央视网介绍
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（数据来源：iresearch 2007年5月统计）
数据显示，央视国际用户从事行业以科研教育和IT及政府机关等行业人员为多， 收入在 2000-6000元/月比例最高。
索福瑞2008年3月最新调查，用户认为CCTV.com的广告可信度高
非常不信任 1% 不太信任 5% 一般 30%
非常信任 21%
央视网资源介绍
网站简介-新央视国际
2006年4月28日 中央电视台网络传播中心
央视国际网络有限公司
正式成立
网站简介-四大牌照
中国唯一一家同时拥有四项业务资质的公司
2006年中央电视台获得并授权给央视国际运营：
-以计算机为接收终端的网络电视业务 -以电视机为接收终端的IP电视业务 -以手机为接收终端的手机电视业务 -以车载电视为接收终端的移动电视业务
央视网奥运媒体价值
关于奥运独家权益说明：
◎ ◎ 央视网是中国互联网界唯一拥有奥运赛事视频转播权的网站。 央视网是中国互联网界唯一拥有进入赛场混合区进行采访的网站。
◎
◎
央视网是中国互联网界唯一能够使用国际“五环标志”来做品牌宣传的网站。
央视网是中国互联网界唯一能够采用多个媒体平台传播奥运的网站。
手机电视
5000条。 视频打开总次数1.358亿。
整个赛事视频内容超过 三星液晶电视技术处于业界领先水 平，通过这种产品与网络的形象贴合投 放，更加增强了用户对“三星”品牌的 认知和选择。
“三星”—视频互动多终端
CCTV.com利用网络技术，为“三星” 制作了“三星亚运电子杂志”。总下载超 过336.26万次。
“青岛啤酒”—火热激情大赛事
首页富媒体广告，极富视觉冲击力，品牌展 示生动鲜活。投放期间，展示次数总计
1.62
亿，点击率1.9%。
首页富媒体激情广告
互动活动“观球论英雄”，配合电视栏目网 络投放，总参与人数
156万。
“观球论英雄”互动活动
“5100矿泉水” — 央视特色活动直播
2007年，CCTV.com与中国 电视剧制作中心约定合作，今 后CCTV.com将独家承办直播中 国电视剧制作中心投资制作的 所有电视剧新闻发布会。 借助这样的独特平台， “西藏冰川5100矿泉水”将产 品植入发布会现场，与新闻发 布会与会名人、热烈的现场气 氛有机结合，做了一次成功的 事件营销。
“洁丽雅”卫浴-频道冠名
-品牌、高端、互动
2007年，卫浴用品知名品牌“洁丽雅”在继央 视电视投放后，选择了央视网络的整合传播方案。 冠名CCTV.com娱乐频道。 “洁丽雅”看重的是CCTV.com娱乐频道年轻、 集中的受众人群和纯净的广告环境，以及CCTV.com 在网络媒体界独特的媒体品牌。 CCTV.com娱乐频道日均流量 问量超过
同时，十七大页面包括广告被
联播》使用，在央视13个开路频道上播 出，同时覆盖了13亿全国人民。
“十七大”页面 广告
成为媒体广告投放的一个经典案例。
“新闻联播” 报道
“有我中国强” 嫦娥奔 月伊利网络特约报道
嫦娥奔月当日PV量达到2亿。 手机新媒体访问量近1000万
通过视频网络联盟，将 央视国际直播页面的伊利 网络冠名同时带到其他网站 的直播页面，使伊利实现 全网传播。
样本用户性别构成比例
（数据来源：iresearch 2007年5月统计）
1,000
60 ％
67.8％
500
数据显示，央视国际网站用户男性比例为61.1%，较互联网网民性别构成情况（男:女 =6:4）而言，央视国际网站男性用户比例略高于互联网网民性别比例。
网民特征4
CCTV.com用户学历特征为大众用户群体
样本量：N=2722
比较信任 43%
CCTV.com广告的可信度受到大多用户的肯定，64%的受访者表示非常信任或比 较信任CCTV.com的广告，这与CCTV.com网站的权威性和社会责任感有必然联系
