企业微博营销流程

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微博营销方案

微博营销方案微博营销方案微博营销方案【一】为了做好微博营销的必须要清楚三点，什么是微博，为什么要做微博，怎样做好微博营销，重点阐述怎样做好营销。

什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与，这也是为什么注册用户最快过亿的产品(不到两年的时间)。

为什么那么多的企业要做微博营销，虽然目前为止，还没有一个盈利的模式。

主要原因就是大量的注册用户和活跃用户，所以虽然短期内也许不能给企业带来利润，但是可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。

这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。

那么最重要的就是怎样维护运营才能吸引粉丝达到宣传的目的呢?做到一下几点基本成为共识。

首先，人们每天上网看新鲜事物的时间通常比较趋向于几个集中的时间段：上午9∶30～12∶00，下午3∶30～5∶30，晚上8∶30～11∶30。

这几个时间段就是发微博的黄金时段。

按照在线用户的活跃程度来排序，一般是晚上活跃用户最多，上午其次，下午稍少一些。

当然，工作日和周末的最佳发微博时间大不一样。

在工作日，人们朝九晚五上班工作，上午、下午和晚上都有集中上网的时间。

周六和周日因为大家要休息，上网看微博的时间相对工作日要少很多，而且分布也不是很有规律。

一般来说，周末上午看微博的人少，下午和晚上要多一些。

而且，周六看微博的人最少，周日要多很多。

如果你写微博需要每周休息一天的话，那选择在周六休息就准没错。

其次，根据微博读者对象的不同，发微博时间也略有差异。

比如，如果你写微博主要是给大学生看的，那你也许要考虑到，大学生没有太明显的周末、工作日的规律，周一到周五因为要上课，白天反而上网的时间少，周末上网的时间则最多。

所以，发给学生看的微博，可以选择在工作日的晚上或周末的下午、晚上发。

再次，微博内容不同，最佳发微博时间也有不同。

例如，如果发的是业界新闻、行业动态，那你最好在上午工作时间发，这时，关心此类内容的办公室职员、白领等人群，多半正在微博上浏览相关信息。

企业微博营销策划书(完整版)

企业微博营销策划书企业微博营销策划书第一篇：企业如何开展微博营销微博代表着一个企业的品牌形象，企业用微博传播自己的企业动态产品信息，抓住目标人群。

企业微博要做的就是要成为自己粉丝的“意见领袖”，可从以下几个方面制定具体策略。

一，目标定位明确发布高品质的信息根据微博的功能和特点，企业开展微博营销首先要有其明确的定位，弄清楚微博的功能是建立企业形象，推广产品还是开展促销活动等具体目标。

然后根据定位来确定目标受众，再投其所好发布他们喜欢的话题，拉近企业与客户之间的芒巨离，这样才能更容易得到粉丝们的关注，从而巧妙地进行品牌内涵的深化和宣传。

微博虽然几乎没有成本，但低质量的微博只会导致粉丝的流失。

因此，企业微博的内容应该是经过企业精心策划的，体现企业文化和品牌文化内涵。

要将优秀的内容.行业新闻信息、行业发展动态、行业最新研究动向.企业研究课题成果等同行关心的内容进行分类和组合，使企业微博成为一个优秀的信息发布和沟通信息的平台。

从而不断吸引关注者、同行，或者想r解相关信息的人来访问，并不断扩大影响力。

达到口碑传播的效果。

二，选择吸引粉丝的话题，培养潜在客户微博发布的内容首先要注意迎合粉丝的兴趣，才可能迅速聚集起一定规模的粉丝。

再针对这些粉丝进行细分，寻找企业的潜在客户。

企业要弄清微博上哪些人，哪些内容最受欢迎，然后发布新鲜、有趣和实用的原创信息，这是建立庞大潜在客户群的关键。

三，及时更新内容，全员参与企业进行微博营销最好是全员参与，建立一个专门的微博营销团队，设置专门的微博管理人员，对企业微型博客上的信息进行更新维护，对敏感信息进行控制，还要保障博客内容的稳定性和可靠性。

多在企业微博中讨论公司的生活，工作，企业文化等，向大众展现一个真实、温情.朝气蓬勃的公司形象。

企业的管理者可以通过微博了解员工的工作状态和工作存在的问题;员工也可以请求帮助，实时提出问题及解决问题的思路等。

企业应创造条件营造良好的博客环境或引入适当的激励机制，培养员工持续的创造力和写作热情，鼓励员工参与到企业的品牌推广中来。

微博营销活动方案

微博营销活动方案为了做好微博营销活动的必须要清楚三点，什么是微博，为什么要做微博，怎样做好微博营销，下面店铺给大家介绍关于微博营销活动方案的相关资料，希望对您有所帮助。

微博营销活动方案一内容简介：企业微博营销活动策划方案哪里有?随着微博的流行，微博已成了做网络营销的企业必争之地。

如何更好地开发微博这块“新大陆”，以助力企业实现品牌和形象的传播?最大程度地增加销售、实现广告效应的最优化?以上问题，都是一个完备的企业微博营销活动策划方案该考虑到的。

