聚焦2016年家居建材行业发展特点 助力2017腾飞
2016年中国建筑装饰行业现状及十三五发展趋势
2016年中国建筑装饰行业现状及十三五发展趋势据中国建筑装饰协会官方网站公布的数据显示，2015年，全国建筑装饰行业完成工程总产值3.4万亿元，比2014年增加了2300亿元，增长幅度为7%，增长速度比2014年回落了2.3个百分点，下降幅度为24.7%，与宏观经济增长速度7%基本持平。
2016年，是“十三五”规划的第一年，对于建筑装饰行业来说，仍将是情况较为复杂、不稳定、不确定因素较多的一年。
行业总体稳中有进2016年虽然行业发展的困难较大，但由于我国既有建筑的基数大，装修改造比例很高，市场仍处于整体扩张的态势之中，全年预计仍有所增长。
只要抓住机遇，就可能实现稳中求进、稳中求好的发展目标。
2015年建筑业新开工项目环比下降了16.7%，是近30年首次出现大幅下降的局面，对建筑装饰行业的影响极大。
根据上游行业2015年运行状态分析，预计2016年新建建筑工程的装修装饰工程数量会有较大幅度的下降，工程造价也会大幅度压低，将会给以大型建筑装饰工程为主要的经营目标的企业造成强烈的冲击。
2016年，装饰行业内各专业细分市场的结构将发生深刻变化。
由于房地产增幅下降，固定资产投资增长放缓，新建大型公共建筑装修装饰工程会有较大幅度的减少。
但受城市建筑高层、超高层发展趋势的拉动，大型建筑的建筑幕墙工程将继续保持一定的增长;受节能工程拉动，建筑节能窗等全年还会有较大的增长;随着房地产开发企业的结构调整，新建住宅成品房精装修工程还将有所增长，特别是在房地产去库存的过程中，成品房精装修可能成为去库存的一种重要手段。
2016年既有建筑的节能减排装修改造工程、旧住宅的改造性装修工程、既有公共建筑改变使用功能的改造性装修工程等也会持续增长。
根据行业运行整体态势分析，2016年将有可能出现前低后高的运行轨迹。
结构调整与优化将加速2016年供给侧结构性改革的深化和国家去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板的任务目标的确定，将给建筑装饰行业的运行带来极大的变化。
2016-2017年中国家装产业研究报告
▲材料、价格、服务参差不齐
3.16万亿
8800亿
1991年
14年
2004年
10年
2014年
3年
2017年
建筑装饰工程总量的成倍增长，自然与团购的出现脱不了干系。据了解，2008年虽受经济危机影响，但团购网站齐 家网、篱笆网团购销量均超10亿元，苏宁、搜房纷纷布局建材团购，每场参加团购展会的建材及产品供应商品牌高 达300+，除了团购带来的低价优势，国家政策调控，消费者能力及消费理念的进步也促进了家装产业的高速发展。
城镇化进程加速，住宅需求上涨，家装市场规模呈现递增趋势
国民收入的增长提高家庭购买力，增加了商品住 宅的市场有效需求，城市家庭改善性购房需求及 固定资产投资需求不断提高，同时国家住房政策 优惠，促进了待销售商品住宅的市场消化。
数据来源：国家统计局
3月15日两会闭幕，政府工作报告称2017年推 进新型城镇化，深化户籍制度改革，实现进城落 户1300万人以上，加快居住证制度全覆盖，新 老房屋的改善推动了家装产业的发展。
基于对行业信息的研究和对企业方的调研访谈，亿欧智库团队撰写了此份家装产 业研究报告，本次报告编写，也得到近百位家装行业大佬支持与帮助，文末将附 上其对家装行业独特见解与精辟观点，感谢您们的支持。
2016年中国家装产业研究报告目录
1-中国家装产业发展历程与现状
1.1. 中国家装产业发展历程 1.1.1. 家装产业发展历程介绍 1.1.2. 家装产业发展阶段分析
概念萌芽
