建材及水泥行业品牌形象调研15页PPT
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《品牌调查报告》课件
品牌不仅仅是一个名称或标志，它还 包含了消费者对产品或服务的认知、 情感和体验，这些构成了品牌的形象 和价值。
品牌的重要性
提高消费者忠诚度和信任 度
强大的品牌能够建立消费者的忠诚度和信任 度，使消费者更容易产生购买意愿和重复购 买行为。
创造品牌价值
品牌是一种无形资产，可以通过市场推广和传播来 创造品牌价值，提高产品或服务的附加值。
2023-2026
ONE
KEEP VIEW
品牌调查报告
REPORTING
CATALOGUE
目 录
• 品牌概述 • 品牌调查方法 • 品牌市场分析 • 品牌价值评估 • 品牌策略建议
PART 01
品牌概述
品牌定义
品牌是一种标识，用于区分不同的产 品或服务。它通常包括名称、标志、 商标等元素，并通过市场推广和传播 来建立声誉和形象。
品牌价值评估过程
数据收集
收集与品牌相关的各种数据，包括财务数据、消 费者反馈和市场信息等。
评估赋值
根据评估方法，对品牌进行赋值或排名，以量化 品牌的价值。
ABCD
分析处理
对收集到的数据进行整理、分析和处理，提取出 与品牌价值相关的关键信息。
结果呈现
将评估结果以书面报告的形式呈现，包括数据的 收集和分析过程、评估结果和解释等。
深度访谈
针对目标消费者进行一对一或小组访谈，深 入了解他们的需求和期望。
观察法
通过实地观察消费者的购买行为和品牌使用 情况，了解品牌在实际市场中的表现。
大数据分析
利用大数据技术对市场数据进行挖掘和分析 ，了解品牌在市场中的竞争态势。
数据收集和处理
数据收集
通过调查问卷、访谈记录、观察记录等方式收集数据。
品牌的重要性
提高消费者忠诚度和信任 度
强大的品牌能够建立消费者的忠诚度和信任 度，使消费者更容易产生购买意愿和重复购 买行为。
创造品牌价值
品牌是一种无形资产，可以通过市场推广和传播来 创造品牌价值，提高产品或服务的附加值。
2023-2026
ONE
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品牌调查报告
REPORTING
CATALOGUE
目 录
• 品牌概述 • 品牌调查方法 • 品牌市场分析 • 品牌价值评估 • 品牌策略建议
PART 01
品牌概述
品牌定义
品牌是一种标识，用于区分不同的产 品或服务。它通常包括名称、标志、 商标等元素，并通过市场推广和传播 来建立声誉和形象。
品牌价值评估过程
数据收集
收集与品牌相关的各种数据，包括财务数据、消 费者反馈和市场信息等。
评估赋值
根据评估方法，对品牌进行赋值或排名，以量化 品牌的价值。
ABCD
分析处理
对收集到的数据进行整理、分析和处理，提取出 与品牌价值相关的关键信息。
结果呈现
将评估结果以书面报告的形式呈现，包括数据的 收集和分析过程、评估结果和解释等。
深度访谈
针对目标消费者进行一对一或小组访谈，深 入了解他们的需求和期望。
观察法
通过实地观察消费者的购买行为和品牌使用 情况，了解品牌在实际市场中的表现。
大数据分析
利用大数据技术对市场数据进行挖掘和分析 ，了解品牌在市场中的竞争态势。
数据收集和处理
数据收集
通过调查问卷、访谈记录、观察记录等方式收集数据。
建材行研报告PPT课件
建材行业研究报告
大公国际资信评估公司上海分公司 何璐
-
1
框架
• 行业基本信息 • 行业评级方法 • 主要风险揭示
-
2
行业基本信息
行业内涵和外延
建筑材料 （水泥、砂石等）生产
无机非金属材 料生产业
建材 行业
非金属矿及其制品 生产制造
配套设备生产及 建材流通业
-
3
产业链地位
采掘、煤炭、电力等行业
设备制造商
• 弱传导性 受投入品价格变动、季节气候、开工率变动成本变动频繁，成本 上涨无法及时向下游转嫁，国内外价格差异明显，联动性差，利润空间受 挤压，从而偿债能力有波动；
• 政策敏感 5个细分行业“十二五”规划，房地产调控，信贷政策变动，基 础设施建设调控，招投标工程竞争，招工难；
• 壁垒提高 直接干预“关停并转”、“上大压小”，节能降耗、排污控制等；