成功案例
GE梦想启动未来 –央视网GE频道
汇聚爱的力量 –海尔联手央视网打造网络爱心课堂
百事可乐 – 加油中国全国传
三星亚运电子杂志 三星多哈亚运视频墙
“青岛啤酒”—火热激情大赛事
2006年6月，世界杯足球赛热辣登场，燃起了整个夏天的激情。CCTV.com作为央视独家官网，对世界杯 进行全程报道。并派记者团赶赴德国，抓取第一手的新鲜资讯。 合适的季节、大型的赛事、权威的平台，国际品牌“青岛啤酒”选择CCTV.com首页和世界杯专题页面 投放广告，为热辣的夏天加入一点清凉。
欧洲杯视频直播-东风悦达起亚贴片
日均访问人次212万 视频点击率3.7%
联想火炬传递 - 跟着火炬上珠峰
华硕 – CCTV新媒体圣火传递指定笔记本
中国移动火炬冠名 - 见证火炬传递之路
伊利奥运——有我中国强.大型签名互动活动
CCTV.com探寻立体互动营销的新模式。 经过几轮策划， 为“伊利”量身定做了“伊利 web2.0奥运签名互动活动”。这种全国性的网 络签名活动，通过鼠标与网络，建立起用户与 客户之间真正的沟通。同时在奥运营销环境下 宣传了客户品牌。 截止到2008年1月8日，活动产品上线仅1 个月的时间，参与人数已经达到28万人。
是中国最大、最全的电视节目网络视频库
独特优势4
台网互动 网台联动
台网互动
-构建CCTV全年200余场大型活 动的网络互动平台
网台联动
-TV大社区，台网联动新模式
2007年春节联欢晚会CCTV.com点击量达到 2 亿，访问页次 1582 万次
央视网奥运媒体价值
2007年12月18日， 央视网正式成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。 央视网独家拥有中国大陆和澳门地区奥运在互联网上的转播权。 3800小时赛事视频版权央视网网络电视和手机电视实现直播、点播、轮播。
公交移动电视
网络电视
IPTV
网民特征1
CCTV.com全球注册网民达到2000万
样本用户覆盖人数分析
（数据来源：iresearch 2007年5月统计）
数据显示，央视国际网站的用户月度覆盖数在2000万以上，季度增长率为9％，央视国际 网站基本覆盖了同类所有媒体30%~40%的用户群体
网民特征2
“GE-梦想启动未来” — 重大新闻事件报道
巧打媒体组合拳
CCTV.com向来在政府新闻报道上占据绝对优 势。2007年10月，CCTV.com作为网络报道主力军， 入驻人民大会堂实时报道十七大。并对开闭幕式 进行了视频直播。 GE选择这一重大新闻事件报道，投放广告。 投放当天广告浏览达到
1268万。 《新闻
每类业务均包括自办频道 自办点播和集成运营业务
独特优势1
权威品牌 广受爱戴
中国第一电视媒体网站，中国重点新闻网站
中国政府在互联网发布新闻的主要平台
权威新闻主通道，拥有无可比拟的权威性 是中国最严格的、最公正的新闻发布平台 内容真实、高权威性、网民信任程度高
独特优势2
四大牌照 资源整合
IPTV
Βιβλιοθήκη Baidu
活动现场产品展示
活动进行了2小时，总计观
看人数达到
36万人。
多家企业视频贴片、视频包装框投放
2006年，CCTV.com获得授权，成为CCTV所有视频版权内容的独家网络传播平台。CCTV.com拥有大量央 视视频资源库，供广大网友浏览。
CCTV.com也营造了一个自然的电视广告播出环境。先后有肯德基（春晚期间）、广州本田（车展期 间）、珍视明（大专辩论赛期间）、三星（多哈亚运会期间）等著名品牌选择CCTV.com投放视频广告。 央视电视+网络，获得了视频广告在CCTV的完美投放效果。
CCTV.com网站用户年龄比较年轻
样本用户年龄构成比例
