广告概论
第01章-广告概论-广告学原理(第二版)课件全篇
产品广告有商品广告及服务广告之分。 商品广告是指以推销产品为目的，而为 消费者提供产品信息为主要特征，其广 告内容是以介绍商品的性质、特点、功 能、商标、价格、使用价值为主。
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广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
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服务广告则是指宾馆饭店、健身、休闲 、旅游、修理等行业运用广告来介绍其 服务的性质、内容、方式等。
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公益广告是不以营利为目的、为社会提 供免费服务的广告。
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第一章 广告概论
第一章 广告概论
第一节 广告的概念 第二节 广告的演进 第三节 广告的功能 第四节 广告的分类
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第一节 广告的概念
一、广告的定义 二、广告活动的构成要素
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企业广告系指以提高企业的知名度和美 誉度为目的，在消费者心目中树立可信 任的形象的广告。
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观念广告是在媒介上发布的、非营利性 的陈述意见、发表政论、表明信念的广 告。
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可以按照以下几个标准，对广告进行分 类：
（1）按媒介； （2）按发布范围； （3）按传播对象分类； （4）按产品进入市场的周期； （5）按广告的诉求方式； （6）按广告的目的。
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广告学概论精选全文
二、
（三） 当代广告时期 （1949年至今）
图1-13 瑞士雷达表的广告
目录
图1-14 可口可乐的广告
一、 广告组织
（一） 广告在现代社会中的作用越来越重要，无论是广告主还是广告经 营单位，都需要一定的机构和人员来组织协调。广告组织就是指 从事广告经营或其他广告活动的经济组织或社会团体，是广告行 为的主体。
目录
一、 广告组织
4 对象型组织
（三） 广告组织的形式
对象型组织示意图
目录
一、 广告组织
5 媒介型组织
（三） 广告组织的形式
媒介型组织示意图
目录
二、 广告管理
（一） 广告管理的含义
广告管理主要是指国家、社会、广告业内部对广告活 动的指导、监督和控制，是为了限制广告活动的不良 倾向，指导广告业的健康发展。广告管理是对广告活 动全过程的监督和管理。按照管理者的不同，广告管 理可以分为宏观管理和微观管理，人们在讨论广告管 理的概念时主要是指广告的宏观管理。
目录
一、 世界广告的起源与发展
（四） 现代广告时期 （1920年以后）
图1-3 美国的部分早期广告
目录
二、
1
（一） 古代 2 秦汉、三国、两晋、南北朝时期 广告时期
（1840年之前）3 4 宋元时期
5 明清时期
目录
二、
1
（一） 古代 广告时期
（1840年之前）
目录
二、
《清明上河图》局部
目录
二、
进入17世纪中期以后，广 告这一名词已经普遍使用。经 常做广告的商品有咖啡、茶、 巧克力、药品等。招牌、标语、 传单、小册子以及期刊等媒体 也都得到广泛的应用。
广告学概论 期末考试笔记整理(详)
第一章广告概论一广告概念的定义1广义的广告，包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果二广告的构成要素1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。
2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿三广告的分类1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播），数字互连媒介广告，其他媒介广告2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告四研究对象和研究方法1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。
