219321702_特色农产品的包装设计及其应用推广

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特色农产品的包装设计及其应用推广
张泽一
曲阜师范大学 美术学院，山东 日照 276827
摘要：为了在激烈的市场竞争中获得消费者的认可，特色农产品包装设计除了要满足包装的一些基本功能以外，还要满足消费者的视觉体验、文化体验等精神需求。

从特色农产品包装设计的内涵及构成要素出发，分析了特色农产品包装设计的发展现状，提出了现阶段我国特色农产品包装设计的方法及其应用推广策略，以期助力特色农产品附加值的提升并扩大其品牌影响力。

关键词：特色农产品；包装设计；农产品品牌；应用推广分类号：TS206.2
收稿日期：2022-12-17
作者简介： 张泽一，女，大学本科在读，研究方向为广告、海报设
计、产品包装设计。

随着消费升级和人们的审美需求升级，消费者在购买特色农产品时不仅关注产品本身，还对农产品的外包装提出了更高的要求。

为了打破原有农产品包装的固有模式，特色农产品包装设计要注重文化内涵的输出，体现出地域特色；要在外形上突破消费者对农产品的固有认知，使消费者满足物质生活以外的精神文化需求。

通过包装设计传播和弘扬地方文化，提升农产品的附加值，促进地域经济的发展。

1 特色农产品包装设计的内涵及构成要素
1.1 内涵
包装设计的内涵是指对产品进行合理规划，在符合其基本功能和使用要求下，使产品的经济效益和社会价值最大化；运用艺术手段，对商品进行合理有效地保护，使消费者获得满意和良好的使用效果。

农产品具有自然性、季节性和多样性的特点，必须具备不同属性，方可被更好地利用。

为了促进销售，农产品还应具有实用价值和经济效益。

农产品包装设计是对农产品的外在形象、内涵和内在功能等进行深加工，
并赋予它新的意义。

与此同时，消费者对农产品包装设计提出了许多要求，包括产品质量、环境保护、节约资源等。

1.2 构成要素
（1）色彩。

特色农产品在推广宣传和购买过程中，首先映入消费者眼帘的是包装设计的色彩部分。

在销售过程中，包装的色彩会引导消费者购买，也会让消费者对该包装产生色彩记忆。

目前市面上成功的特色农产品品牌都有自己的标志性色彩，有助于引导消费者用较短时间从同类产品中找到该产品并进一步购买该产品。

因此，在特色农产品的包装设计中，可以通过色彩来展现特色农产品的特点。

（2）图案。

特色农产品在推广宣传的过程中，只靠单一的文字难以解说其产品的独特性。

作为重要的宣传元素，图案可将产品信息很直观地传达给消费者。

在特色农产品的包装设计中，应该合理运用个性化图案体现包装的特点和功能。

（3）商标（LOGO）。

独具特色的LOGO 设计会增强产品品牌的识别度。

在特色农产品的包装设计中，设计师们可以根据某个地区的地域特色和农产品的产品类型，为农产品品牌设计出独特并富有深刻寓意的LOGO。

消费者通过该LOGO 能在较短时间内认识该产品，并进一步购买该产品。

2 特色农产品包装设计的现状
（1）包装结构单一化。

随着人们生活水平的逐步提高，人们对农产品包装提出了高层次、多种类的要求。

目前大部分农产品包装都使用塑料袋或者纸盒，很大程度上影响其销售。

从包装质量上看，一味追求外表美观而忽视了产品品质，过度考虑节约成本而降低标准要求。

（2）包装图案缺乏设计感。

目前很多农产品包装设计者没有创新意识，有些农产品的包装图案没有美感，容易让消费者产生视觉审美疲劳，无法引起他们的兴趣感和购买欲望。

（3）包装风格上缺乏地域文化。

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DOI:10.19446/ki.1005-9423.2023.02.Copyright ©博看网. All Rights Reserved.
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但许多地方多数既未能与专业的设计企业进行协调,又未能引进艺术设计当地的识别性,如此才能打造富有地方特点的农业品牌。

