探析数字媒体艺术在平面设计中的应用

探析数字媒体艺术在平面设计中的应用

作者：游明亮

来源：《传媒论坛》2019年第05期

摘要：新媒体技术是我国科学技术迅速发展的产物，艺术设计界打破了以往传统的形式与方法，在数字媒体的基础上，逐渐创新出一种具有新形式和新方法的艺术设计风格，让艺术和技术紧密结合，本文针对此进行简要分析。

关键词：数字媒体艺术;平面设计;应用

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 05-00-02

数字媒体的出现，给人们带来了诸多便利，也在一定程度上改变了平面设计的发展轨迹，数字媒体技术与艺术的融合，为平面设计创造了更多可能性，丰富了表达形式和设计思维，数字媒体艺术的应用，转变了平面设计的创作手法和设计理念，对于设计行业具有积极的正面促进作用。

一、数字媒体艺术

数字媒体包含的范围比较广泛，例如电子书、3D电影、数字电视等等都属于数字媒体。也就是说，能够利用数字化技术对信息进行传播处理的信息平台都属于数字媒体的一种，无论是网络信息传播载体，还是新型数字技术媒体都可以称为数字媒体。所谓的数字媒体艺术，实际上是数字媒体技术与艺术表现形式的结合体，属于当下信息化数字时代的新型产物。

二、平面设计

平面设计本质上是一种视觉表现形式，这种设计能够通过一些图形、符号和文字等内容，表达设计人员的构思。近年来，平面设计在应用过程中的常规形式没有发生明显变化，随着数字化时代的到来，数字媒体艺术被应用在平面设计当中，为平面设计注入了新鲜的血液。平面设计的种类有很多，生活中常见的有实物包装设计、商标标志设计、杂志封面设计、明星海报设计、书籍插图设计等等一系列内容都属于平面设计的范围。平面设计通过将文字内容、图形、标志以及颜色搭配等等元素整合在一起，传达出想要表达的构思，最后批量印刷宣传，以实现信息的传播。

三、数字媒体艺术在平面设计中的实际应用

（1）促进平面设计的发展。科技的发展与艺术的传播之间的关系是非常紧密的，科技的每一次进步，艺术领域都会随之发生非常大的变化。当前，随着我国科技水平的飞速发展，我国已经进入新的数字媒体时代。数字媒体技术的出现，标志着艺术形态将会发生翻天覆地的变化。这些变化出现之后，人们的艺术审美也逐渐改变。平面设计师不再继续使用传统老旧的创

作方式，而是将计算机作为信息处理的基础设备，通过数字媒体这个高效的信息平台，将其想要传达的信息传播出去，与大众分享。与此同时，平面设计人员的设计载体也已经发生了改变，其不再局限于书面纸张设计形式，而是引入了数字媒体的新型展示形式，例如数字报纸、数字杂志等等。由此可见，数字媒体艺术的出现大大推动了平面设计的发展速度，令其焕然一新。

（2）对平面设计进行延续革新。随着人们生活水平的不断提升，人们对于艺术审美的要求也越来越严苛，想要顺应时代的发展，平面设计的关注视角正在不断转移，数字媒体艺术的出现给平面设计的改革指明了方向，与数字媒体艺术融合在一起的平面设计更加多样化，虽然其中依旧沿用了一部分传统设计方式，例如设计的表现形式、设计原则、设计元素等等。但是整体上的变化也是非常显著的，对于不同类型的数字媒体来说，其信息传播形式、传播内容、传播特点以及设计要求上存在相对的差异，但是原有的平面设计手法和原则依旧能够与之匹配。目前，平面设计师在进行平面创作的过程中，会根据数字媒体的传播形式与需求实施针对性改良，保证数字媒体艺术与平面设计的和谐发展。

