助农背景下微信平台“悲情营销”研究
农业社交媒体营销利用社交平台促进农产品销售
农业社交媒体营销利用社交平台促进农产品销售农业社交媒体营销是一种利用社交平台来推广和销售农产品的新兴方式。
随着互联网的发展和社交媒体的普及，农业企业和农民们逐渐意识到利用社交平台可以更好地促进农产品的销售。
本文将探讨农业社交媒体营销的定义、优势和策略，并分析其对农产品销售的积极影响。
一、农业社交媒体营销的定义农业社交媒体营销是指农业企业或农民利用社交平台（如微信、微博、抖音等）展示农产品的特点和优势，吸引用户关注并进行购买的推广行为。
通过与用户互动，农业从业者可以建立起品牌形象，增加产品认可度和市场份额。
二、农业社交媒体营销的优势1. 低成本高效率：相较于传统的广告宣传方式，农业社交媒体营销无需大量投入，通过社交平台即可传播信息，并能够迅速引起用户关注。
2. 强互动性：社交平台具有强大的互动性，农民和农业企业可以通过发布有关农产品的文章、图片和视频等内容，与用户进行互动交流，及时解答用户疑问，提供优质服务。
3. 精准定位：通过社交平台的用户数据分析，农业从业者可以准确了解潜在客户的需求和偏好，有针对性地进行宣传和推广，提高销售转化率。
4. 扩大影响力：社交平台具有庞大的用户基础，农业社交媒体营销可以将农产品推广的信息迅速传播给更多人群，进一步扩大品牌影响力和产品销量。
三、农业社交媒体营销的策略1. 定位目标群体：农业从业者应针对自身的农产品特点和市场需求，确定目标用户群体，明确推广和销售的定位。
2. 制定内容策略：通过发布有关农产品种植、养殖、加工等方面的知识和案例，以及优惠活动等内容，吸引用户关注和参与。
3. 打造品牌形象：通过精心设计的LOGO、风格统一的图片和视频等展示素材，打造独特的品牌形象，提升用户对农产品的认知和信任度。
4. 与用户互动：积极回应用户的留言和评论，提供专业的产品咨询和售后服务，建立良好的用户关系，增加用户粘性和复购率。
5. 联合营销：与相关农产品供应商、线上电商平台等进行合作，共同举办线上农产品推广活动，扩大农产品的销售渠道。
农产品微信营销存在的问题与发展建议
农产品微信营销存在的问题与发展建议一、农产品微信营销的基本概念与特点农产品微信营销是以微信为平台，利用微信传播渠道来进行农产品销售与推广的一种营销方式。
其最显著的特点是低成本、高覆盖、迅速反应，适合小规模的生产与销售商家使用。
但同时也存在着与线下销售相比的不足之处，如无法实现现场触摸、不能品尝等。
因此，在微信营销中，要积极利用互联网优势，创新营销方式，才能更好地推广农产品。
二、农产品微信营销面临的挑战农产品微信营销面临着多方面的挑战。
首先是产品本身的质量问题，如果产品本身不具备品质保障，那么即使再高明的微信营销也无法推动销售。
其次是微信营销的局限性，例如微信朋友圈的推文会有阅读限制，广告费用也逐渐上涨等问题。
最后是用户体验问题，如果农产品微信营销没有良好的用户体验，那么很难在市场上树立起优势。
三、提升农产品微信营销效果的途径为了提升农产品微信营销的效果，需要站在用户的角度考虑问题，注重用户体验。
一方面要通过不断维护用户关系，建立可靠的产品品牌形象和声誉，吸引更多的用户进入微信营销平台。
另一方面要注重产品本身的质量，提升产品的口感和品质，创新产品搭配和制作方式，给用户提供更为优质的产品与体验。
四、农产品微信营销的法律法规问题在农产品微信营销中，需要注意的是遵守相关的法律法规，以保障消费者的权益和自身的利益。
在营销过程中，不能以虚假宣传或夸大宣传来欺骗消费者。
应合法开展营销活动，严格控制广告短信和营销短信的数量。
同时，要注意对用户个人信息的保护，不得披露用户信息。
五、农产品微信营销的品牌建设问题在农产品微信营销中，需要注重品牌建设，通过品牌建设提升产品的价值和知名度。
要从产品质量和品牌文化两个方面进行建设，提高产品的品质，塑造具有良好口碑的品牌形象。
通过品牌活动和营销手段，提高品牌知名度和美誉度，在微信营销平台中树立起具有权威性和竞争力的品牌形象。
六、农产品微信营销的数据分析问题在农产品微信营销中，需要注重对数据的分析和利用。
基于微信的农产品营销策略研究
基于微信的农产品营销策略研究随着互联网的发展，电子商务已经成为许多行业的主要营销渠道，而农产品行业也不例外。
随着消费者生活水平的提高，他们对于食品安全和健康的关注度也在逐渐增加，因此农产品营销策略的研究也变得愈发重要。
微信作为中国最流行的社交平台之一，拥有庞大的用户群体，成为许多农产品企业营销的重要渠道。
一、微信营销的优势1. 用户覆盖面广泛：微信拥有庞大的用户群体，无论是城市还是农村，无论是老年人还是年轻人，都在使用微信。
2. 便捷的沟通交流：微信提供了实时的沟通交流工具，农产品企业可以与消费者进行快速有效的沟通，及时处理投诉和建议。
同时也可以进行精准的用户定位，通过不同用户的兴趣爱好和购买行为，进行精准的推广和营销。
3. 多样化的营销工具：微信提供了丰富多样的营销工具，如朋友圈、小程序、公众号等，农产品企业可以根据自身产品特点和目标用户群体的喜好，选择合适的营销工具来进行推广。
1. 打造专属品牌形象企业可以通过微信公众号，展示自己的企业文化、产品特点、种植环境等，打造农产品的专属品牌形象。
通过丰富的内容和精美的图片，吸引用户关注和信任，提高品牌知名度和美誉度。
2. 提供产品信息和购买渠道通过微信公众号，农产品企业可以发布产品信息、价格、采摘季节等，方便消费者了解产品的相关信息。
同时可以提供在线购买的渠道，方便用户直接下单购买。
3. 举办线上活动可以利用微信平台举办各种线上活动，如优惠促销、抽奖活动、线上直播等，吸引用户参与和关注。
通过线上活动可以增加用户粘性，提高用户参与度和品牌忠诚度。
4. 与合作商户合作农产品企业可以与一些线上商户、物流公司等合作，通过微信平台推广合作活动，拓展销售渠道，提高产品的曝光度和销量。
5. 利用小程序开拓市场小程序拥有丰富的互动功能，农产品企业可以通过小程序提供在线购物、产品导航、互动游戏等服务，让用户在微信内就能够完成购买和互动，提高用户体验和促进交易。
6. 关注用户体验和售后服务农产品企业需要重视用户体验和售后服务，及时回复用户的咨询和投诉，提高用户满意度。
基于微信的农产品营销策略研究
基于微信的农产品营销策略研究随着互联网技术的不断发展和普及，微信已成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着微信用户数量的不断增长，微信也成为了各行各业进行营销推广的重要渠道之一。
特别是在农产品营销领域，基于微信的营销策略已经成为了农产品企业和农户的重要选择。
