《广告策划师》职业资格考核试卷

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广告策划与制作考试试卷

广告策划与制作考试试卷姓名考号所在部门广告策划与制作考试试卷一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.新闻工作者准确迅速地识别新闻事实的能力，称为( )。

A．政治敏感 B.新闻敏感 C.新闻价值 D.新闻线索2.新闻事业在本质上属于( )。

A．生产力 B.经济基础 C.政权机关 D.意识形态3. 无论是整体广告策划还是单项广告策划，要想制定出切实可行的策划方案，事先必须做好（）A.市场调查研究B.资源环境分析C.人口市场研究D.社会环境分析4. 在拟定广告策略之前，必须先明确广告的（）A.定位B.主题C.诉求变策略D.目标5. 广告的生命在于（）A.活泼B.生动C.真实D. 夸张6. 广告策划的具体内容和广告策略针对的不同而有所不同（）A.广告媒体B. 策划者C.策划对象D.广告主题7. 在产品的引入期和成长前期，产品广告宣传的主要目标是（）A.提高品牌美誉度B.提高品牌知名度C.提高品牌认同度D.提高品牌忠诚度8. 从广告策略策划的角度看，广告诉求的基础是（）A.竞争对手分析B.市场环境分析C.媒体分析D.产品定位9. 宝洁公司的海飞丝洗发水广告宣称产品是“去头屑专家”，它采用的定位策略是（）A.品质定位B. 功效定位C. 观念定位D. 市场定位10. 美国的七喜汽水将自己定位为“非可乐饮料”，采用的定位策略是（）A.品质定位B. 逆向定位C. 观念定位D. 是非定位11. 尽可能挖掘原有老客户购买潜力的广告战略是（）A.市场开发广告战略B.整体市场广告战略C.市场渗透广告战略D.特定区域广告战略12. 长期广告战略是指为期年以上所实施的广告（）A.1B.2C.3D.513. 集中广告战略是选择集中进行宣传的广告战略（）A.某一地区B.竞争对手C.某一消费群体D.产品优势或市场优势14. 整体广告战略通常采用的媒体策略是（）A.集中采用电视媒体B.集中采用报纸媒体C.集中采用网络媒体D.多媒体组合使用15. 最早做广告的大众传播媒体是（）A.电视B.广播C.报纸D.杂志16. 现代媒体策划的最根本原则是（）A.目标原则B.适应性原则C.优化原则D.效益原则17. 实现广告目标的中心环节是（）A.广告调查B.广告效果评估C.广告表现D.广告制作18. 广告效果的内涵首先表现为（）A.经济效果B.传播效果C.心理效果D.社会效果19. 一般来说，广告宣传必须早于产品上市销售，是因为广告效果具有（）A.复合性B.滞后性C. 累计性D.难测定性20. 广告创意中的“KISS”原则是（）A.目标原则B.关注原则C.简洁原则D.情感原则二、多项选择题（每小题2分，共10分）1.系列报道的基本特点是（）A.集中性B.广博性C.追踪性D.深刻性2.开展舆论监督要遵循的原则是（）A.坚持建设性监督B.坚持科学监督C.坚持大胆监督D.坚持依法监督3．下列作品中，发表于二十世纪六十年代的有（）A.《醒来，铜陵！》B.《“一厘钱”精神》C.《春夜》D.《为了六十一个阶级弟兄》4．以采访世界风云人物著称于世的意大利女记者法拉奇采访过的人物有（）：A.邓小平B.霍梅尼C.英迪拉·甘地D.克林顿5．新闻传播内容的选择，离不开衡量标准。

广告策划师考试

广告策划师考试广告策划师考试广告策划属于领域策划，是在市场营销策划的基础上发展起来的专业策划领域。

商务策划有五大领域，即企业战略策划、生态策划、融资策划、管理策划和营销策划，五大领域策划又衍生出来许多专项策划，比如公关策划、形象策划、广告策划等就属于营销策划的分支。

因此，一个广告人、特别是一个优秀的广告策划人应该学习并掌握商务策划的整个知识体系，才能够真正胜任广告策划的工作。

从广义上说，广告行业的策划师应该包括两个方面：广告企业自身的发展策划和广告具体业务本身的策划。

一个真正意义上的广告策划师，应该是融这两种策划于一身的商务策划师，既能够为房地产企业的创新发展出谋划策，又能够在具体的房地产业务中施展身手。

其实，从源头上说，这两种策划在本质上是相同的，策划的原理方法同出一脉，并且是共生共长的关系。

当前，我国广告业竞争十分激烈，要想在这种激烈竞争的市场环境中生存发展，广告企业自身的发展策划就越来越重要。

而这种策划就是整体意义上的商务策划，包括企业发展的战略策划、生态策划、融资(各种资源)策划、管理策划和营销策划，也包括由五大领域策划衍生出来的各种专项策划，比如品牌策划、形象策划、广告策划、公关策划等等。

