消费心理学大作业

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消费心理学试题(库)(带答案解析版)

消费心理学题库：（一）单选40个1.在消费心理学研究中，通过控制自变量变化来研究因变量变化的方法是（ C ）A．观察法 B．调查法 C．实验法 D．访谈法2.天气越来越冷，小张准备为自己添置一件大衣，她走进无锡八佰伴的三层女装部，远远地就被某柜台的一件亮丽的黄色大衣所吸引，这在心理学上属于（ B ）A．分析 B．感觉 C．知觉 D．喜欢3.东风标志汽车公司在2005年调整其营销策略，对其旗下的307轿车均大幅度降价，其中一款基本型从15.18万直接下调至12.98万，销量大增。

这是因为心理学中的（ C ）在起作用。

A.感觉适应B.感觉对比C.感觉阈限D.感觉联合4.沃尔沃轿车一上市就大力宣传其“安全性”，宝马、通用等汽车公司也跟进强调安全性能，但都没有成功，反倒进一步强化了沃尔沃轿车的这一“安全”概念，这是因为（ A ）A.知觉背景在起作用B.感觉是相对的C.对比律在起作用D.知觉恒常性起作用5.可口可乐、肯德基等知名品牌经常在各大电视台频繁做广告，这是应用了心理学中的（ D ）原理。

A.首因效应B.优先效应C.晕轮效应D.近因效应6.支配人的消费行为基于两种消费心理：1、本能性消费心理。

2、（ D ）A.通常消费心理B.消费心理C.群体消费心理D.社会性消费心理7.满100元立减10元，满200元立减20元的活动叫做（ B ）效应A.首因效应B.锚定效应C.晕轮效应D.近因效应8.依据想象的内容与现实的关系分为幻想、理想和（ A ）A.空想B.联想C.梦想D.臆想9.思维是一个复杂的心理过程，是大脑运用( A )、综合、比较、抽象、概括等一系列活动，把握事物的特征和规律。

A.分析B.对调C.理解D.分项10.情感过程阶段分为（ A ）定向阶段、强化阶段、冲突阶段、选定阶段四个阶段A.悬念阶段B.分析阶段C.理解阶段D.分层阶段11. 接待（ A ）消费者要避免过多的提示和热情，否则容易引起他们的反感；要允许他们有认真思考和挑选商品的时间，接待时更要有耐心。

消费心理学试题大作业及答案

消费心理学试题大作业及答案一、选择题1. 消费者购买决策过程的第一步是什么？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估替代方案D. 购买决策答案：A2. 以下哪项不是影响消费者行为的外部因素？A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 产品价格答案：C3. 消费者在购买高价值商品时，通常处于以下哪种心理状态？A. 冲动购买B. 理性购买C. 情感购买D. 习惯性购买答案：B二、简答题1. 简述消费者决策过程中的五个阶段。

