二水桶挑战赛的公益传播模式分析一一公益众斧模式2014年7月
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
同时，移动互联网浪潮的到来，使我国媒体行业发生了革命性的变化，公益传播的过程借力媒体，因此也在变革之列。民间 NGO 成熟融合技术的革命,带来了公益传播的突破性进展。而今年夏天的冰桶挑战赛也印证了这一点，从2014 年 7 月发起，经过几个月的时间，借助互联网传遍世界各地，引起人们对渐冻症病人的关注，同时也史无前例的取得了 1.06 亿美元的款额，这个巨大的成功让人们意识到新媒体的力量，代表着现在新媒体环境下的公益传播的顶点，预示着未来新媒体环境下公益传播模式的发展形势。通过对冰桶挑战的分析，可以发现公益传播的形式、内容、思想观念等都有了根本性的变化。
这让我想到，借助互联网的分享、去中心化、众包等元素，慈善和公益是否可以迎来新的时代？行政化劝捐显然已经不再合时宜，如何吸引更多的公众来关注公益、投身公益是慈善组织必须要思考的问题。冰桶挑战赛本身并不是公益众筹的模式，更多的是利用了社交网络和病毒视频的快速传播能力，但它却具备了一个好的公益众筹项目的基因，它的成功也给公益众筹这类新公益模式更多的想象空间。
（一）形式变化
新媒体环境下的公益传播模式，与传统的公益传播时单一的形式形成很大对比，根据公益传播活动中新媒体的介入参与程度，可以将形式变化分为三类：
1、微博、微信公众账号、NGO 组织公众网站发布信息。
这种形式的新媒体介入程度最浅，属于对新媒体的初级利用阶段，新媒体只是作为电视、报纸、广播等传统媒介之外的另一种传播媒介，和传统媒介一样，
对于“冰桶挑战赛”的分析
这两天，科技圈的小伙伴都开始关注一件叫作“冰桶挑战赛”的事情。
说到底，冰桶挑战赛是希望通过名人的影响力让更多的人关注ALS疾病、并为ALS协会捐款的一项公益活动。从7月底至今，ALS协会共计收到400万美元的捐款，相比去年的112万美元增至了近3倍。很多完成挑战的人其实最后也捐款了。但是，如果冰桶挑战能够唤起普通大众对ALS的关注和研究，它的意义就比捐款更为重要了。ALS协会主席称，冰桶挑战确实让很多从未听说ALS的人们加入了帮助治疗ALS的队伍中。
主要发挥对于 Βιβλιοθήκη GO 本身或公益项日的扩散传播作用。
这让我想到，借助互联网的分享、去中心化、众包等元素，慈善和公益是否可以迎来新的时代？行政化劝捐显然已经不再合时宜，如何吸引更多的公众来关注公益、投身公益是慈善组织必须要思考的问题。冰桶挑战赛本身并不是公益众筹的模式，更多的是利用了社交网络和病毒视频的快速传播能力，但它却具备了一个好的公益众筹项目的基因，它的成功也给公益众筹这类新公益模式更多的想象空间。
（一）形式变化
新媒体环境下的公益传播模式，与传统的公益传播时单一的形式形成很大对比，根据公益传播活动中新媒体的介入参与程度，可以将形式变化分为三类：
1、微博、微信公众账号、NGO 组织公众网站发布信息。
这种形式的新媒体介入程度最浅，属于对新媒体的初级利用阶段，新媒体只是作为电视、报纸、广播等传统媒介之外的另一种传播媒介，和传统媒介一样，
对于“冰桶挑战赛”的分析
这两天，科技圈的小伙伴都开始关注一件叫作“冰桶挑战赛”的事情。
说到底，冰桶挑战赛是希望通过名人的影响力让更多的人关注ALS疾病、并为ALS协会捐款的一项公益活动。从7月底至今，ALS协会共计收到400万美元的捐款，相比去年的112万美元增至了近3倍。很多完成挑战的人其实最后也捐款了。但是，如果冰桶挑战能够唤起普通大众对ALS的关注和研究，它的意义就比捐款更为重要了。ALS协会主席称，冰桶挑战确实让很多从未听说ALS的人们加入了帮助治疗ALS的队伍中。
主要发挥对于 Βιβλιοθήκη GO 本身或公益项日的扩散传播作用。