2017年互联网新媒体市场分析报告

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2017年重庆公务员考试《申论》真题(下半年)及参考答案

2017年重庆公务员考试《申论》下半年卷一、注意事项1.本试卷由给定资料与作答要求两部分构成。

考试时限为150分钟。

其中，阅读给定资料参考时限为40分钟，作答参考时限为110分钟。

2.一律使用现代汉语作答，未按要求作答的，不得分。

3.请在答题卡上作答，严禁折叠答题卡！二、给定材料材料1网络宽带提速、三网融合、智能终端设备普及……短短十几年，互联网应用场景已被极大拓宽，移动互联时代，屏幕已成为现代人不可或缺的信息“看板”，细化的信息消费产品也正被商业开发者精耕细作。

利用数字家庭设备点播节目、购买娱乐软件，以移动支付购买慕课（MOOC，大规模开放的在线课程）产品学习名校课程，在线付费学习……多样的移动支付手段，便捷的支付通道，使得信息可以在几秒钟内实现“变现”。

职场、健康、法律……在各种专业领域有了困惑怎么办？以前，人们需要通过各种途径，寻找专业人士帮助，现在，随着互联网上“知识分享”商业模式的逐渐成熟，这一过程被大大简化了。

自2016年以来，涌现出许多新的知识付费产品，具有付费咨询、付费音频、付费课程、有偿答问等功能的知乎、分答、在行、喜马拉雅等知识分享平台纷纷出现，涵盖了文字、音频、视频、O2O等多种形式，开启了以“知识”作为贩卖物的有偿共享经济模式。

在信息时代，消费者从源头开始满足自身需求，想拥有更大的主导权，深度参与到信息消费过程的流程设计中。

艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示，33.8%的新媒体用户已经产生过数字信息的付费行为，15.6%的用户有进行付费的意愿，但是还没有付费行为，50.6%的用户不愿意也不打算为新媒体内容付费，而在2014年的调研数据中，有69.7%的用户不愿意为新媒体付费。

可见，尽管面对海量免费的互联网信息，一部分用户仍然愿意为优质知识付费。

材料2大一学生M，花费500元购买了某英语在线网站为期10天的视频网课。

参加完这次网课之后，由于对付费课程的内容和效果产生了顾虑，她再也没有购买过知识付费产品。

新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究

新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究作者：童清艳来源：《今传媒》2017年第03期摘要：本研究关注用户自主传播的媒体创意效应，借此探讨所谓新媒体现状及发展趋势。

在查阅与翻译了大量中英文相关资料基础上，对腾讯、阿里、百视通、上海报业集团、上海广播电视台，以及韩国自媒体做了实地调研、访谈；参加相关学术会议，与相关业界专家进行交流、沟通；进行受众控制实验，并做了大量问卷调查，通过SPSS统计软件，结合相关深度访谈进行分析，本研究认为：应动态研究所谓新媒体（new media），是各类新兴媒体（emerging media），从媒介技术、用户需求、媒介生态与资金投入四维度宏观分析，结合传媒产业升级与转型的产业功能特性，同时关注媒体的社会整合功能（舆论引导、协调社会、娱乐大众、传承文化）。

综合分析下，本研究认为，媒体对人们未来生活产生重大影响；新媒体发展进入大数据时代，“智慧云”成为各类企业走向世界的路径；移动互联网持续创新改变着新媒体发展态势；社会化媒体依然是新媒体发展焦点，分享经济的媒体创意经济形成。

上述是未来媒体突破的靶向，这些靶心较为明显地预示全球媒体未来的发展趋势。

关键词：新兴媒体；媒体用户；创意中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0006-04一、现实与理论关注的议题从产业视角动态研究新媒体早已成为国家层面的重要主题，所谓的新媒体也日益广泛地渗入人类社会生活，成为人们的生活方式，国家相关主管部门早已从战略布局上确立了新媒体的相关主流地位，这是一种交互性的全媒体融合形态。