-
6
生命周期
• 基础建材产品已开始进入成熟期，面临产业结构调整升级和新技术转型； • 行业形态：大行业、小企业，“大而不强”； • 竞争形态：分散化和过度竞争； • 突出表现：产能过剩、产量大、利润低；
-
7
• 主要发达国家建材产业集中度高，生产保持平稳，各类产品需求稳定，步入成熟期；
-
8
一个例子： 石膏板
航空航天器制造业 -
高
电子元器件制造业， 日用电子器具制造业， 医药、 生物制品制造业， 综合类企业
14
建材行业主要风险揭示
• 强周期性 水泥、玻璃等子行业是典型的周期性行业，其需求、价格与宏观 经济景气度、固定资产投资波动、房地产开发指数高度正相关；
• 强地域性 分布广泛、厂商众多、集中度低、形成区域性寡头，价格差异大， 经济运距短（量大、体重、价低），保质期短；
大公国际资信评估公司上海分公司 何璐
-
1
框架
• 行业基本信息 • 行业评级方法 • 主要风险揭示
-
2
行业基本信息
行业内涵和外延
建筑材料 （水泥、砂石等）生产
无机非金属材 料生产业
建材 行业
非金属矿及其制品 生产制造
配套设备生产及 建材流通业
-
3
产业链地位
采掘、煤炭、电力等行业
设备制造商
• 弱传导性 受投入品价格变动、季节气候、开工率变动成本变动频繁，成本 上涨无法及时向下游转嫁，国内外价格差异明显，联动性差，利润空间受 挤压，从而偿债能力有波动；
• 政策敏感 5个细分行业“十二五”规划，房地产调控，信贷政策变动，基 础设施建设调控，招投标工程竞争，招工难；
• 壁垒提高 直接干预“关停并转”、“上大压小”，节能降耗、排污控制等；
-
6
生命周期
• 基础建材产品已开始进入成熟期，面临产业结构调整升级和新技术转型； • 行业形态：大行业、小企业，“大而不强”； • 竞争形态：分散化和过度竞争； • 突出表现：产能过剩、产量大、利润低；
-
7
• 主要发达国家建材产业集中度高，生产保持平稳，各类产品需求稳定，步入成熟期；
-
8
一个例子： 石膏板
航空航天器制造业 -
高
电子元器件制造业， 日用电子器具制造业， 医药、 生物制品制造业， 综合类企业
14
建材行业主要风险揭示
• 强周期性 水泥、玻璃等子行业是典型的周期性行业，其需求、价格与宏观 经济景气度、固定资产投资波动、房地产开发指数高度正相关；
• 强地域性 分布广泛、厂商众多、集中度低、形成区域性寡头，价格差异大， 经济运距短（量大、体重、价低），保质期短；
PPT模板框架完整建材市场发展调查研究报告ppt
调研意义
若素素材
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抽样方式
“ 点击此处输入与此小标题或者与此图形相关的内容若素素材 介绍、数据统计、 事件分析、总结概述等文字描述内容。 点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。 “
若素素材 若素素材
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事件分析、总结概述等文字描述内容。
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【精选】建材市场调研报告..PPT课件
- 相关法规文件 - 国内的基本情况 - 审评的基本思路与要点
34
主要内容
➢ 糖盐水的定义及涉及的补充申请（国家局 审批）
➢ 涉及的相关法规文件 ➢ 现阶段糖盐水审评的基本情况 ➢ 糖盐水的审评基本思路与要点 ➢ 常见问题分析及建议 ➢ 审评报告的讲解
糖盐水的定义及涉及的补充申请
➢ 1、糖盐水类注射液主要包括灭菌注射用水、 葡萄糖注射液、葡萄糖氯化钠注射液和氯 化钠注射液这四类品种。
石膏板材
品牌
龙牌纸面石膏板
产品规格 3mm*1220*2440
价格
110元/张
产品介绍：
石膏板是以建筑石膏为主要原料 制成的一种材料，它是一种重量轻、 强度高、厚度较薄、加工方便以及隔 音绝热和房火等性能较好的建筑材料。 它广泛用于住宅、办公楼、商店、旅 馆等建筑物。
品牌 产品规格
可耐福纸面石膏板 12*1200*3000
洒
1.
