优酷视频用户基本属性分析.

优酷网民的评论行为对比
100% 90% 80% 70% 60% 50% 44 经常发表评论 有时会写评论 几乎没写过评论 49.1 30.5 35.4 25.5 15.5
40%
30% 20% 10% 0% 观看视频是添加评论 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 进入看吧(BBS)发布评论
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
优酷用户搜索视频习惯分析
大部分优酷网民选择使用优酷的常规关键字搜索；在重度用户中，两种搜 索习惯并存的网民占到47%。
优酷网民搜索工具使用情况 100% 80% 60%
16 42 44 44 38
40% 20% 0%
Total
18
17
15
优酷关键字搜索
优酷网民房产持有情况
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 租房(单独) 租房(合租) 买房(分期付款) 买房(一次付清)
24.8
22.5
13
优酷网民房产持有量
1套 2套 67.1
20%
10% 0% Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
39.7
24.2
4.5 4.2
3套 3套以上
优酷用户车辆持有分析
17%的优酷网民已经购车，持有2辆以上的占到2.8%。
优酷网民车辆持有情况
没有 82
1辆
15.2
2辆
1.5
3辆以上
0.8
3辆
0.5
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
优酷用户信用卡持有分析
62%的优酷网民使用信用卡，其中68%的网民至少持有一张。
优酷网民信用卡持有情况
性别分布对比
女 男
50岁以上 25-30岁
年龄分布对比
41-50岁 18-24岁 36-40岁 不到18岁 31-35岁
婚姻状况对比
其他 已婚，有子女 已婚，无子女 未婚
9 52 48 50 51
11 29
11 28
11 31
26
72
82
88
80
28
27
27
27
48
52
50
49
18 13 4 2
17 11 3 2 上海
重度网民：每次浏览优酷120分钟以上的人 中度网民：每次浏览优酷61-120分钟的人 轻度网民：每次浏览优酷15-60分钟的人
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
优酷用户浏览时段分析
优酷网民的平均浏览时间从6:00开始攀升并趋于稳定，晚高峰在19:00-22:00。
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
优酷用户浏览频率分析
优酷网民的黏度较高，对各类内容的浏览周期平均为3天1次；其中新闻/娱 乐资讯、影视、体育和音乐类内容浏览频率最高。 优酷网民平均浏览周期
新闻资讯 电视剧 体育 电影 音乐 娱乐 游戏 原创 时尚 动漫 汽车 2.2 2.3 2.5 2.5
2.8
2.8 3 3.1 3.2 3.2 3.3 3.4 3.4 3.7 3.8 0 1 2 3 4
优酷用户收入分析
优酷网民收入整体水平偏高，低收入人群低于整体网民10多个百分点；优酷网 民家庭收入在3000元以上的占到总比例67%。 中国网民与优酷网民个人收入对比
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 15 16 11 7 中国网民 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 10 优酷网民 24 17 13 31 25
优酷分类搜索 都使用
42
38
39
47
轻度网民
中度网民
重度网民
重度网民：每次浏览优酷120分钟以上的人 中度网民：每次浏览优酷61-120分钟的人 轻度网民：每次浏览优酷15-60分钟的人
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
优酷用户评论视频习惯分析
25%的优酷网民在看视频后有写评论的习惯，但在看吧里的网民写评论的习惯 并不明显。可见对于优酷网民，影像性的视频更能激起他们谈论及书写感想。
19
12
12
10
41-50岁
11 9 8 4 中国网民 12 4 2 优酷全网民 12 4 2 优酷男网民 17 17 17 50岁以上
12 4 3 优酷女网民
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
优酷用户婚姻状况分析
优酷74%的网民未婚，已婚且育有子女的网民占到16%。
优酷网民婚姻状况
20% 10% 0%
29.1
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
4
优酷 用户 使用 偏好 数据
优酷用户内容关注度分析
优酷网民对电影、电视和娱乐资讯类内容关注度最高，关注比例均超过50%。
优酷网民内容关注度对比
电影 电视剧 娱乐（综艺节目和娱乐资讯） 音乐 动漫 新闻资讯 时尚 原创 游戏 体育 科技 汽车 旅游 41 38.3 27.9 23.5 22.6 22.2 22.2 14.8 13.7 10.6 4.3 0 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 10 20 30 40 50 60 70 80 90 55.2 85.3
29%
有
71%
没有
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
优酷用户消费意向分析
未来半年，优酷网民购买手机、电脑、数码相机、国内旅游、MP3/MP4以及软件的可 能性相对较高，短期内更适合以上行业在平台上进行推广。
Biblioteka Baidu
60
50
40 30
51
优酷网民消费意向情况
42 40
37 37 36
Top Mean 5
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 30 1 中国网民 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 6 优酷网民 39 61 初中及以下 高中/中专/技校/职高 大专/本科 研究生及以上 30 7 26
10%
0%
优酷用户职业分析
与整体中国网民的职业构成对比，优酷网民中管理者人员的比例略高，其他职 业（主要指各种专业技术人员及家庭主妇）的比例较高。 中国网民与优酷网民职业分布对比
50%
40% 30% 20% 10% 0% Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
71.9
Email
博客 BBS论坛 口述/口头转发
优酷用户上传视频习惯分析
29.1%的优酷网民上传过视频。
优酷网民的上传视频情况
