如何做一名优秀的文案PPT课件
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文案培训课件
品牌定位与传播
品牌定位
01
明确品牌的核心价值和特点，以便在市场上树立独特的形象和
竞争优势。
品牌传播策略
02
制定有效的品牌传播策略，包括广告、公关、内容营销等渠道
，以扩大品牌知名度和影响力。
品牌的一致性
03
保持品牌形象和信息的一致性，确保文案与其他品牌传播元素
相协调。
内容营销策略
01
内容类型选择
根据目标受众和品牌特点，选择适合的内容类型，如文章、视频、图片
创意的运用
将筛选出的创意融入文案中，通过文字、图片、 视频等形式呈现，吸引目标受众。
目标受众的分析
目标受众的定位
明确文案的目标受众，了解其年龄、性别、兴趣、需求等特点。
目标受众的心理
分析目标受众的心理需求和行为特点，以便更好地把握其兴趣点和 接受度。
目标受众的反馈
收集目标受众的反馈信息，了解其对文案的接受程度和反应，以便 优化后续的文案策略。
、社交媒体帖子等。
02
内容创作
创作有趣、有价值的内容，提供对目标受众有价值的信息和解决方案，
增强其对品牌的认知和信任。
03
内容发布与推广
选择合适的发布渠道和推广方式，容的覆盖面和影响力。同时，根据数据分析不断优化内容策略。
04
常见文案类型及其特点
广告文案
总结词
文案的分类与特点
分类
根据不同的分类标准，文案可以分为多种类型。例如，根据传播媒介的不同， 文案可以分为网络文案、平面文案、广播文案等；根据目的的不同，文案可以 分为品牌文案、产品文案、营销文案等。
特点
优秀的文案通常具有简洁明了、语言生动、富有创意、符合目标受众特点等特 点。这些特点能够让文案更加吸引人、易于理解和记忆，从而达到更好的宣传 效果。
怎么做一个好的文案PPT课件
1、悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然 后围绕这个问题自问自答。通过设问引起话题和关注是这种 类型的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引 力，答案要符合常识。
例如：《脑梗塞后遗症为何迁延难治》 《植物人害了谁》 《康复医院哪家好》
14
标题的类型——故事式
2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的 “光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销 售成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章 的关键。
10
软文写作
软文写作 五段论
·提出问题：问题提出要到位，与消费者症状相吻 合，才能产生共鸣。
·分析问题：消费者出现问题的原因
·解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢 复健康等。
·为什么能解决问题：分析我们能更好解决问题的 原因。
·问题解决后的实际效果：给消费者信心。
11
医疗软文写作要点
·医疗软文标题 ·医疗软文内容 ·医疗软文写作建议
2、标题要有个性创意，但严禁另类低俗
个性、创意能激发人们内心的潜在欲望，而且更加有吸 引力，但是，不提倡太另类的标题，更不提倡低俗的词语做 标题，用低俗的文字就算是把用户吸引到你的网站，对网站 又有什么好处呢，有的时候会适得其反。
20
医疗软文标题写作要点
3、标题要传神生动
“传神”就是要尽可能把标题做的寓意深长、韵味十足、神采飞扬。 也就是让标题给人一种新颖独特的感觉，给人一种鲜活脱俗的印象，给 人一种呼之欲出的愉悦，给人一种回味无穷的联想。能让人过目不忘， 能吸引人的眼球，让人欲罢不能地读下去。
3
医疗软文的分类医院软文的分类Fra bibliotek新案 闻例
误医专 区学家
先 进
例如：《脑梗塞后遗症为何迁延难治》 《植物人害了谁》 《康复医院哪家好》
14
标题的类型——故事式
2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的 “光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销 售成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章 的关键。
10
软文写作
软文写作 五段论
·提出问题：问题提出要到位，与消费者症状相吻 合，才能产生共鸣。
·分析问题：消费者出现问题的原因
·解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢 复健康等。
·为什么能解决问题：分析我们能更好解决问题的 原因。
·问题解决后的实际效果：给消费者信心。
11
医疗软文写作要点
