SPSS软件在旅游业中的应用举例解析

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• 17.3.2各城市国内旅游出游人均花费按职业
进行的聚类分析
• 配书资料\源文件\17\正文\原始数据文件\
案例17.2.sav
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• 17.3.3各城市国内旅游出游人均花费按文化
水平进行的聚类分析
• 配书资料\源文件\17\正文\原始数据文件\
案例17.3.sav
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• 17.3.4各城市国内旅游出游人均花费按收入
• （2）按职业进行分类，呼和浩特、南京、深圳等城市的城镇
居民无论什么职业，其07年人均旅游消费支出都处于全国最高 档水平上；北京、太原、长春、哈尔滨、上海、杭州、青岛、 武汉、乌鲁木齐等城市公务员这一职业的人均消费支出处于较 高水平，其余各职业人均旅游消费支出均处于较低水平；天津、 石家庄、沈阳、大连、苏州、广州等城市公务员这一职业的人 均消费处于较低水平，其余各职业人均旅游消费支出都处于最 低水平；无锡、郑州、长沙、银川等城市的城镇居民公务员这 一职业的人均旅游消费支出处于最低水平，其余各职业人均旅 游消费支出均处于较高水平。
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• （3）按文化水平进行分类，南京、深圳等城市的城镇居
民无论文化水平，其07年人均旅游消费支出都处于全国最 高档水平上；太原、长春、银川等城市的人均旅游消费支 出特点是大专及以上、中专及高中、初中的人均消费支出 均处于中等水平，小学的人均消费支出处在较高水平，小 学以下的人均旅游消费支出最低；北京、上海、无锡、青 岛、长沙、乌鲁木齐等城市的人均旅游消费支出的特点是 大专及以上、中专及高中的人均消费处于较低水平，初中 的人均消费处于最低水平，其余各职业人均旅游消费支出 都处于中档水平；天津、石家庄、沈阳、大连、苏州、杭 州、郑州、武汉、广州等城市的人均旅游消费支出特点是 大专及以上、中专及高中的人均旅游消费支出最低，其余 各职业人均旅游消费支出均处于较低水平；呼和浩特、哈 尔滨等城市的人均旅游消费支出特点是大专及以上、中专 及高中、初中、小学以下的人均旅游消费支出均排在第二 位，小学的人均消费处于最低水平。
第十七章 SPSS软件在旅游业中 的应用举例
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1பைடு நூலகம்
• 旅游业作为第三产业的重要组成部分，是
世界上发展最快的新兴产业之一。它一方 面能够满足人们日益增长的物质和文化的 需要，另一方面又直接或者间接地促进国 民经济有关部门的发展。随着社会的发展， 旅游业在国民经济中的重要地位越来越重 要，也越来越引起政府官员和社会学者的 重点关注。SPSS作为一种功能强大的统计 分析软件，完全可以用于旅游业的相关研 究，定量分析变量之间的联系与区别。下 面我们就来介绍一下SPSS在对旅游业研究 中的应用。
案例17.6.sav
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17.4 研究结论
• 根据以上所做的分析，我们可以比较有把握的得出以下结论： • （1）按性别和年龄进行分类，太原、呼和浩特、哈尔滨、青
岛、长沙、银川、乌鲁木齐等城市的城镇居民无论男女老少， 其07年人均旅游消费支出都处于全国中档水平上；长春、南京、 深圳等城市的城镇居民无论男女老少，其07年人均旅游消费支 出都处于全国高档水平上；除以上城市之外的其他城市的城镇 居民无论男女老少，其07年人均旅游消费支出都处于全国低档 水平上。
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• （5）按旅游目的进行分类，北京、天津、沈阳、
大连、上海、苏州、杭州、青岛、郑州、武汉、广 州的人均旅游消费支出特点是旅游目的为观光游览、 探亲访友、度假休闲的处于最低水平，商务的处于 较低水平，公务会议的处于中档水平；长春、哈尔 滨的人均旅游消费支出的特点观光游览、商务、度 假休闲的处于较高水平，其他的处于最高水平；石 家庄、银川、乌鲁木齐的人均旅游消费支出特点是 观光游览、探亲访友、度假休闲都处于较低水平， 商务处于最高水平，公务会议处于较高水平；太原、 无锡、长沙的人均旅游消费支出特点是观光游览、 探亲访友、度假休闲都处于中档水平，其他处于最 低水平；呼和浩特、南京、深圳的人均旅游消费支 出特点是观光游览、度假休闲处于最高水平，探亲 访友处于次高水平，商务处于中档水平，公务会议 处于较低水平。
