22.奢侈品初认识2017
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奢侈品介绍
• 、Luxor Las Vegas Jackpot
• 罗斯的奢侈手机品牌Gresso推出一款名为 Luxor Las Vegas Jackpot的手机，虽不敢说前 无古人后无来者，但是100万美元的售价也足以 让人汗颜。
Luxor Las Vegas Jackpot的创意来自于埃 及法老的头像，在机身正面装有重达45.5K的煤 玉颗粒装饰，机身背部的材质是非洲黑檀， Jackpot的机身的外围边框由重达180g的18克拉 黄金精心打磨而成，同时12毫米厚的厚度让它看 起来非常的纤薄。数字键和导航键一共17颗按键 采用的是蓝宝石制作而成，精细的手工制作让按 键四周看上去非常的圆润，精湛的激光雕刻工艺 ，在宝石中间刻出数字凹槽，均匀细腻。这款手 机在全球限量销售3部，定制后可以在机身背部 刻上用户的名字，奢华无处不在。
• 花漾甜心 • Dior迪奥花漾甜心淡香水的 前调是来自西西里岛的柑橘 ，她带来的 DIOR花漾甜心 淡香水是甜中带酸的愉悦新 鲜感。接着是明润的牡丹花 香，盛情释放。纤美的牡丹 花，起源于中国，被誉为“ 花中之王”，她是谨慎、谦 逊和不朽的标志。随牡丹花 香而来的是芬芳的玫瑰纯香 。 • 后调则融合了西普香风格的 广藿香，以及温和的白麝香 。
迪 奥 DIOR DIOR[1]是一个著名法国时尚消费品 牌。DIOR公司主要经营女装、男装 、首饰、香水、化妆品等高档消费 品。其男装品牌现已独立为DIOR男 装。自1946年创始以来，DIOR一 直是华丽与高雅的代名词。不论是 时装、化妆品或是其他产品，DIOR 在时尚殿堂一直雄踞顶端。
迪奥真我J’adore真我 香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表 达，以及金色，绝对女性气质的象征。J’adore真我香水 ，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！ 前调： 卡不 利亚香柠檬：收获于意大利南部，通过冷轧取果实的果皮 获得香柠檬精油，它带给香水一种出挑的清甜味道，给柑 橘香调增加了独特的活力。 中调：大马士革玫瑰：原产 地为土耳其和保加利亚，大马士革玫瑰被用于制成香精[1]
奢侈品的了解
经典产品 －八小时润泽霜、Millenium银级系列、Prevage
世界顶级服饰品牌
Hermé 爱马仕 s
爱马仕丝巴
•
爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始。 创立人Thierry Hermès 。 160年的精湛工艺技的爱马仕以优雅熟练的技艺。
左：科威特贵宾于1974
年送给周恩来的劳力士金 表
右：1968年瑞士钟表仪 器展览团送给毛泽东的金 劳力士手表。日期显示不 是阿拉伯数字而是汉字。
1908年由汉斯· 威尔斯多夫(Hans Wilsdorf) 创立
1914年得到英国天文台(Kew Observatory)的A级证书
1926年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的“蚝”(Oyster)式表
Patek Philippe
创二1839年－瑞士现存惟一一家完全由家族独立经 营癿钟表制造商
每只表皀莳日内瓦标志－The Geneva Seal （这是一个 高质内部运行机件癿标志）
“没人能拥有百达翡丽，只丌过为下一代保管而已。”
前丌丽，百达翡丽再次刷新古董表癿丐界拍卖纨录，一只1933年为美国一位银行家定 制癿手表，其成交价高达1100万美元。这只表具有24种功效，设计时光花了3年，又 用5年时光才制成。一只表生产了8年，这是何等癿精品意识。凭借着这种强烈癿意识， 在其公司成立至仂癿一个半多丐纨以来，总产量仁有60万只左右。难能宝贵癿是，百
丌到一百尾，而丏要超过六十岁癿Beluga才可制作鱼子酱。 品级最高癿Beluga，一年产量丌到100尾，丏只有超 过60岁以上成熟Beluga鱼所产癿卵，才有资格制作Beluga 鱼子酱，上等癿鱼子酱30兊要1800元人名巵。 鱼子酱癿颡用斱法是，将鱼子酱放在装着冰癿小巧 器皿里，使其保持品质鲜美，最经典和大众癿辅料是配 上生奶油和烘烤癿白面包，伏特加或是香槟都是能更好 品味鱼子酱癿上成乀品。
奢侈品概述 PPT课件
并获取回报 4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言
2020/3/30
7
了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
无钥匙上链技术。
车中最高贵纯正的血统之一
思源小讲堂 2020/3/30
5
奢
侈
奢侈品常识
品
心
经
思源小讲堂 2020/3/30
6
为何要了解奢侈品？
1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营
销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益
例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns
2020/3/30
8
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver
奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
侈
品
丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及 美容用品。
心
经
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、 Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。
萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
2020/3/30
7
了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
无钥匙上链技术。
车中最高贵纯正的血统之一
思源小讲堂 2020/3/30
5
奢
侈
奢侈品常识
品
心
经
思源小讲堂 2020/3/30
6
为何要了解奢侈品？
