美国的工业设计-罗维 Raymond Loeway
雷蒙·洛威
经典的可口可乐
在为可口可乐公司重新设计瓶形时，他赋予瓶子更加微妙，更加柔美的 曲线。“它（可乐瓶）的形状极具女性的魅力——这一特质在商品中 有时会超越功能性。”洛威的设计在商业中获得巨大成功，为可口可 乐公司带来巨大利润。而可乐的经典瓶形也迅速成为美国文化的象征 。
壳牌石油标识
在为壳牌公司重新设计公 司标识时，洛威做了品 牌改造，既延续了原有 商标的贝壳概念，又将 其风格化，使视觉效果 更简洁有力。洛威曾如 此诠释他的商标设计： “我寻求一种强烈的视 觉震撼力，令人即便是 短短一瞥，也能留下深 刻的印象。”
波音737
波音747
波音757
雷蒙· 罗维一生从事工业产品设计、包装设计及平面设计（特 别是企业形象设计），参与的项目达数千个，从可口可乐 的瓶子直到美国宇航局的"空中实验室"计划，从香烟盒到" 协和式"飞机的内舱，所设计的内容极为广泛，代表了第 一代美国工业设计师那种无所不为的特点，并取得了惊人 的商业效益。可以说美国人的生活都离不开Loewy的作品 之中。他是无可争辩的二十世纪最有影响力的设计者之一 ，他也被称做“形成美国的人”。 " 他的设计贯穿了每个 美国人生活的方方面面， 从家庭产品，到运输工具，再 到企业标识。据统计，在最高峰的时候，有75%的美国人 每天都要使用他设计的产品。他宣扬设计促进行销的新理 念，认为设计师追求的不应当是单纯的设计哲学和设计理 念，而是设计的市场效益。他说"对我来说，最美丽的曲 线是销售上升的曲线"。
设计理念
不同于德国设计追求的“形式追随功能（Form Follows Function）”，美国设计为较偏向市场主义的“形式追随 市场（Form Follows Market）”。作为一位职业设计师 ，洛威成功的表达出将设计与市场行销作结合的优良示范 。在他的设计事业中，不断宣扬产品设计在市场行销中的 作用，强调设计并非为了标新立异，而是市场运作下的准 则，他曾言：“当商品在相同的价格和功能下竞争时，设 计就是唯一的差别”、“最美的曲线就是上扬的销售曲线 ”。即利用设计的魅力及产品的推陈出新，吸引消费者购 买提升市场占有率，使企业获得最大收益。在经济大萧条 时期，优良的设计与商业结合，而洛威的设计正是使消费 者无法抗拒的因素，纵使他们并没有真正需要这产品。商 业主义式的设计理念，已成为今日许多企业行销的中心原 则。
罗维
美国大萧条时期，好的设计与商业开始联姻，而罗维的事业也蓬勃发展。他凭借 设计，赋予商品不可抗拒的魅力，使那些几乎没有购买欲望的顾客慷慨解囊。
视觉冲击 除去在汽车界的卓越成就，罗维无疑是世界上最具天赋的商业艺术家之一。 40年代，他开始承接产品包装与企业形象设计，其起因源于一次打赌。长久以来，
好彩香烟盒采用绿、红两色相间的包装设计。1940年，美国烟草公司的老总掷金5万美圆 与罗维打赌，认定他改变不了这熟悉的形象。罗维接受了挑战，着手将绿底色改作白色， 使印刷成本降低；随后在烟盒的正背两面印上好彩的标识，增大了整个烟盒的醒目度。 “改妆”后的好彩烟在商业上获得巨大成功，其形象保持了40余年。
罗维奉行“流线、简单化”理念，即“由功用与简约彰显美丽”，并带 动了设计中的流线型运动。他将一切“流线、简单化”——大到宇宙飞船，小到 邮票。较著名的作品包括——好彩香烟盒(lucky Strike)、GG1与S1发动机、可口 可乐瓶、约翰肯尼迪纪念邮票、空间站、灰狗汽车以及标志；壳牌、埃克森公司 商标；美国邮局的服务徽章；北极冰箱(Frigidaire)以及Studebaker Avanti车等。
1934年，罗维为冰点(Coldpoint)冰箱设计了一个崭新的形象。冰箱外型采用大圆 弧与弧形，浑然一体的箱体使其看上去简洁明快；冰箱内部也做了部分调整，奠定了现代 冰箱的基础。冰点登陆市场之后，年销量从60000台到275000台直线飙升，整个企业界眼 睛为之一亮。一时间，流线型成了消费者的采购目标，影响所及，到现在仍余音绕梁。而 罗维便是其首创者，并将它演绎得登峰造极。
雷蒙德·罗维不同时期的设计(含图片)
