三大O2O项目“败北”对创业者的警示

三大O2O项目“败北”对创业者的警示
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来源：《智富时代·时代财富》 2015年第9期
文_木木然编辑_许雪玲
现阶段，蜂拥而上的O2O领域存在严重同质化、线下资源紧缺及资金链脆弱等问题。

为帮大家搞清O2O真实生
存环境，笔者从身边最常接触的三大类行当入手，以众多触目惊心惨死“路边”的创业企业为主线，希望能给创业者带来
警示，走出O2O概念上的误区。

一、餐饮O2O
不得不承认，餐饮O2O从下单到完成订单，人工干预很少，大部分都是智能匹配。

便捷方面没说的，经过这几年的长足发展有着傲人的战绩。

2014年国内的O2O市场中，餐饮行业市场份额占比高达43%，稳居第一。

同时，今年
1月7日，餐饮外卖平台“零号线”完成B轮融资，约3000万美元，由腾讯领投，红杉资本及戈壁资本跟投。

1月27日，网上订购平台“饿了么”完成3.5亿美元E轮融资，投资方包括中信产业基金、腾讯、京东、大众点评与红杉资本。

然而，在看得见的这些光辉战绩之下，蕴藏着的却是更多不为人知的“垫脚石”。

失败总结
饿了么、美团等餐饮巨头在用户抢夺方面不断对外宣战，中小平台必须不断地烧钱、补贴、砸流量、抢用户。

但
用户能够持续选择的入口数量有限，夹缝中生存难以维系。

有空间，但运作难度大：好这口、品品美食等都是基于特色产品而形成的O2O模式，虽然市场潜力巨大，但也均面临着物流和规模化的压力，就看谁能蓄谋突围了。

创业者所选领域是否是刚性需求决定了议价范围。

因此，细分领域的用户量和需求频次就决定了项目质量。

部分
项目，面向的人群比较垂直，流量有限，做大不易。

对于创业者的建议：如何做出特色，迅速做大流量，形成差异化优势才是餐饮O2O的关键。

二、美业O2O
美业O2O的现状是，拿起手机，在AppStore随便搜索个“美甲”，就能蹦出几百个应用……美业O2O从解放手艺
人的口号喊起来之后，全国开花。

到处都是上门美甲、上门美妆、上门美发等。

经过统计，全国的美业O2O大部分发
起于2013年，到现在，已有多个项目挂掉。

预计未来一二年内会出现“成批”的死亡现象。