产品发布会策划方案
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优童教育《十万零一个为什么》
新闻发布会方案
二零一五年十二月
一、目标及策略
二、策划文案
三、媒体推广
四、会务安排
五、费用预算
六、分工执行
一、
1.目标
通过此次新闻发布会的召开，让更多的业内客户群知晓优童教育的《十万零一个为什么》APP，推介其内在价值，扩大其在少儿教育行业内的影响力，增加《十万零一个为什么》的知晓度从而树立优童教育的企业形象；
会议前：微博、集团网站、兄弟公司网站发布会议信息、XX网站广告位投放产品发布会相关信息，XX等财经媒体（会议资讯展示）、硬广投放，如XXX、XX时报等；
会议中：媒体报道；针对重量级嘉宾会前采访，专题形式；现场微博实时点评，让更多的场外人员参与产品发布会议中；
会议后：各大媒体在自有网站以新闻稿、视频的形式发布，其他媒体以新闻稿形式发布，同时收集报道在XX公司自有网站、兄弟网站及四大微博进行集中大规模的转载，从而达到转载传播效应。
2.
由我司礼仪团负责全程服务，包括：
媒体及嘉宾入场导引、签到
发放会议资料Βιβλιοθήκη Baidu
会议提供茶点服务（酒店提供）
答记者问时的话筒传递
会场内音响设施及电脑、投影仪正常运作（会议协调人）。
会议设施
3部手提电脑（自带）、1部投影仪
麦克风2只
指示牌制作、签到台
签到台、椅、相关文具等（自带、根据所定酒店的情况）
幕布（协商）、背景板（自带）
会议物料准备
发言人发言文字介绍+PPT
发言内容制作成PPT电脑幻灯片演示文件
产品照片、产品宣传插页、手提袋、礼品、身份牌等
会刊（嘉宾介绍+会议流程+公司背景介绍等内容）
公司宣传片（暖场）一般为5分钟左右
地点
拟使用会议场地及场租费用情况：
五、
1.媒体记者费用
2.专家出场费
3.会议场地费用
4.会场布置
5.礼品
二、
1.
创新与挑战———优童教育《十万零一个为什么》
新闻发布会方案
1.《十万零一个为什么》产品的模型用红布盖上，由领导或嘉宾同时揭开。
2.用比较精美的水晶玻璃盒子，里面放上制作考究的《十万零一个为什么》概念模型，用红绸盖上，由领导或嘉宾同时揭开，共同点亮产品flash。
3.邀请集团总裁、优童教育公司领导及重量嘉宾以触碰水晶球的方式共同点亮产品flash。
议题结合舆论热点。与专业主题结合，既给媒体以宣传素材，同时展现公司的专业背景以及深厚的业界专业人脉资源。
结合与知名合作伙伴的签约仪式。充分展示公司的业界关系实力，高调发挥标杆示范营销的典型意义，同时也为今后的市场推广积累素材。（如与新东方、麦克希尔公司合作）
会后传播。跟踪收集媒体报道及网络、微博转载。
6.备用金
合计
六．
之前
讨论产品发布会方案及策划方案
（内部讨论完成并经公司层面讨论完成）
产品发布会方案及策划方案定稿
确定相关公司的签约事项及签约代表
落实场地
准备会议资料、宣传册、嘉宾邀请函、请柬、礼品、会刊
广告公司联系，委托设计背景板、展板、易拉宝、嘉宾名牌、嘉宾证、媒体邀请函制作
与发言嘉宾联系，沟通发言主题，索取个人简介（会刊）
以上仪式中可用室内音响效果及背板动画配合，烘托气氛。建议制作产品动画讲解时间约2分钟以内。（产品宣传+企业宣传）
三
拟邀请
1
X人
2
X人
3
X人
4
X人
5
X人
6
X人
7
X人
8
X人
9
X人
10
X人
11
X人
12
合计
备注：在各大媒体报道。
1.