1982年 北上广深试点售房
首家民营企业“广东星艺”成立 1991年
建筑装饰启动上市潮
装饰业分化，网、齐家网获A轮融资
2005年
房地产新政策：住宅货币化 1998 年
2017年我国建材行业市场综合发展态势图文深度分析报告
2017年我国建材行业市场综合发展态势图文深度分析报告“十一五”期间我国建材家居市场总体来说发展较为稳定，2010至2015的五年中，每年全国规模以上家居建材市场销售额都超过1万亿元。
居民对建材、装饰、家居用品的需求不断增长，支撑了建材家居市场的销售额。
我国的建材家居市场发展潜力巨大。
从国际比较来看，我国的人均家装消费额不到美国和英国人均水平的一半。
我国居民对建材家居用品的需求将不断增长，原因包括：（1）居民收入水平不断提升，（2）城镇化水平的不断提高（3）房地产销售面积的快速增长，（4）婚育人口规模巨大，（5）家庭的二次装修和家具的消费升级。
2014年我国人均家装消费额不到英美人均水平一半2006-2015年我国城镇居民人均可支配收入及其增速2006-2015年我国农村居民人均纯收入及其增速2006-2015年我国社会消费品零售总额及其增速随着经济持续增长，我国人民收入水平不断提高，2015年我国城镇居民人均可支配收入为31195元，是2005年的2.97倍，年复合增长率为11.51%，2015年我国农村居民人均纯收入为11422元，是2005年的3.51倍,年复合增长率为13.38%。
由于人民收入水平不断提高，再加上我国政府近年来着力扩大内需，我国社会消费品零售总额保持着高速增长的态势，2015年我国社会消费品零售总额达到30.09万亿元，是2005年的4.48倍，年复合增长率为16.18%。
居民收入水平的不断提升，提高了对建材家居用品的需求。
目前我国城镇化正处于中期发展阶段，城镇人口持续快速增长。
国家统计局数据显示国内城镇化率由1996年的30.48%上升至2015年的56.10%，但仍然远低于发达国家80%的平均水平，也低于人均收入与我国相近的发展中国家60%的平均水平，发展空间较大。
此外，中部、西部地区的城镇化率分别只有48.5%、44.8%，中西部地区发展严重滞后，具有更大的发展潜力。
2017年建筑材料行业现状发展及趋势分析报告
2017年建筑材料行业分析报告2017年9月1.行业景气度提升，盈利继续改善 (6)1.1.地产投资需求旺盛，供给侧加码助力行业景气度提升 (6)1.2.行业业绩大幅改善，ROE明显提升 (7)2.水泥量稳价升，供需格局向好 (8)2.1.收入增速提升，业绩明显改善 (8)2.2.错峰生产常态化，水泥价格淡季不淡 (10)2.3.海螺龙头地位稳固，费用控制是盈利的核心变量 (13)3.玻璃玻纤需求尚可，业绩出现分化 (15)3.1.需求稳增供给可控，平板玻璃景气度高 (15)3.2.营收稳健增长，盈利出现分化 (17)3.3.玻纤新增产能有限，产品结构不断调整 (21)4.钢铁行业回暖，耐材盈利明显改善 (28)4.1.下游需求回暖，景气度继续从底部回升 (28)4.2.鲁阳节能增速较快，瑞泰科技表现欠佳 (33)5.消费建材稳健增长，集中度持续提升 (35)5.1.受益消费升级，龙头企业拉大业绩差距 (35)5.2.Q2盈利大增，付现比有所提升 (36)5.3.