所谓的新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力。

从全球领域、国家战略发展高层来看，如何拓展所谓新媒体产业也是当下与未来文化传媒娱乐领域的重大问题之一。

所谓新媒体产业是文化产业、娱乐产业的新业态，是国家政策扶持重点。

中国新媒体应用已有20余年，新媒体研究也有十多年，毫无疑问，新媒体是“当前最热的研究领域”，其现实与理论意义主要集中在以下几个方面。

2017年下半年四川省省考《申论》真题解析

2017年下半年四川省省考《申论》真题解析第一题：根据给定资料1～7，概括目前我国知识付费平台快速发展的原因。

（20分）要求：概括全面，条理清楚，语言准确；不超过200字。

【进仕教育原创解析】1.良好的基础条件。

互联网应用场景被拓宽，信息消费产品被开发；移动支付手段和支付通道便捷多样使得信息可以实现“变现”。

2.用户消费升级接受付费，愿意通过付费快速获取系统化、结构化的知识。

3.“知识分享”商业模式出现新的知识付费产品，如“分答”、“知乎”；产品制作精良，由专业团队生产，符合群众的心理和知识需求，如：MJ。

微信平台的公众号加入。

4.知识付费侵权引起互联网企业对版权的重视，各大平台采取措施营造知识产权保护的环境。

第二题：某市拟举办知识付费平台产品推介会，假定你是参会的“KJ”团队成员，请根据给定资料5，撰写一份“KJ”产品推介书。

（30分）要求：全面准确，逻辑清晰，突出特点；不要求格式，不超过500字。

注：产品推介书是供销售人员向客户推销产品时简单介绍产品的一种解说性文书。

主要是为推销产品服务。

【进仕教育原创解析】“KJ”产品推介书“KJ”是北京M视讯传媒科技有限公司推出的视频产品，其内容主要关注历史人文、自然地理、文化风俗等领域，每期节目时间3分钟左右，向用户普及历史文化知识。

于2015年6月正式成立，现在不仅在多家平台上线，每天更新，而且上线同名App，“KJ”凭借屡次突破千万级播放量的3分钟短视频，被认为是“最棒的互联网历史短视频”生产者。

