杂志广告文案表现形式
报纸广告文案有哪几种形式
报纸广告文案有哪几种形式？x佚名如何撰写报纸广告文案？报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告，它的表现形式是多种多样的，诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式，等等。
其中文案形式是最基本的，采用最多的表现形式。
因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人至深的魅力。
因此，选择报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。
报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品形式，这也足与广播、电视广告文案的主要区别。
一、报纸广告文案表现形式按常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
究竟选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。
一般来说，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起凑者注意；而后续广告，提醒式、口常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。
(一)报花广告这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。
报花广告一般采用一种陈述性的表述，不体现文案结构的全部。
(二)报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。
版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。
如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。
这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性，新闻性、时效性与可信度。
见图4一1。
由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占有着核心地位，具有举足轻重的作用。
特别应予以注意的是：(1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻．(2)广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
(3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。
(4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
(5)广告文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
广告载体宣传文案
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杂志广告案例赏析
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本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2008.11
• 代理 代理：JWT悉尼 客户：Purell洗手液 客户
评析：用图解的方式，让你知 评析
道自己的手有多脏。 • 本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》 2009.03
达能
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执行指数：3 记忆指数：4 西红柿中仿佛爆出了鱼形的膨化食品。产品的特点是“脆”，但广告中并没有表现出 这一点，相反给人感觉很杂乱，仅看此广告没有给人美味的感觉，比较一般。(来源： 《国际广告》2007年6期)
青岛广告公司广告
• 名称：广告公司的平 名称： 面宣传广告 客户：青岛广告公司 客户： 广告： 广告：青岛广告公司 文案： 文案： 做广告,这就是我 们的观点/找准合力点, 找准爆发点，找准定 位点，找准机会点。
环保主题广告
• 名称：公益眼篇 名称： 客户： 客户：公益题 文案： 文案： 你希望我们满目 都是这样的沧桑吗？ 请保护生态环境、 青山、绿水、蓝天 ……保护生态就等于 保护自己。
篇名：《鱼》 篇名 代理：德国汉堡.JUNG VON MATT公司 代理 客户:iwc手表 客户 评析:最有效果的广告就是将产品本身和创意相结合,在出彩的同时,也突出产 评析 品的特性,毫无疑问,这款IWC的手表具有防水的功效。
本作品截选自《国际广告》 本作品截选自《国际广告》2009.03
