以驻马店杨店为例的特色小镇研究

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在全国范围内，河南省的城镇化还处于中下水平，制约着全省的经济社会发展，抑制了全省全面进入小康社会目标的实现。

因此推进新型城镇化特别是推进特色小镇建设是全面深化改革开放、全面建成小康社会、实现精准脱贫目标的重要举措。

一、特色小镇 “品牌基因”分析1.1“品牌基因”成型要素分析
品牌是有生命的，与生物一样，会经历孕育、成长、凋亡的过程。

品牌生命的诞生、成长和品牌生命的延续，其基本要素就是“品牌基因”。

“品牌基因”，是承载着品牌要素的 DNA。

它也同样具有基因的属性，对于品牌，其中的因子要素既是客观存在的，又是可以传递信息的。

关于“品牌基因”总结出了四个方面，分别是产业品牌基因、文化品牌基因、环境品牌基因、服务品牌基因。

以下是“品牌基因”因子要素构成框架图。

1.2“品牌基因”寻找源地分析1.
2.1产业品牌
《关于加快特色小镇规划建设的指导意见》中要求，“特色小镇要聚集信息经济、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造等支撑我省未来发展的七大产业，兼顾茶叶、丝绸、黄酒、中药、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等历史经典产业，坚持产业、文化、旅游“三位一体”和生产、生活、生态融合发展。

每个历史经典产业原则上只规划建设一个特色小镇”。

我们要做的是，寻找出当地具有特色的产业，在实际情况中，可能产业不止一个，但是我们要有重点地发展打造，使得产业发展带动经济发展，再带动其他产业的发展。

1.2.2文化品牌
打造文化品牌，可以考虑的因子有：地域文化、历史建筑、历史人文、文化艺术、教育、多媒体传播、创新、创业等。

经过深入的挖掘之后，我们会发现所在区域的重点文化，结合特色文化内容，推出优质的文化产品，从而形成优质品牌。

1.2.3环境品牌
在我国，环境资源同样也是构建和谐社会不可或缺的资源。

因此，想要构建好的区域品牌，就必须重新审视关于环境资源的问题。

怎样通过有序开发、使用，使资源变成可循环利用，并且与人类和谐共生，产生超出于资源的新的价值。

作为自然条件下产生的资源，经过深入挖掘，如果能够作为优势资源，就可以作为品牌的主体进行打造，拉动经济，提高区域的竞争力。

摘要：本论文以市场营销中的品牌理论为切入点，分析特色小镇形成特色的来源途径，构建特色小镇的建议培养模式体系。

通过对河南省的特色小镇实地调研和深入分析，破解形成特色的四大功能资源，探索规划和建设特色小镇背后实践逻辑关系，有目的地构建出一个立体的特色小镇空间与文化、产业、社会、科技等要素联动体系。

并且通过特色小镇构建实例，来再次印证这个构建体系。

为河南省将来的特色小镇构建提供有效参考。

关键词：品牌；特色小镇；构建体系
以驻马店杨店为例的特色小镇研究
张璐 赵辉
（黄淮学院建筑工程学院）
1.2.4服务品牌
当今世界是互联网+的时代，2009 年IBM 提出建设“智慧城市”，智慧城市是建立在数字城市的基础框架上，通过无所不在的传感网将它与现实城市关联起来，将海量数据存储、计算、分析和决策交由云计算平台处理，并按照分析决策结果对各种设施进行自动化的控制。

智慧型城市的职能包括生存繁衍、经济发展、社会交往、文化享受等等。

这些职能需要居民、企业、政府、第三方组织的共同参与来实现的，同时服务于这些主体，最终的目的是为了提高居民的生活品质。

中国的智慧城市脚步紧跟国际的步伐，虽然中国的城镇化与工业化与发达国家相比，仍然有一定的差距。

如何将智能城市平台体系中的服务做好，切实提升居民的生活品质，这是建立服务品牌的基础。

在智能化的体系当中，我们应当充分利用高科技的技术资源，使得各个机构系统更加便捷有效地服务于群众，为人民群众创造更加舒适、和谐的生活环境。

只有这样，才能真正做到把服务做成品牌，增加地区的竞争力，留住本地居民，吸引外
来人口和外来资源。

图 1 智慧城市全景图
二、河南省特色小镇调研
通过对河南省的国家第一批特色小镇进行了深入调研研究，找出影响特色小镇品牌构建的关键因素，并对其进行总结规律，提炼可行的品牌构建模式，扩大了模型的适用范围。

2.1驻马店市确山县竹沟镇
竹沟镇位于伏牛山和桐柏山余脉交错的小盆地上，有红色圣地“小延安”之美誉。

借助红色旅游的引力优势，竹沟镇把发展乡村旅游作为红色旅游的补充，做活红色游、生态游、乡村游；形成了一个集山羊养殖、育肥、梳绒、中转为一体的产业链，做活特色种养业；打造“提琴之乡”，
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发展文化产业。