第一章 广告概论
第一章广告概述一、思考题1．什么是广告，其构成要素是什么?现代广告定义为：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。
广告的构成要素：广告主、广告代理公司、广告信息、广告媒介、广告目标受众。
2．应当如何对广告进行分类？（1）按照广告性质划分：经济广告、文化广告、公益广告、社会广告、政治广告。
（2）按广告地区划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。
（3）按广告对象划分：工业广告、贸易广告、消费者广告、专业广告。
（4）按广告媒体划分：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外广告、邮寄广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告。
3．广告的功能主要体现在哪些方面?广告的功能主要有：经济功能、信息传播功能、社会文化功能、引导功能。
4．试分析广告学与传播学及市场学的异同？（1）广告学与传播学的异同：传播学的研究不再局限在传统的报学领域，而是涉及广告、公共关系、民意测验、广播、电视等方面，包括所有传播媒介及附属媒介的种类、性质与功能，探讨媒介的选择与运用。
广告学是在传播学所揭示的信息传播整体运动的一般规律的基础上，进一步研究广告领域的特殊矛盾和特殊规律。
从本质上讲，广告是一种信息传播，但又不同于一般意义上的信息传播，而是一种特殊的商业信息传播。
作为传播学研究中的一项内容，广告学必须以传播学所阐明的基本理论为指导。
（2）广告学与市场学的异同：市场学主要研究对象是有关市场形成和影响市场的因素，其研究的许多问题都与广告学有关。
例如市场学中对市场营销环境的研究，可以使广告主和广告公司了解广告的市场环境，市场学和广告学都要研究消费者。
广告与市场虽然都与商品经济的产生与发展有密切的联系，但它们也有很大的不同。
市场学是研究测定市场需求的，它包括产品、价格、渠道、促销等四个部分（即4P），而广告只是促销的组成部分之一。
市场学把消费者及其需要作为研究的出发点和中心内容，广告学则把信息传播的过程和效果作为研究对象。
广告学概论教案第1章广告概论
05 广告的未来发展 趋势
数字化广告技术的创新与应用
程序化购买
通过算法和数据分析，实现广告投放的自动化和精准化，提高广 告效果和投资回报率。
人工智能与机器学习
应用于广告创意生成、受众定位、投放优化等方面，提升广告效率 和创新性。
跨屏追踪与多设备投放
追踪用户在不同设备上的行为，实现广告的跨屏投放和个性化展示。
广告行业未来的机遇与挑战
机遇
随着数字技术的不断发展和应用，广告行业将迎来更多的 创新和变革，如虚拟现实、增强现实等新技术将为广告创 意和展示提供更多可能性。
挑战 面对激烈的市场竞争和用户需求的变化，广告行业需不断 提升创意水平和服务质量，同时加强行业自律和监管，确 保广告的真实性和合法性。
未来趋势 随着全球化和数字化的深入发展，广告行业将更加注重跨 文化传播和多元化发展，同时加强与其他行业的融合和合 作，共同推动广告产业的持续发展。
04 广告与社会文化 环境
社会文化对广告的影响
价值观念
社会文化中的价值观念对广告创 意和表达方式产生深远影响。例 如，个人主义和社会责任等价值
观念在广告中的体现。
风俗习惯
不同地区和民族的风俗习惯对广 告的接受度和效果有重要影响。 广告需要尊重并适应目标受众的
风俗习惯。
语言和符号
语言和符号是社会广告需要使用受众
广告通过满足受众的心理需求来产生 吸引力，如安全需求、社交需求、尊 重需求、自我实现需求等。
广告创意与表现理论
创意策略
广告创意需要遵循一定的策略，如目标受众策略、品牌形象策略、产 品特点策略等，以产生具有吸引力和感染力的广告作品。
表现手法
广告创意可以通过不同的表现手法来实现，如比喻、拟人、夸张、对 比、悬念等，各种手法具有不同的表现力和效果。
广告概论
它是时代进步文化的一面镜子。 广告降低了广告主通过媒体接触用户的成本。
广告分类
中国主要广告市场分为两类 1.网络广告 2.广播电视广告
美国主要广告市场分为三类： 1.网络广告 2.电视广告 3.报纸广告
广告的时间策划
广告的时间策略是指在发布广告的时间安排 方面所采用的方法和技巧。
广告产品一般都有一个明确的商业目标，广 告主使用ຫໍສະໝຸດ 也是为了优化这一目标。（例如 利润）
