浅谈商业广告的运用
浅谈商业广告的文化魅力
来越 多的产 品和 品牌被世界各国的人们所共 享 ， 有关这些 商品的广告 在
种广告媒介更 生动 的宣传方式呢？……我们应该 承认我们确实影响 了
逐渐形成“ 气候 ” 。可 以说 ， 现代社 会时 尚或流行 文化 的产 生 ， 与现 代广 告的推波助澜密不可分 。例如 “ 才子 ” 男装的 电视广告使 用颇具 男性 魅力的演员梁朝伟 ， 将他所饰演的角色之 魅力与才子男 装的 品牌个 性结 合起来 ， 将品牌 赋予个性化的色彩 ， 使之成为 时尚的引领者 。再 如 ， 并 麦 当劳的广告语 “ 我就喜欢 ” 原本 只是用来 赞叹麦 当劳快餐 的味道 之美。 ， 后来这句话 被迁移 于其他场 合 ， 当人们表 示对 当前事物 、 势十分 满 每 形 意， 一个“ 就 喜欢 ” 会 脱 口而 出。这 又 是 由广 告文 化 造成 的 流 行 我 便
浅谈 商 业 广 告 的文 化 魅 力
宋 鑫
（ 州 大 学 新 闻与传 播 学 院 ０ 郑 ８级 研 究 生 河 南 郑 州 ４ ００ ） ５ ００
摘 要 ：商业社会 ， 广告的本体功 能是传播 商品或服务的信 息， 目的是商业性 的， 其 然而广告的表现形式却 具有 文化性 。 它是一 定社会 文化 的产物。在商业广告 中注入 文化 内容 ， 不仅能够 实现广告 与消费者 内心的相互沟通， 而且还 能进一步引导人们 的消费、 推动社会 时尚的 发展 ， 促 进 多元 文 化 的 交 流 与 融 合 。 并 关 键 词 ：商 业 广 告 ； 化 功 能 ； 承 文 明 文 传 中图分类号 ：６ １ Ｇ ３ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：６ ３—０ ９ ２ １ ０ ０ １ ０ １７ ９ ２（ ０ ０）９— ０ ４— １
字体设计、商业广告教学心得
字体设计、商业广告教学心得字体设计、商业广告教学心得心得体会教师心得体会字体设计、商业广告教学心得字体设计、商业广告教学心得本课程是电脑艺术专业的专业技能基础课,在四周的教学中,我们分为三个阶段来进行技能教学.第一周为美术字基础练习,以帮助学生,让他们为下阶段课程学习打下基础.在此阶段中,我布置了大量的宋黑字体练习.这也是必须的.第二周为变体美术字设计练习.变体美术字是商业字体设计中使用最多最为广泛的字体.因此,该知识点是我的教学重点.我重点让学生掌握好五个变体设计方法.第四周最后一个阶段为创意字体设计练习,此知识点为字体设计能力拓展部分。
在教学中,我准备了丰富的教学案例.进行对学生的设计启发.在实训中,我采用了一对一的教学辅导,有些教学环节中,还需动手示范,演示。
在实训中,我严格要求学生掌握基本美术字的书写规律,并进行考核,以检练他们的掌握情况.并分析在次阶段同学们对基本字体写法的存在问题,及如何提高,注意事项等.在第二阶段的训练中,我引导电美班的同学，进行商业变体美术字体设计时一定要注意思维的培养,在设计思维和设计构思方面尽量加强.于是我例举了大量的优秀字体设计,对这些优秀的字体进行设计分析,提出设计技巧及设计方法。
同时,部分学生用potoshop 进行字体设计,我也很提倡,因为只有动脑,动手,技能和技巧同时加强提高,学生们才能综合全面的掌握字体设计技能。
最后我对全班同学的作业进行点评，针对每个同学的作业情况进行分析，并最后对字体设计的技巧和方法进行设计回顾。
此次作业，班上同学掌握了字体设计的技巧，作业情况良好，如果,此课能开在oreldra x3之后更好，对教学的安排也更合理。
《商业广告》教学心得《商业广告》是装潢艺术设计的专业必修课，旨在培养学生们对特定设计主题进行深入构思、发掘并进行艺术设计表现的能力。
通过以第九届全国大学生广告比赛学院奖的项目导入实训、通过前期的市场调研，中期的创意构思，后期的创意表现，我都针对每个学生的作业情况进行了逐一的指导，让学生在理解商业广告的概念、商业广告创意表现原则、商业广告艺术表现手法的基本理论知识前提下，能通过自己对项目的细致分析，针对产品的商业卖点和性能特点，运用商业广告的艺术手法，完成此次的商业广告设计。
环境艺术毕业设计论文题目
环境艺术毕业设计论文题目1、环境艺术设计教学新模型及教学控制体系研究2、中国风水与环境艺术3、青岛近代别墅建筑及其环境艺术研究4、珠江三角洲村镇住区环境艺术设计研究5、中国传统建筑中的吉祥文化及其在现代环境艺术设计中的应用研究6、软装饰材料在室内环境艺术设计中的应用研究7、在民间艺术中探寻现代环境艺术的传承与再开发8、城市地下公共空间环境艺术研究9、论城市视觉环境艺术与可持续发展10、古树文化与环境艺术设计11、环境艺术设计与精神生态12、《全国中文艺术设计类期刊等级鉴定研究--环境艺术部分》13、中国传统装饰要素的文化分析及其在现代环境艺术设计中的运用14、环境艺术与壁画装饰15、壁画与环境16、论地域特征与环境艺术设计的内在关系17、市政设施环境艺术小品设计研究18、环境艺术设计专业人才培养的分析与对策19、环境艺术设计材料馆学学科建设研究20、图书馆建筑的环境与艺术设计研究21、竹文化在环境艺术中的运用与研究22、环境艺术中传统休闲文化之研究23、生态城市规划中环境艺术设计的研究24、环境艺术设计在继续教育中的发展探讨25、传统民居装饰在现代环境艺术设计中的应用研究26、虚拟现实技术在环境艺术设计中的应用研究27、竹资源在环境艺术设计中的运用28、少数民族建筑元素在现代环境艺术设计中的应用探索29、宁夏地区高校环境艺术设计教育现状调查与发展研究30、浅析环境陶艺与公共环境艺术31、环境艺术设计中“生长型设计”理念的运用32、对高校环境艺术设计专业室内设计工程制图课程的教学探究33、环境艺术专业在线考试系统的设计与实现34、视觉信息在传统环境艺术中的应用与研究35、三峡文化与地域环境艺术环境艺术设计毕业论文题目1、城市地铁站点建筑空间公共艺术设计方法的研究2、环境设计中木材装饰材料设计与应用3、我国建筑室内环境艺术设计的现状与发展4、环境艺术设计与甘肃地域文化特色的融合研究5、环境艺术设计专业大师工作室的体制机制研究6、谈家居配饰在环艺设计中的运用7、传统民居对现代环境艺术设计的影响8、纤维艺术对室内空间环境设计的影响分析9、 