产品设计系列设计、旅游产品设计课件
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旅游产品的设计和开发PPT共28页
旅游产品的设计和开发
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
谢谢！
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
谢谢！
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
旅游景区产品的开发设计概述课件PPT(共80页)
1.旅游产品定义：1993年国家旅游局人事 劳动教育司对旅游产品的定义，认为：旅游 产品是旅游供给和接待能力的基本因素，其 内容不仅包括有形的旅游资源、旅游设备及 各类设施等，也包括无形的旅游服务、旅游 线路和日程的安排与设计、旅游宣传、节事 活动等。
一个完整的旅游产品包括六个方面的要素： 旅游交通、旅游住宿、餐饮供应、旅游观光、 娱乐项目和旅游购物。其中旅游观光是旅游 活动的核心内容和主要目的，也是旅游产品 诸要素中的核心。
要条件，“购”一般是由“游”派生的。旅游景区与吃、 住、行、游、购、娱等六要素的关系均十分密切，其经营 的核心是游览和娱乐，同时涉及住宿、餐饮、交通、购物 等方面的经营。 复杂性的表现：不同的旅游景区，资源组合程度不同，开 发出来的产品不同，而同一旅游景区，资源组合不同，开 发出的产品也会不一样。复杂性还体现在旅游景区产品是 一种有形产品和无形服务的组合，游客们既产生某些相同 的感受，也产生某些个性化的感受。人们游览旅游景区可 能是消遣或者享乐，但所追求的核心利益可能是受更复杂 的动机和需求驱使的。
景区产品的非竞争性是指一部分人消费某一物品时，不会影响到另一 部分人的消费利益，不会减少整个消费利益。景区的非竞争性是很明 显的。同在一个景区内消费的旅游者所欣赏到的是同一景观，他们之 间不会彼此影响欣赏的效用，即使再增加一个人，原先享受景区产品 的人的消费利益也不会随之减少。但这种非竞争性又是有限度的，一 只出现拥挤现象．景区中的每个游客的欣赏效用就会降低，因为拥挤 对于游客的享用来说是一种成本。
旅游产品结构：
smith(1994)提出了旅游产品的普 通模式
kotler(1994)从市场营销学的角度 将产品划分为四个层次
物资 基础 服务 接待业
选择自由
参与机会
一个完整的旅游产品包括六个方面的要素： 旅游交通、旅游住宿、餐饮供应、旅游观光、 娱乐项目和旅游购物。其中旅游观光是旅游 活动的核心内容和主要目的，也是旅游产品 诸要素中的核心。
要条件，“购”一般是由“游”派生的。旅游景区与吃、 住、行、游、购、娱等六要素的关系均十分密切，其经营 的核心是游览和娱乐，同时涉及住宿、餐饮、交通、购物 等方面的经营。 复杂性的表现：不同的旅游景区，资源组合程度不同，开 发出来的产品不同，而同一旅游景区，资源组合不同，开 发出的产品也会不一样。复杂性还体现在旅游景区产品是 一种有形产品和无形服务的组合，游客们既产生某些相同 的感受，也产生某些个性化的感受。人们游览旅游景区可 能是消遣或者享乐，但所追求的核心利益可能是受更复杂 的动机和需求驱使的。
景区产品的非竞争性是指一部分人消费某一物品时，不会影响到另一 部分人的消费利益，不会减少整个消费利益。景区的非竞争性是很明 显的。同在一个景区内消费的旅游者所欣赏到的是同一景观，他们之 间不会彼此影响欣赏的效用，即使再增加一个人，原先享受景区产品 的人的消费利益也不会随之减少。但这种非竞争性又是有限度的，一 只出现拥挤现象．景区中的每个游客的欣赏效用就会降低，因为拥挤 对于游客的享用来说是一种成本。
旅游产品结构：
smith(1994)提出了旅游产品的普 通模式
kotler(1994)从市场营销学的角度 将产品划分为四个层次
物资 基础 服务 接待业
选择自由
参与机会
产品设计系列设计、旅游产品设计ppt课件
色彩、成分等
列组合 ）
配套组合 将产品的构成要素横向组合，即将不同的、 独立的产品作为系列的要素进行组合
系列组合是将某些 要素在纵、横方向 上进行组合或将某 个要素进行扩展， 构成更大的产品系 统
