2014申论高分范文点评：净化消费市场

2014申论高分范文点评：净化消费市场
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虚假广告问题卷
范文内容：
打击虚假广告净化消费市场
近年来，随着市场经济的发展，广告业也逐渐发展起来。

广告起到一个良好的宣传媒介，形式也逐步多样化。

然而，最近广告鱼龙混杂现象严重，虚假广告严重侵害消费者的合法权益。

电视购物广告、医疗、药品、保健食品等广告业中虚假信息特别严重，而且虚假宣传后对消费者带来异常严重的损失。

尽管广告是用于宣传产品、提高产品知名度的，但广告必须基于真实的前提下，尤其是对于药品、医疗等人命攸关的行业。

虚假广告泛滥的原因主要有：一是我国法律规范不健全，对如何认定虚假广告无明文规定。

二是经营者诚信缺失，为追求巨额利润不惜制作虚假广告。

三是媒体等广告发布商没有认真审核广告。

四是工商等政府职能部门对广告市场的监管不到位，处罚力度较低。

目前广告行业不正之风较为严重，广告经营者寄希望通过虚假广告谋取暴利，造成虚假广告屡打不绝，屡禁不止。

广告的宣传必须建立在合法前提下，过度的夸张是不被允许的。

多部门须共同打击虚假广告，净化消费市场。

建立健全广告行业法律法规。

明确规定虚假广告的判断标准，将商品质量、性能用途、生产者、有效期限、产地等作为判断标准。

健全现行《广告法》等法律，对演员制作虚假广告等行为明确惩罚措施。

加强政府部门监管职能。

提高工商管理部门的监管职能，加强指导，实施动态监管，依法查处违法广告。

建立健全部门间的监管信息反馈处理机制，明确各部门监管职责，实行执法联动，采取经济处罚、责任追究等多种措施综合监管。

加强广告从业人员的诚信教育。

对广告产品厂家、广告发布者等广告从业人员加强思想教育，宣传社会责任的重要意义。

向广告代言人、广告从业人员等明确违法行为的法律后果，做好社会主义思想道德体系建设。

提高消费者辨别能力。

在虚假广告依法查处后，将典型违法广告通过曝光、点评、公告等形式向社会公示，提高公众对虚假违法广告的识辨能力，增加广告违法经营者的违法成本。

广而告之是广告的基本功能，广告的夸张不能脱离真实的基本特性。

相信在政府的严格监管下，从业人员将增强社会责任感，广告市场将迎来诚信的未来。

老师简评：就考生整篇文章的内容来看，存在的问题在于：就考生整篇文章的主题来看，考生首先并未能够认真审题，未能够按照题目的要求进行写作，题目中要求考生结合"有人认为广告本来就是用于宣传产品、提高产品知名度的，运用各种方法进行适当的夸张是合情合理的，也是自由市场的配套产品，你是否同意这个观点?"这一问
题进行写作，考生行文的写作时，应该要将此点内容引用至行文中，并且首先应该要就此观点做出判断，并且考生应该要提出自己的观点，即本文的中心论点。

就考生所提出的措施内容来看，考生所提出的措施内容不是很全面，考生还应该要从提高违法成本，加强惩戒力度，引导媒体依法规范广告发布;加大对违法广告的曝光力度等方面进行补充和完善。

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