3D打印材料在环境艺术设计中的应用10、模式学习优化的文化算法在环境艺术创新设计中的应用11、中国传统文化元素在现代环境艺术设计中的运用分析12、城市公共空间环境景观设计的措施分析13、基于茶元素的古典茶楼建筑风格探析14、现代商业空间展示设计15、室内艺术设计中光的艺术渲染研究16、浅谈环境艺术设计及其个性化17、绿色理念在现代环境艺术设计中的渗透18、中国传统文化元素在现代环境艺术设计中的运用19、城市风貌特色塑造中的环境艺术设计分析20、设计语言在海报设计中的扩展表达研究21、建筑艺术的自然采光与环境节能设计研究22、论生态理念在环境艺术设计中的运用23、室外雕塑在环境艺术设计中的地位初探24、现代园林景观要素的艺术设计研究25、环境艺术设计手绘表现技法探析26、传统茶元素装饰在现代环境艺术设计中的应用研究27、试论中国传统文化元素在现代环境艺术设计中的运用28、浅谈室内设计与建筑设计一体化29、建筑环境艺术设计中的情感意义研究30、试论环境艺术设计中的生态理念31、环境艺术设计在动画漫游中的应用研究32、基于传承地域文化的环境艺术设计教育33、全球知识网络时代的新环境设计34、环境艺术设计的符号学解读35、居住区室外环境艺术设计初探36、黄河三角洲剪纸对环境设计的创新性价值研究37、人性关怀视角下的幼儿园活动室环境艺术设计研究38、现代环境艺术设计中少数民族建筑元素的应用39、环境艺术设计中的像素化视觉表现素描40、绿色理念下的环境艺术设计探析41、论手绘艺术对平面设计的影响42、室内环境艺术设计的人性化处理分析43、建筑室内环境艺术设计的现状与发展分析44、职业教育视角下传统文化的传承研究--以环境艺术设计专业为例45、民族文化在环境艺术设计中的传承46、艺术设计学科科研活动的特点与驱动机制探析47、中国传统文化元素在现代环境艺术设计中的应用48、浅析带有西方现代主义设计观的东南亚风格室内设计49、浅析艺术视角下的“海绵城市”50、从环境艺术角度解读工艺美术设计广告设计毕业论文题目1、浅析长沙开福万达广场设计管理2、基于功能的H5广告研究3、浅谈色彩在广告设计中的应用4、户外广告的文明传承与创新研究5、基于无线传输的LED广告屏设计6、浅析数字媒体艺术发展的观念创新及表现形式7、浅谈创意广告设计8、户外广告效果评估的研究综述9、基于数字媒体技术的影视广告设计--评《影视广告设计》10、基于视觉传达设计下的计算机图形图像设计11、广告设计方向专业人才培养质量标准研究12、从国人传统思维到现代设计研究--字说广告的起源、发展、标准探析13、广告设计的新理论--评《新形态广告设计》14、新时期平面设计中视觉审美元素的应用研究15、工业产业经济中汽车广告设计策划研究16、公益广告语言的艺术化17、商务目的引导下的广告转喻机制研究18、平面广告设计中的情感化思维训练实践19、广告牌灯光自动控制系统的设计20、平面广告设计中计算机图形图像软件的运用与实现21、浅谈电视广告中幽默元素的应用22、微电影广告的情感表现23、动画元素在电视广告中的修饰作用解析24、浅谈商业摄影在平面广告设计中的运用25、基于消费心理的茶生态旅游广告设计初探26、平面广告设计中的“隐性美”探析27、情感共鸣在平面广告设计中的表现和影响研究28、数字生活空间公益广告有效传播策略29、浅析图像处理软件入门案例30、数码影像在平面广告设计表现中的整合应用31、探究数字媒体艺术中运用逆向思维的探究32、浅析插画在现代商业招贴广告设计中的应用33、无语声设计在动画广告中的优势运用34、影视广告设计中的色彩运用之探析35、app广告的互动设计与探究36、消费者对原生广告态度的实证研究--从认知、情感、行为角度探析37、移动互联网环境下品牌互动广告传播的策略研究38、简述在新媒体环境下的品牌视觉展示39、多重感官体验--动画在平面广告设计中的融合40、非物质设计与广告话语形态研究41、基于TCB定位模式和IDU效益分析的青少年戒酒广告设计42、传统文化元素在茶叶广告设计中的应用与创新43、视觉语言在广告中的应用及创意策略44、关于平面广告设计中的“隐性”之美的讨论45、浅谈广告设计中的色彩46、“新丝路”下户外平面广告的立体化视觉语言分析47、公益海报设计作品《节约用水》48、美国商业广告设计中的文化价值观49、平面广告设计中的扎染技术应用分析50、网络广告中的视觉传达设计艺术探究。
论叫卖广告
浅谈叫卖广告摘要：叫卖，简单地说就是边吆喝边卖货物。
叫卖广告是最久远、最经济的广告。
在儿时的记忆里，小贩叫卖的吆喝声是一个抹不去的回忆。
然后，在这逐渐消失的声音中，有很多值得我们去探寻。
关键词：叫卖渊源；叫卖语言；叫卖发展趋势一、商品叫卖的渊源叫卖，简单地说就是边吆喝边卖货物。