目前广告策划师已成为中国未来十大收入最高、就业最稳定的热门职业之一。

中国广告协会学术委员曾对北京、上海、广州三个城市不同类型的广告公司进行调查，结果在各方面紧缺人才的排行中，缺乏广告专业人才居首位，占77.9%。

在广告类职位方面，从策划人员到文案人员到设计人员，从普通职员到策划总监都有大量空缺职位。

一般在上海、北京、广州等发达城市，广告策划师的月收入都可以高达10万元，其它一般城市月薪不低于5000元。

据《文汇报》报道，201X年我国广告从业人员达91.38万人，但其中受过正规专业教育的不足2%。

而在美国广告行业中，75%%以上的从业人员是本科或研究生毕业。

中国泱泱大国，13亿人口，一旦哪个行业前途光明，人们就会蜂拥而至，所以，广告行业人是不缺的，真正缺少的是专业的高素质广告人才，而广告策划人才又是最为紧缺的创意型人才。

广告策划岗位的习题及答案

习题一一、单项选择题1.导入期旳商品应运用（）旳广告战略原则。

A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.如下（）广告活动旳特点不是商品在衰退期旳广告活动特点。

A.缩小广告开支B.重视广告旳说服性C.以满足于过时产品旳消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.（）可以列入广告费旳开支。

A.阐明书印刷费B.向广告组织缴纳旳会费C.销售会议费D.免费赠送商品旳费用4.一般来说，广告费总额旳（）用于购置媒体。

A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多选题1.如下（）是商品在成长期旳市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本仍然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以维持或扩大市场拥有率D.投资回报好转2.商品在成熟期旳广告活动特点是（）A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析旳项目包括（）两个方面。

A.消费者旳基本属性B.消费者旳实际状态和意识C.品牌旳渗透方面D.消费者旳生活属性4.进行广告费旳预算分派，要注意（）。

A.时间旳精确性B.预留机动费用C.销售旳淡季和旺季D.广告效果旳持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品旳费用、社会慈善费、旅游费、包装费、阐明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。

（）2.进行广告费旳预算分派，一定要注意预留机动费用。

（）3.广告筹划书文字越多越好，这样可以显示出水平。

（）4.诸多广告活动旳成果，并不是立即出现旳，而是需要一段时间旳发展才可在销售数字上体现出来。

（）四、简述题1.广告费用开支有哪些项目？2.广告预算分派有哪些措施？五、实际操作1.某企业以净收入作为确定广告费用旳基数，取出其中旳固定比例作为广告费用，2023年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2023年广告预算是多少？习题二一单项选择题1.如下（）是在调查各个媒体时都应波及到旳调查内容。

A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷旳结尾一般可以加上（），给被调查者一种自由刊登意见旳机会。

广告师考试题目

单选题1.（）是标志所应达到的视觉效果。

A.注目性B.独特性C.时代性D.通用性答案:A2.注册商标受《商标法》的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有（）。

A.使用权B.专有性C.特权D.所有权答案:B3.意念准确、（）、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。

A.便于记忆B.方便使用C.结构大方D.具有民族特色答案:A4.商标在市场消费过程中，是企业形象和（）的象征，对商品起着一定的促销作用。

A.产品品质B.产品性能C.商品品质D.企业规模答案:C5.一个完整的商标是由名称、文字、（）、色彩四部分构成的。

A.图形B.注册标记C.条形编码D.信息代码答案:A6.( )广告主要指商品处于成熟后期和衰退期时，广告主要提醒消费者记住商品的品牌商标，努力延长商品寿命，维持原有的市场份额。

