现代国际贸易环境下的国际市场营销策略的创新研究

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贸易摩擦环境下我国外贸企业的营销创新

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第８卷经大学学报ＪｕｎｌｆｈｎｈｉｉｒｉｆｉｎｅａｄＥｏｏｃｏｒａｏａｇａＵｎｖｓｙｏｎｃｎｃｎｍｉＳｅｔＦａＳ
外厂商的品牌，这样才能更顺利地进入欧美市场。据测算，牌生产让国外的设计者、售商贴销
收稿日期：０６０ —６２０ —４２
作者简介：王中亮（９９）男，１４－，上海人，上海立信会计学院工商管理系副教授。
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一
、
产品—— 从中国制造向中国创造转化
目前，中国制造” 品的产量居世界第一的已经多达约１０， “ 产７类包括玩具、白行车、电脑显示器、类、波炉、电、调和冰箱等。与此形成鲜明对比的是中国缺乏在世界范围的知名鞋微彩空品牌。目前在全球最有价值的１０位品牌排名中，国还没有实现零的突破。我国出口额目０我前已经上升为世界第二位，是全国白有品牌出口额在出口总额中比重不足１。加入但ＯｗＴＯ以来，国对外贸易连续４我年保持高速增长，但在出口结构中，加工贸易始终是主角。
在贸易争端不断的今天，中国制造” 否转变为“ 国创造” 这是中国众多外贸企业必须 “ 能中，面对的一个重大的现实问题。随着经济全球化的加速，美国、欧洲和日本等发达国家的制造业
都在不断向中国转移，技术水平、创新能力和产品质量也在不断提高，这就给中国制造业提出了更为严峻的挑战。出于与国际市场竞争的考虑，中国制造业可以在一段时间内采取技术引进、借船出航的战略，但发展到目前的外贸规模，要进一步争取较大幅度的增长，必须打造自主品牌和提高创新能力，则只能长期 “ 否大而不强 ” 改变不了“ 工者 ” ，打的命运。为此，国外贸我

浅谈新经济形势下国际市场营销趋势与策略

浅谈新经济形势下国际市场营销趋势与策略郑东华1、新经济形势全球化的发展趋势1.1贸易全球化的迅速发展随着科学技术的发展和各国对外开放程度的提高，流通领域中国际交换的范围、规模、程度得到增强。

贸易全球化的前提是技术的全球扩散。

在国际分工发展的基础上，跨国公司将一些成熟的技术和关联性技术扩散到世界各地，加强了各国之间的经济联系，从而引发了世界范围内产业结构的调整，产业在各国之间进行梯度转移。

跨国公司的发展，促进了国际贸易和世界经济的增长;使发达国家的产品能够通过对外直接投资的方式在东道国生产并销售，从而绕过了贸易壁垒，提高了其产品的竞争力；跨国公司对外直接投资和私人信贷，补充了发展中国家进口资金的短缺;跨国公司的资本流入，加速了发展中国家对外贸易商品结构的变化。

随着加入区域集团国家的增多，全球贸易的范围和规模日益扩大，并且还出现了新的更便捷、更灵活的贸易方式，尽管世界有不同形式的贸易壁垒障碍，但是各国之间的贸易联系日益加深，各国对出口贸易的依存度也在不断提高。

1.2科技全球化的迅速发展科技全球化,主要是指人类科学技术活动在全球范围内得到广泛认同,科技活动要素在全球范围内自由流动与合理配置,科技活动的成果为全球共享,科技活动的规则与制度环境在全球范围内渐趋一致的现象。

科学研究领域的国际合作日益增强,跨国界的信息沟通与交流的日益增多,跨国公司在其产品向全球每个角落进军的同时,纷纷在国外建立独立的研发机构甚至中央研发机构,并与其他公司建立战略技术联盟, 目前这种企业之间与战略性技术有关的联盟在全球多达 4000多个。

信息业等新兴产业迅速崛起,已成为世界第一位的支柱产业,成为带动世界经济增长的火车头。

信息技术与传统产业的有机结合,有力地促进了传统产业的技术升级。

跨国公司在世界各地建立研发机构,争夺信息, 争夺人才,多方合作,战略联盟,不仅使研发投资全球化,还充分利用了所在国的科技资源,尤其是人才资源。

国际技术贸易是人类科技活动成果共享的一种形式,是一种有偿的共享。

当前我国企业面临的国际商务环境与应对策略研究

当前我国企业面临的国际商务环境与应对策略研究【摘要】当前我国企业在国际商务环境中面临着挑战和机遇。

本文首先分析了国际贸易形势，探讨了贸易保护主义对我国企业的影响。

随后，探讨了国际市场的机会与挑战，以及我国企业的国际化发展策略。

本文还重点讨论了科技创新对企业国际竞争力的提升作用。

结论部分强调了我国企业应加强国际合作与资源整合，制定灵活的市场营销策略，以及加强人才培养与科技创新。

在当前不确定的国际贸易环境下，我国企业需要积极应对挑战，抓住机遇，不断提升自身的竞争力，实现更好的国际化发展。

【关键词】国际商务环境、应对策略、国际贸易形势、贸易保护主义、国际市场机会、挑战、国际化发展策略、科技创新、竞争力、国际合作、资源整合、市场营销策略、人才培养。

1. 引言1.1 当前我国企业面临的国际商务环境与应对策略研究当前我国企业面临的国际商务环境具有复杂性和多变性，全球经济一体化、数字化和信息化的趋势日益明显，国际市场竞争更加激烈。