强制组合 将功能上、品种上没有任何相关性的产品 组合在一起，或形成单件产品，或构成系列 ，这是出于 商业上的需要而进行的强制性的组合 （系列旅游用品）
红旗 天安门 长江 黄河 长城 等 另外我国有各种各样的传统节日，很多事情 有各种礼仪和习俗……
32
》》》》》
文化造型元素在产品设计中的运用分析
太极八卦书架
墨——水龙头
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》》》》》
文化造型元素在产品设计中的运用分析
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》》》》》
文化造型元素在产品设计中的运用分析
U盘
描白手法——手机
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》》》》》
情趣组合 借用人们的希望、爱好、祝愿、友谊、幽 默、时尚追求等富有人之常情、生活情趣的内容，通过 形象化的造型或附加造型的方法，组合到产品中去，构 成趣味性产品
20
》》》》》
分析
KOMELON“单手卷尺”
通过功能形成产品特征，形成系列
21
》》》》》
分析
The flower make-up 含有 花朵成分。根据产品特点， 容器外观设计采用了有针 对性的花朵图案，透明度 和色彩方案。该系列产品 由蜜粉，隔离霜和粉底液 组成。产品外观使用“重 叠的花朵”和“即将开放 的花蕾”形象，体现了自 然华贵的女性化妆品形象。
4
》》》》》
从现有系列化设计中提取造型元素
成套系列
关联性\ 独立性\
组合性\
为了某一特定的功能需求，用相同功能、 不同种类、不同型号、不同规格的产品配 套 功能相同，但使用频率不同
旅行社产品开发课件
问卷的名称 被调查者的基本情况。 a 年龄 b 性别 c 文化程度 d 职业 e 住址 f 家庭人均收入
（1）人们的行为。 （2）人们行为的后果 （3）人们的态度、意见、感觉、偏好 （4）作业证明的记载 （5）问卷说明 （6）编号
（1）根据调查目的，确定所需的信息材料，然后再次基础上进行问题的设计 与选择
一、旅游线路设计
旅游线路是旅行社根据旅游者的需求，以旅游点或旅游城市为节 点，以交通路线为线索，为旅游者设计、串联或组合而成的旅游 过程的具体走向。对于旅行社来说，不少产品更多地直接表现为 旅游线路，尤其在包价旅游产品中。旅游线路包含了旅游者从离 家出门到旅游活动结束整个旅游过程中的全部需求，即食、住、 行、游、购、娱等各个方面。因此，在研究旅行社产品时，有必 要掌握关于旅游线路的知识。
5．新颖原则
新颖原则要体现“人无我有，人有我优，人优我新 ”，这是许多旅行社的产品战略目标。遵循新颖原 则，要求策划者既要客观冷静，又要热情洋溢，要 在对客观现实认真分析之后，努力寻找产品的亮点 和能够吸引游客眼球的地方。新颖原则应贯穿整个 产品的设计制作过程。与产品相关的所有因素，无 论是产品名称、广告语、线路产品宣传单，还是产 品的销售场地、销售手段、范围营造等许多方面， 几乎都可以用新颖原则进行新的架构，均能在新颖 原则的整体贯穿中，产生出奇制胜的效果。
3．旅行社产品的层次
根据现代产品的概念，旅行社产品由核心产品、形式产品和延伸产品 三个层次组成。
（1）核心产品。 （2）形式产品。 （3）延伸产品。
4．旅行社产品的特征
旅行社产品的核心是服务，因此，它除了具有一般物质产品的基 本属性外，还具有自己独特的产品特性。 （1）综合性。 （2）生产和消费的同步性。 （3）不可转移性。 （4）时间性。 （5）脆弱性。 （6）公共性。 （7）差异性。
旅行社产品设计实训课件 (一)
旅行社产品设计实训课件 (一)
旅行社产品设计是一门重要的实训课程，它旨在通过实践操作，让学生掌握旅游产品设计的基本技能和方法，提升学生的市场营销能力。
这门课程内容丰富、有趣，让学生在其中获得了许多知识和经验。
产品设计是旅行社最核心的业务之一。
在实训课件中，老师首先向学生介绍了旅游行业的基本情况和市场发展现状，让学生更好地了解旅游行业生态和市场格局，为产品设计打下基础。
在课程中，老师让学生以自己在做旅游产品设计过程中遇到的问题为案例，进行分享和讨论，这样既能让学生更深入地了解实际情况，也能让学生获得实际操作的实践经验。
