《广告心理学》课后思考题

《广告心理学》（黄合水，厦门大学出版社，2003年9月第一版）课后思考题

第一章

1、广告心理学主要探讨哪些问题？

2、研究者经常采用什么方法来研究广告心理学问题？

3、20世纪60年代以后，广告心理学研究的进展体现在哪些方面？

4、广告心理学与消费心理学的关系如何？

第二章

1、广告对中小学生有什么作用？

2、年龄不同在媒体接触方面有何区别？

3、高收入者突出的消费心理特点是什么？

4、年轻人和中年人在消费心理和行为方面有什么不同？

5、针对不同文化程度的消费者应注意哪些方面的问题？

6、对于采用简单品牌选择策略的消费者，应该采用什么广告对策？

7、什么是优势模式？

8、连续模式和非连续模式有什么异同？

9、编撰模式的特点是什么？

10、根据理想点模式，应采取什么广告对策？

11、举例说明期望值模式。

12、非理性购买行为有哪几种？针对他们的广告对策分别是什么?

13、如何判断一个消费者的行为是理性购买行为还是非理性购买行为？

14、有限度解决问题和广泛解决问题的区别在哪里？

15、消费者的买后感觉对广告主重要与否？为什么？

16、特殊品和选购品的消费心理有何不同？

17、请分析一下保健品的消费心理特点。

18、仅从消费者卷入的角度分析广告应该采取什么策略？

19、举例分析房地产和汽车的诉求特点。

20、试分析我国消费者对广告的态度。

21、消费者如何对待电视广告？

22、在消费者心目中，广告究竟有什么作用？

23、我国的消费者信任广告吗？

1、为什么要界定广告诉求对象？

2、界定广告诉求对象要具备什么条件？

3、可以采用哪些标准来界定广告对象？

4、美国SRI国际公司建立的“价值观与生活形态系统”将消费者区分为哪些群体？

5、研究广告心理效应过程意义何在？

6、关于广告心理效应，有哪些比较著名的理论模式？

7、客观上说，广告对消费者产生了哪些心理影响？

8、什么是品牌资产？

9、试论品牌资产是如何形成的？

10、定位的实质是什么？

11、如何进行品牌定位？

12、定位的策略有哪些？

13、如何做出广告诉求的决定？

14、影响消费者品牌选择决策的主要因素有哪些？

15、举例说明消费行为学家伍德斯（Woods）的11种常见的消费动机。

16、针对消费者的需要，如何进行广告诉求？

17、谈谈你对产品的象征意义的理解。

18、如何才能让消费者觉得产品或品牌的质量好？

第四章

1、什么叫态度？态度有什么特点？把握态度特点有何意义？

2、述评广告说服的强化理论。

3、根据一致性理论进行广告活动时应该注意什么问题？

4、举例说明低卷入学习理论的实践意义。

5、分析认知结构模型和认知反应模型的异同点。

6、举例说明精细加工可能性模型对广告实践的指导意义。

7、消费者对品牌的态度会影响他们的行为吗？

8、消费者对广告的态度是如何影响他们对品牌的购买意图的？

9、如何通过品牌认知影响消费者的品牌态度？

10、影响消费者品牌态度的非认知途径有哪些？

11、塑造良好的企业或品牌形象有什么好处?

12、良好的企业形象应该是什么样的？

13、结合关于品牌资产的知识，谈谈如何提高品牌形象？

14、如何塑造良好的企业形象？

15、分析比较广告的利弊。

16、在什么条件下采用双面论证比较合适？

17、谈谈你对性诉求广告的看法。

18、试论幽默广告的作用及其运用。

1、广告创意构思的基本方法是什么？

2、广告表现必须遵循哪些心理原则？

3、影响注意的因素有哪些？

4、电视广告如何吸引和维持观众的注意力？

5、如何增加报纸广告的吸引力？

6、网络广告引人注目的方法有哪些?

7、举例说明什么是主观轮廓。

8、如何创造“巨大”的视觉冲击力？

9、静态的物体如何才能动起来？

10、视知觉的主动性体现在哪些方面，举例说明。

11、影响语言感知的因素有哪些？

12、能否听清楚语音主要受什么因素影响？

13、受众自身的哪些方面会影响广告语言的理解？

14、广告语言如何才能使受众容易理解？

15、广告信息如何才能让受众容易记住？

16、商标设计与品牌知名度的关系如何？

17、品牌命名与品牌知名度有关系吗？

18、从广告的角度来考虑，如何才能提高品牌知名度？第六章

1、四大媒体在广告主和消费者心目中的地位一样吗?

2、各种主要媒体的形象如何?

3、消费者对各种媒体的接触情形如何？

4、分析消费者接触互联网的心态。

5、分析消费者接触电视的心态。

6、分析消费者接触报纸的心态。

7、分析报纸广告的心理特性。

8、分析电视广告的心理特性。

9、分析户外广告的心理特性。

10、什么是媒体广告的位置效应？

11、报纸广告的位置应如何选择？

12、广播电视广告的位置又如何选择？

13、广告重复有哪些理论观点？

14、广告重复的作用是什么？

15、分析二因素理论和二阶段认知反应模式的异同点。

16、广告应该如何重复？