从符号学角度解读城市形象宣传片
疫情城市宣传片《武汉莫慌,我们等你》的符号学建构与意义表达
声屏世界2020/6当代社会实践最重要的特征是话语实践的盛行，一切意义的生产与传播无不以“话语”作为利器。
2020年年初湖北武汉爆发新冠肺炎疫情，为防控疫情进一步扩散，武汉“封城”并按下了“暂停键”。
在此背景下，一则《武汉莫慌，我们等你》的武汉疫情城市宣传片在微博、微信等社交平台上获得刷屏式传播，其符号构建及意义传递赢得受众的交口称赞。
本文借助索绪尔的符号学和罗兰·巴特的图像修辞理论的学理依据，以视觉符号和听觉符合为分析单位，对其符号单位进行考察，分析符号的能指与所指及其聚合与组合，从中找出符号的关联和建构，进而为其他城市宣传片如何合理使用符号进行意义的建构提供经验性借鉴。
学理依据及理论框架符号学产生于20世纪，最早由瑞士符号学家索绪尔提出。
罗兰·巴特在其《符号学原理》中指出，符号学原理主要有四大类：语言和言语，所指和能指，系统和组合段，直接意指和含蓄意指。
[1]索绪尔在《普通语言学教程》中提出，语言符号连接的不是事物和名称，而是概念和音响符号。
此外，他还把概念叫做“所指”（Signifie ），把音响形象叫做“能指”（signifiant ），[2]并认为能指和所指构成符号，且能指和所指的关系是任意的。
索绪尔还指出，语言中的关系有“句段关系”（rapports syntagmatiques ）和“联想关系”（rapports association ）两类，这两种关系相当于人们心理活动的两个形式，在语言的机构中，一切要素都是这两种关系运行并产生各种不同的语言价值。
[3]上述的“句段关系”和“联想关系”分别是“组合关系”和“聚合关系”。
本文将运用索绪尔和罗兰·巴特的符号学相关理论来分析短视频《武汉莫怕，我们等你》的符号建构和意义。
《武汉莫怕,我们等你》能指与所指的符号学建构被誉为“武汉最新城市宣传片”的短视频《武汉莫怕，我们等你》可以分为三个叙事单元：第一个叙事单元是疫情时期，武汉按下了暂停键；第二个叙事单元是全国人民纷纷“逆行”支持武汉；最后一个叙事单元是武汉开启了播放键，恢复了往日繁华。
城市宣传中的微视频叙事特色及符号的运用
城市宣传中的微视频叙事特色及符号的运用随着互联网和社交媒体的发展，微视频成为了一种新型的宣传手段，广泛应用于各个领域，包括城市宣传。
微视频以其简洁明快的特点，能够迅速吸引人们的注意力并传达城市的形象和特色。
微视频在叙事方式和符号运用上都有其独特的特色，下面将详细介绍。
微视频在叙事方式上具备简洁明了的特点。
微视频通常只有几十秒甚至几秒的时间，因此需要在有限的时间内将城市的特色和亮点全部展示出来。
为了达到这个目的，微视频通常会采用简单明了的叙事方式，集中展现城市的核心亮点和特色。
微视频通常使用音乐、文字、图像等元素相结合的方式，将人物、景物、活动等不同元素运用到一起，形成生动有趣的画面，从而更好地吸引观众的眼球。
微视频在符号运用上具有巧妙的特点。
符号是一种用于传达特定意义的视觉元素，能够快速引起人们的共鸣和理解。
在城市宣传微视频中，符号通常用来传达城市形象、文化、风景等方面的特色。
一个城市的标志建筑是其独特的符号之一，通过在微视频中使用标志建筑的图像，可以迅速让观众联想到这个城市的形象。
不同城市具有不同的文化、风景等特色，微视频可以通过展示这些特色的符号来传达城市的独特魅力。
微视频在叙事特色上具备情感共鸣的特点。
微视频通常通过情感化的叙事方式来吸引观众的注意力和共鸣。
通过展示城市的美丽风景、热情的人们、幸福的生活等元素，让观众感受到城市的温暖和美好。
微视频还会通过情感化的音乐、文字等元素来进一步加强观众的情感共鸣，引发观众对城市的美好期待和向往。
微视频在叙事特色上具有强调城市发展的特点。
城市宣传微视频通常会强调城市的发展和进步，通过展示城市的发展成果、创新成果等来体现城市的竞争力和迅速变化的特点。
微视频还会通过展示城市基础设施、经济繁荣等方面的情景来强调城市的发展潜力和吸引力，进一步促使观众对城市的关注和投资。
浅析城市形象宣传片创作中的符号运用特色
浅析城市形象宣传片创作中的符号运用特色作者：甘甜来源：《今传媒》2016年第03期摘要：近年来，城市形象宣传片已逐渐成为各城市迅速提升城市影响力的重要方式。
随着我国城市形象宣传片数量、种类的增多，城市形象宣传片的创作形式日渐丰富、创作特色逐渐鲜明。
本文从符号学角度出发，选取张家界城市形象宣传片《境界——张家界》作为分析样本，对其视觉符号选用、符号意义实现步骤展开分析，进而在此基础上总结其符号运用特色。
关键词：城市形象宣传片；创作特色；符号中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）03-0083-021999年，威海市政府在央视第四套栏目投放了一部旅游形象宣传片。
这部城市形象宣传片的播放具有跨时代的意义，它的出现标志了首部由政府出资的城市形象宣传片在我国诞生。
正是由于威海城市形象宣传片获得了巨大成功，各城市开始纷纷效仿，期盼通过拍摄本城市的形象宣传片来提高城市影响力。
自此，全国掀起一股拍摄与投放城市形象宣传片的热潮。
随着我国城市形象宣传片数量与种类的增多，其拍摄形式、创作风格也开始变得多种多样。
张家界地处湖南省西北部、澧水中上游，属武陵山区腹地，是我国最著名的旅游城市之一。
随着《境界——张家界》这部城市形象宣传片的播出，张家界作为旅游城市的形象更加深入人心。
本文从这部城市形象宣传片中挑选了几个具有代表性的符号作为主要分析对象，重点围绕符号类别以及片中符号的意义生成这两个方面展开分析，通过这一研究过程总结城市形象宣传片的符号运用特色，最后，指出其不足并提出相应对策。
一、主题决定符号类别在影视文本中，符号具有图像、声音、文字等几个基本类别，城市形象宣传片作为一种特殊的影视文本，其符号分类也不外乎是这几类[1]。
每部城市形象宣传片都有一个或多个主题，主题决定符号的选用。