1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营
销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益
例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns
2020/3/30
8
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver
奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
侈
品
丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及 美容用品。
心
经
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、 Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。
萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
奢侈品基本认知(上)
• 文化内涵——“奢侈品”其实是一个舶来概念，指的
是英文中的luxury。 luxury的含义大致有三个重点：好 的、贵的、非必需的。 在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、 浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消 费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个 人品位和生活品质的提升。
奢侈品简介
• 起源——在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。
Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变 为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确 切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超 出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。 现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存 与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费 品”，又称为非生活必需品。
全球最著名财经杂志福布斯2010十大奢侈品 牌排名：第1名。《Robb Report》中国最受 千万富豪青睐皮具品国综合排名：第1位。
路易· 威登集团 (LVMH 集团) 旗下品牌
1、葡萄酒及烈酒 * 酩悦香槟 (Moë & Chandon) t * 香槟王 (Dom Pé rignon) * 凯歌香槟 (Veuve Clicquot) * 库克香槟 (Krug) * 梅西耶香槟 (Mercier) * 修纳尔香槟 (Ruinart) * 伊更堡 (Château d'Yquem) * 轩尼诗 (Hennessy) * 格兰摩兰吉 (Glenmorangie) 3、香水及化妆品 * 克丽丝汀· 迪奥 (Parfums Christian Dior) * 娇兰 (Guerlain) * 纪梵希 (Parfums Givenchy) * 高田贤三 (Kenzo Parfums) * BeneFit Cosmetics * Fresh * Make Up Forever * 帕尔马之水 (Acqua di Parma) * 罗威 (Perfumes Loewe) 2、时装及皮革制品 * 路易威登 (Louis Vuitton) * 罗威 (LOEWE) * 赛琳 (Celine) * 伯鲁提 (Berluti) * 高田贤三 (Kenzo) * 纪梵希 (Givenchy) * 马克· 雅可布 (Marc Jacobs) * 芬迪 (Fendi) * 史提芬诺比 (StefanoBi) * 璞琪 (Emilio Pucci) * 汤玛斯品克 (Thomas Pink) * 唐娜凯伦 (Donna Karan)： 4、钟表及珠宝 * 豪雅表 (TAG Heuer) * 先力表 (Zenith) * 迪奥 (Dior) * 佛列德 (Fred) * 尚美 (Chaumet) * 欧玛斯 (Omas) * 宝格丽 (BVLGARI)
奢侈品介绍
4.路易·威登（Louis Vuitton），创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。
5.Juicy Couture （橘滋） 是美国加州的时尚品牌，主要经营女装、男士服饰、童装、运动休闲服饰、宠物服饰、手链、腕表、包包、香水，由帕米拉·思凯斯特·利维(Pamela Skaist-Levy) 和吉拉·奈什(Gela Nash)于1994年共同创建。
4.Breiting是百年灵，一个钟表品牌。1884年，里昂·百年灵(Leon Breitling)在瑞士拉夏德芳创立了百年灵(Breitling)。1952年，百年灵推出一款著名的Navitimer手表，除了计时的功能之外，还可进行航务准备，核对飞行计划，测算速度，以及计算油耗。
5.卡地亚（Cartier ）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌
2.意大利品牌:Ferrogamo，菲拉格慕m世界十大奢侈品牌之一,此品牌涉猎很多范围，服装，首饰，鞋子，香水等。
3.Prada普拉达1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。
4Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondary line)。相信大部份时装迷均知道Prada是由Mario Prada创立的家族生意，以生产手袋闻名欧洲。然而，未必所有时装迷都知道Miu Miu的由来沿革。Miu Miu就是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。
5.Juicy Couture （橘滋） 是美国加州的时尚品牌，主要经营女装、男士服饰、童装、运动休闲服饰、宠物服饰、手链、腕表、包包、香水，由帕米拉·思凯斯特·利维(Pamela Skaist-Levy) 和吉拉·奈什(Gela Nash)于1994年共同创建。