本文将从当前微信农产品营销的现状出发，分析基于微信的农产品营销策略，并探讨未来的发展趋势。
一、微信农产品营销的现状1.微信用户数量庞大截止2021年，微信月活跃用户已经突破10亿，用户数量庞大，用户群体分布广泛。
对于农产品企业和农户来说，通过微信进行营销，可以触达更多的潜在客户，扩大销售渠道。
2.微信营销工具丰富微信提供了丰富的营销工具，比如公众号、小程序、朋友圈等，可以满足不同场景下的营销需求。
农产品企业和农户可以借助这些工具，进行产品宣传、销售活动以及客户互动，提升品牌知名度和销售额。
3.消费者对农产品的健康需求增加随着人们生活水平的提高，对健康、绿色食品的需求也不断增加。
农产品企业和农户可以通过微信，向消费者宣传自己的农产品是绿色、有机、无公害的优势，吸引更多消费者购买。
1.建立专业的公众号农产品企业和农户可以在微信上建立专业的公众号，通过发布产地故事、农产品知识、品牌宣传等内容，吸引用户关注，提升品牌知名度。
可以结合微信直播、小程序等功能，开展产品推介、线上销售等活动。
2.利用朋友圈进行社交营销朋友圈是用户分享生活的重要场所，农产品企业和农户可以借助朋友圈进行社交营销，通过发布产品图片、用户口碑、促销活动等内容，吸引用户的注意，达到推广产品的目的。
可以利用好友圈广告，针对性地推送产品信息给潜在客户。
3.开发农产品销售小程序农产品企业和农户可以开发专属的农产品销售小程序，用户可以通过小程序直接购买农产品，实现线上支付、物流配送等功能。
小程序具有使用方便、操作简单的特点，可以为用户提供更好的购物体验，提高用户粘性和复购率。
4.与农产品电商平台合作农产品企业和农户可以与农产品电商平台合作，将自己的农产品销售与平台对接，借助平台的客流和资源，提升销售业绩。
农药销售渠道的微信营销策略研究报告
农药销售渠道的微信营销策略研究报告农药销售渠道的微信营销策略研究报告引言随着互联网的发展和智能手机的普及，微信已成为人们日常交流的主要工具之一。
由于微信用户众多，其作为一个强大的社交平台，吸引了众多企业将其作为营销渠道。
本文将研究农药销售渠道中微信的营销策略，并提出可行的推广建议。
一、微信用户分析1. 用户画像通过分析农药销售渠道的用户特点，可将用户画像定义为农民、农资供应商、农业技术人员和农业媒体人。
农民作为农药的最终消费者，他们对农药的需求较大。
农资供应商是农药的供应商，是农药销售的关键环节。
农业技术人员是农药使用的专业人士，他们对农药的品质和效果有着高要求。
农业媒体人作为农业信息传播的中间人，对农药的推广具有重要作用。
2. 用户习惯农民多数生活在农村地区，对网络的接触并不频繁，更多依靠传统媒体获取信息。
农资供应商、农业技术人员和农业媒体人则更加习惯使用互联网和社交媒体获取农业信息。
因此，在制定微信营销策略时，需要针对不同用户群体的特点进行定制化操作。
二、微信营销策略1. 农药推广针对农民这一用户群体，可以通过微信公众号发布农药的使用方法、注意事项、效果评估等相关内容，提供实用信息，回答用户关注的问题。
还可以利用地理定位功能，推送附近农民可能感兴趣的农药信息，增加曝光度。
2. 农资供应针对农资供应商，可以在微信公众号上开设农药在线商城，提供在线选购和在线支付服务。
通过精选农药，并提供产品介绍和用户评价，增加对农药的了解，并提高销售转化率。
同时，可以推出促销活动和优惠券等营销手段，吸引用户购买。
3. 农业技术支持针对农业技术人员，可以在微信公众号上分享农药的研究成果、专家解读、使用案例等内容，提供专业的农药使用指导。
可以邀请知名农业专家开展在线讲座，通过互动回答农业技术人员的问题，增加关注和参与度。
4. 农药宣传针对农业媒体人，可以与农药制造商、专家等合作，在微信公众号中推出农药宣传软文、测试报告等内容，增加农药在农业领域的知名度。
助农社交媒体营销策划方案
助农社交媒体营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速发展，社交媒体成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
助农社交媒体营销是指通过社交媒体平台，将农产品与消费者进行有效连接，提供便捷的购买渠道和信息传递方式，促进农村经济的增长和农产品的销售。
本篇文章将分析当前助农社交媒体营销的优势和挑战，并提出相应的营销策划方案。
1.1 优势分析助农社交媒体营销具有以下优势：1）低成本：相比传统媒体营销，社交媒体营销的成本更低，可以帮助农产品更好地推广和销售。
2）快速传播：社交媒体平台上的信息传播速度快，可以迅速传达农产品的信息，提高销售效果。
3）精准定位：社交媒体平台可以通过用户的兴趣、地理位置等信息进行精准定位，有针对性地推广和销售农产品。
4）互动性强：社交媒体平台提供了用户和企业之间互动的渠道，可以及时获取用户的反馈和需求。
1.2 挑战分析助农社交媒体营销也面临一些挑战：1）竞争激烈：社交媒体平台上有大量的农产品销售信息，竞争非常激烈，如何吸引用户的关注成为了关键。
2）信息过载：社交媒体平台上的信息传播速度快，用户容易产生信息过载现象，如何突出农产品的特点成为了难点。
3）信任度问题：对于农产品来说，消费者对产品的质量和安全性要求较高，如何建立和提升消费者对产品的信任度，对于助农社交媒体营销来说是一个挑战。
二、目标客户分析在制定助农社交媒体营销策划方案之前，首先需要对目标客户进行分析，以便确定推广和销售的方向和方式。
2.1 目标客户分类助农社交媒体营销的目标客户可以分为以下几类：1）消费者：有需求购买农产品的消费者，例如家庭主妇、大学生、白领等。
2）农民：需要销售农产品的农民，例如果农、养殖户等。
3）农产品加工商：需要原料供应的农产品加工商，例如食品加工企业、餐饮企业等。
2.2 目标客户特征根据不同的目标客户，需要分析其特征，以便在社交媒体平台上有针对性地开展推广和销售活动。
1）消费者特征：性别、年龄、兴趣爱好、地理位置等。
乡村振兴背景下农产品销售现状研究与通过微信小程序“特色乡村农产品销售推荐官”销售农产品的设计方案——
2023（11）总第1492期乡村振兴背景下农产品销售现状研究与通过微信小程序“特色乡村农产品销售推荐官”销售农产品的设计方案———以桂林市全州县为例刘秋霆杨国庆黄浩刘熠佳吴悦王鑫桂林电子科技大学摘要：本研究旨在探究我国偏远地区农产品生产和销售过程中存在的问题，发掘农户对微信小程序销售农产品的意愿和需求，结合实际提出助力农产品销售的微信小程序“特色乡村农产品销售推荐官”设计方案。
调查结果表明，微信小程序在促进农产品销售方面具有潜在优势，且农户具有较强使用意愿。
关键词：乡村振兴；农产品销售；微信小程序；电商；农业乡村振兴引言随着近年来农村经济发展的重要性不断凸显，乡村振兴和农产品销售问题成为亟待解决的难题。