摩恩
价位（个） 798
优劣对比 均匀喷洒
2.
科勒
1799
抛光镀铬表面, 强力耐腐蚀 铸 铜本体、陶瓷阀 芯，优良材质， 经久耐用
3.
TOTO
3280
具有耐热性、耐 低温型，易加工 、制品尺寸稳定 、表面光泽型好
图片
品牌 1. 南枫门业 2. 博瑞奥特
价位 860 2180
优劣对比
表面做亚光抗滑 环保，无污染， 绿色环保
②浓度规格：应为收入中国药典或已上市的浓度规格；若为从 未上市的新浓度规格，应提供合理依据，否则不予批准。
糖盐水的审评基本思路与要点
（以葡萄糖注射液变更为例）
➢ 产品规格 ➢ 处方描述 ➢ 生产工艺 ➢ 制剂的质量研究和质量标准 ➢ 原辅料的质量控制 ➢ 直接接触药品的包装 ➢ 稳定性
34
主要内容
➢ 糖盐水的定义及涉及的补充申请（国家局 审批）
➢ 涉及的相关法规文件 ➢ 现阶段糖盐水审评的基本情况 ➢ 糖盐水的审评基本思路与要点 ➢ 常见问题分析及建议 ➢ 审评报告的讲解
糖盐水的定义及涉及的补充申请
➢ 1、糖盐水类注射液主要包括灭菌注射用水、 葡萄糖注射液、葡萄糖氯化钠注射液和氯 化钠注射液这四类品种。
石膏板材
品牌
龙牌纸面石膏板
产品规格 3mm*1220*2440
价格
110元/张
产品介绍：
石膏板是以建筑石膏为主要原料 制成的一种材料，它是一种重量轻、 强度高、厚度较薄、加工方便以及隔 音绝热和房火等性能较好的建筑材料。 它广泛用于住宅、办公楼、商店、旅 馆等建筑物。
品牌 产品规格
可耐福纸面石膏板 12*1200*3000
洒
1.
摩恩
价位（个） 798
优劣对比 均匀喷洒
2.
科勒
1799
抛光镀铬表面, 强力耐腐蚀 铸 铜本体、陶瓷阀 芯，优良材质， 经久耐用
3.
TOTO
3280
具有耐热性、耐 低温型，易加工 、制品尺寸稳定 、表面光泽型好
图片
品牌 1. 南枫门业 2. 博瑞奥特
价位 860 2180
优劣对比
表面做亚光抗滑 环保，无污染， 绿色环保
②浓度规格：应为收入中国药典或已上市的浓度规格；若为从 未上市的新浓度规格，应提供合理依据，否则不予批准。
糖盐水的审评基本思路与要点
（以葡萄糖注射液变更为例）
➢ 产品规格 ➢ 处方描述 ➢ 生产工艺 ➢ 制剂的质量研究和质量标准 ➢ 原辅料的质量控制 ➢ 直接接触药品的包装 ➢ 稳定性
建材调研报告ppt
建材调研报告ppt建材调研报告PPT一、研究背景近年来，随着我国城市化进程的加速和人民生活水平的提高，建筑业一直保持着较快的增长速度。
建筑业的兴盛带动了建材行业的发展，对新型建材的需求也日益增长。
因此，我们进行了一次关于建材市场的调研。
二、调研目的1. 了解当前建材市场的规模和趋势。
2. 分析建材市场中的竞争对手。
3. 探索新型建材的发展前景和潜力。
4. 挖掘潜在的投资机会。
三、调研方法1. 网络调研：通过查阅相关建材行业的报告、资讯和数据统计，获取行业概况和发展趋势。
2. 实地调研：参观建材展会和建材生产企业，了解建材的生产流程和产品特点。
3. 访谈调研：与建材企业的经营者、销售人员、消费者等进行面对面的访谈，了解市场需求和消费者的需求。
四、调研结果1. 市场规模和趋势：- 建材市场规模不断扩大，年均增长率超过10%。
- 建筑业的快速发展和人民对舒适生活的追求，推动了建材市场的需求增长。
- 传统建材（如水泥、钢铁等）仍然占据着主导地位，新型建材发展势头迅猛。
2. 竞争对手分析：- 市场竞争激烈，主要竞争对手为大型建材企业和跨国公司。
- 一些企业侧重于市场份额，通过规模效应和价格竞争来获得竞争优势。
- 另一些企业注重技术创新和产品研发，以不断提升产品品质和功能。
3. 新型建材发展前景和潜力：- 新型建材的发展具有广阔的市场前景，特别是绿色环保、低碳节能的建材更受人们青睐。
- 新型建材在节能减排、环境保护等方面具有明显优势，符合未来建筑业可持续发展的要求。
4. 投资机会分析：- 新型建材的市场需求大，投资前景广阔。
- 建材生产企业可以加强研发创新，推出具有独特竞争优势的产品。