答案：消费者决策过程包括五个阶段：问题识别、信息搜索、评估替代方案、购买决策和购后行为。

2. 描述消费者在面对新产品时可能经历的心理过程。

答案：面对新产品，消费者可能会经历好奇、兴趣、评估、尝试和采纳等心理过程。

三、论述题1. 论述消费者购买动机的类型及其对市场营销策略的影响。

答案：消费者购买动机可分为内在动机和外在动机。

内在动机通常与个人需求、价值观和兴趣相关，而外在动机则受社会影响、奖励或惩罚等外部因素驱动。

了解消费者的购买动机有助于企业制定更有针对性的市场营销策略，如通过满足消费者的内在需求来设计产品特性，或通过社会认可来增加产品的吸引力。

2. 分析文化因素如何影响消费者的购买行为。

答案：文化因素深刻影响消费者的购买行为。

文化背景决定了消费者的价值观、信仰、行为规范和生活方式，这些因素在消费者识别需求、信息搜索、评估选择和购买决策过程中起着决定性作用。

例如，不同文化对颜色、符号和产品类型的偏好可能截然不同，市场营销策略需要考虑这些文化差异以吸引目标消费者。

结束语通过本次消费心理学试题大作业，我们不仅检验了学生对消费心理学基本概念和理论的理解，也锻炼了学生分析和解决实际问题的能力。

希望同学们能够将所学知识应用于实际生活中，提高个人的消费决策质量，并在未来的职业生涯中发挥重要作用。

2020年春季《消费心理学》作业一.doc

《消费心理学》在线作业一满分100分（每题20分，共100分。

）1.消费者心理学的学科发展过程是怎样的？答：（一）萌芽时期（1930年以前），1930年以前，消费心理学科的研究重点是如何促进企业产品的销售，而不是如何满足消费者需求。

此时，消费者心理学理论已初步明确，但还未形成一门独立的、完整的科学。

这一阶段虽然已有一些学者关注并着手从事对消费者心理和行为的研究，但研究的范围比较狭窄，研究方法是从经济学和心理学中简单移植过来，而且其研究也主要限于理论层面，没有具体运用到市场营销实践中，因此，这些研究在当时并未引起社会的广泛重视。

（二）显著发展时期（1930-1960年） 20世纪30年代的经济大危机，使得需求问题成为西方企业面临的头号问题。

在广告界，运用心理学原理和方法探测广告对顾客心理和行为的影响日益普遍，由此广告心理学得以繁荣。

（三）地位的确定时期（1960年以来）1960年，美国心理学会成立消费心理学分科学会。

有会员约400人。

这标志着消费心理学作为一门独立学科的诞生。

这期间，研究进入成熟期，对消费者心理及行为的研究部论丛量还是质都有了长足的发展。

2.从课后拓展资料中，选取你感兴趣的两种研究方法，阅读这些资料来加深自己对这两种方法的理解，并写下你的学习体会及你对这两种研究方法的认识。

（字数约600字）答：利用产品包装设计来增强消费者对于品牌的记忆（1）在包装设计中利用文字语言建立或加深品牌记忆。

产品的包装文案是产品主诉语、核心卖点或差异化卖点的重点表现的地方，可以分为理性诉求与感性诉求两种方式。

在一般情况下，工业类、电子类等耐用消费品的购买均为理性消费为主，应尽可能从核心卖点中挖掘、提炼差异化卖点，展示产品能给消费者的利益。

而有的产品如洗洁类、个人护理类等产品，此类消费行为基本上属于感性消费，擅长以时尚、情感等方式推陈出新，打动消费者，引起消费者共鸣。

基于这些品牌形象的不同目的，包装的文字可以分为图标式机械记忆和编码式记忆。

消费心理学作业

• 分析报告 • 任务要求：报告题目为“xxxx”结合实际案例撰写，不少于2000字，制作PPT • 分组完成
• 从xxxx市场消费现象看个性心理如何பைடு நூலகம்响消费行为。 • 分析“伏加特”酒对于俄罗斯人的意义 • 当代大学生消费群体心理与行为分析 • 选择一家超级市场和一高档百货商场，对其促销定价策略进行分析 • 设计一张调查问卷测量一家商店的形象及店内设施 (书面报告) • 拟定一则广告(手机电脑休闲服饰) 市场分析的基础上拟定广告 • 回忆自己最近购物经历中一件令你印象深刻的产品，并和同学进行讨论。收集此产品详细信息，竞争产品资料，分析产品设计、功能、品牌等吸引你的地方。(书面报告）

电子商务专业小论文消费心理学大作业：影响消费者购买心理和行为的各种因素的研究

影响消费者购买心理和行为的各种因素的研究一、消费心理学解释消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。

消费心理学是一门新兴学科，它的目的是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。

消费心理学的学习内容包括消费者的心理活动过程，消费者的个性心理特征，影响消费者行为的心理因素，消费者购买过程的心理活动，社会环境对消费心理的影响，消费者群体的消费心理与消费行为，消费态势与消费心理，商品因素与消费心理，营销沟通与消费心理等。