·医疗软文标题 ·医疗软文内容 ·医疗软文写作建议
2、标题要有个性创意，但严禁另类低俗
个性、创意能激发人们内心的潜在欲望，而且更加有吸 引力，但是，不提倡太另类的标题，更不提倡低俗的词语做 标题，用低俗的文字就算是把用户吸引到你的网站，对网站 又有什么好处呢，有的时候会适得其反。
20
医疗软文标题写作要点
3、标题要传神生动
“传神”就是要尽可能把标题做的寓意深长、韵味十足、神采飞扬。 也就是让标题给人一种新颖独特的感觉，给人一种鲜活脱俗的印象，给 人一种呼之欲出的愉悦，给人一种回味无穷的联想。能让人过目不忘， 能吸引人的眼球，让人欲罢不能地读下去。
3
医疗软文的分类医院软文的分类Fra bibliotek新案 闻例
误医专 区学家
先 进
文案写作PPT课件
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加8评奖
且慢动笔，营销点找准了吗？
文案是电脑桌前的推销员
首先，要对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么? 医疗软文营销的切入点，可以细化为对医院这个产品的特点、功能、目标消费群体，等 信息的了解和产品资料的收集、消化、分析筛选 准确定位的一个过程，例如对于一个
心态调整 所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
6
心态调整！ 原创重要吗？
7
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”
软文表现手法要足够软
表现手法的艺术性，软文的手法就是在“软”上 面，这就是操作软文的一种技巧，“软”的恰到好处就能 体现操作者的功力了，不能写新闻，更不能写广告，这就 是软文。 很多时候医疗软文就是在讲述患者的故事，怎 样才能让患者感同身受，这就需要有一定的软实力。 • 例如：访谈形式，患者自述、医生手记、行业论坛、专家 会诊，公告、通知、感谢信、纪实、人物专访、日记…… • 关于我院施行预约诊疗服务的公告 • 网友亲身经历：上海哪家医院做人流好 • 豫城 “老虎”来河南省军区医院治“性瘾”
25
提醒：
配合医院的活动做配套的软文营销
每个医院都会有一些不同形式的活动，在我们的网站中都会配合专题的形式来 展示，当然这些活动有些可以给医院品牌和口碑的树立加分，也有一些活动会 直接带来患者，那我们就需要在活动的专题上线后，最好可以有配套的软文。 比如说优惠诊疗的活动，活动之前我们可以有一个预告，活动期间，我们可以 选几个适当的角度写一些比如说活动现场就诊量火爆、活动期间专家的包装、 活动期间典型的病例来突出医院的技术、活动即将结束时可以包装一篇就诊患 者对活动评价的文章等等。
广告文案写作技巧培训PPT课件
4、标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的 家具） 5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信 息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣+好奇 9、不要只罗列事实
04 10万+的广告 标题如何炼成
举个例子
“ 他中午吃大便 ”
这样的广告标题肯定能引起注意但并没 有多少想象力在里面。
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，
把所有的资料都放在手边。
贰
咀嚼
叁 躲避开始动笔的诱惑 做点别的 抛开
让简报里的东西沉淀下来
要想有效率就记住
思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔 应该就不必再费思量
肆
对产品的彻底了解，
窜出
就象满载的能量，能使广告灵感源源而 出。
04 10万+的广告 标题如何炼成
1 3 新闻式
启
2
发
式
54
命令式
The Headline
标 题
的类型
Daniel
有话说
1
利益式：向受众承诺某种利益。
2
新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。
常用词：发现、首次、推出、最新
3
启发式：给以思考想像的空间，提高意境
4
疑问式：谁能？谁不愿？为什么？
5
命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又
广告 文案 写作
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
目录
01 02 03 04
05
06
07 08 09
文案人员的“内忧外患” 好文案只需5步 动笔前理清产品和文案的冲突 10万+的广告标题如何炼成