寻找确定性，继续推荐白马消费建材 (39)图1：H1建材行业营收增速 (7)图2：H1建材行业归母净利增速 (7)图3：水泥行业营收累计同比 (9)图4：水泥行业营收单季度同比 (9)图5：水泥行业归母净利累计同比 (10)图6：水泥行业归母净利单季度同比 (10)图7：全国PO42.5水泥价格 (11)图8：各地区价格趋势 (12)图9：全国水泥产量累计同比 (12)图10：全国水泥销量、产销率 (13)图11：水泥公司营收对比 (13)图12：水泥公司归母净利对比 (14)图13：可比公司盈利质量对比 (14)图14：水泥企业归母净利增长率 (14)图15：上半年平板玻璃产量增速 (15)图16：H1浮法玻璃库存状况 (16)图17：上半年纯碱价格呈现“U”形变化 (16)图18：上半年浮法玻璃价格高位持稳 (16)图19：H1玻璃行业营收增速 (17)图20：H1玻璃行业归母净利增速 (17)图21：H1玻璃行业盈利质量 (18)图22：玻璃行业单季度盈利质量 (18)图23：单季度玻璃行业期间费用率 (19)图24：H1玻璃行业收现能力有所提升 (19)图25：H1玻璃企业营收增速 (20)图26：玻璃企业单季度营收增速 (20)图27：H1玻璃企业归母净利润增速 (20)图28：玻璃企业单季度归母净利润增速 (21)图29：上半年玻纤价格仍处历史低位 (22)图30：H1玻纤行业营收增速 (22)图31：H1玻纤行业归母净利增速 (23)图32：H1玻纤行业毛利率、净利率 (23)图33：玻纤行业单季度毛利率、净利率 (24)图34：玻纤行业单季度期间费用率 (24)图35：H1玻纤行业收现能力 (25)图36：H1玻纤企业营收增速对比 (25)图37：玻纤企业Q2营收对比 (26)图38：H1玻纤企业净利增速 (26)图39：Q2玻纤企业净利增速 (27)图40：上半年粗钢产量增速稳中有升 (29)图41：上半年电熔镁砂价格大涨 (29)图42：H1耐材行业营收增速 (30)图43：H1耐材行业归母净利增速 (30)图44：耐材行业单季度营收增速 (31)图45：耐材行业单季度归母净利增速 (31)图46：H1耐材行业毛利率、净利率 (32)图47：耐材行业单季度毛利率、净利率 (32)图48：耐材行业单季度期间费用率 (33)图49：H1耐材行业收现能力维持较高水平 (33)图50：H1耐材企业营收增速 (34)图51：耐材企业Q2营收增速 (34)图52：H1耐材企业净利增速 (35)图53：耐材企业Q2净利增速 (35)图54：上半年房屋销售面积、竣工面积累计同比增速 (36)图55：H1消费建材营收同比高速提升 (37)图56：消费建材单季度营收增速加快 (37)图57：H1消费建材归母净利增速 (37)图58：消费建材单季度归母净利增速 (38)图59：H1消费建材现金流概况 (38)图60：H1消费建材行业收付现比 (38)图61：营收规模与营收增速对比 (39)图62：盈利规模与净利增速对比 (39)报告正文1.行业景气度提升，盈利继续改善1.1.地产投资需求旺盛，供给侧加码助力行业景气度提升2017年上半年，全国固定资产投资（不含农户）28.06万亿元，同比增长8.6%，基础设施投资59422亿元，同比增长21.1%，基础设施中短板领域的投资增长较快，生态保护和环境治理业投资增长46%，公共设施管理业投资增长25.4%，道路运输业投资增长23.2%，水利管理业投资增长17.5%，基建投资并不弱，但结构上看生态环保等增速较快，传统的铁路等增速缓慢，这也导致了基建对水泥需求的拉动并没有预想的那么强。
2016年中国建材行业运行现状及发展态势
2016年中国建材行业运行现状及发展态势2016年1-2月规模以上建材工业销售额同比增长0.8%，是新世纪以来最低增长速度。
一季度规模以上建材工业销售额同比增长3.2%，同比增速比1-2月回升2.4个百分点，比2015年全年高0.8个百分点。
1-4月，规模以上建材销售额同比增长3.5%，同比增速比1-3月回升0.3个百分点，回升幅度放缓。
