广告投放的八大戒律(二)
(广告传媒)广告投放的八大戒律(一)
广告投放的八大戒律（一）“广告是浪费的，但不知道浪费在什么地方”许多广告主都有这样的抱怨。
笔者根据多年的经验总结出广告投放的八大戒律，如果广告主能够避免，笔者相信广告费的浪费一定减少的。
本文先来看广告投放的八大戒律第一条：只注重数据数据比如收视率、发行量、点击量、收听率等在一定程度上反映了该媒体的收欢迎程度，数据越高证明该媒体的受众也越多，在我们进行媒体选择的时候数据是一定要看的，但仅仅看数据是不够的，因为还有很多东西是数据不能反映的，那就是媒体的质。
在分析质前，我们先来看看数据的本身的问题。
收视率是绝大部分企业在选择电视媒体时考虑的第一因素，收视率如果很低，观众的数量一定很少。
但收视率有很多的局限性，比如说：收视率方法本身的局限性、提供收视率服务的公司缺乏监督，以收视率评价节目内容缺乏微观基础等等，这些局限性使得收视率本身就有很多企业无法把握的东西。
发行量代表着平面媒体的发行份数，但事实上不是这样。
平面媒体常说的发行量是其印制量，不是真正卖出去的，也就是说发行量是小于印制量的，这是其一；其二，报纸所说的发行量都有吹嘘的成分，没有第三方机构去监督；其三，报纸所称的发行量是最高时期的发行量，不是平均发行量，特别是那些零售多，订阅少的报纸，受环境的影响特别大，刮风下雨天零售量是很低的。
点击量在一定程度上也能反映网站的受欢迎程度，但现在点击虚假成分太多，点了又关掉的点击量对于广告主来说没有意义。
我们更要关注网民在一个网站上停留了多长时间，浏览了几个页面，在每个页面上停留的平均时间等等。
在分析完数据本身问题后，我们来分析媒体的质。
我们先来看一案例：笔者曾服务的某家企业选择了中央二套的知名栏目《开心辞典》进行广告投放，主要是看重《开心辞典》的高收视率，但三个月后销量并没有明显的提升。
到底是什么原因使得这家企业广告费打了水漂了？《开心辞典》由于收视率高，很多企业选择了这个栏目，使得每个广告时段比较长，每个时段都有20个广告左右，这个时候广告时段的收视率就远远小于栏目的收视率，由于收视的惯性，观众还没有离开电视机，广告时段的前三个广告被看到的几率就大一些；由于观众不想错过栏目，提前回到电视机前，广告时段的后三个广告被看到的几率也大一些，而中间的那些广告几乎没人看的，而这家企业的广告被安排在正十一位置。
广告投放管理规范
广告投放管理规范一、概述广告投放是一种重要的推广手段，能够有效地传达产品、服务的信息，拓展市场份额，提升品牌形象。
然而，由于广告的普及性和多样化，加之市场的竞争激烈，使得广告投放管理规范变得尤为重要。
本文旨在探讨广告投放中的相关规范，包括广告内容规范、广告媒体选择规范、广告投放时间规范、广告投放成效评估规范等。
二、广告内容规范1.真实性和准确性广告内容必须真实准确，不得夸大产品或服务的性能、功效。
不得通过虚假宣传、虚构事实等手段误导消费者，违背商业道德。
2.合法性和合规性广告内容必须符合国家法律法规和行业规范，不得涉及色情、暴力、赌博、毒品等违法违规内容，不得侵犯他人知识产权或商业秘密。
3.诚信和公正性广告内容应秉持诚信原则，不得通过贬低竞争对手或误导消费者的方式进行宣传。
不得扭曲事实，误导消费者做出错误的购买决策。
三、广告媒体选择规范1.目标受众匹配广告投放时应确保广告受众与广告内容的匹配度，选择与目标受众相关的媒体进行投放。
