山西旅游

浅谈山西旅游业路在何方

摘要：

面对国际发展和国内复杂的经济形势，山西经济发展的模式面临着巨大的调整任务。作为煤炭大省，山西经济的发展模式呈现出“资源靠煤，经济靠煤”的态势，经济结构内部存在着许多的矛盾，严重制约着经济的发展。因此要实现山西经济的科学发展，转型跨越发展是必走之路。旅游业作为朝阳产业成为山西经济实现可持续发展的落脚点，山西拥有丰富的自然和人文资源，近年来文化建设和发展得到了省委的重视，加大投资力度完善基础建设，旅游业对山西经济的贡献率也在逐年增加，然而发展落后的山西旅游业仍然存在着许多的问题，制约着其营销发展。因此在有效的宏观调控下，通过完善机制，打造名牌，创新营销模式，使得旅游业实现真正的经济效应，实现再造一个新山西的伟大宏图。

关键词：调整转型发展机制名牌营销模式

一、山西旅游业的经济地位

二、山西旅游业的SWOT分析

三、山西旅游业营销现状和营销策略

四、山西旅游业的品牌建设

英文摘要

一、山西旅游业的经济地位

在全面分析了山西文化建设面临的新形势下，结合山西推进转型跨越发展的要

求，推动文化事业大发展提出的强烈期待，认真思考文化建设促进山西转型跨越的一些深层次问题，山西在取得经济社会发展重大成就的同时，如何破解产业结构单一、发展方式粗放和能源大省发展转型的难题，是全省面临的最现实最紧迫的课题，也是山西实现科学发展的关键所在。由于这样的现实性与紧迫性，文化发展是实现山西的发展必选之路，山西经济必须嗣绕实现转型跨越，加快做大做强文化事业与文化产业，培育新的经济支撑点。

就山西而言，就是要在更好地利用自然资源优势，提升传统产业层次的基础上，挖掘潜在资源，开发新的资源。由此决定了实现山西转型跨越，文化的发展和文化生产力的创新，本身就是转型跨越的题中应有之义。实践表明，认识到文化发展对实现转型跨越的重要性，是真正实现文化发展对转型跨越的强力推动。旅游业作为重要的文化产业之一，很大程度上代表着一地的文化产业的发展程度和层次。旅游作为第五经济在带动经济发展和增长中的作用也体现着举足轻重的低位。山西旅游业的发展进一步带动了交通运输、城建园林、文物、文化、商业金融、对外贸易、轻工纺织、邮政通讯等一系列相关行业的发展，促进了产业结构的调整。旅游业一元钱的投入要带来7元钱的相关行业的收入，相关行业的发展所增加的税收及财政收入则是无法估算的。因此山西要实现科学持续的发展经济就要看到文化产业的重要性，更要利用旅游资源发展旅游业，真正的实现经济发展模式大转型。

随着旅游需求的快速增长以及文化旅游基础设施建设投入的不断增加，十一五期间，山西文化产业总量快速增长，文化产业总价值年均增长21%,超过同期GDP 的比重达到3.1%，超过了全国平均水平。其中，文化旅游以及相关产业增加值有2004年的83.36亿元增加到2010年的335亿元，年均增长26.09%，其占GDP的比重

由2004年的2.33%增长值2010年的3.72%另外，从产值来看，旅游业在近三年中的发展概况如表1所示。由该表可以得出近三年山西旅游总收入和旅游接待人数逐年增长，发展较快。这就为今后文化旅游业的发展打下了坚持的基础。

表1 2008年~2010年山西旅游业发展概况

（资料来源:2008年~2010年山西经济与社会发展统计公报）

2010年我省第三产业的同比增长率为9.1%，而GDP增长率为13.9%；第一、第二、和第三产业增加值占全省生产总值的比重分别为6.2%、56.8%和26.7%。可见，旅游业在内的第三产业对山西省的国民经济的贡献率较小。从旅游业来看，我省旅游业在2010年总收入为1083.5亿元，排名全国第15位。这与全国排名前三的江苏、广东和浙江相比，差距较大（见表2）。由表2可以测算出，江苏旅游总收入是山西的4.25倍，广东是山西的3.49倍，浙江是山西的3.06倍。

