2011年广告师广告专业案例分析精选模拟试题

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2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）

2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）第一篇：2011.4中外广告史试题及答案2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷（课程代码00641）一、名词解释题(本大题共5小题。

每小题2分。

共10分)1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。

2．《中国广告》杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。

3．联邦贸易委员会法案1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。

该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。

4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。

5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。

主要任务在于协调保护广告主利益的行动。

二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均不得分。

6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。

7．新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。

8．1994年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。

9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是1920年在匹兹堡成立的KDKA广播电台。

10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是合资，独资和技术合作。

三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（A）A．招牌广告B．悬物广告．c．实物广告D．标记广告12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（B）A.中国广告协会B．中国广告公会C．中华广告公会D．中华民国报馆促进会。

2011年10月自考广告学二真题及答案

全国2011年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( A )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( D )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》3.最早使用“品牌经理制”的公司是( A )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司4.提出DAGMAR法的美国学者是( B )A.科特勒B.格利C.奥格威D.施拉姆5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( C )A.广告媒介B.广告公司C.广告受众D.广告主6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( C )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( B )A.徐宝璜B.戈公振C.甘永龙D.米怜8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是(D )A.对象定位B.使用方法定位C.种类定位D.成分定位9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( A )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是(B ) A.5％ B.1O％C.15％D.20％二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均不得分。

11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有(ABCDE )A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括(BCE )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构E.广告客户13.下列属于专业媒介购买公司的有(ABCDE )A.未来广告公司B.实力媒体C.北京海润国际D.传立媒体E.上海兆力媒体14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有( CDE )A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果15.广告调查中的实际调查法有( AC)A.观察法B.投射法C.实验法D.抽样调查法E.文献调查法16.要注意把握发布广告信息的时机包括( ABCD)A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机17.网络广告的主要表现形式有(ABCDE)A.横幅广告B.图标广告C.邮件广告D.插页广告E.墙纸广告18.按直接目的划分，广告的类型包括(ABCDE )A.产品广告B.观念广告C.品牌广告D.价格广告E.企业广告19.广告传播流程中的要素有(ABCDE)A.信源B.编码和信息C.受众与译码D.噪音E.媒介20.广告运作的外部环境有( CDE )A.媒介环境B.竞争对手情况C.社会文化环境D.政治法规环境E.科学技术环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.广告行业自律22.店头调查法23.毛评点24.市场细分25.广告策划四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.简述广告受众调查的范围。

2011年度广告专业技术人员广告师考试-广告专业案例分析精选模拟试题

广告专业案例分析精选模拟试题解密一个未出街的案例安莉芳，无可争议的行业领导者!中国内衣文明的布道者、启蒙者!舒适、健康、优雅内衣文化倡导者!但是，面对黛安芬、华歌尔、爱慕等品牌追赶者的咄咄逼人，安莉芳绝不能停下前进的脚步!反而，要审视品牌不足，以35周年重大契机进行品牌的及时修正，巩固第一品牌的地位!一、安莉芳品牌现状：四个不对称1、销售力>品牌力2、美誉度>认知度3、业内品牌>公众品牌4、品牌年龄>认知年龄二、整合传播目标：1、修正品牌层面的四个不对称：1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度;2)提升安莉芳品牌在消费者心智中的品牌认知;3)彰显品牌时尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌认知;4)持续促进销售;2、通过品牌传播在三个领域引起高度关注：1)目标消费者中间;2)企业内部;3)更希望通过系列的攻势在社会上造成强势的影响力;3、巩固安莉芳第一品牌的地位，并为延伸品牌创造发展空间三、整合传播思想：1、创意性：在大主题统筹下，追求创意亮点，做出新意;2、系统性：各传播环节既相互独立又一脉相承，形成冲击波，最终推向高潮;3、整合性：将重心放在同一个聚焦点上，包容诸如品牌打造、产品展示、知识宣传、产品促销等诸多层面内容;并运用多种传播通道，将信息传达形成合力;四、品牌传播跨度2010年3月-2010年12月五、35周年传播主题魅力35年Keep Loving主题阐述：1、基于对女性的深爱，安莉芳的35年，是引领健康、舒适、优雅内衣文明35年，并将一直持续下去;2、安莉芳的35年不是总结更非终点，而是一个全新的起点;3、安莉芳的Keep Loving致力于营造安莉芳年轻、活力的品牌印记;4、该主题能够包容整合全年的传播推广;六、品牌传播节奏及内容规划整体节奏：先整-再分-后合1、先整：第一阶段统一在全国范围发出35年的声量;2、再分：第二阶段各销售区域进行品牌的细致推广;3、后合：第三阶段将35年推广推向高潮，完美收官。

