全国2013年1月广告学一试题
全国年月高等教育自学考试广告学一试题及答案课程代码
绝密★考试结束前全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．市场学研究中，建立公共关系的是A．商品策略研究 B.市场组织研究C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究2．我国古代广告发展中，产生最早的是A．招牌广告 B.社会广告C．政治广告 D.印刷广告3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A．商品直接表现 B.故事表现商品C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A．任意抽样 B.判断抽样C．配额抽样 D.滚雪球抽样6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A．销售目标 B.时间目标C．消费者行为目标 D.沟通效果目标7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B.边际成本C．变动成本 D.总成本8．广告决策的首要课题是确定A．广告目标 B.广告对象C．广告主题 D.广告媒介9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于A．直接效益 B.间接效益C．长期效益 D.短期效益10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A．广告代理制度 B.广告价格标准C．公益广告发布 D.广告经营登记12．中华书局出版的《广告学》的编者是A．冯洪鑫 B.吴铁声C．傅汉章 D.唐忠朴13．我国古代广告的发展特征是A．持续式发展 B.跳跃型发展C．扩张式发展 D.锯齿形发展14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A．全部广告收入 B.设计制作成本费用C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A．广告效果调查 B.广告媒体调查C．广告市场调查 D.广告文案调查16．《政治官报》创办于A.1907年B.1908年C．1909年 D.1910年17．我国第一部全国性广告管理法规是A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A．上海公会 B.联合广告公司C．中华同业协会 D.天津广告社19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于A.1910年B.1912年C．1914年 D.1916年20．研究广告的定义必须运用的方法是A．系统法 B.观察法C．模拟法 D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
浙江省2013年1月广告媒体分析试题
绝密★考试结束前浙江省2013年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.广义的行销在操作上主要有四项内容，即商品、价格、铺货和A.促销B.包装C.广告D.公关2.由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据，称为A.宣称发行量B.稽核发行量C.零售发行量D.赠阅发行量3.领导地位的载具对其视听众具有较大的影响力，连带使在该载具出现的广告具有较大的说服效果。
从媒体质的评估分析，这属于A.干扰度B.编辑环境C.广告环境D.相关性4.在创意策略的要项中，希望广告后消费者对品牌的态度与看法的是A.A点B.B点C.按钮D.支持点5.低CDI、高BDI的市场，品类发展低于平均值，但品牌的发展高于平均值。
这类市场一般称为A.金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
6.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是A.追求广大的涵盖面B.提高消费者对新品类的理解度C.提高广告说服的深度D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向E.媒体投放以竞争对手的相对值为重点7.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征A.由人工填写B.准确度较高C.成本较高D.误差评估整体偏低E.提供方式通过电话线（或以人工收集）资料，直接转入电脑8.消费风险一般可以分为A.产品功能风险B.价格贬值风险C.社会形象风险D.自我印象风险E.购买过时风险9.下列有关到达率的论述，正确的是A.理论上由于少部分消费者从不接触媒体，净到达率无法真正到达100％B.在媒体开始露出时，到达率呈现较高幅度的成长C.设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率D.在电视普及率为80％的市场，使用电视单一媒体，到达率的最高极限为80％E.大部分消费者暴露于品牌广告后，由于部分消费者的媒体接触极低，到达率的成长就变得很慢10.媒体行程策略制定需要与行销态势配合，关键在于对以下哪些曲线进行分析？A.竞争品牌的消费曲线B.整体品类消费曲线C.整体品类的媒体投资曲线D.本品牌的消费曲线E.本品牌的媒体投资曲线非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。
2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。
3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。
4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。
5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。
三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。
2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。
3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。
四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。
五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。
请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。
在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。
广告学1综合试题与答案
广告学1综合试题与答案一、单选1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。
C、销售现场广告（POP）2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 B 。
B、市场问题3、《广告法》中规定： C 是广告的主要监督管理机关。
C、县级以上人民政府工商行政管理部门4、广告主题主要解决 B 。
B、广告什么的问题，即广告卖点问题5、在市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 C 。
C、独具特点的销售说辞6、以下不属于名人广告的优势的是 B （引自H.H.Friedman 1979年实验）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好。
B、分散对商品的注意7、形象的客观性特点是指 B 。