我们可以看到，在《韩非子·难一》、《难势》这两篇都记载：有一个楚国人在市场上出售矛和盾。
他先举起盾来说：“我的盾最坚固，怎么武器也戳不破它！”接着又拿着矛来称赞说：“我的矛最犀利，什么东西都能刺穿！”旁观的人问他：“那你的矛戳你的盾，那结果如何呢？”这个楚国人张口结舌，无言以对。
这就是人们熟知的“自相矛盾”的语源，不过，人们往往忽略了它在广告史上的重要意义，即通过叫卖宣传来推销商品，而且在叫卖时把自己商品的优点、特长尽量加以现实、凸现，甚至于夸张，给顾客留下深刻的印象，从而刺激人们的购买欲望。
①在法国，叫卖人具有一定的地位的。
到1258年，法国政府为叫卖人颁布了《叫喊人的法则》。
唐代僧侣的“卖唱”活动，在唐代的寺院里，有所谓的“分卖”衣物制度，而且相当的盛行。
分卖时要唱出所卖物品的名目。
所卖物品主要是衣着之类，所以又叫“唱卖”、“唱衣”、“估唱”等。
在敦煌遗书中，就可以找到不少关于“唱衣”的史料。
其中，又有不少“唱衣”得布的记载（布，指货币，不是“布料”之“布”）。
如北京图书馆藏敦煌写本成字96号《目连救母变文》背面所记载就很详细。
②僧侣们边唱边卖，其内容不外乎衣物的样式、质料、价格及质量等，想必十分动听，吸引人，具有广告意味。
二、叫卖的语言特点从广告心理学的研究上我们发现，广告受众对广告语句的理解是宜用简单句，而不宜用复合句；主动句比被动句容易理解，而肯定句比否定句容易记忆。
在建立受众对广告的熟悉感上会运用广告受众熟悉的词、熟悉的人物类型、熟知的话题。
③同样，我们发现，叫卖大都带有地方特色，方言在其中是必不可少的。
浅谈广告在语文教学中的作用
浅谈广告在语文教学中的作用【摘要】广告在语文教学中扮演着重要的角色，可以提高学生的阅读能力、写作能力和语言表达能力。
广告不仅可以激发学生的创作激情，还能培养他们的审美观。
未来，广告在语文教学中的发展趋势可能会更加多元化和创新化。
我们需要更多关注和利用广告在语文教学中的潜力，让其发挥更大的作用，促进学生全面发展。
【关键词】广告、语文教学、重要性、学生影响、提高阅读能力、促进写作能力、拓展语言表达能力、激发写作创作、培养审美观、展望未来、发展趋势、利用潜力1. 引言1.1 介绍广告在语文教学中的重要性广告在语文教学中扮演着重要的角色，不仅可以激发学生学习兴趣，还可以提高他们的语文能力。
在当今信息爆炸的社会环境中，广告无处不在，学生们可以从生活中接触到各种形式的广告，而这些广告内容往往是与语言密不可分的。
将广告纳入语文教学中，可以帮助学生更好地理解和运用语言，提高他们的语文素养。
广告在语文教学中的重要性不容忽视。
通过引导学生从广告中汲取营养，可以促进他们对语文的热爱和理解，提升他们的语文素养和表达能力。
广告在语文教学中的作用是不可替代的，应该得到更多的重视和利用。
1.2 分析广告对学生的影响广告的多样性和创意性可以激发学生的好奇心和学习兴趣。
学生在阅读广告时，可以感受到其中的文化氛围和创意元素，从而提高他们的审美能力和创造力。
通过分析广告中的语言、图片和布局等元素，学生可以学习到丰富的表达方式和修辞手法，进而提高自己的语言表达能力。
广告还可以培养学生的批判性思维能力。
学生在接触广告时，需要对广告的真实性、客观性和道德性进行思考和评判。
通过分析广告中的宣传手法和逻辑思维，学生可以培养自己的批判性思维能力，提高自己对信息的辨别能力和思考深度。
广告在语文教学中的作用是多方面的，它不仅可以帮助学生提高阅读、写作和语言表达能力，还可以培养学生的审美观和批判性思维能力。
学校和教师应该充分利用广告这一文本形式，将其融入到语文教学中，发挥其积极作用，帮助学生全面提升语文素养。
浅谈媒体经营：内容为王-受众为本
浅谈媒体经营：内容为王，受众为本多年媒体圈中的摸爬滚打，耳濡目染形形色色的媒体,不得已熟习了各类媒体的运作。
作为曾经的“收视率杀手”(翻译成关联词：点击率，到达率，收听率,发行量等等，等等），多年媒体人经验告诉我媒体成功经营的秘诀无外乎：内容为王，渠道是金,受众为本,客户制胜。
拿出来与大家分享，共同探讨.分享思考自从金融危机蔓延到中国以来，传媒行业已经受到了金融危机的影响，不同类型的媒体受到的冲击程度不同,但总体来说，中国的经济还是向正面发展的.从历史发展来看，每当经济不景气，消费者的购物心理和消费行为等都会发生变化，使得如口红这类廉价化妆品和文化类的产品出现热卖,反而使文化产业上扬，这就是人们通常所说的“口红效应"。
也就是说,此时老百姓的精神文化需求在增加，为传媒产业的发展带来了一定的可能。
但“口红效应”只是一个契机，传媒产品要想成为消费者心仪的那支口红，还必须有足够好看的颜色.相对于其他行业，媒体这块最后开放的沃土有很多投资机会.金融危机对传媒业是一把双刃剑，一方面对传媒业造成了冲击,另一方面是对传媒业重新洗牌,优化升级的过程，是投资整合的好时机. 既然是好时机，我们不妨深度探究一下媒体的经营之道,剖析剖析他们的盈利模式。
无论是哪种媒体，都是媒体，不要因为外形和表现形式的不同，而只看到他们之间的差异。
其实，只要是媒体,只要是靠交易为经营载体的，其本质都一样。
任何经营内容都可以产品化,既然是产品，其盈利模式就跟任何产品一样，看不到盈利模式上的共同点，你就无法真正超越行业固有的陈见,真正阻碍媒体的高盈利模式的正是人们对这些媒体的产品特殊化，从盈利模式来说在产品层面上都一样。
不要认为你是高科技或者传统产品，就认为盈利模式不一样，高科技仅仅使得你盈利模式的选择范围更宽，实现的可能性更高而已。
