分析视觉传播时代报纸版面设计中图文关系
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64 传播力研究 2020年27期
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
引言
报纸版面的设计排版在随着时代的发展而不断变化,在传统媒体时代人们了解新闻信息的渠道有限,报纸是人们了解外界发展形势的主要渠道,因此人们比较珍惜阅读报纸的机会,此时报纸上的文章读者基本会全部阅读。
但是新媒体时代人们了解新闻信息的渠道发生了变化,报纸不再是人们了解外界发展形势的主要渠道,人们在阅读报纸的过程中只会对比较感兴趣的文章进行阅读。
因此在视觉传播时代报纸版面设计中图文关系更加重要,只有通过图文排列明确文章的中心思想直接抓住读者的眼球,才能让读者阅读报纸中的文章。
一、视觉传播时代与报纸版面设计
(一)视觉传播概念视觉传播最开始出现在图片传播信息兴起时,人们使用图片传播信息后发现相比文字传播信息更加快速便捷,而且人们对图片信息的接收和理解程度更高一些,人们认为这是由于图片通过视觉传播信息的原因,由此视觉传播的名词才正式诞生。
视觉传播时代的到来与网络和媒体分不开关系,在2G 网络时代传播图片的速度比较慢,而3G 网络时代长视频也可以得到广泛传播,在4G 网络时代新媒体时代正式到来,人们基本不用担心网络传输速度和质量问题,正在建设的5G 时代信息传输效率更高,总体来说网络传输速度和质量的发展让人们对视觉传播的效果追求越来越高。
视频为主的动态视频传播效果大于图片为主的视觉传播效果,图片为主的视觉传播效果大于文字视觉传播效果,视觉传播时代以视频和图片为主、文字为辅[1]。
(二)视觉传播时代对报纸版面设计的影响
视觉传播时代对报纸版面设计的影响分为直接和间接两个方面,视觉传播时代人们追求更高质量的视觉体验,而报纸版面设计在视觉传播时代的直接影响下追求视觉冲击效果
更加出色的图片和文字排列方式。
而视觉传播时代下人们在
其他媒体媒介中习惯了从高视觉效果中了解信息,这种情况下人们从高视觉传播效果的互联网媒体媒介向低视觉传播效
果的纸质报纸媒介转移,必将产生非常强烈的不适应心理,最终报纸版面设计降低了视觉传播效果,导致读者对报纸文章的阅读兴趣不断降低,这就是视觉传播时代对报纸版面设计的间接影响,视觉传播时代会逼着报纸版面设计不断提高图文视觉冲击力[2]。
二、视觉传播时代报纸版面设计现状
(一)时效性不足
正常来说一个新媒体渠道最快可以在事件发生之后的一个小时之内完成该新闻内容的编写和传播。
而报纸则不同,报纸的印刷时间是固定的,某某城市早报需要在前一天夜晚完成印刷,并且在夜间送到指定售卖点,报纸上文章内容基本都是最近几年发生的事情,而不会出现今天当天发生的事情。
因此读者在阅读报纸时可能事先从其他媒体媒介中看到过类似的新闻,这样报纸对读者的吸引力大大下降,时效性不足导致报纸的受众群体不断变小[3]。
(二)中心思想不明确
视觉传播时代报纸版面设计对图片和文字关系的处理不
够科学,导致文章的中心思想没用直接被读者捕捉到,这样读者在后续的阅读中不会直接阅读该篇文章。
有些报纸版面设计为了追求更高的视觉冲击效果,选择一些具有特点的图片作为文字配图,但是这类图片与文章中心思想并没有直接关系,读者浏览图片时没有直接理解文章中心思想。
还有些报纸为了体验中心思想特意增大标题字体,但是在整个版面中其字体仍然不显眼,因此报纸版面设计中图文安排不够合理无法提高报纸的视觉传播效果[4]。
(三)视觉感受较差视觉传播时代报纸版面设计在追求图文关系的同时,给读者带来了与众不同的体验,有的报纸利用文字和图片的结合,体现出了图片和文字结合的艺术效果。