费心理学是消费经济学的组成部分。

研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。

二、消费者的认知过程也许一提到可口可乐，你就会想到它是“可乐”，一提到金嗓子喉片的你就会想到是“咽喉用药”；一提到格兰仕，你就会想到它是“微波炉”；一提到施乐，你就会想到它是“复印机”等等，这是人们对产品的认知。

但是如果我们反过来，一提到可乐的时候，你就会想到“可口可乐”；一提到咽喉用药，你就会想到“金嗓子喉片”；一提到复印机时，你就会想到“施乐”；一提到微波炉时，你就想到“格兰仕”，等等。

“一提到某某就会想到某某”，如果前一个是品牌而后一个是品类，这就是通过定位，真正地实现了品牌在消费者心智资源中的注册，如果能做到唯一，让品牌成为了品类的代名词，这是所有品牌追求的终极目标。

所以，消费者的认知过程就是先是注意，到感知觉，到联想，想像，思维，最后产生生购买动机，如何让消费者注意到产品，就要做好营销，一个好的广告词，能直接影响消费者对商品的第一印象。

三、消费者情感过程1.什么是消费者情感过程消费者的情感过程包括情绪和情感两个方面。

情绪一般是指短时间内的与生理需要相联系的一种体验，比如喜欢、气愤、忧愁等情绪形式。

情感是长时间内与社会性需要（社交的需要、精神文化生活的需要等）相联系的一种稳定的体验。

如道德感、理智感、美感等。

情绪一般有较明显的外部表现，不太稳定。

电大消费心理学作业

消操心理学一：名词解说1 角色饰演法：这类方法的特点是不让被试者直接说出自己的动机和态度，而是经过他对他人的描绘间接地反应出其真切的动机和态度。

2 感觉和知觉：感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反应，它是简单的心理活动，人对客观世界的认识过程是从感觉开始的。

3 存心注意：存心注意是自觉的有预约目的的，在必需时还需要作必定意志努力的注意。

4 气质：气质就是一个人的“性情”和“性情”，是人典型的，稳固的心理特点，主要由天生要素所决定。

5 花费需求：花费需求是指花费者针对特定产品的欲念，源自花费者对特定产品的欲念。

6动机与购置动机：动机是指推感人们的行为和活动的内在原动力（内部的驱动力）是激励人们行动的原由。

购置动机是指花费者的花费需要的驱动力，是激励花费者进行购置的直接原由。

7 花费者购置行为：花费者购置行为是指花费者个人或家庭为知足平时生活需要而找寻购置评论产品或服务的全部活动。

8有关集体：有关集体也称参照集体或标准集体，是指抵花费者的思想，态度，信念形成拥有必定影响的社会关系，包含家庭，街坊，学校，机关，工厂，队伍及其余与常常联系的集体。

9流行：是在一准期间和范围内表现出相像或同样行为表现的一种现象。

10花费者购置决议：花费者购置决议意为作出购置决定，花费者在购置以前都要确定需要什么商品，是买仍是不买，买什么牌子的，买多少，到哪里买等等，作出决定的过程就是购置目的确实立，手段的选择和动机弃取的过程。

11花费希望：花费希望是指花费者在一准时间要达到的购置或花费目标。

12花费者态度：是指一个人对客观外界对象（包含人和事物）的评论和较为稳固的心理偏向，花费者态度是花费者自己对某一商品（或商铺）的评论和购置的偏向。

13商标：商标是用以差别不同的产品生产者或经营的产品的一种特定标记，是品牌的一部分，必定的商标显示着产品的独到的性质，并以此差别于其余同类产品，商标一般由文字，图形，记号或许它们的相互组合形成。