广告专业实务_模拟试题二_2011年版

1、现代广告的三大主体是：广告主、广告代理公司、。
A:渠道商
B:
广告媒体
C:调查公司
D:公关公司
答案:B
2、广告公司发送某广告调查问卷1000份，其中800人知晓某广告，300人又较深了解，那么该广告的了解度为。
A: 800/1000
B:300/1000
C:300/800
D:以上都不是
答案:C
3、提出“创意是旧元素的新组合”？
B:DPI
C:Pixel
D:是
答案:B
19、是由导演完成，运用蒙太奇思维和技巧进行再创作的结晶。
A:文学脚本
B:解说词
C:广告口号
D:分镜头脚本
答案:D
20、请回答以下哪个的景别是中景？
A:
B:
C:
D:
答案:C
A:詹姆斯·韦伯·扬
B:奥斯本
C:威廉·伯恩巴克
D:
大卫·奥格威
答案:A
4、定位理论由提出？
A:大卫·奥格威
B:里斯和特劳特
C:罗瑟·瑞夫斯
D:萨奇
答案:B
5、报纸广告版面有对开、两种，一般安排在新闻报道及其它内容的下方。
A:四开
B:八开
C:十六开
D:三十二开
答案:Aபைடு நூலகம்
6、平面广告的构图与编排也叫做。
A:广告
B:受众
C:方法
D:目标
答案:C
13、网络广告常用的电脑图像格式是JPG和。
A:PSD
B:GIF
C:Bitmap
D:CMYK
答案:B
14、USP法是的简称，由达彼思广告公司的罗瑟·瑞夫斯提出。
A:独特的销售主张

专业广告考试题及答案

专业广告考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的核心目的是：A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 促进社会和谐D. 娱乐大众答案：B2. 下列哪个不是广告媒体的类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意的“3B”原则不包括以下哪一项？A. Baby（婴儿）B. Beauty（美女）C. Beast（动物）D. Brand（品牌）答案：D4. 广告效果评估中，ROI代表的是：A. 投资回报率B. 广告回报率C. 市场回报率D. 品牌回报率答案：A5. 广告中使用“比较广告”策略，其目的是：A. 贬低竞争对手B. 突出自身优势C. 增加广告趣味性D. 吸引消费者注意力答案：B6. 广告中使用“情感诉求”策略，主要目的是：A. 增加产品销量B. 建立品牌忠诚度C. 传达产品信息D. 教育消费者答案：B7. 下列哪个是广告中常用的心理策略？A. 权威性B. 稀缺性C. 社会认同D. 所有选项都是答案：D8. 广告中“定位”策略的目的是：A. 增加产品销量B. 建立产品在消费者心中的独特形象C. 降低产品成本D. 提高品牌知名度答案：B9. 广告中使用“重复”策略，其主要目的是：A. 增加广告成本B. 强化消费者记忆C. 增加广告创意D. 降低广告效果答案：B10. 广告中使用“故事叙述”策略，其主要目的是：A. 增加广告趣味性B. 强化品牌故事C. 吸引消费者注意力D. 所有选项都是答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告的四大功能。

答案：广告的四大功能包括：1) 信息传递功能，即向目标受众传递产品或服务的信息；2) 促销功能，通过广告吸引消费者购买产品或服务；3) 品牌建设功能，通过广告建立和维护品牌形象；4) 社会文化功能，广告可以传播社会价值观和文化。

2. 描述广告创意的三个基本要素。

答案：广告创意的三个基本要素包括：1) 独特性，即创意需要新颖独特，能够吸引受众的注意力；2) 相关性，创意需要与产品或品牌紧密相关，传达正确的信息；3) 传播性，创意需要易于理解和传播，能够迅速在受众中传播开来。