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• （6）云居山、井冈山、三清山、泰山景区
面积和资金支出很大，但游人量最小且收 入处于中等水平；鼓浪屿、青岛崂山景区 面积适中且游人量、景区收入最大，景区 支出中档水平；其他景区面积不大但游人 量处于中等水平且景区收支都很小。
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游出游人均花费情况的各种不同分类分别 使用聚类分析对各地区进行聚类；另一方 面，使用聚类分析方法对中国2007年部分 国家级风景名胜区进行聚类。
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17.3 数据分析与报告
• 17.3.1各城市国内旅游出游人均花费按性别
和年龄进行的聚类分析
• 配书资料\源文件\17\正文\原始数据文件\
案例17.1.sav
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17.1 研究背景及目的
• 背景一：进入21世纪以来，中国旅游业快速发展，
旅游人数迅速增加。
• 背景二：伴随着旅游人数的不断增加，我国的旅
行社个数和星级饭店数增长迅速。
• 背景三：伴随着旅游人数、旅行社个数的增加，
旅游收入不断增长，而且速度很快。
• 一般来说，旅游消费的地域差异不仅是地区经济
发展不平衡的集中表现和缩影，而且反映着地区 间文化和人民消费特点的差异。所以从这两个角 度来说，按照不同的分类指标对我国各地区居民 的人均旅游消费支出进行分解分析研究，并且从 量上明确我国居民旅游消费性支出的区域差异， 具有非常重大的意义。
水平进行的聚类分析
• 配书资料\源文件\17\正文\原始数据文件\
案例17.4.sav
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• 17.3.5各城市国内旅游出游人均花费按旅游
目的进行的聚类分析
• 配书资料\源文件\17\正文\原始数据文件\
案例17.5.sav
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• 17.3.6各风景区按其自身特点进行的聚类分
析
• 配书资料\源文件\17\正文\原始数据文件\
资料2008》。
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• 因为我们研究的主要目的是找出各地区的
相应指标或数据之间存在的相似性或相异 性，所以我们主要采用聚类分析方法对本 文相关数据展开分析。聚类分析是采用定 量数学方法，根据样品或指标的数值特征， 对样品进行分类，来推断各样品之间的亲 疏关系的一种分析方法。
• 基本思路是：
• 一方面，针对中国2007年城镇居民国内旅
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17.2 研究方法
• 本例采用的数据有《中国2007年城镇居民国内旅
游出游人均花费情况统计(按城市.性别和年龄分 组)》、《中国2007年城镇居民国内旅游出游人均 花费情况统计(按城市和家庭月平均收入分组)》、 《中国2007年城镇居民国内旅游出游人均花费情 况统计(按城市和旅游目的分组)》、《中国2007 年城镇居民国内旅游出游人均花费情况统计(按城 市和文化程度分组)》、《中国2007年城镇居民国 内旅游出游人均花费情况统计(按城市和职业分 组))》、《中国2007年国家级风景名胜区统计》 等，这些数据都摘编自《中国国内旅游抽样调查
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• （4）按收入水平进行分类，长春、南京等城市的
城镇居民07年人均旅游消费支出特点是月平均收 入五千元以上、四千元到五千元、二千元到三千 元的处于较高水平，其他的人均消费支出处在最 高水平；天津、石家庄、沈阳、大连、上海、苏 州、广州、银川、乌鲁木齐等城市的人均旅游消 费支出特点是所有都处于最低水平；北京、无锡、 杭州、青岛、郑州、武汉、长沙、深圳所代表的 人均旅游消费支出特点是所有均处于较低水平； 太原的人均旅游消费支出特点是五千元以上花费 支出最高，其他的排在第三位处于中档水平；呼 和浩特、哈尔滨的人均旅游消费支出特点是四千 元到五千元、二千元到三千元都处在最高水平， 五千元以上处在中档水平，其他处在次高水平。