表2 山西与其他三省2010年游客数量和旅游收入比较

（资料来源：2010年江苏、广东、浙江和山西的经济与社会发展统计公报）二、山西旅游业的SWOT分析

优势

山西省是一个旅游资源大省。在人文旅游资源方面，我们有五千年华夏文明的支撑。宋金以前的木结构建筑数量全国第一，国家重点文物保护单位数全国第一(119处)，晋北古建文化，晋中晋商民俗文化，晋南根祖文化，黄河文化，名扬天下，全省各地现存剧种达40多种，有“戏曲大省”和“民间艺术宗库”的美誉。在自然旅游资源方面，开发潜力巨大。这种独特的旅游资源优势和厚重的文化底蕴，使我省在竞争激烈的国内外旅游市场中能够牢牢立足。山西省旅游业有了一定的产业基础，具备了大发展的基本条件。一是全省旅游产业规模不断扩张、基础设施建设逐步完善，具备一定的竞争力。二是丰厚的旅游资源优势是我省建设旅游支柱产业的物质基础。三是旅游热点继续升温，旅游市场前景广阔，并由数量速度型向质量效益型过渡。因此我省旅游呈现出强劲的发展势头。旅游方式由单一化向多样化发展，游客中自费旅游的人数将逐步增加。旅游热点继续升温。其中，“红色旅游”、休闲旅游、度假旅游最具代表性。这些独具吸引力的旅游产品不断推出，必将成为今后山西省旅游业的新热点。随着旅游业的发展，旅游业对全省国民经济的贡献将越来越大，旅游业在第三产业中将会有举足轻莺的地位，对山西省经济发展起着巨大的促进作用。预计未来5一10年内，旅游总收入

占全省国内生产总比重由现在7．1％。提高到10％左右。出境旅游将稳定增长。未来5一10年内，山西省出境旅游将保持良好的发展势头，其中主要原因，一是国家出境旅游目的地的不断扩大；二是近年来国家外汇管理政策不断调整，使出境旅游活动变得更为方便。再加上人民币已经在一些国家或地区内某些场所实际流通，将大大方便了中国公民在境外旅游或其他消费活动的方便程度。宏观政策措施的逐步出台和出境旅游环境的不断改善，将使山西省出境旅游人数保持稳定增长。旅游业的服务设施和配套措施将日趋完善。“十一五”期间，随着山西省委、省政府对旅游业投入力度的不断加大，旅游业内部管理机制的不断创新，旅行社，饭店的数量在逐步增加的同时，将更注重内部管理和服务质量的提高。旅游业服务设施和配套措施的不断完善，将更多地吸引海外游客，并提高游客的旅行质量。

劣势

山西省旅游业起步基础差，水平低，远远不能适应人们的旅游消费需求，旅游产业处于小规模、低层次的发展阶段，基础薄弱。主要表现在，一是旅游业整体素质差，缺乏竞争力，体制机制落后，小、弱、差仍是我省旅游业的主要问题。二是产业要素市场建设失衡，单纯的门票经济倾向突出，综合经济效益差。三是我省旅游主题形象不鲜明，旅游环境不优，国际、国内旅游市场开放程度低。旅游法规不健全，经营秩序混乱，旅游者的正当权益得不到保护。“花钱买罪受”，被宰被骗，屡见不鲜。存在着“质次价高，质价不符”的现象。旅游基础配套设施和服务设施跟不上旅游业发展的步伐。表现为：一是交通瓶颈的制约。旅游业依赖交通的发展，交通又经常合理地牵制着旅游业的发展，因此，发展我省旅游业的首要问题是解决交通问题。二是经营不活，旅游景点缺乏规划。比如旅游景点