0640平面广告设计2011年1 月份历年真题及答案

2011年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码 00640）一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均不得分。

1．广告传递的主要是商品信息，是沟通、和之间的桥梁。

2．引起消费者注意，诱发消费者的兴趣和欲望，促进消费行为的产生，是现代广告的主要功能。

3．广告作为一种特殊的产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足了消费者的需要。

4．现代广告设计是以和为中心的市场观念。

5．广告设计属于艺术，以为其基本功能。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

6．广告的目的是【】A．宣传企业 B．美化商品 C．传递信息 D．促进消费7．不属于现代广告的主要功能的是【】A．信息功能 B．社会功能 C．经济功能 D．语言功能8．下列属于广告作品的内容包括的要素的是【】A．表现构思 B．传播形象 C．表现关系 D．表达情感9．下列属于非广告创意实体定位策略的是【】A．包装定位 B．市场定位 C．生活定位 D．功效定位10．下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是【】A．结构性 B．感情性 C．元素性 D．思想性11．下列属于广告主题中与心理有关的主题的是【】A．向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好B．使消费者增加购买商品的次数C．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效D．强调经营服务上给消费者提供的方便12．下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是【】A．刺激消费者对某项产品的基本需求B．渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象c．突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象D．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效13．下列属于现代广告创意的策略要点的是【】A．创意的关系要深刻 B．创意目标要多元化C．创意的目标对象要准确 D．创意的图像要突出14．下列属于非电视广告的设计准则的是【】A．简洁单纯，突出主题 B．广告表现不需很真实可信C．要让观众牢记商品品牌 D．要制作系列的电视广告15．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】A．传达有关联的广告信息 B．提高广告的尺寸大小 C．加强广告的数量官传 D．增强广告的信息量三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 16．现代广告17．形象思维18．广告媒体19．对比衬托20．色彩美感四、简答题 (本大题共4小题，每小题5分，共20分) 21．简述广告插图中人物形象的设计准则。

广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。

A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。

这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。

3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。

A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。

创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。

4．影视广告片的灵魂是()。

A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。

一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。

一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。

5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。

A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。

没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。

从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。

广告设计师模拟习题(含参考答案)

广告设计师模拟习题（含参考答案）一、单选题（共77题，每题1分，共77分）1.()是指通过具体形象创造性地重新组合，以表现广告的内容。

A、抽象创意B、艺术创意C、形象创意D、灵感创意正确答案：C2.文革后的第一条商业广告出现于()。

A、《新闻晚报》B、《文汇报》C、《天津日报》D、《北京日报》正确答案：C3.页面三要素是()。

A、图像、图形、文字B、标题、正文、插图C、标题、图像、正文D、点、线、面正确答案：A4.下面哪些对Multiply（正片叠底）模式描述是正确的：()。

A、任何颜色和白色执行相乘模式结果都将变为黑色B、通常执行相减模式后颜色较深C、像素值取值范围是0－100之间D、将底色的像素值和绘图色的像素值相乘，然后再除以255得到的结果就是最终色正确答案：D5.设计文案的英文是()。

A、DesigncopyB、AdvertisingcopyC、ArchivesadvertisingD、Advertisingarchives正确答案：A6.下列关于AdobeIllutrator图表工具的描述不正确的是()。

A、选择任何一个图表工具，在页面中拖拉矩形框，会弹出输入数据对话框B、不能拷贝或输入其它软件的数据C、可以自己进行图表的设计D、图表中的数据可以随时进行修改正确答案：B7.在版式设计中，行距在常规下的比例为()。

A、6:8B、10:12C、12:14D、8:10正确答案：B8.我国第一本专业性的广告杂志是()。

A、《广告大观》B、《国际广告》C、《现代广告》D、《中国广告》正确答案：D9.在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的()功能。

A、审美性B、应用性C、直观性D、指示性正确答案：D10.在标志设计中，代表健康、青春、生命会用()颜色表达。

A、绿色B、红色C、黄色D、蓝色正确答案：A11.下列有关AdobeIllutrator文字工具描述不正确的是()。

广告师广告专业实务(广告设计)模拟试卷3(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．Adobe成立于()，是美国最大的个人电脑软件公司之一。