2023年中央一号文件指出，要加快发展现代乡村服务业，全面推进县域商业体系建设。
加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，推动农村客货邮融合发展，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，建设农副产品直播电商基地，促进农产品的生产和销售活动。
身处偏远地区、信息较为闭塞的农户接触互联网的程度不深，若向其推荐操作复杂的软件会产生适得其反的效果。
而依附于微信的微信小程序操作便捷、应用群体广泛、用户数量众多、社交属性强大、涵盖大部分行业，能够增添多种功能助力销售，帮助商家将流量转化变现[1]。
本研究通过探索偏远地区的农产品销售现状和农户对使用微信小程序销售农产品的意愿，设计微信小程序以解决农产品销售问题，达到提升农民收入和促进乡村经济发展的目标。
一、文献回顾（一）农产品销售的常见问题和挑战随着互联网的普及，我国总体农产品电商的发展现状和发展前景良好，但是农产品电商销售中仍然存在诸多问题，如农户对新媒体营销缺乏全面的认识；新媒体营销对农户或生产企业的技术要求相对较高导致缺乏相关技术人员[2]；农村网络基础设施建设不完善；农产品自身原因导致的物流成本和损耗高等问题。
虽然许多地方农产品电商销售已经初具规模，但是农产品的质量监管、特色农产品品牌建设等方面还相对欠缺[3]。
农村微信运营方案
农村微信运营方案一、项目背景随着信息化科技的不断发展，微信已经成为人们日常生活中不可或缺的社交工具。
农村地区虽然相对于城市地区缺少了一些信息化资源，但随着农村电商的兴起，大量农村居民已经开始有了手机和网络的基础设施，也开始使用微信。
与此同时，农村地区也面临着产业结构调整、农产品销售等新的挑战和机遇。
因此，通过微信平台进行农村营销和服务已经成为一种新的趋势。
二、项目意义1. 帮助农村农产品提升品牌价值和销售渠道2. 促进农村农产品外销和国内市场化3. 丰富农村居民的生活方式和增加社交娱乐信息4. 增加农村居民收入来源5. 推动农村信息化建设，带动乡村振兴三、项目目标1. 针对农村地区的特点，建立适合农村居民使用的微信公众号和小程序，提供农产品销售、农业知识、农村旅游等服务。
2. 扩大农产品的销售范围和提升知名度3. 开发种植、养殖、农业技术等方面的互动交流平台4. 增加用户粘性和互动度，提高用户黏性5. 通过微信平台为农民带来更多的收入渠道和新的就业机会。
四、项目实施步骤和方法1. 调研分析在实施微信运营前，需要做一些调研分析工作。
需要了解目标群体的使用习惯，他们的需求和兴趣，以及目前市场上类似的产品有哪些，竞争对手的优势和劣势。
可以通过问卷调查、市场调研等方式来获取数据。
2. 微信公众号和小程序的建设基于农村地区实际情况，搭建一个适合农村居民使用的微信公众号和小程序平台。
公众号上发布农产品的介绍、销售信息、农业技术知识、农村文化等内容。
小程序上可以实现在线购买、支付、物流追踪等功能。
3. 内容创作为了吸引用户关注和持续互动，需要进行持续的内容创作。
包括撰写农产品相关的文章、图片、视频、直播等，尽可能多的展示农产品的生产过程、加工工艺、销售渠道等信息，以及农产品与当地特色文化和生活方式的结合，形成一种生活方式的分享。
4. 用户运营通过定期举办线上线下农产品交流、农业知识培训、农村文化体验等活动，增加用户粘性和互动度。
基于微信的农产品营销策略研究
基于微信的农产品营销策略研究摘要随着互联网的普及，微信成为了人们最常用的社交工具之一。
同时，农业产业在中国具有非常重要的地位，随着消费者对健康和食品质量的关注度不断增加，农产品的营销也面临了新的挑战。
本文通过对微信的分析，提出了一些适合农产品营销的策略，包括微信营销策略、微信社交营销策略、微信资讯营销策略、微信用户体验策略等。
本文的研究对于提高农产品的销售业绩具有一定的参考价值。
关键词：微信，农产品，营销策略引言在中国，农业产业一直是国家重点扶持的领域之一。
同时，随着人们对物质生活水平和健康需求的提高，消费者对食品质量的要求也日益严格。
针对这样的情况，农产品的营销也面临了新的挑战。
因此，寻找新的营销策略显得尤为重要。
微信作为中国最大的社交网络之一，具有广泛的用户群体和强大的社交传播能力，成为了农产品营销的重要渠道之一。
本文将从微信的角度出发，探讨如何利用微信进行农产品营销，并提出一些相应的策略。
一、微信营销策略1.微信公众号微信公众号是微信最具有代表性的功能之一。
每一个微信公众号可以成为一个企业的“门户”，通过微信公众号展示企业的信息、产品及其他业务，吸引用户的关注，实现品牌宣传和推广。
对于农业企业，可开办一个微信公众号，为文化、生产、销售等方面的信息提供支持。
微信公众号的功能涵盖推送图文、文本、音频、视频、位置等，对于农产品企业的营销、宣传及直接销售都有所帮助。
建立一个微信公众号的主要目的是为了传达企业已有信息，吸引用户关注，用户订阅后，企业可以准确地客观地了解受众关心的问题，还可以利用微信公众号积极引导消费者关注企业。
2.微信商店随着电子商务的发展，现在很多企业利用微信商店推销自己的产品。
微信商店是指利用微信公众号的功能，为自己销售产品设立的网上商店。
相比于传统的电商平台，微信商店含多种营销辅助工具，企业通过微信商店与消费者互动，有效的促进销售额。
第一，微信商店的商品实况图片是通过微信的语音、视频、图片等多媒体支持，能够更好的满足用户的产品浏览需求。
“悲情营销”不是助农是坑农
“悲情营销”不是助农是坑农作者：何勇来源：《农村工作通讯》 2018年第11期近日，山西省临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。
声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。
近年来，电商平台或者水果经销商、普通农民，利用打“悲情牌”营销水果等农产品并不少见。
而且，从以往的“悲情营销”案例来看，滞销的农产品很快就被一抢而空。
但是，这种看上去能够帮助滞销的农产品快速畅销的营销手段，地方政府、农民却不买账。
归根结底，“悲情营销”手段只能帮得了一时帮不了一世，并不是农产品销售的长远之计。
因为提高品质、打造品牌、形成口碑，才是长远发展之路。
相反，“悲情营销”在客观上会影响农产品的品牌建设和长远销售，实质上是另一种形式的坑农。
夸大失实的“悲情营销”套路，一旦被消费者发现存在说谎，那么“悲情营销”讨论就会演变成“狼来了”，让消费者失去了信任，让真正“悲情”的果农打“悲情牌”进行营销不再灵验。