（数据来源：iresearch 2007年5月统计）
数据显示，央视国际网站用户的年龄结构比CNNIC用户年龄结构略显成熟，研究结果发 现年轻网民用户网上活动更为活跃，其中19—40岁网民占76.4％ 。
网民特征3
CCTV.com男性用户比例略高
电视增值服务
手机电视
电信增值服务
网络电视
移动电视
车载电视增值服务
网络增值服务
全媒体传播：互联网民、手机用户、电视观众、
车载电视受众
独特优势3
独家版权 资源丰富
CCTV.com 报道的竞争优势
点播节目超过2410小时
年互动直播超过1194小时
央视大活动唯一官方网站 拥有中国最多、最丰富的独家内容资源
样本用户学历构成比例
（数据来源：iresearch 2007年5月统计）
数据显示，央视国际活跃用户为大众用户占主体，其中66.4％的网民为大专以上学历， 中等学历人群比例较高。由此发现央视国际依托中央电视台，央视国际用户互联网普及更 广泛。
网民特征5
CCTV.com网民收入以中等收入人群
样本用户收入构成比例
“洁丽雅”卫浴-频道冠名
-品牌、高端、互动
互动网络活动，洁 丽雅网络涂鸦大赛。 利用先进的网络技术平 台，为徐静蕾设计服装 样式。 吸引了 友的参与。
157万网
“三星” —视频互动多 终端
2007年，著名电子品牌“三星电子” 结合自身产品特点，选择投放CCTV.com 多哈亚运会专题视频框包装。 CCTV.com拥有多哈亚运会的独家网 络视频直播权，利用专有的视频墙直播 技术，对亚运会进行了全方位报道。
1200万，年访
45亿。
洁丽雅娱乐频道
频道包装的整体风格、广告位置的设计、互动 内容的组合等方面，为“洁丽雅”量身订做了整体 的营销传播方案。
“洁丽雅”卫浴-频道冠名
-品牌、高端、互动
CCTV.com对其新品发布会进行了全程直播。 3小时的发布会，总计观看人数
23.67万人。
经过这次传播，各地经销商对“洁丽雅”品牌更加增强了信心，促进了 产品的销量。
数据显示，央视国际用户从事行业以科研教育和IT及政府机关等行业人员为多， 收入在 2000-6000元/月比例最高。
索福瑞2008年3月最新调查，用户认为CCTV.com的广告可信度高
非常不信任 1% 不太信任 5% 一般 30%
非常信任 21%
央视网资源介绍
网站简介-新央视国际
2006年4月28日 中央电视台网络传播中心
央视国际网络有限公司
正式成立
网站简介-四大牌照
中国唯一一家同时拥有四项业务资质的公司
2006年中央电视台获得并授权给央视国际运营：
-以计算机为接收终端的网络电视业务 -以电视机为接收终端的IP电视业务 -以手机为接收终端的手机电视业务 -以车载电视为接收终端的移动电视业务
央视网奥运媒体价值
关于奥运独家权益说明：
◎ ◎ 央视网是中国互联网界唯一拥有奥运赛事视频转播权的网站。 央视网是中国互联网界唯一拥有进入赛场混合区进行采访的网站。
◎
◎
央视网是中国互联网界唯一能够使用国际“五环标志”来做品牌宣传的网站。
央视网是中国互联网界唯一能够采用多个媒体平台传播奥运的网站。
手机电视
5000条。 视频打开总次数1.358亿。
整个赛事视频内容超过 三星液晶电视技术处于业界领先水 平，通过这种产品与网络的形象贴合投 放，更加增强了用户对“三星”品牌的 认知和选择。
“三星”—视频互动多终端
CCTV.com利用网络技术，为“三星” 制作了“三星亚运电子杂志”。总下载超 过336.26万次。
“青岛啤酒”—火热激情大赛事
首页富媒体广告，极富视觉冲击力，品牌展 示生动鲜活。投放期间，展示次数总计
1.62
亿，点击率1.9%。
首页富媒体激情广告
互动活动“观球论英雄”，配合电视栏目网 络投放，总参与人数
156万。
“观球论英雄”互动活动
