益达背景介绍
益达
益达大结局
益达广告以一种电影短片的 形式体现出来，别具匠心，给 了我们故事的开始，也给了我 们故事的结局。 用其电影形式来突破传统广 告的时间段，内容过于简洁的 问题，强化了广告的叙事能力， 以一种娱乐形式打入到消费者 心中。 在如今广大年轻人眼里， “益达”不仅仅是一个品牌了。 它成为一个“甜蜜爱情”的代 名词；由于所拍广告戏剧化， 像益达口香糖一般清新。
2007益达口香糖被授予ADA标志
全球权威牙医组织美国牙医协会 （ADA）日前宣布，把代表“有益牙 齿和口腔健康”的ADA标志授予箭牌 旗下益达、傲白和易极三个无糖口香 糖品牌。这是ADA首次对口香糖产品 作出认可，并第一次批准口香糖产品 使用其标志三个有益于口腔健康的品 牌中，“益达”（Extra）是中国消 费者熟悉的品牌，另外两个品牌尚未 在中国内地推出。益达产品的护齿功 效获得国际权威机构ADA的直接认可， 再次证明咀嚼益达无糖口香糖能坚固 牙齿防蛀牙，消费者可以放心享受 “餐后和零食后咀嚼无糖口香糖”的 乐趣。
不管酸甜苦辣，总有益达
餐馆篇
采用了人气明星彭于晏、 桂纶镁，为广告增加了 人气，同时走情感路线， 易在情感上引起观众的 共鸣。 片中的洁白牙齿使得益 达洁白护齿功效一目了 然。 歌曲《我的心里只有你 没有他》同时也与益达 广告的情感路线相呼应。
关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！
提出餐后嚼两 粒的新概念，较 为有新意。 延续了益达广 告一贯的清新俏 皮路线，使得观 众在观看时用欣 赏的3月，“益达”木糖醇无糖口香糖又隆重推 出清爽西瓜味，为消费者带来全新的清爽体 验。
2008年
“益达"木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅 速成为深受消费者欢迎的口味之一。
2009年
富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口 味无糖口香糖全新上
广告赏析-益达广告
影视广告益达广告-《是你的益达》一、广告内容介绍：时间：晚上10：30地点：小型百货超市人物：超市男营业员，女顾客。
男生可爱阳光，细心周到。
女生清纯美丽而不失端庄大方。
背景音乐：Leo Sayer 《I love you more than I can say》清新吉他版故事梗概：晚上在超市值班的男生在柜台前悠闲地吃着面包，突然，超市感应门开了，走进来了那个熟悉的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些喜悦期待的女生。
男生急忙拿开“用餐中”的告示牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。
女生也轻轻的回头一笑。
女生挑好夜宵，来到收银台结账。
“这么晚才下班啊。
”“是啊。
”“我帮你加热。
”“谢谢。
”这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。
“这个对牙齿好哦！”男生顺势说到。
受到小小感动的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。
“好了，好好照顾自己。
”男生关心地说。
“你也是。
”女生腼腆地说完就转身离开了。
就在女孩快要走出超市门的时候，男生突然发现她有一瓶益达忘记带走。
“嗨！你的益达！”女生转身甜美地回答到：“是你的益达。
”在女生转身说出那句“是你的益达”背景解说：“益达无糖口香糖，关护牙齿，更关心你。
”益达微笑曲线。
两大类，五种产品的展示。
（特别强调本广告主打产品为当时新上市的香橙薄荷味无糖口香糖）紧接第一部分的故事，男生坐在收银台前，上演着那经典的“撕玫瑰花瓣”问“爱我，不爱我……”的场景，只不过玫瑰花换成了益达口香糖，台词变成了“她明天会来，她明天不会来……”二、广告评析1、益达产品介绍。
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。
它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿。
并且经过这些年的发展，已经成为一款“时尚，年轻，保健，关爱”为定位的产品。
益达广告也是一直围绕产品这些特点来这设计的。
2、广告特色。
如果非要指出这则广告所应用到的广告理论，我认为最合适的应该是BI理论。
没有特别推销某一款产品的功能价值，而是从整体上为益达口香糖塑造一种浪漫，青春，关爱的产品形象，最让人印象深刻的是“是你的益达”这句广告词，女生不直说“是给你的”，而是用含蓄的方式表达出对男生的关心，让观众在听完后有所回味，有所温暖。
益达品牌分析
品牌定位
一、品牌定位：益达，全球无糖口香糖第一 品牌