以下，世界工厂网小编为您分享的是业内人总结出的超实用的企业微博营销活动策划方案。

一直以来，有关如何做好微博营销，众多商家和从业者也都在实践中不断地摸索。

微博有奖活动是很多营销人的重要营销选择。

那么，活动在实践中如何良好操作?又有哪些关键营销节点需要把控?都值得和各位一起探讨一下。

一、微博营销进行活动策划的主要目的在中国这样的特定社会环境下，“扎堆”“围观”是客观实际，所以微博在没有进入更高阶段的营销进化之前，活动依然是现在微博营销的一个利器。

如果对企业微博来说，内容建设是留人，那么活动策划就是拉人，企业做微博活动要么就是吸引新粉丝，要么就是增强粉丝互动，增加活性，传递品牌。

特别是在企业微博粉丝增长期，活动更是吸引粉丝最行之有效的法宝。

二、微博营销活动策划简要流程解析对于企业开展活动营销来说，设置合理的营销目标，然后进行不同话题的时效性和趣味性等可参与指标的初步确定，把主题按照企业产品或者服务的主要特质和特征进行结合，提炼出若干个小话题，通过不断关注分析的参与情况进行控制，最终实现优质粉丝的沉淀，实现活动预设目标。

这里的重点在于：话题引入讲究循序渐进，逐渐有宣传的大众话题，过渡到具有一定专业或者产品知识的深度话题，一味强调低门槛是错误的，门槛逐渐提高，可以有效发现优质的用户，在奖项设置上也可以逐渐提高，沉淀真正的潜在用户群体。

三、微博活动策划的常规方法和手段方法一：有奖转发。

企业微博营销运营流程图

企业微博营销运营流程图企业微博营销的概念有一段时间了，很多企业或微博运营人员也尝试了很久，但是仍然有不少人对于企业微博运营的流程全盘无法把握。

下面红麦软件官微运营专员就来和大家分享一下：企业微博运营日常工作如下图：红麦软件官网运营专员认为，前期工作比较简单，一些基础工作；中期的工作重点是内容建设和活动策划，这两块是企业微博营销3步走中的其中两块，非常重要。

先说说内容建设，内容建设是留住粉丝最佳渠道，也是将粉丝转化为顾客的重要途径，更是传播品牌，塑造形象的重要工具。

所以一个微博的内容可以反映整个微博团队的运营水平，企业微博的定位，甚至产品和服务的质量都可以体现。

所以内容为王，是社会化媒体的核心。

内容建设要做到3化：内容多样化，发布规律化，用于人性化。

活动策划也是微博营销中的重点。

如果说内容建设是留人，那么活动策划是拉人，企业做微博活动要么就是吸引新粉丝，要么就是增强粉丝互动，传递品牌。

特别是在企业微博粉丝增长期，活动更是吸引粉丝最行之有效的法宝。

当然无论是在新浪活动平台还是自建活动方面，活动策划均有许多的要点，需要把握，这里也不一一介绍了。

但是活动策划也有3点核心：主题鲜明有吸引力，活动门槛越低越好，活动趣味性越强越好。

红麦软件官网运营专员认为，数据分析相当重要，真正厉害的运营人员不仅会规划出好内容和活动策划，而是可以从微博的各种数据中解读用户的行为，找出数据背后的意义，指导后面的工作。

所以个人觉得数据分析能力对于电子商务人员是必备的。

特别是通过转发率，评论率，参与度分析出企业用户的心理行为。

这也是社会化媒体营销的核心所在。

本文可以自由编辑【最新资料Word版可自由编辑！】1111111111111111111111111111111111111111111奖品名称：500万U豆体验卡卡号：50Dd4fea7001 everage D、stain７、The words below equals to one another except（）.A、the high seasonB、the busy seasonC、the peak season D. the off season8、Sichuan cuisine is () and contains chili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、The word “cuisine” means （）..A、热辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、The wordA 、确认 B、算账C、结账D、算错账11、C、聚会D、党员12、“PC”is short for（）A、potato chipsB、portable computerC、personal computerD、both B and C13、what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?Au? B、welcome to our hotel.C、please come to our hotelD、please14、The objects below are needed in Recreation Servic A boot B booth C buffetD beverage一、多选题：（每题2分，共20分。