中国企业在国际贸易中面临的挑战和机遇同样巨大。

随着全球贸易保护主义抬头，各国采取贸易壁垒措施，我国企业的出口受到影响，需要应对新的贸易环境。

在国际市场机会与挑战中，我国企业需要逐步实现国际化发展，积极参与全球价值链，开拓新的市场和业务。

要根据市场需求和产品特点制定国际化市场策略，提高在国际市场的竞争力。

科技创新是企业获得竞争优势的重要途径，通过不断推动科技创新，提升产品质量和品牌知名度，进一步提高企业的国际竞争力。

我国企业应加强国际合作与资源整合，积极拓展国际市场，制定灵活的市场营销策略，加强人才培养与科技创新，以适应和应对当前复杂多变的国际商务环境，实现可持续发展和长期竞争力。

2. 正文2.1 国际贸易形势分析随着全球化的深入发展，国际贸易形势日益复杂多变。

我国企业在国际贸易中面临着许多挑战和机遇。

全球市场竞争日趋激烈，各国企业为了争夺市场份额不断加大对外贸易活动。

这种激烈的竞争环境使得我国企业必须不断提升自身的竞争力，加强产品质量和品牌建设，寻找差异化竞争的优势。

国际贸易中的市场调研与营销策略

国际贸易中的市场调研与营销策略市场调研是国际贸易中至关重要的一个环节，它对于企业在国际市场的竞争中起到了决定性的作用。

通过市场调研，企业可以了解目标市场的需求和竞争环境，为制定合适的营销策略提供依据。

本文将探讨国际贸易中的市场调研方法和营销策略，旨在帮助企业更好地开展国际贸易。

一、市场调研方法1.市场调查市场调查是获取目标市场信息的常见手段之一，通过设计和实施问卷调查、访谈等方式，企业可以了解目标市场的消费者需求、购买力以及竞争对手等关键信息。

例如，在市场调查中，企业可以通过询问消费者的关键问题，如他们对产品的偏好、价格敏感度等，为产品定价和定位提供依据。

2.竞争对手分析了解竞争对手是开展国际贸易中市场调研的重要环节。

企业需要研究竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额等关键信息，从而预测市场竞争态势，并优化自身的营销策略。

通过分析竞争对手的弱点，企业可以找到自身的竞争优势，进一步提升自身的市场地位。

3.专业报告获取企业可以通过购买专业市场报告来获取目标市场的详细信息。

这些报告通常由经验丰富的市场调研机构编制，包含涵盖市场规模、消费者趋势、政府政策等各方面的数据和分析。

通过研读专业报告，企业可以及时了解市场动态，为制定营销策略提供重要参考。

二、营销策略1.定位策略在国际贸易中，产品定位是一个关键的竞争策略。

企业需要了解目标市场的消费者需求和竞争对手的定位，从而确定自身的定位策略。

例如，针对消费者需求较为单一的市场，企业可以选择专注于某一特定产品或服务的定位策略；而对于竞争激烈的市场，可以通过创新和差异化来实现市场定位。

2.渠道策略选择合适的渠道是国际贸易中的一个重要问题。

企业需要根据目标市场的特点和消费者的购买习惯，选择合适的销售渠道。

例如，对于线上销售渠道发达的市场，企业可以选择通过电商平台进行销售；而对于线下零售渠道发达的市场，可以选择与当地的经销商合作。

3.定价策略定价是营销策略中的重要环节。

浅析我国企业的国际营销环境

浅析我国企业的国际营销环境全球化的不断深入发展，使营销的范围在不断国际化，一方面扩大了我国的营销空间，但同时也为营销策略提出了新的挑战。

通过分析了解到我国企业在国际营销中还存在观念陈旧、市场分析不准确等问题，所以需要采取加快观念更新，加强市场调研等有效措施来及时解决存在的问题，以便为我国企业营造更好的发展格局，增强企业的营销实力。

标签：国际营销；环境；问题；对策一、我国企业的国际营销的概况1.我国企业国际营销的现状随着贸易自由化不断地深入和发展，以及各种形式的合作组织的成立，我国与世界的联系越来与密切，更多的参与到了国际贸易实务中来。

但是由于我国的企业组织和管理机制的不健全，营销模式的落后，使得走出去的企业在庞大的国际市场中显得竞争力不足。

另一方面，自改革开放以来，一系列“走出去”和“引进来”政策的实施，为我国企业的发展带来了新的管理知识和科学技术，增加了新的活力，提高了我国企业在国际市场的竞争力和影响力，造就了一批属于我国的国际品牌。