二、产品定位：无糖，防蛀、护齿、洁白、 关护、关爱
三、市场定位：以预防龋齿，绽放美丽笑容， 焕发魅力，主要针对中高教育水平，关心 牙齿健康13到35人的消费人群。
形象包装
益达根据在定位上提出的健康、清新、关爱概念， 针对有活力的中青少年群体，他在品牌的包装上 也以健康、清新和平易近人的形象，走进了广大 消费者的心里。
包装设计风格的特点突出，画面感统一性了然。
不同量数包装，贴心满足不 同人物和不同场合的需求。
形象包装
瓶装70粒、40粒、20粒装，居家或背包旅行的最佳选择。
形象包装
18粒随行包，充满个 性的袋装设计，随行 随心。
形象包装
纸盒12片、5片装，随身便携。
广告宣传
片二：超市白领片————广告语：嘿，你的益达。不，是你的益达！ 广告语分析： ①广告片清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼。广告选
取的女主角清新脱俗，同时也传达益达了在大众心目中的形象。 ②通过下班晚归的女白领对超市夜班的男售货员赠送一瓶益达作为奖
励表达陌生人之间的关怀，这则消费者广告在将产品——益达木糖醇 的信息传递给大众的同时，通过对温馨情感的演绎，让消费者记住了 关心他人的益达。
广告宣传
片四：饭后嚼两粒系列————广告词：我知道，饭后嚼两粒。 广告语分析： ①此系列选用人气明星白百合、郭晓冬作为主角，以餐厅为背景，营
造出都市人和谐温馨的生活场景，以厨艺为主线展现都市人的生活， 有很轻松的生活喜感。 ②广告中突出了益达健康愉悦的生活倡导，强调了两粒的护齿功效。
广告宣传
广告片三：酸甜苦辣系列————广告词：不管酸甜苦辣，总有益达 广告语分析： ①此系列选用人气明星桂纶镁、彭于晏作为主角，符合当代青年们的
益达营销策划
益达营销策划一、背景介绍益达是一家知名的口香糖品牌，成立于1991年，旨在为消费者提供高品质的口香糖产品。
随着市场竞争的加剧，益达需要制定一项全面的营销策划来增强品牌知名度，扩大市场份额，提高销售额。
二、目标与目标受众1. 目标•提高品牌知名度•扩大市场份额•增加销售额2. 目标受众•年轻消费者•口香糖爱好者•追求时尚与健康生活方式的人群三、策略与实施方案1. 品牌定位益达作为一款高品质的口香糖产品，应以品牌形象和产品质量为核心，强调健康、时尚和品味。
2. 市场推广a. 社交媒体营销通过在社交媒体平台上发布有关益达的内容，与目标受众进行互动，增加品牌曝光度。
定期组织线上活动，如抽奖、投票等，增加用户参与度。
b. 品牌合作与其他与时尚、健康生活方式相关的品牌进行合作，共同推出限量版口香糖产品，提高品牌的独特性和吸引力。
c. 口碑营销通过与知名博主、网红等合作，邀请他们在个人平台上推荐益达口香糖，并提供优惠券等福利，吸引更多消费者尝试购买。
3. 产品创新a. 新口味研发通过不断研发新口味，满足消费者对口味的多样化需求。
定期推出限量版口味，增加产品的新鲜感和独特性。
b. 包装设计升级重新设计包装外观，使其更加时尚、吸引人，并与市场上其他竞争品牌区分开来。
c. 产品附加值在产品中添加一些附加值，如口气清新、抗菌等功能，提高产品的竞争力。
四、推广效果评估与调整益达的营销策划需要进行有效的推广效果评估，根据市场反馈和销售数据进行调整和优化。
可以通过以下方式进行评估：1.定期进行消费者调研，了解目标受众对益达口香糖的认知度和购买意愿。
2.对社交媒体平台上的活动进行监测和分析，评估用户参与度和转化率。
3.定期对销售数据进行分析，了解销售增长情况和市场份额变化。
根据评估结果，及时进行策略调整和优化，以达到目标并获得最佳的推广效果。
五、总结通过以上的营销策划，益达口香糖有望在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度，扩大市场份额，并增加销售额。
益达广告市场调查-邵海丽
益达口香糖广告效果调查方案（一）调查的背景和目的益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，它在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
1996年引入中国，2002年，益达木糖醇无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率已达70%以上。
它主打的功效是防龃作用，是第一个经中华口腔医学会(CSA)检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖，经过权威部门的认证，益达的销售额直线上升。
08年推出益达无糖口香糖超市篇，“你的益达，是你的益达”广告语深入人心。
09-10年的广告中将“关爱牙齿，更关心你”的益达理念进一步的诠释，由桂纶镁、为主角的加油站篇，将口香糖的形象与爱情、健康、时尚联系起来，诉诸情感，这是销售的突破口。