具体来说，城市形象宣传片主题决定符号类别有两个表现。
第一，主题直接决定符号的选用，符号起到烘托主题的作用。
城市品牌形象的视觉符号分析
城市品牌形象的视觉符号分析随着城市化和全球化步伐的加快，城市品牌形象的重要性日益突显。
城市品牌形象是城市的标识和符号，是城市对外展示的窗口，也是吸引人才、资金和资源的重要因素。
而城市品牌形象中的视觉符号更是直接影响着人们对城市的认知和印象。
对城市品牌形象中的视觉符号进行深入分析，对于提升城市形象和吸引力具有重要意义。
视觉符号是指那些通过视觉信息传达特定含义的符号，它们可以是图案、色彩、标志等各种形式。
在城市品牌形象中，视觉符号扮演着重要的角色，它们能够直观地展现城市的特色和魅力，引起人们的共鸣和情感联结。
下面，我们将从城市品牌形象中常见的视觉符号入手，对城市品牌形象的视觉符号进行分析。
一、城市标志城市标志是城市的象征和标识，是城市品牌形象中最重要的视觉符号之一。
城市标志通常是由城市的名称或缩写、特定图案以及标志性颜色组成的。
伦敦的城市标志是“LONDON”，配以一张红色的大英国旗，这一标志清晰地传达了伦敦作为英国首都的地位和文化特色。
而纽约的城市标志则是“NYC”，伴随着自由女神像的图案和自由女神像绿色的标志性颜色，这一标志传达了纽约作为自由之都的精神内涵。
城市标志的设计要素包括文字、图案、色彩和构图等方面。
文字要简洁易读，不仅能够直接传达城市的名称，还要能够形成独特的风格和特色。
图案要具有代表性和辨识度，能够准确表达城市的地理特征、历史文化、产业特色等内容。
色彩要与城市的形象和氛围相匹配，能够唤起人们的情感共鸣。
构图要合理稳定，让人在瞬间就能够理解和接受这一标志。
城市标志的设计对城市的形象和品牌具有重要的影响，一个成功的城市标志可以成为城市的精神符号和文化标志。
二、城市风景城市风景是城市品牌形象中的重要视觉符号，它涵盖了城市的自然风光、城市建筑、历史遗迹等各种元素。
城市风景能够展示城市的自然环境和人文景观，让人们直观地感受到城市的美丽和魅力。
巴黎的埃菲尔铁塔、悉尼的歌剧院、纽约的自由女神像等都成为了城市品牌形象中的重要视觉符号，它们不仅代表了城市的地标建筑，还承载着城市的历史、文化和精神内涵。
城市形象宣传片中的城市形象构建与符号传播
城市形象宣传片中的城市形象构建与符号传播作者：舒心来源：《新闻世界》2014年第07期【摘要】城市形象宣传片可以提高市民对城市的认同感、归属感、自豪感，还能够吸引外部公众，促进招商引资和推销塑造形象的作用。
本文以成都城市形象宣传片为研究对象，分析其对城市形象的构建以及传播策略。
【关键词】城市形象宣传片成都一、成都城市形象宣传片中的符号学分析1、城市形象宣传片的发展中国的城市拍形象宣传片起始于1999年，当时“威海”这个地名被人们所熟知。
那一年的山东省威海市为发展旅游业，做出了以形象传播吸引游客的重大决策，即从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市；从宣传景点形象转到宣传城市形象；从发掘景点特色转到发现城市之魂。
对城市宣传做了一个完整的革新，独特的地理位置、著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被完整地组合到一起：“这里弥漫过甲午战争的硝烟，这里被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一，——威海，CHINA！”从那时起，中国各大城市率先步入了以宣传片提升自身魅力的轨道。
2、成都城市形象宣传片中的符号解读2003年由张艺谋执导的成都宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》容纳了成都的著名景观、民俗风情、商业饮食等，将成都的文化符号一次性展示出来，包括以红绿为主的各种色彩、景点、赛场、火锅等。
几分钟包含了一百多个镜头，开头的红色和绿色定格了宣传片的温暖的基调。
杜甫草堂、都江堰、火锅、足球、蜀绣、熊猫、川剧、茶馆等众多符号展现了成都是一座传统与现代交融的城市。
在艺术视角上，这则宣传片改变了单纯的“橱窗式”展示，通过一个小故事，以一个外地人在成都的旅游感受为线索，采用故事化叙事的方式层层深入，给人耳目一新的感觉。
在美国东部时间2011年8月1日上午，成都城市形象宣传片《典型中国，熊猫故乡》亮相美国纽约时报广场电子屏。
该宣传片以“典型中国，熊猫故乡”为主题，巧妙地将熊猫这一极具国际影响力的元素和宽窄巷子、春熙路、武侯祠等城市亮点结合，诠释了成都“东方传统与现代时尚水乳交融”的城市特质。
从符号学角度解读城市形象宣传片_以乌镇旅游宣传片为例
一、符号与广告 广告的核心是对广告主题的表现。 符 号作为广告元素的一种，对广告主题的表 现起着重要的作用。 因此，从符号学的角 度对广告进行分析，是广告研究中不可忽 视的层面。 “符号学是对各种符号以及它们作为 文化意义运载工具的一般作用的一种研 究或科学”②。 下面介绍几个符号学的关键 词，它们是本文的基本分析工具。 １、符号（ｓｉｇｎ） 被 誉 为 欧 洲 符 号 学 之父的索绪尔指出，符号包括两个构成性 元素：“能指”和“所指”。 “符号是能指和所 指相联结所产生的整体。 ”③“一个符号具 有三个基本特征：它必须有某种物质形式、 它必须指自身之外的某种东西、它必须被 人们作为某种符号使用与承认。巴特举玫瑰 为例： 通常情况下一朵玫瑰就是一枝花，
城市品牌形象的视觉符号分析
城市品牌形象的视觉符号分析随着城市化进程的加剧，城市品牌形象的建设越来越受到重视。
城市品牌形象是指一个城市通过自身的文化、历史、地理特点等因素打造出来的独特形象，最终在公众心目中形成的整体认知。
作为重要的一部分，城市的视觉符号在城市品牌形象中扮演着重要的角色。
本文将对城市品牌形象的视觉符号进行分析，探讨其在城市形象中的作用和意义。