然而，对于部分中小企业而言，由于自身规模的限制和资金不足等缺陷，让它们面临的是更大的挑战和竞争压力，因此，中小企业的国际营销状况需要进一步改善。

2.我国企业国际营销环境的变化网络经济的发展带来了新的营销环境，同时也对企业的营销方式选择提出了新的要求，即：企业的发展必须要和这个新的经济特征相结合。

这一变化要求企业必须了解新的网络经济时代的发展趋势，在准确把握新的营销环境的基础上，制定相应的营销策略，从而提高企业在复杂市场中的动态适应能力。

为了在新的时代背景下更好的满足人们的需求，营销的方向将会不断向信息化的网络营销发展。

二、我国企业国际营销存在的问题1.企业营销观念较陈旧由于市场经济体制的不健全，以国内市场为主的营销观念，使得对国际影响的认识依然不足。

一部分走出去的企业，由于经验缺乏，营销观念落后，而不能承受国际市场的竞争压力。

例如各企业一味追求将自己的产品打入国际市场，无规则降价，严重束缚了企业的营销模式的改善和产品生产的创新。

浅析国际贸易与国际市场营销的关系

浅析国际贸易与国际市场营销的关系摘要:阐述了国际贸易与国际营销的区别与联系,探讨了国际贸易理论对国际营销的影响以及国际营销对国际贸易的影响,指出两者之间存在以盈利为目的的超国界的经济活动的共性。

关键词:国际贸易国际营销关系影响国际贸易是指世界各国相互之间的商品和劳务的交换,由世界各国的对外贸易所构成,为一定时期世界贸易的总和。

国际市场营销是指超越国界的市场营销活动。

这里的市场营销活动,主要是指企业为向国际市场销售适销对路的商品和劳务而进行的产品规划与开发、产品订价、产品分销、产品促销以及国际市场营销信息的搜集与分析等。

一、国际贸易与国际营销的联系国际贸易是指世界各个国家和地区相互之间所从事的商品和劳务的交换活动,由世界上各个国家和地区之间的对外贸易所构成,是一定时期世界各国和地区联系的主要形式。

国际市场营销是指企业超越国界从事商品经营与市场营销活动,这里的市场营销活动,与国内的营销不同,要注重国内外不可控环境因素、自身资源等。

菲利普科特勒在其《国际市场营销》一书中指出:“国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导,以便获取利润的活动。

”国际贸易与国际营销的共同性是两者都是以国际市场为目标市场,都是以获取商业利润为主要目的而进行的跨越一国国界的经济活动,而且这两种经济活动经常是如影随形,密不可分。

国际贸易必然要借助于一整套完善、科学的国际市场营销活动,才能卓有成效地实现各国选定的国际贸易任务和目标。

例如,两者都是在国际市场上进行的,国际市场是联系国际贸易和国际营销的重要纽带。

它们的共性有以下5个方面:其一,二者都是超越一国国界的全球化的经济活动,它们面临着相同复杂的国际环境,如经济发达状况、人口数目、城市化进程、政治法律环境、社会文化风俗以及竞争环境。

其二,二者都是以获取正常合法的企业经营利润为最终目的的国际性商业活动。

其三,二者都是以商品和劳务为交换内容,经营活动的末端都是全世界市场的消费者或用户。

浅谈国际贸易实务中的国际市场营销策略

R ou n dt able f orum圆桌论坛浅谈国际贸易实务中的国际市场营销策略■ 文 / 郑凯怿柳福健摘要：外贸工作人员在准备的时候需要实时了解各国贸易动态，对贸易动态相关信息进行搜集、分析和整理，从而使企业对国际贸易市场质量情况有一个清晰的认识，全面掌握国际贸易结构，提高市场营销策略的准确性和有效性，为营销策略的制度提高适当的依据。

现阶段，我国外贸工作人员掌握国际贸易整体情况通过线上和线下两种方式。

线上贸易过程中，外贸工作人员需要着重关注相关国际贸易网站和平台，动态掌握贸易信息，对媒体关注点进行特别记录，通过各种途径采集贸易动态信息，对信息进行分析研究，获取企业所需要的数据成分。

关键词：国际贸易；贸易实务；国际市场营销策略现阶段，互联网技术与国际贸易之间的关系越来越密切，充分结合促进国际贸易的实效性，掌握网络技术逐渐成为外贸工作人员不可或缺的技能，除此之外，国际形势对于我国对外贸易具有一定影响，由于不同国家不同领域的经济、文化差异较大，对国家贸易的实际发展情况具有一定阻碍作用。

