开放式基金战略营销研究的开题报告

开放式基金战略营销研究的开题报告
1. 研究背景和意义：
截至2021年1月底，我国公募基金资产规模达到20.45万亿元，其中开放式基金占到了84.7%。

随着我国资本市场的快速发展，开放式基金对于个人和机构投资者的吸引力越来越大。

因此，研究开放式基金的战略营销问题，对于提高开放式基金的知名度和投资者满意度，促进我国证券市场的健康发展，具有重要意义。

2. 研究目的：
本研究旨在探讨开放式基金战略营销的关键问题，包括基金公司如何定位和推广自己的产品，如何建立良好的品牌形象和投资者关系，如何利用互联网和新媒体等现代营销手段来提升宣传效果等问题，以提高开放式基金的知名度和市场份额。

3. 研究内容和方法：
本研究将以文献资料法和案例分析法为主要研究方法，通过对现有文献和开放式基金公司的营销实践进行分析，探讨开放式基金战略营销的关键问题，并提出相应的营销策略。

具体研究内容包括：
（1）开放式基金的市场现状和竞争环境分析；
（2）开放式基金公司的战略定位和品牌形象建设；
（3）开放式基金公司的产品创新和宣传策略；
（4）开放式基金公司的客户关系和服务水平提升；
（5）开放式基金公司的互联网营销和新媒体运用。

4. 研究预期成果：
本研究的主要预期成果包括：
（1）对开放式基金战略营销的关键问题进行全面解析，为开放式基金公司制定有针对性的营销策略提供参考；
（2）提出一些能够在实际营销中可行性较高的策略和方法，帮助开放式基金公司提高宣传效果和市场竞争力；
（3）为学术研究提供一些理论和实践上的启示，推动我国资本市场的发展。

5. 研究时间表：
本研究预计从2021年5月开始，分为以下几个阶段：
（1）文献和案例资料的收集和整理（2021年5月-2021年6月）；
（2）开放式基金公司营销策略的分析和总结（2021年7月-2021年9月）；
（3）策略落地方案的制定和实践（2021年10月-2022年1月）；
（4）撰写研究报告（2022年2月-2022年3月）。

6. 研究预期经费：
本研究预计总经费为10万元，其中主要包括研究人员的工作经费、资料收集和处理费用、调查和实验费用、出版和论文发表费用等。