A．1981年B．1897年C．1988年D．2000年正确答案：A解析：Adobe公司成立于1981年，是美国最大的个人电脑软件公司之一，答案为A。

2．创意中简洁的表达方式不包括()。

A．文字的简洁B．画面的简洁C．表达过程的简洁D．色彩的简洁正确答案：D解析：创意中简洁的表达方式，不仅仅在于文字与画面的简洁，更包括表达过程的简洁。

故选项D不属于。

3．营销战略、广告战略、创意策略三大策略所涉及的要素不包括()。

A．市场B．消费者C．产品或技术服务D．广告媒介正确答案：D解析：营销战略、广告战略、创意策略三大策略阶段都会涉及市场、消费者和产品／技术服务三大要素的分析．故排除选项D，只有广告战略才涉及广告媒介策略。

4．广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，目前是由()来进行规划和管理。

A．广告代理公司B．咨询顾问公司C．大型广告公司D．媒介代理正确答案：B解析：在广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，大多数广告公司的卷入程度仍然不够深，目前的趋势是由咨询顾问公司来进行规划和管理；而外部各传播面向的整合为综合型广告公司的职能拓展，或者为广告行业专业化细分提供了机会。

故答案为B。

5．邮寄信封的三种常见规格不包括()。

A．140mm×105mmB．220mm×110 mmC．229 mm×162 mmD．324 mm×229 mm正确答案：A解析：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计，常见规格有：小号为220 mm×110 mm；中号为229 mm×162 mm；大号为324 mm×229 mm，故选项B、C、D均符合，选项A是便笺的规格，所以不属于。

广告师广告专业实务(广告文案)模拟试卷3(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．下列不属于平面媒体的写作要求的是( )。

A．语言要直抒胸臆，易于理解B．逻辑要严密，内容不能过于分散C．表达要精彩独特，避免生僻字D．策略与内容表达要一致正确答案：B解析：平面媒体文案的写作要求主要包括：(1)文字要生动鲜活；(2)策略与内容表达要一致；(3)语言要直抒胸臆，易于理解；(4)表达要精彩独特，避免生僻字；(5)文案要适应媒体环境，切忌与媒体风格水土不服。

故B项说法错误，应选。

2．“型录”一词的英文为“catalog”，意思是目录、型录、大学概况手册，为单页或多页印刷品。

下列关于其概念的说法不正确的是( )。

A．型录是一种有计划、有针对性地选择特定对象而制作的广告媒体B．型录通常采用投放的方式进行传播C．型录的潜在目标受众明确D．型录传播范围较传统媒体更为广阔正确答案：D解析：型录是有计划、有针对性地选择特定对象而制作的一种广告媒体，通常采用投放的方式进行传播。

型录最早属于直邮广告(DM)，只通过邮局将型录邮递给消费者。

型录与传统广告媒体的区别在于，型录是一种针对特定目标消费群体而设计的广告媒体，其潜在的目标受众明确，较传统广告媒体则范围较小。

故ABC项说法正确，D项说法错误。

3．在广告活动的主要环节中，( )是广告活动的起点、创意的源头。

A．广告策划B．广告发布C．创意表现D．市场调研正确答案：D解析：广告活动主要包括市场调研、广告策划、创意表现、广告发布和效果测评五个环节。

其中，市场调研是广告活动的起点、创意的源头。

只有详细了解市场、竞争者、产品、消费者和环境的动态，才能为广告策略的制定、创意的产出提供检验依据。

本题正确答案为D。

4．创意概念必须借助各种传播符号，变成具体的语言、画面、视像，才能最终实现信息的有效传播。

寻找有效的语言符号的任务由( )承担。

2011年广告师专业实务精选模拟

2011年广告师专业实务精选模拟一、个人情况表述部分(1、该部分均为选择题，每题有四个选项。

2、请按照题意要求，根据自己实际情况选择其中的一个或多个选项。

并在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。

3、所有答案没有绝对的正确与错误之分，建议考生按自己的实际情况回答。

如果考生未按自己的实际情况回答，可能会影响考生的考试成绩。

)1、作为一名职工，我可以将自己描述为：合作(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是2、你说真话吗?(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是3、作为一名职工，我可以将自己描述为：服从规定(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是4、时下一些企业纷纷采用给回扣的办法来增加销售额，对此，你如何评价?(AD)(A)给回扣是一种不正当竞争行为(B)给回扣是能够较好地调动人的积极性(C)给回扣虽是一种不正当手段，但在道德上是无可非议的(D)给回扣违反了职业道德5、公司计划新开一个经营部，需要选拔一位经理。