2012年，益达酸甜苦辣篇延续了加油站篇的情节，继续由当红明星桂纶镁彭于晏主演，讲述了男女主角酸甜苦辣的爱情故事，阐述了“不管酸甜苦辣，总有你--益达”。
益达的广告一贯坚持贴近生活，充满亲情，爱情，给人非常亲切的感觉，这次广告调查为了有针对性的开展新年度的广告活动，扩大市场份额，提升品牌形象而进行的。
调查目的：目前市场上对口香糖的消费状况，分析此次益达广告活动的宣传效果，了解消费者对益达口香糖的满意度以及认知率，全面了解广告的拍摄效果，测定广告预期目标与广告实际效果的态势，反馈广告活动的受众信息，为修正广告策略和随后进一步开展广告工作奠定基础，以便广告主或广告公司的广告活动更好的促进企业目标的实现。
（二）确定问题与假设通过设计调查问卷进行访问，了解了目前市场上各口香糖品牌的市场占有率，了解了消费者对口香糖的喜好程度，以及益达在推出的广告所引起的市场反响。
2012年益达口香糖推出了“不管酸甜苦辣，总有你—益达”的广告语，请两位当红明星拍起系列广告，演绎不一样的爱情故事，将益达的关爱理念进行了进一步的诠释和印象加深，在青少年消费群体中产生了很大的反响，本次调查旨在了解益达广告活动的宣传效果，了解消费者对益达无糖口香糖的满意度以及认知率，全面了解广告的拍摄效果，测定广告预期目标与广告实际效果的态势，在今后的广告活动中起到借鉴作用。
益达介绍
11营销1班第四组成员 李佳伟 黄金太 朱美丽 薛莹 李敏 毕雯雯
美国箭牌糖果有限公司简介
• 美国箭牌糖果有限公司 (Wm. Wrigley Jr. Company)是国际糖果业 界的领导者之一和全球最 大的口香糖生产及销售商。 箭牌糖类有限公司是糖果 业界化产品。
谢谢欣赏
益 达（Extra） : 产品定位：口味卓越的无糖口香糖。 功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防 蛀牙，保护牙齿健康。 市场定位：15-34岁 价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。 品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象， 领导高级口香糖市场。
酸甜苦辣III
• 赋予益达关爱对方的含义，两人在餐厅相 遇，成为师徒关系，一路酸甜苦辣。益达 是师徒两人关系的见证。观众和白百何、 郭晓冬一起感受生活的酸甜苦辣，达到情 感共鸣点——“关爱牙齿，更关心你”
自拍广告
• 以恋人在咖啡馆和公园的甜蜜状态为载体， 唯美的感情衬托，向观众传递甜蜜的味道， 温馨的相拥，表现益达“初恋的感觉”！
益达系列广告
• 主角 郭碧婷和余奕豪 彭于晏和桂纶镁 白百何和郭晓冬
便利店广告
• 唯美画面，超吸引力的爱情主题，青春靓 丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程 度上激发了消费者模仿，使用的欲望。
酸甜苦辣I和II
• 由酸甜苦辣四个小故事组成，而贯穿广告 的主线是人类怎么演绎都不落俗的—爱情。 爱情和益达有什么关系呢，爱情由很多其 他的名称动词组成，青春，激情，流浪， 关爱，刺激，微笑，甜蜜，失落，离别等 等，短短6分多种，这些爱情的元素都有了， 益达是女主角表达爱意的信物，是两个年 轻人爱情的见证。益达，关爱牙齿，也是 关爱对方。
盘点口香糖十大品牌排行榜
品牌木糖醇口香糖TOP1——益达简介：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
它推出的益达木糖醇无糖口香糖，它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿(蛀牙)，随时随地带来愉悦的护牙体验。
目前国内市场上的益达木糖醇口香糖产品包括：益达木糖醇薄荷口味和益达木糖醇草莓口味、益达洁白、益达薄荷等多种口味。
2002年，益达木糖醇无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率已达70%以上。
小编短评：其实，早在乐天之前，箭牌公司就推出了益达无糖口香糖，其中也含有木糖醇成分，只是没有大肆作为宣传手段而已，才被乐天后来居上。
益达木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年就得到了世界牙科联盟(FDI)的认同：“嚼无糖口香糖，如箭牌公司的益达，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。
”另外，它也是第一个经中华口腔医学会(CSA)检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖：“益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。