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• 客户 客户：MSN 说明： 说明：只有MSN在纷杂的信息添加中告诉你“你是谁”的信息。
• 客户 客户：airiel洗衣粉 解析：洗衣粉的不易褪色的功能性可见一般，连南非的鹦鹉都舍得将 解析 衣服放入洗衣机干洗。
环保主题广告
• 名称：公益鼻篇 名称： 客户： 客户：公益题 文案： 文案：对于废气，你 的肺跟鼻子一样直接 受害。 请保护生态环境、青 山、绿水、蓝天…… 保护生态就等于保护 自己
广告文案修辞
广告文案修辞广告文案写作中常用的修辞技法广告文案写作中常用的修辞技法1．比喻：古人称之为“比”。
它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。
因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。
明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。
暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。
借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。
与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗炼的特点。
→点击此处欣赏美加净防晒霜广告作品2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。
双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。
3．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。
飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。
字形飞白就是故意用白字，故意曲解词语的本意，以达到表达的需要。
如谐音广告、成语活用。
4、感叹：运用一些特定的词汇发展文案的抒情性，以增加诉求效果。
其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。
5、引用：在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题，形成新的意境，可使文案更生动，更有说服力。
6．夸张：是运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
简述新媒体文案常用的写作形式
简述新媒体文案常用的写作形式
新媒体推广文案的写作形式有多种，以下列举几种常见的形式：
1. 图片文案：以图片为主体，搭配简短明了的文字，呈现产品或服务的特点和优势。
这种形式适合于视觉效果突出、简单易懂的产品或服务。
2. H5页面：H5页面可以搭载多媒体元素，如文字、图片、音频、视频等，可以通过交互式的设计吸引用户的注意力，提高推广效果。
这种形式适合于需要更加生动、多样化的表现形式的产品或服务。
3. 短视频文案：短视频的时长通常在15秒到1分钟之间，可以通过生动有趣、符合用户喜好的视频内容来吸引用户的关注，引导用户进行产品或服务的了解和购买。
这种形式适合于对品牌形象和产品展示有较高要求的产品或服务。
4. 文字文案：文字文案通常以产品或服务的特点和优势为主题，通过简练明了的文字表达，让用户了解产品或服务的特点和购买价值。
这种形式适合于针对目标用户的需求和痛点，进行详细介绍和解释的产品或服务。
5. 广告语文案：广告语文案是一种简洁有力的表达方式，通过简短的语句来传达产品或服务的核心卖点，具有较高的识别度和记忆度。
这种形式适合于品牌和产品卖点比较突出、用户对其有一定了解的产品或服务。
广告的格式及范文
广告的格式及范文
广告格式一般分为三种：
1. 纯文案格式：通常只包括文字，用来直接突出产品或品牌的特点，吸引消费者的注意力。
例如：
【全新上市】XX品牌智能手机，拥有超高清8K视频录制功能，让你的视界更加清晰。
2. 图文结合格式：这是目前广告最为常见的格式，通过图片和文字的结合，使广告更加生动形象，易于理解。
例如：
图片：一个年轻人在用手机拍摄8K视频
文字：XX品牌智能手机，超高清8K视频录制，记录美好生活。
3. 视频广告格式：通过动态的视频来展示产品或品牌的特点，视觉冲击力更强，信息更丰富。
例如：
视频开始，一位年轻人在公园里拍摄风景，画面清晰流畅。
然后镜头切换到手机屏幕，显示“XX品牌智能手机，超高清8K视频录制”。
随后又展示
了几个不同的场景，都是用这款手机拍摄的，画面质量都非常出色。
最后出现品牌标志和宣传语：“记录美好生活，选择XX品牌。
”
以上是广告的三种常见格式，具体选择哪种格式要根据广告的具体需求和目标受众来决定。
同时，好的广告还需要创意独特、信息准确、简洁明了，才能够吸引消费者的注意，并产生良好的传播效果。
教你如何写广告文案