媒体凭什么让别人为你掏钱？这是核心，这个问题决定了构建的媒体盈利模式的性质，就是到底建立的是个什么,也是媒体建设的根基.媒体最直接的盈利是信息供应，一般媒体盈利模式都是免费或廉价信息供应，凝聚特定的人群人气，直接把“人头数量”打包卖给客户,这就是典型的卖广告的原理。
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入1. 引言1.1 背景介绍随着互联网和移动设备的普及，新媒体时代已经深刻改变了人们的生活方式和消费习惯。
在这个信息爆炸的时代，传统广告形式已经不再像以往那样有效，消费者对广告的免疫性也越来越高。
网络直播成为了一个新的广告营销渠道，吸引了越来越多的广告主和品牌纷纷涌入。
网络直播中的广告植入是一种较为隐性的广告形式，通过在主播的内容中自然融入商品或服务的宣传，以此来达到广告效果。
相比于传统的插播广告，广告植入更加具有针对性和接受度，因此备受广告主青睐。
在这个背景下，本文将深入探讨新媒体时代网络直播中的广告植入形式、优势、挑战以及实践案例，同时提出一些建议，旨在帮助广告主更好地利用网络直播平台进行广告营销，从而提升广告效果和营销ROI。
本文将展望新媒体时代网络直播广告植入的发展前景，为广告行业的未来发展提供一些启示。
【结束引言】2. 正文2.1 网络直播中的广告植入形式1. 明示性广告植入：明示性广告植入是指广告商直接在网络直播内容中插播广告，并在广告开始前提示观众这是一则广告。
这种形式的广告植入比较直接，观众也比较容易区分出广告内容和正片内容。
2. 隐含性广告植入：隐含性广告植入是指广告商将广告内容融入到网络直播内容中，让观众在不经意间接触到产品或品牌信息。
这种形式的广告植入更加隐蔽，不容易被观众察觉，但也更容易引起观众对广告内容的好奇和兴趣。
3. 互动性广告植入：互动性广告植入是指广告商通过网络直播平台提供的互动功能，与观众进行实时互动，让观众参与到广告内容中，增加广告的吸引力和互动性。
这种形式的广告植入可以带来更好的用户体验和品牌影响力。
2.2 广告植入的优势广告植入在网络直播中具有以下优势：1. 自然性：广告植入能够融入直播内容之中，使广告信息与内容无缝衔接，更加自然。
观众不会感到被强行推销，而是在不知不觉中接受广告信息。
2. 引导性：广告植入可以巧妙地引导观众关注到产品或服务，通过直播主播的推荐或展示，观众更容易接受并产生购买欲望。
浙江越秀外国语学院毕业论文
四、论文撰写计划进度安排
起止时间
撰写内容
目的和要求
指导教师意见：
年月日
浙江越秀外国语学院毕业论文（设计）指导记录表
二级学院
专业
班级
姓名
学号
指导老师
论文（设计）题目
中文：
外文：
第次指导记录：
指导教师签名：年月日学生签名：
第次指导记录：
指导教师签名：年月日学生签名：
参考
书目
进度
要求
第一稿：
第二稿：
第三稿：
答辩：
指导
教师
签名
年月日
系（课程组）
意见
年月日
浙江越秀外国语学院毕业论文（设计）
开题报告书
论文（设计）题目：
二级学院：
专业：
班级：
姓名：
学号读的参考文献
（序号，作者，文章题目（书目），刊物名称，出版单位、时间）
二、选题理由
（本课题研究目的、意义和主要内容，字数要求在1500-2000字）
第次指导记录：
指导教师签名：年月日学生签名：
第次指导记录：
指导教师签名：年月日学生签名：
第次指导记录：
指导教师签名：年月日学生签名：
浙江越秀外国语学院毕业论文（设计）答辩审批表
答辩申请
学院专业部：
我已完成毕业论文（设计）的各项工作，现申请答辩，
望批准。
申请人（班级、姓名）：
年月日
系（课程组）审批意见
浙江越秀外国语学院毕业论文（设计）计划任务书
二级学院
英语学院
专业
应用英语
班级
09应英5班
姓名
浅谈后疫情时代的广告投放方式——以网络直播广告和媒介组合广告为例
《科技传播》143作者简介：宋芸文，本科在读，河南工业大学，研究方向为广告学。
浅谈后疫情时代的广告投放方式——以网络直播广告和媒介组合广告为例宋芸文摘 要 一场疫情改变了社会生活的方方面面，广告主们在市场低迷的大环境下纷纷转向高转化率的广告投放方式，网络直播广告逆势而上成为新主流。
作为效果广告的代表，网络直播广告的特点使得它备受宠爱，但是在多变的市场环境下，品牌广告背后代表的品牌形象打造，依然是影响消费者抉择的重要向导。
在后疫情时代，合理有效地进行品牌广告投放，就是在回暖的市场中占得先机。
关键词 后疫情时代；网络直播广告；媒介组合广告；广告投放中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）272-0143-032020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷中国大地，给正处于春节消费小高峰的市场带来了重创，经济活动遭受了长达几个月的停摆，商家和品牌方收入受到重创，消费者的整体消费水平也显著下降，在这种情况下，品牌该如何在有限的成本预算下进行精准有效的广告投放，保持品牌曝光率，促进产品销售成为诸多广告主思考的难题，在疫情期间，网络直播广告逆势而上，成为广告主的新宠，一方面，网络直播具有高转化率，能将广告投放的成本直接转化为产品的销售额，而且网络直播的效果评估也十分清晰可查，因此备受中小广告主的青睐，但另一方面，没有国家法律法规方面的约束和指导（《网络直播营销活动规范》2020年6月才正式出台），仅凭借鱼龙混杂的网络主播们拍着胸脯保证质量似乎并不能说服消费者，而与此相关的产品售后质量问题更是层出不穷，如何规避这些缺点，也是本文需要探讨的问题之一。