城市的标志性建筑是城市品牌形象的重要视觉符号。
标志性建筑是城市的象征，通过标志性建筑的展示可以让人们直观地了解城市的特色和历史。
法国的埃菲尔铁塔、美国的自由女神像、中国的故宫等都成为了其所在城市的标志性建筑。
这些建筑本身就是城市品牌形象的一部分，它们的存在和展示让人们在第一时间就可以认识到这座城市的特色和文化底蕴，从而形成对城市的整体认知。
城市的景观和自然风光也是重要的城市品牌形象视觉符号。
一座城市的景观和自然风光可以体现出该城市的生态环境和地理特点，是城市品牌形象的重要组成部分。
悉尼的海港大桥和悉尼歌剧院，成为了悉尼的标志性景观，而中国的杭州西湖和乌镇古镇则成为了杭州的代表性自然风光。
这些景观和自然风光通过视觉符号的展示，让人们能够感受到城市的美丽和宜居性，从而形成对城市的积极印象。
城市的标志性文化符号也是城市品牌形象的重要视觉符号。
一座城市的文化特色和历史底蕴是城市品牌形象的重要组成部分，而这些文化特色和历史底蕴则通过视觉符号的展示呈现给公众。
意大利的佛罗伦萨以文艺复兴时期的艺术和文化而闻名，城市的标志性文化符号如米开朗基罗的大卫雕像和佛罗伦萨大教堂等成为了城市文化的代表。
这些标志性文化符号通过视觉符号的展示，让人们能够直观地感受到城市的文化魅力和历史沉淀，从而形成对城市的深刻认知。
城市的品牌形象视觉符号是城市宣传和营销的重要工具。
随着全球化进程的加速和城市之间的竞争愈演愈烈，城市的品牌形象和城市宣传营销越来越重要。
城市的品牌形象视觉符号可以成为城市宣传和营销的亮点和关键。
浅析城市旅游形象宣传片中的形象构建与符号表达
浅析城市旅游形象宣传片中的形象构建与符号表达作者：赵梦笛来源：《人间》2016年第33期摘要：城市旅游形象宣传片近年来在数量上猛增，各个城市每年都有新的城市宣传片推出，但是整体水平上却参差不齐，好的城市旅游形象宣传片能够极大的提高城市知名度与旅游业的发展，而质量水平一般的宣传片却是作用甚微。
究其原因，虽然各个城市所能够使用的历史、民族文化元素俯拾即是，但是在城市旅游形象宣传片中却是千人一面，表现雷同，在能够体现城市特性、城市文化的符号运用方面识别性较弱。
城市形象的研究涉及到众多学科知识，下面本文将从符号学角度对在城市旅游形象宣传片中如何更好发挥符号的作用进行探讨。
关键词：符号；城市宣传片；城市形象；传播创意中图分类号：J959 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0173-02城市旅游宣传片是以城市主题元素为基点结合声光影调的影视艺术而在视觉上进行的一种艺术化创作。
1999年威海在央视中文国际频道上播出威海的城市形象宣传片，取得巨大成功，带动了其他城市纷纷行动，全国也逐渐掀起了用城市宣传片的形式进行城市营销和带动旅游产业的热潮。
2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》中将旅游业定位为国民经济的支柱性产业，近些年来，在国务院与国家旅游局发布的相关政策文件中提到要加强国家旅游形象宣传【1】，各省市亦要积极推动本地城市旅游形象宣传平台建设【2】。
而城市旅游形象宣传片则是旅游形象宣传的重要方式。
同时，在大众传媒、互联网时代的今天，城市形象宣传片的创作对于城市形象传播具有深刻的必要性，对城市文化软实力的提升具有非常重要的作用。
目前，城市旅游形象宣传片已经崛起成为城市形象传播体系中的重要力量。
城市旅游宣传片的种类与数量也不断增多。
但是，数量与种类并不是衡量城市旅游宣传有效传播的标准，只有具备传播效能的城市旅游宣传片才能起到扩大城市影响力促进旅游业发展的作用。
从符号学角度出发，城市宣传片可以被看成是与城市有关的各种符号的排列组合、普及传播。
城市符号的影像编码——解读城市形象宣传片《寻梦·绍兴》
2016.9News Dissemination新闻传播学术园地时至今日，越来越多的中国城市推出了城市形象宣传片。
精美的城市影像既可以提升城市文化、旅游、商业等多方面在跨区域间的知名度，也可以增强城市居民对本地区的认同感。
宣传片中的城市形象来源于城市符号的建构，贴切的城市影像符号有助于受众产生审美的愉悦感，从而达成塑造城市正面形象的目的。
绍兴是一座拥有2500年建城史的古城，被称为“桥乡、酒乡、戏曲之乡、书法之乡、名士之乡”。
2014年10月，由绍兴广播电视台制作的《寻梦·绍兴》作为第十五届浙江省运会的开幕式影片亮相，数天之内网络点击量便突破百万。
这部城市形象片为绍兴赢得了良好的声誉，也给当地旅游业带来巨大的经济效益。
在基于符号学视角的研究中，涂慧文认为“城市形象宣传片实际上是一个被编码的‘神话’，即编码者想要传达的霸权的主导意义”。
因此作者认为，对城市形象宣传片进行有效的“编码”，将极大提升影片的观赏性和传播力。
一、重回“故乡”：生理与心理的双重回归该片以波光粼粼的鉴湖水面搭配远去小船的桨声开始，水、桥、船三者是绍兴最简洁，也最具代表性的符号象征，“故乡”在影片中的基调由此奠定。
下一场景切换到疾驰的高铁上，主人公江一燕正在返回故乡的途中，由她配音的旁白此时缓缓响起：“我坐在回家的列车上，熟悉的景色不断扑向我的眼帘。
为了成长，我离开故乡，任异乡的城市羁留一颗漂泊的心。
”与此同时，画面闪现过车站、铁轨、隧道、窗外倒退的风景，这些看似不经意的场景，却能勾起每一个离开故乡者的思绪，有强烈的象征意义。
紧接着，象征着绍兴的湖水、石桥、小船再次出现，最终将画面定格在绍兴古色古香的建筑俯拍视角上。
《寻梦·绍兴》没有急于抛出最具代表性的城市符号，而是在开篇营造了一个“回归故乡”的情节，巧妙地设置悬念，让宣传片成为了“故事”。
一方面，选取具有城市特色的水、桥、船符号，切中影片主题却不直接对“绍兴”进行表述，而是以江南水乡式的场景唤起人们对“故乡”的记忆。
城市品牌形象的视觉符号分析
城市品牌形象的视觉符号分析随着城市化和全球化进程的加快，城市品牌形象越来越受到重视。