B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的子系统是： A 。
A、企业理念识别系统9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 C 之间关系的特点进行了研究的基础上。
C、心理10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 A 。
A、记忆11、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
C、《中华人民共和国广告法》12、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》13、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的。
B、价值使用价值14、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A、广告主题15、 D是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
1月广告学(二)自考试题(3)
2013年1月广告学（二）自考试题全国2013年1月广告学（二）自考试题课程代码：00853请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。
请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均不得分。
1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A．杂志广告B．广播广告C．电视广告D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是A．WAN B．IAAC．WNA D．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是A．积极选择型受众B．仰视型受众C．潜在受众D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A．商品时机策略B．重大活动时机策略C．黄金时机策略D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介8．广告创作的主体是A．构图B．声音C．色彩D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A．瑞士雷达表B．天津牙膏C．燕舞收音机D．参桂补酒二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的1请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
全国广告学一试题及答案课程代码
全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题：00181选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．市场学研究中，建立公共关系的是A．商品策略研究 B.市场组织研究C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究2．我国古代广告发展中，产生最早的是A．招牌广告 B.社会广告C．政治广告 D.印刷广告3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A．商品直接表现 B.故事表现商品C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A．任意抽样 B.判断抽样C．配额抽样 D.滚雪球抽样6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A．销售目标 B.时间目标C．消费者行为目标 D.沟通效果目标7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B.边际成本C．变动成本 D.总成本8．广告决策的首要课题是确定A．广告目标 B.广告对象C．广告主题 D.广告媒介9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于A．直接效益 B.间接效益C．长期效益 D.短期效益10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A．广告代理制度 B.广告价格标准C．公益广告发布 D.广告经营登记12．中华书局出版的《广告学》的编者是A．冯洪鑫 B.吴铁声C．傅汉章 D.唐忠朴13．我国古代广告的发展特征是A．持续式发展 B.跳跃型发展C．扩张式发展 D.锯齿形发展14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A．全部广告收入 B.设计制作成本费用C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A．广告效果调查 B.广告媒体调查C．广告市场调查 D.广告文案调查16．《政治官报》创办于A.1907年B.1908年C．1909年 D.1910年17．我国第一部全国性广告管理法规是A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A．上海公会 B.联合广告公司C．中华同业协会 D.天津广告社19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于A.1910年B.1912年C．1914年 D.1916年20．研究广告的定义必须运用的方法是A．系统法 B.观察法C．模拟法 D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国年月高等教育自学考试广告学一试题
全国2016年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在A. 1874 年B.1912 年C. 1918 年D.1926 年3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动4.我国第一部全国性的广告管理法规是A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》5.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.消费者研究6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是A.访问法B.观察法C.实验法D.态度侧表法7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行而广8.广告决策要讲求经济效益，指的是A.广告决策要建立在需要和可能的基础上B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品9.企业或产品的信誉一旦确立，便A.具有相对的稳定性B.具有绝对的稳定性C.经常变化D.永恒不变10.在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺A.原材料B.生产技术C.生产者D.消费者11.在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是A.公关B.广告C.宣传D.新闻12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是A.夸张B.比喻C.双关D.设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿14.电视广告的剪辑是A.商品的重新组合B.创作人员最后的再创作C.销售过程的模拟D.广告信息的发布15.招贴广告的标题要特别注意的是A.详细清楚B.醒目简单C.诗情画意D.亲切动人16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是A.直接表现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17.广播广告的音乐设计要求A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告证明制度是一项A.广告管理制度B.广告发布制度C.广告价格制度D.广告设计制度19.我国目前对卷烟广告的发布A.尚无明确限制B.有明确的限制规定C.由各地地方法规处理D.—律禁止20.在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2013年1月广告学(一)试题和答案