另外，对于寡头企业们来说，仅仅依靠网络直播明显是不够的，特别是在网络直播如今的乱象下，过多的以直播为媒介宣传产品反而会有“自降身价”的嫌疑，如何重组广告投放布局，效果广告和品牌广告该如何抉择，都是大广告主们需要思考的问题，在疫情期间，也许会出现暂时性的产品销售缩水情况，但是品牌不死，根据Kantar 最新发布的《后疫情时代的媒介新洞察》白皮书显示，疫情期间，高达92%的消费者表示希望听到品牌的声音，因此，无论是从短期来看还是从长远来看，品牌广告都具有投放的必要性。
浅谈商业广告摄影中商业性和艺术性的契合
４ 商 业广 告 摄 影 中商 业 性 与 艺 术 性 的 契 合
商业广告摄影 中的商业性和艺术性 ， 既互为独立 ， 又互为依存 ，
商业广告摄影是商业价 值和艺术价值 完美结合 的统一体 。商 业广告摄影作 为一 种商业 行为 ， 其创作 的首 要 目的是宣传商 品 ， 追 求广告效益 ， 摄影 师首先考虑 的是摄影 画面如何与商 品、 市场有机
摄 影师的创造性工作 ， 就在 于如何使这两个貌似 矛盾 ， 并有 时会 相 互制约 的二个方面得 到完 美的统一 ， 这是解决商 业广告摄影 “ 视觉 艺术传达商业信息 ” 的根 本立足点 。越是追求 商业价值 ， 越要 重视
结合起来 ， 寻求 最能符合商品特 质、 最能贴近市场动 向的角度来表
则； 商业广告 摄影 的最终 目标不是 为了现实艺术理想 ， 而是通过艺 术效果来 提高商品的消费认知度 ， 达到促进销售 的作 用 ， 并 通过摄
种艺术表现手段。商业广告摄影承载着商品信息传播 的 目的， 通
过摄影技巧来实现商 品信息传 播的视觉效果 ， 而提高 商品的消费 从 认 知度 ， 促进 商品销售。 同时， 商业广 告摄 影又无法脱 离摄 影艺术 的本质， 有效的画面 内容 、 觉效果 、 新创意 ， 视 创 又是 商业广告摄影
关键词
广 告摄影 商业性
艺术性
契合
关注的 目的， 提高消费者对 商品的认知度 ， 从而 激发消费者 的购买 任何一个时代的经济发展 ， 都离不开相应的信息传播 。与其他 传播媒介相 比， 商业广告摄影凭借其真实、 直观的表现优势 ， 通过视 觉效果强烈的画面形式 ， 夺人眼球 ， 冲击着广告对象 的消费心理 ， 左
右着广告对象的消费行为 。在 全球 经济迅猛发展 以及 随之而来 的
浅谈女性形象在商业广告中的艺术运用
一
同化的广告形象。但是一些 商业 广告没有跟上 这一变化 ， 对女 性心 理 缺 乏 深 度 了解 。 （ ２ ） 无效甚至是效果 适得 其反 的运 用。用 美女作 模特 ， 确 实能起到宣传商品、 刺激消费 的作用 。但是美女形 象要运用不 能喧宾夺主． 屏幕上美 女如云 ， 受众欣 赏着 众美女 ， 评头论足一 番， 最后 对 于 美 女 以外 的 一 概 不 知 所 云 。如 果 广 告 中 人 物 形 象 与 内容 无 关 或 关 系 很 弱 ， 那么， 由 它 引 起 的 注 意 集 中指 向 模 特 儿， 那广告不过成 为供人欣赏玩物 ， 根本起不到其应有 的职能 和 作用 。受众 只记住美女却对该商品没有 印象 。 （ ３ ） 色情化 的运用。为 了追 求广告 的吸引力 ， 色情 的手法 往往被滥用 。女性的形象在广告 中被赋予 了暧昧 的性 意味 ， 使 受众在接触广告的过程 中， 形成 媚俗心态 。美女主播柳 岩 曾经 出演 过一 部 广 告 ， 在 广 告 中她 穿 暴 露 的 性感 短 裙 ， 做 出 被 一 猥 琐 的男性吸吮的画面。画面相 当不雅 ， 被央视禁播 。网友 也纷纷 表示 “ 雷人” “ 重 口味 ” 。 ３ 规范、 效能、 创 新 是 商 业 广 告 中 女 性 形 象 正 确 运 用 的 原 则 如何在商业广 告创作 中合理 地运用 女性形 象？我个人 认 为， 必须从商 品广告这一特殊文化载体 ， 以及其必须具备的商业 屙陛和社会公德标准 出发 ， 对女性形象 的运用予以综合 的审视 ， 切实地遵循规范、 效能 、 创新这三项原则要求 。 规范 ： 广告虽然首先是一种商业推销手段 ， 但也是社会文 化 的反映 ， 必须接受法律 和社会公德 的制约 。无论是 我国还是 国 外， 都要求广告不 能侵害社会公德 ， 尤其是对有女性形象运用 的 性 感 广 告 。某 方 便 面 产 品广 告 中 ， 一 个 女人 在里 面 洗 澡 ， 底 下 写 的“ 泡 的就是你” ， 被工商行政 管理部 门判定违 法， 立 即拆除并 且进行罚款。女性形象对受众审美 观造成影响。所 以说接受法 律和公德的规范 ， 是商业广告中正确运用女性形象的首要标准 。 效能 ： 如上所述 ， 商业广告 的本质属性就是商品的推销 。所 以广告中女性形象的运用 ， 必须 围绕商 品推销 的主题。切忌女 性形象喧宾夺主 ， 淹没广告主体 的现象。 创新 ： 在女性形象充斥商业广告 的时下 ， 如何在广告的竞争 中避免 雷同的弊端 ， 必须 以创新来做 到出奇制胜 。这是众 多优 秀广告 的成功之路。也是广告人 的生存不二之法 。
浅谈软广告现象
浅谈软广告现象广告一词，任何人都不陌生了，因为它几乎成为了每天与我们接触最多的东西。
过去，广告的出现形式很单一，但是，随着时代的进步，经济的发展，广告给商家带来了无限商机，因此广告俨然已经成为了厂商给客户的“大众情人”。