如果你觉得自己有能力担当这一职位，你会采取哪一种行动?( A )(A)找领导说明自己的意愿及理由，希望领导任命自己(B)向领导建议，按一定的制度和程序，公开选拔(C)利用与同事的友好关系，让同事们联名举荐(D)静观其变，坐等领导确定6、你认可以下哪一种做法?( A )(A)友谊比金钱重要(B)金钱比友谊重要(C)友谊与金钱同等重要(D)友谊与金钱有矛盾7、假如某厂拖欠你所在公司一笔巨款，公司派你去催款，你可能采取哪种方式?(A)(A)诉诸法律手段(B)动用各种社会关系督促该厂还款(C)坐在该厂厂长办公室内，不给钱坚决不走(D)通过舆论手段8、关于稳重和敢闯的关系，你认可哪一种观点?( C )(A)稳重比敢闯可取(B)有风险的敢闯比四平八稳好(C)稳重与敢闯各有千秋(D)敢闯第一，稳重第二9、单位年终要进行先进工作者评选，采取匿名投票方法。

如果你是该单位职工，在下列投票行为中，你会选择哪一种?(C )(A)认为谁也不符合条件，弃权(B)认为自己也够条件，投自己一票(C)把票投给自己认为最符合条件的人员(D)谁为人好，就投谁的票10、如果你的一位同事与你在工作中产生了矛盾，两人的关系也因此疏远起来，并在一定程度上影响了工作上的合作。

广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷4(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷4(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()是现代社会的重要标志。

A．电视B．电影C．广告D．科技正确答案：A解析：电视是现代社会的重要标志，如今，它已成为当今世界的第一大传播媒体，它给我们带来娱乐，补充知识，它已成为人们生活中不可或缺的一部分。

2．影视广告的创意与表现是()的关系，是内容与形式的关系。

A．相互借鉴B．相互分离C．相互依托D．相辅相成正确答案：C解析：影视广告的创意与表现是相互依托的关系。

是内容与形式的关系。

在创作理论上，与文学创作有相似之处，形式是为内容服务的。

3．广告创意必须与()相吻合。

A．广告策划B．广告文案C．广告设计D．广告作品正确答案：A解析：广告创意必须与广告策划相吻合。

从根本上保证广告实施与整个广告战略的一致性，使广告创意与制作沿策划战略方向发展，而不偏离策略主线。

4．USP理论是()的缩写。

A．Unique Selling PositionB．Unique Selling PropositionC．Unique Special ProposalD．Unique Special Progress正确答案：B解析：USP理论是Unique Selling Proposition的缩写，直译就是“独特的销售主张”。

其基本点是，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题，这个销售主题应包含以下三个要素：这个产品给消费者带来具体的好处，这一功效必须是独一无二的、没有被其他竞争者宣传过，这一主题必须能够推动销售的重要承诺或保证。

5．构成蒙太奇的基本单位是()。

A．语言B．声音C．音乐D．镜头正确答案：D解析：叙事性蒙太奇是通过一个个连续的画面，来表现连贯的动作，交代情节，演示故事。

构成蒙太奇的基本单位是镜头。

叙事性蒙太奇必须具备的特征是具有连续性和联系性。

6．()是最基本的摄影造型手段。

广告案例分析C卷

一、材料题（40分）根据下面的材料，对案例中的广告设计进行分析。

（不少于500字）广告方：澳大利亚牛奶业联盟管理局广告片1：《送奶人》柔情的萨克斯风。

典雅的别墅，婆娑的树影，红色的跑车。

一切都是为浪漫氛围而设，字幕慢悠悠地写道：“绝不会是邮递员，绝不会是水管工，当然也绝不会是保险推销员”。

别墅的门开了，一对情人相拥吻别，两人依依不舍，男子迈出几步后仍不愿离去，直到情人温柔似水地笑着向他挥挥手，他这才微笑着转身离去……他没有开上跑车，而是提起门边的牛奶箱转身离去。