“5100矿泉水” — 央视特色活动直播
2007年，CCTV.com与中国 电视剧制作中心约定合作，今 后CCTV.com将独家承办直播中 国电视剧制作中心投资制作的 所有电视剧新闻发布会。 借助这样的独特平台， “西藏冰川5100矿泉水”将产 品植入发布会现场，与新闻发 布会与会名人、热烈的现场气 氛有机结合，做了一次成功的 事件营销。
“洁丽雅”卫浴-频道冠名
-品牌、高端、互动
2007年，卫浴用品知名品牌“洁丽雅”在继央 视电视投放后，选择了央视网络的整合传播方案。 冠名CCTV.com娱乐频道。 “洁丽雅”看重的是CCTV.com娱乐频道年轻、 集中的受众人群和纯净的广告环境，以及CCTV.com 在网络媒体界独特的媒体品牌。 CCTV.com娱乐频道日均流量 问量超过
同时，十七大页面包括广告被
联播》使用，在央视13个开路频道上播 出，同时覆盖了13亿全国人民。
“十七大”页面 广告
成为媒体广告投放的一个经典案例。
“新闻联播” 报道
“有我中国强” 嫦娥奔 月伊利网络特约报道
嫦娥奔月当日PV量达到2亿。 手机新媒体访问量近1000万
通过视频网络联盟，将 央视国际直播页面的伊利 网络冠名同时带到其他网站 的直播页面，使伊利实现 全网传播。
样本用户性别构成比例
（数据来源：iresearch 2007年5月统计）
1,000
60 ％
67.8％
500
数据显示，央视国际网站用户男性比例为61.1%，较互联网网民性别构成情况（男:女 =6:4）而言，央视国际网站男性用户比例略高于互联网网民性别比例。
网民特征4
CCTV.com用户学历特征为大众用户群体
样本量：N=2722
比较信任 43%
CCTV.com广告的可信度受到大多用户的肯定，64%的受访者表示非常信任或比 较信任CCTV.com的广告，这与CCTV.com网站的权威性和社会责任感有必然联系
成功案例
GE梦想启动未来 –央视网GE频道
汇聚爱的力量 –海尔联手央视网打造网络爱心课堂
百事可乐 – 加油中国全国传
三星亚运电子杂志 三星多哈亚运视频墙
“青岛啤酒”—火热激情大赛事
2006年6月，世界杯足球赛热辣登场，燃起了整个夏天的激情。CCTV.com作为央视独家官网，对世界杯 进行全程报道。并派记者团赶赴德国，抓取第一手的新鲜资讯。 合适的季节、大型的赛事、权威的平台，国际品牌“青岛啤酒”选择CCTV.com首页和世界杯专题页面 投放广告，为热辣的夏天加入一点清凉。
欧洲杯视频直播-东风悦达起亚贴片
日均访问人次212万 视频点击率3.7%
联想火炬传递 - 跟着火炬上珠峰
华硕 – CCTV新媒体圣火传递指定笔记本
中国移动火炬冠名 - 见证火炬传递之路
伊利奥运——有我中国强.大型签名互动活动
CCTV.com探寻立体互动营销的新模式。 经过几轮策划， 为“伊利”量身定做了“伊利 web2.0奥运签名互动活动”。这种全国性的网 络签名活动，通过鼠标与网络，建立起用户与 客户之间真正的沟通。同时在奥运营销环境下 宣传了客户品牌。 截止到2008年1月8日，活动产品上线仅1 个月的时间，参与人数已经达到28万人。
是中国最大、最全的电视节目网络视频库
独特优势4
台网互动 网台联动
台网互动
-构建CCTV全年200余场大型活 动的网络互动平台
网台联动
-TV大社区，台网联动新模式
2007年春节联欢晚会CCTV.com点击量达到 2 亿，访问页次 1582 万次
央视网奥运媒体价值
2007年12月18日， 央视网正式成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。 央视网独家拥有中国大陆和澳门地区奥运在互联网上的转播权。 3800小时赛事视频版权央视网网络电视和手机电视实现直播、点播、轮播。
公交移动电视