（3）转化设计的原有思维模式和设计方式。媒体硬件对于艺术的传播与发展有着不容忽视的重要意义。在科技快速发展的大环境下，平面设计无论是在设计的想象空间上还是创作思维上都发生了很大的变化，数字媒体艺术的出现令平面设计人员过去诸多奇思妙想得以成为现实，当前设计师在进行平面创作的时候，不再局限于纸质设计，而是更加倾向于使用计算机制图的方式，这种方式大大缩减了创作时间，解决了很多技术难题，设计人员在修改创意的时候更加得心应手，这样一来，设计人员在相同的时间内可以创作出更多更好的设计作品。计算机呈现出的设计效果也比传统设计工具更加优越。加入数字媒体艺术之后的平面设计，更改了设计的创作方式，显著提升了设计作品的整体表现力，这种艺术创作传递出的设计思想与设计人员的创作思路更为接近。设计人员借助计算机设计系统，突破了原有的创作介质局限。对于传统的平面设计来说，对于设计人员的基本功条件要求相对严格，设计人员需要经过艰苦的学习和训练并且付出大量时间和资金，才能掌握手工设计的基本功，但是随着计算机设计软件的出现，使得平面设计对于设计人员的手绘功底要求降低，即使手绘能力较差的设计人员，只要能够熟练掌握设计软件，同样能够设计出令人满意的平面设计作品，这种数字媒体设计软件中包含多种类型的设计工具、模板以及抠图先进技术，能够按照各种需求帮助设计人员完成设计作品，通过这种方式，设计人员在设计的时候能够将更多精力转移到设计构思上，不再受到技术局限。

（4）丰富设计内容与表达形式。数字媒体艺术的出现，给平面设计的艺术作品提供了更多可能性。对于不同的媒体艺术来说，其表现特点千差万别，比如平面纸质媒介，其最主要的特点就是信息的保留性，但是这种属性的媒介不能实现信息的实时更新，存在信息传播滞后的缺陷，此外，这种纸质媒介携带不便，相比之下，人们当下更加青睐网络媒介，这种媒介具有成本低，获取信息便捷且信息更新快的特性，另外，网络媒介不会只局限于一种设计表现形式和内容，不但具有图文传播形式，还能将设计作品通过声音、视频等动态的形式展现出来。这种新的形式能够丰富受众的观感体验，优化了受众群体的艺术感受模式。

（5）实现平面设计的双向互动。平面设计的主要目的就是为了给人们提供更好的审美服务，本质上是一种功能性设计。一个合格的平面设计师想要将信息更好地传达给观众，必须符合受众的审美需求，令其与设计作品产生强烈共鸣。传统的平面设计作品在传播审美的过程中，使用的都是单线传播模式，受众处于被动的接受状态，在这种情况下，观众与设计作品之间是脱节的，缺乏艺术审美原有的温度。将数字媒体艺术的传播形式融入平面设计之后，设计作品的传播形式打破僵局，与艺术受众之间实现了互动式传播，在此过程中，受众能够参与到平面设计的艺术创作中来，在互动的时候，受众可以接收更多设计中传递出的艺术信息，并且可以根据自身喜好和需求找到与之对应的信息。数字媒体艺术为平面设计和受众之间搭建了一个沟通的桥梁，拉近受众和艺术设计之间的距离，实现了以人为本，服务与人的设计目标。

（6）实现信息整合和受众分类。传统的平面设计在传递艺术信息的时候，使用的通常都是一对多的交流方式，对于艺术受众群体没有进行类型划分，在这种情况下，平面设计作品传递出的信息往往只能够满足部分受众的审美需求，信息传播效率相对来说比较低。而在平面设计中应用数字媒体艺术之后，有效改善了这种现象，数字媒体背景下的平面设计能够实现受众分化处理，根据受众的不同类型进行艺术信息整合，尽量满足不同受众群体的独特艺术需求，真正实现平面设计的根本意义，提升其信息的整体传播效率。当前随着信息科技的快速发展，人们能够自主选择媒体信息的接收类型，不受时间和地域的限制，数字媒体艺术的多元化特征为平面设计赋予了更多的信息传播功能，丰富了人们对于平面设计作品的选择性。

四、结语

随着时代的发展，数字媒体的传播形式发生着变化，为传统的平面设计在受众与设计师之间的互动问题提供了良好的解决方法。它影响了平面设计的表现方式和传播方式，使平面设计得到了极大发展。

参考文献：

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[2]陈玮然.互動·促进·悖误——浅析艺术设计与数字媒体的辩证关系[J].淮南师范学院学报，2017（25）.

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