教你如何写广告文案1. 确定目标受众在撰写广告文案之前，首先需要明确你的目标受众是谁。
目标受众的特征和需求将决定你的文案的风格、语言和内容。
因此，进行充分的市场调研和目标受众分析是非常重要的一步。
2. 引人入胜的标题文案的标题是吸引读者注意力的重要因素之一。
一个好的标题应该简洁明了、醒目，并能够唤起读者的兴趣。
你可以使用一些有趣的词语，或者突出产品或服务的独特卖点。
3. 突出产品的独特卖点在文案中，你需要清楚地表达出你的产品或服务与竞争对手的区别，即独特卖点（Unique Selling Proposition，USP）。
通过突出产品的特点和优势，让读者明白为什么选择你的产品或服务。
4. 制造情感共鸣一个成功的广告文案往往能够触动读者的情感，引发他们的共鸣。
你可以通过讲述故事、引用名人名言或引发读者共鸣的方式，让读者与你的广告文案建立情感联系。
5. 使用简洁明了的语言广告文案应该使用简洁明了的语言，避免使用过多的行话或术语。
使用简单易懂的词汇，让读者能够快速理解你的信息，提高文案的可读性。
6. 引导读者采取行动一个成功的广告文案应该能够引导读者采取行动，例如购买产品、注册账号或了解更多信息。
在文案中，你可以使用一些有强烈行动性的词汇，如“立即购买”、“马上行动”等。
7. 测试和优化文案一篇好的广告文案往往需要多次修改和优化。
在发布文案之前，你可以在小范围内进行测试，收集用户的反馈，并根据反馈进行调整和优化。
通过不断地测试和优化，提升广告文案的效果。
结论写好一篇广告文案是一项需要技巧和经验的工作。
通过清晰定位目标受众、突出产品的独特卖点、制造情感共鸣、使用简洁明了的语言以及引导读者采取行动，你可以写出一篇引人注目的广告文案。
同时，测试和优化也是提升文案效果的关键步骤。
通过不断地学习和实践，提升你的撰写广告文案的技巧，创作出更加吸引人的广告内容。
杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点
(二)特殊页面的广告文案写作要求
像封面、封底、封二、目录对页这些特殊版式页面，一般都是属于指定版面，可以称之为特殊页面版式。
封面和封底的印刷广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。
封面的广告应以精美的画面吸引受众，画面信息应与印刷的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝练的广告语形式出现。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力
杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行， 传播。如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。
杂志广告文案的特点
杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水甲，决定了杂志广告文案的独特性，即对象化、个性化和专业化特点。
(一)对象化
每种杂志都有自己的目标受众群体——读者，他们就是杂志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对他们而定，即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯，为他们所熟悉、欣赏，使他们感到亲切。比如，采用理性诉求还是以情感人，语言表达高雅一点还是通俗一蟛，语言风格含蓄深邃还是浅显直自……都要针对不同的受众对象而定。这就是语言风格的对象化。请看美国一份针对一般大众的衬衫杂志广告文案：
(广告传媒)杂志广告文案的表现形式特点及写作要点最新版
（广告传媒）杂志广告文案的表现形式特点及写作要点杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点作者：佚名杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点杂志广告文案表现形式壹般来说，杂志广告文案的表现形式能够归纳为以F几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。
版式不同，文案的写作也有所不同。
杂志广告的最大特点就是图文结合。
(壹)内页版面岛广告文案写作要求杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，壹般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，能够统称为内页版式。
内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。
这类广告的文案写作应注意以下几点：1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。