城市品牌是城市的“名片”，代表着城市的形象和特色。
而城市品牌形象的视觉符号是城市品牌的重要组成部分，是城市的标志和象征。
通过对城市品牌形象的视觉符号进行分析和研究，可以帮助人们更好地了解城市的特色和魅力，促进城市品牌的建设和推广。
本文将从城市品牌形象的视觉符号入手，分析城市品牌形象的塑造和传播。
一、城市品牌形象的视觉符号是什么？城市品牌形象的视觉符号是指城市品牌形象中所包含的具有视觉特点和象征意义的符号，包括城市标志、标识、标识系统、城市风貌、城市景观等。
这些视觉符号通常以图形、颜色、字体等形式呈现，用于标识和代表城市的形象和特色。
城市品牌形象的视觉符号通常来源于城市的地域特色、历史文化、城市人文、经济特点、城市治理等方面，旨在呈现城市的独特性、吸引力和竞争力。
以北京市为例，北京市的城市品牌形象的视觉符号主要包括：城市标志（如“北京”字样）、城市标识（如天安门、长城、故宫等）、城市风姿（如胡同、四合院、传统建筑等）、城市人文（如京剧、糖画、首都博物馆等）、城市景观（如雾霾、北京国贸CBD等）等。
这些视觉符号代表着北京市的形象和特色，展现了北京作为中国首都的历史文化底蕴和现代化魅力。
城市品牌形象的视觉符号具有丰富的功能。
视觉符号是城市品牌的标志和象征，可以帮助人们更好地认知和识别城市。
视觉符号是城市品牌的传播媒介，可以通过不同的平台和方式传播城市的形象和故事。
视觉符号是城市品牌的宣传工具，可以增强城市的知名度和美誉度。
视觉符号是城市品牌的特色和竞争力的体现，可以吸引更多的人才、资本和资源到城市发展。
城市品牌形象的视觉符号的塑造和传播需要考虑多方面的要素。
需要重视城市的地域特色和历史文化，挖掘城市的文化资源和传统底蕴。
需要抓住城市的经济特点和产业优势，发掘城市的创新活力和发展潜力。
需要关注城市的治理和民生实践，突出城市的宜居环境和社会治理成效。
从符号学角度解析中国国家形象宣传片 (1)
从符号学角度解析中国国家形象宣传片（《人物篇》《角度篇》）：“符号”中国的美学内涵符号，顾名思义，就是一种符号是指具有某种代表意义的标识。
来源于规定或者约定俗成，其形式简单，种类繁多，用途广泛，具有很强的艺术魅力。
而在新闻学的概念当中，符号工具是约定俗成的社会交际工具，其代表是语言。
正常情况下传授双方是在约定的前提下使用某种符号，这一约定是自觉的或不自觉的。
受众的选择性注意、理解和接受应该在约定的前提下使用。
在中国国家形象宣传片中，语言符号（“言”）与图像符号（“象”）共同构建了国家形象的内涵（“意”）；“道”则是指中国传统精神与西方现代理念互补而形成的普世价值，其传播学功效在于符号所蕴含的意义因传递了普世价值而使中国获得世界的广泛认同，提升了中国的国际地位，让更多的人认识中国，了解中国。
从符号选择的优劣上来看，中国国家形象宣传片的《人物篇》传递了“和平与发展”的普世价值，但是从其大多数人的评论当中却可以看出《人物篇》中所体现的大国形象只是一些名人明星累积起来的名片，并没有从真正意义上去诠释大国的民族特色。
从符号的选择和意义的传达上来看，《人物篇》是“掐尖式”的展示，只见精英却不见普通人的身影。
因此有学者提倡平民视角的价值，认为真实来自平民、来自全面，国家形象宣传片能否吸引眼球，关键在于是否以平民视角展示了真实的中国。
但是以精英为主的表现视角也得到充分的肯定。
《人物篇》时长60秒，其中出场的59位人物涵盖文艺、商界、学界、体育、航天、科技等多项社会领域。
《人物篇》使用的语言符号较少，只有每组出场人物的简短文字介绍；图像符号指其中的59个人物肖像。
画面通过信息量大的人物肖像符号并配以精炼的文字符号的表现方式可以帮助观众迅速直观地了解宣传片的丰富内容。
从某种程度上来说，也呈现两种不同的文化内涵、：1.中国国家形象的内涵之一：精英是推动国家发展的主要力量。
在《人物篇》当中大量的试用了我国各个领域的精英人物的肖像符号，并为中国塑造一个完美的大国形象。
浅析城市形象宣传片中的逻辑构思与符号运用
（ 重庆 日报报业集 团 都市热报 ， 重庆
摘
４ ０ ０ ０ １ ０ ）
要： 近年 来 ， 随 着城 市形 象 宣传 片理论研 究与 实践 创作 的不断 深入 ， 各个城 市 已经将 文化 、 政治、 经 济等 综
合 因素 融入城 市形 象宣传 片之 中 ， 城 市形 象 宣传 片逐渐 成为 一 个城 市提 升 知 名度 和 关誉 度 、 宣传政 治主 张和 带 动 经济发展 的利 器。本 文从城 市形 象宣传 片的创作 与传播 入 手 ， 解析 其逻 辑 构 思与 符 号运 用 的规 律 与技 巧 ， 以期 为 中国城 市形 象 宣传 片的创作 和 中 国城 市借此 的对 外传播提 供借鉴 。 关 键词 ： 城 市形 象 ； 宣传 片； 逻辑 构思 ； 符 号运 用 中图分 类号 ： Ｇ ２ ０ ６ ． ２ 文献标 志码 ： Ａ 自中 国国家形象 宣传 片 （ 人 物篇 ） 在 美 国纽 约时 代广 场 播 出后 ， 时代广 场 的广 告 屏 近 年来 频 频 成 为 中 国媒 体 关 注 的焦 点 ， 自此 以后 ， 上海 、 成都 、 苏州 等 城市 的 形象 宣传 片 也 纷纷 在这一 具有 国际影 响力 的媒 介 载 体上 投放 城 市形 象 宣 传片 。这一 系列 的举 措 并 不 是偶 然 ， 在 中国 国家 公 关 时 代 到来 的时代 背景 下 ， 城 市 公关 策 略 已经 被 中 国各 城 市 提 上 议事 日程 ， 城市 形象宣 传片 也开始 如雨后 春笋般 涌现 。
第 ５卷 第 ５期 ２ ０ １ ４年 ５月
新 闻研 究导刊
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖｏ １ ． ５ Ｎｏ ． ５
城市品牌形象的视觉符号分析
城市品牌形象的视觉符号分析城市品牌形象的视觉符号是指城市在视觉上表达自己特色与形象的符号，包括标志、标识、形象设计等。
