经典广告策划统一铁观音2002上市规划
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【统一铁观音2002上市规划】
2002/1/4
统一铁观音2002上市规划
Catalo g
• 品
牌
说
明
• 传
• 传
播
播
策
内
略
容
• 时
间
编
列
统一铁观音2002上市规划
一、品牌说明
品牌名称：“统一铁观音” 产品概念：精选上等福建铁观音乌龙茶，经紫砂特殊工艺泡制而成， 浓厚文化底蕴与现代感交融的乌龙茶饮料 目标对象：现代白领，具备较高文化修养，注重健康，追求生活品质 与情趣，乐于感受新的文化品味与形式，散发文化感与现 代感交融的气质，享受铁观音是其丰富文化生活中不可或 缺的一部分 利益点：品味现代文化 支持点：* 紫砂泡茶工艺 * 上等铁观音乌龙茶 差异化利益：* 品牌品质感、价值感提升 * 扩大高端市场机会
BBS社区、论坛针对主题开展网友大讨论
· 每日选取经典言论，收编入“经典言论”集 · 至活动结束，被点击数排名前10位的网友将获得奖励
统一铁观音2002上市规划
三、传播内容
3）媒体配合——活动预告期（4/15——5/5） 网络 · Homepage—Banner、Flash、Link Button…… · 新闻预告…… · 活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等…… · 参与活动著名作家专题介绍…… · BBS、论坛活动版块开设…… 电台（各地） · 活动预告 · 品牌广告 报纸（各地时尚报纸） · 活动预告（半版、通栏） 影院（现场活动前一周） · Poster、DM、户外灯箱等 · 跟片TVC
附件一、影院布置效果
银幕 舞台区
演讲台
特卖台
入口 背板
入口
特卖台
统一铁观音2002上市规划
附件二、嘉宾名单
· 嘉宾（每场活动出席3—4名）：
朱威廉：创始人
陈村：著名作家 李寻欢：著名网络作家 宁财神：著名网络作家 · 特邀嘉宾（每场活动出席1名） 叶沙：著名主持人 东广《相伴到黎明》及《子夜书社》（上海） 池莉：著名女作家（武汉） 舒婷：著名诗人（厦门） 黑可可：知名网络作家（北京） 赵波：七十年代生新派作家（北京）
文艺沙龙，由知名人士进行社会生活、文化艺术方面的
演讲，并与参加者进行现当代社会文ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ生活主题的交流 与互动。
· 活动由统一铁观音冠名
· 具体演讲内容及交流形式由拟订
统一铁观音2002上市规划
三、传播内容
1）影院沙龙 活动前期于市区时尚写字楼附近超市及时尚商场、大学校 园超市进行产品特卖，限量赠送入场券； 活动前期于上设立幸运抽奖区，各活动地区的 浏览者可进行该地区沙龙网友注册，注册人须填写真实姓名 及详细联络方法，在当地活动开始前一周抽出该地幸运者50 名，并寄予该地活动入场券 场地设计由统一布置 影院入口处设立小型产品发放点及特卖点，凡凭票入场的 消费者均可获赠统一铁观音1瓶 活动尾声时凭票根进行抽奖 沙龙结束后放映新派影片（后现代主义或实验性影片）
统一铁观音2002上市规划
三、传播内容
§1 通路陈列 时间：3—5月 区域：北京、上海、广州、武汉、成都 1、陈列： 卖场情景陈列：以紫砂茶壶造型充气囊（或插卡）与产品结合 主题海报：品牌主视觉 瓶颈卡：紫砂茶壶造型 货架跳跳卡：紫砂茶壶造型 货架背板：品牌主视觉 2、试饮： 配合情景陈列进行产品试饮 制作物：主题海报/瓶颈卡/跳跳卡/货架背板/试饮台 活性化陈列效果图
统一铁观音2002上市规划
二、传播策略
传播核心 传播目的 “紫砂出好茶”
差异化利益诉求，强化 统一铁观音的好品质
传播任务
上市初期： 以“紫砂”概念为重心进 行产品与品牌连接
“新文化运动”
引发时代共鸣 领导年轻人的文化
上市推广期：
将紫砂、铁观音独具的茶 特性与现代流行文化的特 质相融合，进行品牌传播
统一铁观音2002上市规划
三、传播内容