全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题（课程代码 00181）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．市场学研究中，建立公共关系的是A．商品策略研究 B.市场组织研究C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究2．我国古代广告发展中，产生最早的是A．招牌广告 B.社会广告C．政治广告 D.印刷广告3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A．商品直接表现 B.故事表现商品C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A．任意抽样 B.判断抽样C．配额抽样 D.滚雪球抽样6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A．销售目标 B.时间目标C．消费者行为目标 D.沟通效果目标7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B.边际成本C．变动成本 D.总成本8．广告决策的首要课题是确定A．广告目标 B.广告对象C．广告主题 D.广告媒介9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于A．直接效益 B.间接效益C．长期效益 D.短期效益10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A．广告代理制度 B.广告价格标准C．公益广告发布 D.广告经营登记12．中华书局出版的《广告学》的编者是A．冯洪鑫 B.吴铁声C．傅汉章 D.唐忠朴13．我国古代广告的发展特征是A．持续式发展 B.跳跃型发展C．扩张式发展 D.锯齿形发展14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A．全部广告收入 B.设计制作成本费用C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A．广告效果调查 B.广告媒体调查C．广告市场调查 D.广告文案调查16．《政治官报》创办于A.1907年B.1908年C．1909年 D.1910年17．我国第一部全国性广告管理法规是A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A．上海公会 B.联合广告公司C．中华同业协会 D.天津广告社19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于A.1910年B.1912年C．1914年 D.1916年20．研究广告的定义必须运用的方法是A．系统法 B.观察法C．模拟法 D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。
7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。
8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。
请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。
10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。
分析可能的原因，并提出改进建议。
广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。
市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。
7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。
创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。
8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。
A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。
A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。
A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。
A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。
A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。
答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。
广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。
广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。
广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。
2. 请简述文化差异对广告传播的影响。
答：文化差异对广告传播有着重要的影响。
不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。
例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。
此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。
因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。