企业微博营销策划方案

企业微博营销策划方案目录一、内容简述 (3)1.1 背景分析 (3)1.2 策划目的与意义 (4)1.3 研究方法与数据来源 (5)二、企业微博营销现状分析 (6)2.1 企业微博平台选择 (8)2.2 企业微博内容策略 (9)2.3 企业微博互动与传播策略 (10)2.4 企业微博营销效果评估 (12)三、企业微博营销策划目标设定 (13)3.1 总体目标 (14)3.2 分阶段目标 (15)3.3 目标分解与落实 (16)四、企业微博营销策划方案构建 (17)4.1 内容策划 (18)4.1.1 品牌故事传播 (19)4.1.2 产品知识普及 (20)4.1.3 用户互动与参与 (21)4.2 营销活动策划 (22)4.2.1 主题活动策划 (23)4.2.2 联合推广活动 (25)4.2.3 优惠券与抽奖活动 (26)4.3 发布频率与时机选择 (27)4.4 配色与视觉设计 (28)五、企业微博营销策划实施与执行计划 (30)5.1 团队组建与分工 (31)5.2 账号运营与管理 (32)5.3 内容发布与更新 (33)5.4 互动与传播策略实施 (34)5.5 营销效果监测与调整 (35)六、企业微博营销策划效果评估与优化 (36)6.1 关键绩效指标设定 (38)6.2 数据收集与分析 (38)6.3 评估结果与反馈 (40)6.4 策划方案优化建议 (41)七、总结与展望 (42)7.1 策划成果总结 (43)7.2 存在问题与不足 (44)7.3 未来发展趋势与挑战 (45)一、内容简述定位与目标：明确企业在微博平台上的定位，以及希望通过微博实现的具体营销目标，如提高品牌曝光度、增加产品销售、扩大粉丝群体等。

传播策略：制定合适的传播策略，包括内容策划、发布时间、互动方式等，以确保企业微博能够吸引更多关注者并保持活跃度。

内容创意：设计具有吸引力和价值的内容，涵盖企业动态、产品介绍、行业资讯等多个方面，以满足不同用户的需求和兴趣。

【完整版】企业微博营销实战流程

企业微博营销实战流程微博营销它不是网络营销的终点，是社会化营销的开始，是口碑营销的升华。

《企业微博运营实战流程》共分为8部分，具体如下，在文章中偏理论部分将会一带而过，重点讲解2、3、4、5、6这几部分。

第一部分：认识微博营销●微博是自媒体●微博6大营销方式●微博营销策略●新浪微博用户分析●微博营销4重功能第二部分：微博账号建立●账号的开通●微博装修●企业微博认证第三部分：日常运营●内容建设●活动策划●客户管理●微博推广●商务合作●运营日志第四部分：数据分析●日常报表●活动分析●粉丝分析第五部分：团队建设●团队构架●成员考核第六部分：微距阵建设第七部分：微博学习案例第八部分：微博营销未来———————————————————————————————————————————————第一部分：认识微博营销1.【微博6大营销方式】微距阵微整合微直播微公关微应用微商店2.【微博营销策略】3.【微博营销4大功能】————————————————————————————————————————————第二部分：微博账号建立1.【账号的开通】选择在哪一个门户网站开通微博，腾讯、新浪、网易、搜狐。

截止2011年6月新浪微博用户突破2亿，腾讯达2.3亿，新浪用户群以职业白领偏多，腾讯用户群相对年轻化。

企业微博首选新浪，其次是腾讯，以笔者经验来看新浪微博更具营销价值。

2.【微博装修】●微博昵称：简洁易记以公司名称、品牌为宜●个性域名：以公司、品牌的中英文为宜，被抢注另当别论●头像：以产品或企业LOGO为宜●背景：简洁、清晰为主，根据微博尺寸合理设计，充分利用其广告价值●标签：根据公司、产品或人群定位设置关键词，便于潜在用户搜索3.【企业微博认证】企业品牌微博最好进行认证，增加信赖感，也防止混淆，流程根据微博官方要求即可。

——————————————————————————————————————————————第三部分：日常运营●内容建设1.发布时间有规律，切忌混乱随意发布，建议每天早上9点和晚上23点问早安、晚安，其他以相同时间间隔来发布。

微博营销活动方案范文（二篇）

微博营销活动方案范文一、公司定位(树立公司微博形象)据了解正开房产是一家集二手房交易、一手房楼盘代理销售、物业管理、一二手房联动销售等为一体的多元化公司。

所以公司的定位很关键。

不如在微博中以一个建议者的身份与网友进行沟通，公司微博中可以发布一些买房信息，一些房产方面的新情况，如何建议需要买房的人购买到比较满意的房子，在下班时间和晚上休息的时间也可以利用喧客和皮皮时光机等工具来进行定时发送一些生活常识和娱乐笑话等等。

二、微博界面界面要简单大方，并在网页中可以放一些本公司销售相关的房型图片，房型的介绍，和公司活动的视频，还可以在网页的下方做上相关的友情链接等等。

三、关注的对象公司应该选择一些对自己有用的企业和个人进行关注，关注是不要只求粉丝的数量，质量最重要。

要注重企业和微博粉丝之间的沟通，可以了解到消费者对企业商品的感受和评价。

通过消费者对商品的感受和评价来对商品的不足之处进行改进。

企业还可以通过与消费者的互动来让消费者了解企业，让消费者使用产品的同时了解企业。

四、微博内容(吸引人才和顾客)作为一个买房者，想要关注你的企业微博，当然也需要了解下一些装修方面的资讯，或者一些购房陷阱，发布这些话题方向时，最好是语言幽默诙谐一些，巧妙的配合图片，制造话题，抓住粉丝的眼球，到更多的转发数和评论数。

