2017年母婴电商行业分析报告

2017年母婴电商行业分析报告

一、行业发展概况及发展趋势 (2)

1、我国母婴行业发展历程 (2)

2、我国母婴行业发展趋势 (3)

（1）母婴行业增长潜力巨大 (3)

（2）中高端市场比较紧缺 (3)

（3）服务将成为新增长点 (3)

二、影响行业发展的因素 (4)

1、有利因素 (4)

（1）国家政策驱动 (4)

（2）市场成长空间大 (6)

（3）移动端迅速发展带动行业发展 (6)

2、不利因素 (7)

（1）产品同质化严重，品牌化尚未建立 (7)

（2）跨境业务体系有待完善 (7)

（3）跨境电商迎来资本寒冬 (8)

三、行业市场规模 (8)

四、相关企业简况 (10)

1、母婴之家 (10)

2、蜜芽宝贝 (10)

3、贝贝网 (10)

一、行业发展概况及发展趋势

1、我国母婴行业发展历程

（1）上世纪90年代—1999年，母婴行业尚处起步阶段，母婴用品消费尚未普及；

（2）2000年—2009年，母婴行业进入快速发展阶段。一方面大卖场、便利店等零售渠道发展迅速，另一方面自2000年乐友上线B2C 网购平台开始，线下连锁母婴店的网上商城逐渐成为了整体行业的电商渠道；

（3）2010年—2015年，母婴行业进入黄金爆发期，整体市场规模由2010年的8千亿元增长至2015年的1.8万亿元，年均增长率达到17%。以2010年淘宝、京东、亚马逊纷纷经营母婴渠道为标志，综合电商平台成为母婴网购的主要方式；

（4）2015年以后，母婴行业进入成熟期。目前大部分企业仍以线下销售为主，未来线上线上将逐步打通，电商渗透率将提高。未来五年，中国母婴市场需求仍将持续上升，预计将以每年15%的增速于2020年达到3.6万亿元的市场总规模。渠道方面，仍将以线下零售为主，线上渠道占比持续升高，且模式多样化，除综合性平台之外，移动端销售占比也将进一步提高。