无论什么广告总能频频出现在各种电视、网络、报纸、路牌等各种能被人们注意到的地方，因此，人们开始对广告审美疲劳。
但是，作为商家，他们不可让商机溜走。
于是，聪明的广告人开始避动取静，引入了新的广告形式——软广告。
一，什么是软广告专业来说，软广告是指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。
通俗易懂的解释：见缝插针无声胜有声，随处可见，但你又不好发现。
二，生活中的软广告1，电影和电视剧作品中的软广告中国的软广告最初是出现在电影或电视中，在节目中随意放置某个品牌的产品作为背景，据说，光头影帝——葛优主演的《编辑部的故事》里天龙矿泉壶是国内第一个吃软广告“螃蟹”的人。
到如今，软广告已发展成为电影里故事情节的重要组成部分。
"随风潜入夜，润物细无声"，这两句诗或许是对"软广告"的最恰当描述。
在不知不觉中，甚至在毫无意识中，你接受了关于产品、品牌的有利信息，这是"软广告"的本质所在，也是它的可怕之处！电影的收益原来主要依靠票房收入、家庭影碟和电视频道播放授权的三大途径，而现在电影文化与商业广告的结合使商业赞助费占的比重越来越高。
在电影行业，把“电影＋产品”捆绑推广宣传已不是新鲜的事情，早就实现了从生硬的贴片广告发展到了软广告的新阶段。
在电影营销中，这类手法通常有一个正式的名称“电影隐性广告”，而商家则将之称为“植入式营销”。
不同的称呼其实都在讲同一件事情，就是不像广告的“闷骚”广告。
浅谈商业广告审美意象的创构
浅谈商业广告审美意象的创构摘要:本文从审美的原则出发,探究商业广告在发生发展过程之中,意象美的创构以及大众审美观念的标准确立,使得企业在市场竞争中真正做到既注重商品外在形式与内在功能的统一,同时也促使消费主体对商业广告的审美认识与审美理解。
关键词:审美意象消费市场形式美标准化商业广告是商品生产者或服务提供者承担一定费用,通过媒介来宣传其商品或服务的广告,其目的是让更多人去消费,扩大其经济效益。
商业广告在现代广告中所占比重日趋上升,缘于市场的扩大以及商业的全球化,广告创意者必然会对广告进行深层调整与修饰,文字、图像、色彩诸多美的形式构建成商业广告的审美意象,使得广告受众在接受广告信息时产生一系列美感享受,呈现出感性或理性的心理现象和规律。
1 商业广告的审美趋向商业广告作为一种视觉或听觉展示,单靠图形是无法肩负的,必须借助文字和色彩,极强的思想表现力和视觉冲击力往往能很快打动大众的审美情感。
一个好的广告,无论是电视广告,还是公交广告,文字的创意融合色彩的搭配,能达到良好的宣传效果。
正如广告大师伯恩·巴克说的那样:“你写出的每一件事,在那件广告上的每一样东西、每个字、每一个图案符号、每一个阴影,都应该有助长你所要传达的信息的功效,并且尽量地使它简单、敏捷、具有渗透力。
”[1]如今,诸多广告在设计定位和创意构思上不自觉地发展为“为广告而广告”,这实际上规避了商品,也规避了广告的功能,且混淆了设计的方法与目的。
对于文字创意,最好的表现形式是,把已知的与可信的东西放在一起重新建构,从“说什么”到“怎么说”的过程中,充分诉诸创意生活的灵感之源。
商业广告的图形设计是一个以意生象、以象生意的过程,即根据内容创造形态,通过形态传达内容,比例、节奏和韵律在设计中得到充分体现。
1.1 大众化与多元化“有意迎合大众口味”而大批量生产的消费品在商业广告创意上更多追求一个标准的设计模式,约定俗成的审美标准能让设计市场趋于稳定;审美需求的扩大,多元化的设计理念开拓了无限的设计空间,从视觉、听觉到触觉等要素相关的产品进行设计和宣传,因此,商业广告也被打上多元化的烙印,呈现出繁荣的商业气息。
浅谈植入式广告的现状及发展
浅谈植入式广告的现状及发展浅谈植入式广告现状及发展万媛媛（湖南省衡阳市师范学院衡阳市421001）摘要：众所周知，商业娱乐大片已经是中国文化领域中的一种流行现象。
20世纪最具影响力的大众文化艺术当推电影，20世纪发展最快，渗透力最强的产业当推广告业。
植入式广告作为一种新兴的传媒方式进入了我们观众的视野。
如今，植入式广告在中国广告界都已经不再是一个陌生的词汇。
与传统的广告媒介和传播形式相比，植入式广告所表现出的广告价值是非常巨大的，再加上其独特的表现手法，更让它具有传播优势。
但植入式广告也并非十全十美，它在我们中国广告界出现的时间还非常短暂，因此，它在方式的运用以及产生的实际效果等方面还存在许多不足。
所以，我们需要不断的摸索、完善以及创新。
关键词：植入式广告；影视剧正文：色，几乎贯穿影片始终。
这部电影，几乎可以说是诺基亚的“广告片”。
2.1.4、场景植入场景植入是指把品牌信息嵌入到影视作品的环境中去，品牌视觉符号或商品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
如电影《手机》中一个场景：伍月看严守一主持的节目，电影中的电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。
这种将商品直接置入影片并融入剧情之中的方式，使广告元素与传播载体完美结合，给观众留下了深刻的印象。
在电影《天下无贼》中，动感地带的巨幅海报虽没刻意宣称“我的地盘我做主”，却总出现在火车站等主要场景的背景处。
还有在男女主角互发短信时，手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大logo。
火车上张贴在车厢内的《北京晨报》随着剧情的展开不时地进入镜头。