字幕写道：“多半是送奶人”他坐在驾驶室里，饮了一口牛奶，惬意地回味着刚才的甜蜜，画面淡入，黑底字幕写道：“牛奶，神奇之物”。

广告片2：《退休送奶人》在别墅的门廊里，一对老情人正相拥热吻，两人头发已经花白脸上满是岁月的折皱。

但都精神抖擞，神采奕奕，激情过后，男子依依不舍，直到女子微笑着挥手道别……他吹着口哨，像个孩子般健步迈下阶梯，拐过街角，来到另一幢别墅门前敲门，开门的女子惊喜地将他拥入怀中，接着轻轻合上了门……字幕写道：“罗格·戴利，67 岁，退休送奶人。

他仍在这里四处转悠”。

这位风情不减当年的男子啜一口牛奶，深情地回味着刚才的经历。

字幕写道：“牛奶，神奇之物。

”广告片3：《用尽》早餐时，一家人的必备品——牛奶用完了。

年轻的母亲风风火火地跑出家门去买牛奶，她冲出家门，越过马路，闯进小店，找到牛奶，排队付款，这时她发现有个蠢家伙正在打劫。

她着急地想把牛奶买回家，而挡在前面的蠢家伙耽误了她的时间，她十分气愤，从背后用牛奶瓶一下把盗贼击昏在地，她扔下钱，耸耸肩膀，在店主与其他顾客惊诧的目光中，她又风风火火赶回家。

字幕写道：“牛奶，喝足了神奇之物吗？”二、论述题（共60分）谈谈你印象最深的国内广告(形式不限)，并进行分析。

（不少于600字）本卷共2页第1 页。

2011年全国自考广告学(二)模拟试卷

2011年全国自考广告学（二）模拟试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1. 由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()A. 1928年B. 1920年C. 1923年D. 1926年答案：D2. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()A. 客户服务部B. 创作部C. 媒介部D. 市场调研部答案：B3. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()A. 市场营销辅助制B. 负责销售的副总经理直辖制C. 总经理直辖制D. 集权制答案：C4. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()A. 消费者广告B. 专业广告C. 工业企业广告D. 经销商广告答案：B5. 中华人民共和国广告法施行的时间是()A. 1994年2月1日B. 1995年2月1日C. 1996年2月1日D. 1996年4月1日答案：B6. 首次提出“品牌形象”概念的是()A. 罗瑟·瑞夫斯B. 大卫·奥格威C. 艾尔·里斯D. 杰克·特劳特答案：B7. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()A. 1918年B. 1927年C. 1933年D. 1936年答案：B8. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()A. 递降序列型B. 波浪序列型C. 递升序列型D. 忽升忽降型答案：C9. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()A. 职能组织模式B. 市场地区模式C. 产品组织模式D. 广告媒介组织模式答案：D10. 名牌商品还要做广告的原因是()A. 创造名牌B. 开拓市场C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D. 进一步提高商品的知名度答案：D二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

广告设计师模拟考试题(120题)

广告设计师模拟考试题（共120题，时间：120分钟）1、在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的______功能。

()A.直观性B.指示性C.应用性D.审美性2、汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的______意义。

()A.信息B.审美C.表情D.商品3、1919年______创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

()A.俄国B.英国C.法国D.德国4、在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是()A.漫画角色B.标志C.象形形象D.象征图形5、标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和______三方面的功能。

()A.利于消费者识别产品B.社会的认同感C.企业商业信誉D.标志荣誉感6、中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌______为创意表现策略。