A.竞争性B.宣传性C.维持性D.开拓性答案：C7.( )的特点是承载信息量大，便于保存和重复阅读。

如果印刷品的发行量很大，则广告传播效果相当可观，且费用相对较低。

A.网络广告B.交通广告C.户外广告D.印刷品广告答案：D8.著名广告大师奥格威的一句名言：“每一广告都是对( )的长期投资”。

A.产品形象B.企业形象C.品牌形象D.广告设计答案：C9.广告要为广告主的产品或服务带来长期稳定的效果。

因为任何企业都不会满足于短期的 ( )。

A.销售增长B.企业效益C.经济效益D.销售效果答案：A10.商标标志图形设计应当（），否则不仅给设计带来困难，同时消费者在接触商标时也会难以理解。

A.形式化B.准确C.典型化D.抽象化答案:C11.下面有关标志图形创意的表述，正确的是（）。

A.打破原有的顺向思维的固定模式，反其道而行之，是逆向思维的优势B.设计者要在综合设计主题、内容、营销对各方面因素的基础之上，向外发散，吸收其他各种因素C.设计不能凭空想象，是要基于一定的模式、表现手法等各种因素基础之上进行的D.在标志图形设计中，思维应顺从既定的思路，不能从一个思维基点跳跃到另一个基点答案:D12.在标志图形设计时，动态概念主要是依靠（）而形成的。

广告策划师考试试题及答案

广告策划师考试试题及答案一、选择题1. 广告策划中，目标受众调研的目的是：a) 了解受众的购买需求和行为习惯b) 探索受众的心理需求和价值观c) 分析受众的社交网络和媒体偏好d) 认识受众的文化背景和语言习惯答案：d) 认识受众的文化背景和语言习惯2. 广告策划的定位是指：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合b) 确定广告的传播渠道和媒介选择c) 制定广告的创意和文案内容d) 评估广告效果并进行调整答案：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合3. 以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素：a) 经济状况b) 政治因素c) 社会文化因素d) 网络传播因素答案：d) 网络传播因素4. 广告策划中的"4P"指的是：a) 价格、产品、促销、位置b) 人员、品牌、平台、推广c) 策略、创意、传媒、控制d) 市场、目标、媒介、创意答案：a) 价格、产品、促销、位置5. 以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道：a) 博客b) 微信公众号c) 短信d) 电视答案：d) 电视二、简答题1. 请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。

答案：目标受众调研是广告策划中至关重要的一步。

通过深入了解受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯，广告策划师能够根据受众的特点进行定位和创意策划，从而提高广告的针对性和吸引力。

准确把握目标受众的需求和心理诉求，可以帮助广告策划师更好地选择传播媒介和创意形式，以达到更好的广告效果。

2. 广告策划中的定位是什么意思？为什么定位在广告策划中起着重要的作用？答案：广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行契合，从而在市场中找到产品或品牌的定位点。

定位在广告策划中起着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉求，确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配，增加广告的吸引力和影响力。

通过合理的定位，广告能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高产品或品牌的知名度和销售量。

广告策划师试题(汇编)

广告策划师课程测试试卷考生注意事项1．本试卷满分为100分，考试用时90分钟，分数：_________ 2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地、培训单位填写清楚。

考试地点：培训单位：考生姓名：考试日期：证件类型：证件号码：一、单选题（本大题共20题，每题1分，共20分）1. （）活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。

A广告策划B企业宣传C事件营销D产品造势2. 建立广告传播学的客观基础是（）理论。

A 4CB 5PC 6PD 5W3. 美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。

A拉斯维尔B科特勒C PIGD S.H.E4. 作为商业广告，其目的是向（）传播商品或提供某种服务信息。

A生产厂家B消费者C广告策划人D所有人群5. 广告传播的第二要素是（）。

A对谁说B怎么说C媒介D说什么6. 广告传播的（）是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。

A直接目的B策划战术C传播手段D直接手段7. 与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。

A稳步提高B基本合格C持续下滑D普遍较低8. 广告公司的产品就是“广告人拿薪水是因为他的（）而不是因为他付出的时间”。

A广告B创意C人力D美工9. 所谓的（）就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。

A经商法则B商业意识C广告目的D广告创意10. 罗瑟·（）提出的独特消费主张，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。

A瑞夫斯B科特勒C爱迪生D大卫11. 广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

A广告策划书B广告计划书C市场调研报告D广告创意书12. 广告策划强调感受优先定律，是以（）为优秀考虑对象。

A厂家B零售商C广告公司D消费者13. 我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。

广告设计师(4级)测试题含答案

广告设计师（4级）测试题含答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、现实形态包括自然形态和()。