因此，外贸工作人员在实际工作过程中应该尊重不同文化和不同地区的文化，有利于国际贸易的长久稳定发展。

目前，电子商务的进一步扩大使得虚拟贸易世界的规模持续扩大，促使国际贸易形式发生一定程度的转变，虚拟贸易在国际贸易中的占比持续增长。

一、国际贸易实务及国际市场营销的发展概述（一）我国国际贸易实务的发展形势分析随着我国行业改革的进一步发展，自改革开放以来国际贸易得到有效发展，社会主义市场经济体制的完善推动各行各业对外贸易的发展。

进入二十一世纪后，随着改革开放程度的加深，我国经济发展情况与国际贸易之间的联系变得更加密切，国内外形势变得越来越复杂，经济竞争越来越大。

就目前国际经济发展情况来看，经济全球化程度加深，为了促进我国经济发展，政府积极鼓励相关企业对外贸易，开拓海外市场，从而有效推动我国国际贸易的进一步发展，在近几年随着投入和扶持力度加大，我国国际对外贸易资本呈现增长趋势。

国际贸易行业SWOT分析

品牌国际化和文化适应
国际市场的机会之一是品牌国际化和文化适应。企业可以通过适应当地文化、语言和习惯，建立更强大的品牌影响力。了解不同市场的文化背景和消费者行为将有助于企业制定更精准的营销策略。通过品牌国际化，企业可以在全球范围内建立一致性和可信度，吸引更多国际客户。
贸易行业的机会
贸易金融和风险管理
国际贸易行业作为全球经济的重要组成部分，扮演着促进国际合作和资源优化配置的关键角色。以下是国际贸易行业概述的七个主要主题：全球化趋势：国际贸易已经成为全球化的代表，随着信息技术的发展和运输成本的下降，各国之间的贸易日益密切，形成了紧密相互依赖的网络。贸易政策与法规：各国制定的贸易政策和法规对国际贸易产生深远影响。例如，关税、贸易协定和非关税壁垒都是国际贸易中的关键因素。市场趋势：国际贸易市场的不断演变受到消费者需求、技术进步和新兴市场崛起的影响。电子商务、绿色贸易和数字化营销等趋势已经改变了传统贸易模式。竞争格局：国际贸易行业竞争激烈，主要参与者包括跨国公司、中小型企业和政府机构。竞争力源于创新、成本效益和市场适应性。可持续性和环保：国际贸易行业日益关注可持续性和环保问题。企业和政府采取措施来减少碳排放、促进可持续供应链和推动绿色贸易。技术影响：数字技术、区块链和人工智能等技术正在改变国际贸易的方式，提高了效率、可追溯性和数据分析能力。风险管理：国际贸易伴随着一系列风险，包括货币波动、政治不稳定、自然灾害等。风险管理策略的制定和执行对于企业至关重要。综上所述，国际贸易行业概述涵盖了全球化、政策、市场、竞争、可持续性、技术和风险等多个方面。了解这些主题对于制定成功的国际贸易战略至关重要。
跨境电商和线上市场
跨境电商和线上市场的兴起为企业提供了全新的销售渠道。通过在线平台，企业可以轻松进入国际市场，无需建立实体店铺。消费者可以随时随地购物，从全球各地购买产品。这为小型企业和新兴市场的参与者提供了平等的机会。跨境电商也提供了数据分析工具，帮助企业更好地了解客户需求，定制产品和服务。

我国企业国际营销的市场风险及应对策略

我国企业国际营销的市场风险及应对策略一．引言（一）.研究背景随着经济全球化与各国市场经济的发展，各国的经济，技术及文化日益交融在一起。

当今各国大部分企业经营销售活动，如技术，资本，投资，生产，营销，分晓及沟通网络均纳入了全球范围，任何企业无论是否走出国门，都会受到国际市场的影响。

我国随着改革开放的深入发展及加入世贸组织，直接走向国内市场的企业空前拓展，同时国内企业面临着众多国外竞争者进入国际市场的挑战。

（二）. 研究的目的意义当今世界是经济国际化的世界是相互依存的世界随着科学技术和经济的发展世界各国需要进行越来越密切的交流和合作。

新科技革命的发展给八十年代以来的国际经济环境带来了很多新的变化。

国际竞争呈现出新的特点和新的趋势它从各个方面影响着世界各国的经济发展进程。

机会与挑战并存我国如何抓住这一时机拓展参与国际分工和协作的新领域提高经济国际化程度从而吸收国际上的先进技术缩短与发达国家的距离迎赶上成了摆在我国面前的一个重要战略问题。

一. 国际营销企业市场风险的主要表现一.政治风险政治风险来自于东道国未来政治变化的不确定性，和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确定性。