广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．我国第一部全国性的广告管理法规颁布于（）A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年2．1910年前，还没有在我国出现过的广告媒体是（）A．书刊B．汽车C．招牌D．宣传画3．广告艺术创作要重点追求（）A．心理描写细腻B．视听冲击力强C．和谐协调D．人物形象鲜明4．杂志广告中最引人注目的因素是（）A．文字B．色彩C．产品D．人物5．电视广告的草图一般表现为（）A．黑白稿B．彩色稿C．摄影图片D．素描6．许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是（）A．大众性传播B．兼收并蓄C．多姿多彩D．逼真性7．在下列要素中，属于广播广告剧本创作的要素有（）A．色彩B．文字C．画面D．音响8．招贴广告尺寸大小用得最多的是（）A．整开B．4开或对开C．8开D．32开9．摄影广告的优点是（）A．富于地方色彩B．创作速度快捷C．节奏感强D．色调明快110．橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现，一般突出的是（）A．商品的性能B．模特人物C．商品商标D．商品价格11．“五•四”时期为抵制洋货，由毛泽东创办并刊登大量国货广告的报刊是（）A．《湘江评论》B．《每周评论》C．《天津学生联合会报》D．《新青年报》1 2．具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是（）A．报纸B．杂志C．信函D．路牌13．在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了（）A．广告公司B．广告管理机关C．广告媒体D．企业广告部14．比较中华人民共和国成立之前的《申报》和《苏报》的广告，其不同．．之处在于（）A．前者主要刊登政治广告B．前者主要刊登国货广告C．后者主要刊登政治广告D．后者主要刊登国货广告15．随着商品交换的产生而产生的现象是（）A．经济广告B．社会广告C．大众传播D．劳动分工16．广告作为商品营销的工具和手段，其利用媒介进行信息传播的受众是（）A．社会特定阶层人士B．公众C．商品竞争对手D．潜在消费者17．电视广告跟报纸广告不同．．的是（）A．人物不同B．语言不同C．商品不同D．画面表现不同18．具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是（）A．归纳法B．演绎法C．类比法D．德尔菲法19．在广告市场调查中用于了解市场规模、分析市场前景的研究称为（）A．市场可行性研究B．产品研究C．价格研究D．消费者研究20．某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手”运用的修辞手法是（）A．明喻B．暗喻C．借代D．比拟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。
全国2013年10月自学考试《广告学(一)》试题和答案
绝密★考试结束前全国2013年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是（ B ）1-6A．《广告文稿》B．《广告构图》C．《广告设计》D．《广告学》2．中国中央电视台的前身是（ B ）1-32A．新华电视台B．北京电视台C．中国电视台D．东方电视台3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是（ C ）1-29A．综合性广告公司B．广告制作单位C．报社D．媒介购买机构4．情节式广告创作运用故事情节的目的是（ C ）9-237A．表现商品生产过程B．叙述商品使用方法C．贯穿广告内容D．表现消费者的喜爱5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是（ A ）10-264A．贬低其它生产经营者的商品或服务B．违反广告证明制度C．超越经营范围D．无证照经营6．《广告法》不允许经营或发布的广告是（ D ）10-282A．商品价格具有竞争性的广告B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告D．证明文件不全的广告7．摄影广告利用反光板可以（ C ）9-242A．增强色彩表现B．使构思更加巧妙8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是（ D ）9-244A．专业广告公司B．工商管理部门C．代理媒介的广告部门D．广告产品所属的企业9．摄影广告中道具的作用是（ D ）9-242A．补充说明广告诉求B．扮演角色C．表明产品使用时间D．创造环境10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是（ C ）7-206A．比喻B．比拟C．借代D．夸张11．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作（ C ）7-205A．喻体B．喻词C．本体D．客体12．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是（ B ）7-207A．通感B．拟人C．比喻D．借代13．广告文案使用的常见韵脚为（ B ）7-200A．17韵B．18韵C．19韵D．20韵14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是（ A ）2-53A．国际广告工作者会议B．国际广告发展会议C．第三世界广告工作者会议D．第三世界广告发展会议15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了（ B ）2-56A．《关于仍由公用局管理商业的通知》B．《关于改进商业工作的若干规定》C．《管理广告美术人员暂行办法》D．《户外广告处理暂行办法》16．比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登（ B ）2-46 A．政治广告B．国货广告C．外埠广告D．公益广告17．由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是（ C ）2-61 A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年18.1910年以前没有．．在我国出现过的广告类型是（ D ）1-教材上没有标准答案A．路牌广告B．书刊广告C．招牌广告D．传单广告19．报纸广告创作的第二步是（ D ）8-228A．撰写文案B．电镀制版20．报纸广告主要的艺术表现形式是（ C ）8-230A．商标设计B．信息排序C．色彩套印D．脚本撰写二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
广告学一 汉语言文学本科省考
复习资料《广告学（一）》(课程代码00181)第一大题：单项选择题1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（A ）A.电视台B.广告制作单位C.综合性广告公司D.专业性广告公司2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（ B ）A.1904年B.1912年C.1918年D.1926年3、1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（ C ）A.《广告学》B.《广告的历史》C.《路牌广告史》D.《广告文稿》4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（ A ）A.前者主要刊登国货广告B.后者主要刊登国货广告C.前者主要刊登政治广告D.后者主要刊登政治广告5、改革开放后我国第一则外商电视广告是（ B ）A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告C.英国通用电器公司广告D.美国通用电器公司广告6、广告运动事后评估的依据是（ C ）A.广告市场调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告受众调查7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（ D ）A.广告调查B.广告策划C.广告创意D.广告预测8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是（ D ）A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行面广9、消费刺激策略的实质是（ A ）A.价格折让B.品牌树立C.占领市场D.扩大市场10、广告文稿的主体部分是（ B ）A.标题B.正文C.结尾D.口号11、某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（B ）A.对照B.对偶C.夸张D.双关12、下列选项中，不作为文化广告目的的是（ B ）A.传播B.营利C.