文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。
2．图文结合，充分发挥文图且茂的视觉效果即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，且成为画面的重要组成部分(文在图中)。
俩者相辅相成，相得益彰。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也能够全凭文案进行，传播。
如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。
诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。
4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。
杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，能够考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。
报刊广告文案
第二组
什么是报刊广告
• 报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。之 所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融 在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸 和初期杂志刊物广告的笼统称谓。
报纸广告的媒介特征
• 报导性 • 信赖性 • 即时性 • 计划性
杂志广告的媒介特征
• 特殊型的报刊广告文案有三种形式，一种没有标题，一种 没有正文，还有一种没有广告口号，而一般都会有广告附 文。
标准报刊广告案例
没有正文的报刊广告
报刊广告标题的写作
• 按诉求方式的不同，报刊广告标题可以分为直接性诉求标 题和间接性诉求标题两种。
• 按结构来分，报刊广告的标题又可以分为单一式标题和复 合式标题。
• 广告作为一种视觉传达设计形式，在商业社会中被视为一 种促销手段，一种说服艺术。它必须迅速、准确地将信息 传达给目标消费者，以取得对广告主及其产品、劳务或某 种倡议的有利的行为。
• 由于杂志具备读者相对稳定、携带信息丰富、印制质量高 以及保存期长等媒介优势，因此杂志也理所当然地成为主 要广告媒介之一。
• 报刊广告正文一般分为开头、中间和结尾三个部分，其中， 中间部分的信息含量最大。
• 报刊广告正文的类型一般可以分为说明型、新闻型、抒情 型和议论型四大类。
• 格式一般可以分为分列式、综合式、诗歌式和书信式。
广告正文的写作顺序
• 心理学上的顺序 就是说从引起注意到发生兴趣，继而产生欲望，取得信任，采取行动。
• 杂志读者和阅读方式的这种特征加上另一大优势——保存 期长，特定杂志广告可携带信息远比其他媒介丰富。
期刊广告的表现形式
• 互动式 • 活动式 • 代理式 • 品牌形象式 • 广告式 • 策划包装式
广告文案的构思方式与表现类型
路漫漫其悠远
给人的感觉是稍稍松了口气；紧接着却是“应征人 2”，给人以风波骤起的紧急感；最后查明红疹并不 是G-11药皂所致，真正的受害者是“玛莉G-11药 皂”，这才推出高潮——G-11药皂并无致病前例，它 被若干专家擅自判决死刑，是真正的受害人。这一 巧设悬念、紧张曲折，最后推出高槽的系列广告， 引起了公众的广泛注意。 （2）自述式表现形式。一般是在系列广告文案中表 现某一个企业、产品或某一项服务的内在特征、个 性特征时所运用的表现方式，如以下两则系列广告
路漫漫其悠远
【广告口号】 “天涯若比邻”的梦想不再遥远。
【广告标题】 心系，未来并不遥远，我们用心创造 【广告正文】 新的一年，会有新的希望 我们相信只要用心去开创，梦想才能成真。 从今天到明天，从明天到未来。 【广告口号】 我们都会沟通从心开始…… 【评析】 中国移动通信的系列广告是自述式系列广告。从“沟通从
路漫漫其悠远
心开始”的形象推广系列到“我们用心创造”广告系列， 中国移动通讯的广告进一步延伸的企业服务形象，广 告用第一人称“我们”与公众交流信息，自述“我们相 信，只要用心，就能做好一切”，“我们相信只要用心去 开创，梦想才能成真”，用心与心的沟通，去拉近与消 费者的距离。他们曾明确表示过，中国移动作为市场 的领导者，不仅要用心为消费者做好现在的服务，更
路漫漫其悠远
现在它已经蓬头垢面油油腻腻， 你也想这么半死不活地拖着？ 还是彻彻底底，换饭碗去！ 【广告口号】 国企改革，从改革自己开始。
【广告标题】 这件毛衣，你想织几遍？ 【广告正文】 儿子的毛背心， 老公的毛衣， 婆婆的毛裤， …… 你一上班就十指不停，
朋友圈拍杂志文案
朋友圈拍杂志文案1. “在这个朋友圈的世界里，你是我心底最美的封面人物。
”2. “与你的每一个瞬间，都值得成为最美的一页。
”3. “每次翻开你的朋友圈，都像是阅读一本精彩绝伦的时尚杂志。
”4. “你的朋友圈，就是一本充满智慧和魅力的文化杂志。
”5. “你的每一篇动态都如同一篇思想的摄影集，无声地讲述着你的故事。