前两个月，在建材主要产品产量中，水泥、平板玻璃、混凝土桩、陶瓷砖、卫生陶瓷、石膏板等10种产品产量同比下降。
3月份，建材主要产品当月产量同比都呈现正增长，水泥、平板玻璃、陶瓷砖等产品产量累计增速从负增长转为正增长。
进入4月份，建材主要产品产量延续一季度的增长态势，受建筑安装工程投资回暖拉动，水泥产量低速回升；受建材产品出口数量下降影响，卫生陶瓷等产品产量继续下降；受国内消费增速高位回落影响，平板玻璃、板材、玻纤、陶瓷砖、石膏板等产品产量呈中低速增长。
从具体品种来看，5月份全国水泥产量同比增长2.9%，商品混凝土产量增长5.2%，平板玻璃产量下降1.2%。
1-5月，全国水泥产量88563万吨，同比增长3.7%；商品混凝土产量63211万立方米，增速同比提高3.9个百分点，平板玻璃产量31791万重量箱，增长0.4%。
水泥、平板玻璃5月份价格也有所回升，全国市场P.O42.5散装水泥平均价格253元/吨，比上月上涨7元/吨，涨幅为2.8%；同比下跌23元/吨，跌幅为8.3%。
平板玻璃出厂价56.4元/重量箱，比上月上涨0.2元/重量箱，同比上涨0.25元/重量箱，涨幅分别为0.4%和0.5%。
值得注意的是，虽然2、3月份以后建材主要产品出厂价格环比回升，但价格水平仍远低于2015年同期。
有数据显示，今年前两个月建材产品出厂价格同比下降4.2%，年初建材产品价格相当于2009年水平。
4月份建材产品出厂价格环比上涨0.2%，是今年以来首次回升，带动同比指数从一季度的下降4.5%缩小到下降4.1%。
2016年中国装修建材家居行业营销转型不得不说的事
2016年装修建材家居行业营销转型不得不说的事2015年下半年以来，随着装修建材家居行业资本涌动，促使行业营销服务管理水平大幅提升，市场份额被蚕食和分化严重，传统的厂商面临巨大生存危机；2016年转型成为其必须要思考的。
一、传统装修建材家居行业的营销管理服务现状：装修建材家居市场的特点是消费金额大但频度低，利润高但重复率低、专业消费且产品迭代快、消费不透明且是刚需，也正因如此，随着房地产行业的高速发展，行业竞争不充分下，短期造就了一批土豪；行业职业化程度低、从业者素质不高，营销管理服务水平还停留在比传统还传统的阶段，夫妻档、家庭化管理等传统模式为主；造成了行业发展现状如下：1、装修公司和材料厂商：产品单一、营销模式陈旧、面临巨大整合联盟需求；装修公司不能再靠转包装修业主来赚钱了；必须整合材料商提供更完整的产品和服务保障；材料商不能在坐在门店里等客上门啦，必须做专业化精细化营销，或者需要整合产业链上的商家和装修公司，联盟共同做营销；2、内外管理简单粗暴、服务规范缺失、营销方式陈旧，面临随时被淘汰的危险；传统装修建材家居行业营销靠打电话、靠投广告、靠人跑小区逮兔子（碰业主；人员管理简单粗暴；业主安装服务靠兼职做、靠良心做、或有章不循、或无章可循；售后服务规范低、业主的消费不透明、体验很差，但由于是低频消费，社会关注度低，行业改变很慢；二、多重分化的冲击下、经销商危机四伏：2014年以来，随着家居电商的冲击分化、装修整装化的销售蚕食、及新型业主消费形态的变化；使得门店业主少了、成交率低了、业主不轻易下单了、营销宣传费销比低了；同时工厂对线上、线下渠道有了新的定位，让原有的粗放式销售管理模式已经无法支撑商家的正常经营了；他们越来越觉得业主不再依赖广告、不再单一的去门店选购。
新用户对产品的口碑和服务越来越看重。
经销商深刻的领悟到仅凭原有的电话和应答式服务根本满足不了新消费意识形态下业主的需求；也深刻意识到品牌是工厂的、终端是卖场的、唯有服务口碑是自己的。
微利时代下2017年中国家居建材业如何迎接挑战
微利时代下2017年中国家居建材业如何迎接挑战?中华衣柜网讯：2016年的家居建材行业，面临着原材料上涨、恶性竞争严重、产品抄袭泛滥、等压力。