消费心理学实训作业

消费者态度与价值观
态度形成
消费者对产品或服务形成初步印象和态度。
态度改变
消费者通过信息搜索和评估对产品或服务产生新的认识和态度。
价值观冲突
消费者在购买决策中面临不同价值观的冲突和选择。
社பைடு நூலகம்规范与行为
消费者在购买决策中受到社会规范和行为习惯的影响。
03
产品设计与消费心理
产品设计的基本原则
包装图案和文字
包装上的图案和文字可以传达产品的特点、品牌形象和营销信息，从而影响消费者的认知和购买意愿。
04
广告策略与消费心理
广告的基本要素
引起注意
广告应具有吸引力，能够抓住消费者的注意力，使其对产品产生兴趣。
建立形象
广告应通过塑造品牌形象，使消费者对产品产生信任感和认同感。
提供信息
广告应向消费者传递有关产品的信息，包括产品特点、功能、价格等。
消费心理学的研究方法包括实验法、观察法、调查法等。实验法是通过控制一定的变量来观察消费者的反应和行为；观察法是通过观察消费者的行为和表情来了解他们的心理活动；调查法是通过问卷、访谈等方式来了解消费者的态度和行为。
消费心理学与市场营销的关系
消费心理学与市场营销密切相关。消费心理学的研究成果可以帮助市场营销人员更好地了解消费者的需求和心理，从而制定更加有效的营销策略。市场营销人员需要了解消费者的购买决策过程、消费者对产品的认知和态度、消费者的购买动机和行为等方面的心理规律，以便更好地吸引消费者的注意、激发消费者的购买欲望、提高消费者的满意度和忠诚度。
广告渠道
通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行广告宣传，同时也可以利用互联网和
社交媒体等新兴媒体进行广告投放。

消费心理学作业2

案例: 美国的化妆品和日本的空调器在美国的化妆品生产行业有一句名言：日本的化妆品市场是美国商人难以攀登的富士山！什么意思呢？原来美国是生产化妆品的一个大国，出口的化妆品也较多，其中有一些出口到日本市场上。

美国化妆品进入日本市场的时候，也对日本人进行了大规模的广告宣传和其他形式的促销活动，但是日本人对此就是无动于衷，化妆品的销售量很少，美国运到日本市场来的化妆品只能大量积压，生产厂家为此十分着急！美国的商人为此委托有关专家认真地研究了日本人购买化妆品的心理，通过大量的调查研究发现，原来是美国人生产的化妆品的色彩不适合于日本人购买化妆品的心理。

在美国，人们对于皮肤的色彩有一种十分普遍的观念，即认为皮肤略为深色或稍黑一些是富裕阶层的象征，因为只有生活富裕的人们才有足够的时间和金钱去进行各种消闲活动，到海滩去晒太阳是一种比较普遍的消闲活动，生活越富裕，去海滩晒太阳的机会越多，皮肤也就越黑，所以皮肤晒得越黑的人，说明其社会地位和生活的富裕程度越高！在化妆的时候，人们习惯于使用深色的化妆品，把自己的皮肤化妆成略为深色，以显示自己的地位。

化妆品的厂家在生产化妆品的时候，也就以色彩略为深一些的化妆品为主大量生产。

而日本人的皮肤属于东方人的皮肤类型崇尚白色，化妆时不喜欢使用深色的化妆品，所以日本人对于美国人的那种略为深色的化妆品需求量是很少的。

而日本的空调器开拓中东地区市场却和美国的化妆品相反。

中东地区的国家一般比较富裕，重视改善居室的舒适性，所以消费家用空调的人比例较高。

最先进入中东地区销售空调电器的厂商来自美国和英国等一些国家，这些国家的产品质量一般还不错，所以前期的销售效果也很好，但销过一段时间之后，发现中东地区的消费者对于这些国家的空调电器并没有太多的兴趣，空调器总是出问题，出现停转的现象。