4）媒体配合——活动进行期（5/5——6/5） 网络 · Homepage—Banner、Flash、Link Button…… · 新闻预告…… · 活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等…… · 参与活动著名作家专题介绍…… · BBS、论坛活动版块运行及排行评选…… · 嘉宾演讲、采访对话录…… · 主题征文…… 电台（各地） · 活动联播 · 品牌广告
统一铁观音2002上市规划
三、传播内容
· 考量：1、影院本身的文化艺术性及时尚性 2、契合目标对象的心理及行为习惯，接受度较高
3、影院本身的传播资源（影片及宣传栏、灯箱等户外）
4、场地条件的优越性及执行便利性
· 制作物：海报/DM/入场券
舞台设计 背板/横幅/灯箱 RD/TVC
统一铁观音2002上市规划
统一铁观音2002上市规划
三、传播内容
§3 主题推广：“新文化运动” 时间：4/15—6/15 区域：北京、上海、广州、武汉、成都、温州、厦门 形式：1、与联合，利用网站名人资源（如著名作 家陈村、著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等）， 于各城市知名时尚电影院（每城市择1—2所）举行现代
统一铁观音2002上市规划
三、传播内容
§2 上市初期 时间：3/18—22；3/25—29 区域：北京、上海、广州、武汉、成都 形式：1、周一至周五工作日9:00AM-10:00AM、17:30PM-18:30PM于 各城市知名商务楼进行试饮 2、同时派发上市DM（紫砂茶壶造型），内容为紫砂的利益 阐释及乌龙茶的健康功能说明；附主题推广告知信息 2、联合商务楼附近的24小时便利或超市，消费者可凭一张 DM（上有兑换标识）加1元领取PET500乌龙茶1瓶 制作物：主题海报/DM/便利店告知POP
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三、传播内容
2）网络沙龙（）
网络开辟专栏版块对活动进行详细报道，并刊载著名作家的演
讲、采访对话录 网上同步开展“新文化运动”系列有奖征文，网友可通过邮寄
和E-mail形式各抒己见，与著名作家过招
· 设立征文排行榜，根据被点击数每日更新 · 至活动结束，排名前10位的网友将获得奖励
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• 传
• 传
播
播
策
内
略
容
• 时
间
编
列
统一铁观音2002上市规划
一、品牌说明
品牌名称：“统一铁观音” 产品概念：精选上等福建铁观音乌龙茶，经紫砂特殊工艺泡制而成， 浓厚文化底蕴与现代感交融的乌龙茶饮料 目标对象：现代白领，具备较高文化修养，注重健康，追求生活品质 与情趣，乐于感受新的文化品味与形式，散发文化感与现 代感交融的气质，享受铁观音是其丰富文化生活中不可或 缺的一部分 利益点：品味现代文化 支持点：* 紫砂泡茶工艺 * 上等铁观音乌龙茶 差异化利益：* 品牌品质感、价值感提升 * 扩大高端市场机会
BBS社区、论坛针对主题开展网友大讨论
· 每日选取经典言论，收编入“经典言论”集 · 至活动结束，被点击数排名前10位的网友将获得奖励
统一铁观音2002上市规划
三、传播内容
3）媒体配合——活动预告期（4/15——5/5） 网络 · Homepage—Banner、Flash、Link Button…… · 新闻预告…… · 活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等…… · 参与活动著名作家专题介绍…… · BBS、论坛活动版块开设…… 电台（各地） · 活动预告 · 品牌广告 报纸（各地时尚报纸） · 活动预告（半版、通栏） 影院（现场活动前一周） · Poster、DM、户外灯箱等 · 跟片TVC
附件一、影院布置效果
银幕 舞台区
演讲台
特卖台
入口 背板
入口
特卖台
统一铁观音2002上市规划
附件二、嘉宾名单
· 嘉宾（每场活动出席3—4名）：
朱威廉：创始人
陈村：著名作家 李寻欢：著名网络作家 宁财神：著名网络作家 · 特邀嘉宾（每场活动出席1名） 叶沙：著名主持人 东广《相伴到黎明》及《子夜书社》（上海） 池莉：著名女作家（武汉） 舒婷：著名诗人（厦门） 黑可可：知名网络作家（北京） 赵波：七十年代生新派作家（北京）