它是城市品牌建设中非常重要的一部分，可以通过视觉传达出城市的特色、文化和价值观，影响人们对城市的印象与认知。
下面将对城市品牌形象的视觉符号进行分析，以北京为例。
北京作为中国的首都，其标志性建筑物故宫和天安门广场成为了该城市的重要视觉符号。
故宫是明清两代的皇家宫殿，它的黄色琉璃瓦顶与红色墙体形成鲜明的视觉对比，在北京城区中非常显眼。
而天安门广场是中国最大的城市广场，其宏伟的规模和标志性的建筑物天安门塔楼也成为了北京城市形象的重要组成部分。
这两个标志性建筑物成为了北京的城市标志，在视觉上代表着北京的庄严和豪华。
北京的历史和文化也成为了该城市品牌形象的重要视觉符号。
作为中国历史文化的代表之一，北京拥有丰富的历史遗迹和文化景观，如颐和园、天坛和圆明园等。
这些历史建筑物与城市中的现代化建筑融合在一起，形成了特有的城市景观，给人们留下深刻的印象。
这些历史和文化符号不仅代表北京的历史底蕴，也体现了城市在文化方面的独特魅力。
北京作为中国传统文化的重要代表，其文化符号也成为了该城市品牌形象的重要组成部分。
中国传统文化中的吉祥物和图案被广泛地应用于北京的品牌形象设计中。
如京剧脸谱图案、中国古代纹饰等，它们经过重新设计和创造，成为了北京城市品牌形象的有力表达方式。
这些文化符号代表着北京的独特文化内涵，也展示了中国传统文化的魅力。
城市品牌形象的视觉符号对于城市品牌的建设至关重要。
通过具有代表性的建筑物、丰富的历史文化和独特的文化符号，可以有效地传达城市的特色与形象。
在北京的视觉符号分析中，故宫、天安门广场、历史建筑物、传统文化符号等都成为了重要的视觉符号，展示出了北京丰富的历史和文化底蕴。
这些视觉符号不仅代表了城市的形象，也成为了吸引游客和投资者的重要因素。
城市品牌形象的视觉符号设计要注重特色和独特性，使其能够在视觉上给人以深刻的印象，并形成城市品牌的竞争优势。
从符号学角度解读城市形象宣传片——以乌镇旅游宣传片为例
现 起 着 重 要 的 作 用 。因 此 ， 符 号 学 的 角 从 度 对 广 告 进 行 分析 ， 广 告 研 究 中 不 可 忽 是
视 的 层 面
符 号 的 隐 喻 和 转 喻 功 能 ， 符 号 传 递 的 意 使
义得以理解 。 下 面 我 们 将 对 刘 若 英 版 乌 镇 城 市 形
离 镜 头 出 发 ， 些 的 所 指 是 初 到 乌 镇 的好 这 奇 与 期 待 ；我 ” 所 指 是 对 乌 镇 风 光 文化 “ 的
符 号与广告
号 的 传 播 过 程 中 ，融 入 了 符 号 存 在 的 语 境 ，使 得 符 号 的所 指 与 广 告 主 题 相 吻 合 。
从 符 号 的能 指 与 所 指 关 系 出发 ， 以发 现 可
离 开 纷 乱 的 都 市 ， 到 这 里 ， 到 了 一 个 来 来 与 都 市 截 然 不 同 的地 方 ， 个 能 让 心 宁静 一 的地 方 。
“ 号 学 是 对 各 种 符 号 以及 它们 作 为 符
文 化 意 义 运 载 工 具 的 一 般 作 用 的 一 种 研
象宣传片作细致的符号学分析。 二 、 该 城 市形 象 宣传 片 的 分 析 对
情 ， 她 也 承 认 玫 瑰 的这 种 意 义 。 ” 而 ④ ２能｛ 、 旨／所 ｛ “ ” 口 所 指 ” 成 旨 台指 乖 “ 是
来 到 乌 镇 ， 终 ， 宁 静 的 乌 镇 抛 开 了 城 最 在
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乌 镇 地 处 浙 江 桐 乡市 北 端 ， 江 南 四 是
大 名 镇 之 一 ， 誉 为 中 国 江 南 的 封 面 。一 被 但 如 果 某 位 年 轻 男 子 将 它献 给 女 朋 友 ． 那 都 市 女 子 带 着 烦 恼 和 忧 伤 从 纷 乱 的城 市
城市宣传中的微视频叙事特色及符号的运用
城市宣传中的微视频叙事特色及符号的运用
城市宣传中的微视频是一种短小精悍的视觉表现形式，通过影像与声音的结合，凝练出一个城市的特色和魅力，让观众产生分享和传播的欲望。
在微视频中，叙事和符号是非常重要的表现手法。
叙事是指故事情节的全过程，是一种信息的传递手法。
在城市宣传中的微视频中，叙事必须具备生动感，情感感染力和高度凝练的特点。
同时，叙事还需要与城市的特色相呼应，表现城市的文化、历史、景观等吸引人的元素。
符号是微视频中表现手法的基础，它是具有特殊意义的标志、象征或代表性的物品。
在城市宣传中的微视频中，符号的运用必须具备明显的意义和辨识度，能够展现城市的形象和特色，给观众留下深刻的记忆。
同时，符号也需要和叙事相互配合，让观众更好地理解和记忆。
比如，上海的黄浦江是一个独特的符号，它代表着上海的历史和文化底蕴。
在微视频中，可以通过航拍的角度和流动的画面，让观众感受到上海的气息和魅力。
同时，也可以通过叙事的方式，让观众了解到黄浦江的历史和重要性，使黄浦江成为上海城市形象的重要符号之一。
另外，符号的颜色也是一个重要的因素。
比如，北京的绿色、广州的红色和成都的黄色，都是各自城市的代表色。
在微视频中，这些颜色可以被运用到场景、文字和图形等方面，营造出一个充满城市特色和生命力的视觉效果。
总之，城市宣传中的微视频叙事特色和符号的运用是相互关联，相互影响的。
只有通过精心设计、统一风格和配合默契，才能产生最好的宣传效果，让城市的形象和特色深入人心。
城市宣传中的微视频叙事特色及符号的运用
城市宣传中的微视频叙事特色及符号的运用城市宣传中的微视频是一种新型的宣传手段，通过短小精悍的视频展示城市的美丽风景、人文景观和历史文化等元素，吸引更多游客和投资者的关注。
微视频的叙事特色和符号运用是城市宣传中的重要组成部分，下面从这两个方面进行分析。
一、叙事特色1.简洁明了的故事情节微视频的时间限制一般在一分钟以内，因此，它不能进行复杂的情节铺陈和角色设定，需要采用简单明了的故事情节来表达宣传信息，通过简化剧情、丰富画面的手法，呈现出更加简洁明了的宣传信息。