根据市场的效果，广告进入的时序方式可分 为：提前进入、即时进入、置后进入。
根据市场的时间窗口，广告时限选择可分为： 节假日时间、季节时间、“黄金”时间、重 大活动时间。
广告设计的原则
要知道商品演进的根本驱动力，是人们追求 方便的天性。因此广告的设计总朝着更简单、 更直观、更快捷的方向努力。而相应的被广 告的产品应该满足关键功能突出、操作过程 简单等。
选择阶段：曝光阶段到关注阶段 解释阶段：理解阶段到接受阶段 态度阶段：保持阶段到决策阶段
曝光
• 这一阶段指的是广告物理上展现出来的过 程，其有效程度往往与广告位的物理属性 有关，所以才会有“位置为王”的说法。
关注阶段
• 这一阶段是指受众从物理上接触到广告， 到意识上关注到它的过程。
理解阶段
广告主
成为广告主需要满足四个条件： 1.拥有一定数量和质量的产品 2.有明确的广告的目的 3.明确广告活动是一种投资活动 4.对广告活动有一定的预期
1.拥有一定数量和质量的产品 2.有明确的广告的目的
广告受众
• 广告受众是指广告信息的接受者，是广播 信息传播和影响的对象。
广告的价值
广告就是要在消费者心智中占据一定的位置。 广告的存在使得产品不仅仅是产品，它还能
广告学概论章节知识点总结
本上决定广告的传播环境，也直接影响到广告的生存和发展。
的组织或个人） 销售现场广告（也称 pop 广告、售点广告，就是在商场或展 销会上等场所，通过实物展示、演示等
方式进行广告信息的传播） 数字互连媒介广告和其他媒介广告。 2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点 广告 3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品 牌广告，观念广告 4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广 告），专业广告 6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告
表现在三个方面： 1 专业广告公司的产生 ①帕尔默在美国费城开办第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理 人”， 从而宣告了广告代理业的诞生。 ②美国的 Ayer&Son 广告公司在费城建立，它具有现代广告的基本特征。 2 广告新技术的应用 3 广告理论和广告管理的发展 AIDA 法则：一个广告要取得预期效果，必须能够达到引起注意（Attention） 产生兴趣（Interest）引起欲望（Desire）促成行动（Action）的效果
第四节 中国近现代广告的发展 一 近代广告的发展 1、第一批近代中文报纸：鸦片战争前后由外国传教士创办的教会报纸 、 英国传教士米怜在马来西亚创办的《察士俗每日统计传》，最早刊登广告 的定期中文刊物 3、中国广告发展史上具有特殊意义的或有代表意义的报纸有《遐迩贯珍》 《子子剌报》《申报》《新闻报》 4、《中外新报》第一份中国人主办的现代报纸 5、王韬《循环日报》近代中国出版时间最长，影响最大的报纸 报纸广告的广泛出现，标致着中国广告开始进入现代阶段，广告公司的兴起 是我国广告史上的一个里程碑。 1979——中国的广告元年 1 月 14 日《文汇报》首先发表文章——《为广告正名》 1 月 25 日上海电视台成立广告业务科
广告学概论
第一讲广告概述•什么是广告•传播：广告的独特性•营销：决定所使用的广告类型•经济：对广告日益增长的需求•社会与伦理：广告的效果1什么是广告•广告（advertising）是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员（大众化）的信息传播活动。
1.1对广告定义的分解•传播活动，有组织的应用传播形式•大众化的传播，现在的或潜在的消费者•付费的传播（商业），公益广告(免费)•劝服性的•有形商品，无形服务•表明出资人•利用一定的媒介2传播：广告的独特性•广告是一种特殊的传播活动。
•广告就是“巧传真实”，即有良心、讲道德的广告主及其所采用的广告代理公司必须同心协力，找到并运用最好而又富有创意的方法将自己的故事真实地告诉市场。
为了取得成功，他们必须对广告传播过程的元素有所了解，而广告传播过程又是从人类的基本传播过程发展而来的。
2.1人类传播过程信源编码讯息渠道解码受者反馈2.2广告传播过程的斯特恩模型2.2.1信源层面：出资人、作者和人物•出资人(sponsor)，即广告主。
出资人一般不制作讯息，这个角色通常由出资人的广告代理公司或其他专家来扮演。
