2011广州深航御花园第二次广告提案 (2)
深圳CBD区域周边可用的广告资源
5.地铁广告——LED大屏幕
位置：会展中心下站 厅扶梯
人流情况：1号线上车 途径客流
广告时长
日播次数
周期
刊例价/周
折扣
折后价/周
15秒
32
10
401 ,400
30%
1,204,20
6.地铁广告——售货机广告
位置：闸口外站厅墙边
人流： 尺寸： 0.6*1.2 刊例价：3000元/个/月
7.地铁广告——12封灯箱
METEN
商场广告—吊旗广告
位置：中心城周围一圈 尺寸：0.5m*0.8m 位置：购物公园内广场 尺寸：0.5m*0.8m
人流情况预估： 价格：/个/月
METEN
商场广告—LED广告
位置：购物公园东南门及内广场两块 尺寸：18平米
人流情况预估： 价格：连cocopark推广 点50万/年（已投放）
谢谢!
CBD区域广告情况
目录
一、户外广告 二、地铁广告 三、商场广告 四、公交广告 五、小区广告
一、户外广告
户外广告——LED大牌
位置：大中华南门口 人流情况：中心城及周边写字楼 人群 尺寸：环状屏幕，100平米左右 刊例价：20万/周
户外广告——LED大牌
位置：购物公园对面中心区枢 纽大厦 人流情况预估：每天车流量30 万辆，人流量70万 尺寸：总面积200平方 播放情况：15s、30s/120次/ 天 刊例价：12万/月（预计三折）
3.地铁广告——品牌墙
形式：墙贴与灯箱组合 位置：购物公园站大厅内 人流情况：因广告覆盖面大， 吸引眼球，几乎到达所有地 铁人流
价格：240000元/月
4.地铁广告——屏蔽门
位置：会展中心、购物公园、 市民中心、少年宫站 人流情况：站台候车客流和 下车途径客流 刊例价：三个连装灯箱+屏 蔽门套餐15000元/月
深航提案版
-9-
品牌意念
-10-
国内航空公司的品牌意念
南航：你的空中之家 国航：新的起点、新的旅程 海航：新旅程、“心”体验
-11-
深航广告语：新体验、心感动
无论与我们实力接近的海航，还是实力强大的国
航，都不约而同的使用“新与心”的诉求，
与我们极其相似。
-12-
天进认为：
深航提出的“创新、高效、感动”，必须聚焦 在一个点上。 深航应该表达：“由于创新而不同”。
-19-
②产业/品类/市场细分
③产品及服务创新
④品牌人格化特征
因此，创新是我们的特色，必须聚焦
⑤子品牌/副品牌
⑥目标消费群 ⑦渠道/售卖方式 产品历史文化或发源地
问题是新在哪里？如何规划深航的 创新？
⑧品牌联盟/合作伙伴
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深航特色服务
永久性 舒适经 济舱 机上健 身操 爱心 姐姐 航班延 误现金 补偿 生日 祝福
维珍的独特信仰：
相信哪里有垄断哪里就有反抗 所以维珍要挑战一切垄断和剥削的行业
叛逆、不羁、充满争议的品牌。现在，维珍的名字已经 出现在金融、航空、零售、娱乐、软饮料、铁路、服装等多 个商业领域。
-7-
③产品及服务创新
棕榈航空的独特信仰：
相信小就是大
棕榈航空公司专门为度假的企业管理人员 提供高价高效率的服务
②产业/品类/市场细分
③产品及服务创新
特色航空特在哪里？
特在创新？——我们基本具备，虽然并非不
④品牌人格化特征
⑤子品牌/副品牌
可复制；
特在高效？——我们基本不具备； 特在感动？——感动既不是能力，也不是特
⑥目标消费群 ⑦渠道/售卖方式 产品历史文化或发源地
广告投放情况总结PPT课件( 28页)
平面媒体策略点评：
2月份继续压缩报广的投放比例，同时增加小版面的投放，缩小整版 的投放，增加了报广的曝光频次。 因春节期间（2月2日至2月8日）各大报纸停刊，固报纸选择在节后 投放。同时，考虑到春节投放费用较大，一些分部在此期间选择赠 版的形式投放，很好的控制了报广的总费用及费用占比。