此外，宝马汽车、惠普电脑、长城润滑油等，不下十数个品牌也在电影中相继出现。
一部电影，几乎成了品牌的展示舞台．2.1.5、音效植入音效植入即是通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，如《手机》里，严守一使用的摩托罗拉手机的铃声“you have an incoming call”便是我们印象深刻。
浅谈平面广告的设计
浅谈平面广告设计艺术摘要在这个信息化的时代，主要是以市场化经济为主导，所以商业化竞争也变得日趋激烈。
而作为商业信息传播工具的平面广告也伴随着时代的发展不断进步,在时代更迭中不断的进行革新，这使得传统的平面广告形式面临着前所未有的冲击和挑战。
作为一名专业从事设计的人员，我们不能够固守原有的思维模式和表现形式，为了能够适应这个不断发展社会，为了得到信息化媒体技术的支持,我们必须对已存在的设计思维和元素进行分析、类比，研究其发展的趋势。
其实世界上每个国家存在的广告，它们的产生和发展都是有着相似的规律，相同的模式。
它们都是随着商品化经济的产生而产生，随着科技的进步而进步、社会发展而发展。
然而平面广告作为众多广告中一种传统的广告媒体形式，它在现代广告传播中也是一种常见的重要手段。
综上所述,本文将众多方法和表现形式置于平面广告的设计中,重点对近代平面广告设计新产生的的视觉表现形式及其构思方法进行研究和探讨,为了能够给现代平面广告设计添加新的活力,丰富平面广告形态表现。
关键词：平面广告，视觉，信息，表现形式Introduction to plane advertisement design artABSTRACTIn this information age, mainly market-oriented economy as the leading factor, so the commercial competition also is becoming increasingly fierce. And print advertising as a commercial information dissemination tool progress unceasingly along with the development of The Times, constantly innovate in the era of change, which makes the traditional plane advertisement form facing unprecedented impact and challenges. As a professional personnel engaged in design, we can't stick to the original style and thinking mode, in order to be able to adapt to the continuous development of society, in order to get the information support of media technology, we must analyze the existing design ideas and elements, analogy, and studies the trend of its development. In fact, every country in the world of advertising, the emergence and development of them have a similar rule, the same pattern. They are with the production of commercial economy, with the progress of science and technology and progress, social development and development. However, print ads as many an traditional forms of advertising media, advertising it in the modern advertising communication is also a kind of important means of common. To sum up, this article put many methods and forms in the design of print ads, the key to the modern plane advertisement design new forms of visual performance and design method were studied and discussed, in order to be able to add new vigor to the modern plane advertisement design, print advertising form rich performance.KEYWORDS：print ads，information, print ads, visual form目录1 平面广告的概念 (1)1.1 平面广告概述 (1)1.2 平面广告设计构成要素 (2)2 色彩在平面中的作用 (4)2.1 平面广告色彩表达信息与情感 (4)2.2 平面广告色彩直击消费者内心世界 (5)2.3 纯熟掌握色彩规律 (5)2.4 平淡的创意中色彩出众 (6)3 平面广告设计组成 (7)3.1 文字对比和构成概述 (7)3.2 图形创意运用 (7)3.3 编排简述 (8)4 平面广告设计创意 (9)5 案例-株洲广告的发展现状以发展趋势 (11)参考文献 (14)后记 (15)1平面广告的概念1.1平面广告概述平面广告设计是现代话商业运作中一个重要环节和组成部分，也是随着我们时代发展经济生活中存在时间最长、影响范围最广、其构成元素最复杂的一种广告媒介形态。