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信 息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣+好奇 9、不要只罗列事实
04 10万+的广告 标题如何炼成
举个例子
“ 他中午吃大便 ”
这样的广告标题肯定能引起注意但并没 有多少想象力在里面。
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，
把所有的资料都放在手边。
贰
咀嚼
叁 躲避开始动笔的诱惑 做点别的 抛开
让简报里的东西沉淀下来
要想有效率就记住
思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔 应该就不必再费思量
肆
对产品的彻底了解，
窜出
就象满载的能量，能使广告灵感源源而 出。
04 10万+的广告 标题如何炼成
1 3 新闻式
启
2
发
式
54
命令式
The Headline
标 题
的类型
Daniel
有话说
1
利益式：向受众承诺某种利益。
2
新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。
常用词：发现、首次、推出、最新
3
启发式：给以思考想像的空间，提高意境
4
疑问式：谁能？谁不愿？为什么？
5
命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又
广告 文案 写作
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
目录
01 02 03 04
05
06
07 08 09
文案人员的“内忧外患” 好文案只需5步 动笔前理清产品和文案的冲突 10万+的广告标题如何炼成
文案写作技巧与方法PPT课件
2019/9/11
16
文案常见的3种作用
制造传播（公关层）：神州 专车撕逼UBER的文案，很多 人看了后评价这个文案没节 操、、没底线，还有错别字， 但是在公关层面来看，她引 起大面积的传播和讨论了， 这就是成功。
2019/9/11
17
文案常见的3种作用
销售引流 （销售层）： 就是要卖货。 脑白金、王 老吉经常做 的就是为了 销售的文案。
能做出一杯乐纯，一 参照物还不够，又找了一个习惯性
整盒都像在舔盖。
动作作为参照——舔盖。他洞察到
乐纯酸奶的一个核心 消费者喝酸奶的时候喜欢舔盖，因 卖点就是“纯度高”， 为盖子上的 酸奶更纯嘛。然后， 为纯度高找到了一个 他讲“一整盒都像在舔盖”，乐纯
消费者易于理解的参 酸奶的高纯度不言而喻。
照物——三杯零添加
一字千金
广告文案写作技巧及方法
2019/9/11
1
文 案 原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人
现在指的是公司 从事文字工作的 职位，是以文字 来表现已经制定 的创意策略。
是与广告创意先 后相继表现的过 程，发展的过程、 深化的过程， 多 存在于广告公司， 企业宣传、新闻 策划等。
2019/9/11
2019/9/11
13
故事传奇的讲 经营故事 细致的讲 认证故事 严格的讲 单品故事 艺术的讲 创富故事 激情的讲
夸别人的事，大声的讲
2019/9/11
14
每个人对好文案的标准和定义不同。但是有一点，可以引起用户的共 鸣，愿意甚至主动分享给他人的内容才是好文案。
购物场景。也就是你的东西是在哪卖的，跟文案也有关系。如果耐克的库存大减价，在路边摆摊打五 折。她写的文案是：给你半价，活出你的伟大。你是不是觉得很奇怪？
如何做一个好文案ppt课件
5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息 7 在标题里把观点明确的亮出来 8 兴趣+好奇 9 不要只罗列事实 10 尽量加入公司的名字 11 不要尝试那些读后满头雾水的广告 12 不要尝试没有标题的广告 13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题
不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。
;
5
文案 5 步法
1
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
2
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 3
;
26
2、以数据表现作为背书
自从每家公司都在争先恐后地做数据发布以后，数据对媒介的号召就不断下滑，隔段时间 打折一次。而数据的来源可大体分为三个渠道：一是真假存疑的主动提供，二是模凌两可 的不靠谱传闻，三是更为扑朔迷离的第三方机构数据。
例如“铁一般的事实，全国每卖10罐凉茶7罐加多宝
;
27
3、以具有共鸣感的创业故事作为背书
