动感地带2004

资费太高，哥们月月帮你掏？
偷牌偷心偷话费？不同系统，资费当然会高， 害得别人为你掏！是知交死党，自然不能拖 累朋友。立刻加入M-zone，享受特别的通话 优惠，还能彼此短信同步。同一个地盘，自 然讲同样的语言，从此沟通无障碍。
我的地盘，我的语言
加入最多校友使用的M-zone联盟，同享优惠，沟通 无障碍。
还记得我们在寝室的老大老二排行吗？ 还记得我们这样那样的小圈子吗？
没错，圈子，也就是“帮”的文化，是 大学校园的主要文化之一……
这是新生所向往的，这是大学四年中所 离不开，一直身在其中的……
最重要的是：“圈子”或者是“帮”， 和我们的“地盘”口号有着天然的内在 联系……
校园里不多不少一亩三分地——社团， 寝室，哥们，姐妹，情侣……每位同学 都是要找到自己地盘的……
出CD，得到特别吉祥号码，你的音乐会变为 铃声，把握这个机会，也许你就是下一个周 杰伦。
参赛对象：北京各高校的乐队社团、组织。 参赛要求：参加者必须为M-zone用户。
评选：M-zone用户发送短信，选出最受欢迎的乐队。
奖励：
冠军可获得北京高校音乐社团号段中的特留吉祥号码。并 享受大学期间彼此间的短信免费。获得Flash或现场MTV单 曲制作。 前3名音乐都将放在M-zone网站上，并制成玲声可供下载。 前8名音乐将一起录制成CD，校园发行留念。
以地盘的名义，以朋友的名义，以帮的 名义……
如何实现？并贯穿大学四年始终？
活动预热阶段：无所不在的动感海洋
从下火车那一刻起，就让你开始感受我们的魅力！
第一阶段 ：新兵招募 主 题 ：没有自己地盘的人是可耻的
目的很简单，大学新入校，想加入社团， 想找到好朋友，想融入校园生活？
合力昌荣九字真言
· 说实话 · 做实事 · 重实效
合力昌荣的广告观： 观念国际化，作业本土化
•全面吸取国际化作业理念与方法， 将之与中国本土实情相融汇。
•广告作业以市场分析和消费者调查 为基础，传播策略为指导，发展最 有效的创意表现和媒介购买。
•把握中国市场的脉搏，用中国的方 式赢取成功。做具有行销行动力的 实效广告！
M-ZONE套餐之优惠系列创意
M-ZONE套餐广播广告之校园篇
背景音：熄灯前的学生宿舍走廊，一溜小跑的脚步声。 老 师：熄灯了，快点都熄灯了—— 学 生：关灯关灯，别说话了…… （关灯的声音，静了大约有两秒……） 学生甲：（声音细小）：天王盖地虎。 学生乙：宝塔镇河妖。 学生丙： （忽然增大）：莫哈莫哈…… 男低音：青青校园，为何黑话不断？M-Zone熄灯计划资费低至0.1元/分，自 然可以大话夜游，正话反话情话废话，自然黑话不断！
目录
一： 以动感地带的名义 二： 高校主题活动创意 三： 品牌文化传播主题 四： 动感套餐系列创意 五： 合力昌荣及服务团队
虽然我们自认还很青春，还很纯真，也 还很……
但我们依然组织了对目标高校学生的访 谈，并仔细研究了《动感地带》杂志， 以及网站……
毫无疑问， 9月的高校主题活动目的在 于吸引新生入网 — 他们不可能在北京 使用外地的手机卡……
费用和执行细节就先不多讲了， 相信一 切都会在控制内 — 这个活动的另外一个 价值正是便于操作！
天生动感 M-ZONE定制手机创意
不是刻意独行，而是天生不同！ 不必搞来搞去，天生一点就通！
M-ZONE套餐之生活系列创意
青青校园 黑话不断
不是城市古惑仔，是校园黑话帮。M-Zone熄灯计划 资费低至0.1元/分，自然可以大话夜游，正话反话 情话废话，全都黑话不断！ 加入M-Zone，享受专为 您量身定做的青青校园优惠计划。动感地带——我 的地盘听我的！
有很多活动我们可以选择。
M-zone三人篮球赛 M-zone CS大赛 M-zone涂鸦大赛……
由高校各“帮”或者“社团”提出申请，北 京移动提供赞助并冠名，以增强互动性和影 响力……
很多人都知道周杰伦如何出道的故事。这个 故事对年轻人有极大的诱惑力。
现在，M-zone高校动感乐队大赛，让一切成 为可能，你的地盘，展现你的风采，和你的 乐队一起来，打开通往未来的星光大道。
M-Zone青青校园优惠计划。动感地带——我的地盘听我的！
M-ZONE套餐广播广告之娱乐篇