”6. “每一个点赞和评论，都是你的朋友们为你编写的赞美之诗。
”7. “你的朋友圈，是一本满载美景和快乐的旅行杂志。
”8. “在你的朋友圈里，阳光、快乐与美好永远在流转。
”9. “点开你的朋友圈，犹如打开一本展现时尚品味的时尚杂志。
”10. “你的才华和智慧，在朋友圈里散发光芒，让人为之倾倒。
”11. “每一个发布的瞬间，都勾勒了你无限可能的写真。
”12. “在你的朋友圈中，你不仅是编辑，更是这本杂志的明星。
”13. “你的朋友圈犹如订阅了一份激发灵感的艺术杂志。
”14. “每次走进你的朋友圈，都仿佛置身于一个充满精彩的时尚秀场。
”15. “你的朋友圈，如同一本关于生活的摄影集，记录了你的每一个细节。
”16. “用朋友圈向世界展示你的自信和独特品味。
”17. “在你的朋友圈里，你用照片和文字构建了一座你个人的杂志帝国。
”18. “你的朋友圈就像一本流行文化杂志，时刻关注最新的潮流动向。
”19. “每一次刷新，都是翻开下一页的期待。
”20. “你的朋友圈是一本不言而喻的个人传记，记录了你的成长与梦想的实现。
”。
不同媒体的广告文案
⒊半通栏广告
• ⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要 大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的 注意力。
• ⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领， 突出重点信息。力求作到小版面多内涵。
• ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。
“富士通C800i系列” 广告
• 广告文案： • 广告语：不久前我们还
⒍ 半版广告
• ⑴运用画面表现的"大音稀声，大象无形"的美 学原理，努力拓宽画面的视觉效果。"以白计 黑，以虚显实"，充分利用受众的想象力。
• ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行 理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现 形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛， 强化视觉冲击力。
• ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式， 删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的 气势和形式吸引力。
欢迎各国朋友-请干了这杯泸州大曲酒！ （碰杯声） 泸州大曲，陈年老窖， 祝您节日快乐，祝您事业成就， 祝您新婚美满，祝您健康长寿-请干了这杯泸州大曲酒！ （忙乱的碰杯声，音乐混入） 泸州大曲酒，您的好朋友！
（二）广播广告文案的特殊表现形 式
• 1．直陈式 • 如："廉泉啤酒"广告 （合肥人民广播电台） • 广告文案： • 在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。
娃哈哈果奶广播广告
• （欢快温馨的音乐声起--） • 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ • 老头：那是呀！ • 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那
个时候，听都没听过。
• 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补 上也来得及。
• 老妇：你是说…… • 老头：瞧，这是什么？ • 老妇：娃--哈--哈！你吃？ • 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈
第4章 报刊广告文案写作
四、广告口号的写作技巧;号召 3、商品特点 4、企业名称+商品特点 ①拆名式 ②呼应式
五、广告口号写作要求 1、富有内涵 2、突出特点 3、新颖独特 4、通俗易懂 5、简洁凝练 6、号召性强 7、适应需求
第五节 图案的配置与编排
1、开头部分 开头部分一般是承接标题而来，在标题和广告文 案的主要内容之间作一个过渡，因此与标题之间 的衔接就非常重要。开头部分写得如何，是决定 读者能否继续看下去的关键。
2、中间部分 正文的中间部分是广告文案的核心段落，信息含 量最大，也是发挥广告文案说服力的关键因素。 一般包括商品或服务的特色和支持理由两部分。 中间部分的写作，一定要注意逻辑性。主要是要 条理清楚，同时尽量提供具体可信的事实，以支 持自己的承诺。
2、按结构来分，可以分为单一式标题和复合式 标题两种 ①单一式标题 单一式标题就是只有一句话或一个词的单个标题。 这是最普遍使用的标题形式。 ②复合式标题 复合式标题一般是由几个标题组成的标题群，也 常常是在一个大标题下分成几个小标题。 典型的复合式标题是由引题、正题和副题等三个 标题组成。引题交代背景，烘托气氛，正题概括 广告的中心讯息，副题对正题进行补充说明。