12不要尝试没有标题的广告11不要尝试那些读后满头雾水的广告10尽量加入公司的名字成功标题的规则1吸引消费者的兴趣2提供最新的信息新闻3引起消费者的好奇4可信如果写不出来就先说出来然后再写假想消费者就在你面前你可能发现写下的东西想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品多说几遍然后写下来一种不太激进的打破常规的方法就是说能帮助你用口语表达比起写会更快的捕捉到思维更快的找到表达的词汇和合适的修辞用ta的语言和ta说话我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿而不是一次谈话
优秀PPT的文案撰写与排版
• 使用统一的视觉元素和风格
• 保持风格的一致性
03
注重细节和质感
• 使用高质量的图片和图表
• 保持页面元素的清晰度和质感
• 避免使用过于粗糙和低质量的元素
注重图表和图片的使用
选择合适的图表和图片
使用图表和图片来辅助
说明
注意图表和图片的设计
• 根据PPT的内容和目的选择图表和
• 使用简洁明了的设计风格
提升PPT制作能力
保持持续改进
• 总结在实际演练中的经验教训
• 学习和掌握PPT制作技巧和方法
• 不断审视和改进自己的PPT作品
• 分析优秀PPT案例的成功之处
• 不断实践和尝试新的排版和文案风格
• 借鉴他人的优点和经验
• 了解如何在实际工作中运用这些经验
• 参加PPT制作培训课程和交流活动
• 提升自己的PPT制作水平
• 避免使用过于拥挤和不协调的布局
注重细节和质感
• 使用高质量的图片和图表
• 保持页面元素的清晰度和质感
• 避免使用过于粗糙和低质量的元素
05
实战案例分析与演练
分析优秀PPT的文案和排版特点
⌛️
分析文案特点
分析排版特点
总结经验教训
• 研究优秀PPT的文案风格和语气
• 研究优秀PPT的排版布局和风格
选择高质量的图片和图表
01
选择高质量的图片
• 使用清晰度高、分辨率好的图片
• 选择与PPT主题和目的相关的图片
• 避免使用过于模糊和低质量的图片
02
选择高质量的图表
• 使用易于理解和解释的图表
• 选择与PPT内容相关的图表
• 避免使用过于复杂和难以理解的图表
• 保持风格的一致性
03
注重细节和质感
• 使用高质量的图片和图表
• 保持页面元素的清晰度和质感
• 避免使用过于粗糙和低质量的元素
注重图表和图片的使用
选择合适的图表和图片
使用图表和图片来辅助
说明
注意图表和图片的设计
• 根据PPT的内容和目的选择图表和
• 使用简洁明了的设计风格
提升PPT制作能力
保持持续改进
• 总结在实际演练中的经验教训
• 学习和掌握PPT制作技巧和方法
• 不断审视和改进自己的PPT作品
• 分析优秀PPT案例的成功之处
• 不断实践和尝试新的排版和文案风格
• 借鉴他人的优点和经验
• 了解如何在实际工作中运用这些经验
• 参加PPT制作培训课程和交流活动
• 提升自己的PPT制作水平
• 避免使用过于拥挤和不协调的布局
注重细节和质感
• 使用高质量的图片和图表
• 保持页面元素的清晰度和质感
• 避免使用过于粗糙和低质量的元素
05
实战案例分析与演练
分析优秀PPT的文案和排版特点
⌛️
分析文案特点
分析排版特点
总结经验教训
• 研究优秀PPT的文案风格和语气
• 研究优秀PPT的排版布局和风格
选择高质量的图片和图表
01
选择高质量的图片
• 使用清晰度高、分辨率好的图片
• 选择与PPT主题和目的相关的图片
• 避免使用过于模糊和低质量的图片
02
选择高质量的图表
• 使用易于理解和解释的图表
• 选择与PPT内容相关的图表
• 避免使用过于复杂和难以理解的图表
如何打造精准文案案例分享辅导讲课PPT课件
赞过它
，更没
有谁欣
赏它。
标题
书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合
没有牡 花的幽
丹的高 香，更
贵，没 没有玫
瑰有花百书那合房样花的高的角傲幽落，香，它，挺除更立了没着平有一凡玫株虎，瑰尾还花兰是那。平样它凡高没。傲有以，牡至它丹于除的客了高人平贵来凡，访，没，还有也是书百无平房合一凡的花夸。角的赞以落幽过至，香它于挺，，客立更更人着没没来一有有访株玫谁，虎瑰欣也尾花赏无兰那它一。样。夸它高赞没傲过有，它牡它，丹除更的了没高平有贵凡谁，，欣没还赏有是它百平。合凡花。的以幽至香于，客更人没来有访玫，瑰也花无那一样夸高赞傲过，它它，除更了没平有凡谁，欣还赏是它平。凡。
以至于
客人来
访，也
无一夸
赞过它
，更没
有谁欣
当你为自己“投1元广告费赚到5元营业额”暗自得意时，有人的战绩是25元以上，高峰
期甚至达到100多元；当你对页面15%的支付转化率感到满意时，有人已稳定做到22%以上。
他们能写出好文案，到底靠什么呢？
他们知道每个步骤要做到的目标，以及各步骤之间的逻辑关系。他们知道运用心理学等