再者，最关键的是，并不是年年存在农产品滞销情况，在没有出现滞销情况的时候，还继续打“悲情牌”营销，结果将损害当地优质的农产品品牌形象，对当地优质的农产品形成不公平竞争，甚至导致当地优质农产品降价，这就损害了农民的经济利益。
优质的农产品价格要比普通的农产品贵不少，优质高价是市场经济基本规律。
因此，不管是维护农产品品牌形象，还是保护农民的经济利益，对于失实的“悲情营销”行为，都不能放纵，必须及时制止。
这既需要道德上的谴责，也需要地方政府、行业协会拿起法律武器进行维权，让失实的“悲情营销”付出应有的代价。
（山东省临沂市）。
农产品微信营销探究
农产品微信营销探究农产品微信营销探究【摘要】在移动互联网飞速开展的时代下，农产品的传统营销方式已无法满足商品交易双方的需求，面临一系列问题和挑战，文章通过对农产品微信营销的特征、优势和模式进行分析，旨在为农产品商家进行微信营销提供借鉴。
【关键词】农产品微信营销微信飞速开展的移动互联网正在改变着人们的生活形态，越来越多的PC用户向移动终端转移，用户的消费方式变得更加便捷，交流沟通更加随心。
同时，移动即时通讯软件的风行，促使了社交化媒体营销向移动终端的转移。
目前，微信作为国内用户规模最大的移动即时通讯软件中的佼佼者，已成为企业移动营销的重要阵地。
一、微信营销特征微信是腾讯公司于2021年推出的一款可以发送语音短信、视频、图片、文字的移动即时通讯软件。
它提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇〞、“搜索号码〞、“附近的人〞、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，并将内容分享至朋友圈或好友。
利用用户的碎片化时间移动终端的普及和移动互联网技术的开展使用户可以随时随地在线进行搜索、阅读、分享等行为，在各个城市中尤为明显，人们在等公交、坐地铁、排队取餐等时刻，看视频、朋友圈已成为常态。
微信营销可以通过占据消费者的碎片化时间，将信息传送给用户，引起他们的关注和兴趣。
个性化效劳现在及未来的网络用户越来越追求个性化的定制效劳，企业对消费者类型的划分愈加细化，对于营销，已经迎来了一个个性精准的时代，微信点对点的沟通方式，使用户可以自己随时随地阅读信息，且不被他人打搅。
微信公众平台可以根据用户的地理位置、阅读时段和信息需求，为其提供精准的定制化推送，这些特点要优于其他泛社会化媒体营销。
信息传播方式多样化微信不仅可以发送文字、图片，还可发送语音消息，增加了亲近感，从而拉近与用户的距离。
企业在利用微信为客户提供咨询效劳时，可利用语音功能与其进行实时对话，语言和情绪的双重信息传递使效劳人员能够更准确的捕获客户需求。
助农交易平台营销策略研究
助农交易平台营销策略研究随着农业现代化的推进和互联网的飞速发展，助农交易平台逐渐成为农业产业链上重要的一环。
助农交易平台通过线上线下结合的方式，为农民提供农产品销售渠道，同时也为消费者提供优质的农产品。
然而，由于市场竞争激烈和用户需求多样化，助农交易平台需要制定有效的营销策略来提高品牌知名度和用户黏性。
首先，助农交易平台应注重品牌建设，提升品牌知名度。
通过打造独特的品牌形象和核心价值观，助农交易平台可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，平台可以与知名农业专家合作，开展农业科普活动，提高用户对平台的信任度。
此外，助农交易平台还可以通过线下推广活动，如农产品展销会、农民市集等，吸引更多的消费者了解和使用平台。
其次，助农交易平台应注重用户体验，提高用户黏性。
平台可以通过提供优质的商品和服务，赢得用户的信赖和忠诚度。
例如，平台可以与农民合作，确保农产品的质量和安全，提供真实可信的产品信息。
此外，平台还可以建立完善的售后服务体系，及时解决用户的问题和投诉，增强用户的满意度和信任感。
再次，助农交易平台应注重数据分析，精准营销。
通过收集和分析用户的购买行为和偏好，平台可以为用户提供个性化的推荐和优惠活动，提高用户的购买意愿和满足感。
例如，平台可以根据用户的购买历史和地理位置，向用户推荐适合其口味和需求的农产品，并提供相应的优惠折扣。
此外，平台还可以通过与农产品供应商合作，为用户提供独家优惠和限量商品，增加用户的购买欲望。
最后，助农交易平台应注重社交媒体营销，扩大影响力。
通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布有趣、有价值的内容，助农交易平台可以吸引更多的用户关注和分享，提高品牌曝光率。
例如，平台可以定期发布农产品知识和健康食谱，吸引用户的关注和参与。
此外，平台还可以与农产品知名博主、美食达人合作，开展线上直播和互动活动，增加用户的参与感和粘性。
综上所述，助农交易平台应注重品牌建设、用户体验、数据分析和社交媒体营销，以提高品牌知名度和用户黏性。
微信平台虚假情感营销的应对策略研究
微信平台虚假情感营销的应对策略研究本文围绕“微信平台虚假情感营销的应对策略”这一主题展开探讨。
首先介绍了微信平台虚假情感营销的现状和危害，其次分析了其产生的原因，然后提出了应对策略，最后总结了全文。
一、微信平台虚假情感营销的现状与危害虚假情感营销指的是企业或个人通过购买刷粉丝、刷流量、刷评论等手段，制造和扩大某一产品或服务的好评度和美誉度，虚构一种看似真实的情感氛围，来吸引更多的消费者关注和购买。
在微信平台上，虚假情感营销也非常普遍，如个人公众号有大量“刷粉”和“点赞”、企业公众号发布的各种好评和广告等，这些虚假内容极大地扭曲了市场竞争环境，误导消费者，对社会和消费者产生了严重的危害。
首先，虚假情感营销降低了市场的竞争环境。
虚假情感营销会影响企业公正竞争的环境，制造和扩大所谓的“口碑效应”，然后吸引更多的消费者。
而这种效应实际上是虚假的，消费者可能会依靠这种虚假情感营销来做出错误的决策，而这种竞争不公不仅会使竞争者的利益受到侵害，也会对消费者的利益造成巨大影响。
其次，虚假情感营销误导了消费者的决策。
在微商、电商等领域，消费者更加关注商品的好评和销量，而虚假情感营销就是利用这种心理来制造和扩大虚假的声势。
虚假评价误导了消费者的选择，产生了负面后果。
例如，在购买产品时，消费者可能会依靠好评度和销量来做出决策，而一些虚假情感营销产生的好评和销量是没有任何根据的，这样一来，消费者就会因此而受到伤害。
最后，虚假情感营销还会对社会产生负面影响。
虚假情感营销产生一种虚假的氛围和声势，而虚假的声势往往会伴随着虚假的文字和信息。
这种虚假情感氛围会对社会产生深远的影响，造成社会负面影响，以及一系列负面社会事件的发生，如虚假广告、夸大宣传等问题。
