上海世博会宣传报道策略

上海世博会宣传报道策略：分阶段有侧重
上海世博会三个阶段的宣传报道工作必不可少，即前期宣传、展会报道以及后期跟踪。

前期侧重于宣传推广，世博会期间侧重于报道实录，展会结束后侧重于后期追踪。

前期的宣传推广工作，对于上海世博会知名度的提升，民众对世博会的筹备及执行情况的了解，有着重要意义。

本届上海世博会的主题是“城市，让生活更加美好”，且新增了“城市最佳实践区”，因此，世博会在参展城市的普及程度以及市民的反应也是一大看点。

前期的宣传推广工作分多种形式展开。

如在其他城市设立世博宣传日、宣传周乃至宣传月活动，并辅以开展一些类似于世博宣讲会、世博主题论坛以及模拟世博会等活动，了解市民对世博会的关注焦点，并将世博会的历史、发源地以及上海世博会的主题、吉祥物等基本常识向市民普及。

普及的另一重点是解答市民感兴趣的问题，如上海世博会的大面积展区是如何演变的，世博会过后展区将如何处理等。

这也体现了世博宣传报道中的以人为本原则。

以江苏的世博宣传报道为例，江苏新闻广播与中国移动合作开设了“移动邀你看世博”问答等相关活动。

在世博会期间，我们采用新闻播报、记者连线、录音报道、人物专题、直播访谈等形式，全面报道世博会的动态消息、实用资讯、新鲜亮点、新闻人物、特色展馆、文化活动等。

每天的直播内容为世博快讯、世博精彩看点、世博记忆、世博人物、世博关注五个板块。

此外，江苏广播各频率都在重点节目开辟相关专栏，报道世博，特别是
江苏馆的情况。

5月1日—10月31日期间的报道工作是世博宣传工作的重头戏。

此阶段的报道可集中体现在四个方面的不同之处：
1.本届与往届世博会之异
上海世博会已有11项纪录入选中国世界纪录协会世界之最。

即：参加国家和组织最多；首次在发展中国家举行；志愿者人数最多；自建馆数量最多；首次同步推出网上世博会；世界最大单体面积太阳能屋面；世界面积最大的生态绿墙；世界上单体量最大的公厕；保留园区内老建筑物最多；世博会园区面积最大；世界上最大的水晶矩阵。

2.本土文化与异域风情之异
各国的国家馆都蕴含着本国深厚的文化底蕴，各国文化在世博会展区的碰撞必将摩擦出不一样的火花，因此本土文化与异域风情的对比也是一大看点。

中国馆建筑外观以“东方之冠”的构思主题表达中国文化的精神与气质。

而西班牙的奔放、法国的浪漫、亚平宁半岛的激情在世博会中的碰撞也极具视觉冲击力，这是我们应该纪录并展现给世人的，属于世博会的精彩。

另外，上海世博会吸引了51个非洲国家及地区参展，非洲也是参展数量最多的洲，因此非洲国家特别是发展中国家的城市规划以及未来城市的设想等都可以成为报道的焦点。

3.外媒与中媒报道焦点之异
中国媒体与外国媒体在报道本届世博会时的角度及重点各异，比如外国媒体会相对关注本届世博会对帮助本国度过金融危机所起到的作用，而中国媒体会相对侧重于向世界宣传本届世博会，这些不同
的报道同样可以擦出火花。

另外，外国人眼中的上海世博会也是中国民众较为关注的，因此也可以从对前来上海报道世博会的外媒的采访中了解外国人眼中的上海世博会。

4.城市与农村之异
目前全世界人口的近一半生活在农村，发展中国家城乡间的差异促使相关国际组织呼吁充分利用农村和城市之间的互补作用和相互联系，在设法消除城市贫困的同时，努力改善农村生活条件。

所以，挖掘本届世博会中的农村元素，以及如何更好实现农村与城市之间的互动和共同发展，是报道的侧重点，这也是中国绝大多数农村群众所希望看到的。

据上海世博局新闻发布会上发布的消息，上海世博会期间，世博园区内将举行2万多场来自世界各地知名表演团体的文化演艺活动。

平均每天活动场次超过100场，活动全部免费开放。

这些活动也是媒体报道的重点。

后期阶段的报道重点放在对上海世博会过后的展区处理及再利用情况，可与云南昆明园艺世博会以及沈阳园艺会的会后处理情况进行比较。

另外，世博会给上海带来了什么，从哪些方面改变了上海，对上海乃至整个中国的发展起到哪些促进作用，这些也都是市民所关心的内容。