同时，老师还介绍了旅游线路、旅游主题等内容，让学生了解旅游市场产品的主流类型和市场需求，从而更好地把握用户的心理和市场趋势，为产品设计打下更坚实的基础。
在实训过程中，老师鼓励学生整合各种资源，利用人、财、物等资源进行产品设计，从设定目标、制定策略、执行计划、评估效果等方面进行分析，培养学生全局观和解决问题的能力。
通过课程学习，学生能够从市场需求、用户体验、产品设计等角度出发，进行有针对性的分析，提高旅游产品的质量和竞争力，更好地满足用户的需求和旅游市场的需求。
在实训课程的结尾，老师让学生进行小组讨论，在老师的指导下独立完成旅游产品设计方案。
这个环节既考验了学生的综合能力，又考察了学生的团队协作能力。
综上所述，旅行社产品设计实训课程是一门非常重要的课程，它有效地提升了学生在旅游行业中的市场竞争能力，培养了学生的创新思维和整合资源的能力，帮助学生更好地在职场中立足。
旅游产品的开发 ppt课件
对旅游生产要素进行规划、设计、开发和 组合的行为及其过程。
ppt课件
12
2、内容 主要包括两个方面：对旅游地的规划和
开发；旅游线路的设计和组合。
（1）旅游地的规划与开发分三个层次： 新兴旅游地开发、发展中旅游地开发、
发达旅游地开发。
ppt课件
13
（2）旅游线路的设计与组合：
考虑五个因素：资源、基础设施、专门 设施、成本、服务。
ppt课件
19
(3)从投入—产出角度出发，考虑建成实体后在 市场上能否有吸引力和竞争力，能否有经济效 益。(参见案例"印象 “刘三姐”)
“印象·刘三姐”是世界上最大的山水实景剧场， 山水实景、经典文化与高科技实现了完美的结 合，堪称世界级的文化旅游项目，它集漓江山 水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家 创作之大成，是全世界第一部全新概念的“山 水实景主题”民族文化旅游景区。
2、综合效益原则：经济效益＋社会效益＋生 态效益。在产品开发上，既要把经济效益作为 旅游产品开发的主要目标，又要同时考虑社会 效益和环境效益，要谋求综合效益的提高。
ppt课件
15
3、可持续发展原则：环境承受力、容量、 开发与保护的关系要正确处理。
4、精品名牌原则：集中精力整理出一批 有中国（省区）特色，代表其形象和水平 的精品项目，使其尽快成为名牌产品（线 路、景点、景区、旅行社、导游、宾馆、 饭店、商品等）。
2、散客包价旅游——不以团队而以个人 或一家人外出并以包价形式进行的旅游产 品组合类型。
ppt课件
5
3、小包价旅游——只对客房、早餐、接 送服务预付费用，其他服务自由选择是否 包价的组合类型。
4、零包价旅游——只提供来回机（车、 船）票，给予优惠并统一代办签证，其他 服务则不包价的组合类型。
ppt课件
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2、内容 主要包括两个方面：对旅游地的规划和
开发；旅游线路的设计和组合。
（1）旅游地的规划与开发分三个层次： 新兴旅游地开发、发展中旅游地开发、
发达旅游地开发。
ppt课件
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（2）旅游线路的设计与组合：
考虑五个因素：资源、基础设施、专门 设施、成本、服务。
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(3)从投入—产出角度出发，考虑建成实体后在 市场上能否有吸引力和竞争力，能否有经济效 益。(参见案例"印象 “刘三姐”)
“印象·刘三姐”是世界上最大的山水实景剧场， 山水实景、经典文化与高科技实现了完美的结 合，堪称世界级的文化旅游项目，它集漓江山 水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家 创作之大成，是全世界第一部全新概念的“山 水实景主题”民族文化旅游景区。
2、综合效益原则：经济效益＋社会效益＋生 态效益。在产品开发上，既要把经济效益作为 旅游产品开发的主要目标，又要同时考虑社会 效益和环境效益，要谋求综合效益的提高。
ppt课件