日本厂家在仔细研究了这些情况之后，得出一个结论：他们认为美国和英国一些国家的空调器在中东地区总是出现停转问题的原因在于，中东地区多沙、空调器的防沙能力很差，而美国和英国空调器的生产者没有设计防沙功能的意识，不了解当地消费者已往习惯于各种物品的防沙功能，所以生产的商品不适应于这一地区的消费要求，日本厂商立即着手改进空调器的防沙能力，对空调器的进出口进行了防沙性能的处理，并且在广告中大力宣传日本空调器在中东地区的适应性，结果，日本的空调器一下子把美国和英国等国家的空调器挤出了中东地区的市场，并从此成为中东地区最畅销的产品。

消费心理学试题

消费心理学试题一、选择题（每题2分，共10题）1.消费心理学研究的是人们在购买商品或服务时的心理行为和心理过程。

以下哪个不属于消费心理学的研究内容？ A. 购买决策 B. 消费者态度 C. 市场营销策略 D. 企业财务状况2.消费者感知是消费心理学中的关键概念之一。

以下哪个不属于感知的类型？ A. 视觉感知 B. 听觉感知 C. 味觉感知 D. 心理感知3.消费者决策是指消费者在购买商品或服务时所做出的行为。

以下哪个不属于消费者决策的类型？ A. 个人决策 B. 家庭决策 C. 社会决策 D. 公司决策4.消费者在购买商品或服务时，常受到各种影响因素的干扰。

以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？ A. 个人因素 B. 文化因素 C. 社会因素 D. 天气因素5.消费者对商品或服务的评价是消费心理学中的重要研究领域。

以下哪个不属于评价的类型？ A. 情感评价 B. 功能评价 C. 价格评价 D. 品牌评价二、简答题（每题5分，共4题）1.请简要介绍消费心理学的研究内容和意义。

消费心理学研究的是人们在购买商品或服务时的心理行为和心理过程。

它涉及到消费者的购买决策，感知过程，态度形成与改变，消费者行为等。

消费心理学的研究对于企业制定市场营销策略，了解消费者需求，提高产品或服务质量有重要意义。

2.什么是消费者决策过程？请简述其各个阶段。

消费者决策过程是指消费者在购买商品或服务时所经历的一系列心理过程。

其包括以下阶段： - 需求识别：消费者意识到自己有某种需求或问题需要解决。

- 信息搜索：消费者通过各种途径收集关于商品或服务的信息。

- 评估和比较：消费者基于所收集的信息对商品或服务进行评估和比较。

- 购买决策：消费者做出购买决策并选择购买某种商品或服务。

- 购买行为：消费者实际购买商品或服务。

- 后购行为：消费者在购买后对所购商品或服务的评价和反馈。

3.消费者在购买过程中受到哪些因素的影响？请列举并简要介绍其中的两个因素。

消费心理学(习题答案)

项目一消费心理学概述一、选择题1．C 2．D 3．C 4．A二、简答题1．三、案例分析题项目二消费者的心理活动过程一、选择题1．B 2．D 3．A 4．C 5．B 6．C 7．D 8．B二、简答题1．三、案例分析题项目三消费者的个性心理特征一、选择题1．B 2．A 3．D 4．B 5．B二、1．项目四消费者的需求与购买一、选择题1．C 2．B 3．A 4．D 5．C二、简答题1．三、案例分析题随意型；理智型；经济型。

项目五消费群体与消费心理一、选择题1．C 2．B 3．A 4．B 5．D 6．C二、简答题1．2．三、案例分析题项目六社会文化与消费心理一、选择题1．C 2．D 3．B 4．C 5．C 6．B二、简答题1．三、案例分析题马-P99项目七商品因素与消费心理一、选择题1．C 2．B 3．C 4．D 5．B 6．A 7．B 8．A 9．C 二、简答题1．三、案例分析题项目八商业广告与消费心理一、选择题1．C 2．C 3．B 4．D 5．B二、简答题1．三、案例分析题明星引起注意；广告语启发联想；背景音乐增强记忆。