知识，把每个步骤都做成功。他们知道如何把各个步骤自然地串联起来，形成一篇完美的文
书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百书合房花的的角幽落香，，挺更立没着有一玫株虎瑰尾花兰那。样它高没傲有，牡它丹除的了高平贵凡，，没还有是百平合凡花。的以幽至香于，客更人没来有访玫，瑰也花无那一样夸高赞傲过，它它，除更了没平有凡谁，欣还赏是它平。凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。
书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。
如何打造精准文案案例分享辅导专题讲授PPT课件
案。 他们发现文案销售产品只需要4个步骤。
窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。
窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。 窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。
为我觉 而阳光
得雨会 会让我
影响我 的心感
心情， 到明朗
而阳光 。
会让我
的心感
到明朗
。
窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。
窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜
窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。 窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我窗的外心的感雨到渐明渐朗的。放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。
为我觉 而阳光
得雨会 会让我
影响我 的心感
心情， 到明朗
而阳光 。
会让我
的心感
到明朗
。
窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。
如何打造精准文案案例分享辅导PPT讲课演示
清晨的薄雾漂浮在眼前，空气中弥漫 着一股 淡淡的 幽香， 一阵微 风悄悄 的吹过 ，尽情 的翻滚 着。娇 艳的玉 兰花微 微的触 动着， 余留下 一片残 影闪动 着绚丽 的色彩 ，似乎 在舞动 着一段 华丽的 倾城绝 舞。
清晨的薄雾漂浮在眼前，空气中弥漫 清晨的薄雾漂浮在眼前，空气中弥漫 着一股 淡淡的 幽香， 一阵微
好产品配上好文案，就像按下印钞机的开关，创造出源源不断的财富。
汇报人：XXX
清晨的薄雾漂浮在眼前，空气中弥漫 着一股 淡淡的 幽香， 一阵微 风悄悄 的吹过 ，尽情 的翻滚 着。娇 艳的玉 兰花微 微的触 动着， 余留下 一片残 影闪动 着绚丽 的色彩 ，似乎 在舞动 着一段 华丽的 倾城绝 舞。
清晨的薄雾漂浮在眼前，空气中弥漫 着一股 淡淡的 幽香， 一阵微 风悄悄 的吹过 ，尽情 的翻滚 着。娇 艳的玉 兰花微 微的触 动着， 余留下 一片残 影闪动 着绚丽 的色彩 ，似乎 在舞动 着一段 华丽的 倾城绝 舞。 清晨的薄雾漂浮在眼前，空气中弥漫 着一股 淡淡的 幽香， 一阵微 风悄悄 的吹过 ，尽情 的翻滚 着。娇 艳的玉 兰花微 微的触 动着， 余留下 一片残 影闪动 着绚丽 的色彩 ，似乎 在舞动 着一段 华丽的 倾城绝 舞。
着一股 风悄悄
淡淡的 的吹过
幽香， ，尽情
的一翻阵清滚微晨着风的。悄薄娇悄雾艳的漂的吹浮玉过在兰，眼花尽前微情，空微的气的翻中触滚清弥动着晨漫着。的着，娇薄一余艳雾股留的漂淡下玉浮淡一兰在的片花眼幽残微前香影微，，闪的空一动触气阵着动中微绚着弥风丽，漫悄的余着悄色留一的彩下股吹，一淡过似片淡，乎残的尽在影幽情舞闪香的动动，翻着着一滚一绚阵着段丽微。华的风娇丽色悄艳的彩悄的倾，的玉城似吹兰绝乎过花舞在，微。舞尽微动情的着的触一翻动段滚着华着，丽。余的娇留倾艳下城的一绝玉片舞兰残。花影微闪微动的着触绚动丽着的，色余彩留，下似一乎片在残舞影动闪着动一着段绚华丽丽的的色倾彩城，绝似舞乎。在舞动
《如何写好文案》PPT课件
画面——图片的大小？
• 通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片 ，能吸引更多的读者。
• 但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的 乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比 小图片更糟糕。
画面——可否包含引人入胜的故事？
