立早系列包装设计说明

恩施凯迪克茶业有限公司茶叶包装设计说明
湖北省恩施土家族苗族自治州地处鄂西南，东接荆楚，西联川渝，南通湘粤，北控三峡，是镶嵌在鄂西南山中的一颗璀璨明珠，居住着以土家族、苗族为主体的390多万各族人民，有着丰厚的历史文化积淀，1998年被列为国家对外开放城市，是湖北省九大历史文化名城之一。

清江流域境内山峦起伏，洞穴遍布，河流众多，地形复杂多样，形成了高原与山间盆地、山岭与陷落带、山地与坪坝相互交错的立体地形。

正是在特殊的地理环境和人文环境造就了清江独特的地域农耕文化特色。

恩施州民族文化源远流长，境内有存量丰富的文物古迹和文化遗址，独特的民族语言、服饰、建筑、歌舞、饮食、礼仪等构成了神奇的道地异质文化，充满原始、古朴、与现代文明成互补，具有较强的吸引力。

当前，必须全面激活这些民族文化元素，坚持继承与创新的统一，加紧提炼融合本地民族文化，赋予其时代内涵，使其内容更加完整，形成更加多样，同时将立早茶叶植根于民族文化之中，变文化优势为产业经济优势。

一、立早.土韵系列：
立早.土韵系列包装设计正是以恩施州土家族历史文化与民族文化为背景，包装采用土家织锦西兰卡普图案为主要视觉元素而设计的。

西兰卡普即土家织锦,汉语意为“打花铺盖”或“土花铺盖”。

西兰卡普是土家族历史文化、地理环境、宗教信仰、审美情趣等因素的载体，是实用性与装饰性的结合体，它与云南傣锦、广西壮锦、海南黎锦等并称为中国四大织锦，有着极为悠久的历史传统。

任何产品都具有其独特的功能，西兰卡普经过上千年的文化积淀和代代相传，其制作工艺、织绣技术和纹饰图案形成强烈的个性特征，作为土家族传统文化中的杰出代表，它包含着丰富的实用功能、审美功能、文化内涵与经济价值，在整个民族工艺文化中占主要地位，对见证中华民族多元文化有独特的价值。

立早土韵系列包装设计定位于制作要求：
1.立早土韵——单八勾
土家织锦图案“图必有意，意必吉祥”，“单八勾纹”是土家织锦纹饰中最常见的一种抽象纹样，多层扩散即表现太阳的光芒四射，民俗专家考证为太阳崇拜的反映。

西兰卡普图案是对自然生命万物之美的肯定，对生命崇高的价值肯定，展示出了土家人浩然
博大的群体精神，生发出特异的凝聚力和深厚的审美魅力。

钩纹与菱形是组成土锦图案的两个核心要素，包装采用织锦这一特定的感觉形式，意在表现里立早茶叶的自然审美文化理念与独特的民族文化特征。

A.成品尺寸大小：320*230*80mm
B.印刷要求：157克铜版纸印刷，压布纹后装裱与高密度度板，包装盒上面部分
垫海绵，单八勾图案浅黄色部分做磨砂处理。

2.立早土韵——岩墙花立早岩墙花系列包装图案源于土家先民嵌石迭墙的生动造
型，犹如土家织锦上开放的鲜花、色彩鲜艳。

包装采用土家织锦的这一特定感觉形式，寓在表现凯迪克茶叶的天然浑成、香气醇厚；也体现凯迪克茶业勤奋、拼搏、创新的文化理念。

3.立早土韵——船船花立早船船花系列包装设计是以土家织锦[西兰卡普]图案为主
要视觉元素.
二、立早苗乡系列：
苗族是一个古老的民族．在长期的历史发展过程中形成了自己独特的风情和文化。

苗族没有文字，它把服饰作为载体，苗族服装具有很高的实值、观赏价值、很深的文化内涵和高超的制作艺水平。

苗族服饰大多遍施图案，刺绣、挑花、蜡染、编织、镶衬等多种方式并用，做工十分考究，令人眼花缭乱。

在图案内容方面表现题材十分丰富，既有苗族历史和民间传统故事中的人物和神灵，又有大自然中的动物和花草。

还有工整对称、层次丰富的几何图形。

大量被高
度概括、抽象的几何图案在苗族中也被广泛使用，人们不断尝试在色彩搭配和图形组合上的创新，使简洁抽象的几何图案产生了极其丰富的变化。

在此基础上。

他们十分注重图案、配饰在服装上的运用．从而使民族服饰在整体风格上呈现出非常典型的特征。

尤其从刺绣图案中往往可以寻出苗族的历史和象征意蕴，可谓是“有意昧的形式”。

立早苗乡包装设计正是以苗族历史文化与民族文化为背景，包装采用苗族服饰图案为主要视觉元素而设计的。

1.立早苗乡——苗袖
文山“花苗”，在其黑色圆领斜襟窄袖衣的领边、袖肘绣有红、黄、蓝、白等花纹，纹路多呈花状、江水状，据说这些花纹象征着苗族祖先所居之地：红、绿波浪花纹代表江河。

大花代表京城，交错纹代表田埂，花点代表谷穗。

a)成品尺寸大小：350*130*70mm
b)印刷要求：157克铜版纸印刷，压布纹后装裱与高密度度板，恩施玉露文字烫
镭射金处理。

2.立早苗乡——栖凤
凤凰，九天娘娘，谓之九天玄女圣母娘娘，其化身有二，分别为金凤仙女青鸾童子，金凤仙女于三十三外天侍奉创世女神女娲娘娘，青鸾童子守护女娲宫门户。

凤凰合一，其谓之九天玄女，又名九天圣母。

宇宙混沌（太阳）界，执凤涅璎珞，凰磐朱佩。

凤是人们心目中的瑞鸟，天下太平的象征。

古人认为时逢太平盛世，便有凤凰飞来。

凤其甲骨文和风的甲骨文字相同，即代表具有风的无所不在，及灵性力量的意思；凰即皇字，为至高至大之意。

凤不仅是神鸟，而且还是楚族、楚国尊严的象征。

楚人尊凤的影响便透到各个领域。

如在楚国的文物中，凤的图像、绣像和雕像不胜枚举，楚人衣服上的刺绣图案也是以凤为主要内容。

而湖北恩施地处武夷山区，即古楚国所在，苗族服饰文化中，凤凰图案寄寓了苗族人的美好愿望，除了苗族鸟图腾崇拜的历史延续外，更多的文化内蕴都承袭于汉文化中凤凰的寓意。

a)成品尺寸大小：350*130*70mm
b)印刷要求：157克铜版纸印刷，压布纹后装裱与高密度度板，版面中所有绿色
部分做专色荧光绿印刷，白色部分烫镭射银处理，其它部分用拉丝纹特种纸粘
贴。