A、运动形态B、人为形态C、抽象形态D、幻觉形态正确答案：B2、下面哪个色彩调整命令可提供最精确的调整：()。

A、亮度/对比度B、色彩平衡C、色阶D、曲线正确答案：D3、广告宣传的最终目的是：()。

A、吸引注意B、诱发欲望C、加强记忆D、促成购买正确答案：D4、关于AdobeIllutrator曲线锚点组成部分不正确的是()。

A、方向点B、方向线C、路径片段D、锚点正确答案：C5、红光下的黄会()。

A、不改变其色相，还是黄色相B、改变其黄色相，黄色变得发紫，带有紫味C、改变其黄色相，黄色变得发暗，带有黑味D、改变其黄色相，黄色变得鲜红，带有橙味正确答案：D6、广告法规是由()制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。

A、国家政权机关B、国家法院C、国家领导D、国家广告协会正确答案：A7、在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的是下列哪项()。

A、漫画角色B、标志C、象形图形D、象征图形正确答案：B8、以下哪种说法是正确的()。

A、在典型的7个色相中，红色是纯度最高的色相，蓝绿色是纯度最低的色相B、在典型的7个色相中，黄色是纯度最高的色相，蓝色是纯度最低的色相C、在典型的7个色相中，红色是纯度最高的色相，绿色是纯度最低的色相D、在典型的7个色相中，红色是纯度最高的色相，蓝色是纯度最低的色相正确答案：A9、根据思维的不同特点，我们将联想分为相似联想、相关联想、相反联想、以及()。

A、关系联想B、对比联想C、拟人联想D、空间联想正确答案：A10、下面哪项不是图层剪贴路径所具有的特征:()。

A、相当于是一种具有矢量特性的蒙版B、和图层蒙版具有完全相同的特性,都是依赖于图像分辨率的C、是由钢笔工具或图形工具来创建的D、可以转化为图层蒙版正确答案：B11、兴趣可以看做是()的特殊表现形式。

《广告策划学》试题

《广告策划学》试题（一）一、填空题：（10％）1、策划应包括制定方案、三个阶段。

2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI构想。

3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、、的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。

4、目标市场就是。

5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。

6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为。

二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（）。

A、媒介B、受众C、企业D、竞争对手2、美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。

A、功效定位B、品质定位C、比附定位D、利益定位3、制约广告诉求重点策略的因素有：（）。

A、广告目标?B、广告媒介C、广告诉求对象的需求?D、产品定位4、广告表现的对象就是（）A、广告主B、广告效果C、广告信息D、广告媒体5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（）。

A、时序B、时限C、时点D、时机6、广告发布的时机策略包括（）。

A、媒介排期B、时序策略C、时限策略D、时点策略。

三、判断并改正：（10%）1、广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。

2、在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。

3、广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。

4、广告诉求策略也就是广告的说服策略。

5、新闻策划即新闻发布会。

四、简述题：（30％）1、何谓广告发布时机策略？2、简述与艺术表现相比，广告表现的特点。

3、简述感性广告策略的含义。

4、简述定位对于产品的作用。

5、简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。

五、论述题：（30%）广告策划书一份。

《广告策划学》试卷（二）一、填空题：（10%）1、中国大陆最早导入CI战略的是年公司。

2、策划人的金三角指策划人应具有：、、的个性。

广告策划考试试题(doc 8页)

广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。

3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。

5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。

6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。

7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。

在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。

8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。

9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。

10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。

二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。

）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。

广告策划师试题

A 广告策划B 企业宣传C 事件营销D 产品造势2. 建立广告传播学的客观基础是（）理论。

A 4CB 5PC 6PD 5W3. 美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。

A 拉斯维尔B 科特勒C PIGD S.H.E4. 作为商业广告，其目的是向（）传播商品或提供某种服务信息。

A 生产厂家B 消费者C 广告策划人D 所有人群5. 广告传播的第二要素是（）。

A 对谁说B 怎么说C 媒介D 说什么6. 广告传播的（）是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。

A 直接目的B 策划战术D 直接手段7. 与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。

A 稳步提高B 基本合格C 持续下滑D 普遍较低8. 广告公司的产品就是“广告人拿薪水是因为他的（）而不是因为他付出的时间”。

A 广告B 创意C 人力D 美工9. 所谓的（）就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。

A 经商法则B 商业意识C 广告目的D 广告创意10. 罗瑟·（）提出的独特消费主张，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。

A 瑞夫斯B 科特勒C 爱迪生D 大卫11. 广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

A 广告策划书B 广告计划书C 市场调研报告D 广告创意书12. 广告策划强调感受优先定律，是以（）为优秀考虑对象。

策划师试卷和答案考

广告策划模拟试卷（A）一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。

2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。

3 广告运作的核心内容是______.4．广告媒介发布时机策略包括时间、时序以及______。

5．奥格威的“商标形象论”发展至今，名称已经演变成为今天所谓的“____________”它是定位策略的重要组成部分。

6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。

7．企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。

8．.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。

二、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共22分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( )A生产导向表述 B.产品导向表述C.市场导向表述D.营销导向表述2.在社会经济结构中居于最重要的位置的是( )A.产业结构B.分配结构C.交换结构D.消费结构3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。