• 读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事”然后他就会 继续读下去。
标题——是否谈到价格？
在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里 谈到价格的。但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放 进你的标题里？ 当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提 出的第一问题——“多少钱？”
1、LEVIS降价销售广告 标题：价格太低了！你会有种负罪感。
标题——是否提到产品所能解决的问题？
于一种新的，令人关注的环境中。
• 执行点子 技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子。
IBM 的核心创意（1995年）
• 策略点子 IBM 是信息时代看不见的基石。
• 创意点子 出乎意料的使用者，来自每一个角落，被科技所自由释放。
• 执行点子 用当地的语言和有关技术性问题的对白反映使用者来自世界各地
如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。把新闻放进 你的标题里。
采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披 露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海 南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可 能要降“温”》，为古方三蛇胆创意的《可 以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意 的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市 》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女 人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻 ”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可 以“瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的 效果。
怎么做一个好的文案PPT课件
17
标题的类型——促销式
5、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时， 这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用“买托” 造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应” 多种因素来促使你产生购买欲。
例如：《暑期学生包皮环切手术半价》
18
标题的类型
6、解决问题式 例如：《生物技术解决脑梗塞反复发作难题》 7、专家建议式 例如：《胃肠疾病的治疗关键在于精准检查》 8、新闻报道式 例如：《上周又有6名不孕患者成功受孕》 9、科普宣教式 例如：《颅脑损伤防治误区》
2、标题要有个性创意，但严禁另类低俗
个性、创意能激发人们内心的潜在欲望，而且更加有吸 引力，但是，不提倡太另类的标题，更不提倡低俗的词语做 标题，用低俗的文字就算是把用户吸引到你的网站，对网站 又有什么好处呢，有的时候会适得其反。
20
医疗软文标题写作要点
3、标题要传神生动
“传神”就是要尽可能把标题做的寓意深长、韵味十足、神采飞扬。 也就是让标题给人一种新颖独特的感觉，给人一种鲜活脱俗的印象，给 人一种呼之欲出的愉悦，给人一种回味无穷的联想。能让人过目不忘， 能吸引人的眼球，让人欲罢不能地读下去。
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医疗软文如何提高患者转化率
1、揣摩患者思维，准确把握患者潜意识的行为 2、整体一致的设计容易提高医院网站的可信度 3、在网站优化的基础上建立网站营销意识 4、通过患者关心的内容来引导患者 5、帮助患者下决定 6、避免过多的干扰信息 7、强大的在线客服系统是成功的根本
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文案编辑需要执行的标准
1、“文章标题”必须一字不差，原封不动包含要做的那 个关键词。
2、“摘要”不做具体要求，可从文中选取（几十个字即 可），但必须一字不差、原封不动包含要做的那个关键词。
标题的类型——促销式