但是大部分报纸只能做到图片和文字的无意义叠加,非但无法增加图文排版
对读者的视觉冲击力,还会让用户直接产生凌乱的视觉感受,这样一来报纸版面图文设计的带给读者的视觉感受更差。
报纸版面设计为了提高视觉冲击力采取标新立异的方式无可厚非,但是过度标新立异非常容易起反效果。
(四)缺乏艺术特色视觉传播时代报纸版面设计没有利用文字和图片设计出自身的艺术特色,有些报社为了满足用户的视觉艺术体验,
在版面设计中对图片、文字、标题等重要设计要素进行创新看,但是报纸版面设计艺术效果与报社本身的风格不符。
例如某报社主要产品为某城市晚报,报纸文章内容分类比较全面,但是该报社版面设计人员在图片文字搭配的同时不重视对色彩的应用,给读者一种全报纸文章类型单一的效果,没
有体现出报社报纸自身的艺术特色。
收稿日期:2020-9-08
分析视觉传播时代报纸版面设计中图文关系
◎王 强
(中国石化报社,北京 100020)
摘 要:本文首先对视觉传播概念以及视觉传播时代对报纸版面设计的影响简要分析,然后从时效性不足、中心思想不明确、视觉感受较差、缺乏艺术特色等方面分析视觉传播时代报纸版面设计现状,同时从文配图、图配文、文镶图、图镶文、图让文、文叠图、文塑图七个角度阐述视觉传播时代报纸版面设计中的图文关系,最后从加强互联网技术的运用、抓住报纸文章中心主题、图片视线清晰缓解疲劳、适当采用图文创新布局等方面阐述视觉传播时代报纸版面设计中图文关系构建方法,为报纸版面设计人员提供参考意见。
关键词:视觉传播时代;报纸版面设计;图文关系
中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:2096-3866(2020)27-0064-02
第 4 卷 总第 111期 65
报刊研究
三、视觉传播时代报纸版面设计中图文关系
(一)文配图
文配图是报纸版面设计的主要形式,即使视觉传播时代的到来也没能改变这一点。
文配图对图片的要求是干净、完整、整洁,图片是对文章文字内容的补充和点缀,读者在阅读文章的过程中浏览图片可以放松自己的身心,文配图能够对报纸版面的图文密度进行合理调节,能够有效防止读者产生阅读疲劳心理。
(二)图配文
图配文的主体是文字,图片是文字的解释说明。
图配文与文配图的区别是图配文以每个文章的排版为中心,而文配图以整个报纸版面排版为中心,文配图能够让读者在浏览整(三)文镶图
文镶图指的是将图片插入到报纸版面文字中,图片的镶嵌不会影响文字的排版,这种图文关系就属于文镶图。
文镶图对图文的排版结合要求比较高,只有完美结合图像和文字才能发挥出文镶图的优点,否则文镶图会给读者带来一定的割裂感。
因此,文镶图必须保证文字的内容能够将图片整个包围起来,文字过少则图文主客体颠倒,文字过多则整体排版显得过于杂乱,只有保证文字和图片的比例合适才能让报纸版面文镶图设计给读者带来灵活多变之感。
(四)图镶文
图镶文指的是将文字镶嵌到图片之中,文字镶嵌到图片上可能会破坏图片整体的艺术感和完整性。
如果文字镶嵌到图片之后没有破坏图片本身的艺术特征,则图镶文可以极大地提高报纸版面的视觉传播效果。
图镶文对报纸版面和图片设计的构思要求比较高,而且文字内容的大小还应该合适,否则图片中没有合适的位置对文字进行排版。
图镶文的核心是巧妙布局,因此并不是任何报纸版面设计都可以采用图镶文形式,只有短小精悍的文章加上精美华丽的图片才能真正展现出图镶文这种报纸版面设计艺术。
(五)图让文
图让文指的是当图片排版位置占据整个报纸版面的中心位置之后,采用文字替代图片的位置,重新确立文字在报纸版面中的中心位置,保证报纸版面设计始终将文字摆在最重要的地方,这就是图让文报纸版面设计的艺术。
