(2020年策划智库)某某广场盛大开业开业庆典活动策划方案

(2020年策划智库)某某广场盛大开业开业庆典活动策划方案

常德梅尼广场4月18日第二期盛大开业开业庆典活动策划方案庆典策划承办商：常德七旗文化传媒演艺公司

目录

一、梅尼广场（常德）概括 .….（3 ）

二、七旗文化传媒演艺公司简介……（4 ）

三、市场分析……（5-8）

（1）、如何有针对性的投放广告？

（2）、如何提高商场人气？

四、开业庆典活动策划…..（8-19）

（1）、活动要素

（2）活动专案小组

五、活动经费 (20)

一、梅尼广场（常德）概括

梅尼自创立12年以来一直致力于营造和谐的商业环境，为大众创造美好生活，始终坚持“为民、便民、利

民”的经营宗旨，“为顾客省钱”的价格方针，以“创造

社会价值最大化”为目标，把“满足顾客需求，超越顾

客期望”作为企业不懈的追求，进入21世纪的新经济时

代，梅尼将运用连锁化、多元化、现代化等经营发展策

略，创造与传播文化，以及提供优质的商品和热情的服

务，运营覆盖超市、百货、书城等多种业态，满足消费

者物质层面和精神层面的需求。梅尼人将秉承“团结、

务实、奉献、创新”的企业精神，将梅尼建成为文化的、生活的、品质的、创新的、社会的企业，这就是每一个

梅尼人对美好生活的追求与实践。

常德梅尼广场位于常德市人民中路、沅安路、人民西路、朝阳路四条城市主要交通干道的交汇处；同时也

是三岔路、城西、城北三个主要居住区域的连接带。合

理的交通规划，完善的公交配套使其商业辐射面积非常

广，是常德商业贸易的黄金地段。人口密集，人流量平

均每天超过8万，交通便利，常德欣运汽车站、九重天

花园、兴广龙小区、临江雅苑、玫瑰广场、假日大酒店、市第四人民医院、市第五中学、市第七中学、常德师范

学校、常德职业技术学院、常德卷烟厂、湖南文理学院

等带来200000的常住人口，车站、宾馆、学校、医院、邮局、银行、公园、娱乐城等社会服务功能配套完善。

常德首座4万平方米集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化、康体、服务为一体的大型一站式购物广场。

欢乐、时尚、丰富、舒适；全方位、全客层的消费服务，量身定制时尚前言的商业布局规划；以国际化全

新视野打造购物广场风向标；业态品类最全，功能配套

最完善，打造最具影响力的购物广场！

二、常德七旗文化传媒演艺公司简介

常德七旗文化传媒演艺公司以开业庆典礼仪服务、明星艺员经纪、舞台灯光音响租凭、大型商业活动策划等四位一体的演艺公司，公司具有最专业的活动策划团队、有专业的明星演艺队伍、有专业的音响、大规格舞台、炫丽的灯光设备租凭，公司致力与为每一个商家提供最优质、最全面广告服务的演艺公司，公司成立以来，为许多商家、大型企业、电视台提供了礼仪服务、文艺演出、广告路演、开业庆典策划等服务，建立起了长期合作的关系。

与“七旗”建立长期合作关系的部分商家有：

美居建材广场（火车站旁）

水星楼商业广场（水星街、水星淘宝城）

沃尔玛超市

科佳QQ电脑城

步步高百货广场

伊利、娃哈哈、百事可乐、可口可乐、银鹭花生牛奶。。。。。共青团常德市委、常德电视台、常德日报社。。。。。。。

七旗文化具有最专业、最有创意的活动策划团队，致力打造常德最具名气、最具活力的本土明星，我们将时刻为商家做好准备，真诚的为您服务，帮您赢得更多的市场，合作双赢，强强联手，希望能与贵公司建立起长期合作关系、为您大显身手！