国家的整治政策不定期出台，年底的环保督查也让不少厂家面露难色。
如今，抱着传统的思维和模式显然已不能满足家居建材用户的个性化需求，变革已经是迫在眉睫。
时代不同，企业的管理模式、盈利模式也不相同，必然会被打上时代的烙印。
进入互联网时代，原有的一些打法显然已经不能适应渐变的环境。
规模企业的边际效应开始显现，家居建材行业受到跨界企业的冲击，用户高端需求特征出现。
当前的家居建材行业，转型升级已经是一股不可阻挡的趋势，不论是主动的还是被动的，跟不上潮流的只有一个结局，那就是被淘汰出局。
那么，家居企业该如何转型升级呢?微利时代下2017年中国家居建材业如何迎接挑战?(图片来源于网络)加速互联网转型2016年，很多家居建材企业已经走过“要不要做O2O”的徘徊，进入了“怎么做O2O”的探索期。
然而，目前家居行业尚未有真正转型成功的案例，大家都在摸着石头过河。
在互联网的推动下, 2016年家居建材行业进入风起云涌的深度洗牌期。
传统企业不再以电商为敌，反而主动拥抱电商，加速向互联网转型成为家居建材行业发展的一大发展方向。
产业外移或成出口劳动力成本的劣势会在很大程度上抵消了家居建材行业在基础设施、劳动力素质、产业链与供应链配套、国内市场潜力等方面的优势。
原材料涨价以来，不少家居建材企业从半成品到成品的任何一个环节的成本都在上升，行业已经进入微利时代。
在这种情况下，家居建材行业从劳动密集型制造业从中国向更低收入的发展中国家转移就变得水到渠成。
随着劳动力成本的进一步上升，家居建材行业在劳动密集型制造业的产业外移将不可避免。
转变商业模式是重点家居建材企业转型升级首先需要转变商业模式。
过去一个家居建材品牌想进入市场很简单，去大商场做做宣传基本就可以了，拿下几个主流商圈，把点全部布好，基本上生意就做得七八成熟了。
2017年家居建材行业发展前景分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录1 家居建材高成长，规模企业占优 (4)2 家居建材行业基本面支撑仍在 (7)2.1 城镇化水平的不断提升 (8)2.2 婚育需求稳定，多元政策造利好 (9)2.3 商品住宅销售规模稳健，存量房时代空间广阔 (10)2.4 居民收入水平不断提升，房价推升家居消费天花板 (11)3消费升级，推动商业模式进化 (13)3.1 品牌消费成趋势 (14)3.1.1 人均收入进入品牌消费期 (14)3.1.2 家装消费年轻化 (14)3.2 渠道拓宽，互联网渗透仍具空间 (15)4 携品牌持渠道，上市公司跑马圈地效果佳 (16)4.1市场低迷+“互联网”冲击，家居建材 15年业绩增速放缓 (16)4.2 携品牌持渠道，部分上市公司完成突围 (18)4.3外延拓展，打造协同，展望业绩二次成长 (19)5主要公司分析 (20)图表目录图表 1不同类型新型建材上市公司营收增速一览 (4)图表 2不同类型新型建材上市公司归母净利润增速一览 (5)图表 3新型建材上市公司2013-2016年业绩一览 (5)图表 4塑料管材上市公司2013-2016年业绩一览 (6)图表 5新型建材上市公司2013-2016年业绩一览 (6)图表 6 2013年全球人均家具消费一览（欧元） (8)图表 7 我国城镇人口及城镇化率一览 (9)图表 8 我国历年婚姻登记数一览（万对） (10)图表 9 住宅销售面积一览（万平方米） (11)图表 10城镇居民家庭人均可支配收入（元）及同比一览 (12)图表 11农村居民家庭人均纯收入（元）及同比一览 (12)图表 12 百城样本住宅平均价格一览（元/平方米） (13)图表 13 