市场定位的含义和方式

（1）市场定位的含义。

市场定位也被称为产品定位或竞争性定位，是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和客户对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给⽬标客户，使该产品在细分市场上占据强有⼒的竞争位置。

可以说，市场定位是塑造⼀种产品在细分市场的位置。

（2）市场定位的⽅式。

市场定位作为⼀种竞争战略，显⽰了⼀种产品或⼀家企业同类似的产品或企业之间的竞争关系。

定位⽅式不同，竞争态势也不同。

主要定位⽅式有三种：避强定位，指避开强有⼒的竞争对⼿的定位⽅式；对抗性定位，指与的竞争对⼿“对着⼲”的定位⽅式；重新定位，指对销路少、市场反应差的产品进⾏⼆次定位。