二、微信平台虚假情感营销的原因分析1.市场利益驱动市场是一个利益关系的网络，其中的企业和个人都是以实现利益最大化为主要目的进行经营。
因此，市场利益是推动虚假情感营销的主因之一。
基于5S理论的“农艺”助农平台网络营销改进探究
基于5S理论的“农艺”助农平台网络营销改进探究1. 引言1.1 研究背景在当今数字化时代，网络营销已经成为各行业发展的重要手段之一。
随着互联网的普及和移动设备的普及，越来越多的企业和组织开始利用网络平台进行推广和宣传。
农业领域作为国民经济的支柱产业之一，也逐渐意识到网络营销的重要性。
传统的农业营销方式往往只限于单一的销售渠道，无法发挥网络平台广泛的传播和互动功能。
农业是一个信息密集的行业，种植技术、生产管理、市场销售等方面都需要大量的信息交流和传播。
在这样的背景下，基于5S理论的“农艺”助农平台应运而生。
该平台以整合优质的农业资源和服务为目标，提供一站式的农业信息服务。
当前“农艺”助农平台在网络营销方面仍存在一些问题，如推广力度不够大、用户体验不够好等。
为此，本研究旨在探讨基于5S理论的网络营销理论在农业领域的应用，以及对“农艺”助农平台的网络营销进行改进，提高其影响力和用户满意度。
通过本研究的实施，将有助于进一步推动农业信息化建设，提升农业产业的竞争力和可持续发展能力。
1.2 研究意义农业是国民经济的重要支柱，农业现代化建设是国家发展的重要任务。
传统的农业生产方式存在着诸多问题，如信息闭塞、生产效率低下、市场营销困难等。
构建一个有效的农业网络营销平台对于提升农产品的市场竞争力和农民的收入水平具有重要意义。
基于5S理论的农艺助农平台网络营销改进探究，不仅可以提升农产品的品牌知名度和市场占有率，还可以帮助农民更好地融入市场经济，促进农业产业的升级和转型。
通过引入5S理论的管理方法，可以实现农产品生产的规范化、标准化和精细化，提高产品的质量和品牌形象，增加消费者对农产品的信任度和认可度。
本研究的意义在于探讨基于5S理论的网络营销策略在农业领域的应用，为农民提供更多的市场销售渠道，加快农产品的流通速度和提高农产品的附加值，推动农业现代化进程，实现农业产业的可持续发展。
通过该研究，可以为农业网络营销改进提供重要的理论参考和实践借鉴，为农业经济的发展注入新的活力和动力。
微信视角下小农户“农消对接”模式研究
微信视角下小农户“农消对接”模式研究随着互联网的发展和普及，微信已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
在农村地区，微信也为小农户提供了一个全新的经营和销售平台。
通过微信，小农户可以与消费者直接对接，打破了传统的销售渠道，降低了中间环节的成本，提高了销售的效率。
本文将从微信视角下探讨小农户“农消对接”模式，并进行深入研究。
一、现状分析在传统的农产品销售模式中，小农户通常依靠中间商进行销售，这样会增加销售环节，导致利润被消耗，同时也无法与终端消费者建立直接联系。
由于信息不对称，小农户往往处于弱势地位，难以获得公平的销售价格。
而通过微信，小农户可以直接和消费者进行沟通，了解市场需求，制定销售策略，提高销售效率。
微信也为小农户提供了宣传和推广的平台，让更多的消费者了解他们的产品，增加销售机会。
二、微信视角下小农户“农消对接”模式1.微信营销通过微信，小农户可以建立自己的微信公众号或者小程序，展示自己的农产品和生产过程，借助图文、视频等多种形式向消费者展示农产品的品质和特色。
小农户还可以通过微信群、微信朋友圈等渠道，发布产品促销信息和购买链接，吸引更多的消费者购买。
2.在线销售微信也可以成为小农户的线上销售平台，通过微信支付等功能，实现消费者在微信上直接购买农产品，减少销售环节，提高销售效率。
微信还提供了物流配送的服务，可以方便消费者收到购买的农产品，提高了购买的便利性。
3.客户服务微信还可以成为小农户与消费者之间的沟通渠道，消费者可以通过微信向小农户咨询产品信息、下单购买、提出投诉等，小农户也可以及时回复消费者的问题，提供优质的客户服务。
三、小农户“农消对接”模式的影响1.提高销售效率通过微信，小农户可以直接了解市场需求，及时调整销售策略，提高销售效率。
消费者也可以直接购买到小农户的产品，减少了中间环节，降低了成本，提高了利润。
2.促进农产品的品牌建设通过微信，小农户可以通过宣传推广，树立自己的品牌形象，提高产品的知名度和美誉度，从而吸引更多消费者购买。
关于卖惨式营销存在的问题及建议
关于卖惨式营销存在的问题及建议通过网络平台推销和售卖农产品的直播助农销售模式在乡村振兴中发挥着重要作用，但在直播助农飞速发展过程中，故事代替产品、编造悲惨故事博取流量等利用悲情因素引起消费者情感共鸣，从而影响其消费行为的“卖惨式营销”手段层出不穷，严重扰乱了农产品市场秩序，亟待加强管理。
一、存在的问题（一）产业特殊，产品滞销状况确存。
一是我国农业现状仍属于生产决定消费的模式，即农民生产什么，消费者就吃什么，这导致我国农产品同质化严重，产品附加值低，确实存在滞销和积压状况。
二是我国农业产业生态仍较为脆弱，农产品抵御市场风险的能力不强，消费者对农户存在固有印象，渲染农产品滞销、农民亏本的氛围，容易激发消费者同情心，进而调动其购买热情。
（二）意识淡薄，虚假宣传套路较多。
由于抖音、快手等各类短视频、直播平台的高速发展，“卖惨式营销”已形成较为完整的产业链，从演员到剧本，从“吸粉”到带货，“悲情营销”已流水线化，广告制作及发布成本持续降低，部分广告发布者法律意识淡泊，以发布虚假广告引流。
例如，通过在全国各地以滞销卖惨进一步压低收购价，换不同马甲在自媒体平台大肆发布夸张与虚假的滞销信息及果农可怜的形象来获得订单。
（三）弊端凸显，不利于长远发展。
一是卖惨式只能带来短期的收益，长期卖惨易引起消费者腻烦和怀疑，从而会给当地整个农产品市场以及所有农户的利益造成损害，扰乱农产品正常的市场销售秩序。
二是滥用消费者的同情心和正义感，对社会和经济诚信造成损害。
一旦消费者形成了“卖惨”欺骗大众的印象，会严重损害社会、经济的公德诚信体系，导致真正需要帮助的人孤立无援。
三是虚假“滞销”的营销方式，易拉低农产品的整体销售价格，依靠“卖惨”来获得市场，用欺骗、虚假宣传践踏消费者的感情和信任，扰乱了正常农产品市场的价格机制，违背了公平竞争原则，容易造成扰乱市场环境，恶化市场伦理的后果。
（四）缺乏协作，监管惩罚效果不价。
一是利用与产品无关的背景进行推销，是否能够定性为虚假宣传还有待商榷，且对于卖惨式营销的行为是否已构成造谣、欺诈等行为，需要公安介入协同监管。
农产品微信营销创新研究
农产品微信营销创新研究内容摘要随着互联网络的普及，电子商务呈现井喷式的发展，尤其在农产品行业微信营销更是成为新兴的电商模式；其借助微信公众平台等途径对农产品实施精准营销,摆脱传统农产品营销的困境。