企业的微博营销、企业的产品和营销体系应该做到三者紧密相连、密不可分。

微博营销只是企业营销的重要组成部分之一，而不能代替企业的全部营销手段。

所以，企业不能依靠微博营销手段来解决所有的营销问题，要与其他的营销手段相结合。

总之，要明确微博营销在营销中的地位和所扮演的角色才能做好微博营销。

最后，微博的用户数量相当庞大，而且很多微博用户都有着很高的活跃度，企业应该通过各种宣传手段来吸引微博用户的注意。

对于企业来说，能树立一个良好的形象和建立一个良好的企业知名度是件很不容易的事情，通过与微博用户的交流可以达到这样的效果。

微博营销在企业营销中有着重要的作用，企业需要品牌的建立和宣传，而微博大量的用户刚好可以让企业有一个很好的宣传平台。

微博营销操作步骤_微博营销的具体操作步骤

微博营销操作步骤_微博营销的具体操作步骤随着有效忠实粉丝的增加，一个成功的微博推广也就形成，但通过这些让更多的群体知道我们，从而达到营销的目的。

下面由店铺为大家整理的微博营销的步骤，希望大家喜欢!微博营销的步骤1、首先，我们要做好细分市场，定位目标群体我们在注册微博后，要先给微博定一个主题，如：商城类、笑话类、导购类、时尚、美发类等，只有明确的主题信息才能够吸引用户，我们在确定之前要充分地去了解我们的用户群体，去了解她们喜欢什么、关注什么、讨厌什么，能真正吸引目标群体的微博才是成功的微博。

2、确定好微博的主题后，就要为微博确定彰显个性的风格微博不能做得太普通，也不要做成一看就是广告微博，而是尽量去讨好目标客户的欢心。

所以我们注册好微博后，不能急于求成就进行网站的宣传，而是尽力完善自己的资料，选择具有代表性的头像、吸引人的简介，让客户意识到我们的微博能给用户怎样的信息、怎样的客户体验。

发表的微博最好要具有原创性和互动性，具有互动性的微博更能让用户记住你。

3、前期工作完成后，我们要进行更重要的后期工作——新颖的微博内容我们不能总是发布重复微博，那样会让客户对你慢慢失去兴趣，只有每天更新用户们感兴趣的创意新颖的内容才能提高用户体验，让你的粉丝更忠诚。

4、当你的微博粉丝达到一定数量的时候，就能开始了但要注意的是，凡事都要有个度，物极必反的道理相信大家都懂，广告内容的发布不能太频繁，也不要连续发布，尽量隔天穿插。

切勿因为大量的广告而失去微博的个性，这样做只会让关注度下降，甚至取消关注，这样就捡了芝麻丢了西瓜了。

5、控制时间，巧发微博一篇再好的微博，如果被其它内容覆盖了，也是一个失败的内容。

当然，我们不会笨到凌晨发布，但我们应更善于利用用户空闲时间发布微博内容，不但能提高每篇微博的效果，还能节省自己的时间。

一般来说，发微博的最佳时间为08:00到09:00上班前、11:30到13:00午饭、17:00到18:30下班后、21:00到22:30晚上休闲时间，是人们浏览微博最多的时候。

企业如何做微博营销

七、微博实战技巧（五）
F:选准发布黄金时间：早7-9点；中午12-14点；晚上18-22 ; 提高微博被看到的几率。活跃率。
思考：周末黄金时间应该是什么时候？
七、微博实战技巧（六）
H:@的实际操作找到内容数据库-先发一条微博-@需要找昵称的信息库（3人）-在本条微博上转发要@ 的人(3人)-评论本条内容时在@其他人（5人）务必不要点击“同时发送到我的微博”可以重复此操作（要明确要@哪些人）
现场实际操作：
七、微博实战技巧（七）
H:巧用话术
@别人的话术：
分享给你，祝您微力无边,无微不至！分享给你，用我微不足道的举动，助你微力无边,无微不至! 敬请第一时间转发给
你的粉丝及朋友. 很经典，推荐给你好东东，和你分享分享给你，您怎么看呢？分享给你，共勉分享给你，向你学习分享快乐，愿你开心分享给你，祝你健康！同时分享给你身边需要的人分享给你，祝你有一个美好的人生分享给你，谈谈您的看法分享给你，愿我们的地球更美好！你的微博很给力啊，介绍一个同样给力的微博给您不好意思，今天我的关注已达上限了,谢谢缘是天意，份在人为。多多帮助，个人能渡河无法渡海
具体越好，不少于三类） 3.微博内容定位：根据你的产品特点及目标客户群的喜好，
列举你的微博将要重点发布的内容（三到五类：大众化 30%，客户喜好类的40%，专业知识类30%）公司相关和产品相关都是专业知识。 4.关键词定位：根据你的产品特点及目标客户群体的喜好，列举出关键词，越多越好，按照重要程度排序。
七、微博实战技巧（二）
B:创建关注分组
1、方便浏览相关信息。提高阅读效率 2、方便进行精准营销 3、方便互动 4、方便优化管理
分组建议：意见领袖、行业专家、客户(细分)、同行、同事、草根大号、媒体、同学、经常互动的人、粉丝、特别关注、商界名人、其他

企业微博营销运营流程图解(实操)