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3、可持续发展原则：环境承受力、容量、 开发与保护的关系要正确处理。
4、精品名牌原则：集中精力整理出一批 有中国（省区）特色，代表其形象和水平 的精品项目，使其尽快成为名牌产品（线 路、景点、景区、旅行社、导游、宾馆、 饭店、商品等）。
2、散客包价旅游——不以团队而以个人 或一家人外出并以包价形式进行的旅游产 品组合类型。
ppt课件
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3、小包价旅游——只对客房、早餐、接 送服务预付费用，其他服务自由选择是否 包价的组合类型。
4、零包价旅游——只提供来回机（车、 船）票，给予优惠并统一代办签证，其他 服务则不包价的组合类型。
旅游产品设计 ppt课件
3、商务旅游产品：以 经营洽谈、会晤或交
见的旅游产品。
流信息为主要目的，
目前在我国旅游市场上 重点是快捷。
最常见的主导旅游产品， 旅游节奏以缓慢为主。 常见的有自然观光和人•源自阅读书中图1-1 旅游产品体系
世界
文观光。
1 3
• （二）超常规旅游产品
• 主要是一些新兴的旅游产品。满足年轻人寻求刺 激心理的探险游----攀岩、潜水、穿林海等；满 足旅游者心理的体育产品(奥运会馆）；满足求知 欲修学旅游产品。
旅游产品设计
2012伦敦奥运游 十大必看著名景点
浪漫摩天轮 伦敦眼鸟瞰全市
• 伦敦眼（英文名：The London Ey e），全称英国航空伦敦眼（The British Airways London Eye）又 称千禧之轮，坐落在伦敦泰晤士河 畔，是世界第三大摩天轮，是伦敦 的地标之一，也是伦敦最吸引游人 的观光点之一。伦敦眼高达135米， 现在已名列伦敦各旅游点榜首，是 伦敦城内最著名的标志性景观。
广义的旅游产品是指，“旅游企业经营者在旅游市场上销 售的物质产品或活劳动提供的各种服务的总和。”
狭义的旅游产品是指“旅游商品（或旅游购物品），它是 由物质部门生产，由商业劳动者销售的物品。”
（二）旅游需求角度的总体旅游产品概念 从旅游者角度出发，指旅游者花费一定时间、费用和精力 所换的一项经历。
9
（三）旅游目的地角度的总体旅游产品概念
1 5
• 经济型：住宿标准一般为3人间或4人间，餐饮以 游客吃饱为基本标准，小交通采用普通大客车， 大交通以火车硬座为主。
1 6
三、旅游产品的特点
• （一）无形性
• 导游讲解、接待服务、旅游路线、日程、节目的设计安排
不同类型的旅游产品设计
对突发情况。
07 旅游产品设计创新与发展 趋势
科技创新应用
智能化技术应用
利用人工智能、大数据等技术，提供个性化 旅游推荐、智能导游等服务，提升旅游体验 。
虚拟现实与增强现实技术
通过VR/AR技术，让游客在旅游前能预览目的地景 象，或在旅游过程中增强景观的观赏体验。
移动互联网技术
通过手机APP等移动互联网工具，提供实时 的旅游信息、导览服务和社交互动，使旅游 更加便捷和有趣。
酒店与民宿
发展具有特色和品质的酒店和民宿，提供舒适的住宿环境和贴心的服 务，让游客在旅途中找到家的感觉。
夜间旅游产品开发
夜间景观
打造城市夜间景观，如灯光秀、夜间建筑亮化等，营造浪漫、神 秘的夜间旅游氛围。
夜间演艺
推出具有地方特色的夜间演艺活动，如戏曲、歌舞、杂技等，让游 客在欣赏表演的同时，感受城市的文化底蕴。
互动体验
增加互动体验环节，如虚拟现实技术、仿古场景 还原等，让游客更加深入地感受当地的文化氛围 和历史底蕴。
04 城市休闲旅游产品设计
城市特色提炼
历史文化
挖掘城市的历史文化遗产，如古建筑、历史街区、博物馆等，打 造具有历史文化特色的旅游产品。
美食体验
发掘城市的特色美食，设计美食旅游线路，让游客在品尝美食的 同时，感受城市的独特魅力。
农业资源
了解乡村的农业生产条件、特色农产品和农业景观，如农田、果园、 牧场、温室等。
体验活动开发
农耕体验
让游客参与农业生产过 程，如耕种、施肥、除 草、收割等，感受农耕 文化的魅力。
手工艺体验
组织游客学习传统手工 艺技能，如编织、木工、 剪纸、陶艺等，制作手 工艺品。
文化体验
安排游客参观当地的历 史文化遗迹，学习当地 的民俗风情和传统文化， 如舞龙舞狮、戏曲表演 等。