1964年设计约翰F. 肯尼迪纪念邮票 传奇有天罗维用了一个下午与总统肯尼迪在白宫策划空军一 号的色彩设计，在几次会谈之后，肯尼迪接受了罗维的建议， 这是两人私人友谊的开始， 在肯尼迪遇害以后，罗维被授命设计肯尼迪的纪念邮票。这 个邮票是在筛选的一张肯尼迪的照片的基础上设计的，罗维 不接受他这次设计的任何报酬，但是他得到了第一天发行该 邮票时肯尼迪家庭各种各样的成员的信。 1967 SHEE标志 1967年 壳牌石油公司向罗维请教一个设计上的问题——他 们的标志在很远的地方或者光线不好的地方很难辨认出来。 罗维做了如下的修改：1。把公司的名称从原有标志的中间 移到了标志的下面，并且用一个白色的底版。2。采用鲜艳 的黄色和红色3。“shell”的字母采用了小写，并且线条变 细了。随后又为SHELL制定了识别计划，，设计了员工制服 和系列化的加油站。
离开巴黎前往纽约，先后从事插图和橱窗陈列工作 1929年在纽约开设了设计事务所，第一个工业设计 的作品，为吉斯特纳公司设计了速印机。 罗维将改善与提高工作效率及减少清洁面积结合起来， 使原来油腻、凌乱的机器变成了一种时髦的流线型产 品。
1932年设计了“休普莫拜尔”小汽车，该车获得了美国汽 车阶层的好评，标志着对老式汽车的突破。 1933年设计了一个铅笔卷笔刀，完全采用了流线型设计。 1935年，罗维设计了“可德斯波特”牌电冰箱。早期的冰 箱在外观上一直是纪念碑式的，置于高而弯曲的腿上，还有 一个暴露的冷凝器。罗维的设计做了几个改进：1。除去器 具腿。2。`将整个冰箱包容于一个朴素的白色钢板箱之内， 箱门与门框平齐，3。其镀镍的五金件试图给人一种珍宝般 的质量感，在光洁的背景下十分耀眼。4。降低它的噪音， 使家庭主妇有一个感觉舒服的声音。5。冰箱的内部经过精 心设计后可放置不同形状和大小的容器。这种冰箱还有半自 动除霜器和即时脱冰块的制冰盘等装置。这一型号成了冰箱 设计的新潮流，年度销量从1。5万台猛增到27。5万台。并 且因此，他的事务所迅速扩大。
美国的工业设计-罗维 Raymond Loeway
7
提革（Walter D.Teague，1883—1960）
盖茨（Norman Bel Geddes）
德雷夫斯（Henry Dreyfuss，1903—1972）
拉瑟尔·赖特（Russel Wright） 8
B.C 2000
1927
9
industrial design
10
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2010.10.22 End
1
2
雷蒙．罗维（Raymond Loeway，1889-1988）法国
3
好的功能应该有好的外形，好的外形又可以更好 地体现它的优越功能。对于他来说，功能和外形 的圆满统一，是达到使用目的的唯一手段，更重 要的是，好的外形同时还能够促进产品的销售， 体现其商业价值
对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线
现代传媒造就雷蒙．罗维
简练、典雅或者美观、经济和容易保修，产品必 须通过其形状表述使用功能，不言而喻
4
5
6
设计公司的发展过程，其实很代表美国工业设计的发 展方式：高度与市场结合的促销方式。 1918 年战争结束后，美国战时工业立即迅速转向消 费品工业的生产，消费品的生产无论从产量或者质量 来说，都是当时世界空前的。美国工业开始进人大批 量生产阶段，科学管理、流水生产线等等新的管理和 生产方法都开始被引人和采用。标准化（standar dization）和理性式的制度规范化是这次工业生产改 革的中心。企业家尽量设法降低生产成本，提高产量， 以达到创造更高利润的目的。另一方面，为了促进市 场的销售，广告、企业形象、商标等种种促销手段也 开始被广泛采用，市场竞争日益激烈。 1927 年前后，美国的经济出现衰退的迹象。越来 越多的小企业由于市场竞争失败而破产，而这种经济 衰退的恶劣发展情况，在1929 年的华尔街股票市场 崩溃时达到顶点，美国全国进人一次空前的经济大危 机。危机延续了3 年之久，一直到1933 年罗斯福总 统上台，大规模采用“新政”的经济改革政策，改变 美国以往政府对于宏观经济放任自流的基本立场，转 为大规模的从金融、投资、税收、社会福利等等方面 进行干预，由国家投资进行各种大规模的基本经济建 设项目，用以工代贩的基本原则来促进就业，通过联 邦储备系统对市场货币供应量的宏观调节来控制经济 发展。