第一模块

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视觉传达设计的领域 (1)字体设计 (2)标志设计 (3)插图设计 (4)编排设计 (5)广告设计 (6)包装设计 (7)展示设计
1) 字体设计 选择与所传达的信息相协调的文体。以 特定的图形象征或代表某一国家、机构、 团体、企业或产品的符号。简明、直观、 易识别。
• 便利功能
对包装的要求
是方便携带、 方便开启、方 便使用、方便 搬运、方便陈 列销售等便利 功能。
• 促消功能
是指包装满足社 会整体需要所必 须具有的各种功 能。力求使商品 取得最大经济效 益和社会效益。
• 生态功能
主要从保护环境、 可持续发展的角 度去构思，如包 装材料的回收再 利用，低耗降解， 可转换为二次原 材料，可生物降 解为机能性包装 材料等。
1、设计
什么是设计呢？
例如：早上起床，是先穿衣服呢，还是先刷牙？下 午第三节下课后，是先去打饭呢，还是去球场踢球？ 是不是设计呢？ 当然是啦，设计是基于一定设想、有目的的规划及 创造活动。一般意义上的设计是综合设计，而具体 领域中的设计包括技术设计和艺术设计。
技术设计和艺术设计的比较
技术设计侧重于功能、结 构、材料、程序、工艺等， 围绕技术的目的而展开， 如电饭煲的设计、候车亭 的设计。
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地域标志 机构标志 会议标志 专业标志 安全标志 交通标志 记忆符号 企业和商品标志
从标志设计的特性来看
一个一流的标志设计,不仅要反映出特定的意义,还要 在视觉上进行合理的表达。 好的标志设计应具备有五个特性: 1.简明性 2.标记性 3.寓意性 4.独特性 5.艺术性
原则：统一中求变化， 变化中求统一。
原理：利用“差异性”的美感因素， 表现多样性的变化。
利用“一致性”的美感因素， 寻找内在的联系。
方法：以对比、强调、韵律的形入点。
变
2） 重复和带有变化的重复：构成节奏的美，使物体的各部分 相互联系起来。
原则：空间差异。 原理：相同单体之间空间位置的变化。 方法：即使重复一个单体，但可以从方向、 大小、质地、色彩上进行渐变韵律、 形状重复、级数的变化。
4）包装装潢设计 充分展示商品： 突出宣传品牌（我是谁 ）
《可口可乐》《百事可乐》《七喜》不同的字形和色彩定位
包装功能
• • • • • 一、保护功能 二、便利功能 三、促销功能 四、装饰功能 五、生态功能
• 保护功能
包装的保护功能， 如包装的防震、 防潮、防盗、防 霉、防虫等功能， 包装良好的保护 功能不仅给企业 带来效益，也给 消费者带来安全 感和信任感。
变
4） 比例与尺度:
比例指的是部分与部分、部分与整体间的数量关系； 尺度是指他们的 大小的关系。
如果比例和尺度失调，就破坏了美的次序和失去稳定 感。
1、标志设计的简明性
企业和商品使用标志,就是为了使人们对企业的认识和方便 商品的流通,标志既是一种视觉符号,同时又是一种听觉符号, 因此,标志的简明性也体现在这两个方面,一是标志在商品及其 它物品使用上大多只有方寸之地,因此,标志图形设计亦应简洁 明了,形象鲜明。二是标志名称要简短通俗,响亮顺口,便于称 呼和记忆。 例如图22中的日本三菱汽车公司 的标志: 图形是三个菱形的组合,名称叫 三菱,图形名称统一易记,整个 图形简洁,传达性强,同时又便 于各种物品运用和印刷制版。 图22
• 装饰功能
主要从包装的
审美功能、联 想功能和象征 功能等方面进 行构思和描述。
二、环境设计
环境设计，就是在一定的社会条件下，根据人
的生理心理要求，将既定的自然环境条件进
行规划。
环境设计三要素：功能、技术、艺术。
环境设计概述
环境设计又称“环境艺术设计”，是一种新兴的艺 术设计门类。包含的学科相当广泛，主要由：建筑设计， 室内设计、景观设计、城市规划、展示设计、街道设施 设计等内容组成。在内容上几乎包含了除平面和广告艺 术设计之外其他所有的艺术设计，环境设计以建筑学为 基础，有其独特的侧重点。与建筑学相比，环境设计更 注重建筑的室内外环境艺术气氛的营造；与城市规划设 计相比，则环境设计更注重规划细节的落实与完善；与 园林设计相比，则更注重局部与整体的关系。环境艺术 设计是“艺术”与“技术”的有机结合体。
二、广告的基本要求
2. 思想性：
– “广告内容应当有利于人民的身心健康， 促进商品和服务质量的提高，保护消费者 的合法权益，遵守社会公德和职业道德， 维护国家的尊严和利益” – “禁止利用广播、电影、电视、报纸、期 刊发布烟草广告”
二、广告的基本要求
3. 艺术性：
– – – – 可以借助多种艺术手段； 注意生动形象性； 富有吸引力； 尽量给受众的各种感官带来美感——寓广 告于娱乐之中。
变
3） 对称与平衡：
通过轴线或依支点、以同形同量形式出现的状态，而 创造出严格、端庄、 庄严、稳定效果，与相对端呈等量不同形或量形都不同的一 种状态，而创造 出活泼、有趣、生动、不一目了然的微妙平衡格局。