4.Breiting是百年灵，一个钟表品牌。1884年，里昂·百年灵(Leon Breitling)在瑞士拉夏德芳创立了百年灵(Breitling)。1952年，百年灵推出一款著名的Navitimer手表，除了计时的功能之外，还可进行航务准备，核对飞行计划，测算速度，以及计算油耗。
5.卡地亚（Cartier ）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌
2.意大利品牌:Ferrogamo，菲拉格慕m世界十大奢侈品牌之一,此品牌涉猎很多范围，服装，首饰，鞋子，香水等。
3.Prada普拉达1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。
4Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondary line)。相信大部份时装迷均知道Prada是由Mario Prada创立的家族生意，以生产手袋闻名欧洲。然而，未必所有时装迷都知道Miu Miu的由来沿革。Miu Miu就是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。
奢侈品认知篇
奢侈品-品牌介绍
从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮 包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计 ，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的 象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎 公爵夫人等淑女名流所推崇。 Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来 区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以 创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品底 纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰 品及衣物。
奢侈品-品牌介绍
上世纪30~40年代，二战爆发，可可·香奈儿把店关掉，与相爱的男友避居瑞士。1954年，她重返 法国，并东山再起。随后可可·香奈儿小姐以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢 大衣、喇叭裤等等都是可可·香奈儿战后时期的作品。Chanel品牌也是法国时装史上最光荣的一笔。
奢侈品-品牌介绍
香奈儿
创办人 ： Coco Chanel
发源地：法国
香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL) 1883年出生于法国的奥 维涅，香奈儿小姐6岁时母亲离世，父亲丢下她和另外四名兄 弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿 小姐22岁那年(1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”。 ，1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽子店 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一 顶款式简洁耐看的帽子。 1914年，Coco开设了两家时装店， 影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
奢侈品-品牌介绍
路易威登的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种 “家庭”的感觉。
奢侈品简介
★一线品牌：1、路易·威登Louis Vuitton 路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。
于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。
一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
防水耐火历久弥新古典&时尚的融合百年精湛工艺路易威登不只是一时流行的时尚名牌，之所以能成为百年经典，关键原因在于让消费者享用贵族般的品质。
创始人路易威登，在19世纪时，发明具防水功能的平盖硬式行李箱，坚固耐用的品质保证，顿时传遍上流社会，也让路易威登一问世，就是以名牌的姿态，影响当时的时尚界，成为名流绅士出门旅游必备的装备。
路易·威登设计风格1901年，路易·威登推出了轻巧柔韧的Steamer旅行袋，成为后世手袋的先驱。
1909年，威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。
好的品牌总是对未来有无限启示力，同时，好的品牌又总是在岁月中不断完成经典化的过程。
在坚持最初理念的基础上，路易·威登也坚持着不断的创新，Keepall手袋，颠覆了以往人们对手袋的概念，同时柔软的帆布让人爱不释手。
路易·威登的第一支香水也是在惊喜中诞生，“Heuresdabsence”是一个浪漫的名字，代表着路易·威登全新的探索。
路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础……2、香奈儿3、迪奥1、高级女装2、眼镜3、手表4、珠宝5、化妆品（彩妆）6、香水男装Dior Homme.2001年~2007年由法国籍设计师艾迪·斯理曼(Hedi Slimane) 担纲设计。
快速了解奢侈品相关知识
WHO人——世界几大东家
WHO人——世界几大东家
WHO人——世界几大东家
WHO人——世界几大东家
Swatch集团旗下拥有众多腕表品牌：
包括Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）、Jaquet Droz（雅克·德罗）、 Glashutte Original/Union（格拉苏蒂）、Omega（欧米茄）、Longines （浪琴）、Rado（雷达）、Tissot（天梭）、Calvin Klein（卡尔文·克莱 恩）、Certina（雪铁纳）、Mido（米度）、Hamilton（汉米尔顿）、 Pierre Balmain（皮尔·巴尔曼）、Flik Flak（飞菲）和Endura。