这样，美国经济才重新出现复兴的迹象。危机 期间，企业为了生存，采用的竞争手段更加激烈和强 化，这是美国市场竞争技巧发展的一个重要的刺激因 素，换言之，是美国现代设计的发韧点。为了适应市 场需求，美国大企业，特别是汽车制造业在此时成立 了汽车外型设计部门，雇用了专业的造型设计师，形 成了最早的企业内部工业设计部门。另外一方面，由 干市场需求日益增加，出现了一些独立的设计事务所， 根据客户的要求从事工业产品、包装、企业标志和企 业形象等方面的设计，这些设计事务所往往与大企业 有长期的合作关系，形成了活跃的设计市场活动，也 出现了美国第一代的工业设计师。
美国工业设计之父
• 1967到1973年间罗维被美国宇航局聘为常驻顾问，参与土 星—阿波罗与空间站的设计。他们需要他“确保在极端失重 情况下宇航员的心理与生理的安全与舒适”。他的大胆设计 ——模拟重力空间；开设能远望地球的舷窗——使三名宇航员 在空间站中生活了长达90天。 美国宇航局一个负责人，在给罗维的感谢信中写道：“宇航员在 空间站中，居然生活得相对舒适，精神饱满，而且效率奇佳，真令 人难以置信！这一切都归功于阁下您的创新设计。而这设计正是您 深切理解人的需求之后的完美结晶。”
设计与行销完美结合的第一例
• 罗维设计了一个外壳，将内部机 器包于其中，并改变机器转动曲 柄、复印台面的形状，用“四条 苗条，却又坚实的支架”代替了 以往突出粗壮的支架。 • 由于罗维的灵感，“丑陋、笨拙” 的机器摇身一变，成为“富有魅 力的办公家具”，得以传延了许 多年。在设计之中，罗维应用人 体工程学与审美理念，使该复印 机在竞争中脱颖而出，销量节节 攀升。
• •
• 时至1951年，罗维的工业设计公司如此多产，他可以骄傲地 向世人宣布：“一个过着正常生活的普通人，无论身在城市 还是农村，每日或多或少会与R.L.A（雷蒙德罗维公司）领衔 或部分参与设计的物品，服务标识及其建筑相接触。” • 美国大萧条时期，好的设计与商业开始联姻，而罗维的事业也蓬勃 发展。他凭借设计，赋予商品不可抗拒的魅力，使那些几乎没有购 买欲望的顾客慷慨表达，灵活掌握多种表达技巧的 设计人员。
结语
• 雷蒙德·罗维的设计理念是在商品经济的条件下形成的，他 将设计商业化、市场化，以企业作为设计服务的对象，可以说 他的理念是设计、企业、市场三位一体的设计理念。企业是设计 的出发点，市场是设计的落脚点。换个角度来说，就是通过企业 这个媒介在市场中实现设计师与消费者间接对话、交流，实现设 计的商业价值。 • 一言以蔽之，以市场为导向，以形式与实用完美结合为终极目标是雷 蒙德·罗维设计理念的精华。
雷蒙罗维最著名的名言
雷蒙罗维最著名的名言雷蒙·罗维（Raymond Loewy）是20世纪最伟大的工业设计师之一，他的设计创造了许多具有影响力的产品和品牌。
以下是雷蒙·罗维最著名的名言，展示了他对设计和创新的独特见解。
1. '较小是更多（Less is more）'这是雷蒙·罗维最著名的名言之一，他认为简洁的设计比过分复杂的设计更具吸引力和功能性。
他经常强调将设计简化为最基本的元素，以创造出真正优雅和可持续的产品。
2. '形式遵循功能（Form follows function）'这一原则是工业设计的基石，也是雷蒙·罗维一直秉持的理念。
他认为产品的外观应该与其功能紧密相连，而不是仅仅追求表面的华丽和装饰。
3. '好的设计是看不见的（Good design is invisible）'雷蒙·罗维认为，好的设计应该融入到用户的生活中，不引人注目。
他相信人们应该专注于产品的功能和体验，而不是被过度设计和炫耀的外观所分散注意力。
4. '设计是解决问题的方法（Design is a way of solving problems）'雷蒙·罗维强调设计的目的是为了解决现实世界中的问题。
他相信通过创新的设计，可以改善人们的生活，并提供更好的解决方案。
5. '创新是一个长期的过程（Innovation is a long-term process）'雷蒙·罗维鼓励设计师们思考长远并持续地进行创新。