平面
电台
电视
网络
公交及楼宇
DM
其它
总计
分部合计
858.1294 113.9266 193.8165 12.96
竞争对手分部 1950.018
竞争对手高于我公
司费用
1091.889
189.96 76.0334
298.788 104.9715
38.83 25.87
413.2705 167.6321 204.2471 1963.982 671.11762 201.163 260.6335 3610.51 257.84712 33.5309 56.38638 1646.528
与竞争对手相比： 在媒体费用上，对手总费 用3610.51万元。国美总 费用1963.982万元（因竞 争对手只统计SN，固本费 用只计算国美，未计算永 乐和蜂星）。对手高于我 公司费用总计1646.528万 元，29.54个百分点。
2月份广告月份，根据总部要求，分部各媒体投放比例平面42.74% ，电台 5.12% ，电视9.97% ，楼宇及公交户外20.74% ，DM 7.37% ，网络 2.90% ，其它11.16% 。广告费2695.6008万元，百万元广告产出 19412.7万元，环比上涨4.17 %。
2011年2月份广告实际投放，电视低于要求占比10个百分点，分部需要 进一步优化电视占比。春节期间总部下发指导要求各分部加大公交楼宇 广告、火车、长途汽车站出站口广告牌、墙体、候车亭等户外形式。所 以户外占比偏高。符合春节期间媒体投放要求。
十大广告策划经典案例
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧拇ビ胪乒愕暮诵摹＝岷瞎亍⒐愀妫傧年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
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星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)
开业典礼
龙岗， 翻开新的一页
既是龙岗新的一页 又是龙岗COCO Park 新的一页
开业典礼（“梦幻旅程”）
一本巨型立体书，放置在龙岗COCO Park门头， 打开了我们通往COCO Park的门，通往”绚烂明天“的入口
现场热场活动
“COCO 忍者”大对决
8月试营业期间线上微博传播此活动”即将开战“ 调动整个龙岗区年轻人员积极性 配合积分，当晚评出积分冠军 每晚8点举行，保持现场火热氛围 用 Ipad经典游戏作为原型，设计新程序将COCO Park各大品牌商标植入 积分最高者可获得COCO Park定点一日游或COCO Park定额优惠券
传播形式：线上推广，微博传播为主，地铁沿线传播为辅
时间规划：6月15日之前为策划期 6月15-31日“我们在你身边”DV拍摄 7月1日-7月30日 微博炒作预热
合作资源：@深圳时尚购物、@深圳美食攻略、地铁广告、
线上微博推广活动
传播形式：1. 用主力店的促销信息结合深圳热门微博，以热门转发发出
• 系列主题活动 爱情主题、生活主题、亲子主题、感恩主题系列主题活动
COCO 美食
美食爵士舞 美食杂技表演美食互动 小游戏（参与者获得小礼物）（地点： 一楼中庭 舞台）
拥有美食地图，到店消费即获得“免 茶位费+免服务费+美食鉴赏菜1份+ 全单5折优惠 ”（地点：COCO Park 全部餐饮品牌店内）
缘起
2012年2月22日（上周三）， 布果提交了龙岗COCOPARK项目开业策划的整体思路和形象主题， 提出了”创建龙岗真正的生活中心“的整体策略， 以及“从此，更爱生活”的形象主题。 双方基于策略方向达成了诸多共识， 本次沟通， 布果将就具体落地活动的设计、整体形象的传播进行进一步探讨！