沟通D.说服13、广告创作的原则之一是（ D ）A.满足最广大的观众B.发表时机选择C.演员确定D.创意新奇求美14、招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（ C ）A.均衡排列B.以冷颜色为主C.打破常规D.对比强烈15、摄影广告创作程序第一步是进行（ A ）A.创作构思B.市场分析C.摄前准备D.商品设计16、橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（ C ）A.直接表现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17、广告经营者在广告发布之前必须（ C ）A.核收全部发布费用B.为客户提供广告设计C.查验有关证明D.取得消费者认可18、广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（ B ）A.收回广告B.承担连带赔偿责任C.赔礼道歉D.退回广告所得19、广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（ A ）A.处以1000元以下罚款B.没收其广告收入C.责令停业D.通报批评20、下列情形中属于广告违法行为的是（ D ）A.突出所宣传的商品性能B.允诺低于其它同类商品的价格C.广告客户自行设计广告D.妨碍环境与自然资源保护21、市场学研究中，建立公共关系的是（ D ）A.商品策略研究B.市场组织研究C.销售渠道策略研究D.促销策略研究22、我国古代广告发展中，产生最早的是（ B ）A.招牌广告B.社会广告C.政治广告D.印刷广告23、按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（ D ）A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策24、使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是（ B ）A.商品直接表现B.故事表现商品C.均匀对称的布局D.橱窗布置体现连带关系25、先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是（ B ）A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样26、属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是（ B ）A.销售目标B.时间目标C.消费者行为目标D.沟通效果目标27、短期成本中随产销量的变动而变动的成本是（ C ）A.固定成本B.边际成本C.变动成本D.总成本28、广告决策的首要课题是确定（ B ）A.广告目标B.广告对象C.广告主题D.广告媒介29、商品销售额的变化所反映的广告效益属于（ A ）A.直接效益B.间接效益C.长期效益D.短期效益30、广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须（ A ）A.使用规定的合同文本B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格31、在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有（ A ）A.广告代理制度B.广告价格标准C.公益广告发布D.广告经营登记32、中华书局出版的《广告学》的编者是（ A ）A.冯洪鑫B.吴铁声C.傅汉章D.唐忠朴33、我国古代广告的发展特征是（ D ）A.持续式发展B.跳跃型发展C.扩张式发展D.锯齿形发展34、未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是（ A ）A.全部广告收入B.设计制作成本费用C.广告发布收入D.以全部广告收入减去设计制作成本35、对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是（ C ）A.广告效果调查B.广告媒体调查C.广告市场调查D.广告文案调查36、《政治官报》创办于（ A ）A.1907年B.1908年C.1909年D.1910年37、我国第一部全国性广告管理法规是（ A ）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法》C.《广告管理条例》D.《中华人民共和国广告法》38、20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是（ B ）A.上海公会B.联合广告公司C.中华同业协会D.天津广告社39、广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于（ C ）A.1910年B.1912年C.1914年D.1916年40、研究广告的定义必须运用的方法是（ D ）A.系统法B.观察法C.模拟法D.演绎法41、邮寄广告的邮寄对象的选择应该( C )A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名42、广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( B )A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达43、橱窗广告陈列的特写法指的是( A )A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展D.作评审存档44、在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( D )A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传45、广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( C )A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比46、我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( B )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年47、在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( B )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年48、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( D )A.烟酒广告B.来华广告C.医疗广告D.虚假广告49、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( C )A.《关于企业刊播广告的若干问题》B. B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C. C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D. D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》50、“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( B )A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》51、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( A )A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度52、成长期商品的广告策略要突出( D )A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象53、广告的市场渗透策略主要依靠推广( C )A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施54、一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( A )A.