他认为创新需要时间和投入，并可能经历多次试错，但最终会带来真正的突破和改变。
雷蒙·罗维通过他的设计哲学和独特的见解，对现代工业设计产生了深远的影响。
他的名言和作品都展示了他对简约、实用和持续创新的执着追求，并为后来的设计师们树立了榜样。
雷蒙·罗维
雷蒙·罗维雷蒙·罗维（Raymond Loeway，1889-1988）出生于巴黎，在美国设计史上具有举足轻重的地位，堪称20世纪美国工业设计平原上的一座高峰,是美国工业设计的重要奠基人之一。
雷蒙·罗维一生从事工业产品设计、包装设计及平面设计（特别是企业形象设计），参与的项目达数千个，从可口可乐的瓶子直到美国宇航局的"空中实验室"计划，从香烟盒到"协和式"飞机的内舱，所设计的内容极为广泛，代表了第一代美国工业设计师那种无所不为的特点，并取得了惊人的商业效益。
可以说美国人的生活都离不开Loewy的作品之中。
他是无可争辩的二十世纪最有影响力的设计者之一，他也被称做“形成美国的人”。
" 他的设计贯穿了每个美国人生活的方方面面，从家庭产品，到运输工具，再到企业标识。
据统计，在最高峰的时候，有75%的美国人每天都要使用他设计的产品。
他宣扬设计促进行销的新理念，认为设计师追求的不应当是单纯的设计哲学和设计理念，而是设计的市场效益。
他说"对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线"。
基本介绍世纪初，欧洲现代主义设计探索与实验进行得如火如荼的时候，在世界设计史上一直默默无名的美国设计家却异军突起，开始了以企业为服务导向的工业设计运动，他们的设计以市场为导向，在工业化程度最高的国家进行了一场伟大的现代设计革命，涌现出了一批世界级的现代设计大师，创造了工业设计的奇迹，创立了世界最大的设计公司的雷蒙．罗维（Raymond Loeway，1889-1986）便是其中之一。
罗维上《TIME》杂志封面美国第一代设计师与欧洲第一代设计师不同。
欧洲第一代设计师的背景基本上都是建筑师，同时他们都有坚实的高等专业教育基础，大部分是建筑专业毕业的，并且有长期的建筑设计经验，如德国的贝伦斯、格罗佩斯、米斯、芬兰的阿图、比利时的威尔德等；美国第一代设计师的专业背景各异，不少是曾经从事与展示设计有关的行业，直接与市场销售有关，而且教育背景也参差不齐，不少人甚至没有正式的高等教育背景。
工业设计之父——罗曼罗维
生平介绍 目录
点击添加标题
雷蒙德·罗维
插图设计 目录
点击添加标题
点击添加标题 点击添加标题
二十世纪最有影响力的设计者之一 被称做“形成美国的人” 美国工业设计之父
生平介绍 目录
设计贯穿了每个美国人生活的方方面面
点击添加标题 据统计，在最高峰的时候，有 75%的美国人每天都要使 用他设计的产品 点击添加标题 点击添加标题
设计介绍 目录
点击添加标题
改进： 1、除去器具腿；2、将整个冰 箱包容于一个朴素的白色钢板 箱之内，箱门与门框平齐；3、 其镀镍的五金件试图给人一种 点击添加标题 珍宝般的质量感，在光洁的背 景下十分耀眼；4、降低它的 点击添加标题 噪音，使家庭主妇有一个感觉 舒服的声音；5、冰箱的内部 经过精心设计后可放置不同形 状和大小的容器。
平面设计 目录
Exxon（埃克森）标志 在为SHELL设计了标志之后，罗维被聘请为Esso brand设计新 的公司名称和标志。罗维建议采用Exxon，并且画了76个草图， 其中的变化主要是两个X的组合。罗维在他的《工业设计》一 书中讲述了这两个X的由来。“我与唐纳德夫妇几年以前在棕 榈泉这里吃晚餐，同桌的还有他的邻居——一个可爱的年轻 的女士，她突然说“你为什么把两个x 放在埃克森上？ ' 我 问她为什么问我，她说， '，因为我几乎看不见它。 嗯' 我 回答，那是答案。 点击添加标题 U.S.邮政的服务封口(1970) 点击添加标题 点击添加标题 在1970 年8月12 日，总统尼克松签署邮政改编行动的法律， 把建立了180 年的邮局部门转变成一个行政部门。这改编需 要设计一个新的标志。罗维给邮政服务设计了整个识别系统， 包括从邮筒、邮车、厂房到信封、说明书等。这是一个巨大 的形象推广计划，涉及到了全美的每一个居民。 空军一号的色彩设计——在建议重新设计外部标记在空军一 号上之后，在1963雷蒙洛伊遇见总统肯尼迪，他的建议是：1。 用一群青色蓝色替换红的标记。2。改变印刷。