•传播活动的作者(author)实际上是某个文案人员、美术指导，或更常见的是广告代理公司里的一群创作人员。
他们接受出资人的代理费，为其创作广告讯息。
他们虽然存在于现实生活中，却并不为读者或观众所见。
•广告文案中的某个真正的或虚构的代言人——人物(persona)，这个人物赋予广告某种声音或基调。
对消费者来讲，这些代表着出资人的人物就是讯息中的信源。
但人物的讲话又是由广告的作者创作的，其目的是为文案服务，而这一层面不属于现实世界，只存在于广告的虚拟世界中。
2.2.2讯息层面：自传式、叙述式和戏剧式•自传式讯息(autobiographicalmessage)采用第一人称“我”表达说话人的观点；•叙述式讯息(narrativemessage)采用第三人称，表现充分的信息和较高的品质；•戏剧式讯息(dramamessage)表现一系列生活中发生的情节，将信息与故事情节交织在一起，让观众与故事情节产生联系，由此体验讯息而非单纯地倾听或观看讯息。
广告学概论
❖ 第三，指出了传播媒介的重要作用。
❖ 第四，说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服 性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播 效果。
思考题 小结
广告学概论
目录
第一篇 总论 第二篇 广告原理与运作规律 第三篇 广告主体与客体 第四篇 国际广告
第一篇 总 论
❖ 第一章 ❖ 第二章 ❖ 第三章 ❖ 第四章
广告概论 广告的起源与发展 广告学与其他相关学科 现代广告业源自第二篇 广告原理与运作规律
❖ 第五章 广告基本原理 ❖ 第六章 广告运作规律
第三篇 广告主体与客体
思考题 小结
目录
第二节 广告的分类
二、按照广告媒介的使用分类
❖ １、印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海 报、宣传单、包装等媒介上的广告。
❖ ２、电子媒介广告：以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。
❖ ３、户外媒介广告：利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告， 还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。
思考题 小结
目录
第四节 广告环境
一、广告环境的概念
❖ 广告环境有时泛指整个广告产业存在和发展所处的环境，或者是指这 个世界上一切影响广告产业发展的社会因素。
❖ 广告环境有时则是指影响、制约具体广告活动的具体的特定社会环境。 如具体广告活动面对的特定的市场、消费者、传播环境、时间、空间， 以及其他一切对广告活动的策划、创意、实施等具有影响的因素。
思考题 小结
目录
第二节 广告的分类
广告学概论重点复习资料,完整版
$广告学概论复习资料第一章广告概论广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。
广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。
'八个基本要素：信源(传者)、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。
广告的分类：一、按照广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告二、按照广告媒介的使用分类：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告（DM广告）Direct Mail;销售现场广告（受点广告or POP广告）Point ofPurchase数字互联媒介广告、其他媒介广告按照整合营销传播的观点，正对目标受众的活动区域围，还可将广告分为：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告三、按照广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告四、按照广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性广告>五、按照广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告广告学的研究对象：理论广告学，历史广告学，应用广告学、第二章广告的起源与发展口头广告是最早出现的广告形式之一古代中国广告：口头/实物/标记/悬帜/悬物