图让文可以提高报纸版面的视觉传播效果,图片与文字之间的巧妙排版让读者能够对文章产生兴趣,因此图让文的整体视觉效果比较出色。
(六)文叠图
文叠图指的是直接在图片上叠加排版文字内容,既不影响图片的整体性,又可以将文字内容完全展现出来,这种报纸版面设计方式的优点是能够在第一时间抓住读者的眼球,无论读者对文章内容是否感兴趣都会在这种图文排版模块中停留一段时间。
但是文叠图必然会对图片本身的艺术效果造成一定的影响,为了保证文字清晰图片的颜色必须随之调整,因此文叠图容易衍生出其他排版问题。
(七)文塑图
文塑图指的是将文字排版成某种图案或者符号形状,然后即可将文字塑造成图片的一部分,最后报纸版面设计的视
觉传播效果可以得到一定提高。
文塑图的视觉传播艺术效果
更高,能够让读者感受到视觉冲击,但是该种图文排版关系必须利用颜色让文字和图片进行融合,如果读者的阅读功底不足容易出现阅读困难的情况,因此,文塑图一般只有在专版报纸版面中才会出现。
四、视觉传播时代报纸版面设计中图文关系构建方法
(一)加强互联网技术的运用
视觉传播时代报纸版面设计必须利用互联网技术提高图文关系的表现效果,由于报纸在当今时代的信息传播具有滞后性,导致用户对报纸文章无法产生新鲜感。
因此报社可以在各大新媒体平台上开通官方账号,及时对当天的新闻进行报道,这样可以弥补报纸时效性不足的缺点,还可以在新媒体平台中构建新型版面设计中的图文关系。
(二)抓住报纸文章中心主题
视觉传播时代报纸版面设计必须将体现文章中心主题作为第一要素,只有通过优化图文布局在第一时间抓住读者的眼球,才能让读者产生阅读报纸的兴趣。
如果报纸文章中心主题不明显则读者很少有耐心能够阅读整篇文章,视觉传播时代报纸版面的图文设计关系在3s 之内无法让读者理解文章主题,则读者有很大可能去阅读主题更加明确而且自己更感兴趣的文章。
(三)图片视线清晰缓解疲劳
视觉传播时代报纸版面设计可以采用文镶图、图镶文、文叠图、文塑图等形式对图片和文字进行排版,这几种图文排版形式虽然能够提高图片的艺术效果,但是图片设计过程中如果文字没有与图片进行完美融合,则会让读者产生视觉疲劳。
因此保证图片清晰非常重要,不能在使用这些图文排版方式时让读者产生视觉混乱的感受。
(四)适当采用图文创新布局
视觉传播时代报纸面板设计中图文关系对读者的影响非常大,读者是否能够直接详细阅读文章全看图文带给读者的视觉感受是否出色,但是有时候并没有图片能够完美阐述文字,因此报纸版面设计人员可以自己绘画的方式自主设计文章配图,创新图文布局才能提高所有文章的视觉效果。
五、结语
综上所述,视觉传播时代报纸版面设计中图与文由互补关系向衬托关系转变,图文互补关系在过去比较常见,对报纸阅读人员来说图片和文字信息可以相互补充。
但是视觉传播时代如果依旧采用图文互补关系进行排版,则报纸阅读人员无法直接抓住文章中的重点,而人们在该时代的其他媒体媒介中习惯了快速捕捉文章主题。
因此视觉传播时代报纸版面设计必须将捕捉用户的眼球作为核心思想,只有先让用户对报纸文章内容产生兴趣,才能让用户静下心来仔细阅读报纸文章,如果报纸版面设计在前几秒内没有让读者产生兴趣,则读者基本不会对该篇文章的内容进行阅读,视觉传播时代保证图文的视觉冲击力最为重要。
[1]谢飞.新媒体时代提高报纸版面设计“视觉冲击”策略研究[J].科技传播,2019,11(14):82-83.
[2]王明辉.提高报纸版面设计“视觉冲击”的策略[J].新闻战线,2019(4):126-127.
[3]丁洁.视觉传播时代报纸版面设计中图文关系论述[J ].科技传播,2018,10(6):25-26.
[4]瞿燕花.报纸版面设计图文关系演变及结合方式[J].中国报业,2017(6):55-56.。