产品设计系列设计、旅游产品设计69页PPT
•
29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
•
30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
产品设计系列设计、旅游产品设计
•
26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
•
27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
•
28、好法律是由坏风俗创造出来的。
2-1：什么是旅行社产品设计 《旅行社产品设计》PPT课件
1、何为设计
①“按照任务的目的和要求，预 先定出工作方案和计划，绘出图 样。” ②“设计是把一种设想通过合理 的规划、周密的计划、通过各种 感觉形式传达出来的过程。
1、何为设计
③“设计（Design）是为构建有意义的秩 序而付出的有意识的直觉上的努力。 第一是理解用户的期望、需要、动机，并理 解业务、技术和行业上的需求和限制。 第二是将这些所知道的东西转化为对产品的 规划（或者产品本身），使得产品的形式、 内容和行为变得有用、能用，令人向往，并 且在经济和技术上可行。”
1、何为设计
④“设计，指设计师有目标有计 划的进行技术性的创作与创意活 动。设计的任务不只是为生活和 商业服务，同时也伴有艺术性的 创作。”
2、旅行社产品设计
设计: 一种高级的智力活动 计划性和目的性 结果的可测量性和可行性
旅行社产品设计:
以市场为导向，根据旅游资 源、旅游企统地对旅行社产品进 行开发、优化的过程。
非委托设计:是在市场购买者不明确的情况下，通过市场 调研，针对不同目标市场设计不同的产品
2、旅行社产品设计
旅游线路 设计
产品品牌 设计
产品体系 设计
广义
产品营销 设计
2、旅行社产品设计
狭义：是指旅游产品线路设计， 是指根据市场需求，按照一定的 设计方法，策划出一系列具有一 定主题、性质、特色、出游时空 安排可行、要素配置科学的不同 类型的组合性旅游产品。
3、旅行社产品设计的分类
委托设计也称为定制：是在购买意向比较明确、或者 旅游目的地相对明确、或者出游时间明确的情形下为旅 游者个人或者集体设计旅游产品
①“按照任务的目的和要求，预 先定出工作方案和计划，绘出图 样。” ②“设计是把一种设想通过合理 的规划、周密的计划、通过各种 感觉形式传达出来的过程。
1、何为设计
③“设计（Design）是为构建有意义的秩 序而付出的有意识的直觉上的努力。 第一是理解用户的期望、需要、动机，并理 解业务、技术和行业上的需求和限制。 第二是将这些所知道的东西转化为对产品的 规划（或者产品本身），使得产品的形式、 内容和行为变得有用、能用，令人向往，并 且在经济和技术上可行。”
1、何为设计
④“设计，指设计师有目标有计 划的进行技术性的创作与创意活 动。设计的任务不只是为生活和 商业服务，同时也伴有艺术性的 创作。”
2、旅行社产品设计
设计: 一种高级的智力活动 计划性和目的性 结果的可测量性和可行性
旅行社产品设计:
以市场为导向，根据旅游资 源、旅游企统地对旅行社产品进 行开发、优化的过程。
非委托设计:是在市场购买者不明确的情况下，通过市场 调研，针对不同目标市场设计不同的产品
2、旅行社产品设计
旅游线路 设计
产品品牌 设计
产品体系 设计
广义
产品营销 设计
2、旅行社产品设计
狭义：是指旅游产品线路设计， 是指根据市场需求，按照一定的 设计方法，策划出一系列具有一 定主题、性质、特色、出游时空 安排可行、要素配置科学的不同 类型的组合性旅游产品。
3、旅行社产品设计的分类
委托设计也称为定制：是在购买意向比较明确、或者 旅游目的地相对明确、或者出游时间明确的情形下为旅 游者个人或者集体设计旅游产品
10-1-2 红色旅游产品设计原则与策略 《旅行社产品设计》PPT课件
2-3.红色旅游产品设计策略
3.复合线路 复合型线路针对大众游客开 发设计的路线，是将红色旅游 景区景点与生态旅游、民族文 化旅游、工农业旅游、度假旅 游、乡村旅游等密切结合，形 成综合型、复合型的旅游线路 产品。 这类产品具有旅游的良好体 验和红色旅游的文化内涵，将 旅游和红色有机地结合起来， 具有较强红色旅游的吸引力和 感染力。