企业微博营销的概念提了很久，很多企业或微博运营人员也尝试了很久，但是仍然有不少人对于企业微博运营的流程全盘无法把握。

前几天有人问我有没有微博运营方案或阶段性运营计划，我感觉很惊奇，都这么长时间了，怎么还有人问如此问题，后来想想，还是把自己整理的一点资料拿出来仅供大家参考(cānkǎo)，欢迎拍砖。

企业微博运营日常(rìcháng)工作如下图：如果对每一项展开(zhǎn kāi)讲实在内容太多太费劲了，我就拣重点讲讲吧。

前期工作(gōngzuò)比较简单，一些基础工作，你们懂的中期的工作(gōngzuò)重点是内容建设和活动策划，这两块是企业微博营销3步走中的其中两块，非常重要。

先说说内容建设，内容建设是留住粉丝最佳渠道，也是将粉丝转化为顾客的重要途径，更是传播品牌，塑造形象的重要工具。

所以一个微博的内容可以反映整个微博团队的运营水平，企业微博的定位，甚至产品和服务的质量都可以体现。

所以内容为王，是社会化媒体的核心。

内容建设要做到3化：内容多样化，发布规律化，用于人性化。

活动(huó dòng)策划也是微博营销中的重点。

如果说内容建设是留人，那么活动策划是拉人，企业做微博活动要么就是吸引新粉丝，要么就是增强粉丝互动，传递品牌。

特别是在企业微博粉丝增长期，活动更是吸引粉丝最行之有效的法宝。

当然无论是在新浪活动平台还是自建活动方面，活动策划均有许多的要点，需要(xūyào)把握，这里也不一一介绍了。

但是活动策划也有3点核心(héxīn)：主题鲜明有吸引力，活动(huó dòng)门槛越低越好，活动趣味性越强越好。

数据分析相当(xiāngdāng)重要，真真厉害的运营人员不仅会规划出好内容和活动策划，而是可以从微博的各种数据中解读用户的行为，找出数据背后的意义，指导后面的工作。

所以个人觉得数据分析能力对于电子商务(diàn zǐ shānɡ wù)人员是必备的。

微博营销方案(最新9篇)

微博营销方案(最新9篇)微博营销的策划方案篇一企业利用微博客进行网络营销和推广：第一、平台的选择首先需要选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心不少，只要选择Twitter或Facebook就可以了，对于国内企业来说，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、开心网、人人网等等都是非常流行的SNS沟通平台，企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广。

尽量避免选择那种小众的平台（对于中国来说，Twitter只能算小众而已。

），否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。

不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同，例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多，而开心网的用户则更关注游戏动态，因此在开心网推广的时候，可以不采用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告的策略。

第二、定位和目标企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。

企业微博的目标是获得足够多的跟随者（新浪称为粉丝），形成良好的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌。

第三，内容建设微博的内容维护相对简单，主要包含发布和交流两部分内容。

和企业博客不同，企业微博具有非常鲜明的特色，例如：发布门槛低（只有140个字）、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等等，企业利用微博营销必须注意微博的这些特色，才能形成良好的营销传播模式。

比如，控制发布频率，让企业微博每天能有十条左右的更新，不要使用自动更新的方式，而是人为选择一些较为活泼的话题进行更新。

为了增加个性特色，可以选择一个好的头像。

1、发布信息，指的是单向地把企业自己的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的`跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。

目前大部分中国企业都采取这种方式进行更新。

发布这类内容的时候需要注意，要保证跟随者阅读这些更新，一定要保证其有阅读价值，不要发布一些无聊的更新。

企业微博营销实战流程

目录你不可不知的社会化营销战略矩阵10字法则1你不可不知：微博营销的是是非非3微博营销不懂挖掘粉丝的价值意味着失败5假如电商泡沫来临，你都做好准备了吗？错误!未定义书签。

微博营销，你真的玩的起吗？7关于微博运营团队组建及考核指标思考的3个要点9企业微博营销十问，你都知道吗？11微博营销基本兵法13企业微博营销实战流程（上篇）18企业微博运营实战流程【下篇】23解读《2万粉丝，如何月入30万》的秘密30四招，深挖微博营销的价值错误!未定义书签。

#微赢销#微访谈 2011年12月2日（周五）我做客齐鲁网微访谈错误!未定义书签。

如何排兵布阵玩转微博营销矩阵34微博营销：如何玩好这把双刃剑错误!未定义书签。

半死不活的官方微博，2012年还继续搞吗？错误!未定义书签。

解读几组微博营销考核指标（数据）38诊断企业官方微博之道39《@多少，才算成功》解读微营销向谁取经42你不可不知的社会化营销战略矩阵10字法则1、微博就是社会化营销的全部，难道其他渠道都不用了吗？2、社会化营销这么厉害，是电商的救命稻草，那服务和产品算什么？3、社会化营销很虚，谁能够告诉我怎么做？很多人重视用一种偏激的观点来看待这些新事物，微博也好，社会化营销也罢，要么将所有的希望寄托于它们，要么根本就不接受这些新的营销方式，一律否定。