家居建材行业消费升级一览 (14)图表 14 家装消费年龄层分布一览 (15)图表 15 部分上市家居建材公司“互联网+”动作一览 (16)图表 16上市建材家居公司营收（万元）及同比一览 (17)图表 17上市建材家居公司归母净利润（万元）及同比一览 (17)图表 18部分家居建材上市公司品牌、渠道建设情况一览 (18)图表 19部分家居建材上市公司2015-2016年业绩一览 (19)图表 20上市家居建材公司商誉一览（元） (20)图表 21部分家居建材上市公司多元业务拓展情况一览 (20)1 家居建材高成长，规模企业占优近年来，家居建材受到地产、消费的持续支撑，市场空间不断扩充，成为新型建材中市场关注度较高的一个分支。
影响建材行业发展的经济因素
影响建材行业发展的经济因素作者：盛家方来源：《环球市场信息导报》2017年第03期在供给侧结构性改革的关键时期，我国建材市场需求低位波动，行业外部压力仍处高位，实现建材行业的可持续发展是当前经济新常态发展的重要任务之一。
本文以建材行业发展的运行特征作为切入点，阐述影响我国建材行业发展的经济因素，最后提出实现建材行业可持续发展的具体对策。
建材工业是国民经济发展的重要产业，基于环境问题及供给侧结构性调整战略的实施，我国建材行业因高污染、高能耗而面临较大的发展困境，如何实现建材行业的低碳、节能发展是当前循环经济发展的重要内容。
根据有关数据显示：2017年建材行业仍将保持中低速增长态势，全年增速较2016年或有所放缓。
2017年规模以上建材行业主营业务收入增长4.2%，利润总额增长O.6%，但是建材行业发展呈现了巨大的瓶颈，因此本文立足于我国建材行业的发展现状，对影响行业发展的经济因素进行分析。
经济新常态下建材行业发展运行特征改革开放以来，我国建材行业步入了快速发展的轨道，尤其是基础设施建设的发展为建材行业营造了跨越式的发展机遇。
然而随着环境问题的日益突出以及产业结构调整战略的实施，我国建材行业发展呈现了新的特点，具体表现在：一是产业结构调整与动力转换持续推进。
在新常态环境下建材行业改变了以往单纯依靠数量增长的模式，转化为向效益要利润，强化了核心创新能力在建材行业发展中的比重；二是环境约束不断收紧。
建材传统产业一直被认为是能源消耗和大气污染物排放主要产业，近年来为减少大气污染，同时缓解供需矛盾，水泥行业“限产”、“停产”呈现常态化。
三是国内市场需求软弱，国际市场竞争大。
在新常态下建材行业面临结构性调整，尤其是以房地产开发投资速度的放缓，导致国内建材市场需求下滑，而国际市场竞争比较大，导致建材企业的盈利空间越来越小。
总体而言，在经济新常态环境下建材行业的可持续发展是一项系统性的工程，虽然2016年我国建材行业实现了稳定增长，但是我们必须要看到其存在的突出问题：水泥等传统产业过剩、市场供需关系脆弱以及价格传导机制尚未有效形成等。
2016年中国家具行业分析报告(完美版)
2016年中国家具行业分析报告(完美版)2016年家具行业分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月1目录一、行业管理体制、主要法律政策1、行业主管部门和行业监管体制2、行业主要法律法规、行业政策二、行业竞争格局1、世界家具市场竞争格局2、国内家具市场竞争格局三、进入家具行业的壁垒1、研发设计能力壁垒2、品牌壁垒3、销售渠道壁垒4、资金壁垒四、影响行业发展的有利与不利因素1、有利因素（1）产业政策支持（2）城镇化进程加快及居民可支配收入的快速增长刺激家具行业的市场需求（3）巨大的婚育人口为儿童家具市场提供了稳定的消费群体（4）欧美房地产市场复苏、新兴国家的旺盛需求及多元化的销售渠道为家具出口带来了新