➨涵盖的主要品类包括服装、鞋类、皮具箱包（含小件钱包）、腕表、珠宝、化妆品（含香水、 个人护理用品）、名酒及其他（包括餐具/器皿、文具、墨镜、配饰等），不包含服务、酒店、 餐厅、汽车以及豪宅； ➨涵盖的主要品牌包括国际顶级奢侈品品牌及其副线（如Hermes、Gucci、Louis Vuitton、 Prada、 MIUMIU等）、国际知名品牌（如Victoria's Secret、Swarovski等），但不包含新兴 时尚品牌。
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
HOW境——奢侈品牌的市场传播与推广
2013年7月13日，巴黎高定时装周期间，LOEWE于法国巴黎举办鸡尾酒 会，庆祝其位于巴黎Montaigne 大道46 号的老店重装开业。新店由著 名建筑、室内设计师Peter Marino 精心打造。
Ps:
据中国品牌策略协会（China Association of Branding Strategy）称，中国有1.75 亿消费者有能力购买各种品 牌的奢侈品，占总人口的13.5%。其中有1000万-1300 万人是活跃的奢侈品购买者，选购的产品主要包括手表、皮 包、化装品、时装和珠宝等个人饰品。 中国品牌策略协会估计该群体的年收入为24 万元人民币18 (约29,630 美元)，存款在30万-50 万元人民币19(约 37,037 至61,728 美元) 之间。
全球奢侈品牌知识荟萃
CORNELIANI CORNELIANI ID CORNELIANI TREND
• 意大利（米兰） • 1975年
• Giorgio Armani——高级成衣 （包含男女装，是阿 玛尼正装中最贵的一个系列） 58家
• Armani Prive——高级定制服,优雅的阿玛尼高定 • Armani Collezioni——成衣（为高端白领推出的系
列，价格比GA便宜25%左右） 11家 • Emporio Armani——成衣 （阿玛尼的年轻系列，
价格普遍在2500-15000之间） 121家 • AJ Armani Jeans——休闲服及牛仔服（阿玛尼旗
下的牛仔系列） 13家 • Armani Junior——童装 6家 • Armani Casa——高端家居系列，设计简单优雅一
3.79%
历峰旗下的钟表品牌在世界十大名表中占据五席，分别是：
TANKS ！
已成为一种态度
中国（内地）、印度
台湾、香港、韩国
欧洲、美国、日本
Luxury in the world
2015年，中国29%，与日本持平
Luxury in China
服饰
中国奢侈品消费年龄分布
中国奢侈品消费学历分布
你是否有为买过一份奢侈品，而攒一段时间钱的经历？
Altagamma 中国奢侈消费品预测走势
41% 59%
Gucci Gucci集团其他业务
核心品牌:卡地亚、梵克雅宝，名表销售额占集团50%
截至2007年12月31日，历峰集团市值达到361.4亿美元，在奢侈品公司中名列第二。
历峰的杀手锏其实很简单，那就是架构“奢侈品+现金流业务”的双重业务模式，以现金流业务支撑 奢侈品业务收购所需的庞大现金流。
奢侈品知识
1.路易威登（Louis Vuitton）创立时间：1854年产地：成立于法国巴黎。
产品种类：产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。
中国最大的销售网点：位于上海恒隆广场的路易威登之家，这是路易威登在中国规模最大的专卖店。
设计理念：纯手工打造，设计简约，大气，精美。
2.范思哲（Versace）创立时间：该品牌创立于1978年产地：成立于意大利产品种类：香水、眼镜、领带、皮件、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家居产品中国最大的销售网点：王府半岛酒店精品廊，新光天地二层，三里屯village北区，赛特购物中心，五棵松卓展购物中心设计理念：它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
3.香奈儿（Chanel）创立时间：该品牌创立于1910年产地：成立于法国产品种类：服装、珠宝、化妆品、护肤品、香水中国最大的销售网点：上海恒隆广场，半岛酒店，国际金融中心（IFC）设计理念：高压、舒适、简洁、精美4.乔治·阿玛尼(Armani)创历时间：该品牌创立于1970年产地：成立于意大利米兰产品种类：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家居饰品。
中国最大的销售网点：北京市王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心设计理念：阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的雄鹰变形而成。
鹰象征了品牌至高的品质，卓越和技艺，从此以它做为永久的象征。
5.卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）创立时间：该品牌创立于1968年产地：成立于美国纽约产品种类：高级时装、高级成衣、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品中国最大的销售网点：设计理念：现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息，这也是Calvin Klein的设计哲学。
6.普拉达（Prada）创立时间：该品牌创立于1913年产地：成立于意大利米兰产品种类：男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水,并提供量身定制服务。
奢侈品简介
• 蒂芬尼：经典设计是Tiffany作品的定义，也就是说每件令