背景音：佛堂里的木鱼声、铙钹声与和尚的咏经声。 师傅走出去，门“吱呀”一声关上。 木鱼锤、铙钹掉了一地。手机操作的声音…… 和尚们七嘴八舌：快点看看快点看看……别挤！ 和尚们：漂亮……漂亮，哇……。 门突然“吱呀”一声开了，师傅进来。 师 傅：你们在干什么？ 师傅感到罪过的念经声：空既是色…空既是色… 男低音：M-Zone娱乐部落套餐，动感彩信，超低资费，图片、彩铃任 你下载，自然时时美色在手，无论流行经典，永远秀色无边。
二、圈占地盘：
不论是三五知交死党，还是同寝室，小团体， 亦或哥们，姐妹，情侣……都可申请M-zone 专有尾号相连的号段。号码圈占地盘，享受 彼此间通话特别优惠，更可使用特别设置的
尾号播叫，轻松联络。
三、风行校园：
M-zone还为你圈占的地盘准备了特别活动， 也许一不留神，就让你成为校园明星（现 在还是秘密哦，详情请继续关注海报）。
别害怕~~加入M-zone，就有特别惊喜， 拥有自己的地盘，还有特别号段，特别 优惠……
校园里不多不少一亩三分地，没有自己地盘，找不 到同伴，自然只能忍受孤单！
别担心，快乐的人都在M-zone。现在就加入 “我 的地盘，我的帮”行动，展现个性，和志同道合的 校友领取特别M-zone联号卡，无论是学校社团，还 是寝室、班级，更或哥们，姐妹，情侣……自己的 地盘，专有的号段，彼此任意沟通，同享话费优惠。
客户说明会
市场背景/市场目标
客户/项目服务小组
执行评估
服务小组作业
市场研究/传播策略 创意策略/媒介计划
项目服务小组
计划执行/预算控制
客户确认
提案说明会/方案修正
找不到同类是痛苦的。没有自己的地盘， 没有自己的帮友是孤单的……
我们需要一个深入四年校园生 活的概念；一个来自每个人的 心底而打动每个人的主题；一 次在寻找自我中创造销售的活 动！
活动主题：我的地盘，我的帮
我们不仅仅要吸引新生选择M-ZONE， 还要那些将毕业而买手机的，用我们竞 品的，都选择M-ZONE ……
也许我们都已经知道：继《东北人》后， 又一首《晚自习》风靡了大江南北…… 尤其是在高校校园，以及年轻人中！
没错，我们要邀请最著名的网络Flash高 手，为动感地带制作短片。
小小，老蒋，郝雨 （《晚自习》作者）， 甚至再加上个国外的高手……制造影响 力，传播品牌文化！
注意：我们要得是邀请，而不是Flash 大 赛。
制造一个主题，掀起一个声势 在下一次提案中
让“地盘文化”横行高校！
说到传播品牌文化，总是来些大手笔的 活动最有影响力……
全国高校街舞大赛无疑是成功，出色的 案例。但除此之外，还有没有另外一种 选择？
先看看另外一个经典的案例：宝马
宝马汽车拍摄了一系列数字电影，导 演都是世界闻名的，包括李安、约翰 法兰克海默、王家卫、盖瑞奇、伊纳 瑞特、吴宇森、乔卡纳汉、托尼斯科 特，还有执行制作，大卫芬奇。
至少至少，我们要让他们感受到，动感 地带独特文化与魅力，在想拥有手机时， 第一就想到我们……
那么，新生入校时，心里都在想什么？
期待，向往，想象……多彩的大学生活， 我来了……
然后呢？还有陌生，害怕，不熟悉的环 境，想快一点找到朋友……
而校园中最主要的文化，又是什么……
还记得我们的大学时光吗？在漂亮的女 生和白发的先生之外，还有学生会，各 种各样的社团……
合力昌荣客户服务体系
PROJECT LEADER
客户总监
ห้องสมุดไป่ตู้
创意总监
媒介总监
市场研究
客户经理
促销/公关
媒介计划 媒介购买
客户执行
高级文案
美术指导
资讯服务 市场调查
印刷/制作
提供整合的市场推广服务
传播策略制订
媒体策略制订、 发布及监控
广告创意与 制作
市场与消费者 研究
互动传播
公共关系及 促销活动
作业流程
网络广告 :华山论剑版 002.swf
网络地盘：动感帮友会
由北京移动在M-zone网站提供免费网络空间， 让志同道合的人可以自由交流（类似《校友 录》）。
音乐，文学，游戏，跳舞，甚至找工作…… 你可以自由发贴，交朋友……
你可以申请活动，甚至可以申请赞助 — 怕 找不到朋友？怕没有高校互动？那就来“动 感帮友会”吧！
8部世界级导演的网络电影，播放画 面优质、故事性强，由导演们自由发 挥，部部都可称为大制作，无论是在 广告界、娱乐界还是商界，都引起了 巨大的反响。
动感地带能不能也这样做？无论是品牌 影响力，还是传播力，无疑都是巨大的。
听起来似乎很难执行？或者，一说大手 笔活动，感觉总要花很多钱……