- 建材分销企业可以整合资源，拓展市场渠道，提供多样化的建材选择。
五、结论与建议1. 建材市场前景广阔，新型建材具有较大的发展潜力。
2. 企业应加强技术创新和产品研发，以提升竞争力。
3. 投资者可以关注新型建材领域，寻求投资机会。
建材市场调研ppt
2017年
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01
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国
发
料
产
管
人
管
务
份
销
际
部
部
部
部
事
理
部
部
部
部
部
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水泥行业研究与公司分析PPT70页
总股本 20000万股
公司主营业务
经营范围：
水泥及相关产品、轻钢结构、新 型建材产品生产、销售；建材设 计；设备制造、安装及调试；技 术服务。
主导产品：
本公司的水泥品种包括“巢湖”牌、“东关 ”牌425＃、525＃普通硅酸盐水泥, 425＃、 525＃矿渣硅酸盐水泥、水泥熟料、低碱水泥 、早强水泥、低热水泥、复合水泥等；钢结 构类系列建材产品包括轻型墙体材料、轻型 屋盖、钢柱及装饰建材等。
财务费用 1453.51
3.44% 1432.07 3.15% 1374.07
近三年环比主营业务增长情况一览
项目 加%
2000年比1999年增加% 1999年比1998年增
主营业务收入 -7.15%
16.70%
主营业务成本 -2.72%
18.16%
主营业务税金
及附加
4.04%
12.71%
主营业务利润 -16.04%
每股收益（加权）0.28元 0.35元 0.21元
每股净资产 2.94元 1.58元 0.92元
净资产收益率 15.50 22.02
22.72
（加权）％
最近三年营业利润组成一览
单位:万元
项目
2000年 结构 1999年 结构
1998年 结构
百分比% 百分比%
百分比%
主营业务收入42264.5 100.00% 45518.17 100.00% 39004.34 100.00%
3700～3800
1000 t/d级
3.2～3.3 44～52 950～1050 1050～1150
3500～3600
2000 t/d级
3.8～4.0 43～60 1900～2100 2200～2500
公司主营业务
经营范围：
水泥及相关产品、轻钢结构、新 型建材产品生产、销售；建材设 计；设备制造、安装及调试；技 术服务。
主导产品：
本公司的水泥品种包括“巢湖”牌、“东关 ”牌425＃、525＃普通硅酸盐水泥, 425＃、 525＃矿渣硅酸盐水泥、水泥熟料、低碱水泥 、早强水泥、低热水泥、复合水泥等；钢结 构类系列建材产品包括轻型墙体材料、轻型 屋盖、钢柱及装饰建材等。
财务费用 1453.51
3.44% 1432.07 3.15% 1374.07
近三年环比主营业务增长情况一览
项目 加%
2000年比1999年增加% 1999年比1998年增
主营业务收入 -7.15%
16.70%
主营业务成本 -2.72%
18.16%
主营业务税金
及附加
4.04%
12.71%
主营业务利润 -16.04%
每股收益（加权）0.28元 0.35元 0.21元
每股净资产 2.94元 1.58元 0.92元
净资产收益率 15.50 22.02
22.72
（加权）％
最近三年营业利润组成一览
单位:万元
项目
2000年 结构 1999年 结构
1998年 结构
百分比% 百分比%
百分比%
主营业务收入42264.5 100.00% 45518.17 100.00% 39004.34 100.00%
3700～3800
1000 t/d级
3.2～3.3 44～52 950～1050 1050～1150
3500～3600
2000 t/d级
3.8～4.0 43～60 1900～2100 2200～2500
建筑材料市场调研PPT课件