“KJ”拥有4个风格不同的产品线，包括历史揭秘、趣味科普、脱口秀、地理人文。

“KJ”的原则以有趣、有用为出发点：用户既可以在观看过程中得到愉悦的满足，也可以真正学到科学系统性的知识。

“KJ”的成功最核心的是高质量的内容生产。

前央视编导团队制作，北京师范大学历史学院教授担任历史顾问保证内容的专业性；同时选题有“裂度”和“深度”两个维度，既保证内容优质，又保证市场反响火爆。

互联网新媒体营销方法与案例分析

互联网新媒体营销方法与案例分析随着互联网技术的日益普及，新媒体已成为了人们获取信息和进行沟通的重要渠道，也为企业提供了强大的市场营销工具。

和传统营销手段相比，互联网新媒体营销具有成本低、覆盖面广、互动性强等诸多优势，逐渐成为了各大企业必争之地。

那么，如何利用互联网新媒体进行营销呢？接下来，我们将通过几个案例分析来揭示新媒体营销的方法和技巧。

案例一：新华网《九九重阳》微信营销在2017年的“九九重阳”节日前夕，新华网发起了一项名为《九九重阳》的微信营销活动。

该活动包含了九九重阳主题文化知识、九九重阳文化衍生物和九九重阳美食等多个板块，通过微信公众号进行推广。

活动期间，共有近600万人次参与，新华网的微信号粉丝数也大幅增长。

这一活动的成功，离不开新华网对于新媒体营销的深入了解和把握。

首先，新华网充分考虑到了节日文化对人们的吸引力，通过巧妙设计营销主题，使得用户的参与积极性得到了提高。

其次，新华网选择了微信这一泛娱乐媒体作为宣传渠道，更好地贴近了用户的需求，从而获得了更好的口碑和曝光。

最后，新华网借助了微信公众号这一平台的互动性，与用户建立了有很强亲和力的朋友关系，使得用户产生了品牌好感度和忠诚度。

案例二：圆通速递“加油中国”微博营销在2014年的世界杯期间，圆通速递联合微博推出了“加油中国”活动，旨在号召用户为中国队助威。

用户在微博上发表支持中国队的话题，还可以上传自己的加油照片。

活动期间，圆通速递的微博粉丝数增长了20%，同时，活动相关话题的阅读量也达到了1亿次。

该活动的成功，主要得益于圆通速递的情感化营销手法。

圆通速递以中国队为主题，通过用户的情感共鸣和自发参与，让用户从内心产生支持圆通速递的情感，从而更加认同其品牌和理念。

此外，圆通速递还运用了社交获客的策略，将活动的推广范围从圆通速递的品牌本身扩展到了更广阔的社交网络。

案例三：露露杏仁奶“种子计划”微信营销2015年，露露杏仁奶推出了一项名为“种子计划”的微信营销活动。

中国新媒体行业概况研究-行业发展环境、壁垒、发展特点、监管

中国新媒体行业概况研究-行业发展环境、壁垒、发展特点、监管（二）行业发展环境1、有利因素（1）国家产业政策支持近年来，中国先后出台了多项政策支持文化企业发展，主要政策如下：2009 年，国务院出台《文化产业振兴规划》，标志着文化产业已经上升为国家战略性产业。

2011 年，中共中央十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，指出支持重点新闻网站加快发展，打造国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站，发挥主要商业网站建设性作用，培育网络内容生产和服务骨干企业。

发展网络新技术新业态，占领网络信息传播制高点。

2012 年，国务院公布《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，鼓励互联网等新兴媒体建设，鼓励支持国有资本进入新兴媒体，做强重点新闻网站，形成在国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站。

2014 年，国务院办公厅印发《进一步支持文化企业发展的规定》，指出中央财政和地方财政应安排文化产业发展专项资金，有条件的应扩大专项资金规模，创新资金投入方式，完善政策扶持体系，采取贴息、补助、奖励等方式，支持文化企业发展。

同年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确要求顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。

2015 年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，明确新闻媒体中的广告、印刷、发行、传输网络部分，可剥离进行转企改制，由国有资本绝对控股，利用市场资源和社会力量，为发展壮大新闻宣传主业服务；鼓励符合条件的国有文化企业上市融资，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，强化互联网思维，实现跨媒体、全媒体发展。

自媒体行业分析报告：自媒体行业分析

自媒体行业分析报告一、行业概述自媒体是指个体、团体通过互联网自行创作、编辑、发布、传播信息的形式。

自媒体迅速崛起，成为一个新兴行业，被认为是传统媒体模式的一种进化。

自媒体的发展也引起了各方的关注和重视。

目前，自媒体行业已经涵盖了社交媒体、短视频、音频、文字、图片等多个领域，形成了一整个产业链。

二、行业现状（一）自媒体用户规模不断增长自媒体用户规模一直保持增长态势。

据中国互联网网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告2019》显示，截至2019年6月，中国互联网用户规模已经达到8.54亿，自媒体用户规模也在逐步增长。