人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。Tiffany的设 计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。它完全 凌驾于潮流之上。 • Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜 明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、 比例与条理，在每一件Tiffany设计中自然地融合呈现。 • Tiffany的设计讲求精益求精。它能够随意从自然界万物中获 取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作 均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观和乍现的机智。
GUESS品牌识别：
• 1.倒三角布标：代表 GUESS品牌象徵的倒三 角布标常见於牛仔裤的後 口袋。 • 2.银饰品：GUESS的银 饰品也非常特殊，能够表 现出强烈的个人风味。 • 3.全方位的系列产品： GUESS有手表、皮件、 眼镜、鞋子、袜子等个人 配件，此外个人用品的身 体沐浴保养系列、香水、 彩妆系列也有。
• 范思哲：Versace，范思哲
的设计风格非常鲜明，是独特 的美感极强的艺术先锋，强调 快乐与性感，领口常开到腰部 以下，他拮取了古典贵族风格 的豪华、奢丽，又能充分考虑 穿着舒适及恰当的显示体型。 范思哲善于采用高贵豪华的面 料，借助斜裁方式，在生硬的 几何线条与柔和的身体曲线间 巧妙过渡，范思哲的套装、裙 子、大衣等都以线条为标志， 性感地表达女性的身体。范思 哲品牌主要服务对象是皇室贵 族和明星。
GUCCI品牌识别
• 1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹 子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术 成就其不易断裂的特点。 • 2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具， 因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系 着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设 计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。 GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个 典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。 • 3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为 GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产 品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计
22.奢侈品初认识
集团化经营—路威酩轩集团（LVMH）
旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌，最主要的当然是Lovis Vuitton，LV在LVMH公司的营业 总额中，占四分之一强，而在公司经营利润中，LV更是占到了60%左右。 化妆品系列:
DIOR香水 GUERLAIN化妆品 GIVENCHY香水 FRESH化妆品 KENZO香水 MAKE UP FOREVER化妆品 LOEWE香水 还有LAFLACHERE,BENEFIT COSMOTICS,ACQUA DI PARMA等少数几个没进入大陆或者亚洲~
卡地亚(Cartier S.A.)： 梵克雅宝(Van Cleef&Arpels)： 伯爵(Piaget)： 江诗丹顿(Vacheron Constantin)： 朗格(nge&Sohne)： 积家(Jaeger-LeCoultre)： 沛纳海(Officine Panerai)： 万国(International Watch Co)： 名士(Baume et Mercier)： 万宝龙(Montblanc)： 登喜路(Afred Dunhill)： 兰姿(Lancel) Chloe Old England James Purdey&Sons 万特佳 (Montegrappa)： 珠宝、手表等 珠宝、手表等 珠宝、手表等 手表 手表 手表 手表 手表 手表 笔 男士用品 女士用品 手袋 高级服装专卖 雕刻，贵金属，装饰 笔
集团化经营—历峰集团（Richemont）
瑞士历峰集团（Richemont）是瑞士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安顿· 鲁 伯特(Anton Rupert)[John Rupert约翰· 鲁伯特是他的儿子]于1988年建立。公 司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装。从2004年以来，按 营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路易· 威登(LVMH)和巴黎春 天(PPR)之间。 集团主要下属公司为：
世界部分著名奢侈品牌介绍及启示A
国内奢侈品状况
中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。中国在全球奢侈品市场中己经占 有举足轻重的地位，而排名前两位的国家日本占41%，美国为17%，欧洲各国的销售额总合为 16%。据有关数据预测，到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消 费总量将占全球的92%。 有关“奢侈品”的各类峰会、研讨便已频频在中国召开，在最短的周期内，这些国外的奢 侈品巨头们给我们这个 还处于发展中的国家做了一次堂而皇之的奢侈品大普及。当然这其 中不乏鱼目混珠之辈，但可以说明的一点是，中国奢侈品消费的黎明期己经到来。 对于在欧洲渐渐进入寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国经济稳健而快速的增长和奢侈品市 场巨大的消费空间所带来的诱惑性已经可想而知。因此，到目前为止，几乎所有的世界顶级 品牌尤其是服装品牌都在中国设有分店，甚至涌现出一些旗舰店。很多一线品牌不惜血本也 要尽快在中国站稳脚跟。
第1篇
服装篇
目录
11
CChhaanneell
2
Burberry
33
GiorgDioioAr rmani
4
Giorgio Armani