项目九购物环境与消费心理一、选择题1．D 2．D 3．B 4．C二、简答题1．三、案例分析题项目十销售服务与消费心理一、选择题1．A 2．B 3．C 4．B二、简答题1．三、案例分析题项目十一消费心理的新发展一、选择题1．B 2．D二、简答题1．三、案例分析题目录第1章绪论 (1)第一节秘书与秘书学 (1)一、秘书的含义和分类 (2)第二节秘书机构 (2)一、秘书机构概述 (2)思考与练习 (3)【本文档内容可以自由复制内容或自由编辑修改内容期待你的好评和关注，我们将会做得更好】感谢您的支持与配合，我们会努力把内容做得更好！。

《消费心理学》作业及参考答案

《消费心理学》作业及参考答案第一次作业一、名词解释：1、感觉：感觉通常是指由一种感觉器官的刺激作用引起的主观经验，或者说感觉是人脑对直接作用于感觉外界对象和现象的个别属性反映。

2、绝对感觉阈限：心理学中把能引起感觉的最小刺激强度叫做绝对感觉阈限。

3、错觉：人们对外界事物的不正确的感觉或知觉。

4、兴趣：是人的心理活动对外界一定事物的指向与集中。

5、气质：通俗地讲，气质就是一个的“脾气”和“性情”。

心理中讲的气质，是指决定一个心理活动的全部动力，并为个体所独有的心理特点。

6、能力：直接影响活动效率，使活动顺利完成的个性心理特征。

二、填空：1、消费心理学发展和变迁可分为三个阶段：萌芽阶段、发展应用阶段、成熟阶段。

2、心理学产生发展是消费心理学的基石。

3、1901年底，W、D斯科特出版了汇集汇编论文的《广告心理学》一书，奠定了消费心理学许多基本概念和框架。

4、美国心理学家在1943年提出了需要层次理论。

5、研究消费心理学的意义（1）有助于加强企业经营管理（2）有助于商业企业促进销售（3）有助于提高服务水平（4）有助于促进对外经济贸易的发展。

6、消费心理学主要研究方法有观察法、实验法、问卷法等方法。

7、感觉的一般规律有适宜刺激、感觉性适应以及感觉的相互作用。

8、用现代信息论解释记忆，可把记忆分为长时记忆、短时记忆和感觉记忆三种系统。

9、有意注意与无意注意的区别表现在目的性、持久性和制约性和疲劳性。

三、单项选择题1、能引起感觉最小刺激强度叫做（B）A.感觉阈限B.绝对感觉阈限C.差别感觉阈限2、适应是指刺激对感受器的持续作用而使感受器（B）A.持续不变B.发生变化C.更灵敏了3、按创造性程度划分,可分为(C )A..一般能力和特殊能力B.观察力和思考力C.再造性能力和创造性能力4、心急脾气急躁,面部表情丰富,购买行为迅速,这种人的气质类型属于(B )。