（二）垂直自媒体逐渐受到关注近年来，越来越多的人开始选择垂直自媒体作为自己的创作平台，并且也能获得一定的关注和盈利。

垂直自媒体的特色在于深度、专业性，能够满足读者的特定需求，提供符合他们兴趣爱好的内容。

（三）新媒体创业者增加随着自媒体市场的不断扩大，吸引了更多的新媒体创业者进入这个领域。

他们通过自己的经验和知识为人们提供更加丰富、有趣的内容。

（四）自媒体收入和盈利模式多样化自媒体从最初的创意、转载获得流量转变为了多种盈利方式，如广告投放、付费阅读、网络直播、知识付费等。

在不断尝试新的盈利模式的同时，收入来源也更加多样化，为行业的发展提供了更多的空间。

（五）自媒体市场竞争越来越激烈自媒体市场竞争越来越激烈，很多自媒体平台与创作者之间的收益分配也会引起相应的纷争。

自媒体平台、创作者、广告主、读者等各方都在争夺市场份额，让自媒体市场形成一种竞争之势。

三、行业问题（一）缺乏监管自媒体存在着信息过滤不及时、失实篡改、低俗内容等问题，相关的监管机构应加强自媒体的管理和监管，减少违法、不良信息的传播。

（二）版权问题随着自媒体内容创作者和平台的日益增多，版权问题也愈发复杂。

存在各种原创抄袭、恶意冒名、和盗版复制等问题，版权保护成为当前自媒体行业的重要问题。

相关机构和部门应加强这一方面的管理和监管。

网络与新媒体就业前景2017

网络与新媒体就业前景2017
网络与新媒体专业是基于互联网等新兴媒介形态对新闻传播行业及整个社会的的巨大推动，顺应数字信息时代发展所需，顺应移动互联媒介融合的趋势要求而产生的新闻传播类新专业。

该专业是对2011 年开始招生的新媒体与信息网络专业进一步发展。

下面是yjbys 小编为大家带来的网络与新媒体就业前景，欢迎阅读。

主要课程：因学校不同而略有差异
策划学概论、专业通识、新媒体数据分析与应用、新媒体技术与运用、数字图像采集与制作、视频合成与剪辑、数字时代著作导读、新闻采访与写作、媒体活动策划、新媒体创意与策划、新媒体产品设计与运营、网页策划与编辑、互动营销、微电影创作、整合营销传播、电子商务、媒介经营管理概论、网络与新媒体实务、新媒体舆情监测与分析、新媒体前沿等。

(浙江传媒学院)
数字媒体概论、新闻学概论、网络传播、多媒体新闻制作、数据库与媒体信息处理、专业网页制作、网络新闻编辑与发布、英语新闻采访与写作、国际传播、网络中英文新闻编译、中外传媒史、网络媒体经营与管理等。

(上海外国语大学)
网络与新媒体导论、网络与传播、网络新闻编辑、网页设计制作、网络广告、网络播音主持、网络媒体经营管理、网络营销、网络与新媒体受众行为分析、网络与新媒体数据分析、新闻制图、移动媒体研究、手机媒体创意坊、融媒体创意坊等。

(河南工业大学)
新媒体概论、传播学、市场营销、广告学概论、信息网络传播管理、新媒体艺术概论、强化写作训练、网页设计与制作、计算机网络、信息网络互动技术与应用、信息网络法规伦理、数字媒体技术、新媒体业务策划、新媒介数据分析与应用、新媒体调查方法、新媒体内容集。