三、广告口号的内容 1、反映商品的性能好，或服务水平高 2、用吉祥如意的言词，博取消费者的好感 3、讲述企业的历史或规模 4、提醒人们更新观念 5、反映企业的文化理念 6、提出企业的发展目标 7、用鼓动性的话语，倡导人们行动 8、培养与消费者的感情
28、使用一个词作为标题 29、使用两个词作为标题 30、使用三个词作为标题 31、告诫读者不要去买 32、使你的标题开诚布公地直接面向读者 33、使你的标题针对具体对象或群体 34、你的标题是否提出了一个问题 35、通过实例和数字向读者展示利益
各种广告表现体文案案例
说明体广告文案案例1. 前苏联《消息报》征订广告词：亲爱的读者：从9月1日起开始收订《消息报》。
遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。
订费是涨了。
在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下，我们的报纸将生存下去，我们别无出路。
而你们有办法。
你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。
《消息报》一年的订费可以用来：在莫斯科的市场上购买924克猪肉。
或在列宁格勒购买1102克牛肉。
或在车里雅宾斯克购买1500克蜂蜜。
或在各地购买一包美国香烟。
或购买一瓶好的白兰地(五星牌)。
这样的“或者”还可以写上许多。
但任何一种“或者”只有一次享用。
事情就是这样，亲爱的读者。
2. 清水埠健身武术器具厂向您提供各类武术用品高级拳套28元/双，沙袋手套12元/双、三节棍18元/根、绳镖18元/配绳，流星锤24元/配绳、沙绑腿15元/付、沙背心16元/件、沙袋17元/条、九节鞭24元/根、泡钉护腰带、护腕14元/付，高级散打武具180元/2套(护头、护胸、护裆、护腿)，摔跤衣41元/件，铁钉手套15元/只，飞镖10元/对，峨嵋刺14元/对，腰带软剑45元/把，匕首12元/对，铁尺18元/把，宝刀60元/把配鞘，七星剑57元/把配鞘，判官笔10元/支，袖箭6元/枚，手指剑8元/只，索形软鞭18元/条，练功服65元/套(缎)，练功鞋26元/双，铁扇32元/把，特制铁扇78元/把(全钢)，棍子剑45元/根。
电子自动打铃钟185 00元/台，豪华型超级语言学习机11780元/台(配彩色有声卡片8片/套)。
以上产品不收邮杂费，购者请将款汇至浙江省永加县清水埠健身武术器具厂，联系人：泮芹兰开户行：永加县工商行清办，帐号1147286(请注明购货名称、收货人姓名、地址，字迹必须端正)。
陈诉体广告文案案例1. 两江牌竹丝挂帘(片断)……竹帘织成之后，经过剪边装订，就成了一幅素色挂帘。
广告文案分析模板
杂志广告赏析一：
本组赏析：
1、文案结合了当今比较热门的房价问题，能让消费者很快联想 到自身的实际情况，进行角色带入，更能激励更多年轻人加入旅 游的行动中。 2、前前后后都运用了对比的手法，利用强烈的反差来施加旅游 有更大的好处的心理暗示。 3、文案给人的感觉并没有理性的说教，但它确实是用“说教” 的方式告诉我们，我们除了成为房奴，被房子束缚，其实还有另 外一种生活方式可以选择，那就是用买房的钱来旅游，它将带给 你更多的好处。 4、不足：结构不完整，整篇都是宣传旅游，但并没有突出本企 业的品牌特色。消费者在被打动的同时根本记不住你的品牌信息 ，等于是给整个旅游行业做了广告。 所以应该在平面文案下方展示该旅游社的品牌名称，以及该旅游 社的标志。
广播广告文案赏析一：
本组修改：
县太爷（得意忘形状）：“本老爷我为官清正，爱民如子，我这吃的用 的 玩的摆的，无一不是老百姓送来的，本老爷属鼠，这不 就送来了金鼠来了嘛，夫人属牛，今天过寿，又该有金牛送上门的了吧 ？” （牛叫声渐入，压混器皿破碎声，混乱不堪） 县太爷（气急败坏，歇斯底里状）：“哎哟，我的翡翠白菜哟，完蛋了 ，我的……哎哟！” 县太爷（由怒转喜）：“诶~~这活的老黄牛不就是我要的金牛吗？没想 到这么大的个头，哈哈 ，大金牛老爷我来了” （斗牛士音乐起，伴随嘈杂声，追赶声，老爷呼救声，掉入水潭声） 丫鬟（十万火急带哭腔）：“夫人，不好了，老爷追黄牛掉进了荷花池 ……” 男声（正义状）：“欲海难填终害己 回头是岸做好官”
报纸广告文案赏析一：
语言锤炼： 1.“超级越野”能调动狂放不羁的心性展现了充满动感的 生活状态；车能越野，也说明车质量好 2.“为路而生、气宇轩昂、雄姿英发、气势恢宏”，既暗 含了奔驰汽车外观高贵华丽、大气，气势宏伟，也透露出 奔驰汽车的霸者地位 3.“四轮驱动，排气系统”，展现了汽车先进的科技、优 良的做工，奔驰走在科技前沿 4.“逾越千山万水”，拥有奔驰就拥有了舒适惬意、自由 的生活方式，奔驰可以带你游遍千山万水、五湖四海，走 遍天涯海角，激发受众购买欲望 5. 标题“雄心·破浪”展示了奔驰汽车战胜重重困难、 乘风破浪、不断进取、力争上游的决心和信心，展示了良 好的企业风貌，也使受众和消费者坚定了对奔驰这个企业 和品牌的信息.