原则：实际稳定和视觉稳定。 原理：视点停歇。 方法：附加从属形体和在格局不变的情况下改变色彩、亮度或体积大小。
2、标志设计的标记性
由于标志是由文字、图形构成的, 通常是使用在企业办公 用品、说明书以及商品包装广告等方面上。当同时要出现许多 文字、图片时, 这就要求作为显示企业形象和商品识别目标的 标志, 必须与其它文字、图形有明显的区别, 要使入一看便知 是一个标志,而不是别的什么,才能达到其使用目的。 例如图25中的中国国际航空公司的凤凰 标志: 凤凰是中国古代传说中的一种 吉祥鸟,用来作为飞机的象征, 非 常贴切, 即体现出鲜明的民族性, 又有吉祥如意、出入平安的含义。 图25
艺术设计侧重于欣赏、审 美、更强调感觉的需要， 如雕像的设计、装饰钟的 设计。
• 根据上文提示，请试着归纳艺术设计和技术 设计的侧重点。 • 技术设计：功能、结构、 材料 、工艺 • 艺术设计：色彩、造型、欣赏、 审美 、
2、设计的领域 1) 设计需要多种知识
燃烧学和热力学 流体力学 美学
机械学和力学
图28
4.标志设计独特性
标志的独特性有两个方面的含义,一是选材的思路要有独特性: 二是构思的技巧要有独特性。因为在商品经济的社会中,企业 如林,商品似海,要把与各家的企业和商品区别开来,标志设计 就要有独特感,要采取特殊的构图和方法进行设计,从而 使自己的标志独具一格,以加深人们的印象。 例如图31中的中国工商银行标志: 该设计为圆形方孔中国古钱币形,中心 部分为“工”字,与外圆组合寓意商品 流 通,表明中国工商银行作为专业银行的 特征。“工”字处理成为两个对称的几 何形,象征银行与客房相互依存,相互 协调的紧密合作关系,整个标志的构思 独特,具有较强的民族性。
严正声明
（黑体）
• 2) 标志设计: 人们可以获取大量信息，并 很大程度地影响自己的生活观念和生活方 式。分为政治性、公益性、文化性、商业 性。
一、标志的定义和类别
• 定义 标志是人类社会具有识别和传达信息作 用的象征性视觉符号。它以深刻的理念、 优美的形象和完整的构图，使人们留下 深刻的印象和记忆，从而体现特别的功 能。 • 标志的类别 标志具有强烈的个性色彩。它大致可归 纳为以下几种类别：
材料学 电子学
汽车
电工学
人类工程心理学
• 根据人——自然——社会构成的生活世界 三要素为对象，可将设计分为三个领域： 视觉传达设计、产品设计、环境设计
视觉传达设计
• 是指利用视觉符号来传递各种信息的设 计。是通过视觉媒介表现并传达给观众的 设计。多以印刷物为媒介的平面设计。设 计师是信息的发送者，传达对象是信息的 接受者。简称为视觉设计。
第一模块 工业设计的相关概念 及相关领域
1. 2. 3. 4. 5. 6. 设计和工业设计的基本概念 工业设计的基本原则 工业设计的程序 产品设计 视觉传达设计 环境设计
一.设计和工业设计的基本概念
1．狭义的设计概念： 设计--客观需求---满足需求的技术系统活动。 技术系统活动 ：产品创新设计或产品开发设计中的一切活 动。 包括：机构设计--结构（功能结构与工艺结构）与精度设 计---装配设计--维修与运输及安装--报废回收设计--制造规划 设计--……等。 2．广义设计概念： 例1，设计是一种针对目标问题的求解活动； 例2，设计是一种创造性的活动，创造前所未有的，新颖而 有益的东西。
3) 广告设计:各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以
及利用复合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独 特。
定位于商标 定位于产品 定位于消费者
广告的分类：
• 商业广告 • 非商业广告（公益广告）
广告的基本要求
1. 真实性：
– “广告应当真实、合法，符合社会主义精 神文明建设的要求。” – “广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和 误导消费者。” – 违反广告法：处以“广告费用一倍以上五 倍以下的罚款”；“构成犯罪的，依法追 究刑事责任”
按照我国行业划分
产品范围可分为重工业产品与轻工业产品。重 工业产品如机床、发电机等；轻工业产品还可分 为：家用产品如家用电器、厨具等；办公产品如 文具、通讯产品等；日用电子产品；医疗产品等。 划分产品设计范围的目的，在于能更好地了解 具有相同性质的产品属性，把握其一般规律，有 竿于指导产品设计能符合产品性质及特点，能更 好地把握产品设计目标。
3、标志设计的寓意性
标志是企业形象和产品商标识别的代表,具有一定的寓意 性,它可为企业和产品塑造一个良好的形象,因此,一流的标志 设计都力求具有一定的寓意性,可通过直接表述或比喻、谐音、 简称等方法,使标志名称具有寓意性,也可通过巧妙构思使标志 图形具有寓意性。 例如德国人寿保险公司标志 〈图28〉: 以用手护烛火为图形,取意人到晚 年已是风烛残年,应该有生活保障 的必要,体现出了保险的优点,既是 标志又是一幅很好的宣传图画。