网络电视
IPTV
网民特征1
CCTV.com全球注册网民达到2000万
样本用户覆盖人数分析
（数据来源：iresearch 2007年5月统计）
数据显示，央视国际网站的用户月度覆盖数在2000万以上，季度增长率为9％，央视国际 网站基本覆盖了同类所有媒体30%~40%的用户群体
网民特征2
“GE-梦想启动未来” — 重大新闻事件报道
巧打媒体组合拳
CCTV.com向来在政府新闻报道上占据绝对优 势。2007年10月，CCTV.com作为网络报道主力军， 入驻人民大会堂实时报道十七大。并对开闭幕式 进行了视频直播。 GE选择这一重大新闻事件报道，投放广告。 投放当天广告浏览达到
1268万。 《新闻
每类业务均包括自办频道 自办点播和集成运营业务
独特优势1
权威品牌 广受爱戴
中国第一电视媒体网站，中国重点新闻网站
中国政府在互联网发布新闻的主要平台
权威新闻主通道，拥有无可比拟的权威性 是中国最严格的、最公正的新闻发布平台 内容真实、高权威性、网民信任程度高
独特优势2
四大牌照 资源整合
IPTV
Βιβλιοθήκη Baidu
活动现场产品展示
活动进行了2小时，总计观
看人数达到
36万人。
多家企业视频贴片、视频包装框投放
2006年，CCTV.com获得授权，成为CCTV所有视频版权内容的独家网络传播平台。CCTV.com拥有大量央 视视频资源库，供广大网友浏览。
CCTV.com也营造了一个自然的电视广告播出环境。先后有肯德基（春晚期间）、广州本田（车展期 间）、珍视明（大专辩论赛期间）、三星（多哈亚运会期间）等著名品牌选择CCTV.com投放视频广告。 央视电视+网络，获得了视频广告在CCTV的完美投放效果。
CCTV.com网站用户年龄比较年轻
样本用户年龄构成比例
（数据来源：iresearch 2007年5月统计）
数据显示，央视国际网站用户的年龄结构比CNNIC用户年龄结构略显成熟，研究结果发 现年轻网民用户网上活动更为活跃，其中19—40岁网民占76.4％ 。
网民特征3
CCTV.com男性用户比例略高
电视增值服务
手机电视
电信增值服务
网络电视
移动电视
车载电视增值服务
网络增值服务
全媒体传播：互联网民、手机用户、电视观众、
车载电视受众
独特优势3
独家版权 资源丰富
CCTV.com 报道的竞争优势
点播节目超过2410小时
年互动直播超过1194小时
央视大活动唯一官方网站 拥有中国最多、最丰富的独家内容资源
样本用户学历构成比例
（数据来源：iresearch 2007年5月统计）
数据显示，央视国际活跃用户为大众用户占主体，其中66.4％的网民为大专以上学历， 中等学历人群比例较高。由此发现央视国际依托中央电视台，央视国际用户互联网普及更 广泛。
网民特征5
CCTV.com网民收入以中等收入人群
样本用户收入构成比例
“洁丽雅”卫浴-频道冠名
-品牌、高端、互动
互动网络活动，洁 丽雅网络涂鸦大赛。 利用先进的网络技术平 台，为徐静蕾设计服装 样式。 吸引了 友的参与。
157万网
“三星” —视频互动多 终端
2007年，著名电子品牌“三星电子” 结合自身产品特点，选择投放CCTV.com 多哈亚运会专题视频框包装。 CCTV.com拥有多哈亚运会的独家网 络视频直播权，利用专有的视频墙直播 技术，对亚运会进行了全方位报道。
1200万，年访
45亿。
洁丽雅娱乐频道
频道包装的整体风格、广告位置的设计、互动 内容的组合等方面，为“洁丽雅”量身订做了整体 的营销传播方案。
“洁丽雅”卫浴-频道冠名
-品牌、高端、互动
CCTV.com对其新品发布会进行了全程直播。 3小时的发布会，总计观看人数
23.67万人。
经过这次传播，各地经销商对“洁丽雅”品牌更加增强了信心，促进了 产品的销量。