美国工业设计之父—罗维
设计理念
雷蒙·罗维是一个高度商 业化的设计家，他宣扬现代设 计最重要的不是设计哲学、设 计概念，而是设计的经济效益 问题，这自然引起了一些设计 理论家的批评。
设计理念
对我来说，最美丽的曲线是销售上 升的曲线。
——雷蒙· 罗维
工业设计师办公室
为“灰狗”公司设 计的汽车
为La Cense设计 的BMW车
美国工业设计之父
雷蒙· 罗维 （1889-1986）
时代背景
20世纪初，欧洲现代主义设计 探索与实验进行得如火如荼的时候， 在世界设计史上一直默默无名的美 国设计家却异军突起，开始了以企 业为服务导向的工业设计运动，他 们的设计以市场为导向，在工业化 程度最高的国家进行了一场伟大的 现代设计革命，涌现出了一批世界 级的现代设计大师，创造了工业设 计的奇迹，创立了世界最大的设计 公司的雷蒙· 罗维便是其中之一。
宇航器
空军1号飞机内舱
可口可乐瓶ຫໍສະໝຸດ 为“Gestetner”设 计 的流线型复印机
为“Lucky Strike” 所 设计的香烟
为“Shell”石油公 司 所作的CI设计
设计大师
雷蒙· 罗维（RaymondLoewy，1893—1986）美国工业设计 之父——20世纪最著名的工业设计师，设计行业的先驱—首 先将流线造型与欧洲现代主义融合，建立起独特的艺术价值。 首开工业设计的先河，促成设计与商业的结合；并凭藉敏锐 的商业意识，无限的想像力与卓越的设计天赋为工业的发展 注入新的生命元素。
他是第一位上《时代》周刊封面的设计师，在该刊列举的“形成美国的一百件大事” 中，雷蒙德· 罗维于1929年在纽约开设设计事务所被列为第87件，可见影响之大。 他的第一件工业设计作品是1929年为吉斯特纳公司重新设计的速印机。当时公司给 他5天时间进行这项工作，在如此短的时间内只能完成视觉简化工作，但吉斯特纳公 司对此印象颇佳，便委托他对后来的一些型号进行彻底的改型设计。雷蒙德· 罗维将 改善外观、提高操作效率及减少清洁面积等设计要点结合起来，使原来油腻、零乱的 机器变成了一种时髦的流线型产品，影响至今。 雷蒙德· 罗维1935年设计的“可德斯波特”牌宅冰箱，说明了设计对于销售活动产生 的重大影响。早期的电冰箱在外观上一直是纪念碑式的，置于高而弯曲的腿上，还有 一个暴露的冷凝器。雷蒙德· 罗维的设计将整个电冰箱包容于一个朴素的白色珐琅质 钢板箱之内，箱门与门框平齐，其镀镍的五金件试图给人一种珍宝般的质感，在光洁 的背景下十分耀眼。电冰箱内部经过精心设计后可放置不同形状和大小的容器。这种 电冰箱有半自动除霜器和即时脱冰块的制冰盘等装置。这一型号成了电冰箱设计的新 潮流，年度销量从1.5万台猛增到27.5万台。
雷蒙.罗维
罗维刚到美国时，根据当时市场的情况和需求，从事杂志插图和橱窗设计，它的设计的转折点是1929年，他接受企业家格斯特纳设计复印机的委托，当时的复印机四脚外露，他采用全面简化外型的方式把原来张牙舞爪的机器设计成一个整体感很强、功能良好的机械。由于外型简单、方便批量生产，而且造型整体、形式现代，因此取得了良好的市场效果。
世纪初，欧洲现代主义设计探索与实验进行得如火如荼的时候，在世界设计史上一直默默无名的美国设计家却异军突起，开始了以企业为服务导向的工业设计运动，他们的设计以市场为导向，在工业化程度最高的国家进行了一场伟大的现代设计革命，涌现出了一批世界级的现代设计大师，创造了工业设计的奇迹，创立了世界最大的设计公司的雷蒙．罗维（Raymond Loeway，1889-1986）便是其中之一。
此外，作为一个优秀的设计家，雷蒙．罗维有着独特的管理经验。他个人举止得体，言行谨慎，同时善于在公司里营造一种充满幽默、快乐的气氛，完美地树立了一个欧洲绅士的形象。他深知新闻媒介的力量，深知在美国这个高度商业化的社会中成功，必须借助新闻媒体的宣传舆论作用。因此，他频繁出现在各种新闻媒介上，报纸、杂志、电视，发表演讲，尽可能地提高自己和公司的知名度，使他的名字达到了家喻户晓的地步。此外，他的著作《不要把好的单独留下》被译成多种文字，畅销欧美，为他的设计活动开辟道路，收到了良好的宣传效果。可以说它在公共关系方面是不遗余力、不惜工本的，这也是他之所以取得成功的重要原因。