( )A.撇脂B.渗透C.提醒D.开拓4.“定位”概念最早出于____________年。

( )A.1969B.1970C.1971D.19725.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略属于____________定位。

( )A.服务B.品质C.市场D.心理6.下列属于周期性行业的是( )A.食品B.美容C.旅游D.服装7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用( )A.少B.很少C.一般D.较多8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( )A.艾•里斯B.杰克•特劳特C.斯坦利•波利坦D.大卫•奥格威9.杂志媒介的局限性是( ) heyujieA.保存时间B.时效性C.复制质量D.声誉10.经济结构分析中，最重要的是（）A.产业结构分析B.分配结构分析C.交换结构分析D.消费结构分析11.假设某广告主目前花费100万元为某产品做广告，并且正在考虑再追加30万元的广告费用，请根据边际效益原理判断，只有在增加的广告投入带来的收益达到（）万元时，广告追加是有效的。

广告策划师试题(汇编)

A广告策划B企业宣传C事件营销D产品造势2. 建立广告传播学的客观基础是（）理论。

A 4CB 5PC 6PD 5W3. 美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。

A拉斯维尔B科特勒C PIGD S.H.E4. 作为商业广告，其目的是向（）传播商品或提供某种服务信息。

A生产厂家B消费者C广告策划人D所有人群5. 广告传播的第二要素是（）。

A对谁说B怎么说C媒介D说什么6. 广告传播的（）是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。

A直接目的B策划战术C传播手段D直接手段7. 与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。

A稳步提高B基本合格C持续下滑D普遍较低8. 广告公司的产品就是“广告人拿薪水是因为他的（）而不是因为他付出的时间”。

A广告B创意C人力D美工9. 所谓的（）就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。

A经商法则B商业意识C广告目的D广告创意10. 罗瑟·（）提出的独特消费主张，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。

A广告策划书B广告计划书C市场调研报告D广告创意书12. 广告策划强调感受优先定律，是以（）为优秀考虑对象。

A厂家B零售商C广告公司D消费者13. 我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。

广告策划测试试卷 2

甘肃工业职业技术学院2013-2014学年第二学期《广告策划》试卷A一、单选题 (每小题1分，共15分) 1、广告策划的原则不包括 ( D )A 、统一性原则B 、调适性原则C 、有效性原则D 、广泛性原则 2、广告市场调查的步骤不包括 ( C )A 、市场准备阶段B 、调查实施阶段C 、效果评定阶段D 、总结分析阶段 3、广告活动的主体是指( C )A 、消费者B 、广告公司C 、广告主D 、产品4、广告创意就是广告人员对广告活动所进行的创造性（ D ）活动 A. 经济 B.意识 C.科学 D.思维5、广告的任务不包括（ C ）A 、指导消费B 、促进消费C 、推广品牌D 、赢得市场 6、报刊广告是报纸、（ B ）、媒介发布的广告。

A 、DM 单B 、杂志C 、文学D 、教育 7、市场=人口+购买力+( D ) A.价值 B.商品 C.劳动力 D.购买欲望8、广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或( D ) A.市场 B.广告公司 C.媒体 D.劳务信息 9、广告的生命在于（ C ）A.活泼B.生动C.真实D. 夸张 10、在拟定广告策略之前，必须先明确广告的（ B ） A.定位 B.主题 C.诉求与策略 D.目标11、宝洁公司的海飞丝洗发水广告宣称产品是“去头屑专家”，它采用的定位策略是（ B ）A.品质定位B. 功效定位C. 观念定位D. 市场定位 12、按照广告内容分，广告分为商品广告、劳务广告、( B )、社会广告。

A.商业批发广告 B.文娱广告 C.报刊广告 D.广播广告 13、广告策划的内容不包括( C ) A.分析广告机会 B. 确定广告目标 C.设计广告内容 D. 确定消费群体 14、下列不属于区域性广告的是 ( D ) A.国际性广告 B. 全国性广告 C.区域性广告 D .全球性广告15、广告策划的本质特征包括：市场、信息、（ C ）、活动、评估以及费用。