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 70.9 否 是
30%
优酷用户转发视频习惯分析
72%的优酷网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等 即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。
优酷网民视频转发情况
100% 90% 80% 70% 60% 否 28.1
是
优酷网民转发/引用视频渠道
IM（即时通讯工具) 64 43.1 22 19.7 0.9
26
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
28
企事业单位工作人员 学生 30 27 其他 企事业单位管理者 4 9 16 自由职业 党政机关一般公务员 党政机关干部 20 4 2 5 中国网民 11 10 4 2 2 优酷网民
无业
0%
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
4
3.3 3.0 2.9
27 2.9
2.8
25
23
2.3
22
20 10
0
2.8 2.5 2.4 2.2
21
3 20 19 2.1 18 18 15 14
2.2
2.1
10 1.7
2.0
2.0
8 1.6
2
1.9
1.9
1
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
优酷用户IT产品消费意向分析
IT产品消费意向对比
60
Top
50
40
30
20
10
0
手机
电脑
数码相机
MP3/MP4
软件
优酷用户金融类产品消费意向分析
金融类产品消费意向对比
30
Top
25
20
15
10
5
0
保险
股票
基金
外汇
优酷用户家庭大额消费意向分析
家庭大额消费意向对比
30
Top
25
20
15
10
5
0
电视
洗衣机
空调
冰箱
房产
轿车
SUV
优酷用户其他消费意向分析
优酷用户数据分析
(内部资料，Nielsen版)
1
优酷 用户 基础 属性 数据
优酷用户性别分析
优酷网民与整体中国网民的性别比例基本一致：男性略高，但男女比例趋 近持平，体现了近年来女性网民的显著上升趋势。
中国网民与优酷网民性别分布对比
100% 90% 80% 70% 60%
46
46
50%
40% 30% 20% 10% 0% 中国网民 Source : 尼尔森中国 Mar. 2009 优酷网民
优酷网民主要分布在广东、山东、江浙、辽宁地区，其中广东省网民占到 14%；优酷网民在一级大城市中覆盖度颇高，其中北京、上海、广州、深圳集中度 最高，均占到优酷网民总比例3%以上。 优酷网民地域分布
省份
广东省 山东省 9% 7% 6% 14% 北京市 上海市 广州市 深圳市 武汉市 3.42%
城市
4.95%
人均浏览周期(单位:天)
数码
科教 母婴 旅游
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
优酷用户满意度分析
优酷网民对优酷最满意的地方是播放速度快，其次是内容丰富，更 新速度快；此三项满意度到达57%以上。
优酷网民的满意度情况
播放速度 内容丰富 更新速度 画面质量 产品规划 网友活跃度 原创作品 专题策划 0 18.9 10 20 30 40 50 60 70 80 33.1 29.3 27.9 43.6 58.7 57.1 69.2
其他消费对比
Top
40 35
30
25 20 15 10 5 0
国内旅游
国外旅游
母婴用品
3
优酷 用户 使用 行为 数据
优酷用户浏览时长分析
73%的优酷网民平均每次浏览优酷时间超过1小时，其中重度用户占42%，中 度用户为31%。
优酷网民平均每次浏览优酷时间
5% 42% 8% 14% 15-30分钟 31-45分钟 46-60分钟 16% 15% 61-90分钟 91-120分钟 120分钟以上
1%
9%
16% 未婚 已婚，无子女
74%
已婚，有子女
其他
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
优酷用户学历分析
优酷网民的学历整体水平较高，大专以上学历的网民占到67%，是整体网民该 比例(31%)的2倍多；研究生以上的网民在优酷占到6%，为整体网民该比例的6倍。
中国网民与优酷网民学历分布对比
女 男
54
54
优酷用户年龄分析
优酷成年网民比例较高，其中18-40岁的网民占到82%，高出整体网民该比例 13%；对比优酷男性网民，优酷女性网民的成年比例更高。 中国网民与优酷网民年龄分布对比
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 19 25 29 30 29 29 不到18岁 18-24岁 25-30岁 24 24 31-35岁 36-40岁
76.7
母婴
优酷用户内容黏着度分析
优酷网民每天访问新闻资讯、影视娱乐、游戏和音乐类内容的网民占到 50%左右；对母婴、旅游、科教和汽车等类别内容更新需求较低。
优酷网民家庭收入状况
6 500元以下 500-999元 1000-1999元 2000-2999元 3000-4999元 5000元及以上 25% 3% 2%
500元以下
42% 14% 14% 500-999元 1000-1999元 2000-2999元 3000-4999元 5000元及以上
26
优酷用户地域分析
18 12 3 1 广州
17 11 2 1 深圳
15 12 1 北京
2
15 1 上海 4 8 0 广州
9 9 2 深圳
北京
上海
广州
深圳
北京
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
2
优酷 用户 基础 需求 数据
优酷用户房产持有分析
53%的优酷网民拥有房产，其中拥有超过1套房产的网民占到33%。
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
信用卡持有数量
1 37.7
2
62.3 3 16.5 5.9 5.4 4.2
30.3
5
4
6张及以上
37.7
是 否
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
优酷用户DV持有分析
71%的优酷网民拥有DV。
优酷网民DV持有情况
江苏省
辽宁省 浙江省 北京市 福建省 湖北省 4% 4% 3% 3% 5%
3.13%
2.92% 1.89% 1.83% 1.68% 1.66%
6%
苏州市
青岛市 杭州市
上海市
河北省 河南省 黑龙江省
3%
3%
Source : 尼尔森中国 Mar. 2009
优酷用户主要城市分析
从性别上看，上海地区的女性网民比例稍高；从年龄上看，北京地区的成年网 民比例最大，深圳地区18-24岁的网民比例最高；北京网民中有27%已婚，广州网 民未婚人士高达88%，上海地区绝大部分已婚人士已育有子女，占到该地区网民总 比例15%。 主要城市的优酷网民对比