分析这些网站META标签用了哪些关键词
分析这些网站meta标签用了哪些关键词分析这些网站meta标签用了哪些关键词互联网的飞速发展，使得大家在获取需要的信息时都是直接在各大搜索引擎上通过输出关键词来收集相应信息的。
即使足不出户，人们也可能通过互联网了解、国事、天下事、家事。
所以网络营销中，选择合适的关键词，/post/684.html。
能使我们销耗最少的代价，带来最多的最准确的客户，带来更多的业绩。
SEOER人员在优化网站时也要先从关键词的选择先导。
痛惜的是，许多企业根本没有研讨关键词策略，或者，对比一下。
虽然认识到关键词的紧急性，但是由于没有专业指导，选择的关键词往往差之毫厘，失之千里。
下场是，用错误的关键词做，浪费了大量的时间和精力；在对外投放搜索引擎广告时，选择了不合适的关键词，浪费了客户大量的金钱。
福田网站设计?可能会在自身形象上出现问题一、根据已确定的核心关键词，生成一些扩展关键词根据网站业务确定了核心关键词后，在这些核心关键词的基础上举办扩展。
比方，围绕“网站建设”，就会出现类似“网站建设方案”“网站建设流程”等，这些都是客户时常运用、搜索几率比较高的词汇。
还可能在核心关键词的基础上举办地域定位，比方：“深圳网页设计”“福田网页设计”“佛山网页设计”等。
二、通过竞争对手的网站，可能获取部分精准的关键词把本身选择的关键词在主要的搜索引擎里搜索一下，选择排名靠前的同行网站，分析这些网站meta 标签用了哪些关键词，看看哪些是本身以前没有想到的。
三、要选择有效率的关键词深圳福田网站制作深圳福田网站制作福田做网站,福田网站最有效率的关键词就是那些竞争网页比较少，同时被用户搜索次数比较多的词。
有的关键词很可能竞争的网页额外多，要花很多钱、很多精力才能排到后面，但现实搜索这个词的人并不是很多，5、其它想了解网页网站设计行业及相关知识人员使得投入产出比很低。
2011悟石广告_天润项目广告提案125p
机会点一
有风景 没品质
机会点疑问：是不是客群没实力也不需求高品质住宅呢？
2客群之渴2
有人，从财富和精神上都做好了准备
客户特征：（宏观特征） 熟悉该区域，依恋该区域。回龙观，天通苑， 多有藏龙卧虎 具有本地的圈层关系和地缘关系，不易割舍
居住舒适度要求强烈 渴望身份标签提升 社交平台要求扩大
老牌“新北京人”的换代需求（弱刚性）
心理素描： 不管付出任何代价，不需要任何理由，不怕 任何阻挡…… 我，要和她（他）在一起。
婚龄人士的成家需求（强刚性）
心理素描： 住在奥北，习惯了，空气好是一定的，房子 再拔份儿点就完美了
地缘客户的品质提升需求（弱刚性）
心理素描： 落户北京，住在哪儿？眼光重要，这版块， 有前途
首先我们需要尽量长的道路指引，即前述VI 道路指引部分尽可能广泛的运用（如铁道桥 两侧的横路条幅）
围挡，在允许的前提下应尽量扩大尺寸。这 样能够在和悦溪等竞品同时出场的情况下因 视觉而先声夺人
奥北图腾柱
可一大，也可一大多小，标志文明开元，弘扬项目气质
售楼处建议
现场的荒芜决定我们需要一个充满结构感的排场 来引导客户建立对未来的信心
奥北现状——布衣依然 知足在宜居版块的名份之中
在京城高品质住宅标准线之上，奥北还没有 的什么建树 惯性使然？高压线使然？ 配套暂不到位使然？
奥北之疾—— 各中端项目宣导区域景观太甚 自身产品层面的乏善可陈（“比天通苑好多了”） 让整个地区居住品质陷入不思进取的怪圈
结果是城市繁华与自然美色的风景结合部 活脱脱变成城乡结合部
案名（品牌系）
天润上邦
案名（大盘系）
中洲城
案名（地位系）
违法广告案例分析(试题)