为避免互动环节冷场，事先将价值提问落实到具体记者（3～4名记者）。
2
媒体选择
与媒体沟通，确定参与人
与邀请的嘉宾联络
与媒体确定宣传内容要点及版式
报版设计
新闻通稿
确定发言人发言稿，包括集团及公司领导以及需要发言的所有人员
制作发言稿幻灯片、媒体提问的问容与回答
在集团、兄弟公司、媒体网站、四大微博、公司网站公布会议信息，提前预热
、媒体到场确认、2、嘉宾出席确认
1、落实会场背景板、展板、嘉宾证、名牌及文件资料准备
四、
1
.
委托广告公司设计会议名称背景板（也可用公司美工）
背景板内容：会议主题、公司产品及公司LOGO
.
会场入口处设置签到区。台面上左边放A1红色签到纸，由礼仪小姐负责。
说明：根据确定的地点再进行细节安排。
.
在会场外面设立几台电脑展示XXXX产品，同时匹配专门的销售人员、产品人员进行产品演示和讲解；同时要求配备技术人员进行现场技术支持工作。
提升《十万零一个为什么》在业内的知名度、美誉度以及专业、权威的品牌形象；
与客户搭建一个沟通互动的良好平台，建立与各业内人士、客户、媒体、专家团等良好公共关系。
2.实现目标的策略
专业主题研讨+产品上线发布+合作伙伴签约。
业内知名嘉宾代言。通过主讲嘉宾的社会影响力高姿态面市。
暴风式媒体宣传。邀强势媒体共同参与活动，配合硬广、软文和新闻通稿进行宣传；传播是本次发布会的重点，要突出优童教育公司的品牌实力、深厚的专业、资源背景，以期凸显《十万零一个为什么》的专业性、学习性。
、会场布置，落实会议用设施
2、参与人及发言嘉宾
3、会议资料、信笺纸、资料夹、签字笔装袋、会刊、所有资料入袋
会议现场服务以及技术支持
新闻发布会方案
二零一五年十二月
一、目标及策略
二、策划文案
三、媒体推广
四、会务安排
五、费用预算
六、分工执行
一、
1.目标
通过此次新闻发布会的召开，让更多的业内客户群知晓优童教育的《十万零一个为什么》APP，推介其内在价值，扩大其在少儿教育行业内的影响力，增加《十万零一个为什么》的知晓度从而树立优童教育的企业形象；
会议前：微博、集团网站、兄弟公司网站发布会议信息、XX网站广告位投放产品发布会相关信息，XX等财经媒体（会议资讯展示）、硬广投放，如XXX、XX时报等；
会议中：媒体报道；针对重量级嘉宾会前采访，专题形式；现场微博实时点评，让更多的场外人员参与产品发布会议中；
会议后：各大媒体在自有网站以新闻稿、视频的形式发布，其他媒体以新闻稿形式发布，同时收集报道在XX公司自有网站、兄弟网站及四大微博进行集中大规模的转载，从而达到转载传播效应。
2.
由我司礼仪团负责全程服务，包括：
媒体及嘉宾入场导引、签到
发放会议资料Βιβλιοθήκη Baidu
会议提供茶点服务（酒店提供）
答记者问时的话筒传递
会场内音响设施及电脑、投影仪正常运作（会议协调人）。
会议设施
3部手提电脑（自带）、1部投影仪
麦克风2只
指示牌制作、签到台
签到台、椅、相关文具等（自带、根据所定酒店的情况）
幕布（协商）、背景板（自带）
会议物料准备
发言人发言文字介绍+PPT
发言内容制作成PPT电脑幻灯片演示文件
产品照片、产品宣传插页、手提袋、礼品、身份牌等
会刊（嘉宾介绍+会议流程+公司背景介绍等内容）
公司宣传片（暖场）一般为5分钟左右
地点
拟使用会议场地及场租费用情况：
五、
1.媒体记者费用
2.专家出场费
3.会议场地费用
4.会场布置
5.礼品
二、
1.