的商机2、不利身分（1）家具出口成本优势减弱2（2）设计能力不足，缺乏知名品牌（3）竞争日趋激烈，市场集中度低（4）出口销售渠道掌控能力薄弱五、行业产业链1、与上游行业的关联性2、与下游行业的联系关系性六、行业周期性、季节性和区域性特性1、行业周期性特征2、行业季节性特征3、行业区域性特征七、行业市场规模1、国际家具市场规模2、国内家具市场规模八、行业风险特征1、宏观经济波动风险2、国外实施反倾销和绿色贸易壁垒的风险3、房地产市场调控风险4、创新和人才缺失风险5、家具出口成本优势减弱风险3一、行业管理体系体例、主要法律政策1、行业主管部门和行业监管体系体例行业的主管部门为工业和信息化部，具体管理部门为消费品工业司，行业技术监管部门为XXX为XXX（CNFA），XXX系由中国家具行业及相关行业的生产、经营、科研、教学等企事业单位和社会团体和个人自愿组成的全国性行业自律组织，业务上受XXX指导。
XXX主要负责提出行业展开规划和行业展开的方针政策、辅佐制定行业尺度、搜集和分析国内生手业的技术经济信息并展开市场预测。
政府主管部门仅对家具制造业实行宏观管理和政策指导，XXX对行业类企业实行自律管理，企业基于市场化体式格局自主进行生产经营管理。
2016年建材家居行业深度分析报告
2016年建材家居行业分析报告一、OTO探索自从马云与王健林打了那“1个亿”的赌约后，OTO，成为当前最热的一个词汇，即使比较传统的建材家居行业也离不开对OTO的关注，以及被它影响和改变。
之于建材家居行业，OTO也是一种大趋势，它是基于网络平台以及大数据整合，它必然带来销售渠道的变革、销售模式的变革以及盈利模式的变革。
建材家居行业的互联网营销之路早已开启，目前处于高速成长阶段。
从2014年双11销售数据看，天猫全网销量排名前十的品牌中，建材家居品牌占据三个名额：林氏木业、罗莱家纺、全友家居。
2013年以1.6亿战绩占据天猫家具类目第一的林氏木业，7小时已破去年纪录，今年以3.3 亿的成绩领衔家具类目第一，占据全网销售第五名的位置。
阿里巴巴把大建材家居行业作为未来战略打造的三大行业，可见建材家居行业网络营销甚至OTO已成战略趋势。
2014年“建材”品类前5位依次为欧普照明、TATA木门、九牧、奥普、贝尔，其中容纳咨询服务客户欧普照明销售额9200万，排名第一。
应该说，大多数的行业领导者都开通了电商平台，互联网通路销售布局已经开始，只是部分行业领导品牌尚未全面开展业务。
这和自身传统渠道与电商渠道的冲突有关，也和整体战略步骤有关，毕竟部分企业的传统销售已经高达数十亿，线下渠道和终端完善，如何进行全面互联网营销尚须斟酌。
但可以预见存在的冲突和矛盾，建材家居企业的互联网探索已经是大势所趋，不可回转。
建材家居行业出现了OTO模式的先行者，且已经取得不俗的业绩。
如果说林氏木业作为家具电商的代表，从淘宝做家具销售开始起家，成为目前最耀眼的电商明星。
那么美乐乐、尚品宅配则是目前建材家居行业OTO的典型代表，三者都是通过以自建平台为主进行销售的典范，且都是比较典型的OTO模式，即线上销售并且大力建设线下的体验店。
尚品宅配通过自建平台新居网，针对80后的年轻人初次置业进行全屋定制产品销售与服务获得了高速成长，目前其线下店面进行了脱离建材家居卖场的大胆探索，从互联网获得的客户比例在40%以上。
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聚焦2016年家居建材行业发展特点助力2017腾飞中华建材网讯：2016年已是接近尾声，意味着2016快要过去，那么回顾家居建材行业在这一年里发展如何？小编总结了国内一些企业的发展动向，2016年建材行业的发展特点有以下几点。