那么我们究竟该如何看待微博，看待社会化营销呢，我以为作为一个营销人我们应该站在新的高度来看待它们。

1．微博很重要，但它不是社会化营销的全部，它只是一个重要的桥头堡。

2．社会化营销的厉害是因为它是一种相对低投入高转化率，重口碑的营销方式，基于社会化（社交）口碑营销，它能够迅速建立品牌，也可以迅速摧毁品牌。

所以社会化营销的前提是好的产品和优质的服务，否则，请君莫入。

3．社会化营销很虚吗，一点也不虚，之所以觉得虚是因为很多人觉得无法跟踪他产生的效果，所以那些懂得社会化媒体监测，舆情口碑监测的营销人员深知它的威力。

微博营销实施的五大步骤

微博营销实施的五大步骤概述微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和强大的影响力。

对于企业和个人而言，利用微博进行营销已成为一种重要的推广方式。

本文将介绍微博营销的五大步骤，以帮助读者更好地实施微博营销策略。

步骤一：制定目标在开始微博营销之前，必须先制定明确的目标。

这些目标应该是具体、可量化和实现性强的。

例如，增加品牌知名度、提高销售额或增加粉丝数量等。

制定目标时需要考虑目标受众群体、竞争对手和市场环境等因素，在此基础上确定合适的目标。

以下是一些常见的微博营销目标：•增加品牌知名度，提升品牌形象•提高产品销售额•建立与客户的良好互动关系•增加粉丝数量和社交影响力步骤二：制定策略一旦明确了目标，就需要制定适合的微博营销策略。

策略的选择应与目标一致，并要考虑到目标受众的特点和喜好。

以下是一些常见的微博营销策略：1.内容营销：发布有价值、有趣或有用的内容，吸引用户阅读和分享。

- 提供行业相关的知识或技巧分享 - 创造有趣的故事或活动，提高用户参与度2.社交互动：与粉丝和用户进行积极的互动，增加用户粘性和忠诚度。

- 回复评论和私信，积极回应用户的问题和反馈 - 策划有趣的互动活动，如抽奖或投票3.合作营销：与其他品牌或影响力人物进行合作，共同推广产品或服务。

- 寻找与自己品牌相关的合作机会，如赞助活动或与相关品牌联合推广 - 邀请影响力人物代言或合作推广产品4.用户引导：通过优惠券、折扣或限时促销等方式引导用户进行购买行为。

-提供独家优惠或礼品，吸引用户购买产品 - 设置限时促销活动，增加用户购买的紧迫感5.数据分析：通过数据分析来评估微博营销策略的效果，及时调整和优化策略。

- 分析用户互动数据，了解用户行为和兴趣 - 监控竞争对手的情报，发现新的营销机会步骤三：制定内容计划内容是微博营销的核心。

制定一个合理的内容计划可以帮助保持持续的用户互动和关注。

内容计划应包括以下要素：•定期发布时间：确定每周或每月发布的具体时间和频率。

企业微博营销推广方案(精选)[修改版]

第一篇：企业微博营销推广方案（精选）微博推广策划是微博推广的重要组成部分，国内最为出名的微博是新浪微博及腾讯微博，微博推广策划时发现新浪微博依靠名人资源保持傲人的优势，而腾讯微博利用巨大的用户量同样在同行业杀出一片天地。

随着这些巨头的跟进，在中国开启了全民微博的生活状态。

2011年底，中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿。

不到一年的时间，中国微博用户的庞大数目及快速增长让众多企业开始关注到微博营销的潜力和巨大商机。

那么企业微博营销推广有哪些方法策略呢?下面我们一起来看看1、活动营销：微博最善用免费、促销模式。

免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。

而微博相较博客迷你且灵活，而且很大的一个特点就是可以迅速蔓延。

2、内容营销：微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具。

基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片等，真正与用户达成情感上的共鸣。

3、情感营销：品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身，一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。

而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化。

企业选择微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。

4、意见领袖：网络无权威，但是有意见领袖。

他们在3C，女性、互联网，美食，体育，旅游等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌、产品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。

企业要想在微博营销策划中获得较好收益，就必须寻找比较好的执行团队，达到更为广泛的覆盖率。

多媒体形式的视频也会成为微博营销中提高到达率的重要手段。

第二篇：微营销---企业微博推广方案方案思想引领时代·专业创造价值公司微博营销推广方案根据新浪发布的最新消息，新浪微博用户已达3亿，而这一数字仍继续处于快速增长之中。

企业官方微博运营方案

企业官方微博运营方案一、前言随着互联网的普及和发展，微博已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