创新与挑战———优童教育《十万零一个为什么》
新闻发布会方案
1.《十万零一个为什么》产品的模型用红布盖上，由领导或嘉宾同时揭开。
2.用比较精美的水晶玻璃盒子，里面放上制作考究的《十万零一个为什么》概念模型，用红绸盖上，由领导或嘉宾同时揭开，共同点亮产品flash。
3.邀请集团总裁、优童教育公司领导及重量嘉宾以触碰水晶球的方式共同点亮产品flash。
议题结合舆论热点。与专业主题结合，既给媒体以宣传素材，同时展现公司的专业背景以及深厚的业界专业人脉资源。
结合与知名合作伙伴的签约仪式。充分展示公司的业界关系实力，高调发挥标杆示范营销的典型意义，同时也为今后的市场推广积累素材。（如与新东方、麦克希尔公司合作）
会后传播。跟踪收集媒体报道及网络、微博转载。
6.备用金
合计
六．
之前
讨论产品发布会方案及策划方案
（内部讨论完成并经公司层面讨论完成）
产品发布会方案及策划方案定稿
确定相关公司的签约事项及签约代表
落实场地
准备会议资料、宣传册、嘉宾邀请函、请柬、礼品、会刊
广告公司联系，委托设计背景板、展板、易拉宝、嘉宾名牌、嘉宾证、媒体邀请函制作
与发言嘉宾联系，沟通发言主题，索取个人简介（会刊）
以上仪式中可用室内音响效果及背板动画配合，烘托气氛。建议制作产品动画讲解时间约2分钟以内。（产品宣传+企业宣传）
三
拟邀请
1
X人
2
X人
3
X人
4
X人
5
X人
6
X人
7
X人
8
X人
9
X人
10
X人
11
X人
12
合计
备注：在各大媒体报道。
1.
为避免互动环节冷场，事先将价值提问落实到具体记者（3～4名记者）。
2
媒体选择
与媒体沟通，确定参与人
与邀请的嘉宾联络
与媒体确定宣传内容要点及版式
报版设计
新闻通稿
确定发言人发言稿，包括集团及公司领导以及需要发言的所有人员
制作发言稿幻灯片、媒体提问的问容与回答
在集团、兄弟公司、媒体网站、四大微博、公司网站公布会议信息，提前预热
、媒体到场确认、2、嘉宾出席确认
1、落实会场背景板、展板、嘉宾证、名牌及文件资料准备
四、
1
.
委托广告公司设计会议名称背景板（也可用公司美工）
背景板内容：会议主题、公司产品及公司LOGO
.
会场入口处设置签到区。台面上左边放A1红色签到纸，由礼仪小姐负责。
说明：根据确定的地点再进行细节安排。
.
在会场外面设立几台电脑展示XXXX产品，同时匹配专门的销售人员、产品人员进行产品演示和讲解；同时要求配备技术人员进行现场技术支持工作。
提升《十万零一个为什么》在业内的知名度、美誉度以及专业、权威的品牌形象；
与客户搭建一个沟通互动的良好平台，建立与各业内人士、客户、媒体、专家团等良好公共关系。
2.实现目标的策略
专业主题研讨+产品上线发布+合作伙伴签约。
业内知名嘉宾代言。通过主讲嘉宾的社会影响力高姿态面市。
暴风式媒体宣传。邀强势媒体共同参与活动，配合硬广、软文和新闻通稿进行宣传；传播是本次发布会的重点，要突出优童教育公司的品牌实力、深厚的专业、资源背景，以期凸显《十万零一个为什么》的专业性、学习性。
、会场布置，落实会议用设施
2、参与人及发言嘉宾
3、会议资料、信笺纸、资料夹、签字笔装袋、会刊、所有资料入袋
会议现场服务以及技术支持