()A.企业的经营理念B.所在地的地域特色C.字首字母组合D.相关联的象征物7、标志设计的形式法则主要有对比、______、节奏。

()A.调和B.合适C.平衡D.排列8、标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国试行广告法》D.《中华人民共和国广告法》9、.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告10、广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究11、企业销售广告宣传的主要内容是（）A.产品功能B.品牌形象C.企业形象D.营销措施12、广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）A.调查步骤安排B.调查问卷中的调查项目C.调查计划D.调查提纲13、由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）A.简洁明快B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣14、广告的艺术属于一种（）A.个人的艺术B.环境艺术C.实用艺术D.装饰艺术15、招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）A.丰富情节B.突出人物C.加深寓意D.巧妙构图16、电子翻转广告牌也称（）A.电视滚动广告B.户外招贴广告C.磁翻转信息显示系统D.喷制广告17、我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）A.报纸B.广播C.电视D.杂志18、广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）A.市场学B.经济学C.传播学D.管理学19、《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）A.1000～5000元B.5000～8000元C.10000～100000元D.200000～400000元20、广告创作中发挥想象力的原则是（）A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派D.创意求美21、编制广告费用预算的原则是（）A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地D.全面安排、尽力而为22、在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）A.有差别的价格B.有差别的功能C.有差别的外形D.有差别的包装23、属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）A.沟通效果目标B.时间目标C.费用目标D.媒体目标24、下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样25．广告"万家乐、乐万家"的修辞方式是（）。

广告师广告专业实务(广告设计)模拟试卷1(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷1(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，互联网被宣布成为继报刊、广播、电视等传统媒介之后新兴的第四媒介。

A．1998年5月B．1 999年5月C．1 988年5月D．2001-5-1正确答案：A解析：1998年5月，联合国新闻委员会召开的年会正式宣布，互联网被称为继报刊、广播、电视等传统媒介之后新兴的第四媒介。

故选A。

2．制订广告战略时，无须考虑的问题是()。

A．市场如何细分B．广告要解决什么问题C．目标受众的消费行为特征如何D．目标受众的媒介接触习惯怎样正确答案：A解析：制订广告战略需要考虑的主要问题有：广告要解决什么问题、目标受众的消费行为特征如何、目标受众的媒介接触习惯怎样、如何开展广告活动的可利用资源。

选项A属于制订讯息战略的过程中要回答的基本问题，所以选A。

3．被动生成动机的主要类型不包括()。

A．心理满足B．解决问题C．回避问题D．不完全满足正确答案：A解析：被动生成动机主要包括：解决问题、回避问题、不完全满足、混合的手段(回避)和正常消耗等几种类型，“心理满足”是主动生成动机的主要类型，所以答案为A。

4．多芬的“真美”战役属于广告战略类型中的()。

A．一般战略B．共鸣型战略C．USP型战略D．情感型战略正确答案：D解析：很明显多芬的“真美”宣传通过模糊的、幽默的或者类似的东西来激发情绪反应，属于情感型战略，答案为D。

5．()对于企业来说是使用最频繁的媒介。

A．办公事务用品B．指示设计C．广告设计D．公关类礼品设计正确答案：A解析：办公室事务用品对于企业来说是使用最频繁的媒介，体现着企业独特、统一的整体形象，对企业内外形成认知。

故选A。

6．企业视觉识别策划的第一阶段是()。

A．资讯调查B．设计定位C．创意D．实施管理正确答案：A解析：企业视觉识别的策划一般可分为四个阶段：资讯调查→设计定位→创意→实施管理。

广告师广告专业实务(广告设计)模拟试卷4(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷4(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．20世纪早期的()首次系统地把企业作为一个整体品牌进行设计。

A．美国B．日本C．德国D．中国正确答案：C解析：视觉识别设计源起于20世纪早期的欧洲，当时彼得-贝伦斯为德国的AEG电器公司设计了商标，并把商标应用到信封、信纸等办公用品上，为企业建立了统一的视觉形象。

首次系统地把企业作为一个整体品牌进行设计，全面地完善了企业的品牌形象。

故答案为C。

2．()是品牌的最直接体现，是品牌之魂。

A．品牌标识B．品牌名称C．品牌标准字D．品牌象征图形正确答案：B解析：由于同一种产品由不同的企业生产，就会有不同的品牌名称以示区别；同一种商品，由于产品的特色不同，也可以用不同的品牌名称以示区别；同一企业生产的不同产品都使用同一品牌名称。