01
石材装饰材料
第2页/共53页
石材种类：
石材装饰材料 Y
A.天然类
a.天然大理石：一般质地松软，且有明显纹理。纹理分为 斑纹与条纹，是一种富有装饰性的天然石材。
颜色：纯大理石为白色，当含有部分其它深色矿物时，产 生 多种色彩与优美花纹。从色彩上来说，有纯黑、纯白、
纯灰、墨绿等数种。
纹理：有晚霞、云雾、山水、海浪等山水图案、自然景观。
来修复，使之可长久使用。
缺点： ①色调单一，缺少真实感。
②价格相对天然石材较高。
③纹理相对太假，在装修中极少
被用于装饰性的项目。
第10页/共53页
02
木材装饰材
第11页/共53页
木材装饰材
木材的分类：按树叶的分类，可分为针叶树和阔叶树两大类。
针叶树：多位常绿树，树叶细长如针，树干通直高大，纹理平顺，木质均匀且
第22页/共53页
玻璃装饰材料
夹层玻璃：又称夹胶玻璃。玻璃即使碎裂，碎片也会被粘在薄膜上，破碎的玻璃 表面仍保持整洁光滑。
喷砂玻璃：喷砂玻璃用高科技工艺使平面玻璃的表面造成侵蚀，
从而形成半透明的雾面效果 。
彩绘玻璃：用一种特制的胶绘制出各种图案，然后再用铅油
摹出分隔线，最后再用特制的胶状颜 料在图 案上着 色。
角度不同会产生色调变幻等特点。
用途: 用作厅堂墙板、天花 板、电梯厢板、车厢 板、建筑建装筑用潢轻钢、龙骨招牌 等装饰之用，采用彩 色不锈钢板装饰墙面 不仅坚固耐用、美观 新颖。而且具有强烈 的时代感。
规格: 厚度是0.2 – 2mm；长 宽一般是1219*2439和 1219*3048mm，可按 需要尺寸加工。
应用： 主要包括不锈钢薄板、不锈钢管材和不锈钢角材及槽材三部分。
建材市场调研报告ppt
建材市场调研报告ppt
建材市场调研报告PPT
一、调研背景
1. 调研目的：了解当前建材市场的发展现状
2. 调研对象：建材市场相关企业和消费者
3. 调研时间：XX年XX月-XX年XX月
二、调研方法
1. 线下调研：实地走访建材市场，与企业代表进行深入交流和访谈
2. 线上调研：通过互联网平台，收集消费者对建材市场的意见和建议
3. 数据分析：对收集到的调研数据进行整理、分析和总结
三、市场概况
1. 建材市场规模：市场总体规模、增长趋势等
2. 行业竞争状况：主要竞争对手和竞争格局
3. 市场发展趋势：新技术、新产品、新业态等
四、主要调研结果
1. 建材消费需求：消费者对建材品类、设计、质量等方面的需求状况
2. 建材品牌认知度：消费者对不同建材品牌的了解和认可程度
3. 建材价格因素：影响消费者购买建材的主要因素有哪些
4. 消费者购买行为：消费者在购买建材时的决策过程、渠道选择等
5. 建材市场未来发展方向：根据消费者需求和市场趋势，预测未来建材市场的发展方向
五、意见和建议
1. 对建材企业的建议：如何提升产品质量、增强品牌影响力等
2. 对消费者的建议：如何选择适合自己的建材产品、如何节约购买成本等
3. 对建材市场的建议：如何改善市场环境、提供更多便利的购物方式等
六、总结
1. 建材市场的发展潜力和机遇
2. 建材市场面临的挑战和问题
3. 建议建材企业充分发挥自身优势，顺应市场变化，创新发展
以上是建材市场调研报告的基本框架，可根据具体的调研内容进行具体的撰写和设计。
建材市场调研报告分析(ppt 48张)
欧神诺卡
品牌：欧神诺卡
产品型号：YL011R
规格：600×600 价格：330元/㎡
东鹏
品牌：东鹏
产品型号：暗香603426
规格：600×600 价格：336元/㎡
3.水晶地砖
特点：水晶砖属于玻化砖的一种。
其材质已经达到了纳米技术。 水晶砖的烧制温度要求要比一般的玻化砖还
要高。表面光滑透亮如水晶，质地坚硬耐磨 如水晶，故名水晶砖。
1. 瓷质抛光砖
特点：强度高、致密坚实、耐磨、吸水率小、
抗冻、耐污染、易清洗、耐腐蚀、经久耐用
维罗生态 世纪SJP022
品牌：维罗生态 产品型号：世纪 SJP022 规格：800×800 价格：260元/块
马可波罗PW8013
品牌：马可波罗
产品型号：PW8013
规格：800×800 价格：298元/㎡