聚焦2016年家居建材行业发展特点助力2017腾飞（图片来源于网络）行业洗牌，创新求变是企业发展新向
众所周知，在市场经济中，企业生存的法则便是优胜劣汰，这种竞争在建材行业进入洗牌阶段后更为激烈。
自门窗(门窗装修效果图)行业进入洗牌阶段以来，有的企业已在市场中有所建树，有的企业还在持续发力中，而有的企业已被淹没在淘汰的洪流中。
对此，有业内人士指出，如今的家居建材行情已不如几年前那么火热，市场蛋糕吃起来并不容易，企业要想有新的发展和突破，必须在这场大浪淘沙中进行洗牌升级。
而建材行业2016年“弱者出局，强者更强”的现象恰好印证了这一点：创新求变成为企业突破重围的“主调”，个别企业在产品、经营模式等各方面勇于革新，引领行业发展;也有部分企业仍抱着一成不变的发展模式，进入被市场淘汰出局的名单。
建材企业若想成功突围，就需充分利用好自身资源，以创新求变为企业发展增添新动力。
新一代消费者崛起，高端品牌更受瞩目
2016年，以追求时尚、张扬个性、享受人生内涵为消费特征的8090后们已经成为职场主力军，具备一定经济能力的他们成为各行业争相抢夺的消费主体。
伴随着他们结婚装修的消费需求高涨，各建材企业更是使出浑身解数抢夺他们。
但并不是所有企业都如愿得到他们的“芳心”，有消费者调查数据表明，8090后年轻消费群体表示在家装产品上“不将就”，更青睐于高端家装品牌。
所谓高端品牌，首先是产品的研发要冲在行业前列，率先提出诸多概念设计并将其产品化;其次要有先进的生产工艺保证其质量与性能;此外，市场宣传和品牌建设也是高端品牌决胜市场的关键。
不可否认的是，随着建材行业的发展和市场消费主体的变迁，市场需求已经在向高端集结，市场对高端定位的企业所赋予的期望也日益提高。
这也对高端品牌提出更大挑战，消费群体就在那里，能否抢夺到或始终保持住固有的领先地位，就要看这些企业的本事了。
低碳环保观念深入人心，产品环保要求高
伴随家居污染相关事件的曝光，绿色环保已经成为消费者、企业和政府日益关心的命题之一，环保观念深入人心，绿色、健康已成为市场消费需求的主要风向，也直接推动建材行业环保体系的不断完善。
素有最严标准年之称的2015年里，关于建材家居的国家标准、地方标准连续出台，直指家居污染，力求打造环保、绿色的建材行业。
在2016年，这些新标准或开始执行，或继续修订计划和方向，受此影响，建材行业总体继续向着节能、环保的方向发展，大多企业走上环保转型之路，对产品环保性能提出更高要求。
如今，建材行业的环保转型已是必然，企业要想真正实现绿色环保，就不能仅以口号示人，而是要将理念落地，如此才能成为消费者信赖的品牌。
互联网日益发展，建材企业不断“触网”
在互联网时代，电商渠道意味着更大的商机，聪明的建材企业自然不会放过这个机会，为增强企业市场活跃度，更多建材企业在近两年纷纷进入电商领域。
在刚过去的双十一中，顾家家居、圣堡罗整体门窗、欧普照明、东鹏瓷砖等不少建材品牌均取得卓越成绩。
除了销售额喜人，这些大品牌更是通过直播、海报、文字等方式赚取了数亿人的关注，实现销售与品牌推广双向拉升，企业名气不断提升。
不过，物流配送、安装、售后服务等依旧是门窗、地板等大型家居企业走上电商之路的短板。
针对这些短板，门窗企业可以采取线上线下结合的方式，在免费测量、免费运输、免费安装等售后服务的基础上，在全国布局更多网点，让利经销商，鼓励其积极配合售后服务，让企业电商之路越走越顺。
未来，2017年新的一年建材行业发展的趋势也并不一定有很大的“变数”，企业若想占领自己的未来的市场，可以在文章中小编为大家分析的四个大品牌发展中得到深刻的启示，结合自身发展制定未来的目标和计划。
文章源地址：/jcnews/2016/1128351313.shtml。