”两个权威部门的验证，更让我们对益达的护牙作用充满信心哦。
品牌木糖醇口香糖TOP2——乐天简介：乐天公司率先在中国推出木糖醇口香糖，广受好评。
经全国牙病防治指导组(NCOH)检测证明：乐天木糖醇无糖口香糖能有效的阻止口腔牙菌斑PH值下降，具有抑制和预防牙菌斑致龋的作用，从而促进口腔健康。
乐天木糖醇口香糖共有三种类口味可供选择：冰凉薄荷、青苹果薄荷、清爽薄荷。
冰凉薄荷独特的清凉配方，冰凉爽口;青苹果薄荷，苹果的清香配以薄荷冰凉，口感冰爽怡人;清爽薄荷，独特的清爽配方，更加爽口，使用的是产地优良的美国内陆MID WEST 地区培育出来的世界最高级的天然胡椒薄荷和绿薄荷，更好的协调了薄荷和木糖醇的平衡。
这三种口味都特含天然植物甜份木糖醇，且木糖醇含量均占糖份的50%以上，能有效防止蛀牙，保护牙齿，饭后、睡前咀嚼效果更好。
益达
益达简析益益达简析连锁1110班李虹飞 1100009712目录益达简介 (01)广告策略 (01)销售策略、市场分析 (06)总结 (08)益达简介："益达" （Extra）是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。
它能刺激唾液益达至尊西柚味木糖醇分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。
"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。
此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。
在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。
2000年"益达" 开始登陆北京。
经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。
根据AC尼尔森公司的最新统计，2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。
广告策略2008年，益达"木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。
特色是它的广告诉求点，新品的广告着重于介绍新产品的特点和用途，从而激发消费者的初级需求欲望，给大家购买的理由。
其是一种劝导式广告模式。
以说服消费者为目标，通过突出商品的特优品质，使消费者对某种品牌的商品加深印象。
刺激其产生选择性需求和“指牌购买”。
其电视广告的画面是这样的：一个粉红的房子里，木瓜，菠萝，香橙，奇异果……画面切换到一个海滩上，一个开心的嚼着益达的人。
其中色彩的感觉原理运用的很好，彩色的画面很有视觉冲击力。
广告词上提到——想不到，享得到。
营销香橙与薄荷搭配的口香糖来解答顾客对这种搭配口味的好否。
益达——酸甜苦辣系列广告
广告营销策略
3. 情感营销，引起共鸣 让用户通过微博平台发布自己酸甜苦辣经历，引起用户间的讨论一产生 情感共鸣，拉近品牌和用户间的距离，增强用户对益达的品牌好感度， 从而帮助益达更有效地将参与活动的微博用户转为品牌的消费者。 4. 品牌维护，持续有效 通过持续的官方微博维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户加入， 从而增加益达消费者的忠诚度以及两位代言人粉丝对益达的关注度。
广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体 市场的发展。
பைடு நூலகம்
产品及广告分析
广告分析
产品及广告分析
广告主题： 广告诉求点：
情感利益点：“你的益达也满了”——温暖的关爱 “难怪你笑的那么帅”——有益达，你也能笑得和 他一样帅 “不管酸甜苦辣，总有益达”——千言万语，总在 不言中 理性利益点：不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保 护牙齿，关爱你的健康。 关爱牙齿 更关心你 不管酸甜苦辣，总有益达
产品及广告分析
2. 利用了明星效应 代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅 气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合， 产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以 电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众 欣赏的心理。
产品及广告分析
广告展示
TVC广告
TVC截图
广告展示
开篇——相识
TVC截图
广告展示
《酸》
TVC截图
广告展示
《甜》
TVC截图
广告展示
《辣》
TVC截图
广告展示