例如，某城市在微视频中将一名游客走进城市，领略了城市美景和文化，并在最后推出“欢迎来到我们的城市”的口号，以此吸引更多游客的到来。
2.生动鲜明的形象描绘微视频的形式是视觉的，因此需要通过生动鲜明的画面来表现城市的形象。
通过选取适合的场景、人物和物品等元素，在叙事中通过生动的形象描绘来强化城市的特点和形象，让观众更容易记住和识别这座城市。
例如，某城市在微视频中通过夜景和人物的穿着来表现城市的繁华和时尚，让人印象深刻。
3.强调感性体验微视频的宣传目的在于吸引更多的游客和投资者，因此需要通过让观众产生共鸣和感性体验来提高受众的关注度和认同感。
例如，某城市在微视频中通过音乐和景色的配合，表现出城市的浪漫和温馨，让人对这座城市产生美好的印象，从而产生想要去游览的欲望。
二、符号运用1.地标建筑每座城市都有自己的代表性建筑，这些建筑是城市特色和文化的集中体现，是让游客和外来人员产生认同感和好奇心的重要元素。
在城市宣传中的微视频中，可以选取一些著名的地标建筑展示，通过对其外观、内部、历史等方面的介绍来加强城市形象的特色和魅力。
2.传统文化元素城市的传统文化是城市的文化底蕴和文化积淀，是城市形象中不可或缺的元素。
在微视频中，可以通过选取一些传统文化元素，如民俗、艺术、历史等方面的元素，通过形象、色彩等手段来表现出城市的浓厚文化氛围。
3.自然景观城市中的自然景观也是城市形象中的重要元素之一，如山水、海洋、河流、花卉等。
城市品牌形象的视觉符号分析
城市品牌形象的视觉符号分析城市品牌形象是指一座城市所代表的整体形象，是城市文化与地域特色的集中体现。
在当今竞争激烈的城市发展中，如何塑造一个积极、吸引人的城市品牌形象，成为了各地政府和相关部门所关注的重要议题。
而在城市品牌形象中，视觉符号更是起着至关重要的作用，因为视觉符号是人们对城市形象的首要认知和印象。
本文将从城市品牌形象的视觉符号角度进行分析，以探讨如何通过视觉符号来打造一个独特而有吸引力的城市形象。
一、城市品牌形象的重要性城市品牌形象是城市对外传播的窗口和名片，是一个城市的文化、经济、社会等多方面综合体现。
一个城市的品牌形象决定了城市在全球范围内的知名度和吸引力，对城市经济和社会发展有着重要的影响。
城市品牌形象的建设至关重要，它不仅仅是城市的标识和象征，更是一个城市综合实力的展示和体现。
在城市品牌形象中，视觉符号起着至关重要的作用。
因为人们接收信息的主要途径是通过视觉，因此城市的视觉符号能够深入人们心中，成为人们对城市的第一印象。
所以，建设城市品牌形象必须突出视觉符号的重要性，通过视觉符号传达城市的文化、特色和价值观。
二、城市品牌形象的视觉符号类型城市品牌形象的视觉符号主要包括标志标识、形象标识、色彩标识、景观标识和建筑标识等。
这些视觉符号通过不同的方式影响人们的认知和情感，从而形成城市的独特形象和魅力。
下面将对这些视觉符号进行简要概述：1.标志标识：城市的标志标识是城市形象的核心符号，它是城市的象征和代表，是城市品牌形象的重要组成部分。
标志标识一般包括城市的标志性建筑、城市名字、城市图案等。
这些标志标识以其独特的形象和图案，能够深入人们心中，成为城市品牌形象的核心形象。
2.形象标识：形象标识是城市形象的具体表现，主要包括城市的地标景点、城市的特色产品、城市的风土人情等。
这些形象标识通过形象和形态的表现，体现了城市的文化和特色，增强了城市形象的吸引力和认可度。
3.色彩标识：颜色是城市形象的重要组成部分，它能够激发人们的情感和共鸣，传达城市的氛围和特色。
从文化符号角度看自媒体中的城市形象传播与塑造
从文化符号角度看自媒体中的城市形象传播与塑造一、文化符号在城市形象传播中的作用文化符号是人们在日常生活中所使用的一种语言符号，它包含了一定的文化内涵和象征意义，能够传达出某一特定文化的精神风貌和特征。
在城市形象传播中，文化符号起着至关重要的作用。
文化符号可以帮助城市建立起鲜明的文化特色。
不同的城市拥有着各自独特的历史、风土人情和文化传统，在自媒体中运用这些文化符号，可以让人们更加深入地了解这座城市，也可以让城市在众多城市中脱颖而出。
文化符号可以激发人们对城市的情感共鸣。
通过运用一些文化符号，可以唤起人们对城市的记忆和情感，让人们更加喜爱这座城市，也有利于增强城市的凝聚力和认同感。
文化符号可以帮助城市进行国际传播。
随着全球化的发展，国际传播已经成为了城市形象塑造的重要环节，通过运用具有代表性的文化符号，可以让外界更加深入地了解这座城市。
二、自媒体中的城市形象传播方式自媒体是一种新型的传播平台，它为城市形象的传播提供了极大的便利。
在自媒体中，城市形象可以通过多种方式进行传播。
城市可以通过在自媒体上发布城市形象宣传片、图片、文章等多种形式的宣传材料，来展示城市的风土人情、发展成就和未来规划，以此来吸引更多的人关注和了解这座城市。
城市可以通过与自媒体网红、博主、网友等进行合作，来提升城市的知名度和美誉度，通过这些合作，可以让更多的人了解这座城市，并且带动更多的人来到这座城市旅游、居住或投资。
城市可以通过自媒体平台进行城市形象的国际推广，利用自媒体平台的全球覆盖性，让更多的国外人士了解这座城市，促进城市的国际交流与合作。
自媒体的发展为城市形象的塑造提供了更为广阔的空间，文化符号成为了城市形象塑造的重要手段。
自媒体中的文化符号在城市形象塑造中的运用主要体现在以下几个方面。
城市可以借助一些具有代表性的文化符号，来树立城市的形象。
一些城市可以通过运用当地的历史名人、名胜古迹、特色美食、民俗文化等文化符号，来展现城市的独特魅力和文化底蕴，从而提升城市的形象。
城市宣传中的微视频叙事特色及符号的运用
城市宣传中的微视频叙事特色及符号的运用随着互联网和移动智能设备的普及，微视频成为了一种受欢迎的宣传方式。
城市宣传中的微视频，通过简短、生动的画面和音乐，向公众展示城市的风景和文化特色，吸引人们的关注，促进城市的发展和旅游业的繁荣。