A.多血质B.胆汁质C.抑郁质5、消费者去华联超市买过东西,日后能想起该超高的形象,就是(C )。

消费心理第五次大作业

⒉OPPO提价的心里策略
（1）广告宣传费增加众所周知，OPPO的广告可谓是铺天盖地，因此广告费肯定不便宜。因而面对昂贵的广告费肯定是羊毛出在羊身上，不得不提高商品的价格。这是提价的重要原因之一。
（2）制作成本的上升不管是手机外壳、亦或是在摄像头的工艺，或者是手机的屏幕等，消费者对这些硬件的需求越来越高，为了符合他们的需求，手机厂商不管是在研发还是在制作上，成本都在上涨，这种上涨当然需要体现在价格上了。
商品调价的心理策略
企业在经营过程中经常会对价格进行调整，调价的原因是多方面的，除了企业自身的产品成本变动等因素外，还有市场需求、竞争状况、政策调整、通货膨胀等因素的影响。由于消费者对价格变动十分敏感，无论是提价还是降价，都应该既考虑内外各种因素的影响，还要考虑消费者的心理要求。
⒈OPPO降价的心里策
②尾数定价策略
oppo手机不管在新品上市还是旧款手机上也同样运用了尾数定价策略。
综上所述 oppo手机在定价上一直都秉承着渗透定价和尾数定价的策略，这的确符合其走中低端的路线营销。但是近年来由于5G时代的来临，越来越大的技术领域，都让oppo手机不得不开始走高端路线。因此我们提议oppo的新品手机需要走撇脂定价策略，其又称高价策略。虽然我们先前在中低端市场占有大半，但是我们可以让消费从习惯买oppo手机，到即便我们升价也购买我们的产品，我们不可否认，人都是喜欢习惯性消费的。
商品定价的心理策略
在手机市场中，oppo手机走的是中低端路线，在这里oppo手机新品就用了渗透定价策略的心理策略
①渗透定价策略
在oppo手机新品中渗透定价策略无疑是成功的。例如:华为 mate 20x（5G）现在在市场上的价格为5699，而oppo新款 Reno3 Ace的价格为3199。OPPO于2012年仅仅占据市场2.5%， 2016年的市场占有量为34%，一直到去年的2018年，OPPO共同占据了市场的一大半。其实oppo手机发布新品时的价格就比其他类型的手机价格低。

消费心理学大作业：浅析当代大学生的消费心理和消费行为

消费心理学大作业：浅析当代大学生的消费心理和消费行为浅析当代大学生的消费心理和消费行为一、大学生的消费现状及特点1.消费来源单一通过调查发现，70%大学生的生活消费主要来源于父母，其次18.3%的大学生生活费为兼职所得，7%大学生生活费为奖学金。

反映了大学生作为消费主体的独立性较差，依赖性较强，经济独立意识普遍较弱，缺乏自强自立的精神。

2.消费方式多元化，理性消费是主流，但存在结构不合理的现象过去，大学生的消费主要包括生活费、学习需要产生的费用以及生活用品消费。

但是随着经济的发展，社会已变成一个物质生活和精神生活丰富多彩的世界慢生活在这一环境中的大学生已不再是以生活消费和学习消费为主，消费方式变得多样化。

除生活消费和学习消费外，电脑、通讯、人情、恋爱、旅游、服装等方面得消费逐渐增多，其中人情消费、恋爱消费所占比重越来越大，甚至会出现过度消费。

3.消费差距太大，两极分化趋势明显虽然大学生的消费来源主要是来自父母，但是部分学生的奖学金以及兼职所得的收入也是增加大学生消费来源不可小觑的一种途径，从而拉大了大学生的消费差距。

而且由于经济发展地域的不平衡性，高校大学生来自五湖四海，因此家庭经济状况存在义异，有的学生每月四五百，有的七八百，有的甚至上千元，高消费和贫困生同时存在于校园。

再加上大学生科学理财观念淡薄，因此导致大学生消费水平差距大，两极分化趋势明显。

二、部分大学生存在得消费心理误区1.炫耀性心理，追求品牌消费，注重符号消费社会学对“符号消费”的定义是:在消费过程中，消费者除消费产品本身之外，还消费它们所象征和代表的意义、美感、心情、情调，档次和气氛，大学时代是人生重大转折和迅速转型的时期，也是对社会文化的变化最为敏感的时期。

大学生的消费行为极易受到传媒广告和名牌效应的诱感和刺激。

他们是新商品、新的消费行为的尝试者和推广者，是各种时尚品牌的消费带领人，由各类明星担纲形象代言人的品牌产品是大学生的第-消费选择“名牌"被冠以“身份”、“地位”、“品味”和“时尚”的象征回。