文档档案展现历史事实，讲好历史 故事。产品的开发、内容的讲解要
在确保客观真实，同时要增强知识
性、吸引力和感染力。组织参与性
活动要尊重历史，杜绝出现损害国
家利益、伤害民族感情、损毁领袖
和革命先辈的言行和活动。
1-2.红色旅游产品设计原则
坚持主题性
• 红色旅游产品纪念性、教育性特色 突出，红色旅游产品的设计要突出 文化性和教育性。通过专题产品线、 复合型产品线、或是在普通旅游产 品线中融入红色基因的形式，强化 线路和讲解的主题，充分发挥其文 化价值和教育价值。
1-5.红色旅游产品设计原则
坚持生动性
• 红色旅游产品要具有生动性，面向 普通游客的产品不能变成现场报告 会，要通过生活的形式和内容达到 “游中学、学中游”，寓教于游、润 心无声的境界。通过丰富的产品形 态、陈列展示方式提高参与性和体 验性，通过故事性的讲解，以小见 大、以人说史，贴近群众、贴近生 活，在旅游中受到教育、启迪。
1-3.红色•旅红色游旅游产产品的品受众设群体计广泛原，既则有全
部的党员、干部，又有青少年，更在广
大的人民群众，红色旅游参观既有针对
党员干部的专题性参观游览，又有针对 青少年的研学旅行，还有大量的针对普 通大众的寓教于游的旅游产品线。精品
性体现在几个方面:
坚持精品性
• 一是旅游线路和组织形式要针对不同的 群体和细分市场，提高线路的针对性；
7-5-2疗休养旅游产品策划 《旅行社产品设计》PPT课件
针对性设计，提高营销水平。疗休养产品是集体购买，职 工个人消费，购买者与消费分离。疗休养产品的策划和设 计要满足单位的需求，更要能真正满足职工疗休养的需要。 产品设计前要进行广泛的调研，使产品能够满足不同职工 的需要，使每位职工都能选择自己满足的疗休养产品。产 品获得职工的满意是最好的营销，也要提高产品的服务接 待能力和水平，好的服务也是最好的营销。
②类型多样， 体现不同主 题特色
根据疗休闲目的地、疗休养基地等的资源特点和职工的需 求，可以通过设计度假观光、养生康体、健身运动、文化 休闲、品味文化等多种类型和多种主题的产品，供职工选 择。但是在产品设计时不要将度假观光型的疗休闲产品设 计为拉练式的观光产品，而是要遵循一地多点的原则，提 高休和养的比例；也不要将文化类的疗休养产品设计成为 文博展馆、民俗文化等文化旅游，而是要注意与自然融合 进行内容与时空安排的平衡。
③要素配 置体现疗 休养+
要素配置体现疗休养+，满足职工对健康品质的多种需求。 产品要素配置上要体现疗休养+的思路，将疗休养与文化、 体育、生态、医疗产业等相关业态的产品进行融合，善于 挖掘和借力关联产品的特点，满足职工对身体健康、心理 健康、心灵健康、社会健康、智力健康、道德健康、环境 健康的多种需求。
浙江工贸职业技术学院
疗休养游产品策划策略
Байду номын сангаас
1
目的明确，体现疗、休、养的特色
2
类型多样，体现不同主题特色
3
要素配置体现疗休养+，满足职工对健康品质的多种需求
4
把握政策性和纪律性，提高产品安全度
5
针对性设计，提高营销水平
6
合理预算，把政策用足用好
①目的明确， 体现疗、休、 养的特色
相关主题
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通过色彩和形态形成产品特产品征设，计系形列成设计系、列旅游产品设计
22
ห้องสมุดไป่ตู้
》》》》》
分析
通过形态特征和色彩计划的整产品体设设计系计列，设计形、成旅游产产品品设的计系列感
23
》》》》》
分析
通过色彩和形态 形成产品特征， 形成系列
产品设计系列设计、旅游产品设计
24
》》》》》
分析
同一产品的不同色、 质变化，形成系列
有一定的模数关系，易形成模块
例：组合家具
组合文具
组合性\ 组合性最 强
榨汁机
互换性 可
产品设计系列设计、旅游产品设计
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》》》》》
家族系列
从现有系列化设计中提取造型元素
产品设计系列设计、旅游产品设计
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家族系列