在微视频中，叙事特色和符号的运用对于城市宣传有着重要的作用。
本文将从叙事特色和符号的角度，探讨城市宣传中微视频的制作和运用。
1.生动饱满的画面叙事微视频的时长较短，因此在有限的时间内，展示城市的风光和特色文化需要画面生动饱满、引人入胜。
城市的美景、特色建筑、风土人情等，都可以通过精心拍摄和剪辑，在微视频中形成连贯的叙事，吸引观众的眼球。
在宣传上海的微视频中，可以通过航拍展示外滩的夜景、城隍庙的庙会、田子坊的小巷等，从而呈现上海的繁华和历史文化底蕴。
2.音乐的叙事作用音乐在微视频中扮演着重要的叙事作用。
通过选择恰当的音乐，可以为画面增添情感色彩，让观众更好地理解和感受城市的魅力。
宣传北京的微视频中，可以运用古典的京剧音乐或者现代的民谣音乐，配合图片和视频的剪辑，展现出北京古老和现代、雍容和活泼的多重魅力。
3.情感共鸣的叙事手法微视频能够通过情感共鸣的叙事手法，引发观众对城市的好奇和向往。
在微视频中加入一些生活场景和人物情感的展现，比如家庭团聚、情侣约会、朋友聚会等，让观众在视频中找到自己的影子，产生共鸣，从而更加愿意去了解和体验这座城市。
宣传成都的微视频中，可以展现成都人的悠闲生活、美食文化和蜀绣等，让观众感受到成都的独特魅力和如家的舒适感。
二、符号在城市宣传微视频中的运用1.地标建筑的符号意义每个城市都有其独特的地标建筑，如埃菲尔铁塔、自由女神像、东方明珠塔等。
这些地标建筑在城市宣传微视频中扮演着象征和符号的角色，成为城市形象的重要代表。
通过对地标建筑的展示和讲解，可以让观众更直观地了解城市的地理位置、历史文化和发展特色。
宣传巴黎的微视频中，可以通过多角度的拍摄和介绍，展示埃菲尔铁塔的雄伟和历史价值，引发观众对巴黎的向往和好奇。
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从符号学角度解读城市形象宣传片作者：尹迎春来源：《新闻世界》2010年第04期【摘要】本文选取乌镇城市形象宣传广告《中国最后的枕水人家——乌镇》中具有代表性的几个场景,从中提取出若干符号,分析其所指和能指,进而揭示其对广告主题的表现。
【关键词】广告符号学广告主题乌镇地处浙江桐乡市北端,是江南四大名镇之一,被誉为中国江南的封面。
一条流水贯穿全镇,它以水为街,以岸为市,两岸房屋建筑面向河水,形成了水乡迷人的风光。
由刘若英代言的乌镇城市形象广告片在各媒体播出后,乌镇便作为“中国最后的枕水人家”而深入人心。
城市形象的塑造离不开有效的传播。
城市形象只有通过传播才能产生影响,只有通过传播设计才能产生价值,尤其是经济价值,使城市形象这一无形资产产生效益。
①从各个城市宣传片广告词和各具特色的风光展示可以看出,旅游是这类广告的主打卖点。
如何塑造出城市独特的形象,如何进行更有效的传播,也是业界的重要课题。
一、符号与广告广告的核心是对广告主题的表现。
符号作为广告元素的一种,对广告主题的表现起着重要的作用。
因此,从符号学的角度对广告进行分析,是广告研究中不可忽视的层面。
“符号学是对各种符号以及它们作为文化意义运载工具的一般作用的一种研究或科学”②。
下面介绍几个符号学的关键词,它们是本文的基本分析工具。
1、符号(sign) 被誉为欧洲符号学之父的索绪尔指出,符号包括两个构成性元素:“能指”和“所指”。
“符号是能指和所指相联结所产生的整体。
”③“一个符号具有三个基本特征:它必须有某种物质形式、它必须指自身之外的某种东西、它必须被人们作为某种符号使用与承认。
巴特举玫瑰为例:通常情况下一朵玫瑰就是一枝花,但如果某位年轻男子将它献给女朋友,那么它就成为一种符号,因为它代表浪漫激情,而她也承认玫瑰的这种意义。
”④2、能指/所指“能指”和“所指”是成对出现的概念。
“能指是我们通过自己的感官所把握的符号的物质形式——如一个词的发音或一张照片的外观。
所指是符号使用者对符号指涉对象所形成的心理概念。
”⑤所指和能指相互对立且有别于整体。
从传播的角度看,信息的传播效果在于受者接触到这些信息后,能否如传播者所预期的那样接受其意义。
一个意义以电视广告的形式播放,经过了电视话语的编码形式进行符号化。
电视广告最基本的符号包括图像、文字、语言与声音。
在广告符号的传播过程中,融入了符号存在的语境,使得符号的所指与广告主题相吻合。
从符号的能指与所指关系出发,可以发现符号的隐喻和转喻功能,使符号传递的意义得以理解。
下面我们将对刘若英版乌镇城市形象宣传片作细致的符号学分析。
二、对该城市形象宣传片的分析乌镇城市形象宣传片以刘若英在乌镇的所观所感为叙事主线,以具有浓郁水乡风情的音乐为背景,将乌镇的自然、历史、人文环境融入镜头中,彰显了乌镇质朴宁静、祥和、悠闲的特点,将乌镇描述成“一座生活在梦里的城市”。
本文将该广告划分为三个阶段,选取了其中五个具有代表性的场景依次进行分析。
1、语句分析在这段乌镇宣传片中,刘若英演绎的都市女子带着烦恼和忧伤从纷乱的城市来到乌镇,最终,在宁静的乌镇抛开了城市中的烦恼。
第一阶段:陌生与好奇场景一地点:河中小船上镜头:来自异乡的刘若英,坐上小船。
靠着船舷,水波宁静,屋影后退,河中小船迎面而来。
画外音:离开纷乱的都市,我来到这里。
停下脚步。
(1)能指。
这里的图像型能指有“河面”、“我”、“民居”、“小船”;语言型能指有“都市”、“这里”。
(2)所指。
全景是“河面”的“小船”远离镜头出发,这些的所指是初到乌镇的好奇与期待;“我”的所指是对乌镇风光文化的外地体验者。
“民居”的所指是这里的人们祥和静谧的生活。
“这里”脱离了地域的界限,具有了文化层面的意义和心灵上的归属感。
“都市”和“这里”对比意味初现,离开纷乱的都市,来到这里,来到了一个与都市截然不同的地方,一个能让心宁静的地方。
第二阶段:体验与融入场景二地点:河中小船上青石小巷邮局旁镜头:画面突然开阔,船行河中,“我”好奇地四处张望,岸上依河民居有老人在浇花,有红衣小孩和老婆婆在晾晒鱼干。