喻词B.连词C.关联词D.助词55、为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( C )A.通俗B.幽默C.醒目D.简短56、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( B )A.拟物B.拟人C.模拟D.白描57、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( B )A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻58、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( D )A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确59、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( D )A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计60、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( D )A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始61、我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是( C )A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》62、比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于( )A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D.后者主要刊登国货广告63、在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额64、企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是( B )A.时间目标B.消费者行为目标C.费用目标D媒体目标65、广告决策不确定型决策方法，不包括( C )A.乐观法B.悲观法C. 期望值法D.后悔值法66不属于企业广告中长期计划要求的一项是( D )A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求67、不属于企业广告中长期计划特征的一项是( D )A.全方位B.一体化C. 决策型D.社会性68、广告宣传的接受者是( B )A.广告客户B.广告对象C.广告媒体D.广告从业者69、广告市场调查问卷设计的要求是( A )A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药70、某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是( A )A.重点调查B.典型调查C.观测法D.实验法71、广告创作必须坚持的一个原则是( A )A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则72、广告的创作必须强调( B )A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点73、广告创作必须服从的原则是( A )A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则74、表演式广播广告的特点是( A )A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮75、陈述式广播广告的特点是( A )A.制作简便B.艺术性强C.节奏感强D.诗情画意76、情节式广播广告的一个特点是( C )A.高亢嘹亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单77、广告代理制度的基本要点是( B)A.广告专门设计B.实行佣金制C. 提交广告证明文件D.使用规范广告合同第二大题：多项选择题1、中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（ACE ）A.《苏报》B.《申报》C.《湘报》D.《新闻报》E.《昭文新报》2、下列说法中，含有广告宣传的有（ABCD ）A.“章其远近”B.“悬帜甚高”C.“曝于日中”D.“乃募使者”E.“急功近利”3、广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（ADE ）A.目标市场消费者需求的特征B.目标市场的同类消费产品C.目标市场的消费状D.目标市场消费者的购买决策E.目标市场消费者的购买方式4、下列选项中，属于商标构成要素的有（AB ）A.文字B.图形C.实物D.商品生产者E.商品销售者5、广告文稿的写作程序分为（ACD ）A.准备阶段B.策划阶段C.行文阶段D.完善阶段E.创意阶段6、市场调查运作包括（ABCD ）A.计划阶段B.实施阶段C.分析报告阶段D.数据录入阶段E.效果反馈阶段7、书刊广告的特点有（BCE ）A.费用太高B.宣传范围有一定局限性C.印刷周期长D.读者对象模糊E.信息传播慢8、本量利分析法的应用包括（ABCD ）A.测算完成利润计划应达到的销售额B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平C.评价广告效益D.预估广告活动动态销售量E.预估应达到的销售额9、报纸媒体的优势在于（ABCE ）A.读者信任感B.可以有不同版面安排C.丰富内容产生吸引D.感性认知度高E.白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择10、广告调查项目的具体表现形式有（AC ）A.调查问卷B.调查计划C.调查表D.调查大纲E.调查预算11、报纸广告具有哪些优点？( AC )A.读者广泛，宣传覆盖率高B.印刷质量精美C.制作简单、灵活，制作费用低D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中E.周期短，信息及时12、在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告？( ABD )A.广州市美术广告装潢公司B.上海市广告公司C.北京市美术公司D.天津市广告美术公司E.重庆市广告公司13、商品引入期的广告宣传方法主要有( AD )A.高额促销法B.有奖销售法C.现场直销法D.低额促销法E.免费试用法14、报纸广告文字部分组成的要素有( BC )A.目标市场介绍B.副标题C.落款D.消费者市场细分E.主标题15、色彩规律的三原色包括( ACD )A.红B.橙C.黄D.蓝E.绿16、引入期商品未能占领市场的原因有( ABDE )A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高17、广告决策的程序，包括的步骤有( ABC )A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法18、下列各项中，符合广告决策目标单义性要求的有( ACD )A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量19、在我国古代，下列形式哪些属于社会广告? ( ABCD )A.