《苦》
产品及广告分析
产品分析
公司背景：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香 糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。 益达(Extra):
益达之
产品名称 益达木糖醇无糖口 香糖
口味
包装大小
冰凉薄荷口味、清爽草莓口味、 8、40、70粒装。 香浓蜜瓜口味、香橙薄荷口味
益达条装无糖口香 糖 益达草木精华木糖 醇口香糖 益达洁白无糖口香 糖 益达至尊无糖口香 糖
薄荷口味、蓝莓口味、柠檬口味、3包5片 清爽西瓜口味 罗汉果口味、菊花口味、金银花 40粒装 口味 薄荷口味、柠檬香梨口味 清新西柚味 40粒装 约40片装
理性利益点----酸 甜苦辣篇
健康，护齿，
酸碱平衡 关爱牙齿 更关心你
七．广告特点分析：
1、电影短片系列的形式
这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、 苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、 产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的 主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表 达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱， 还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应 该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
2005年——“益达洁白，笑出彩色人生”笑容征集
1、“益达洁白拍照点”引来“笑容”无数 设立“红色浪漫”、“绿色希望”、“橙色热情”、“蓝色梦想”四个主题 可以将最符合主题的笑容照片晒在活动网站上。益达在全国22个城市最繁 华的商场地段专门设立了“益达洁白拍照点”，在不到一个月的时间内，就 征集到47000张照片。 2、参与者与投票者的“热情PK” 在活动网站上，大家都以实际的行动为其心仪的洁白笑容加油。 3、每张笑容都是“明星” 此外，全国22个城市的楼宇液晶电视和北京、上海、广州、深圳的户外 电子屏幕都在播放普通人的笑容照片。
电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点， 将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了 广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的 形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移
广告赏析-益达广告
影视广告益达广告-《是你的益达》一、广告内容介绍：时间：晚上10：30地点：小型百货超市人物：超市男营业员，女顾客。
男生可爱阳光，细心周到。
女生清纯美丽而不失端庄大方。
背景音乐：Leo Sayer 《I love you more than I can say》清新吉他版故事梗概：晚上在超市值班的男生在柜台前悠闲地吃着面包，突然，超市感应门开了，走进来了那个熟悉的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些喜悦期待的女生。
男生急忙拿开“用餐中”的告示牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。
女生也轻轻的回头一笑。
女生挑好夜宵，来到收银台结账。
“这么晚才下班啊。
”“是啊。
”“我帮你加热。
”“谢谢。
”这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。
“这个对牙齿好哦！”男生顺势说到。
受到小小感动的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。
“好了，好好照顾自己。
”男生关心地说。
“你也是。
”女生腼腆地说完就转身离开了。
就在女孩快要走出超市门的时候，男生突然发现她有一瓶益达忘记带走。
“嗨！你的益达！”女生转身甜美地回答到：“是你的益达。
”在女生转身说出那句“是你的益达”背景解说：“益达无糖口香糖，关护牙齿，更关心你。
”益达微笑曲线。
两大类，五种产品的展示。
（特别强调本广告主打产品为当时新上市的香橙薄荷味无糖口香糖）紧接第一部分的故事，男生坐在收银台前，上演着那经典的“撕玫瑰花瓣”问“爱我，不爱我……”的场景，只不过玫瑰花换成了益达口香糖，台词变成了“她明天会来，她明天不会来……”二、广告评析1、益达产品介绍。