作为一种先进的传播媒介，微博已经在企业营销和品牌建设方面发挥了越来越重要的作用。

因此，开展企业官方微博运营已经成为企业发展的必备手段之一。

本文旨在针对企业官方微博运营的各个方面做出详细的分析和规划，帮助企业更好地进行微博营销，提升品牌形象，增加品牌曝光。

同时，也希望通过本文对微博营销的深入研究和分析，为其他企业提供一些可行的营销策略和思路。

二、微博运营的背景和意义1. 微博已经成为企业品牌宣传的主要平台之一这几年来，随着微博用户数量的不断增加，微博逐渐成为企业品牌传播的重要渠道之一。

通过微博，企业可以将自己的产品、服务、企业文化等内容传播给更多的用户，提升品牌的知名度和影响力。

2. 微博的社交属性和裂变效应微博具有强大的社交属性，用户可以通过关注、转发、评论等方式进行互动，形成裂变效应。

如果企业能够在微博上制造出足够的热点和话题，就能够迅速形成舆论效应，提升品牌的知名度。

3. 微博作为一种新型媒体的传播效果微博传播速度快、覆盖范围广，是一种具有较强传播效果的新型媒体。

合理的微博营销策略，可以让企业的信息在短时间内传播到更广泛的受众群体中，提升品牌的知名度和产品的销售。

因此，微博运营已经成为企业推广产品、建设品牌形象、提升竞争力的必不可少的手段。

三、微博运营的目标和策略1. 目标（1）提升品牌知名度：通过发布有价值的内容，引发用户关注，提升品牌的知名度。

（2）增加粉丝活跃度：结合企业产品和活动，增强用户互动性，提升粉丝互动频率。

（3）增加产品销售：通过微博推广，提升产品的知名度，影响用户购买决策，实现产品销售目标。

2. 策略（1）建立专业化团队：专门负责微博内容发布、粉丝管理、活动运营等，确保微博运营工作的顺利进行。

（2）制定内容策略：根据企业产品特点和目标用户的需求，制定出有吸引力、有内容、有趣味性的微博内容。

企业官方微博营销活动策划方案

企业官方微博活动策划方案实施随着微博的的盛行，越来越多的企业都开通了自己的官方微博，一些企业为了扩自己的互联网的知名度，往往会在继续的官方微博上举办一些活动，供一些网名来参加。

微博活动策划作为一种当下流行的营销形式，微博活动策划受到了太多的关注。

围绕着如何更好地开发微博这个平台的潜力，实现企业品牌识别和形象传播，以及销售增加和广告效应的最优化上，众多企业和从业者都在实践中不断摸索。

官方微博活动策划是很多营销人的重要营销选择，活动在实践中如何良好操作？下面一品威客网就为您介绍企业官方微博活动策划方案实施方法：1、控制并拓展传播渠道微博活动初期是最关键的，如果没有足够的人参与，很难形成病毒式营销效应。

可以通过内部和外部渠道两种方式解决，内部渠道就是初期的时候要求自己公司的所有员工参加活动，并且邀请自己的亲朋好友参加。

初期积累了一定的参加人数，才会形成马太效应。

外部渠道就是一定要主动去联系那些有影响力的微博账号，可以灵活掌握合作和激励的形式。

2、规则应该清晰、简单80%官方微博活动规则都太复杂，要想使活动取得最大的效果，一定不要为难参加微博活动的用户去读长长的一段介绍文字，尽可能简单描述。

活动规则简单才能吸引更多的用户参与，最大程度上提高品牌曝光率。

因此，活动官方规则介绍文字控制在100字以内，并配以活动介绍插图。

插图一定要设计的美观、清晰并且图片尺寸适度。

3、沉淀粉丝和后续传播官方微博活动在活动策划方案的起始阶段就要考虑到如何沉淀优质粉丝传播的问题，同时鼓励用户去@好友，@好友的数量也有讲究，如果@的太多的话，会导致普通用户遭受@骚扰。

另外，通过关联话题引入新的激发点，带动用户自身的人际圈来增加品牌的曝光率，促进后续的多次传播。

4、把握并激发参与欲望只有你满足了用户的某项需求，激发了他们内心深处的欲望，用户才会积极踊跃的参加你的活动。

激发欲望最好的方式就是微博活动的奖励机制，这里面包括一次性奖励和阶段性奖励。

企业微博矩阵营销运营策划案(完整版)

XX 微博矩阵营销策划案一、运营目的1、根据公司产品及营销规划对公司现有微博账号进行进一步的规范和调整；2、通过微博矩阵加强公司及品牌形象的宣传和引导，形成良好的口碑；3、加强与客户的关系，实时沟通，得到顾客体验的反馈，为改进产品功能提供信息来源；4、总体上采取分散传播，整合营销的形式，通过整合资源，分散传播的思路进行微博矩阵营销，逐步使XX 的社会化营销初见成效。