广告文案(广告内容文字化表现)
广告副标题
它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现于对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里 全部让人了解。
广告正文
广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文 撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
写作方法
写作方法
1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品 的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
广告文案创作2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会 买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
简明精炼言简意赅
广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品 的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告 内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
生动形象表明创意
广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们 注意的百分比分别是22%和78%；能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活 泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
多彩广告展示文案
多彩广告展示文案欢迎来到多彩广告展示！我们为您奉上一场视觉盛宴，带来不同领域的精彩展示。
让我们一同领略广告的多彩世界，感受创意的力量。
首先，我们将介绍一款创新的智能手机。
它拥有顶尖的性能、高清的屏幕以及卓越的摄影功能。
这款手机不仅能满足您的日常通讯需求，还能带来无尽的娱乐体验。
无论您是追剧爱好者、摄影发烧友还是游戏玩家，都能在这款智能手机上找到惊喜。
让这款手机陪伴您的生活，让您的每一刻都更加多彩。
接下来，我们将展示一项环保创新。
我们相信，保护地球是每个人的责任。
这个项目致力于减少废弃物的产生，并通过回收利用，将废旧物品转化为有用的资源。
通过该项目，我们可以减少对自然资源的消耗，为环境大幅降低对伤害。
每个人都可以参与其中，成为地球的守护者，为未来的多彩世界贡献自己的一份力量。
在多彩广告展示中，我们还不乏娱乐项目。
今天，我们为大家带来一场精彩的音乐演出。
我们邀请了顶尖的音乐人和乐团，为您带来一场难忘的音乐之夜。
无论您是摇滚迷、流行爱好者还是古典音乐爱好者，都能在这场演出中找到属于自己的音乐世界。
让音乐的力量融化心灵，让你的生活增添更多的色彩。
另外，我们还将展示一款全新的健身器材。
它采用先进的科技和人性化的设计，为您打造健康的身体和积极向上的生活态度。
无论您是想塑造完美的身材、提高体能，还是改善健康状况，这款健身器材都能满足您的需求。
让您的健康生活更加多彩，让运动成为您的乐趣。
多彩广告展示为您呈现了一系列令人兴奋的内容。
让我们在这个多彩世界中，找到属于自己的旋律，追逐梦想，创造未来。
欢迎您的加入！。
杂志广告文案的表现形式与写作要点
杂志广告文案的表现形式与写作要点【产品简介】XXX杂志，是一本以时尚、美容、旅行、艺术等为主题的大众阅读杂志。
我们希望为读者们提供一个全方位、多样化的阅读体验，为他们的生活注入活力和美好。
【段落一】亲爱的读者们，我们在这里向您推荐XXX杂志。
在喧嚣纷扰的世界中，我们一直致力于为您带来最新鲜的时尚资讯、最实用的美容技巧、最独特的旅行灵感和最鼓舞人心的艺术之美。
我们深信，阅读一本好杂志，能够点燃您内心的激情，唤醒您对美好生活的渴望。
【段落二】无论您是时尚达人，还是初入门槛的追求者，XXX杂志都能够满足您的需求。
我们为您深度剖析最新流行趋势，为您提供行业名人的衣品分享和搭配技巧。
我们带您逛遍全球最令人梦寐以求的购物圣地，并推荐最具特色的旅行线路和住宿体验。
我们引领您进入艺术的殿堂，为您解读最前沿的艺术思潮和大师作品。
【段落三】XXX杂志的特色不仅仅在于内容独到，而且我们的排版也是一流的。
我们拥有最新颖的设计风格和卓越的排版能力，让每一篇文章都显得精致而专业。
我们注重图文并茂的表达方式，既能够满足各类读者的阅读需求，又能够通过视觉冲击力激发读者的好奇心。
每一期XXX杂志都是一本艺术品，您值得拥有。
【段落四】作为一本大众阅读杂志，我们深知与读者们的互动是非常重要的。
因此，我们推出了多个互动板块，如读者分享、抽奖活动，和名人在线直播等。
通过这些互动环节，我们希望与读者们建立更紧密的关系，让您成为XXX杂志大家庭的一员。
【段落五】亲爱的读者，XXX杂志诚挚邀请您加入我们的大家庭。
让我们一同探索华丽世界的表面与深层，一同分享幸福感与激动的瞬间，一同成为生活中更精彩的自己。
从此刻起，与XXX杂志一同启程，开启无尽美好的各种可能。
【款式】我们将持续每月推出新一期的杂志，以满足读者的需求。
【联系方式】联系电话：XXX-XXX-XXXX电子邮件：********************【附注】本广告文案仅供参考，不含标题。
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杂志广告文案表现形式
一般来说，杂志广告文案的表现形式可以归纳为以下几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。