现代传媒造就雷蒙．罗维
需要指出的是，所谓雷蒙．罗维的设计不是他个人的设计，而是一个整体的设计。他从三十年代开始建立自己的设计公司，当时的业务包括三个方面：交通工数不断递增，到五六十年代达到顶峰，雇员达到两百人。业务范围和业务规模都扩大了，但公司内所有设计师的产品设计作品，包括包装、标志以及形象策划方案等，都要署上"罗维设计"的标志，以他个人的名义出品。后来他的员工分离出去成立了自己的设计事务所，但仍然采用他的名义进行相关的设计活动。当然，曾经有部分雇员表示过抗议，但是，通过这种管理和经营运作方式，极大地提高了设计公司的知名度。
美国工业设计的职业化
Raymond Loewy
他的第一个工业设计是1929年为吉斯特纳公司重新设计的速印机（图9-2）。当时公司给他5天时间 进行这项工作，在如此短的时间内只能完成视觉简化工作，但吉斯特纳公司对此印象颇佳，便委托 他对后来的一些型号进行彻底的改型设计。罗维将改善外观与提高操作效率及减少清洁面积结合起 来，使原来油腻、零乱的机器变成了一种时髦的流线型产品，影响至今。
Raymond Loewy
罗维于1935年设计的“可德斯波特” 牌电冰箱（图9-3）提供了一个设计对 于销售活动产生重大影响的范例。早 期的冰箱在外观上一直是纪念碑式的， 置于高而弯曲的腿上，还有一个暴露 的冷凝器。罗维的设计将整个冰箱包 容于一个朴素的白色珐琅质钢板箱之 内，箱门与门框平齐，其镀镍的五金 件试图给人一种珍宝般的质量感，在 光洁的背景下十分耀眼。冰箱内部经 过精心设计后可放置不同形状和大小 的容器。这种冰箱有半自动除霜器和 即时脱冰块的制冰盘等装置。这一型 号成了冰箱设计的新潮流，年度销量 从1.5万台猛增到27.5万台。
The Principal Designers Of Streamlining
Raymond Loewy
Norman Bel Geddes
Henry Dreyfuss
Luigi,Colani
Raymond Loewy Biography
raymond loewy (1893-1986)
罗维（Raymond Loewy， 1893—1986）是第一代自 由设计师中最负盛名的。 他是第一位上《生活》周 刊封面的设计师，在该刊 列举的“形成美国的一百 件大事”中，罗维于1929 年在纽约开设设计事务所 被列为第87件，可见影响 之大。他出生于巴黎，曾 在军中服役，后来到美国 从事插图和橱窗陈列工作。
雷蒙德 洛伊
理念
理念
1949年10月31日，雷蒙德·洛威成为第一位登上时代杂志封面的工业设计师，他的设计作品广泛令人瞩目， 横跨工业设计、平面设计与企业识别系统等领域，举凡从生活用品到交通工具（从一只口红到火车）都能看见他 的设计，对美国人生活的各个层面有着深厚的影响。
不同于德国设计追求的“形式追随功能（Form Follows Function）”，美国设计为较偏向市场主义的 “形式追随市场（Form Follows Market）”。作为一位职业设计师，洛威成功的表达出将设计与市场行销作结 合的优良示范。在他的设计事业中，不断宣扬产品设计在市场行销中的作用，强调设计并非为了标新立异，而是 市场运作下的准则，他曾言：“当商品在相同的价格和功能下竞争时，设计就是唯一的差别”、“最美的曲线就 是上扬的销售曲线”。即利用设计的魅力及产品的推陈出新，吸引消费者购买提升市场占有率，使企业获得最大 收益。在经济大萧条时期，优良的设计与商业结合，而洛威的设计正是使消费者无法抗拒的因素，纵使他们并没 有真正需要这产品。商业主义式的设计理念，已成为今日许多企业行销的中心原则。
工业设计师雷蒙德洛伊的设计原则
工业设计师雷蒙德洛伊的设计原则一、介绍雷蒙德洛伊（Raymond Loewy）是20世纪最知名的工业设计师之一，他对汽车、家电、服装、室内装饰等领域的设计产生了深远影响。
他的设计原则被广泛运用于工业设计领域，并对当今的设计理念和方法产生了巨大的影响。
本文将重点介绍雷蒙德洛伊的设计原则和他的作品。
二、综述雷蒙德洛伊的设计原则1. 圆曲线设计雷蒙德洛伊倡导采用圆曲线设计，认为圆曲线可以增加产品的流线性和美感。