本文对农产品微信营销发展现状进行研究，指出农产品微信营销是机遇与挑战并存，其营销过程中存在营销方式单一、缺乏创新、微信营销功能不完善、顾客信任度低等问题，并探寻其发展新路径，以期能推动微信营销在互联网时代得到更好发展，提高产品市场竞争力。
关键词：农产品；微信营销；创新Research on WeChat Marketing Innovationof Agricultural ProductsAbstractWith the popularity of the Internet, e-commerce has developed in a blowout style, especially in the agricultural product industry. Wechat marketing has become an emerging e-commerce model.It uses the WeChat public platform to implement precise marketing on agricultural products, and gets rid of the predicament of traditional agricultural product marketing.This article studies the current status of agricultural product WeChat marketing and points out that agricultural product WeChat marketing is an opportunity and a challenge.In the marketing process, there are problems such as single marketing methods, lack of innovation, incomplete WeChat marketing functions, low customer trust and so on, we going to explore new development paths.It is hoped to promote the better development of WeChat marketing in the Internet era and improve product market competitiveness.Key words:Agricultural products;Wechat marketing;Innovation目录内容摘要 (I)Abstract ................................................................................................... I I 一、选题依据 .. (1)（一）研究的背景 (1)（二）研究的目的与意义 (1)（三）国内外研究现状 (2)（四）研究方法 (2)1.文献研究法 (2)2.观察法 (2)3.经验总结法 (2)（五）创新之处 (3)二、相关概念及理论概述 (3)（一）微信营销 (3)（二）农产品微信营销 (3)（三）SWOT理论 (4)三、农产品微信营销的发展状况 (4)（一）微信的发展现状 (5)1.微信营销的发展现状 (5)2.微信营销的主要模式 (5)（二）农产品微信营销的发展现状 (6)（三）农产品微信营销的SWOT分析 (7)1.优势分析 (7)2.劣势分析 (10)3.机遇分析 (10)4.威胁分析 (10)5.总结分析 (10)四、农产品微信营销中存在的主要问题 (11)（一）营销方式单一，缺乏创新 (11)（二）顾客信任度低 (11)（三）物流成本高 (11)五、农产品微信营销问题的完善对策 (12)（一）丰富微信营销的营销方式 (12)（二）完善微信功能，提高农产品标准化程度 (12)1.规范微信营销行为 (13)2.在小程序的商品购买中增加评价功能 (13)3.提高农产品标准化程度 (13)（三）改进物流配送体系 (13)（四）创造微信视频号 (13)（五）开展线上线下相结合模式 (14)六、结语 (14)参考文献 (16)致谢 (17)一、选题依据（一）研究的背景从中国互联网络信息中心于2019年8月30日在京公布的第44次中国互联网络发展状态统计报告可以得知，截至2019年6月，我国的网民数目高达八亿五千四百多万，较上年年末增加了2598万，互联网普及率达61.2%；我国手机网民的数目也达到了八亿四千七百多万，网民利用手机上网的比例是99.1%；我国使用网络购物的用户数量达到六亿三千九百多万，相比与上年年末增加了2871万，占网民的74.8%。
兴文农商银行：“微营销”,扶贫助农新途径
兴文农商银行：“微营销”,扶贫助农新途径兴文农商银行：“微营销”，扶贫助农新途径仙峰苗族乡是兴文县位置偏远且交通不便的高寒山区乡镇，这里出产的雪地萝卜格外美味。
入冬第一场大雪过后，雪地里的白萝卜虽喜获丰收，但是交通不便、信息闭塞加上恶劣的雪雾天气，辛苦栽种的萝卜和白菜面临滞销。
在蔬菜种植大户老李一筹莫展之际，兴文农商银行的客户经理主动找上门，表示愿意提供农商银行的微信营销平台为老李寻找销路。
线上忙推广线下迎抢购入冬的第一场雪恰逢冬至时节汤锅盛行期，农商行客户微信群里以雪地萝卜的功效和特点为主题相互推送、转发预定消息，将一条条图文并茂、内容生动的微信营销信息在客户圈中迅速传播，这一助农行为得到了客户们的一致赞扬，有的客户主动帮忙扩散营销信息。
在萝卜出土后农商行又再次通过微信群推送，给老李联系上经过仙峰的顺路车，完成萝卜到县城的运送，极大降低了运输成本。
短短两天时间从采摘到销售，在县城共计销售萝卜近7000斤，白菜800余斤，最大单笔订单500斤，累计订单115笔，合计销售金额4000余元。
在得益于微信群客户的信任和帮助下，销售过程既节约了运输成本，又增加了购买量，这样的销售成绩是老李之前从不敢想像的，老李动情地说：“以前的萝卜要嘛卖不掉烂在地里，要嘛就每斤两毛钱低价处理给本地泡菜厂，除去采摘的人工成本和运费，基本没有利润可言。
现在好了，农商行一出马，两天时间就成功卖完了所有的萝卜和白菜，价钱还卖得比往年高，现在我有干劲了，太谢谢你们农商行了。
”打造微平台做强微营销兴文农商行在尝试打造可持续发展零售银行生态系统中，顺利实现与“互联网+”的完美对接，增强市场竞争力，增进与客户的粘合度、紧密度，今年推出了兴文农商银行微信公众号，并要求每一位客户经理建立对应的客户维护微信群，制定实施方案和推广计划。