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。
它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿。
并且经过这些年的发展，已经成为一款“时尚，年轻，保健，关爱”为定位的产品。
益达广告也是一直围绕产品这些特点来这设计的。
2、广告特色。
如果非要指出这则广告所应用到的广告理论，我认为最合适的应该是BI理论。
没有特别推销某一款产品的功能价值，而是从整体上为益达口香糖塑造一种浪漫，青春，关爱的产品形象，最让人印象深刻的是“是你的益达”这句广告词，女生不直说“是给你的”，而是用含蓄的方式表达出对男生的关心，让观众在听完后有所回味，有所温暖。
益 达
4
益达医院 基地
2010年儿童口腔健 康家庭教育活动
2002年——启动“益达中国护齿计划”
校园口腔健康教育计划
覆盖全国2100所小学，利用活泼多用的活动直接面向150万名小学生进行 口腔健康教育。
社区口腔教育计划
2003年建立北京、上海、广州、成都四个“护齿基地”，04年进一步在深 圳、沈阳、哈尔滨等城市推展，深入各社区家庭，进行护齿教育。
“益达每天关爱动起来”活动
益达的销售被人们称之谓渗透式的销售，一步一步，通
过他的有助于牙齿健康的理念慢慢渗透到人们的生活中。 从而提高销售业绩。
益达这种渗透式的市场营销策略，从关注消费者的牙齿、
口腔健康开始，到关爱消费者并且关爱消费者所关爱的 人，就不难看出益达无糖口香糖对消费群众们进一步精 神诉求的理解。关爱牙齿更关心你，已经成为了益达无 糖口香糖的标志。
设立“口腔医学益达奖学金”
奖给优秀的口腔医学专业研究生
活动通过拍摄笑容传递了品牌信息。 作为益达消费者的主流，年轻人在活动中的参与比例达
到80%以上。 活动将参与者的漂亮照片在新兴户外媒体上播放，显得 更有亲和力和真实感。
2007年——“益达天使-从齿关爱”
传递“关爱E-card”及“关爱明信片” 活动通过主题网站、手机、户外、室内体验等多元化渠道全方位展开， 虚拟的“益达天使”提醒人们在呵护口腔健康的同时，更可从生活的点 滴小事关爱身边的爱人、家人和朋友，通过“以网络传递关爱”这种便 捷的现代方式把“点滴关爱说出来”。
益达医院基地
与广州和成都当地的专业口腔医院合作建立“益达医院基地”，针对特定 患者人群进行有效护齿的宣传。
SWOT分析
2005年——“益达洁白，笑出彩色人生”
益达
益达，中国无糖口香糖第一品牌，是箭牌公司产品中针对保护口腔健康的专门品牌，它的目的是向消费者提供最好的口腔保健同时保证优良口感和口味的多样选择。
“益达”是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在美国，“益达”目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。
此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。
在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销“益达”无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。
2000年“益达” 开始登陆北京。
经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前“益达”木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。
口味类别益达洁白无糖口香糖：薄荷味柠檬香梨味益达条装无糖口香糖：蓝莓味清爽西瓜味柠檬味薄荷味益达至尊无糖口香糖：清新西柚味益达12片装无糖口香糖：热带水果味沁凉薄荷味益达木糖醇：香浓蜜瓜味香橙薄荷味冰凉薄荷味清爽西瓜味清爽草莓味益达草本精华木糖醇：无糖口香糖1. 木糖醇做糖尿病人的甜味剂、营养补充剂和辅助治疗剂：木糖醇是人体糖类代谢的中间体，在体内缺少胰岛素影响糖代谢情况下，无需胰岛素促进，木糖醇也能透过细胞膜，被组织吸收利用，供细胞以营养和能量，且不会引起血糖值升高,消除糖尿病人服用后的三多症状（多食、多饮、多尿），是最适合糖尿病患者食用的营养性的食糖代替品。
2. 木糖醇改善肝功能：木糖醇能促进肝糖元合成，血糖不会上升，对肝病患者有改善肝功能和抗脂肪肝的作用，治疗乙型迁延性肝炎，乙型慢性肝炎及肝硬化有明显疗效，是肝炎并发症病人的理想辅助药物。
3. 木糖醇的防龋齿功能：木糖醇的防龋齿特性在所有的甜味剂中效果最好，首先是木糖醇不能被口腔中产生龋齿的细菌发酵利用，抑制链球菌生长及酸的产生；其次它能促进唾液分泌，减缓PH值下降，减少了牙齿的酸蚀，防止龋齿和减少牙斑的产生，可以巩固牙齿。
益达口香糖广告分析