新媒体数据分析-8新媒体数据分析报告

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8.4专项研究报告的撰写方法
• 问题表述 • 研究过程 • 分析建议
• 研究思路 • 数据解读
专项研究报告的撰写方法
专项研究报告，需要针对某个新媒体事件或问题逐层分析，尽量找到问题源头，并在报告中给出明确的研究建议。
一份专项研究报告，需要符合完整的报告格式，且每一环节层层相扣。专项研究报告一般包括问题表述、研究思路、研究过程、数据解读、分析建议等几大部分。
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专项研究报告的撰写方法
1. 问题表述
本次待解决的问题是“近半个月微信推广费用增加但未见效果”，准确表述实际上需要解决的是2 个方面的问题，包括推广费用落实问题、销售效果问题，如图所示。
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专项研究报告的撰写方法
2. 研究思路
“推广费用落实问题”，需要研究1 年内推广费用走势及近半个月推广费用分配，如图所示。
常见的日常运营报告分为三类表单，分别是过程表、效果表及汇报表。
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日常运营报告的制作方法
1. 过程表
过程表呈现的是新媒体团队的日常工作过程，通常包括事项完成的时间、任务完成的数量、过程链接的汇总等。
如某公司的网站运营过程表，就包括文章发布数、友情链接交换数、外链发布数、优化图片数等，如表所示。
新媒体部门周报
如某公司新媒体部门发
日期
20ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ7 年8 月1 日至2017 年8 月13 日
送给总经理的《新媒体部门周报》，就直接提炼出核心数据，包括微信公众号粉丝情况、微博粉丝总数、网络订单数量、网络订单金额、待发货订单数量等，如表所示。
汇报人具体数据
新媒体经理微信公众号粉丝增加微信公众号粉丝总数
“推广效果跟踪”，需要拆解与推广相关的结果数据，包括增加粉丝数量、文章阅读数量、销售数量等，如图所示。

中国移动新闻客户端产品发展报告(2017)

新闻信息服务新技术新应用安全评估管理规定》《互联网新闻信息服务单位
内容管理从业人员管理办法》等规章和规范性文件，从资质核审、内容管
理、网络安全、综合执法等角度，加快健全和完善互联网新闻信息服务的核
准和监管机制，并在整体上呈现出政策严格化、管理全面化、规定具体化、
条例可执行化、执法规范化的特点。
①
《２０１７年中国移动互联网年度报告》，ＱｕｅｓｔＭｏｂｉｌｅ，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗｑｕｅｓｔｍｏｂｉｌｅｃｏｍｃｎ／ｂｌｏｇ／
ｂｌｏｇ＿１２７ｈｔｍｌ。
图１２０１０～２０１７年中国网民及移动网民规模
资料来源：ＣＮＮＩＣ：《中国互联网络发展状况统计报告》。
二移动新闻客户端发展现状
（一）行业格局初定，头部效应显现
移动新闻客户端产品众多，主要包括以网易、新浪、腾讯等为代表的传
统门户（细分、综合、多元），以今日头条为代表的算法聚合（有趣、丰
富、新奇）和传统媒体（深度、理性、专业）三类。
根据易观数据２０１７年１２月综合媒体类ＡｐｐＴＯＰ２５榜单，月度活跃用户
传媒生态变革。移动资讯领域仍处于快速发展阶段，行业格
局呈现头部效应；自媒体平台经历野蛮生长洗牌后进入理性
发展期，用户内容消费升级，政府行业监管也更加严格；依
靠公信力与权威性，央媒领跑的传统主流媒体类手机新闻客
户端显示出较强的发展潜力；在代际更替的背景下，各方对
新一代消费主力的争夺战也悄然开始。
直播等各类新媒体纳入管理范畴。鉴于新闻资讯服务的跨边界拓展，对于直播、
短视频从业资质核查

新媒体环境下主流媒体失范的表征、影响与归因——以《新京报》关于“刘学州事件”的报道为例

声屏世界2023/1新媒体环境下主流媒体失范的表征、影响与归因———以《新京报》关于“刘学州事件”的报道为例阴陈思雨张燕翔摘要:在媒体环境中,常有媒体会触碰到伦理道德底线,违背新闻专业主义,尤其是在新媒体环境下,媒体的准入门槛降低,导致失范现象频发。

文章以案例分析法解析《新京报》关于“刘学州事件”的报道,来看主流媒体失范的具体表现,针对此次事件梳理了媒体失范对自身公信力以及舆论生态的影响,并进行了相关因素分析,媒体间的竞争、新闻审核机制不够完善、新闻从业人员专业素养缺失都是媒体失范的重要原因。

关键词:主流媒体失范《新京报》“刘学州事件”习近平总书记一直以来非常重视新闻媒体的宣传报道工作，曾多次勉励新闻工作者坚持党性原则，把握信息时代传播规律，更好地发挥媒体的时代责任和历史使命。