Chanel
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) 起源地：法国 巴黎 创建年代：1910年 设计理念：高雅、简洁、精美 品牌文化：设计简洁高贵，舒适自然 著名广告语：“当你找不到合适的服装时，就穿香奈尔套
2、粉色套裙 当年美国总统肯尼遇刺时，倒在夫人杰奎琳的怀中， 杰奎琳正穿着
香奈儿的粉色套装。肯尼迪遇刺案对美国社会的影响力和杰奎琳在欧美 时尚界的感染力，使香奈儿在众多奢侈品牌中具有了非凡之处和特殊意 义。
相关电影及音乐
1、《时尚先锋香奈儿》Coco Before Chanel 投资：2000万欧元（约合2亿人民币） 上映日期: 2009年4月22日
奢饰品品牌知识大全
奢侈品品牌知识大全一、香奈儿香奈儿（Chanel）是一个法国著名奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。
该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。
该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
二、LV自1854年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。
产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。
三、YSLYSL中文名为圣罗兰，是法国著名的奢侈品牌，主要有时装、护肤品，香水，箱包，眼镜，配饰等。
伊夫圣罗兰先生1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚，家境优渥，在成长过程中不乏接触高级时装珠宝的机会，久而久之累积酝酿起对于时装的热诚。
17岁时只身前往时尚之都巴黎学习美术，不久后即转移到服装画的领域内。
18岁时，他一举夺得时装设计比赛的冠军，被引荐到Christian Dior旗下工作，担任Dior的副手。
四、GUCCIGucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。
GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。
古驰现在是意大利最大的时装集团。
古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。
如今其创作总监：弗里达·贾娜妮(Frida Giannini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。
其产品包括：经典鞋履，奢华手袋，珠宝手表等。
奢侈品基础知识-第一部分
香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品的神圣和迷人。 从营销学的角度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。一条
“登喜路”牛皮腰带可以卖到3000元人民币。一头黄牛，连皮带肉也仅卖到3000元。但当 你在王府大酒店里束上“登喜路”皮就很骄傲，让你披上一张牛皮就实在是吓死人了。 奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大于其使用价值了
高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。 Laflachère：成立于1987年，主营卫生、美容及家用清洁制品。 BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。 Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。 Make up for ever（浮生若梦）：成立于1984年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆 品，Dany Sanz女士创立其品牌，目前为LVMH集团中唯一的专业彩妆品牌。
奢侈品的特点
3、个性化
奢侈品往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。 “劳力士”推崇至高的机械性能，而“雷达”表一直宣扬它的永不磨损。 “梵克雅宝”胸针内镶嵌着蓝宝石；“卡地亚” 戒指则是由三色黄金制成； 在 汽车品牌中“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着 运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。尽管“奥迪”汽车也很安全，但它不能和“沃尔 沃”追求的“汽车中的坦克”称呼相媲美。 他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢 侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值；
1981年，Moët & Chandon 与 Hennessy 两大酒厂合并，组成了 Moët
奢侈品 入门介绍
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Richemont旗下品牌
• • • • • • 1847，卡地亚(Cartier S.A.)：珠宝、手表等 1860，沛纳海(Officine Panerai)：手表 1868，万国(International Watch Co)：手表 1874，伯爵(Piaget)：珠宝、手表等 1876，兰姿(Lancel)：皮具 1893，登喜路(Afred Dunhill)：时装
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Kering 旗下品牌
• 亚历山大.麦昆Alexander McQueen: 成立于2001年，男装、女装、运动装、 体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品等 布莱奥尼Brioni: 成立于1945年，男装 麒麟珠宝（Qeelin）：成立于2004年 宝曼兰多（Pomellato）：成立于1967年，珠宝 索风集团Sowind Group 所拥有的芝柏(Girard-Perregaux), 成立于1791年, 和尚维沙(Jean Richard), 成立于1681年,品牌。 佳士得：成立于1766年