它一般包括总体政局风险，所有权/控制风险，经营风险和转移风险。

营销活动中的政治风险有没收、征用与国有化；涉外经贸管理，外汇管制，进口限制，税收管制，价格管制，劳工问题。

政治风险对营销活动有十分重要的影响，政局不稳定虽然不一定会迫使企业放弃投资项目，但肯定会干扰企业经营决策和获利水平。

例如1998 年印度尼西亚5 月骚乱，导致许多华人企业严重损失。

（二）.法律风险法律风险指国际企业在海外投资中由于母国法律和东道国法律间法律冲突而产生的风险。

国际法律环境对国际营销企业也会造成很大的影响。

影响国际市场营销活动最经常，最直接的因素是目标市场国即东道国有关外国企业在该国活动的法律规范。

许多国家为了保护国内市场，增加国内就业机会，以及更好地与国际惯例接轨，都制定了明确的法律规定，如对于进出口控制，外汇管制等等。

浅析国际贸易与国际市场营销的关系

浅析国际贸易与国际市场营销的关系国际贸易和国际市场营销是两个相辅相成的方面，在当今全球化的世界中，它们之间的关系变得更加密切。

国际贸易主要是指跨国边境之间的商品和服务的交换，而国际市场营销是指企业在全球市场上推广和销售产品的活动。

本文将从不同角度探讨国际贸易和国际市场营销之间的关系。

一、国际贸易对国际市场营销的影响国际贸易对国际市场营销有着重要的影响。

首先，国际贸易为国际市场营销提供了更多的机会和平台。

通过参与国际贸易，企业可以进入更广阔的市场，扩大产品销售范围。

同时，国际贸易也促进了不同国家和地区之间的经济合作，降低了市场准入壁垒，为企业创造了更有利的环境。

其次，国际贸易为国际市场营销提供了更多的资源。

国际贸易使得企业可以获取更丰富的原材料和生产要素，降低生产成本，提高产品竞争力。

同时，通过国际贸易，企业还可以获取先进的技术和管理经验，推动自身的创新和发展。

此外，国际贸易也为国际市场营销提供了更大的市场规模。

国际贸易使得企业可以将产品推向全球市场，获得更多的消费者和销售机会。

在全球市场中，企业可以通过差异化的市场定位和营销策略，满足不同国家和地区的需求，提高市场份额和市场占有率。

二、国际市场营销对国际贸易的影响国际市场营销对国际贸易同样具有重要的影响。

首先，国际市场营销提高了产品的知名度和竞争力。

通过有效的市场营销策略，企业可以塑造产品的品牌形象，增强产品在市场上的认知度。

这不仅有利于企业在国际贸易中寻找更多的合作伙伴和机会，还能够吸引更多的消费者购买和使用产品。

其次，国际市场营销促进了贸易伙伴关系的建立和发展。

通过市场营销活动，企业可以与供应商、代理商、分销商等建立紧密的合作关系，构建起稳定的贸易网络。

这些合作关系不仅有助于解决贸易中的物流和分销问题，还可以分享市场信息和资源，提高企业的市场反应能力。

此外，国际市场营销提供了贸易谈判和合同签订的支持。

通过市场营销活动，企业可以获取市场需求和竞争状况的信息，为进行贸易谈判提供依据。

国际贸易的市场分析与营销策略

国际贸易的市场分析与营销策略一、市场分析随着经济全球化和区域经济一体化的加强，国际贸易成为各国最重要的经济活动之一，市场竞争也愈趋激烈。

因此，了解市场现状和趋势，分析目标市场的需求和竞争，是一项重要的工作。

1.国际贸易市场的现状和趋势国际贸易市场现状在不断变化，从传统的商品交换发展到了生产要素的流动，精神贸易、文化贸易不断出现，同时，各国的政策、法律、法规、制度也在不断完善，各种市场主体的参与、竞争也日趋激烈。

未来国际贸易市场主要趋势预计将继续朝着多元化和市场化的方向发展，同时，由于技术进步和全球合作的推动，跨国企业的发展将会更加迅速，跨国市场也将层出不穷。

2.市场需求分析目标市场需求是产品设计和市场营销的基础。

因此，了解目标市场的消费者需求，包括需求的种类、数量、质量要求、价格要求等方面的情况，是市场需求分析的重点。

目标市场需求分析应该包括市场规模、市场细分、购买行为、消费心理、竞争情况等。

3.竞争分析竞争是市场营销中最重要的因素之一，目标市场中可能存在的竞争对手包括本国企业和外国企业。

对竞争对手的分析应该包括公司的实力、市场占有率、营销策略、产品的质量、价格、服务等方面。

二、营销策略1.定位策略在分析市场需求、竞争情况等因素的基础上，选择一个品牌定位策略是很重要的。

定位策略是指根据竞争对手、目标市场、消费者需求等因素来确定公司产品在市场上的定位。

在选择品牌定位的时候，需要考虑到公司实际情况、产品特点、现实竞争情况等多个因素。

一般而言，品牌定位应该具有时代性、独特性、潮流感和个性化等特点。

2.产品策略国际贸易中，产品策略是市场营销中的核心要素之一。

产品策略应该包括产品设计、产品功能、产品质量、包装设计等多个方面。

在进行产品策略选择时，需要考虑到目标市场的消费要求和市场竞争情况。

通过不断地优化产品，提高产品质量，满足消费者的需求，才能保证产品的竞争力。

3.价格策略在价格策略方面，需要根据目标市场的消费者需求、产品的质量、品牌定位、竞争对手的价格等因素来制定价格策略。

分析当前时代下的国际市场营销环境及营销策略【论文】

分析当前时代下的国际市场营销环境及营销策略摘要：面对世界范围内的经济形势剧烈动荡, 中国企业需要树立最新的现代商业思想, 转变国际市场营销观念, 应用更多的国际市场营销策略, 为自己的企业和产品创造核心竞争优势, 以更有利地占据国际市场。