比如在黑米的包装设计上大多使用了深蓝色,而在黄米包装设计上则大部分的专业人才,造成许多区域的地方特农产品的竞争力虽然是各种包装,但在产品设计上又偏离地方的历史特点,没有历史特征。

农产品包装设计不但要具备环保功能,而且必须具有都使用了黄色,在包装设计上也相对统一,产品图案多使用了汉字标识名称,辅助的人物图案,整体形象都比较简单,且包装设计上缺乏独特性和地域性特色,极大地影响了农产品的销售与推广。

（4）包装并不精致,是现在中国农产品中普遍存在的问题。

通常农产品的包装都设计在简单实用的低水平上,或者采用了一些普通的纸箱,甚至随便用的塑料包装,但上面却没有产品简介,也没有生产标志,更无相关安全信息。

农产品包装设计在形式上已经无法符合现在消费者的美学鉴赏要求了,但又没有顾及到甚至忽略了包装设计在市场营销中所起到的重要作用。

使顾客对这些农产品包装的感觉是落后、简陋,包装袋上的图形印刷粗糙、单一。

3 特色农产品包装设计的方法
（1）融入带有地域文化的设计。

地域文化是一种独特的文化现象，在农产品的包装设计中，地域化表现是最常见的应用形式。

融入带有地域文化的元素，能更好地吸引消费者的眼光，提高农产品的销售力度，在宣传地方特色的同时又能促进旅游经济的发展。

例如：在食品方面采用地域文化元素进行包装设计，就会得到更多消费者的青睐；将当地特色与文化相结合，以体现中国风采和民族特色，再通过图案、文字等符号营造乡土气息，提升农产品的文化价值和生态价值。

因此，在包装设计上，不仅要体现产品本身价值和使用功能，还要充分考虑当地地域环境对农产品品质审美的影响；不仅要考虑消费者的需求，更要融入地域文化和乡土气息。

（2）注重农产品材料的环保性能。

注重农产品包装的生态保护，不一定选用高级的材料，而应在可持续发展的情况下、在乡村本身天然材料的基础上进行创新，形成农产品的创新包装。

我国现阶段提倡、推广使用新技术和新材料以改善传统农业中不合理现象。

因此，在进行农产品包装设计时，要求设计师走出设计室，迈入田野，回归自然，不断创新，实现农产品包装的绿色化、无污染、可持续利用。

同时需要设计
师在原有基础上进行包装设计的优化调整，实现农产品包装设计的生态保护和可持续发展。

（3）注重提升包装的审美价值。

为了提高商品包装的美学价值,首先必须对视觉内容加以设置。

在图形要素的设置上,仅凭简单的语言并无法说明其商品的特点,所以图案图形等也是十分关键的信息传达要素,因为它能在无形中将所传达的讯息形象地传递给目标受众,从而使他们更直接了当地了解商品的特点。

例如可以给商品选择大胆的颜色,或设置富有特点的图形等;在颜色要素的设置方面,在对于特色商品的推广与传播的活动中,首先映入消费者眼帘的是包装设计上的色彩部分，在设计包装时色彩要尽最大可能地展现特产的特点，在农产品包装文字的设计上，可以加大对文字的夸张和变形，或者设计具有趣味性的艺术字，能让读者有眼前一亮的感觉。

在时尚潮流迅速更替的社会背景下，人们追求越来越多元化的生活方式和审美情趣，但是每个人都有着不同的审美观念，因此,商品的包装设计中可采用一些创造性的设计手段,为在商品包装的美观和人们的情感需要之间搭建一条能够引起情感共振的通道,以此激发人们的购物欲。

