媒体乱贴标签的恶果

媒体乱贴标签的恶果
对于某些特定的事件，不少媒体习惯于未弄清楚事实本身，就通过事件的表面，给事实的当事人作出价值判断，即“贴标签”。

随着标签无节制地滥用，逐渐脱离了原初定义而异化为一个刻板的概念。

本文从媒体贴标签的三种方式和乱贴标签这一行为，对媒体自身和社会产生的危害两个方面论述了媒体乱贴标签的恶果。

标签：三种标签报道恶果受众恶果
如今，越来越多的媒体在报道一个新闻事件或新闻人物时，将一些复杂的社会事件简单化。

根据事实涉及或者接近的人物和其他事项，先对事实作出一种价值判断，将其贴上标签。

如经常会看到媒体用“官二代”、“蚁族”、“富二代”等这些词冠在某个报道人物身上。

这一报道行为，给社会以及公众带来危害，一旦传媒简单给它贴标签后，就会在受众心理留下固有的印象，难以抹去。

一、贴标签的三种方式
1.生拉硬扯
通过贴标签来夸大事实，把个案上升为普遍现象。

创建的新标签，能吸引受众眼球，但是个别的现象却不能把它作为整体现象来呈现，生拉硬扯的事实，会给社会带来负面效应。

比如，2009年，某市多位年轻白领，因为工作压力大，常选择到超市里揉捏饼干等食品宣泄情绪。

多个超市除了饼干、方便面、蛋糕、速冻水饺等被捏碎，还有罐装饮料被“放气”。

因此，媒体就针对这一事件发挥想象力，把这一群体贴上标签，称为“捏捏族”。

人们为了发泄自己的情绪，堂而皇之地去破坏超市里的商品，这本来是一件在公共场所发生的一种不道德的行为，但报道事件的重心却变为出现了一种新的群体——“捏捏族”，他们的行为和群体的名字也成为一种时尚。

值得提醒的是“捏捏族”的所作所为早已危害了公众的利益。

媒体放大个别现象，将少数人定位一个“族”，无形中会使受众认为有这样一个庞大的特定群体存在。

媒体在报道时，没有站在宏观的角度来反应事件的真实情况，仅仅是在表面做文章，从这一角度来说，真实性有待拷问。

生拉硬扯地给事件当事人贴上标签，仅仅是为了一时的轰动效应，甚至有嘲笑、讥讽的意味在里边，而给受众带来的感觉也只是好玩、新鲜。

2.过度延伸
随着社会的不断发展，接踵而来的社会问题给媒体的创造力留下了足够的空间。

于是，媒体在给新闻事件贴标签时，也比从前得心应手。

只需要在已有标签的基础上，引申概念或含义，然后创造出意思相近的新标签。

“周克华”事件，给了媒体过度延伸创造新词的一次机会。

凶犯周克华被称为“爆头哥”这种称谓本源自于枪击游戏，一些媒体在报道周克华被击毙的消息时，仍然使用了这个称呼，大大消减了事件的严肃性，使行为恶劣的犯罪嫌疑人带上了喜剧的色彩。

“爆头哥”的称谓在博得受众眼球时，也削减了受众对于嫌疑人行为极端的认识。

这些年，这个“哥”，那个“姐”的出现，无疑是给网民增添了乐趣。

但是，对于这类犯罪事实的报道，个别媒体因过于想制造“新、奇、异”，深度挖掘往往步入歧途——有的对暴力犯罪案件进行炒作，连篇累牍地报道，任意地给犯罪嫌疑人乱贴标签。

不仅对事件的关注偏离了方向，还给社会带来不好的负面影响。

3.堆砌植入
若一篇报道，从新闻标题到身份定位，再到新闻的叙事话语，各种标签泛滥使用，该事实本身的真实性和客观性就会受到很大影响。

我们经常可以看到媒体滥用一些“富二代”、“屌丝”、“穷二代”之类的流行词做标题，目的也是吸引受众，即“标题党”。

2012年10月29 日，有媒体报道，中山大学要开设“超级富豪班”，超级富豪班要求报名者是50亿以上身家的企业掌门人。

面对受众的声声质疑，中山大学管理学院副院长徐勇29日接受中新网记者专访时回应，所谓“富豪班”中强调的50亿元身家纯属媒体误解，是报名者所在企业的资产而非个人身家。

对于“50亿元资产”的字眼，被部分媒体误解成为个人的身家，并作为消息对外发出，随后引来诸多争议，而且，“超级富豪班”也是媒体贴的标签，中山大学所开的班原本叫“后EMBA”。

二、标签造成的恶果
1.媒体：新闻报道能力退化
在信息化浪潮下，标签法虽然方便着公众的认知和记忆，但是，一件新闻事件，媒体若是简单地创造几个“猛词”，贴上几个标签，就能概括出整件事情的来龙去脉，那未免这个标签做的太轻率、太随意，可能会影响新闻的真实客观性。

无节制地使用标签，也间接反映出媒体报道新闻事实能力的退化。

再者，新媒体其自身具有的即时性和交互性不断强化，形成了前所未有的传播优势。

但与传统媒体相比，更容易专注负面新闻、花边八卦，也更热衷渲染炒作，甚至屡屡出现张冠李戴乃至与事实相违的问题，很少顾及这样的信息会加剧公众的普遍焦虑和道德愤慨。

[1]比如，去年12月，因为当事人双方的身份不同，被媒体贴上标签，一起普通的刑事案件演变为一场“奥迪与三轮”的贫富对峙争论。

“电影学院‘奥迪男’打死清洁工”成为某网站转载这一新闻时用的标题。

很快，“奥迪男”成了涉案男生的标签，许多人在警方尚在调查时便口径一致地声讨“为富不仁”的奥迪学生。

媒体的首要职责是报道事实，首先必须遵循“5W”模式，报道出来的信息才会真实、客观、准确。

然而标签所体现的内容是片面的，贴标签表明媒体未弄清事实真相，就作出价值判断，没有遵循“5W”模式。

其次，媒体应该深入挖掘事实的真相，尤其要追求宏观真实。

对于某些特定群体，比如说“捏捏族”，考虑这些群体在社会中所占的比例，如果数量是极个别的，那就不能以偏概全，生拉硬扯把他们定为“族”，让受众误认为这是一个庞大的群体。

2.受众：新闻事实认知片面
标签通常反应着事物的两面性，非善即坏，往往成双成对出现。

一个标签就代表着一面，媒体使用这些标签，将“先入为主”的刻板认知嵌入新闻事实中，预设立场，传递着偏见，影响受众自身的判断能力。

[2]
如果一篇报道里既出现“富二代”，又出现“屌丝”，那不用看内容，都能明白其中的意思了。

“富二代”家境好，在社会上这个词带有讽刺色彩，而“屌丝”这个标签，反应了当下很多普通年轻人的生活心态，受众看到这个词会带有一些同情，甚至会联想到自己。

综上所述，乱贴标签形成的刻板印象表现在生拉硬扯，常导致对人的错误认识，作出错误结论，造成有失公正的社会偏见；过度延伸，在已有的材料基础上，做出了极其宽泛的结论。

久而久之，不仅容易使人厌倦，更容易“麻痹”人的思想，影响潜能的发挥。

参考文献
[1]王俊秀，严航：《逾六成受访者认为媒体片面炒作加剧贫富对立》，中国青年报，2012年11月20日
[2]曹林：《标签泛滥的结果是新闻的退化》，中国青年报，2012年10月31日。