他的设计风格强调简约、流畅和动感，形成了独特的视觉效果。
2. 功能性设计雷蒙德洛伊注重产品的功能性，认为设计应该服务于人们的生活。
他设计的产品不仅外观优美，而且功能完善，符合人体工程学和实际使用需求。
3. 统一性设计雷蒙德洛伊提倡产品设计要统一、协调，整体感强。
他注重产品的整体性和一致性，追求设计的统一性和协调性。
4. 时代感设计雷蒙德洛伊在设计中融入时代感，追求创新和前卫。
他注重产品的时尚性和时代感，力求符合时代的审美和需求。
5. 社会责任感设计雷蒙德洛伊强调设计师要具有社会责任感，设计的产品不仅要美观实用，还要考虑环保和可持续发展等社会因素。
三、雷蒙德洛伊的代表作品1. Studebaker设计雷蒙德洛伊设计的Studebaker汽车，采用了圆曲线设计，外观时尚大方。
这款汽车融合了美学和功能性，成为了汽车设计的经典之作。
2. 西屋电冰箱设计雷蒙德洛伊设计的西屋电冰箱，造型优雅简约，使用方便，成为了美国家庭电器的代表产品。
3. 布列塔尼号游艇设计雷蒙德洛伊设计的布列塔尼号游艇，外观流畅，内部空间合理，是豪华游艇设计的标杆之作。
四、结语雷蒙德洛伊是一位杰出的工业设计师，他的设计原则和作品对当今的工业设计产生了深远影响。
他的设计理念简约、实用、注重美感和人性化，值得我们在设计实践中借鉴和学习。
希望通过本文的介绍，读者能够更加深入地了解雷蒙德洛伊的设计原则和作品，对工业设计有更深刻的认识和理解。
雷蒙德洛伊的设计原则在当今工业设计领域仍然具有重要的指导意义。
工业设计大师——雷蒙
工业设计大师—-雷蒙·罗维雷蒙·罗维（Raymond Loeway，1889~1986）出生于法国巴黎，后移居美国。
他是美国工业设计的重要奠基人之一，一生从事工业产品设计、包装设计及平面设计（特别是企业形象设计），参与的项目达数千个,从可口可乐的瓶子直到美国宇航局的“空中实验室“计划，从香烟盒到“协和式“飞机的内舱，所设计的内容极为广泛，代表了第一代美国工业设计师那种无所不为的特点，并取得了惊人的商业效益。
罗维在20世纪30年代开始设计火车头、汽车、轮船等交通工具，引入了流线型特征,从而引发了流线风格.他把设计高度专业化和商业化,使他的设计公司成为20世纪世界上最大的设计公司之一。
他不仅对工业技术感兴趣，对于人的视觉敏感性也有很深的认识和追求，他的设计既具有工业化特征，又具有人情味.他的一生，是美国的工业设计开始、发展，到达顶峰和逐渐衰退的整个过程的缩影和写照。
雷蒙·罗维是一个高度商业化的设计家，他宣扬现代设计最重要的不是设计哲学、设计概念，而是设计的经济效益问题，这自然引起了一些设计理论家的批评,对此，雷蒙·罗维不置可否，并做出了进一步的解释：”对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线”。
作为美国第一代的工业设计师,雷蒙·罗维没有任何的学究味,也没有所谓知识分子的理想主义成份,设计的目的仅仅是为了促销，充满了浓厚的实用主义色彩的商业气息.他把设计高度专业化和商业化,使他的设计公司成为20世纪世界上最大的设计公司之一。
设计无处不在雷蒙德·罗维生于1893年的巴黎，从小便对火车、汽车产生浓厚的兴趣，立志从事设计。
他获得工程学学士学位之后，便应征入伍。
一战结束后，于1919年移居美国。
当时的他已近30岁,而且几乎双手空空，却以此为契机,开始诚心追逐童时的梦想。
最初，罗维为著名纽约第五大道的Macy设计时装展示橱窗,并先后担任Vogue,Harper’s等时尚杂志的插图设计，以其特立独行的艺术风格在时尚界占领一席之地。
雷蒙·罗维设计生涯简介
事实上，雷蒙德· 罗维对‘鸿运’牌烟盒设计的改动 并不大，以致使人好奇他为什么要在该方案上投 入这么多的精力：他把烟盒的底色由绿色改为白 色，又将‘cigarettes’的字母大小予以调整，并使 烟盒的两面在外观上保持一致。此前该烟盒的设 计仅在一面有红色的标识符。此项新设计的方案 成功地获得了制造商的首肯，并使其形象保持了 40余年
1933 削铅笔器
雷蒙德· 罗维采用了蛋形的外 观将流线型设计风格予以诠释， 并成为该设计风格的标志性作 品。