壁纸
是一种用于裱糊墙面的室内装修材料，广泛
用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修 等。材质不局限于纸，也包含其他材料。 因为具有色彩多样、图案丰富、豪华气派、 安全环保、施工方便、价格适宜等多种其它 室内装饰材料所无法比拟的特点，故在欧美、 日本等发达国家和地区得到相当程度的普及。 壁纸分为很多类，如覆膜壁纸、涂布壁纸、 压花壁纸等。通常用漂白化学木浆生产原纸， 再经不同工序的加工处理，如涂布、印刷、
1.实木地板
优点：它具有花纹自然，脚感舒适，使用安全的特点，是 卧室、客厅、书房等地面装修的理想材料。实木的装饰风 格返璞归真，质感自然，在森林覆盖率下降，大力提倡环 保的今天，实木地板则更显珍贵。 缺点：对潮湿及阳光的耐久性差，潮湿令天然木材膨胀， 而干透反而会收缩，因而导致隙缝甚至是屈曲翘起。地暖 使用对实木地板的加工选材要求极大，所以市场上，实木 地暖专用不是没有，而是很少。
第6章品牌形象研究PPT课件
第三重要因素 第四重要因素
AB CD 9 9.4 8 8.8 6.6 7.4 9.6 7.0 4.4 5.4 5.4 5.0 5.6 5.8 6.0 6.0
2020年9月28日
12
品牌缺陷分析
第三步，对表的每一列进行分析，找出每 一列（即对每一品牌）平均评分最高的因 素，称此因素为该品牌的知觉优势 （Perceived strength）；并找出每一列平均 评分最低的因素，称此因素为该品牌的知 觉弱点（ Perceived weakness ）
C1：现在我想了解你对市面上主要“冰箱”品牌 的总体印象，请告诉我你对它们的总体评价好吗？ 总的来说，你会怎么评价XX牌子的产品呢？你觉 得它是：
A（ ） B( )
非常差 1
1
比较差 2
2
说不上好差
3
3
比较好 4
4
非常好 5
5
2020年9月28日
C( ) 1 2 3 4 5
D( ) 1 2 3 4 5
– 另外一种属性是“软性”属性(情感性、象征 性 )，这种属性反映品牌的情感利益。这种软 性属性现在已成为区分品牌越来越重要的因素， 因为这种情感利益一旦建立，就很难为人模仿。
2020年9月28日
4
品牌形象指标
对品牌总体印象的评价 品牌的功能 品牌的情感表现
2020年9月28日
5
品牌形象指标的测量
七、品牌形象研究
乐为
2020年9月28日
1
品牌形象
品牌形象就是消费者对品牌所具有的一切 联想。这种东西可能是品牌功能属性的认 知，也可能是品牌情感属性的感受。
品牌形象是顾客对产品的精神画面，被认 为是顾客的脑海中与产品连接起来的某品 牌画像，或者是关于顾客形成的某个品牌 的一套感知 。
AB CD 9 9.4 8 8.8 6.6 7.4 9.6 7.0 4.4 5.4 5.4 5.0 5.6 5.8 6.0 6.0
2020年9月28日
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品牌缺陷分析
第三步，对表的每一列进行分析，找出每 一列（即对每一品牌）平均评分最高的因 素，称此因素为该品牌的知觉优势 （Perceived strength）；并找出每一列平均 评分最低的因素，称此因素为该品牌的知 觉弱点（ Perceived weakness ）
C1：现在我想了解你对市面上主要“冰箱”品牌 的总体印象，请告诉我你对它们的总体评价好吗？ 总的来说，你会怎么评价XX牌子的产品呢？你觉 得它是：
A（ ） B( )
非常差 1
1
比较差 2
2
说不上好差
3
3
比较好 4
4
非常好 5
5
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C( ) 1 2 3 4 5
D( ) 1 2 3 4 5
– 另外一种属性是“软性”属性(情感性、象征 性 )，这种属性反映品牌的情感利益。这种软 性属性现在已成为区分品牌越来越重要的因素， 因为这种情感利益一旦建立，就很难为人模仿。