[1]在新媒体环境下，媒体报道渠道日益复杂多样，原本掌握在主流媒体手中的绝对话语权渐渐被其他媒体所分解。

特别是自媒体因准入门槛较低和监管力度不足，往往成为媒体失范的重灾区，不过由于主流媒体长期积攒的好口碑和大量基础受众以及他们较为规范的出稿机制等，使得主流媒体仍然具有权威话语，主流媒体对事件的报道也往往更能影响舆论的走向，关乎事件的最终定性。

因此，一旦主流媒体失范，那么其所带来的一系列负面影响将不容小觑。

近年来，主流媒体失范事件频发，如何能够有效避免此现象，营造清朗的媒介空间成为亟待解决的问题。

研究概述事件概述。

刘学州是一个在抖音上寻亲的未成年男孩，曾在“宝贝回家一滴水”账号上发布视频寻亲，其间也利用抖音的直播功能向网民诉说自己的悲惨身世，收获了很多网民的关注和同情。

在多方的努力下，刘学州终于找到了亲生父母并见了面，但是见面之后发生的事情并不欢愉。

2022年1月19日，《新京报》推送了一篇时长2分32秒的视频新闻《男孩寻亲成功后被生母“拉黑”，生母回应》让“寻亲男孩”刘学州成为众矢之的，视频中刘学州生母张女士回应称“刘学州将录音公开，导致生父生母被网暴”，还说“认亲后本想弥补孩子，曾借钱让孩子去三亚旅游”，甚至说“刘学州多次要求他们为其购房，不管他们两家死活”。

新媒体营销模式的现状和问题分析

新媒体营销模式的现状和问题分析摘要：信息技术的进步使得互联网的应用发展飞速，并潜移默化的改变着人们的生活方式。

随着互联网时代的发展，依托互联网发展的新媒体也应运而生。

新媒体最常见被应用到的就是新媒体运营，因为新媒体的用户均保持较快的增长势头，为新媒体营销提供了较好的流量基础，但是同时还存在虚假宣传、运营者素质参差不齐等很多问题。

本文将对新媒体营销模式的现状和问题进行分析。

关键词：新媒体；营销模式；问题分析一、前言当前我国社会经济不断快速发展，科学技术也在进步和创新，不仅影响着人们的日常生活，还对当前媒体的发展产生了促进作用。

传统媒体经过长期的发展，已经逐渐趋于完善，形成了一个相对固化的模式，而新崛起的电子商务、网络营销，激起了运营界的浪花，互联网已进入新媒体传播时代。

新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。

例如近两年火爆的销售直播也是新媒体的一种营销方式，直播借助互联网的平台进行营销取得了不菲的成效。

由于网络本身是具有开放性特征，使得网民只要动动键盘就能发表想法，所以网络运营者的素质不能得到保证，甚至有些新媒体撰稿人只为博得热度，胡乱编写，或者直播带货主播为了赚钱，进行虚假宣传。

此类道德失范情况仍伴随在新媒体营销中，这种现象不仅会影响新媒体营销的发展，还在社会上造成了不好的影响。

二、新媒体营销的现状1、搜索引擎营销。

该营销方式主要是做搜索引擎的优化，以及通过竞价排名推广自己的网络，当目标用户搜索关键词后可以与企业取得联系。

2、软文营销模式。

软文就是用文章委婉地推广产品，例如某书上的博主推荐爱用好物，将广告化为无形，降低消费者对广告的抵触心理，引导消费者的消费行为。

3、事件营销模式。

这种营销是以一个社会现象的新闻热点事件，吸引广大人民和媒体的注意力，制造热点话题，获得流量，为自己企业营销做铺垫。

4、口碑营销模式。

这种模式常用于塑造企业品牌形象，或者明星人设。

利用各种社交平台发布有利于树立口碑的文章、视频和评论等，为企业和明星做宣传。