A.产品 B.目标 C. 媒体 D. 时机二、多选题 (每小题1分，共10分)1、按照设计的概念与界定来分类，广告分为（ ABCD ）。

广告策划师资格证

广告策划师资格证篇一：广告策划师认证模拟练习题广告策划师认证模拟练习题一、单选题1.广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则（）a、系统B、真实c、感人d、灵活2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（）的数量？a、颜色B、亮度c、明度d、饱和度3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）a、多用开放式提问B、先难后易c、尽可能具体d、越多越好4．（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

a、广告文稿B、广告策划书c、广告创意方案d、广告目标5．PoP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（）a、法国超级市场B、中国超级市场c、美国超级市场d、西班牙超级市场6．在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？a、ctrl；B、alt；c、Shift；d、Tab7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充()a、七彩色；B、背景色；c、灰色；d、透明色d、识别性8．创意来源于()a、生活B、沟通c、思想d、交流9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？()a、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；c、确认文字图层和其它图层没有链接；d、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（）a、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意c、上级制定目标，下级来完成d、一切为了社会的进步和发展二、多选题1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是()a、喷枪；B、透明度；c、容差d、流量；2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）a、暴露B、态度c、营业额d、行动目标3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。

a、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图像进行色彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而且方便修改；B、调整图层可以在图层调板中更改透明度；c、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式；d、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版4．创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）a、真实化B、时尚化c、风格化d、个性化5．广告版面的空间分割主要依靠形式为（）a、图形B、色彩c、版式d、文字6．在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型?()a、纯色填充图层；B、渐变填充图层；c、图案填充图层；d、快照填充图层7．在Photoshop中，下面关于图层的描述哪些是正确的？（）a、任何一个图像图层都可以转换为背景层；B、图层透明的部分是有像素的；c、图层透明的部分是没有像素的；d、背景层可以转化为普通的图像图层8．企业需要怎样的影视广告？（）a、声、像、色兼备B、听、视、读并举c、吸引消费者d、提高销售业绩9．在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是?（）a、图像的色彩模式将影响图像的通道数量；B、图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量；c、图像的色彩模式将影响图像的文件大小；d、图像的色彩模式是不可以改变的10．在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）a、不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用；B、填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用；c、不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等；d、填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等三、判断题1.ciS是指企业统一形象识别系统（）a.对B.错2．标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。

广告师职业水平考试习题

[单选]规范化程度是指以相同方式完成()的程度。 A、重复性工作 B、单一性工作 C、多样性工作 D、非重复性工作
[单选]制度化程度是指采用()来描述、指导和约束组织行为与个人行为的程度() A、非正式的口头方式 B、正式书面文件形式 C、一般的表达方式 D、人们习惯的一切形式
[单选]职业化程度是指各类职工为了胜任本职工作所需()的程度。 A、认真思考和处理有关问题 B、不断进行研究 C、重复性解决所面临的各类问题 D、接受正规教育和职业培训
[填空题]CPU的外频是100MHz，倍频是17，那么CPU的工作频率（即主频）是（）
[填空题]在拆装微机的器件前，应该释放掉手上的（）
[填空题]系统总线是CPU与其他部件之间传送数据.地址等信息的公共通道。根据传送内容的不同，可分为（）、数据总线和（）。
[单选]临床上最新的妊娠分期是（）。 A.早期妊娠为孕13周末前，中期妊娠为孕14周至27周末，晚期妊娠为孕28周后 B.早期妊娠为孕11周末前，中期妊娠为孕13周至27周末，晚期妊娠为孕28周后 C.早期妊娠为孕10周末前，中期妊娠为孕11周至27周末，晚期妊娠为孕28周后 D.早期妊娠为孕9周末前，中期妊娠为孕10周至27周末，晚期妊娠为孕28周后 E.早期妊娠为孕8周末前，中期妊娠为孕9周至27周末，晚期妊娠为孕28周后
[单选,A1型题]细胞对损伤的最普遍的反应是（） A.细胞肿胀 B.脂肪变性 C.玻璃样变性 D.纤维素样变性 E.淀粉样变性
[单选,A1型题]细胞肿胀的病理变化不包括（）
A.体积增大 B.边缘变钝，切缘内翻 C.色单选,A1型题]组织细胞损伤中最轻微且最常见的变性是（） A.颗粒变性 B.空泡变性 C.气球样变性 D.透明变性 E.水肿变性
[单选]下图为胎盘声像图，其最可能为（）。 A.正常胎盘声像图 B.胎盘绒毛膜血管瘤 C.胎盘血窦 D.胎盘早剥 E.胎盘植入