广告设计之字体设计 PPT课件

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楷体的间架结构和运笔方法与手写楷书完全一致， 由黑于 体的笔形划态和和间宋架体不相够反整，齐横和竖规笔范划，粗只细适一合致排，小虽学不低 年如级 宋的 体课 活本 泼和 ，儿 却童 因读为物它，结一构般紧的密书、不庄用重它 有排 力正 ，文 常， 用 仅于用标于题短和文重和点分文级句的。标由题于。色调过重，不宜排印正文。 而由黑体演变而来的圆黑体，具有笔划粗细一致的 特征，只是把方头方角改成了圆头圆角，在结构上 比黑体更显得饱满充头，有配套的各种粗细之分， 其细体也适用于排印某些出版物。
（九）包装设计 （十）综合运用
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第一讲 广告设计 之字体设计
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第一节 字体设计概论
为什么我们要学习字体的设计？ 1、字体在设计当中所站的位置非常重要，无论你从 事什么类型的设计工作都离不开对字体的设计。 2、字体设计的好坏有时会决定一件作品的成败。 3、字体贯穿于我们要学的每一项内容，LOGO设计 、名片设计、 VI设计、报纸设计、DM广告设计、海 报设计制、书籍装帧设计 、包装设计都要用到它。
大篆
小篆
隶书（张迁碑）
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至汉代，隶书发展到了成熟的阶段，汉字的易读性和书写速度都大大 提高。隶书之后又演变为章草，而后今草，至唐朝有了抒发书者胸臆， 寄情于笔端表现的狂草。随后，糅和了隶书和草书而自成一体的楷书 （又称真书）在唐朝开始盛行。我们今天所用的印刷体，即由楷书变化 而来。介于楷书与草书之间的是行书，它书写流畅，用笔灵活，据传是 汉代刘德升所制，传至今日，仍是我们日常书写所习惯使用的字体。
到了西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果产生了两 个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀柔和了，它 们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范化，字形结构趋向 整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方块字的基础。
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后来秦朝丞相李斯对大篆加以去繁就简，改为小篆(zhuàn) 。小篆除了 把大篆的形体简化之外，并把线条化和规范化达到了完善的程度，几乎 完全脱离了图画文字，成为整齐和谐、十分美观的基本上是长方形的方 块字体。但是小篆也有它自己的根本性缺点，那就是它的线条用笔书写 起来是很不方便的，所以几乎在同时也产生了形体向两边撑开成为扁方 形的隶书。
拉丁字母文字是由26个简单字母组成的完整的语言体系，拉丁字母本身 没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义。其字母外形各异，富于 变化，在字体整体设计上有很好的优势。
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一、文字设计的历史与发展
世界文字体系分为两大板块：分别是代表华夏文化的汉字体系和象征西 方文明的拉丁字母文字体系。
拉丁字母文字的历史 汉字仍然保留了象形文字图画的感觉，字形外观规整为方形，而在笔画
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（一）宋体、仿宋体、楷体、黑体主要特点
宋体的特征是字形方正，结构严谨，笔划横细竖粗， 在印刷字体中历史最长，用来排印书版，整齐均匀， 仿宋体是摹仿宋版书的字体。其特征是字形略长， 阅读效果好，是一般书籍最常用的主要字体。 笔划粗细匀称，结构优美，适合排印诗集和短文， 或用于序、跋、注释、图片说明和小标题等。由于 它的笔划较细，阅读时间长了容易损耗目力，效果 不如宋体，因此不宜排印长篇的书籍。
前言
这个学期有大概有18周学习时间，分别在周二 和周四早上，今后呢，我会以广告设计工作当 中经常碰到的情况为实例，来讲解广告设计理 论，学习的内容主要有以下几个方面：
（一）字体设计 （二）LOGO设计 （三）名片设计 （四） VI设计 （五）报纸设计
（六）DM广告设计 （七）海报设计制作
（八）书籍装帧设计
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二、创意字体如何构想
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草 书（张旭）
楷书（欧阳询）
行书（王羲之）
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到了宋代，随着印刷术的发展，雕版印刷被广泛使用，汉字进一步完善 和发展，产生了一种新型书体——宋体印刷字体。
宋代刻本
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第二节 汉字创意字体的设计
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一、创意字体设计的目的
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的变化上呈现出无穷含义。
拉丁字母文字是由26个简单字母组成的完整的语言体系，拉丁字母本身 没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义。其字母外形各异，富于 变化，在字体整体设计上有很好的字——汉字的产生，有据可查的，是在约公元前14世纪的 殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。甲骨文既是 象形字又是表音字，至今汉字中仍有一些和图画一样的象形文字， 十分生动。
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也有一些字体电脑字库里是没 有的，网上也下载不了，需要直 接借助电脑软件创制，还有些字 体，需要靠手绘创制出基本字形 后，再通过扫描仪扫描在电脑软 件中加工。
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一、文字设计的历史与发展
世界文字体系分为两大板块：分别是代表华夏文化的汉字体系和象征西 方文明的拉丁字母文字体系。
汉字仍然保留了象形文字图画的感觉，字形外观规整为方形，而在笔画 的变化上呈现出无穷含义。每个独立的汉字都有各自的含义，在这一点 上和拉丁字母文字截然不同。因而在汉字的文字设计上更重于形意结合。