违法广告案例分析（试题）一、"日宝来福"广告案二、"减肥健腹机"广告案三、"皇家别墅"广告案四、医疗广告案五"天成金芝口服液"广告案六、"必青神"广告案七、"特效杀菌王"广告案八、"三九新兽药"广告案九、烟草广告案十、"兰贵人"广告案十一、"硬壳人造蛋"、"康畅口服液"广告案十二、"娇美"减肥茶广告案十三、"雅典花园"广告案十四、"根治风湿"广告案十五"曼吉磁贴"广告案十六"清妃"化妆品广告案十七、"美容专版"广告案十八、"安君宁"广告案十九、"保健食品"广告案二十、"饮科公司告示"广告案二十一、"移民咨询"广告案二十二、"降糖冲剂"广告案二十三、"某文化传播有限公司"广告案二十四、"白酒"广告案【案情】根据举报，石家庄市工商局对石家庄济民经贸有限公司进行检查，在其经营场所发现该公司正在向用户播放介绍其销售的"日宝来福"磁性健康产品录像带，录像内容中特别介绍了黑龙江省委书记使用"日宝来福"产品的情况，经查，黑龙江某省委书记根本不知道"日宝来福"这一产品。
请根据以上材料和广告法律规定，回答：1、下列表述正确的是A、商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的书面同意B、商业广告不得使用国家机关的名义C、非商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的书面同意2、关于本案的广告，下列表述正确的是A、录像带是新闻，不是广告B、是自我宣传，不是广告C、是商业广告D、是社会类广告3、关于本案涉及的法律问题，下列表述正确的是A、广告应当真实，企业广告使用国家机关工作人员名义的必须有事实B广告应当合法，使用他人名义的，必须事先取得他人的书面同意，但商业广告不得使用国家机关工作人员名义C、对于一则广告而言，真实性不等于合法性，二者必须同时具备【案情】本公司最新购进美国生产的减肥健腹机。
本项目的重点、难点分析及建议
本项目的重点，难点分析及建议1，医院服务项目全年存在不定性因素，针对不定性因素导致可能存在出现时间赶，工期周期短的不定性问题，同时采购的种类多，对于对外宣传面广，内容纷呈，气势恢弘，对零星标识广告的设计制作效果举足轻重。
因此宣传品的文字核对，设计，制作都要求非常严格。
2，医院内部人流大，分布广，涉及有老，弱，病，残等不同人群，在安装标识广告安全方面将是至关重要首要考虑的问题，如何让前来就诊的患者在安全，舒适的环境下通过医院的妙手回春技术得与早日康复，这点我公司认为是非常重要的一点。
特别是相关涉及户外广告宣传品标识安全性比较重要的需要精心组织，严格监管。
为确保各项设计要求，制作要做达到各项约定指标，给龙岗区第二人民医院圆满完成添彩增色，我公司针对此次招标项目方案制定分析以下重点难点分析并合理化建议，确保全年项目顺利完成。
二，难点分析1，宣传品类多本项目是全年零星标识广告设计制作供应商的选举，对全年零星标识广告采购供应商的质量考核举足轻重，品类多，设计版面量大，要在短时间内完成就需要对人力，材料，设备做出合理的安排，并有严格的进度控制计划。
2，同类产品，不同批次，将不同质量在服务过程中往往会存在采购单位在下单生产宣传品时，由于不定性因素可能导致第一次下单时的数量在使用过程中发现第一次所下单时的数量可能面临不够用，需增加少量，在增加的同时可能出现不同批次的颜色，纸张等不一致的情况。
3，属于形象窗口工程，服务要求高本项目的服务事关龙岗区第二人民医院的形象以及整个体系内的形象，在宣传品设计，制作工艺，后期服务，作业人员服务质量等都需要做出更高的要求，材料质量，人员培训，安全文明措施等要严格把关，为龙岗区第二人民医院以及公司树立良好的形象。
4，应急情况在全年服务过程中存在一定的应急情况，比如采购方临时接到临时院内政策通知，临时变更就诊信息，上级检查通知，临时推出最新宣传项目信息需制作相关的宣传品等其他应急情况三，合理化建议1，建立专项负责人：建议院方在作业开展过程中，尽可能指定负责专人或采购小组与我司专门对接，可避免下单时重复指令，重复要求等情况。