品牌名称能够体现品牌的文化个性、特性和特色。

故答案为B。

3．员丁制服设计的项目不包括()。

A．办公服B．饰物C．T恤D．文化衫正确答案：D解析：制服项目可分为办公服、工装、饰物、雨具、T恤等，故选项A、B、C均符合，“文化衫”属于公关类礼品，所以当选。

4．灯杆竖旗的规格一般尺寸为()。

A．1440mm×960 mmB．210 min×285mmC．960 mm×640mmD．750min×1500 mm正确答案：D解析：选项A、C是司旗的两种规格，选项B是信纸的规格，所以正确答案为D，灯杆竖旗的规格一般尺寸为750 mm×1500 mm。

5．AXN频道的广告——“放松，如果你能”的创意发想来源于()。

A．产品的产地B．产品的标识、形象和包装C．产品的特点D．产品的用途和影响正确答案：C解析：AXN频道每天24小时滚动播出全球动作剧集、动作电影、动作卡通片，还有超动感、极具爆发力的极限体育和冒险节目。

刺激、紧张是其所有节目的共性，那些把看电视当做放松休息的人最好不要选择它。

广告设计师模拟试题与参考答案

广告设计师模拟试题与参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、在设计标志时，需要考虑标志突出其醒目的视觉效果。

是标志设计O的要求A、准确传达信息B、造型简单C、具有鲜明特征D、视觉醒目正确答案：D2、由翅膀联想到音乐是（）。

A、相似联想B、相关联想C、因果联想D、相反联想正确答案：B3、变体字体是在（）基础上改变原有形态突出强化个性形象而设计的一种字体。

A、印刷字体B、手写字体C、装饰字体D、变体字体正确答案：A4、西安的（）是原始人类比较典型的神话符号A、马家窑彩陶B、亚利桑那岩刻C、半坡标鱼纹人面像D、阿尔塔米拉岩画正确答案：C5、标志设计也是一种图形艺术设计，往往是由（）组合。

A、字母B、以上都是C、图形D、文字正确答案：B6、图形设计常用的表现形式有（）。

A、拟人B、夸张C、以上都是D、比喻正确答案：C7、毕加索是（）著名的立体派画家。

A、美国B、意大利C、西班牙D、法国正确答案：C8、下列哪种工具不可以抠图（）A、磁性套索工具B、标尺工具C、魔棒工具D、钢笔工具正确答案：B9、下列哪种色彩模式定义的颜色可用于印刷（）oA、RGB模式B、HSB模式C、CMYK模式Web正确答案：C10、一张RGB的彩色图像使用图像/调整/去色功能后，与（）模式的效果相似。

A、灰度B、CMYKC、1ABD、双色调正确答案：A11、由圆形联想到祖国统一、家人团圆、中秋佳节等情境，所运用的是下列（）oA、符号联想B、意象联想C、物象联想D、形象联想正确答案：B12、哥特体的形态具有OA、精致典雅、精密的结构并带有园角B、精致典雅、高贵大方和精密的结构C、粗重的笔画、精密的结构、并带有尖角D、粗重的笔画、精密的结构、高贵大方正确答案：C13、字符文字可以进行以下哪些操作（）oA、改变文字字体B、以上全是C、调整行距D、改变字距正确答案：B14、毕加索是（）流派的代表人物。

A、野兽主义B、立体主义C、分析主义D、抽象主义正确答案：B15、下列工具中，可以修复图像的工具为（）oA、油漆桶B、钢笔C、仿制图章D、矩形选区正确答案：C16、下列选项中，适合采用变体字体的是OA、一般性的标题B、文字篇幅较长的说明与正文C、书籍名称D、文字篇幅较长的正文正确答案：C17、用于食品行业的标志通常使用O颜色A、黑色B、蓝色C、绿色D、红色、橙色正确答案：D18、图形创意的基本特征为图形的（）oΛ^以上都是B、文化特征C、语言特征D、形象特征正确答案：C19、以下哪些是标志设计常用手法（）A、对称与均衡B、以上都是C、渐变与突破D、对比与反复正确答案：B20、I11ustrator中两个具有不同填充色和不同描边色的封闭对象执行完“路径查找器”中的“交集”命令后，所得交集的填充色和描边色应为（）。