通过前期系列活动造势、运营维护，农商银行微营销平台初见成效，知名度与影响力持续提高。
兴文农商行始终秉承“服务三农，服务中小企业，服务地方经济”的经营理念，不仅为三农提供信贷资金支持，还为农业种养殖户提供信息、渠道、策划、组织等配套服务，许多农产品出现滞销主要是信息不对称、交通物流不便、技术匮乏和组织能力弱等原因导致，相比传统的销售模式，微信能及时地反馈客户的不同需求，甚至能为客户制订个体订单，而且受时间和空间的限制相对较小，这或许为我们探明了农产品走向市场的一条新途径。
基于微信的农产品营销策略研究
2019年12期总第897期互联网的快速发展，为各行各业带来了新的动力，促使各行业的创新和变革。
最近出现的滴滴打车、共享单车、网上订餐等，都是互联网与传统行业结合之后发展出来的新经济模式。
对于农产品销售，近年来也出现了一些基于互联网的营销模式。
而微信的出现，为营销模式增加了一个新的方式。
本文将探讨基于微信这一新工具，尝试利用互联网的思维，进行农产品营销策略的研究。
一、传统农产品销售模式及现状分析1.传统农产品销售模式果商上门收购。
在苹果的生产基地，每年11月到12月份苹果成熟之后，果农们将苹果采摘下来，储存在自己家中。
有条件的农户，会在自己家里自建冷库，将苹果储存在冷库中，被动地等待果商上门收购。
大批量统一销售。
在礼泉的苹果产地，每家平均种植10亩地以上的苹果园，每年可以收获5万斤左右的水果。
没有果农进行零售，都是等待果商上门，谈好销售价格之后，就大批量一次性卖完。
果农被动等待买主。
每年苹果采摘完成之后，农户们就在家里等待，等待果商上门洽谈。
没有果农会主动联系果商，更没有农户会找寻其他的销售渠道，只是在家被动地等待。
2.传统农产品销售现状果农没有制定农产品价格权利。
由于产地的苹果太多，涉及到成千上万的农户，而农户之间又是相互独立的个体，没有结合成一个有机的整体。
所以单个农户失去了苹果定价的权利，价格的高与低基本由果商的多少以及市场的销售情况来定。
市场上的苹果畅销，果商们的利润就高，上门收购的果商就多，价格相应就会上涨，反之则跌。
果农的销售价与消费者的购买价差距较大。
苹果从果农手中流通到消费者，经历了果商、批发商、零售商层层的中间渠道，每个中间渠道都需要从苹果的转手中取得一定的利润。
一般消费者的购买价是果农销售价的3-5倍。
存在大量水果滞销的风险。
在产地，苹果产量非常巨大，如果苹果价格下跌，没有果商上门收购。
就有可能导致苹果的滞销，果农们一年的辛苦和投入会付之东流。
经过以上的分析，我们可以看出，在农产品销售上果农无主动权、对市场无宏观认识、存在盲目种植的特点。
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Marketing市场营销 | MODERN BUSINESS 现代商业19助农背景下微信平台“悲情营销”研究杨尊尊 中央民族大学 北京市 100081摘要:伴随着微信的普及，越来越多的电商通过微信平台，建立农村地区农产品的线上销售渠道，利用农民弱势群体的社会形象进行“悲情营销”，取得轰动性成效。
在分析追梦自然、伍亩田等微信电商的基础上，本文研究发现，助农背景下各微信号悲情营销效果差异较大，成效显著者具有公益性、煽动性和紧迫感、订单金额小、病毒式传播等特点，其内在作用机制是同情心、社交货币、口碑传播等。
本文对目前存在的虚假营销、情感过度消费等问题，提出针对性建议。
关键词:助农；电商；微信；悲情营销一、引言在微信遍地开花的时代，越来越多的产品从线下走上线上。
伴随着都市人群绿色食品观念的大幅度提升，越来越多的电商平台将目光投向农村地区农产品的线上销售领域。
由于我国农民长期存在弱势群体的社会形象，近几年，以“助农”为名义的农产品悲情营销备受微信电商追捧，纷纷打出“悲情牌”：以各种农作物滞销为由头，对滞销品和农民无助的场景集中展示，触动消费者内心的恻隐之情，几小时内收获百万订单。
仅2017年数据显示，涉及农产品滞销助农的消息就有两千多篇。
电商助推农产品，名义上是助农，其实质只是营销手段的一种。
而这种营销得以取得成效的关键性因素是大众的公益信任。
进入2018年，多个省市媒体连续曝光悲情助农存在大范围虚假宣传的现象。
随后，又有所谓“滞销”地区的政府公开出面“打脸”，中央电视台点名多家电商悲情助农为不正当营销……在助农背景下，究竟什么样的悲情营销能实现几小时内百万订单？在大众审美疲劳和信任度逐渐降低的形势下，以助农为名义的微信悲情营销模式还能走多远？本文挑选追梦自然、伍亩田等经营差异大、较有代表性的微信公众平台，深入分析其悲情营销的实际效果，总结悲情营销成功发挥作用时具备的特点，并对悲情助农现存的问题提出见解，以供其他电商平台借鉴。
二. 微信“悲情营销”现状传统的营销广告费动辄几十万元，作为免费软件使用的微信平台有大量免费的功能提供，一则微信推送的群发消息,整个过程仅产生非常低廉的流量费。
因此，微信助农公众号层出不穷，但经营有好有坏。
有的利用微信营销的低成本性赚得盆满钵满，另一些在运行一年半载后，渐渐被淹没在微信的海洋里。
本文选择较有代表性的“助农”、“伍亩田”、“有点儿田”、“追梦自然”4家微信公众号进行分析。
根据微信显示，公众号“助农”推文始发于2015年，此类助农公众号尽管起步早，但其图文消息大多从别处转载，排版粗糙，内容单薄，情感营销不够，粉丝积累少，因而悲情营销成效不大，单篇的营销图文阅读量基本超不过100人(次)，订单量更是微乎其微。
自2016年下半年开始，该公众号逐渐停止更新。
微信公众号“伍亩田”和“有点儿田”前期利用多次悲情营销快速发展壮大，但后期公益性受到强烈质疑。
今年上半年，订单量十分可观的“伍亩田”“有点儿田”先后被中央电视台和云南网络电视台曝出虚假营销，引发消费者信任危机。
相比之下，以“追梦自然”为代表的微信公众号，悲情营销成效更为显著，取得了良好的口碑，粉丝黏性极高。
目前，“追梦自然”公众号平时常规的特色农产品销售推文阅读量就可达10万以上，当助推滞销农产品时，加上悲情营销的大肆渲染，推文阅读量当天就能突破10万，更是创下几小时内百万订单的纪录。
微信助农打“悲情牌”，低成本带来高收益。
以“追梦自然”公布的数据为例，2016年助推陕西富平滞销苹果，8小时售罄100万斤；2017年11月，助推乾县酥梨，24小时达成销售110万单。
就目前各电商微信平台悲情营销成效的数字来看，低成本营销的平台方获利巨大：假设一箱只挣一元钱，能够销售一百多万箱，一次滞销助推的利润可能就在百万以上。
三、微信“悲情营销”特点(一)公益性产品“垃圾价”卖不出去，农民生活无依无靠，这是几乎所有助农名义下的售卖开端。