镜头切换,跟随刘若英一起走上青石巷道,走近挎篮买菜的少妇,走近热气腾腾的小吃摊。
穿过弄堂,在弄堂边的老邮局,寄一张温情的明信片。
画外音:宁静,可以让伤感隔离。
时间真的不曾改变什么,放开手,送走烦恼。
(1)能指:这些镜头的能指有“老人”、“孩子”、“花”、“鱼干”、“少妇”、“小吃摊”、“食客”、“青石小巷”、“邮局”、“邮筒”、“邮递员”、“明信片”。
(2)所指:“老人”所指的是老有所养的怡然晚年,“孩子”的所指是活力与希望,“老人”、“孩子”、“花”、“鱼干”这些镜头合在一起,所指的是老有所养、幼有所依,怡然自乐,充满幸福和希望的生活。
“少妇”、“小吃摊”、“食客”所指的是热烈饱满的生活气息。
“青石小巷”、“邮局”所指的是这所城市悠久的历史、深厚的人文底蕴,小巷邮局历经风雨,穿越岁月,一如长辈见证后辈的成长。
“邮筒”、“明信片”所指的是人们心灵的维系,让幸福与快乐穿越空间,到达更多人的心灵。
骑着自行车的“邮递员”所指的是为人服务方式的古朴,犹如赤诚的心简单而热烈。
场景三地点:河面小桥上茶馆镜头:明信片带走了烦恼也送出了对乌镇的爱恋,“我”坐在船上,船儿摇走了烦恼,另一扇大门对“我”打开。
走上小桥,看着小桥流水人家,捧起一盆卖花少女递上的开得灿烂的花儿,走进河边茶馆,捧一杯热气腾腾的茶,看店员热情的为茶客添着开水,看老人们悠闲地抽着水烟。
画外音:光影里的小桥流水人家,满载的是生活里饱满的笑容。
时间改变了许多事物,却不曾改变这里。
(1)能指:这些镜头的能指有“小桥”、“小船”、“卖花的人们”、“茶馆”、“热茶”、“开水壶”、“水烟”、“老人”。
(2)所指:“小桥”既是一种交通的便利,也是一种特殊的交通带来的浪漫;“小船”、“卖花的人们”小船卖花既是一种地方经济特色,又象征着花样的生活;“茶馆”、“开水壶”、“水烟”、“老人”所指的是传统、古朴、优雅闲适的生活品质。
“热茶”所指的是心中的感动如暖茶入腹,也指“我”对这个小镇的热爱和喜欢。
场景四地点:青石小桥公园镜头:青石小桥上,一个穿着火红衣服的小姑娘在欢快的跳跃,“我”披着青花布轻快起舞,公园的一角,老人们在投入地演奏着二胡等乐器,“我”跃跃欲试。
画外音:那个笑的像花一样的孩子,一个轻快跳舞的女子,还有我的赤子之心。
(1)能指:这里的能指有“青石小桥”、“小姑娘”、“轻快起舞的女子”、“青花布”、“老人”、“二胡”。
(2)所指:“青石小桥”承接了小镇悠久的历史;“小姑娘”的跳跃所指的是生活的蒸蒸日上,“轻快起舞的女子”所指的是自由、奔放的心境,也指“我”不再只是旁观者,已经参与融入到这里的生活;“青花布”所指的是这里人民的勤劳和智慧;“二胡”所指的是对传统艺术的喜爱和继承。
拉着二胡的老人指代了老人对生活的热爱和营造生活品质的心境,也指该镇的地方艺术和人文特色。
第三阶段:爱恋场景五地点:河中小船镜头:“我”坐着小船,穿过温暖灯光笼罩下的逢缘桥,回首望向远去的小镇,面露满足会心的微笑。
小船远离镜头而去,出现字符画面“中国最后的枕水人家——乌镇”。
画外音:生活,梦里的乌镇,枕水江南,乌镇(1)能指:这里的图像型能指有“小船”、“我”、“河面”、“逢缘桥”;文字型能指有“中国最后的枕水人家——乌镇”,语言型能指有“乌镇”。
(2)所指:这里的“小船”、“我”、“河面”与广告开始时的画面相呼应,表明游历已经结束;“逢缘桥”所指的是“我”与小镇的缘分,小桥常立,“我”和小镇的缘分不断。
“中国最后的枕水人家——乌镇”这是对小镇特色的最精确描述,所指的是乌镇的与众不同,是一个枕河而居的江南小镇、如梦似画的梦里水乡。
2、主题分析在这个城市形象广告宣传片中,塑造的是刘若英用现代都市人的脚步走进充满了历史色彩的乌镇,走进了城市人梦想中的静谧、祥和、悠闲。
时间仿佛带走了一切,却单单留下了一个乌镇,一个现代都市人能够触摸到的梦境。
这个梦境,淳朴、祥和、安逸、悠闲,有历史的长度,有人情的温度,远离喧嚣,远离烦恼。
刘若英这个清淡如烟的台湾女子,演绎了这样一个真实的梦境,甜美的梦境。
这个梦,由以上一些符号组成。
三、结语广告传播的内容主要是明确广告诉求的范围和诉求的重点,它首先应明确广告要达到的目标,然后选择是用什么信息去实现这一目标⑥。
符号是信息的载体,因此,从符号学的角度探寻广告中传递的信息,是理解广告诉求和广告主题的有效路径。
《中国最后的枕水人家——乌镇》的广告主题在于表现乌镇的水乡形象:既有历史的长度,又有人情的温度。
从符号学的角度分析《中国最后的枕水人家——乌镇》,可以发现其中丰富的符号系统让广告主题得到了充分的表现。
如今的城市形象宣传广告总竭力把地方特色表现得淋漓尽致,或是历史沉淀,或是文化内涵,或是现代化的设施,品牌意识还是相当强的,但同时也陷入了一定的误区。
城市形象广告不具个性,总试图面面俱到,没有明确的主题定位,大多浮光掠影般地扫描一下城市,无非是些花花草草、高楼大厦之类的影像,非常抽象地显示城市实力,重视觉效果而轻理性诉求,多的是物象的展示,忽略了“人”的融入。
而在乌镇的这个城市宣传片中,温情的人的生活贯穿始终,走出了以情引人的独特宣传道路。
所有的符号,只为这样一种主题服务。
特色是城市的灵魂。
城市品牌形象传播,要充分发掘城市的特色资源,按照唯一性、排他性和权威性的原则,找到城市的个性、灵魂与理念。
■参考文献①薛敏芝,《论现代城市的形象构建与传播设计》,《上海大学学报》(社会科学版),2002/7②斯图尔特·霍尔编:《表征》,商务印书馆,2003,P6③费尔迪南·德·索绪尔:《普通语言学教程》,商务印书馆,2001,P102④约翰·费斯克等编著:《关键概念:传播与文化研究辞典》,新华出版社,2004,P258⑤约翰·费斯克等编撰:《关键概念:传播与文化研究辞典》,新华出版社,2004,P262⑥吴建:《应用广告学》,四川大学出版社,2003,P115(作者:兰州大学新闻与传播学院2007级新闻学专业研究生)责编:周蕾。