而实现这些正是合力昌荣，以及创意的 价值所在……
广播广告之周杰伦篇
背景音：演唱会现场 女孩：周杰伦、周杰伦、周杰伦~~~~~~~~ 男孩：切~~~~~~有什么嘛，我比他帅，比他嗓子好…… 女孩：你？ 男孩：怎么啦？我就是没机会，不然，哼……
广播广告之方言篇
背景音：水房洗衣服的声音 四川口音：快使用双截棍哼哼哈兮，习武之人…… 音效：打翻水盆的声音 旁白：想做周杰伦，机会来了！M-zone高校动感乐队大 赛，你的地盘，展现你的风采，和你的乐队一起来，打 开通往未来的星光隧道。M-ZONE我的地盘听我的。
新 兵 招 募 站
网络广告 : 招募新兵版
Flash 播放影片
第二阶段 ：弃暗投明 主 题 ：我的地盘，我的语言
针对老生：鼓励弃暗投明。
为什么转网？因为不同的网络资费不一样，还 有短信延迟……这是最重要的原因。也许你不 在意，但你的朋友在意，校园中最多人使用Mzone，我们要借助这一优势，告诉你——不用 M-zone，你就是坑害朋友。
国内首屈一指的传播集团——合力昌 荣传播机构
合力昌荣传播机构
合力传媒
昌荣广告
北京合力传媒
北京伟普昌荣 北京昌荣广告
上海灵锐传播
浙江合力昌荣
湖南合力海为
关于合力昌荣传播机构
• 国内最具知名度、影响力的整合传播集团 • 中央电视台连续五年最大代理商之一 • 1996-2002中央电视台十佳广告公司桂冠 • 2003年广告营业额5.5亿 • 全国4城市8家分公司 • 全面策划、代理国内众多行业领导品牌
动感地带——我的地盘 听我的。
我的地盘，我的帮。
加入M-zone，无论是想找到自己同伴，还是 圈占专有地盘，都可以与密友死党领取尾号 相连的号段，彼此间通话更多优惠，一起恣 意校园青青岁月。
一、寻找同伴：
M-zone专为为北京高校各大社团开辟专有 号段（详情略），彼此尾号相连：大家同 样爱好，同个社团，只要看看号码，你就 可以轻松锁定所有高校中与你志同道合的 朋友。之间无论通话或是短信还可享受超 值优惠，共享精彩的大学生活。
是不是很象“二手烟理论”？
电话都没有，好友终于变损友！
没戏没谱没信没有号……没有M-zone，找你 找不到，次次只能扯着大家一起耗！是知交 死党，自然不能拖累朋友。立刻加入M-zone， 彼此讯息同步，自然同进同出。
短信隔天到，死党真的变“死”党！
放羊放牛放马放鸽子……短信迟到，聚会自 然更迟到！是知交死党，自然不能拖累朋友。 立刻加入M-zone，彼此短信同步，还能享受 特别的通话优惠，同一个地盘，自然讲同样 的语言。
没有短信延迟，没有信息屏障。M-zone专为你开通 特惠套餐，让您与死党讯息同步、轻松联络，彼此 间的网内超低资费，更让你与朋友可以尽情沟通， 再不会因沟通不畅、资费超高而拖累朋友。
弃 暗 投 明 帖
网络广告 :弃暗投明版 003.swf
第三阶段 ：华山论剑 主 题 ：比比看，谁的地盘最酷最炫？
合力昌荣客户服务体系projectleader创意总监媒介总监市场研究客户总监客户经理促销公关客户执行高级文案美术指导印刷制作媒介计划媒介购买资讯服务市场调查提供整合的市场推广服务传播策略制订传播策略制订广告创意与广告创意与制作制作媒体策略制订媒体策略制订发布及监控发布及监控市场与消费者市场与消费者研究研究公共关系及公共关系及促销活动促销活动互动传播互动传播作业流程客户说明会市场背景市场目标服务小组作业市场研究传播策略市场研究传播策略创意策略媒介计划客户项目服务小组执行评估执行评估项目服务小组计划执行预算控制客户确认提案说明会方案修正统统一润滑油润滑油2003中国战争营销先行者承德露露承德露露20012002打动天下母女心重庆长安汽车重庆长安汽车19992002中国微型汽车第一品牌修正药业斯达舒胶囊产品广告修正药业斯达舒胶囊产品广告19992002从丑小鸭开始的神话故事合力昌荣主要客户家电行业
娱乐部落 空既是色
闲暇时间、娱乐时段，全由妙趣彩信填满。M-Zone 动感彩信，超低资费，图片、彩铃任你下载，自然 时时美色在手，无论流行经典单色彩色，永远秀色 无边。动感地带——我的地盘听我的！
白领联盟 有事也能偷着乐
无论繁忙、悠闲，永远乐趣无限。M-Zone时尚计划， GPRS超低资费轻松畅游网际，自然随时掌握流行咨 讯。不管有事没事，都是开心乐事。动感地带—— 我的地盘听我的！