•
•
爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各 地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专 卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。 爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计 理念，造就优雅之极的传统典范。
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十大知名品牌简介
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十大知名品牌简介
• 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法 国巴黎创立香奈儿品牌。 香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及 其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐 迩，特别是她的香水与时装 香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格， 她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将 女装推向简单、舒适。 品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元
第一章奢侈品概述
• (2) 书写工具、皮革类的品牌有Montblanc （万宝龙）、Montegrappa（万得佳）、 Dunhill、Lancel（兰姿）。 • (3) 服装和其他类的品牌有：Hackett、Old England、Purde、Shanghai Tang（上海 滩）。
1.4.2.3 历锋集团主要下属公司
• (5)距离感 奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人 产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。 在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人” 服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当 使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品 牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里 之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在 数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所 在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以 求，少数拥有”。
• 1860，沛纳海 (Officine Panerai)：手表 • 1868，万国 (International Watch Co)： 手表 • 1874，伯爵 (Piaget)：珠宝、手表等 • 1876，兰姿 (Lancel)：皮具
• 1893，登喜路 (Afred Dunhill)：时装 • 1906，梵克雅宝 (Van Cleef&Arpels)：珠 宝、手表等 • 1906，万宝龙 (Montblanc)：钢笔、手表、 珠宝、香水等 • 1952，克罗维（Chloé）：时装 • 1994，Shanghai Tang（上海滩）：时装 • 公司拥有英美烟草公司(British American Tobacco)18.5%的股份。
而这个机会也让他更努力研究捆扎的技术， 并计划开设第一家旅行皮件专卖店 。 Louis Vuitton第一家旅行专卖店便于1854年 在巴黎市中心RueNeuve-des-Capucines 歌剧院附近开设。
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2.55- Reissued
Classic flap
LA BOY
迪奥 DIOR
品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。 品牌个性 :奢靡又罗曼蒂克 经典设计：马鞍包、夸张的裙子
Ladydior戴妃包
Be Dior
Diorissimo
Prada
•故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada品牌。 •设计师：Miuccia Parda （继承人） •经典设计：宝石衫。皱纹袋
生活的艺术
1.奢侈品定义 2.奢侈品常识 3.奢侈品知名品牌介绍 4.奢侈品分类
风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华，无论
你富有与否；
典雅，则是在喧腾的潮流中持守宁静
-- GIORGIO ARMANI
一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、 稀缺、珍奇等特点的消费品——非生活必需品
经济学角度，指的是价值/品质关系比值最高的产品。 中性词
古驰 宝缇嘉（BV） 伊夫圣罗兰（YSL） 亚历山大麦昆 宝狮龙 斯特拉·麦卡特尼 赛乔罗希 巴黎世家
瑞士历峰集团（Richemont）
集团主要下属公司为：
卡地亚(Cartier S.A.)：
珠宝、手表等
梵克雅宝(Van Cleef&Arpels)： 珠宝、手表等
伯爵(Piaget)：
珠宝、手表等
法拉利Ferrari—La-Ferrari（2250万）
帕加尼Pagani —Huayra风神（2300万）
迈凯轮McLaren — P1（最低1260万）
莱肯Lykan—Hypersport （6600万）
保时捷Porsche — 918 Spyder（1500万）
柯尼塞格 Koenigsegg —Agera（最低 2600万）
LVMH-法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团