5、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时， 这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用“买托” 造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应” 多种因素来促使你产生购买欲。
例如：《暑期学生包皮环切手术半价》
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标题的类型
6、解决问题式 例如：《生物技术解决脑梗塞反复发作难题》 7、专家建议式 例如：《胃肠疾病的治疗关键在于精准检查》 8、新闻报道式 例如：《上周又有6名不孕患者成功受孕》 9、科普宣教式 例如：《颅脑损伤防治误区》
2、标题要有个性创意，但严禁另类低俗
个性、创意能激发人们内心的潜在欲望，而且更加有吸 引力，但是，不提倡太另类的标题，更不提倡低俗的词语做 标题，用低俗的文字就算是把用户吸引到你的网站，对网站 又有什么好处呢，有的时候会适得其反。
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医疗软文标题写作要点
3、标题要传神生动
“传神”就是要尽可能把标题做的寓意深长、韵味十足、神采飞扬。 也就是让标题给人一种新颖独特的感觉，给人一种鲜活脱俗的印象，给 人一种呼之欲出的愉悦，给人一种回味无穷的联想。能让人过目不忘， 能吸引人的眼球，让人欲罢不能地读下去。
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医疗软文如何提高患者转化率
1、揣摩患者思维，准确把握患者潜意识的行为 2、整体一致的设计容易提高医院网站的可信度 3、在网站优化的基础上建立网站营销意识 4、通过患者关心的内容来引导患者 5、帮助患者下决定 6、避免过多的干扰信息 7、强大的在线客服系统是成功的根本
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文案编辑需要执行的标准
1、“文章标题”必须一字不差，原封不动包含要做的那 个关键词。
2、“摘要”不做具体要求，可从文中选取（几十个字即 可），但必须一字不差、原封不动包含要做的那个关键词。
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一个文案的自白
关于文案 说来话长 毕竟 谁都能写几句
A E 说 就几行字马上写给我吧 甲方说 做图我不会 文案我自己改了 设计说 图就这样了 你文案好好写吧
比如……
OK 打住
否则就会像两会代表的名单一样长
下面
让我们继续看以下精彩内容吧
…… 后来我才知道 所有的文案都是在困惑中度过了很多年……
可是 牛逼的文案绝非如此 正所谓大师在民间
做广告有时候就是卖你的文案 让我们把镜头调回房地产吧
“隐居”别墅
我想说的是 文案不仅是出来卖的 文案也是个技术活 下面 让我们看一下实战文案
揽胜作品
揽胜的神话，在业界自然不必多说。 我也没有那个能力去说， 但是最近将揽胜的作品翻来覆去的， 倒是发现有一个小小的细节，
这个细节印证了广告在广告的真理。
野 鸭 湖
因为所以，科学道理。
这句话常常用来回答那些一时半会儿说不清的问题， 当然他用来做地产广告了。
野鸭湖
后现代城
宽HOUSE
六百合
里外里
门道
凹凸广场
嘀 嗒
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Waቤተ መጻሕፍቲ ባይዱk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
关于文案 说来话长 毕竟 谁都能写几句
A E 说 就几行字马上写给我吧 甲方说 做图我不会 文案我自己改了 设计说 图就这样了 你文案好好写吧
比如……
OK 打住
否则就会像两会代表的名单一样长
下面
让我们继续看以下精彩内容吧
…… 后来我才知道 所有的文案都是在困惑中度过了很多年……
可是 牛逼的文案绝非如此 正所谓大师在民间
做广告有时候就是卖你的文案 让我们把镜头调回房地产吧
“隐居”别墅
我想说的是 文案不仅是出来卖的 文案也是个技术活 下面 让我们看一下实战文案
揽胜作品
揽胜的神话，在业界自然不必多说。 我也没有那个能力去说， 但是最近将揽胜的作品翻来覆去的， 倒是发现有一个小小的细节，
这个细节印证了广告在广告的真理。
野 鸭 湖
因为所以，科学道理。
这句话常常用来回答那些一时半会儿说不清的问题， 当然他用来做地产广告了。
野鸭湖
后现代城
宽HOUSE
六百合
里外里
门道
凹凸广场
嘀 嗒
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Waቤተ መጻሕፍቲ ባይዱk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日