从情感方面来看,消费者们更倾向于艺术化的产品设计,也更愿意挑选符合自身审美观念的产品。

（4）提升包装的文化含量。

商品的包装设计也应当和文化背景相结合,有特色、它能够从诸多商品中脱颖而出,引起人们的购买欲,从而达到预定的销量指标。

通过拓宽了产品设计视野,以及现代化包装技术的设计思想，从而逐步形成的适应了现代需要的设计理念,进一步满足了现代人的审美观、价值观和消费观,并克服了一般产品的包装造型粗糙、颜色搭配低俗,商品形象千篇一律、产品设计粗糙,社会文明建设水平较低,产品并不美观甚至严重污染了环境的一些现象。

如果注重将商品的优势、特色和地域性都充分考虑在其中,对塑造企业的品牌文化将有着重大的推广价值。

唯有增加特色农产品的地理和人文内涵,才能确定特色产品的销售市场和面向的消费人群,有了科学的定位与引导才能切实推进。

（5）发掘包装设计的功能性.包装设计使用的材质、包装设计采用的加工方式、以及包装设计的功能性等是影响包装设计的关键构成因素。

在国外的品牌设计中,人们可以看到在产品的造型、色彩、材料等领域,人们早巳开始重视低碳的设计理念和可再生的设计思想,以及倡导重复使用的绿色环保型的材料,。

,在中国的包装业已经走过了从无到有,从小到大的发
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展历程,我们从过去单纯普通的食品包装发展到了现在的精美多样的食品包装,又经历了一个历史的发展过程,商品的包装样式也越来越多样,但是在复杂多变的食品包装中却出现了许多问题,有的包装设计简洁低俗却破瓦寒窑、有的包装设计精致却华而不实,有的包装设计色彩鲜艳却图案复杂,上述现象的出现也不得不警示着人们我们要如何制作出真正具备现代包装特点的现实意义的包装物。

4 包装设计在特色农产品中的应用推广策略
（1）对农产品进行定位分析。

在进行农产品包装设计之前，要对该产品进行市场需求调查，了解消费群体的年龄段、收入水平等。

例如，制作农产品的企业可以专门针对目标市场和消费者制定营销策略来宣传推广其产品或服务，针对不同需求的人群分别设计出不同的包装，利用包装对产品进行更细致的分类，给消费者带来更多的选择，给产品更多被选择的机会。

（2）加强农产品的宣传教育。

在农产品包装设计的宣传推广中，要加强对农业生产者和销售者的教育，使他们能够正确使用产品包装、销售等信息来指导生产，并以各种方式宣传农产品。

例如：在各个城市举办相关的活动；邀请一些相关专家学者参观企业并提出建议；利用电视媒体或网络平台发布一些新闻消息等以提高人们的绿色环保意识，培养人们绿色健康的消费观念和行为习惯。

这样才能让消费者参与到包装设计过程中来。

（3）增加农产品的销售渠道。

在农产品的包装设计上，要充分利用好现有的资源，拓展销售渠道。

首先对产品进行统一化处理，以提高消费者对企业文化等方面的认同度；其次要建立良好的宣传渠道，充分
利用旅游资源、互联网资源、传统电视媒体及广告牌，以及微信、微博等社交平台，发布信息以提高农产品知名度。

这样不仅能增加销量还能促进经济效益的增长。

（4）加强包装品牌建设。

一个成功的创新品牌形象设计能为传统农产品企业带来销量的增长。

品牌是一种无形资产，是产品、服务和文化的代表。

农产品品牌只有被消费者和市场认可，才能够产生市场价值。

在现代社会中，人们对品牌的需求十分强烈。

农产品企业要想更好地推广自身产品，就必须建立属于自己独特包装的品牌，增强品牌的辨识度和竞争力，继而增强其市场竞争力和消费者的信任度，从而促进农产品蓬勃发展。

5 结语
综上所述，特色农产品的包装设计要体现创新性和时代性，需要与时俱进，不断创新。

优秀的包装设计能扩大地区特色农产品的宣传效果，促进地区特色农产品的销售，从而带动区域经济的发展。

包装设计师在关注地域文化的同时，也要紧跟时代的潮流，运用各种方法进行不断创新。

提升特色农产品包装的设计效果，就是助力品牌形象的建设，使其成为地域经济发展的动力。

参考文献
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