/灯笼/旗帜/招牌/音响广告世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南刘家功夫针铺”世界上最早的文字广告：尼罗河的古城底比斯的文物宗教驱动——政党驱动——商业驱动)德国古登堡——铅活字印刷欧洲近现代广告——以英美为中心世界上最早的印刷广告——英国威廉凯克斯顿世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国世界上最早的报纸&报纸广告——《每周新闻》英国托马斯阿切尔最早的报纸广告专栏——《伦敦报》最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》）1841 伏尔尼帕尔默美国费城第一家广告代理公司1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征纽约是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征第一部广告法规——《印刷油墨法规》第三章\第四章广告学与相关学科心里学在广告学中的运用刺激反应原理异质性原理马斯洛的需求层次原理时尚的原理>有助于强化条件反射四要素预报性、独特性、吸引力、关联性第四章现代广告业(现代广告业和一般服务业的区别：1、广告活动是一种特殊的信息传播活动，广告是一种商业性的付费传播活动2、广告服务所产生的效应非常复杂，往往涉及经济效益和社会效益多个层面，3、其具有科学化和艺术化交错的特点4、广告业属于知识密集、人才密集，技术密集的三密集型产业，广告业利用自身三密集优势，通过广告经营的活动形式，提供一种高智力高技术的服务，这是广告业区别于第三产业中的一般性服务行业和经营活动的又一重要特点。
广告概论
1、广告活动至少具备（调查、策划、表现、发布、效果测定、）等五个环节。
2、广告传播中，字形、图案或其它符号至少具有三种含义（指示义含义、内含义、背景含义）3、噪音一般被分为（环境噪音、机械噪音、心理噪音）三类。
4、广告具有（促进功能、劝服功能、增强功、提示功能）四种基本的传播功能，前两个使消费者从未决定购买状态进入某种购买状态，后两种功能在（购买行为）之后发生。
5、传播功能带来的传播效果层次，由浅入深分为（认知层次、情感体验层次、行为层次）三个方面。
6、公益广告的思想性原则也可称为（教育性原则）它是公益广告的实质所在。
7、（倡导性原则、鼓励性原则、提醒规劝批评原则）三个设置原则，表明了公益广告区别于宣传和商业广告。
8、广告策略又被称为（广告战术），实际上是一个广告活动的技巧问题。
9、广告策划书没有固定模式，它是广告策划过程中所决定的（战略策略方法部署及步骤）的书面体现。
10、广告策划严格说应称为广告策划活动，它是一个动态过程，而（广告计划）相对来说呈现出一种静止状态。
11、广告策划活动大致可分为（调研分析决策实施）四个阶段。
12、市场营销环境分析主要包括（宏观环境分析产品所处的市场环境企业自身状况分析竞争环境分析）四方面的内容。
13、广告策划中，目的是概括的、笼统的，而目标是限定的标的，必须以（数字）做具体的表示。
14、根据广告活动的侧重点，可将分析的重点放在（购买者、购买动机、购买行为）15、相关群体可分为（直接相关群体、间接相关群体）16、广告策划对家庭的分析一般重视以下三方面内容，即（家庭生命周期分析、家庭文化修养与社会地位分析、家庭构成分析）17、广告创意是（广告策划）的延伸。
18、广告创意可用一个公式表示，这个公式是（广告创意=创异+创益）19、从本质上讲，广告是一种以（说服）为目的的信息传播活动。
20、大众媒介包括（报纸、杂志、电视、广播）21、小众媒介是指向非常小范围的受众传播广告讯息的媒介、其典型就是（直接邮寄广告）22、报纸媒介刊登的广告，主要有商业广告、公告、声明启事、分类广告四种类型。
广告概论
• 第一节 广告概述 • 第二节 广告的功能与作用 • 第三节 广告学的研究对象 • 第四节 广告学与其他学科的关系
第一节 广告概述
二、广告概念 广告有广义和狭义之分。 广义的广告，包括商业广告和非商业广
告。 狭义的广告，指商业广告，也是通常意
义上的广告。
第一节 广告概述
（一）非商业广告 非商业广告，指不以经济利益为直
第四节 广告学与其他学科的关系
二、广告学与新闻传播 （一）广告与新闻传播的相似处 1、重视对传播媒体的研究与应用 2、注重信息的传播 3、对信息内容的要求和表达方式近似
第四节 广告学与其他学科的关系
（二）广告与新闻传播的不同处 1、运作目的不同 2、对信息的认识和态度不同 3、在媒体经营中的地位不同 4、传播频率不同