益达口香糖广告分析一、益达简介益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在美国，益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。
此外，益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。
在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来源源不断的全新消费体验。
“关爱牙齿，更关心你”的理念，从感情上贴近、亲近消费者。
从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系列：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖、益达洁白无糖口香糖。
二、益达自身分析1、消费者的购买动机与需求：1.1正面动机将益达赠送朋友及爱人不再仅仅为了保护牙齿更体现一种关爱，让人感觉温暖，互相关心是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条件。
1.2享乐需求益达广告以微电影的形式来变现，新颖独特，连续性的情节故事，符合了当代青年消费者的审美观念，使人在观看广告时更多的是充满审美乐趣。
2、消费者态度：2.1、认知因素“益达”这一产品亲切自然，读起来朗朗上口，突出了商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率，增强了商品的营销力。
2.2、情感因素以感性诉求的方式打动人心，温暖，亲切。
使人们感受益达的产品及其内涵。
2.3、行为倾向因素广大年轻人眼里，“益达”已经从一个品牌成为“甜蜜爱情”的代名词，诱导广大的年轻消费者对“益达”的钟爱。
3、消费者学习与记忆：3.1学习：①益达广告不断给消费者带来新鲜感，刺激消费者，是消费者潜移默化的接受了“饭后嚼益达”的观念。
②吃益达已经本身是一种传达关爱，更是一种时尚的行为，表现了消费者趋利避害的心理。
益达
广告欣赏：
• 益达“不管酸甜苦辣， 总有益达”系列(共五 个广告） • D:\广告学作业\广告学 作业第一周\益达酸甜 苦辣，这广告片拍的 就像电影，大 爱！.mp4
益达口香糖广告：加油站篇
• 1、 帅哥美女的组合。这则广告的男女主角都非常的 养眼，让人有好感，而且气质也不错。 • 2、 选题好。这则广告选择了一段发生在沙漠上的唯 美爱情故事，同别的广告有一种截然不同的感觉，让 人耳目一新。 • 3、 主角的身份设定好。桂纶镁在上面饰演一个沙漠 加油站女工，非常男性化的一个职业，而彭于晏则饰 演一个机车骑士。桂纶镁的身份打破了一般的传统广 告中给美女身份的定义，彭于晏的身份就让人被感兴 趣，一个流浪的旅人。 •
益达的寓意
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌 了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏 剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛 支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪 漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法。 益达代言人 • 彭于晏和桂纶镁还有：张益达 李佳航 饰
4、 情节好。故事情节环环相扣，最好结尾出现 的仿佛得到了爱情又仿佛没有，非常暧昧和点到 即止的结局。 5、 背景音乐好。这则广告的背景音乐是老上海 歌星张璐的《给我一个吻》，歌词非常的煽情， 充满的大漠的炙热感。 6、 感性诉求，符合主题。益达一向走“甜蜜爱 情”，最后桂纶镁的那句“你的益达也满了”一 语双关，既是益达也是爱情。
"益达” 益达” 益达 （Extra） ）
品牌分析
品牌简介
一、背景及历史
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一 款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全 球无糖口香糖的第一品牌。 在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东 率先推出“益达”无糖口香糖的。现在， “益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖 了国内逾300座城市，深受中国消费者的青 睐。
益达