当前时代下的国际市场营销环境发生了重大的变化, 需要企业创新国际市场营销管理。

因此加强当前时代的国际市场营销环境分析有着重要的意义。

本文首先阐述当前时代下分析国际市场营销环境的重要性, 通过分析当前时代下的国际市场营销环境, 进行尝试探索当前时代下的国际市场营销策略。

关键词：国际市场营销; 营销环境; 营销策略;前言近年来, 关于国际市场营销策略的文献不少。

张峰(2018) 在《电子产品国际市场营销管理创新》一文中, 提出国内外市场局势变化, 国内产品需要创新发展战略, 加强市场营销管理, 提升产品的核心竞争力, 实现产品的国际化经营。

许朝辉(2018) 在《茶文化差异视角下国际市场营销的提升策略》一文中, 提出由于茶文化的差异需要重视国际营销环境调研, 从而实施多元化的国际市场营销战略。

刘盈含(2018) 在《中小企业国际市场营销的创新途径》一文中, 中小企业在新的国内外发展环境下需要创新市场营销策略以实现更长远的发展。

张旭(2018) 在《新时期国际市场营销策略的发展与创新分析》一文中, 提出世界各国的经济交流更加频繁, 国际市场营销环境发生变化, 企业长远发展就需要加强国际市场营销环境分析并采取相应的策略。

本文主要研究当前时代下的国际市场营销环境分析及策略。

1 当前时代下分析国际市场营销环境的重要性1.1 国际市场营销的概念国际市场营销, 是指识别和确定国外消费者和用户的需要, 并以适宜的产品或劳务满足这些需要、获取利润的一切活动。

它是市场营销的高级阶段, 是国内营销的扩张与延伸, 是市场营销基础理论和方法在跨越国界的营销活动中的应用与发展。

1.2 当前时代下分析国际市场营销环境的重要性企业在进行国际市场营销的时候, 环境因素是一大关键。

天津万泰进出口贸易有限公司国际市场营销策略研究

26New Marketing新营销摘要：中国入世对纺织品服装行业来说，既是机遇又是挑战。

本文就天津万泰进出口贸易有限公司进入国际市场模式进行了相应的分析，并分别从产品、价格、销售渠道及促销方式四个方面提出了见解，对当前的万泰公司从事国际贸易提供了一整套实用的国际市场营销策略。

关键词：国际市场模式；国际营销策略；品牌；分销一、天津万泰进出口贸易有限公司概况天津万泰进出口贸易有限公司（以下简称万泰公司），即原天津针织品进出口公司，现为北方国际集团控股的有限责任公司，是按照现代企业制度要求，进行公司制改造而成的国有外贸企业。

公司主要经营和代理各类商品和技术的进出口业务，主要产品包括棉针织服装，毛针织服装，家用纺织品和梭织服装等[1]。

同美国、加拿大、欧盟、日本、澳大利亚、中东、拉美、香港、澳门、俄罗斯及周边国家和地区，近千家客户拥有稳定的贸易关系。

该公司年均进出口额达7000多万美元，2000年就已跻身中国进出口500强，亦是天津市出口五十强之一。

二、万泰公司进入国际市场模式进入国际市场模式是指企业对进入外国市场的产品、技术、技能、管理诀窍或其他资源进行的系统规划。

进入模式的选择是企业最关键的战略决策之一，因为它将直接影响到企业进入外国市场以后的经营活动以及一定数量资源的投入，因而如果开始选择不当，就会造成损失。

这就要求企业在选择进入模式时要进行深入地分析和准确的判断。

企业可以有多种进入模式，包括：出口进入模式，具体包括直接出口和间接出口；契约进入模式，具体包括许可证、特许经营、管理合同、合同制造交钥匙工程；投资进入模式，具体包括合资经营和独资经营。

出口一直被作为企业进入国际市场的重要方式。

万泰公司主要产品包括棉针织服装，毛针织服装，家用纺织品和梭织服装等，主要通过直接出口方式进入国际市场。

三、万泰公司的国际市场营销策略整合国际市场营销组合策略包括产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略。