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入【摘要】网络直播在新媒体时代迅猛发展，广告植入成为主流营销方式之一。
本文探讨了网络直播中的广告植入形式、方式及其对主播和广告商的益处。
尽管存在问题，如用户对广告过度的抵触情绪，但广告植入在网络直播中仍被认为是不可或缺的营销手段。
未来，随着技术的进步和用户需求的变化，网络直播中的广告植入将继续发展并改变营销策略，为行业带来更好的发展前景。
通过广告植入，网络直播行业将迎来更多商机，同时也需要主播和广告商加强合作，以实现双赢局面。
【关键词】网络直播、广告植入、新媒体时代、形式、方式、益处、问题、发展趋势、营销手段、发展前景、改变营销策略。
1. 引言1.1 网络直播的迅猛发展网络直播的迅猛发展带来了巨大的商机和市场潜力。
越来越多的企业看到了网络直播的推广和营销价值，纷纷投入到网络直播领域中。
主播们也通过网络直播实现了个人价值和商业价值的双丰收。
网络直播所具有的互动性和实时性，让观众更容易相信和接受直播内容，从而为广告植入提供了更广阔的平台和更多的机会。
在这个新媒体时代，网络直播已经成为人们生活中不可或缺的一部分，其迅猛发展引领着媒体传播形式的变革和营销策略的革新。
1.2 新媒体时代的广告植入新媒体时代的广告植入具有以下特点：广告植入可以融入到网络直播内容中，不会干扰用户的观看体验，更容易引起用户的共鸣和关注。
广告植入可以实现精准投放，根据用户的兴趣和行为定位，将广告呈现给最具有购买力的观众。
广告植入可以提高品牌曝光度，通过主播的口碑和影响力，将产品或服务推广给更多的用户，形成良好的口碑效应。
新媒体时代的广告植入让广告商能够更精准地触达目标用户群体，提高广告的曝光和转化效果，同时也让主播能够获得更多的盈利机会，促进网络直播行业的健康发展。
2. 正文2.1 网络直播中的广告植入形式多样网络直播中的广告植入形式多样，可以根据广告商和主播的需求灵活选择适合的形式进行合作。
最常见的广告植入形式是直播间内的插播广告，主播在直播过程中会自然地插播一些品牌广告内容，让观众在不影响观看体验的情况下接受广告信息。
浅谈广告宣传费
浅谈广告宣传费(一)正常分录借:营业费用贷:银行存款(二)异样分录(三)涉税问题一、超标准列支的广告宣传费未进行纳税调整,少缴企业所得税。
二、将不符合规定的费用计入广告宣传费。
（四）会计规定一、广告的概念：广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过必然媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告。
主要形式有：媒体广告、户外广告、店堂广告、印刷品广告和临时性广告等。
⑴、印刷品广告是指广告主自行或委托广告经营者利用单页、招贴、宣传册等形式发布介绍自己所推销的商品或服务的一般形式印刷品广告，和广告经营者利用固定名称、规格、样式的广告专集发布介绍他人所推销的商品或服务的固定形式印刷品广告。
⑵、户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告。
⑶、店堂广告是指利用店堂空间、设施发布的广告及在店堂建筑物控制地带发布的店堂牌匾广告。
⑷、临时性广告经营，是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。
二、禁止和限制发布广告的情形：⑴、《中华人民共和国广告法》规定：禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。
禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公开场合设置烟草广告。
麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。
公共传播媒介不得以新闻报导形式发布广告。
⑵、《中华人民共和国药品管理法》第六十条指出，处方药能够在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门一路指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在公共传播媒介发布广告或以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。
⒊以企业名义发布广告若是企业既生产允许发布广告的产品，也生产不允许发布广告的产品，为回避广告法的相关规定，以企业的名义发布广告宣传，其发生的广告宣传费用，必需依照合理性原则和受益性原则的要求，一般情形下依照销售收入比例在不同的产品之间进行分摊，不允许发布广告的产品分摊的广告宣传费用不允许在企业所得税税前扣除。