某地产广告宣传推广策略课件
广告推广策略
二、广告主题口号
结合云顶翠峰花园楼盘自身定位与传播定位和目标消费群 生活态度，并对一期进行提升，得出的广告口号是
“云顶翠峰花园 ” ——尊享纯正公园生活 ——典藏一个公园、尊享一生健康
广告推广策略
二、广告主题口号
“云顶翠峰花园 ” ——别人在公园旁安家，我在公园里安家 ——从情山水、放怀天地
[广告推广策略]
广告推广策略
一、广告主题核心概念
一期的广告核心主题为“市中心首席绿色特区” 在一期的基础上进行提升并能充分的表达出本项目的质 素以及与其他项目的差异化，所以我们赋予他一种概念、一 种新的生活模式，住在公园里，享受每时每刻的绿色生活。
“云顶翠峰花园” ——倡导新的生活概念、 新的生活方式
广告推广策略
三、口号释义
——提倡一种纯正公园生活模式，家在公园里， 每一天的 生活都是公园里自然、健康、休闲的单纯享 受。独特的公园生活模式是对一期口号“市中心首席绿 色特区”的提炼和升华
广告推广策略
一、有效整合传播
力往一处使，才能取得事半功倍的效果。在云顶翠峰 花园的推广过程中，每一环节都要紧紧围绕主题定位。从 诉求生活舒适、诉求轻松生活进行统一的形象包装。
阶段性楼盘促销计划
促销活动二 ——“网上房缘，一线牵”
• 目的：让人感受云顶翠峰花园的现代气息，丰富楼盘形象 • 时间：开盘销售期 • 思路：网上冲浪，白领生活、生存方式之一。在网上拍卖
房屋，是一种新兴的促销方式，具较强的吸引力，而且到 达率极高，易于人际传播。此活动可与网易或新浪网站合 作。
阶段性楼盘促销计划
项目分析
项目本身：
• 二期是由5栋31层的高层组成，由跨街天桥将一期与二 期连接在一起。
浅谈新闻化广告
浅谈新闻化广告陈盈娱;宫海涛【摘要】本文将以公共物品理论为视角,对近来愈演愈烈的新闻化广告进行解读,深入分析新闻化广告出现的原因,现行政策法规乃至媒介制度的缺陷,并从新闻媒体自身和制度法规层面对该问题提出思考和建议.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2012(000)008【总页数】1页(P35)【关键词】新闻化广告;媒体寻租;制度设计【作者】陈盈娱;宫海涛【作者单位】;【正文语种】中文2011年11月22日，《羊城晚报》推出四连张、八个版的大幅广告，包封于报纸A01版（即传统头版）外，为某品牌新车发布造势。
尽管是名副其实的商业宣传，八个版也没有一个注明是A版，但广告页上方印有标准的“羊城晚报”、日期、刊号等报头信息，俨然一副正牌头版的架势。
更“绝”的是，除报头外，整版留白，只在正中印有一句广告文案：“今天没有什么新闻比××汽车全球首发更重要！”此前的2011年4月29日，《新民晚报》也推出“双头版”。
“假头版”以大版面篇幅为国美电器五一促销做宣传，而在真正的头版上，苏宁发售白色Iphone4手机的广告被处理成通栏标题，放置在上海世博会开幕一周年的新闻之上，看起来更像是头条。
不难发现，与传统广告管理的规制重点不同，以上述案例为代表的新闻化广告的传播内容并非涉及违法、虚假，而是以新闻形式对广告内容加以宣传。
如，将广告主的诉求纳入消息、通讯、特写、专访等各类新形式中，让受众误以为是新闻，或刻意淡化广告痕迹、模糊新闻和广告的边界，从而达到普通广告不能达到的宣传效果。
而《羊城晚报》的案例则以更为极端的方式表明，即使不套用新闻的形式，作为公共/准公共物品的新闻媒体，仍然可以通过各种“创新”的表现手法，利用媒介公信力寻求违背公共/准公共物品事业性的媒体租金。
在有秩序的传媒市场中，媒体通过追逐有公众价值的信息获得影响力，进而占有出售注意力所获得的利润，其监督内容对维持政治及市场秩序有重要意义。