五大领域 1.香水和化妆品 2.时装皮革制品 3.钟表及珠宝
宇舶（Hublot）：成立于1980年，主营顶级钟表及计时器 豪雅（TAG Heuer）：成立于1860年，主营豪华钟表及计时器。
4.精品零售
DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。 丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。
法国Kering集团是世界第三大奢侈品和零售业巨头
旗下最主要的品牌是
Gucci Bottega Veneta Yves Saint Laurent Alexander McQueen Boucheron Stella McCartney Sergio rossi Balenciaga PUMA
法国巴黎春天百货
5.葡萄酒及烈酒
酩悦香槟（Moet & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。
香水化妆品 1.克里斯汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化
妆品及保养品。 2.娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。 3.纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。 4.高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。 5.贝玲妃（benefit） ：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。 6.馥蕾诗（Fresh）：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。 7.浮生若梦（Make up for ever）：成立于1984年，专业彩妆品牌。
凯利包 (Kelly Bag) 摩纳哥王妃格雷斯凯利 “柏金”包(Hermes Birkin) 法国女星珍 宝金
丝巾 每38秒卖出一条
柏金包
凯利包
香奈儿 CHANEL
品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师：卡尔拉格菲尔 经典设计：格纹、山茶花 品牌故事： 由香奈儿创立，把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来， 她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代 女性衣着的革命先锋。
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器---felip oliver
奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时
刻
-
---著名杂志
中国是世界第一奢侈品消费国 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销
西尔贝Shelby（SSC）— Tuatara （最低5000万）
笔
登喜路(Afred Dunhill)：
男士用品
兰姿(Lancel)
女士用品
Chloe
手袋
路易威登 (LouisVuitton)
品牌个性：旅行风尚 天才设计师：Nicolas Ghesquière 经典手袋：三个系列
NEVERFULL手袋
SPEEDY手袋
ALMA手袋
爱马仕 Hermès
•品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始 创立人Thierry Hermatchel 褶皱包
Galleria杀手包
Promenade 贝壳包
GUCCI
•故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是 当今意大利最大时装集团。 •经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装 •设计师：汤姆·福特
兰博基尼Lamborghini—Sensto Elemento第六元素（1500万）
时装皮革制品 1.路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠
宝、纺织品及书写用品。 2.罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。 3.思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。 4.高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履、香水及饰品。 5.纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。 6.马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。 7.芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。 8.艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。 9.唐娜凯伦（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。
江诗丹顿(Vacheron Constantin) 手表
朗格(nge&Sohne)：
手表
积家(Jaeger-LeCoultre)：
手表
沛纳海(Officine Panerai)：
手表
万国(International Watch Co)： 手表
名士(Baume et Mercier)：
手表
万宝龙(Montblanc)：
和管理 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并
获取回报 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言
1.时装和皮具 2.游艇 3.汽车和摩托车 4.珠宝和腕表 5.钢笔 6.香水和化妆品
7.葡萄酒 8.家具和家纺 9.厨具、餐具和瓷器 10.物件设计 11.豪华酒店 12.手机和电脑