雷蒙德· 罗维的另一个著名的合作案 例是跟史都德贝克的汽车设计—— Champion Champion是在1947年研发第一台 全新的战后汽车雷蒙德· 罗维的团队 研发出了前卫的设计：与车头融合的 前叶子板与后掠至车尾的简洁线条， 以及Starlight具特色的车尾——后挡 风玻璃与后窗环绕着后座排列，类似 飞机驾驶舱舷窗，取得广阔的视野与 光线。
1954年 可口可乐瓶装
1915年的经典瓶装也被这位设计大师重新做过，可口可乐公司对他提出的要求是，新的设计要“能够使全世界90% 的人都可以认出来”。 在1954年，雷蒙德· 罗维接受了可口可乐公司的委托，对可口可乐的瓶体进行新的优化设计，赋予其更加具有女性柔 美的曲线，并且除去可口可乐的浮雕图案，使用清晰鲜艳的白色文字“Coke”与“Coca-Cola”。同时大瓶的可口可 乐玻璃瓶包装也出自他的手笔。
在Champion之后 雷蒙德· 罗维设计的著名的汽车 ——Starl起因源于一次打赌。长久以来，好彩香烟盒采 用绿、红两色相间的包装设计。1940年，美国烟 草公司的老总掷金5万美圆与雷蒙德· 罗维打赌， 认定他改变不了这熟悉的形象。 雷蒙德· 罗维接受了挑战，让鸿运烟改装后的在商 业上获得了巨大的成功。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
7
提革（Walter D.Teague，1883—1960）
盖茨（Norman Bel Geddes）
德雷夫斯（Henry Dreyfuss，1903—1972）
拉瑟尔·赖特（Russel Wright） 8
B.C 2000
1927
9
industrial design
10
2010.10.22 End
现代传媒造就雷蒙．罗维
简练、典雅或者美观、经济和容易保修，产品必 须通过其形状表述使用功能，不言而喻
4
5国工业设计的发 展方式：高度与市场结合的促销方式。 1918 年战争结束后，美国战时工业立即迅速转向消 费品工业的生产，消费品的生产无论从产量或者质量 来说，都是当时世界空前的。美国工业开始进人大批 量生产阶段，科学管理、流水生产线等等新的管理和 生产方法都开始被引人和采用。标准化（standar dization）和理性式的制度规范化是这次工业生产改 革的中心。企业家尽量设法降低生产成本，提高产量， 以达到创造更高利润的目的。另一方面，为了促进市 场的销售，广告、企业形象、商标等种种促销手段也 开始被广泛采用，市场竞争日益激烈。 1927 年前后，美国的经济出现衰退的迹象。越来 越多的小企业由于市场竞争失败而破产，而这种经济 衰退的恶劣发展情况，在1929 年的华尔街股票市场 崩溃时达到顶点，美国全国进人一次空前的经济大危 机。危机延续了3 年之久，一直到1933 年罗斯福总 统上台，大规模采用“新政”的经济改革政策，改变 美国以往政府对于宏观经济放任自流的基本立场，转 为大规模的从金融、投资、税收、社会福利等等方面 进行干预，由国家投资进行各种大规模的基本经济建 设项目，用以工代贩的基本原则来促进就业，通过联 邦储备系统对市场货币供应量的宏观调节来控制经济 发展。这样，美国经济才重新出现复兴的迹象。危机 期间，企业为了生存，采用的竞争手段更加激烈和强 化，这是美国市场竞争技巧发展的一个重要的刺激因 素，换言之，是美国现代设计的发韧点。为了适应市 场需求，美国大企业，特别是汽车制造业在此时成立 了汽车外型设计部门，雇用了专业的造型设计师，形 成了最早的企业内部工业设计部门。另外一方面，由 干市场需求日益增加，出现了一些独立的设计事务所， 根据客户的要求从事工业产品、包装、企业标志和企 业形象等方面的设计，这些设计事务所往往与大企业 有长期的合作关系，形成了活跃的设计市场活动，也 出现了美国第一代的工业设计师。
1
2
雷蒙．罗维（Raymond Loeway，1889-1988）法国
3
好的功能应该有好的外形，好的外形又可以更好 地体现它的优越功能。对于他来说，功能和外形 的圆满统一，是达到使用目的的唯一手段，更重 要的是，好的外形同时还能够促进产品的销售， 体现其商业价值
对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线
11