版式不同，文案的写作也有所不同。
杂志广告的最大特点就是图文结合。
(一)内页版面岛广告文案写作要求
杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，一般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，可以统称为内页版式。
内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。
这类广告的文案写作应注意以下几点：
1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题
借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。
文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。
2．图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果
即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，并成为画面的重要组成部分(文在图中)。
两者相辅相成，相得益彰。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力
杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行，传播。
如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。
诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。
4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出
这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。
杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，可以考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。
比如美国一家公司为新出品的燕麦片做的杂志内页，就很有特色。
广告画面上一碟燕麦片旁，立着一尊世人熟知的维纳斯像，下面一句广告语：“假如她有双臂的话……”在画面的右下角则是随文，以小字介绍丁公司的名称和联系方法。
维纳斯多少年来一直是全世界人民心中美的偶像，而且，围绕着她的断臂，各国雕刻家和社会学家都在进行科学认真的分析、猜测。
当年完整的维纳斯，双臂究竟是什么姿态?这家公司的广告设计者出人预料地提卅了大胆得近乎荒谬的想象：美丽的维纳斯的双臂，应该伸向他们公司生产的燕麦片!古老如梦幻般的“维纳斯”竟和现实而具体的“燕麦片’’联系在一起，显得十分幽默与浪漫。
在这种鲜明而巧妙的对比反差所形成的轻松诙谐的喜剧氛围中，精明的广告设}|者轻而易举地将商品信息刻人了读薯心里。
(二)特殊页面的广告文案写作要求
像封面、封底、封二、目录对页这些特殊版式页面，一般都是属于指定版面，可以称之为特殊页面版式。
封面和封底的印刷广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。
封面的广告应以精美的画面吸引受众，画面信息应与印刷的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。
文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝练的广告语形式出现。
封底与封面同样重要，电应以图形为主，文案为辅。
文案的语言不仅耍考虑杂志的特定受众，而且要考虑印刷受众以外无意注意的其他受众，淡化专业性，更接近于大众化。
封向和封底这两种版式的广告在杂志广告中处于最重要的位置，住文案的处理上有不同与其他版面的地方。
一般来说，封面广告基本以图形为主，强化视觉冲击力，文案最多只能表现品牌名称或是用简明自a广告口号米突显品牌形象。
封底广告的要求与封面大致相同，但是可以根据需要适当增加一定的说明文案，值得注意的是，说明的文案应考虑到在目标受众明确的前提下尽量通俗化。
封二、目录对页和封三的印刷广告，受众注意力仅次于封面和封底，而高于内页，也是很重要的版面形式。
广告多以文图并茂形式加以表现，广告文案的作用更为重要。
适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，均可针对特定目标受众运用于文案写作。
封二、目录对页等，虽然处于杂志的内页，但是因其独特的位置而具有较高的注目率。
由于翻阅杂志的读者大多数都是目标受众，具有一定的文化素养和专业知识，因此，封二、封三、目录对页的广佶文案可以占据较多的位置，以多种表现手法来进行广告诉求。
比如KGW摩托在台湾《婚育》杂志的斟的．刚售寸塞(图4—7)
图4—7 KGW摩托广告
正文：它已经跟我十年了，比我的丈夫更可靠，他已经不在我身边了，但是我的KGW 摩托还伴随着我
这则广告开始先给人设下一种悬念，使人发出疑问：这个“它”代表什么?而且比她丈夫还可靠?她的丈夫已不在了，可“它”仍然很忠实地伴随着她，“它”究竟是什么呢?最后一句才点明：“它”原来就是KGW摩托车。
可见，这个摩托的质量是那么经久耐用，竟然已伴随她十个年头，成为她的忠实“伴侣”。
这则广告以女性为推销对象，大力宣传摩托车的生命力，不惜拿她的丈夫做比喻，体现了KGW摩托车的内在品质。
KGW摩托产品在投放媒体广告时，考虑到阅读《婚育》杂志的大都是有一定婚龄的妇女，在生活上可能有过一些波折，这则广告就是希望激起女性读者的共鸣，从而达到推销产品的目的。