开拓国际市场成败与否，在很大程度上取决于企业是否采取一整套行之有效的国际市场营销组合策略，它是企业国际市场整体营销方案中的关键[2]。

现代国际贸易环境下的国际市场营销策略的创新研究

作者：胡瑞菲[1]
作者机构： [1]中国武夷实业股份有限公司
出版物刊名：中国产经
页码： 137-138页
年卷期： 2021年第7期
主题词：国际贸易;国际市场营销;目标市场;经济一体化
摘要：国与国之间的交流与碰撞日趋频繁,国际贸易正是各国之间国际关系的重要组成部分.本文讨论了开展国际市场营销所适应的新环境和新特点、进入目标市场的准备条件、迅速融入目标市场的方法步骤、当国际贸易环境处于不稳定或是有变化时,如何调整国际市场营销策略和现代国际贸易环境下,开展国际市场营销遇到的主要问题和应对方案等相关问题与解答.指出企业想要在国际贸易的大浪中激闯,只有看清形势,顺应潮流,总结经验,韬光养晦,沉着应对,才能在竞争中站稳脚跟,谋求发展,立于不败之地.。

国际贸易中的市场开拓与国际营销

国际贸易中的市场开拓与国际营销市场开拓与国际营销是国际贸易中至关重要的环节。

随着全球经济的不断发展和市场的不断变化，如何有效地开拓新的市场并进行国际营销是每个企业都需要面对的挑战。

本文将从市场开拓和国际营销两个方面进行探讨。

一、市场开拓市场开拓是指企业积极主动地寻找和进入新的市场，以扩大业务范围和实现增长。

市场开拓是国际贸易的第一步，也是基础。

市场开拓可以通过以下几个方面来实现。

1. 调研市场在进军新市场之前，必须先进行充分的市场调研。

这包括了解目标市场的需求、竞争对手、市场规模等信息。

了解这些信息可以帮助企业做出正确的决策，并制定出相应的市场开拓策略。

2. 寻找合作伙伴在市场开拓的过程中，合作伙伴的选择至关重要。

合作伙伴可以提供本地市场的认知和资源，并帮助企业更好地适应当地市场。

通过与合作伙伴的合作，企业可以快速打开市场，降低进入门槛。

3. 适应当地文化不同国家和地区有着不同的文化背景和习惯。

企业在市场开拓时，应当充分考虑当地文化因素，尊重当地风俗习惯，适应当地市场的需求。

只有这样才能在新市场中取得成功。

二、国际营销国际营销是指企业通过市场推广和产品销售等手段，在国际市场上推广和销售自己的产品和服务。

国际营销需要时刻关注市场需求和竞争情况，并采取相应的措施来提高产品的竞争力。

1. 市场定位在国际市场中，产品和服务的定位非常重要。

企业需要通过市场调研和分析，确定自己在国际市场中的定位，并制定相应的营销策略。

市场定位可以帮助企业找准目标客户群，并提供符合他们需求的产品和服务。

2. 品牌建设在国际市场中，品牌对企业的影响至关重要。

一个强大的品牌可以提高企业的竞争力和产品的溢价能力。

因此，企业在国际营销中应该注重品牌建设，树立自己的品牌形象，并通过不断的市场推广来提高品牌知名度。

3. 渠道管理在国际营销中，渠道管理也是非常重要的一环。

通过与经销商、代理商等合作伙伴的合作，企业可以更好地将产品推广到不同的国家和地区。

全球化背景下中国特色农产品国际市场营销策略研究

全球化背景下中国特色农产品国际市场营销策略研究随着全球化的深入发展，中国特色农产品作为中国传统文化的重要组成部分，具有独特的品种、口感和风味，逐渐在国际市场上受到关注和追捧。

然而，由于中国特色农产品国际市场营销策略的不当，导致其在国际市场上的竞争力较低。

因此，本文将从品牌建设、渠道拓展和市场推广三个方面，探讨中国特色农产品在全球化背景下的国际市场营销策略。

一、品牌建设品牌是一个产品在市场上的核心竞争力之一，具有重要的市场价值。

对于中国特色农产品来说，品牌建设是提高产品竞争力并在国际市场上取得成功的关键。

因此，在国际市场上，中国特色农产品需要建立独具特色的品牌形象，以与其他国家和地区的同类产品进行区分。

1.1 确定品牌定位做好品牌定位是成功的第一步。

中国特色农产品应将自身品牌视作中国农产品文化的载体，将其与中国的独特文化和传统价值联系起来。

充分挖掘中国农产品文化的内涵，提炼出符合国际市场需求的特色农产品品牌定位。

1.2 提升品牌形象品牌形象是消费者对产品的整体印象，包括品牌的知名度、认知度和形象评价等。

在提升品牌形象方面，中国特色农产品可通过广告宣传、赞助活动、公益项目等手段，向国际市场展示其优质、健康、原生态和绿色的特点，提高国际市场消费者对中国特色农产品的认知度和接受度。

二、渠道拓展渠道拓展是中国特色农产品国际市场营销的重点和难点之一。

在全球化背景下，如何建立起稳定、高效的国际市场渠道，是中国特色农产品进入国际市场的关键。

2.1 建立国际贸易合作关系中国特色农产品可以与国际贸易公司、大型超市、连锁餐饮企业等建立合作关系，通过合作伙伴的广泛渠道和资源整合能力，实现产品的批量销售和市场拓展。