（二木糖醇口香糖中更 多的木糖醇，木糖醇含量占甜味料的50%以上， 木糖醇是产自天然的甜味料，她与蔗糖一样甜， 但食用后不会产生引起蛀牙的酸性物质。全新 益达"洁白"无糖口香糖，含有独特洁齿配方， 每次咀嚼后能有效减少堆积在牙齿上的污垢， 帮助牙齿保持亮丽洁白，轻松简便护齿洁齿， 拥有清新动人笑容，时刻焕发健康魅力。同时， 咀嚼益达洁白无糖口香糖二十分钟，唾液分泌 较平时增加3倍以上，减少唾液酸度，有效中 和口腔酸性，有助于防止蛀牙。
2、产品的不同种口味 （一）益达木糖醇 1）香浓蜜瓜味 2）香橙薄荷味 3）冰凉薄荷味 4）清爽草莓味 （二）益达草本精华木糖醇 （三）益达浩白无糖口香糖 1）薄荷味 2）柠檬香梨味 3）蓝莓味 （四）益达至尊无糖口香糖 1）清新西柚味 2）沁凉薄荷味
（一）木糖醇的健康作用 1、常温下甜度与蔗糖相当，低温下 甜度达到蔗糖的1.2倍。 2、易溶于水，在溶解时吸收大量热， 食用时口腔感觉特别清凉。 3、不被口腔内细菌发酵利用，能抑 制细菌生长及酸的产生，可防止龋齿。 4、食用木糖醇后血糖值不会上升。 5、生物稳定性好。 6、吸湿性好。
组长：郭雪梅 小组成员：孙欣欣、何赛菲、蒋琳、陈敏丹、熊珍珍 班级：09工商企业管理（2）班
一、公司简介
二、产品介绍
三、产品主要成分、口味
四、益达木糖醇的好处、作用
• 美国箭牌有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一 和全球最大的口香糖生产及销售商。 • 箭牌糖果（中国）有限公司为其在中国设 立的独资企业。目前在广州经济技术开发 区、广州市番禺区和上海市松江工业区分 别设有三家工厂。箭牌公司在中国的品牌 组合包括“绿箭”、“黄箭”、“白箭” 、“箭牌咖啡口香糖”、“益达”无糖口 香糖、“朗怡”木糖醇无糖口香糖、“劲 浪”超凉口香糖、“大大”泡泡堂和“真 知棒”棒棒糖等。
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摘要
1、产品介绍 2、品牌的发展 3、产品形象 4、产品定位
产品介绍
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无 糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口 香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996 年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。 现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆 盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青 睐。
产品形象
※益达，全球无糖口香糖第一品牌 ※益达在中国，市场表现卓越 在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。 现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中 国消费者的青睐。
※创新概念，造就行业翘楚
益达口香糖不断推出新品，不论在包装还是口味上都是比较新奇的。如罗汉 果· 菊花· 金银花等口味 ，都很有特别的。深受青年们得喜爱。 ※市场攻势迅猛，备受推崇
从1996年到2008年，益达销售处于稳定上升趋势；自2004年到2008 间，益达口香糖的销售额增长了近4倍，在中国无糖口香糖市场持 续保持领先地位。
产品定位
无糖、健康、保护牙齿（这我自己想的不知到 对不对） 产品口号是：关心牙齿更关心你
品牌发展
2005年 “益达”木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶装在中国 上市，目前已经跃居同类木糖醇口香糖产品的销售量 第一。 2009年 富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚 口味无糖口香糖全新上市，为消费者带来带来“优+ 滋养”的全新体验。自2007年中国卫生部批准营养素 维生素C和维生素E可添加入胶基糖果以来，“益达 至尊”是箭牌产品组合中第一款富含维生素C和维生 素E的产品，在胶基糖果行业也属领先。独特的活性 配方加上广受喜爱的西柚口味，“益达至尊”将成为 箭牌产品组合中的又一款“明星产品”。
品牌发展
1996年“益达”无糖口香糖在中国推出，试销广东市 场，翌年推向上海和浙江市场。 2000年“益达”无糖口香糖登陆北京。 2001年“益达”无糖口香糖蓝莓口味上市，经过3月 和8月启动的两轮营销攻势后，益达无糖口香糖已经 覆盖了全国所有主要城市 。 2003年 “益达”木糖醇无糖口香糖上市，行销超过 150城市。 2004年 “益达”洁白无糖口香糖隆重全面上市，益 达产品线扩展到一个全新的领域。