第一节 广告概述
1、广告的定义 关于广告的定义很多，迄今为止也有上
百种。综合各专家的定义，本教材对广告 的定义概括为：广告是付费的信息传播形 式，其目的在于推广商品和服务，影响消 费者的态度和行为，以取得广告主所预期 效果的活动。
第一节 广告概述
2、广告的构成要素 广告作为市场经济中的信息传播活
第一节 广告概述
三、广告的分类 （一）按广告的诉求对象划分 1、消费者广告 2、工业用户广告 3、商业批发商广告
第一节 广告概述
（二）按广告诉求的地区划分 1、全国性广告 2、区域性广告 3、地方性广告 4、国际广告
第一节 广告概述
（三）按广告诉求目的划分 1、以推销商品为目的的广告 2、以树立企业形象为目的的广告 3、以建立观念为目的的广告
构会呈现以下特点： 1、衣着消费比重降低，幅度在20%～
30%之间； 2、住宅消费支出比重增大； 3、劳务消费支出比重上升； 4、消费开支占国民生产总值和国民收入
广告概论
狭义广告：商业广告
广告的构成要素
• 广告活动的参与者为出发点，广告构成要素主要有：广告 主、广告经营者(广告代理商)、广告发布者(广告媒介)、 广告的目标受众、广告文本等要素。其中广告主、广告经 营者、广告发布者是广告运作的主体。 • 以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构 成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告 信宿等要素
广告学概论
advertisement
全国性广告： 即面向全国受众而选择全国性的大众传播媒介的广告。这种广告的覆 盖区域大，受众人数多，影响范围广，广告媒介费用高。较适用于地 区差异小、通用性强、销量大的产品。因全国性广告的受众地域跨度 大，广告应注意不同地区受众的接受特点。
广告学概论
advertisement
时机
黄金时间、黄金版面；季节；突发性机会—奥运会；节日-传统节日
不同产品生命周期的广告特点
导入期—“新”-产品功能（主要做产品推广） 成长期—“好”-产品特点 （深入了解品牌的特征 ） 成熟期—“稳”-针对性（品牌的个性） 衰退期—“久”或者“转”
导入期
成长期
成熟期
消费者—目标消费者（地域因素）
广告学概论
advertisement
工业企业广告： 又可称为生产资料广告，主要是向工业企业传播有关 原材料、机械器材、零配件等生产资料的信息，常在 专业杂志或专用媒体上发布广告。
广告学概论
advertisement
经销商广告：
就是以经销商为传播对象的广告。它以获取大宗交易的订单 为目的，向相关的进出口商、批发商、零售商、经销商提供 样本、商品目录等商品信息，比较注重在专业贸易杂志上刊 登广告。
地区性广告： 多是为配合企业的市场营销策略而限定在 某一地区传播的广告，可分为地方性广告 和区域性广告。地方性广告又称零售广告 ，为了配合密集型市场营销策略的实施， 广告多采用地方报纸、电台、电视台、路 牌等地方性的传播媒介，来促使受众使用 或购买其产品。它以联合广告的形式，由 企业和零售商店共同分担广告费用。常见 于生活消费品的广告，其广告主一般为零 售业、地产物业、服装业、地方业等地方 性企业。区域性广告是限定在国内二定区 域或是在某个省份开展的广告活动。
计算广告概论
计算广告概论
广告是一种商业宣传手段，旨在通过传播特定信息来促进产品或服务的销售。
广告概论涵盖了广告的定义、类型、目的、历史、效果以及与媒体之间的关系。
广告可以分为多种类型，包括电视广告、广播广告、印刷广告、户外广告、互联网广告等。
每种类型都有其自身的特点和优势。
电视广告可以通过视听效果来吸引观众，广播广告可以通过声音来引起听众的注意，印刷广告可以以文字和图片来传递信息，户外广告可以通过悬挂在公共场所的横幅、海报和广告牌来传播信息，互联网广告可以通过社交媒体、引擎和网站来传播信息。
广告的历史可以追溯到古代。
最早的广告形式可以追溯到埃及的壁画和罗马的广告帖子。
在现代，广告已成为商业社会的一部分，随着技术的不断发展和媒体的多样化，广告形式也不断演变。
从报纸、电视到互联网的出现，广告渠道变得更加多样化，并且可以更准确地针对目标受众。
广告的效果可以通过多种方式进行衡量，例如销售额、市场份额和品牌认知度的提升。
不同类型的广告会产生不同的效果，因此企业需要根据自身的需求和目标来选择合适的广告形式。
综上所述，广告概论是对广告的定义、类型、目的、历史、效果以及与媒体之间关系的综合介绍。
广告是商业宣传的重要手段，通过传播特定信息来促进产品或服务的销售。
了解广告概论可以帮助人们更好地理解广告行业，并在实际情况下做出相应的决策。