中国回力球鞋欧美卖天价的启示

中国回力球鞋欧美卖天价的启示
有时候，时尚会让你哭笑不得。

回力鞋，不知是否还有人记得这一隧道的中领土著，如今已经是麻雀变凤凰，成为了欧美时尚圈炙手可热的新宠。

这个在国人眼中毫无科技和美感可言，只有简略，甚至是简陋，几近要被吞没在历史尘埃之中的回力鞋，却在法国《ELLE》杂志的大力追捧下，俨然成为挑衅匡威时尚主导位置的不二人选。

主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多.布鲁姆亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。

身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为"雷人"，这正是中国球鞋――"回力"。

随后，奥兰多换了造型，裤子由浅色换成深色，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。

在奥兰多的率领下，越来越多的好莱坞明星开端穿这一来自中国的"臭球鞋"。

在中国有着40多年历史、售价仅20多元国民币的球鞋――回力鞋，近日却成为欧美人士争相购置的畅销货。

据报道，法国人派特斯巴斯坦3年前在上海街头无意中发明了回力鞋，并把它推广到海外。

当初签订协定时，中方代表还对这名老外报以猜忌的眼光，由于在地摊上便宜到12元一双、已淡出人们视线多年的"古董"，一名老外竟然想到国外卖上50多欧元。

当时也没人会想到，3年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。

事实上，上世纪50年代到80年代，是中国产业设计的黄金期，那时生产的无论是玩具还是生涯用品，都有强烈的中国特点，固然样式老套，但却非常"耐用"。

就咱们青岛来讲，本来的"大金鹿"自行车、金锚牌腕表、栈桥老白干等,专卖店，也曾兴盛一时。

只是随着时期的发展，这些个牌子已逐渐淡出了人们的视野。

为何中国自己生产的隧道的中国货，在中国却没有能够得到很好的发展，而一旦到了在外国人手中，却变得如此时兴和畅销，甚至能卖个高价格?这不能不引起我们的反思。

事实上，一个品牌的盛衰成败，既受必定的客观因素制约，也会因一些特
定的主观因素而潮起潮落。

问题是我们在打造一个品牌的同时，是否能够审时
度势，把握机会，扩展销售渠道，这也是一个品牌能否得以生存和发展的核心
所在。

我们都知道，品牌的附加值成倍于产品本身，这是一个不问可知的事实。

同样的一件产品，固然质地、型号、品种都相差无几，但就是因为是名牌，所
以其附加值会更高一些。

因为品牌有必定的信赖度、跟随度，企业就可认为品
牌制订相对较高的价钱，获得较高的利润。

以可口可乐公司为例，在1999年的销售总额为90亿美元，利润率为30%，除往5%由资产投资带来的利润，其余几乎均是品牌为企业带来的高额利润,淘宝。

当然，我们也应该看到，一个品牌的创建，终极能否获得花费者的青睐，
并能风行成为时尚，也须要接收花费者的检验。

品牌在其成长的进程中，还会
由于市场的不断变更，需求的不断进步，企业的品牌资本可能强大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。

品牌的成长由此存在必定风险，但如何
能让品牌的发展跟得上时期的提高，并通过不断变更来适应宽大花费者的须要，超出其原有的性命周期，这的确须要几代人保持不懈的尽力。

由于，一个品牌
一旦拥有宽大的虔诚顾客，其引导位置就可以经久不变，即使其产品历经改进
和调换。

据《国民日报》海外版报道，前不久，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多?布鲁姆亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。

身穿墨绿大外套的他，脚上一双球鞋尤为抢眼，这正是中国球鞋――回力鞋。

随后，奥兰多
换了造型，裤子由浅色换成深色,淘宝网，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。

在奥兰多的率领下，越来越多的好莱坞明星开端穿这来自中国的球鞋。

现在，这个牌子已开端被时尚圈所关注。

该品牌系列的命名也大多来自中国武术，比如经典款叫"少林精力"、"螳螂"、"龙尘"、"猴爪"等，今年8月还将推
出高帮的少林系列。

为什么同是一样的品牌、一样的质地、一样的格式和面料，在地摊上卖12元，在欧美却可以卖到50欧元?就由于它是一个隧道中国的"牌子"，因而受到
欧美年青人的热捧和钟爱。

剖析其原因，这里面既有欧美青年对其品牌认知度
的因素，也由于法国人派特斯巴斯坦所作的广告宣扬以及合适欧美青年人营销理念的改变，从而使其品牌的美誉度不断晋升。

巴黎街头，一群年青人从brooklyn店(法国一家多品牌连锁店)走出，他们穿着进时，脚上都穿着一双来自中国的"古老"品牌――回力球鞋。

"这尽对是挑衅Converse(匡威)在年青人心目中的时尚主导位置。

"《ELLE》杂志法国版在报道中这样写道。

如何使一个品牌起逝世复生，并焕发出新的性命光荣?或许回力球鞋在欧美热销，已给了我们一个非常有益的启发。

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