文艺沙龙，由知名人士进行社会生活、文化艺术方面的
演讲，并与参加者进行现当代社会文ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ生活主题的交流 与互动。
· 活动由统一铁观音冠名
· 具体演讲内容及交流形式由拟订
统一铁观音2002上市规划
三、传播内容
1）影院沙龙 活动前期于市区时尚写字楼附近超市及时尚商场、大学校 园超市进行产品特卖，限量赠送入场券； 活动前期于上设立幸运抽奖区，各活动地区的 浏览者可进行该地区沙龙网友注册，注册人须填写真实姓名 及详细联络方法，在当地活动开始前一周抽出该地幸运者50 名，并寄予该地活动入场券 场地设计由统一布置 影院入口处设立小型产品发放点及特卖点，凡凭票入场的 消费者均可获赠统一铁观音1瓶 活动尾声时凭票根进行抽奖 沙龙结束后放映新派影片（后现代主义或实验性影片）
统一铁观音2002上市规划
三、传播内容
§1 通路陈列 时间：3—5月 区域：北京、上海、广州、武汉、成都 1、陈列： 卖场情景陈列：以紫砂茶壶造型充气囊（或插卡）与产品结合 主题海报：品牌主视觉 瓶颈卡：紫砂茶壶造型 货架跳跳卡：紫砂茶壶造型 货架背板：品牌主视觉 2、试饮： 配合情景陈列进行产品试饮 制作物：主题海报/瓶颈卡/跳跳卡/货架背板/试饮台 活性化陈列效果图
统一铁观音2002上市规划
二、传播策略
传播核心 传播目的 “紫砂出好茶”
差异化利益诉求，强化 统一铁观音的好品质
传播任务
上市初期： 以“紫砂”概念为重心进 行产品与品牌连接
“新文化运动”
引发时代共鸣 领导年轻人的文化
上市推广期：
将紫砂、铁观音独具的茶 特性与现代流行文化的特 质相融合，进行品牌传播
统一铁观音2002上市规划
三、传播内容
4）媒体配合——活动进行期（5/5——6/5） 网络 · Homepage—Banner、Flash、Link Button…… · 新闻预告…… · 活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等…… · 参与活动著名作家专题介绍…… · BBS、论坛活动版块运行及排行评选…… · 嘉宾演讲、采访对话录…… · 主题征文…… 电台（各地） · 活动联播 · 品牌广告
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三、传播内容
· 考量：1、影院本身的文化艺术性及时尚性 2、契合目标对象的心理及行为习惯，接受度较高
3、影院本身的传播资源（影片及宣传栏、灯箱等户外）
4、场地条件的优越性及执行便利性
· 制作物：海报/DM/入场券
舞台设计 背板/横幅/灯箱 RD/TVC
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三、传播内容
§3 主题推广：“新文化运动” 时间：4/15—6/15 区域：北京、上海、广州、武汉、成都、温州、厦门 形式：1、与联合，利用网站名人资源（如著名作 家陈村、著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等）， 于各城市知名时尚电影院（每城市择1—2所）举行现代
统一铁观音2002上市规划
三、传播内容
§2 上市初期 时间：3/18—22；3/25—29 区域：北京、上海、广州、武汉、成都 形式：1、周一至周五工作日9:00AM-10:00AM、17:30PM-18:30PM于 各城市知名商务楼进行试饮 2、同时派发上市DM（紫砂茶壶造型），内容为紫砂的利益 阐释及乌龙茶的健康功能说明；附主题推广告知信息 2、联合商务楼附近的24小时便利或超市，消费者可凭一张 DM（上有兑换标识）加1元领取PET500乌龙茶1瓶 制作物：主题海报/DM/便利店告知POP
统一铁观音2002上市规划
三、传播内容
2）网络沙龙（）
网络开辟专栏版块对活动进行详细报道，并刊载著名作家的演
讲、采访对话录 网上同步开展“新文化运动”系列有奖征文，网友可通过邮寄
和E-mail形式各抒己见，与著名作家过招
· 设立征文排行榜，根据被点击数每日更新 · 至活动结束，排名前10位的网友将获得奖励