从现有系列化设计中提取造型元素
产品设计系列设计、旅游产品设计
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》》》》》
系列组合是将某些 要素在纵、横方向 上进行组合或将某 个要素进行扩展， 构成更大的产品系 统
强制组合 将功能上、品种上没有任何相关性的产品 组合在一起，或形成单件产品，或构成系列 ，这是出于 商业上的需要而进行的强制性的组合 （系列旅游用品）
情趣组合 借用人们的希望、爱好、祝愿、友谊、幽 默、时尚追求等富有人之常情、生活情趣的内容，通过 形象化的造型或附加造型的方法，组合到产品中去，构 成趣味性产品
单元系列
关联性\ \
独立性\
以不同功能的产品或部件为单元，各单元承 担不同的角色，为共同满足整体目标而构成 的产品系列 。 可靠的功能协同（也可以形成家族感）
功能上的 关联更重 要
一般
例：组合炊具
组合性\ 互换性 功能上的 不可
产品设计系列设计、旅游产品设计
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三、产品系列化设计方法
产品是一个系统， 功能组合 将若干不同功能（使用）的产品组成一个
产品设计系列设计、旅游产品设计
3
》》》》》
成套系列
从现有系列化设计中提取造型元素
产品设计系列设计、旅游产品设计
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从现有系列化设计中提取造型元素
成套系列
关联性\ 独立性\
组合性\
\
为了某一特定的功能需求，用相同功能、 紧密关 不同种类、不同型号、不同规格的产品配 联
较独立
组合性一 般
套 功能相同，但使用频率不同
以形态比例的变化构成产品 系列
产品设计系列设计、旅游产品设计
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分析
产品设计系列设计、旅游产品设计
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文化造型元素在产品设计中的运用分析
任何产品设计都不可避免地会受到当地的特色、水平、 传统和社会文化的影响。中国地大物博,除了整体的民族文
化特色,具体到每个地区都有其丰富而又独特的区域文化。
产品设计系列设计、旅游产品设计
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组合系列
从现有系列化设计中提取造型元素
产品设计系列设计、旅游产品设计
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组合系列
从现有系列化设计中提取造型元素
产品设计系列设计、旅游产品设计
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从现有系列化设计中提取造型元素
组合系列
关联性\ \
独立性\
为了某一特定的特定需求，用具有相对独 紧密关 一般 立功能的、不同产品组成系列，纵向系列 联
例：一套餐具（刀、叉、勺等） 一套旅游生活用品
互换性 不可
产品设计系列设计、旅游产品设计
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组合系列
从现有系列化设计中提取造型元素
产品设计系列设计、旅游产品设计
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组合系列
从现有系列化设计中提取造型元素
产品设计系列设计、旅游产品设计
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组合系列
从现有系列化设计中提取造型元素
区域文化包括能代表某个区域的个性和传统,又能体现区域
文化和品质的人物、事物、传统服饰、特色文 化、地理符号等,这些因素的综合构成了设计师和用户
对于区域文化独特的识别要素。
产品设计系列设计、旅游产品设计
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中国文化元素