三、市场分析

常德市内大型购物商场据统计有：梅尼、大润发、步步高（2家）、家润多（2家）、沃尔玛、新一佳（倒闭1家）。

通过简单的对比，不难发现，在常德开大型购物超市

要占据有利的地理位置和商场内部的规范管理和足够的人气。

常德梅尼广场位于常德市人民中路、沅安路、人民西路、朝阳路四条城市主要交通干道的交汇处，是常德贸易的黄金地段，但是，新一佳在这个黄金地段就没有做起来，当广大市民朋友得知梅尼商场将选在这里开业的时候，这个惊人的消息一瞬间成为市民朋友谈论的焦点，梅尼商场董事长吴红梅的成功创业事迹也传遍了常德大街小巷，被人们津津乐道，大家对吴红梅女生更多的是钦佩、赞美之情，大家也相信湖南常德因为有梅尼广场的强势入驻，将在常德刮起强烈的购物风暴，经过短短的几个月时间里，梅尼商场一期于2010年1月26日盛大开业，开业当天车水马龙、热闹非凡、人气爆满，各路媒体争相报道，每一个梅尼人与广大市民朋友共同见证了喜庆、盛大的场面。

但是，有一个疑问一直留在部分市民朋友的心中：梅尼商场能够长期的做下去吗？以后的人气会一直这样高吗？是的，梅尼商场就目前形式而言，相对于其它几家大型超市有自身的优势也有面临着很大的竞争力。梅尼的优势：1、地理位置好，人流量大，商场周围没有其它大型购物超市（大润发地理位置具有同样的道理）；2、商品种类齐全，布局规范，一站式购物，方便快捷；3、有地下停车场、方便高端人群消费等优势。大环境下庞大的竞争力，是梅尼商场面临的一道难题：梅尼商场于2009年正式入驻常德，湖南梅尼超市股份有限公司把庞大的一家连锁超市选址常德，一定有她的道理，但是在梅尼超市没有进军常德之前，常德现有大型的购物超市就有7家，加上在常德做的很火的“本土企业”天成爱心超市都是强有力的竞争对手，梅尼商场如何经营下去，如何发展下去？就成为了每一个梅尼人思考的问题，而且就梅尼商场第一期开业以后的人气来看，还不容乐观，

梅尼超市应该内抓管理（员工素质、商品质量、价格、布局等），外抓企业形象（广告、系列促销活动、口碑等），当务之急是全面招商！抢顾客！打响知名度！扩大影响力！赢得良好的口碑！先把梅尼商场周边的消费群体牢牢抓住，再拉拢其它超市购物老顾客，坚信，不久的将来，梅尼超市定能红红火火的开办起来，做成常德购物商场的老大哥.

1. 如何有针对性的投放广告：

（1）针对超市的消费群体适量的投入广告，刺激消费者的购买欲，提高知名度（公交车站台、公交车身、DM单）

（2）针对合适的媒体投放广告，提升企业品牌形象、提高知名度（电视台、报纸、网站）

（3）在第二期开业当天，邀请明星助阵，是一个提其高知名度、扩张人气和赢得企业赞美欲最有力、快捷的方法。

2、如何提高商场人气：

（1）针对传统、西方节日，店内做系列的促销活动，感恩回馈广大消费者。

（2）在梅尼广场，不定期的做一些促销活动、文艺演出，拉拢人气。（常德成功先列：步步高超市、华星电器-常德户外活动最频繁的电器超市也是常德最大的电器连锁超市）

（3）主办一系列的进校园活动，牢牢抓住周边三所高校的庞大消费群体，不容小视（湖南文理学院、常德职业技术学院、常德师范学校）

（4）在第二期开业当天，邀请明星助阵，是一个提其高知名度、扩张人气和赢得企业赞美欲最有力、快捷的方法。

常德邀请明星助阵的企业有：水星楼-湖南卫视（马可）、快男（王栎鑫、陈楚生、俞灏明及武力、红叶组合）快女