2020年9月28日
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品牌形象指标
对品牌总体印象的评价 品牌的功能 品牌的情感表现
2020年9月28日
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品牌形象指标的测量
七、品牌形象研究
乐为
2020年9月28日
1
品牌形象
品牌形象就是消费者对品牌所具有的一切 联想。这种东西可能是品牌功能属性的认 知，也可能是品牌情感属性的感受。
品牌形象是顾客对产品的精神画面，被认 为是顾客的脑海中与产品连接起来的某品 牌画像，或者是关于顾客形成的某个品牌 的一套感知 。
建材家居行业调研报告ppt课件
速付诸行动，达到最佳效果。 ❖ 管理警钟：决策失误是企业最大灾难。 ❖ 工作效率：快速反应，行动从第一秒开始；今日事今日毕，明天一定比今天进步5 ‰。
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1.7企业品德
❖ 员工品德：爱国敬业，爱红星，爱社会，讲道德 ，守法纪，积极进取，勤奋务实。 ❖ 行为准则：有理有节、不卑不亢、不轻视别人。 ❖ 敬业态度：干一行、爱一行、钻一行、超越自我，对本职工作有高度责任感。 ❖ 为人处事观念：心胸豁达、信任他人、重视他人。多发现他人优点，我为人人，人人
❖ 在中国家居业首创了"所有售出商品由红星美凯龙负全责"的诚信创举，为中国家具建材 市场的发展与繁荣作出了创造性的贡献。
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1.4经营理念
❖ 理念：顾客是企业之本，创新是发展之魂 ❖ 价值观:勤奋和诚实，有先付出精神。世间自有公道，付出总有回报。说到不如做到，
才能为我。 ❖ 员工素质：正确审美，明辨是非，不断调整心态，摆正位置；归因于内，切忌归因于
外，切忌用自己的长处比别人的短处，提高工作素质和形象气质。
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1.5经营方针
❖ 经营方针：公司围绕市场转，市场围绕顾客转。 ❖ 质量方针：诚信经营，品牌第一。 ❖ 服务方针：以顾客满意为准则 ❖ 工作作风：高效精干的团队，把小事情千万次地做好，做到位，能做好千万间小事，
必能做大事 ❖ 工作准则：有兴趣，有耐心，有危机感；勤奋务实，万事求根；善于发现问题，提高
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1.7企业品德
❖ 员工品德：爱国敬业，爱红星，爱社会，讲道德 ，守法纪，积极进取，勤奋务实。 ❖ 行为准则：有理有节、不卑不亢、不轻视别人。 ❖ 敬业态度：干一行、爱一行、钻一行、超越自我，对本职工作有高度责任感。 ❖ 为人处事观念：心胸豁达、信任他人、重视他人。多发现他人优点，我为人人，人人
❖ 在中国家居业首创了"所有售出商品由红星美凯龙负全责"的诚信创举，为中国家具建材 市场的发展与繁荣作出了创造性的贡献。
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1.4经营理念
❖ 理念：顾客是企业之本，创新是发展之魂 ❖ 价值观:勤奋和诚实，有先付出精神。世间自有公道，付出总有回报。说到不如做到，
才能为我。 ❖ 员工素质：正确审美，明辨是非，不断调整心态，摆正位置；归因于内，切忌归因于
外，切忌用自己的长处比别人的短处，提高工作素质和形象气质。
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1.5经营方针
❖ 经营方针：公司围绕市场转，市场围绕顾客转。 ❖ 质量方针：诚信经营，品牌第一。 ❖ 服务方针：以顾客满意为准则 ❖ 工作作风：高效精干的团队，把小事情千万次地做好，做到位，能做好千万间小事，