本文对多家微信平台分析后发现，几乎所有助农背景下的悲情营销都以帮助农民销售严重滞销的农产品为由，声称事先收到农民的主动求助，安排售卖完全是为了帮助辛劳的农民解决燃眉之急。
微信商家一再强调，在整个助农过程中，除收取低微的服务费用外，他们不以营利为目的，具有公益性，以此来换取消费者的信任，降低消费者的购买顾虑。
(二)订单金额小助推农产品每笔订单数额不大，大多在20—200元之间。
比如微信公众号“伍亩田”在2018年3月助推江西马蹄时，单笔马蹄订单仅为23.8元；再比如，“追梦自然”2018年5月助推云南大蒜时，每笔大蒜订单仅18.8元。
对消费者来说，一方面是同胞生活在水深火热中的强烈感受，另一方面自己只需如此小额的花费便可能救人于水火。
面对这波悲情营销，消费者往往不需要花时间理性决策的慎重考虑，很容易就在图文渲染的感性刺激下，下单购买。
这与助农的公益性相得益彰，如果单笔订单价格昂贵，即便可以帮助别人，消费者的购买意愿也会大大降低。
(三)煽动性和紧迫感微信营销形式多样，文字、图片、声音、视频一应俱全。
公众号的图文消息大多声泪俱下，用极具煽动性的文字渲染农民生活的不易，果子眼睁睁烂掉的可惜，并配以多幅老人小孩生活窘迫、无依无靠的图片和采访视频，从视觉、听觉和整体Marketing | 市场营销MODERN BUSINESS现代商业20感官上同时刺激消费者。
此外，设置购买限制，可以促使消费者产生非理性购买行为。
其中，购买时间限制就是通过创造购买紧迫感而增加消费者的购买意向。
微信平台在助农式悲情营销时，没有明确设置时间限制，但经常强调“农民辛苦种下的果子再过几天卖不出去，将全部烂在地里”的信息，其实质上正是巧妙地向消费者传递了购买的时间压力。
比如“伍亩田”的助农推文标题：“心寒！江西2000万斤马蹄面临销路难，还有20天再卖不完只能烂在地里了，三江马蹄迫切请求援助！”都在传递时间紧迫感。
中国人从小在珍惜粮食、浪费可耻的教育声中长大，农民的损失大大激发了消费者的保护欲。
消费者在农产品即将全部烂掉的时间压力下，往往会选择立即下单，而不会额外花过多的时间考虑。
(四)病毒式传播据相关调查显示，现在每天有9亿多微信用户在线，相比2016年提高了17%。
腾讯官方发布的微信用户研究数据显示，45%的微信用户熟人关系在200人以上。
互联网的普及、巨量的微信用户和熟人关系网，使得微信平台的悲情助农信息具有便捷快速的传播速度。
受众对接收到的助农信息可以及时做出反馈,并通过转发、分享等形式对信息再次传播,实现一对多、多对多的裂变式增长,形成病毒式传播的效果。
比如，2018年4月11号，微信公众平台“伍亩田”发布“果农急哭”的封面消息，用文字大肆渲染山西临猗县2万吨苹果滞销、果农赔钱哭诉无门等情况。
同时发布老农擦眼泪、年幼孩子和残疾人士手拿苹果等画面和视频，极度“悲情”。
这篇图文被大量微信用户自主分享转发，阅读量很快突破10万，最终卖出117万箱、995万斤苹果只用了18天。
(五)互动性微信是一个多向传播的平台,人们可以通过微信, 发生一来一往、多次往来的交流互动。
这种“互动”性一方面体现在用户和微信电商有关购买产品质量、价格等的咨询，以及经商家后台筛选过的其他消费者留言反馈,另一方面体现在消费者把现实生活中的熟人人际关系拓展到网络世界，在微信中继续互动。
在悲情营销的传播过程中,微信客服可以实现时刻与消费者留言及时互动，进一步赢取消费者的信任，实现消费者的口碑宣传以及潜在的二次购买行为。
四、微信“悲情营销”的作用机制(一)同情心在物质极大丰富的现代社会，消费者的情感需求才是营销的终级战场。
中国社会充满人情味，看到别人有难，随手帮一把是社会大众的共识和传承。
神经生理学家研究表明，人类大脑会分泌一种与建立情感联系、共情有关的催产素，能够显著提升人们同情心。
微信平台利用大量生动的悲情图文渲染，使人们的大脑释放催产素，引发同情心，促使购买行为的大批量发生。
经济学的主要创立者亚当·斯密也曾在著作中详细论述过同情心，他认为同情具有普遍性、自然性、想象性和情境性。
比如，当人们看到一个躺在床上、饱受病痛折磨而无钱医治的人时，往往会立马想象到病人此刻的痛苦，并意识到自己健康的珍贵，从而对病人产生深深的同情，伸出援助之手。
(二)社交货币“社交货币”的概念由营销大师乔纳·伯杰提出，他认为社交货币对刺激商品信息扩散和消费决策起着关键作用。
社交货币没有现实生活中的金钱属性，不能购买东西，但却相当于人们在人际交往中的储存账户，存储着别人对社交货币拥有人的良好评价。
个体身处集体时，总愿意表现出自己有利于集体和社会发展的一面，这是人社会属性的体现。
帮助别人，则刚好可以满足自己的这种需求。
所以，在各大助农的电商平台上，会经常出现 “下了两单，就是抱着捐个款的心态”或者“已经分享给朋友，一起来帮助可怜的农民吧”等买家留言。
此外，人们被悲情营销的图文消息打动，积极分享传播助农图文和自己购买的信息，以此彰显自己的正义性和乐于助人的社会形象，增加自己的社交货币，这对身边的人会产生极强的带动作用。
(三)质优价廉顾客让渡价值理论揭示了“质优价廉”是消费者购物时最普遍需求。
就商家而言，若想多次“炮制”悲情营销获得成功，产品质量才是王道。
微信平台“追梦自然”多次进行助农名义的悲情营销，其滞销消息大多来自对全国各地新闻报道的搜集，并实地赶往现场考察。
通过其助推的农产品在保证优良发货的前提下，往往比城市同期产品的价格略微便宜，因而受到格外的欢迎。
追梦自然团队通过一次又一次质优价廉的悲情营销，不仅获得巨大的经济利润，还为自己的公众号积累了海量高粘度的粉丝，带动了其他农产品的销售。
(四)口碑传播如今，消费者在购物时,更依赖于产品的口碑, 而经常对自己的判断或广告宣传产生不信任。
相关调查数据显示,认为朋友的介绍和推荐最为可信任的人数则占被调查者的六成以上。
在助农背景的悲情营销渲染下，消费者通过线上订单，既帮助了他人，又买到了质优价廉的产品，促使他们产生把这份惊喜分享给身边人的欲望，形成助农产品的优良口碑传播。
根据DCCI互联网数据中心发布的数据，一个高度满意的顾客至少会向周围的5个人推荐。
而一个忠诚的老顾客则可以影响25个消费者，从而诱发8个潜在顾客产生购买动机，其中至少有一个人将会产生购买行为。
五、微信“悲情营销”存在的问题(一)虚假营销近年来，各种助农名义下的悲情营销多次被曝虚假营销，一次次寒了人们的心。
2018年4月11号，多家电商平台发布山西临猗苹果滞销的消息，吸引百万消费者购买。
然而，5月7号，该地县政府回应，指责电商平台打“悲情牌”博取同情，相关视频及图片均拍摄于2年前，甚至出现现场 “摆拍”。
山西省临猗县果业发展中心主任杨勇通过央视媒体公开表示，当地开设多个果汁加工厂，苹果不但不滞销，整体供给反而偏紧。