市场营销与市场营销观念综述.pptx
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有买卖双方都能接受的交易价格及其他条 件
▪ 2、形成买卖行为的三要素 ▪ 消费者、购买力、购买欲望 ▪ 3、商品交换顺利进行的条件 Байду номын сангаас 生产者、中间商和消费者
▪ （三）市场的功能 ▪ 1、实现功能 ▪ 2、调节功能 ▪ 3、反馈功能
二、市场的作用
（一）市场是社会再生产顺利进行的必要条件 （二）市场是使社会经济协调发展的有效手段 （三）市场是沟通生产与消费的桥梁和纽带 （四）市场是沟通城乡之间、地区之间经济联
第二章 市场营销与市场营销观念
▪ 第一节 市场和市场营销的概念 ▪ 第二节 市场营销观念 ▪ 第三节 现代市场营销观念
第一节 市场和市场营销的概念
▪ 一、市场的一般特性与市场的功能 ▪ （一）市场的概念 ▪ 1、狭义的市场概念 ▪ 市场是买卖商品的场所，即买卖双方聚集
在一起交换货物的场所。 ▪ 2、广义的市场概念
20.10.1812:23:5212: 2312:2320.10.1820.1 0.1812:23
谢谢
12:23 20.10 .1812
2020年10月18日星期日12时23分52秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 10.1820.10.18Sunday, October 18, 2020
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午12时23分52秒下午12时23分12:23:5220.10.18
谢谢观看
系的纽带
三、市场营销
▪ （一）市场营销的概念 ▪ 市场营销是通过市场交换满足现实或潜
在需要的综合性经营销售活动过程。
▪ （二）正确理解市场营销应注意的问题 ▪ 1、市场营销和推销、销售 ▪ 2、市场营销的核心观念是“交换” ▪ 3、应区别“宏观市场营销”与“微观市场营
销” ▪ 4、市场营销的含义不是一成不变
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:23:5212:23:5212:2310/18/2020 12:23:52 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.1812:23:5212:23Oct-2018-Oct-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:23:5212:23:5212:23Sunday, October 18, 2020
市场是体现买卖双方商品交换关系的总和 。
▪ 3、现代市场学的市场概念 ▪ ▪ 顾客的需求和被满足的程度. ▪
▪ 市场：指现实或潜在需求，有货币支付能
▪
力，并且有购买欲望的个人或组织
▪
的总和。
▪ 第一、买方的需求
▪ 第二、现实和潜在的需求
▪ 第三、市场活动中买方的地位和利益
▪ （二）市场的一般特性 ▪ 1、形成市场的基本条件 ▪ 存在买方和卖方、有可供交换的商品、
第二节 市场营销观念
▪ 一、市场营销观念的含义
▪ 企业开拓市场，提高经济效益，实现营 销目标的根本指导思想，即企业对市场 的根本态度和看法。也称企业的经营思 想或商业哲学。
二、市场营销观念的形成和发展
▪ 1、市场观念。 ▪ 2、推销观念。 ▪ 3、市场营销观念。 ▪ 4、社会市场营销观念。
三、新旧营销观念的比较
▪ 以生产者为中心，还是以消费者为中心， 这是传统营销观念与现代市场营销观念的 本质区别。
四、市场营销观念的重点
▪ （一）顾客导向 ▪ （二）整体营销 ▪ （三）顾客满意
第三节 现代市场营销观念
▪ 一、现代市场营销观念的含义 ▪ 指以消费者利益为中心，开展市场营销
活动。 ▪ 二、树立现代市场营销观念的重要性 ▪ 三、现代市场营销观念的应用
• 13、志不立，天下无可成之事。20.10.1820.10.1812:23:5212:23:52October 18, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famo us sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
。2020年10月18日星期日下午12时23分52秒12:23:5220.10.18
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月下午12时23分20.10.1812:23October 18, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月18日星期日12时23分52秒12:23:5218 October 2020
▪ 2、形成买卖行为的三要素 ▪ 消费者、购买力、购买欲望 ▪ 3、商品交换顺利进行的条件 Байду номын сангаас 生产者、中间商和消费者
▪ （三）市场的功能 ▪ 1、实现功能 ▪ 2、调节功能 ▪ 3、反馈功能
二、市场的作用
（一）市场是社会再生产顺利进行的必要条件 （二）市场是使社会经济协调发展的有效手段 （三）市场是沟通生产与消费的桥梁和纽带 （四）市场是沟通城乡之间、地区之间经济联
第二章 市场营销与市场营销观念
▪ 第一节 市场和市场营销的概念 ▪ 第二节 市场营销观念 ▪ 第三节 现代市场营销观念
第一节 市场和市场营销的概念
▪ 一、市场的一般特性与市场的功能 ▪ （一）市场的概念 ▪ 1、狭义的市场概念 ▪ 市场是买卖商品的场所，即买卖双方聚集
在一起交换货物的场所。 ▪ 2、广义的市场概念
20.10.1812:23:5212: 2312:2320.10.1820.1 0.1812:23
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• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 10.1820.10.18Sunday, October 18, 2020
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午12时23分52秒下午12时23分12:23:5220.10.18
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系的纽带
三、市场营销
▪ （一）市场营销的概念 ▪ 市场营销是通过市场交换满足现实或潜
在需要的综合性经营销售活动过程。
▪ （二）正确理解市场营销应注意的问题 ▪ 1、市场营销和推销、销售 ▪ 2、市场营销的核心观念是“交换” ▪ 3、应区别“宏观市场营销”与“微观市场营
销” ▪ 4、市场营销的含义不是一成不变
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:23:5212:23:5212:2310/18/2020 12:23:52 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.1812:23:5212:23Oct-2018-Oct-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:23:5212:23:5212:23Sunday, October 18, 2020
市场是体现买卖双方商品交换关系的总和 。
▪ 3、现代市场学的市场概念 ▪ ▪ 顾客的需求和被满足的程度. ▪
▪ 市场：指现实或潜在需求，有货币支付能
▪
力，并且有购买欲望的个人或组织
▪
的总和。
▪ 第一、买方的需求
▪ 第二、现实和潜在的需求
▪ 第三、市场活动中买方的地位和利益
▪ （二）市场的一般特性 ▪ 1、形成市场的基本条件 ▪ 存在买方和卖方、有可供交换的商品、
第二节 市场营销观念
▪ 一、市场营销观念的含义
▪ 企业开拓市场，提高经济效益，实现营 销目标的根本指导思想，即企业对市场 的根本态度和看法。也称企业的经营思 想或商业哲学。
二、市场营销观念的形成和发展
▪ 1、市场观念。 ▪ 2、推销观念。 ▪ 3、市场营销观念。 ▪ 4、社会市场营销观念。
三、新旧营销观念的比较
▪ 以生产者为中心，还是以消费者为中心， 这是传统营销观念与现代市场营销观念的 本质区别。
四、市场营销观念的重点
▪ （一）顾客导向 ▪ （二）整体营销 ▪ （三）顾客满意
第三节 现代市场营销观念
▪ 一、现代市场营销观念的含义 ▪ 指以消费者利益为中心，开展市场营销
活动。 ▪ 二、树立现代市场营销观念的重要性 ▪ 三、现代市场营销观念的应用
• 13、志不立，天下无可成之事。20.10.1820.10.1812:23:5212:23:52October 18, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famo us sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
。2020年10月18日星期日下午12时23分52秒12:23:5220.10.18
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T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月下午12时23分20.10.1812:23October 18, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月18日星期日12时23分52秒12:23:5218 October 2020