必能做大事 ❖ 工作准则：有兴趣，有耐心，有危机感；勤奋务实，万事求根；善于发现问题，提高
品牌形象研究pppt课件
16
优劣势分析图
品牌优劣势分析图是对一个品牌将各因素 的重要性和该品牌在各因素上的表现放在 同一平面坐标图上进行分析。
通常我们以重要性作为横坐标，品牌表现 作为纵坐标。
17
优劣势分析图
品牌表现
高
因素甲因素丙Biblioteka 低高因素乙
重要性
因素丁 低
18
优劣势分析图
第一象限称为高影响区（Higher leverage areas），表示在该象限中的七个品牌特性重 要性高，且品牌表现好的，是该品牌的关键 优势，所以必须加以保持；
7
品牌形象指标的测量
C3：下面我想知道你对曾经使用过的品牌， 在上面C2中所列出的每一属性上的评价。 当我读出每一属性时，请告诉我每一品牌 在这个属性上的表现。我们还是采用10分 评分方法来表示你对每一品牌的评价。分 数越高表示评价越高。（从打√处循环读出 每一属性，对每一属性从打√ 的品牌处循 环读出每一品牌）
10
品牌缺陷分析
第一步，将问题C2中所列出的各项因素按 消费者评定的重要程度分数求出其平均数， 然后按由高到低的顺序排列
第二步，统计出问题C3中所有品牌在每一 因素上的平均评分，并列表。
11
例：各品牌在各因素上的平均评分
购买时考虑的因素 最重要因素 次重要因素
第三重要因素 第四重要因素
AB CD 9 9.4 8 8.8 6.6 7.4 9.6 7.0 4.4 5.4 5.4 5.0 5.6 5.8 6.0 6.0
然而该品牌在提供多种规格让消费者选择、 定价上做到物有所值以及保证产品质量方 面仍需要改进；
研究还表明该品牌今后可以减少在广告以 及包装外包方面的投入。
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优劣势分析图
品牌优劣势分析图是对一个品牌将各因素 的重要性和该品牌在各因素上的表现放在 同一平面坐标图上进行分析。
通常我们以重要性作为横坐标，品牌表现 作为纵坐标。
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优劣势分析图
品牌表现
高
因素甲因素丙Biblioteka 低高因素乙
重要性
因素丁 低
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优劣势分析图
第一象限称为高影响区（Higher leverage areas），表示在该象限中的七个品牌特性重 要性高，且品牌表现好的，是该品牌的关键 优势，所以必须加以保持；
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品牌形象指标的测量
C3：下面我想知道你对曾经使用过的品牌， 在上面C2中所列出的每一属性上的评价。 当我读出每一属性时，请告诉我每一品牌 在这个属性上的表现。我们还是采用10分 评分方法来表示你对每一品牌的评价。分 数越高表示评价越高。（从打√处循环读出 每一属性，对每一属性从打√ 的品牌处循 环读出每一品牌）
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品牌缺陷分析
第一步，将问题C2中所列出的各项因素按 消费者评定的重要程度分数求出其平均数， 然后按由高到低的顺序排列
第二步，统计出问题C3中所有品牌在每一 因素上的平均评分，并列表。
11
例：各品牌在各因素上的平均评分
购买时考虑的因素 最重要因素 次重要因素
第三重要因素 第四重要因素
AB CD 9 9.4 8 8.8 6.6 7.4 9.6 7.0 4.4 5.4 5.4 5.0 5.6 5.8 6.0 6.0
然而该品牌在提供多种规格让消费者选择、 定价上做到物有所值以及保证产品质量方 面仍需要改进；
研究还表明该品牌今后可以减少在广告以 及包装外包方面的投入。
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