诰书、令B.制、策书C.露布D.批、判、碑志E.诗、赋20、广播广告的特点包括( ABC )A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C.收费标准低D.保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久21、权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( ABCD )A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22、按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( ABC )A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23、市场调查的重要性主要包括( ABCD )A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24、1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( BCD )A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25、广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( AD )A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理第三大题：材料分析题1、天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体；②POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；③媒体的排期主要集中于秋冬之交。
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绝密★考试结束前
全国2013年1月高等教育自学考试
广告学(一)试题
课程代码：00181
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．市场学研究中，建立公共关系的是
A．商品策略研究 B.市场组织研究
C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究
2．我国古代广告发展中，产生最早的是
A．招牌广告 B.社会广告
C．政治广告 D.印刷广告
3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为
A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策
C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策
4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是
A．商品直接表现 B.故事表现商品
C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系
5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是
A．任意抽样 B.判断抽样
C．配额抽样 D.滚雪球抽样
6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是
A．销售目标 B.时间目标
C．消费者行为目标 D.沟通效果目标
7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是
A．固定成本 B.边际成本
C．变动成本 D.总成本
8．广告决策的首要课题是确定
A．广告目标 B.广告对象
C．广告主题 D.广告媒介
9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于
A．直接效益 B.间接效益
C．长期效益 D.短期效益
10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须
A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正
C.取得广告主认可
D.遵守统一价格
11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有
A．广告代理制度 B.广告价格标准
C．公益广告发布 D.广告经营登记
12．中华书局出版的《广告学》的编者是
A．冯洪鑫 B.吴铁声
C．傅汉章 D.唐忠朴
13．我国古代广告的发展特征是
A．持续式发展 B.跳跃型发展
C．扩张式发展 D.锯齿形发展
14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是
A．全部广告收入 B.设计制作成本费用
C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是
A．广告效果调查 B.广告媒体调查
C．广告市场调查 D.广告文案调查
16．《政治官报》创办于
A.1907年
B.1908年
C．1909年 D.1910年
17．我国第一部全国性广告管理法规是
A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》
C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》
18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是
A．上海公会 B.联合广告公司
C．中华同业协会 D.天津广告社
19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于
A.1910年
B.1912年
C．1914年 D.1916年
20．研究广告的定义必须运用的方法是
A．系统法 B.观察法
C．模拟法 D.演绎法
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21．市场调查运作包括
A．计划阶段 B.实施阶段
C．分析报告阶段 D.数据录入阶段
E．效果反馈阶段
22．书刊广告的特点有
A．费用太高 B.宣传范围有一定局限性
C．印刷周期长 D.读者对象模糊
E．信息传播慢
23．本量利分析法的应用包括
A．测算完成利润计划应达到的销售额
B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平
C．评价广告效益
D.预估广告活动动态销售量
E．预估应达到的销售额
24．报纸媒体的优势在于
A．读者信任感 B.可以有不同版面安排
C．丰富内容产生吸引 D.感性认知度高
E．白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择
25．广告调查项目的具体表现形式有
A．调查问卷 B.调查计划
C．调查表 D.调查大纲
E．调查预算
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．广告设计研究
27．边际成本
28．广告决策
29．变相广告策略
30．公益赞助
四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31．简要说明广告创作的原则。
32．简要说明报纸广告的创作程序。
33．在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？
34．简要说明广播广告的语言特点。
35．简要说明广告监督管理机构的职能。
五、论述题（本大题15分）
36．论述广告文稿常用的修辞方式，并简要举例。
六、案例分析题（本大题15分）
37．某产品的广告语是“除了价格全部一流”。
请分析该生产商使用的广告策略。