二、微博矩阵分类根据目前XX 微博分类整合示意图三、微博矩阵营销运营执行策划(一)官方微博目标群体：1、机构类：研发企业、科研机构、数图机构、同类官博 (如XX 企业研发中心、XX 情报所/研究所、专业期刊社、数字/互联网/传统出版商、与XX及其子产品相类似的产品等蓝V 公司账号)2、个人类：数图领域专业人士、图书馆人群、出版类专家学者、行业研究人员等；(如数字出版业内老总、图书馆长、对出版业兴趣活跃者)操作方式:1、行业信息交互：指对数字出版领域内的行业新闻、技术动态、行业会议或领域内其他动态信息的转发、评论与交互；2、市场活动宣传：指对XX为主导所开展的对外的市场活动如销售或产品部门的产品发布会、产品培训会、图情领域客户见面会、公益活动如读书周赞助图书等；3、线上活动宣传：指对XX网所主导的针对产品或市场的活动宣传的支持；4、品牌宣传：指对XX在行业内所获奖项或荣誉、重大的行业技术突破、各其他传媒对XX的报道转载；5、企业文化展示：指对XX为主导的所开展的对内所举办的员工活动，如运动会、年会、各种主题比赛、集体旅游等；、6、品牌故事传播：指对XX的发展历程用TIPS或时间轴的形式展现；参考发布时段：9:30-11:30、15:30-17:00、20:00-22:00（不定时）考核指标：1）、发文量及转发评论不低于5-8次/日; 2）、日均新增行业用户关注数不低于5；3）、粉丝量年度增至新浪1W 腾讯10W；=============================================================================== 2、产品系列微博：目标群体：1、机构类：同类产品机构或网站、潜在中间商等；（如XX在线考试产品微博可关注教育培训机构、学校、教育管理部门等蓝V公司账号)2、个人类：行业意见领袖、行业企业高管、活跃的潜在用户等；(如XX在线考试产品微博可关注徐小平、李阳、巴蜀校长、教育局长、对考试和培训直接需求者等)操作方式:1、用户关系维护：定期关注、互动相关目标群体，对各类客户进行分组管理，对普通不活跃用户进行定期取消关注；2、目标受众调研：定期通过不同的关键字对受众的需求和反馈进行收集与整理；（如在线考试可定期对近期热门考试的关键字如公务员考试、XX考试、在线考试、试题库等关键字进行调研）3、寻找受众：指利用关键字搜索、标签搜索、行业推荐关注页面、粉丝的粉丝等形式挖掘关注互动相关对象；4、产品信息发布：除了新产品面世推广之外，不断对产品本身的功能作用好处等定期进行碎片化的信息编撰及推广（如考试微博今天针对试题全面或专业的点，明天针对错题解析或断线续答的点、后天针对热门考试新增对少套试题的点）5、活动平台：指针对本产品所进行的促销或推广活动的发布；（如有奖转发获得充值卡或VIP试用名额、大额或长期订购促销等本身活动信息的推广渠道）6、提升听众量：指对产品相关的潜在客户进行收集与交互；3、发布时期参考发布时段：9:30-11:30、15:30-17:00、20:00-22:00（不定时）考核指标：1）、发文量及转发评论不低于5-8次/日; 2）、日均新增行业用户关注数不低于5；3）、粉丝量年度增至新浪3W 腾讯1W；===============================================================================3、XX在线服务目标群体机构类：微博公共管理号（如企业管理微博小助手、微博小秘书）个人类：网站或产品功能价格咨询者、产品或文献分享者、产品服务相关抱怨者操作方式1、客服答疑：针对来自产品功能、服务等相关业务范围的咨询可直接转发评论给予回答，针对询价情况，个人充值或单篇价格等可直接回答，机构或企业需求的询价直接转给销售部；（如有人咨询包库形式有否大致是怎么样一个形式，可直接回答，但问到价格即直接转给销售部，若有人问收不到提取码或支付方式可直接回答）2、消费者反馈：指对微博上针对XX各系列产品的使用反馈，正面则转发扩散，负面则转给相应产品经理；（如搜索XX关键字后，发现有人说XX找论文方便或考试系统强大，则表示感谢且转发扩散、如有说打不开网页或打开速度慢，页面出错，产品BUG等则转给产品经理）3、负面消息引导：主要指无具体情况的关于产品或XX品牌的抱怨；（如有抱怨XX收费则可告诉他行业状况和版权情况；再如有作者抱怨收费，则可告知他免费领取方法；）4、粉丝消息互动：指来自粉丝自主的关于XX的分享消息的互动组织；（如分享自己在XX上发表的文章、分享最近在XX查论文写论文的状况、分享以为在学校写论文的经历等）5、服务使用引导：针对常见的、实用的一些关于XX产品使用咨询，制作或编撰简单的产品使用指导内容；（如如何下载查阅需要的文章过程、如何短信支付流程、成为会员的好处）参考检查时段：9:30-11:30、15:30-17:00、20:00-22:00（不定时）考核指标：1）、客服消息处理率;（如搜索XX 对前20条关于XX微博的消息处理率）2）、问题解决程度及满意程度3）、使用及服务指导类微博内容的撰写条数/年不低于20条及转发评论效果；四、效果评估评估监测工具：1、微数据：新浪官方数据统计工具，对活跃度、传播力、覆盖度及粉丝状况进行分析；2、孔明社交管理：舆情监控、数据分析、对手分析；3、新浪\腾讯微博关注查询工具：互听及相互关注查询；4、绿佛罗：无效粉丝，劣质粉丝查询（如长期不在线或僵尸粉）；我们将通过以上的监测工具，对整体的微博营销效果进行监测与调整，从原创数量、互动率、活跃度（内容被评转程度）、覆盖度（新增粉丝数量）、粉丝结构等对营销效果进行评估；。