中国书法 篆刻印章 甲骨文 汉代竹简 乐器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶等） 祥云图案 中国织绣 龙凤纹样 漆器 玉雕 紫砂壶 瓷器 青铜器 文房四宝 四大发明 剪纸 国画 烛台 罗盘 八卦 太极 象棋 旗袍 皇凤冠 唐装 黄包车 鼻烟壶
产品设计系列设计、旅游产品设计
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单元系列
从现有系列化设计中提取造型元素
产品设计系列设计、旅游产品设计
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单元系列
从现有系列化设计中提取造型元素
产品设计系列设计、旅游产品设计
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单元系列
从现有系列化设计中提取造型元素
产品设计系列设计、旅游产品设计
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从现有系列化设计中提取造型元素
从现有系列化设计中提取造型元素
家族系列
关联性\ \
独立性\
有独立功能的产品，具有组和系列的特点。
往往是相同的功能，但形式、规格、色彩、 材质上不同 与成套系列相类似
形式上 的关联
较独立
例：园艺剪系列工具
组合性\ 形式上
互换性 无要求
产品设计系列设计、旅游产品设计
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单元系列
从现有系列化设计中提取造型元素
产品设计系列设计、旅游产品设计
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分析 同一产品的不同色、质变化，形成系列
产品设计系列设计、旅游产品设计
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分析
以色彩的统一或色彩的变换构成产品系列
产品设计系列设计、旅游产品设计
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分析 以组件数量的变化形成产品系列
产品设计系列设计、旅游产品设计
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分析
产品设计系列设计、旅游产品设计
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什么是人工形态
人工形态是用一定的材料创造出来的各种形态
包括仿生设计、系列化设计、纯使用功能设计、纯文 化功能设计、综合性设计
如：各种家用电器、交通工具、建筑、家具、机械设 备、艺术作品等。
产品设计系列设计、旅游产品设计
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成套系列
从现有系列化设计中提取造型元素
其构成要素包括功 系列，在购买具有可选择性；主题上是一个整体，在使
能（使用）、原理、 形状、规格、材料、
用上具有灵活性
（电脑、
要 手机素等组）合 利用产品构成要素，将某一要素进行扩展，
进行纵向上或横向上组合（商品要素在某个目标下的系
色彩、成分等
列组合 ）
配套组合 将产品的构成要素横向组合，即将不同的、 独立的产品作为系列的要素进行组合
产品设计系列设计、旅游产品设计
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分析
KOMELON“单手卷尺”
通过功能形成产品特征，形成系列
产品设计系列设计、旅游产品设计
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分析
The flower make-up 含有 花朵成分。根据产品特点， 容器外观设计采用了有针 对性的花朵图案，透明度 和色彩方案。该系列产品 由蜜粉，隔离霜和粉底液 组成。产品外观使用“重 叠的花朵”和“即将开放 的花蕾”形象，体现了自 然华贵的女性化妆品形象。