2.2 构建电子商务平台电子商务平台是提升国际市场渠道得力助手。

中国特色农产品可以借助跨境电商平台，将产品直接推广给国际市场的消费者。

通过利用电子商务平台的全球化覆盖和消费者个性化需求的解决能力，将特色农产品的市场渠道拓宽到全球。

国际贸易方式的创新

国际贸易方式的创新国际贸易方式的创新一、当代国际贸易的创新及其发展方向(一)国际贸易格局创新。

当代国际贸易方式创新过程中最主要的表现为国际贸易格局的创新，主要体现为：(1)传统政治联盟为基础的贸易方式被以地缘经济为中心的贸易方式代替。

基本确立了贸易集团化发展趋势。

比如北美自由贸易区、欧洲经济区、亚太地区经济贸易合作等等。

(2)区域贸易集团范围逐渐扩张，全球贸易一体化趋势逐渐加强。

(3)国际贸易重心由单一重心变为多个重心并存的状态。

(二)国际贸易工具创新。

为了进一步促进国际贸易的快速发展，国际贸易工具创新所起到的作用变得极为重要，主要体现在以下几个方面：(1)知识产权与投资成为推动国际贸易发展的重要工具。

这说明在国际贸易发展创新过程中，越来越重视知识产权所起到的作用。

技术在国际贸易中发挥着越来越重要的作用。

(2)现代通信技术成为国际贸易的主要手段，随着信息技术水平的快速提高，在国际贸易发展过程中也开始广泛的应用此类技术，建立了信息化的国际贸易发展方式。

也使得国际贸易朝着更为便捷和电子化的方向发展。

二、当代国际贸易方式的创新发展在当前国际贸易创新发展的基础上，国际贸易方式也在不断进行着创新和发展，尤其在电子商务和通信技术大量应用于国际贸易领域以后，传统的国际贸易方式已经不能满足经济发展的需要，这就需要各国在发展国际贸易时要不断进行创新，更新国际贸易方式，从而建立更完备的国际贸易体系，促进各国经济发展。

(一)电子商务引起的国际贸易方式创新。

在国际贸易发展过程中电子商务引起了这一领域的重新整合，带动了国际贸易方式的创新。

在国际贸易发展过程中，电子商务成功的打破了存在于各个国家和地区之间的各类障碍，将国际贸易成功的推入到无界限的贸易领域，使得经济全球化程度进一步加快。

在国际贸易发展过程中，电子商务为其提供了交互式的网络运营机制，从而建立了较为完备的市场环境，使得各类资源能够在各国之间得到最优配置，充分发挥了市场机制在国际贸易中起到的积极作用。

新型国际贸易方式的探讨与研究

新型国际贸易方式的探讨与研究在过去几十年的经济发展中，贸易已经成为了全球经济体系的关键所在。

然而，传统的贸易方式在面对全球化和数字化的挑战时显得逐渐不够灵活。

因此，新型国际贸易方式的探讨与研究势在必行。

在这篇文章中，我们将探讨一些新型贸易方式的特点和对全球贸易系统的影响。

一、数字贸易数字贸易可以说是新型国际贸易方式中最受关注的一种。

与传统贸易模式相比，数字贸易具有以下优势：1. 更低的交易成本。

数字化的交易过程可以极大地简化手续，从而降低成本。

同时，数字支付方式的普及也为商品的在线销售提供了设施。

2. 更快的交易速度。

数字交易可以在全球范围内的秒速完成。

这对于需要即时货款的场景如B2B贸易、原材料采购等非常有用。

3. 更高效的监管。

传统上，贸易需要借助很多中介机构来完成，而数字交易可以直接找到合适的交易平台，极大地简化了监管环节。

4. 更广泛的市场。

数字化物流可以将市场边界拓展到全球范围内，为供应商和买家提供了更多的互联网机遇。

二、跨境电商与数字贸易密切相关的跨境电商也是新型贸易方式中的一种。

跨境电商可以通过互联网为世界各地的企业提供销售渠道和快捷物流服务，大大降低了企业拓展海外市场的难度。

近几年来，跨境电商已经成为全球最为热门的行业之一。

与传统贸易相比，跨境电商具有以下优势：1. 更便宜、更容易的运输。

全球物流行业的快速发展，使得跨境电商能够以更低廉的成本完成物流配送。

而在持续完善的海外仓储设施上，企业也可以将商品更快捷地运达到全球市场中。

2. 更实惠、更灵活的价格策略。

跨境电商降低了供应链中的中间环节，从而使得产品可以以更低的价格销售。

同时，基于互联网的快速传播特性，促进了价格市场的透明度，使得市场变得更加公平透明，用户可以更轻松地找到最优质的E市场上手的商品。

3. 分析更精准、更智能的消费。

由于跨境电商建立在互联网技术之上，商家可以基于更多的数据分析技术，更精确地了解客户需求和市场环境，从而实现营销目标。