外链要如何建设才能提升SEO的表现

外链要如何建设才能提升SEO的表现

别人对你的推崇可以提升你的可信度，从而使你变得更具权威性。同理可得，当其它网站通过外链指向你的网站的时候，它们其实也是在推崇你的网站。我们常说的建立反链、外链，其实指的就是获取其它网站的推荐。获取外链就好像在选举中获得一张张选票;它们将为你的网站在用户中建立起一定的信誉。因此不难理解当外链越多的时候，你的网站可信度就越高。而这一点将决定了搜索引擎对于你网站的评级。以谷歌为例，它对网站的评级标准名为PageRank，简称PR。当你的网站评级乃至知名度越来越高的时候，其实也在提升网站对用户的吸引力。

为什麽外链如此重要?

反链可以提升你的搜索评级。搜索评级的意思是，当用户通过搜索引擎搜索一个关键词的时候，搜索结果页面将会通过一定的准则为列出的页面进行排序，而这个准则就是搜索评级。当网站的搜索评级越高，其在搜索结果页面中就会排得越前，从而获取更多的点击。

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下列图片显示的是谷歌搜索结果页面评级的皮尔斯曼相关性研究。皮尔斯曼等级相关系数是一个统计学概念，它是衡量两个变量的依赖性的非参数指标。它利用单调方程评价两个统计变量的相关性。如果数据中没有重複值，并且当两个变量完全单调相关时，斯皮尔曼相关係数则为+1或-1。这种研究课题被称为皮尔斯曼相关性研究。研究SEO的时候仅需瞭解大概意思即可，而无需对这个统计学概念作太深入的理解。

上图可以被归纳为五点：

1. 反链对提升你网站的评级有帮助;

2. 反链提升你网站的知名度;

3. 反链使社交性内容分享更加深入，因为更多的反链意味着更多网站阅读过并且认可你的内容。这也有助于提升你网站的社交讯号，即你网站内容在互联网上的扩散程度。而上图也证明社交讯号是确定网站搜索评级的主要因素;

4. 建立这些链接有助于你在你所处的领域培养与其它站长和持续而有益的关系。而这些关系对网站或你业务将来的发展有莫大的帮助;

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5. 最重要的一点：反链能提升你网站的SEO。

直到不久以前，建设反链仍然是提升你网站SEO的最主要因素。关于这一点，很多接触过SEO的站长都明白。很可惜，就像数年前的关键词标籤一样，一些站长为获得更大的效果而不惜滥用这个机制。滥用关键词标签的手段不外乎关键词堆砌;而滥用外链的手段则包括大量购买外部链接或使用外链将一个网页指向与其主题或内容不相关的另一个网页。搜索引擎在无奈之下只能改变算法，加入更多指标以减低外链因素的重要程度。新增的指标包括网站在社交媒体的流传或覆盖程度、用户在网站上的行为、网站内容是否新颖等。即便如此，反链到现在为止仍然是最重要的指标。不过，现在搜索引擎已经不单纯以反链数量来决定一个网站的评级。网站反链的质量也成为了重要的评级考量。外链要如何建设才能提升搜索引擎对网站的评级呢?可以归纳为以下几点：

1. 外链质量

反链的质量取决于指向你网站的网站本身的质量。搜索引擎按照这个标凖来为你的反链进行评级。有句话说一个钱学森抵得上美军五个师，那麽一个很高评级的网站指向你的网

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站的反链质量和所带来的正面效果也远高于十个甚至更多低评级网站的反链。以谷歌PageRank评级为例，同样一个反链，PR为6的网站能为你带来1000单位的权重值，而PR为4的网站只能为你带来100单位的权重值。换句话说，一个PR为6的网站带来的权重抵得上10个PR为4的网站。当然，除非你拥有高新闻价值的独家内容或者你的网站本身就有较高知名度，否则一般来说很难获得高评级网站的外链。在这种情况下，退而求其次寻找中等质量的反链是正确的选择。

极端而言，一个PR为10的网站若通过外链指向你，那你的相关页面有相当大的胜算可以排在相关关键词搜索结果页面的首位。但事实上这几乎是不可能的，因为世界上PR为10的网站寥寥可数，大多数优秀网站的PR值介于6-9。通常而言，任何PR高于4的网站都是获取反链的理想目标。这并不是说PR值介于0-4的网站没用。即便作用不大，他们也为丰富你的外链作出了贡献;所有的反链都来自高PR值的网站反而显得不自然，搜索引擎也可能会怀疑你有否作弊。

理想而言，通过外链指向你网站的网站最好拥有以下特徵：

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1. 拥有丰富的内容;

2. 拥有合理的搜索引擎网页收录数;

3. 网页上半部分没有广告横幅，特别是那种大到影响正常阅读的广告;

4. 本身不是链接工厂;

5. 在众多社交媒体拥有持之以恆的曝光率;

6. 能提供良好的用户体验，用户跳出率不高;

7. 没有进行关键词堆砌;

8. 进行过合理的站内优化;

9. 不包含垃圾内容或不良广告;

10. 本身拥有大量的优质反链。

2. 外链数量

就在几年前，反链数量被搜索引擎视为重要的评级考量，然而这个机制是有漏洞的。越来越多的站长企图通过大批量建设外链来提升网站评级，而一些不道德的SEO公司也为客

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户提供外链建设服务，在短时间内建设成千上万的外链以取得短期显着的效果。任何一个网站不管本身质量如何，都可以通过这个手段让自己跻身搜索结果页面的前列。更严重的情况是，一个网站可以向数以百计的网站递交同一个页面，导致用户在搜索某个关键词的时候，前几页几乎都显示同一个内容或同一个页面，造成了信息的垄断。这对一些站长而言固然是好事，然而对于其它站长而言却不是好消息，因为他们的优质内容将无法显示在搜索引擎页面的前列，从而无法吸引到用户点击。搜索引擎也发现若这些漏洞再不弥补，未来用户只会搜索到越来越多的低质量内容，从而损害了搜索引擎本身的声誉。

谷歌在内的搜索引擎其后採取了措施，抑制了低评级网站的外部链接效果，并封杀了一大批链接工厂和作弊的网站。因此一些SEO专家认为如今少而精的外链要比庞大但低质量的外链更为有用，这就与第一点相对应。这固然是正确的。然而若你的网站拥有两个高质量反链而你的竞争对手却有二十个，搜索引擎将更重视你竞争对手的网站并给予较高的评级。因此在保证外链质量的同时，数量也是相当重要的。

3. 外链来源多样性

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