2.2河南神垕镇
产业蓬勃发展必然带来人口集聚和空间拓展，神垕的可贵之处正在于特色产业发展同时非常重视人居环境的规划与建设。

古镇的核心风貌特征保护良好，以明清建筑为典型代表的神垕古镇成为文化展示和旅游发展的主要载体。

新区建设采用街坊式布局，形成开放式居住区，小而精的公园绿地和广场分布在各个居住组团内部，融入神垕特色，贴近居民生活。

同步开展的农村人居环境综合整治，积极打造美丽乡村群。

2.3焦作市温县赵堡镇
赵堡镇依托太极拳发源地和“四大怀药”原产地优势，突出太极文化内涵，做足做实旅游文章，大力发展太极文化和四大怀药规范化种植加工，推动太极文化旅游、怀药规范化种植、健康养生、特色食品加工等产业协调发展。

2.4特色小镇建设建议采用的模式
在特色小镇的构建研究当中，通过品牌调研、品牌基因分析和品牌构建分析这三个基本步骤，来打造特色品牌。

其中品牌调研是特色小镇构建过程打牢根基的部分，包括了地理地貌、产业经济、政治面貌、历史背景、文化习俗等等，通过这些区域背景的扫描过程，进行特色小镇类型的分类，找出这个区域的独特的资源优势和独特的竞争优势，再通过分析，找到特色小镇最终的品牌基因，其中包括产业品牌基因、文化品牌基因、环境品牌基因、服务品牌基因。

值得注意的是，由于每个特色小镇的核心资源的不同，不能一概而论，要有重点地全面地
进行品牌开发。

图2 品牌效应下特色小镇构建的参考模式
三、驻马店特色小镇构建案例实证3.1项目概况
该项目（公社记忆-美丽杨店）位于嵖岈山卫星人民公社附近，属于卫星人民公社的辐射范围。

3.2优势资源
3.2.1自然资源基因分析
该项目位于有国家地质公园之称的嵖岈山附近，嵖岈山绝对年龄在职1.2亿年左右，是动物的王国，素有“西游记全书”之美誉，石猴文化源远流长。

石猴、石马、石牛等十二生肖更是活灵活现，展现了人类最文明——“华夏图腾”，旅游潜质巨大。

3.2.2产业基因分析
打造公社文化广场、文艺演出基地、公社文化体验园区等产业集群，形成占地1平方公里的公社产业集群。

依托嵖岈山5A 级风景名胜区等重点旅游产业，持续打造公社记忆·美丽杨店、中草药种植示范园、狮象湖水上乐园、千亩葡萄园等旅游产业，形成旅游产业集聚区。

立足本地新能源产业优势，引进智能电表、充电桩、石墨烯研发基地等新型能源生产企业，形成新型能源产业基地。

3.2.3人文历史基因分析
依托嵖岈山镇独特的人民公社文化，结合5A 级风景名胜区、温泉小镇、百花园等旅游产业以及尖山风电、信义光伏、协鑫光伏等一批新型能源产业，将嵖岈山镇特色小镇定位为新能源公社（小镇）。

该项目作为嵖岈山特色小镇项目的分项目，也遵循此特点，深入发展人民公社文化，建筑风格上基本遵循人民公社风格，打造公社记忆-美丽杨店，使游客身临其境。

3.3小结
凭借着品牌的视角构建嵖岈山杨店小镇，以产业、文化、旅游三个方面进行规划设计，使嵖岈山杨店实现由村庄到镇的转变，配套多元融合的功能。

通过合理布局用地功能，达到产镇融合。

嵖岈山杨店小镇品牌构建的核心是人民公社文化集群，通过完善新能源的相关配套服务，高效支撑产业发展；同时合理落实各种保障性服务设施，构建大数据公共服务平台；构筑小镇研发创业、商务商贸、文化展示、接待咨询等综合服务功能，提高服务的品质。

以提升生活环境为重点，创建幸福的居住区。

四、结论
品牌效应下的特色小镇建构，必须以产业、文化、环境、服务四个方面的“品牌基因”进行深入分析，挖掘出特色小镇真正的“特色”。

在找出“特色”之后，能够进行系统地品牌构建，使得品牌系统中的每一个环节都做到环环相扣、相辅相成。

本文研究特色小镇构建的系统框架，以品牌效应的视角来规划设计特色小镇，为特色小镇构建研究提供了一些新的思路和方法，希望对于探索特色小镇未来建设发展有着积极且深远的作用。

本课题的研究成果希望能够为刻不容缓的特色小镇规划设计提供有效地路线图，提供现实参考。