避免将广告投放到与目标受众完全无关或兴趣偏离的媒体。
2.媒体可信度和影响力选择媒体时，应综合考虑其声誉、观众或读者群体的覆盖率、知名度等指标，确保广告能够获得较高的曝光度和影响力。
3.媒体环境适应性广告投放时应考虑媒体的内容和氛围是否与广告的特点相符，以确保广告能够融入媒体环境，达到预期的宣传效果。
四、广告投放时间规范1.受众活跃时间段广告投放的时间应根据所选媒体和目标受众的活跃时间段进行选择。
根据不同受众群体的特点，选择最具效果的投放时间段，以提升广告的曝光度和影响力。
2.行业活动和重要节点根据行业的特点和重要节点（如节假日、促销活动等），选择合适的时间进行广告投放。
利用特定时间段的消费热潮，提高广告的关注度和转化率。
五、广告投放成效评估规范1.数据分析和监测广告投放后，应进行系统的数据分析和监测工作。
通过监测广告的曝光量、点击率、转化率等指标，及时了解广告的效果，并根据数据调整投放策略。
淘宝店铺推广黄金八大法则
店铺推广黄金八大法则店铺人气是大家非常关注的问题，有的朋友的店铺虽然开起来了，但是我进去看了看他的很多商品，上面离宝贝的下柜时间快要到了，但是我点进去之后，发现浏览量居然只有一两个。
我的心里都感到非常的诧异，为掌柜心发凉呢。
店铺的宝贝没有人看见，怎么可能会被购买呢。
其实，遇到这些问题掌柜也丝毫不用担心，你只要使用我这店铺推广的八大经典法则就好了，没有推广不出去的店铺，只有不愿意打理的店铺。
店铺推广黄金法则一：热心帮助他人。
不要认为淘宝的顶贴是不理智和浪费时间的，顶贴是既可以展示自己，也可以让别人展示。
另外，回帖顶贴要让楼主知道，不让楼主知道的话，你的回帖意义真的不是很大，因为楼主有的时候确实忙了，没有注意到自己的帖子又有多少朋友回复了，这个时候你最好的做法是，跟楼主聊聊，说今后我发了帖子的话要帮我回几个，就这样，帖子也火了，朋友也有了。
店铺推广黄金法则二：做好分类，广添加联系人。
一个人旺旺里成员数的多少，是人气的体现，如果你旺旺里的熟人多，不是发广告性的熟人呢，你在向别人推荐宝贝的时候别人的接受度会大很多呢。
店铺推广黄金法则三：巧妙设置超级链接。
有许多店铺的朋友在相互之间添加了不少的超级链接，有的是完全按照淘宝的要求，整整弄了35个，一长串啦，可是，我们没有想想，我们在浏览宝贝的时候谁去关注超级链接去了呀，你是要宝贝还是要超级链接啊。
而且在淘宝上的超级链接通常都是不很美观的，严重的影响了顾客的视觉感染力了哦。
这里我要推荐的设置超级链接的方式就独特了，首先，你可以在你帖子中通过图片来设置超级链接，或者通过帖子中牵涉到你店铺服务的文字，来设置。
这两者通常都会非常的醒目，顾客一看便知，也非常符合网络的习惯。
店铺推广黄金法则四：到其它地方去投稿。
投稿是一个很多楼主觉得很头疼的事，其实不然，投稿是大家共同建设的坚实基础，没有那个写手能够把所有的内容写的面面俱到，而且有些经验也只有各个店主在经营的过程中才有更真切实际的体会，才有说服力哦。
中小广告公司经营八大忌
中小广告公司经营八大忌中小广告公司经营八大忌类别:我的文章评论(0) 浏览(67) 2010-11-28 16:25标签：广告经营大忌中小广告公司经营八大忌改革开放30多年，中山经济经济蓬勃发展，市场空间开放和活跃，广告市场需求庞大，但中山大多数同业经营者均有经营吃力之感，加上同行业竞争激烈，市场争夺战硝烟弥漫。
鉴于此，回首我自己近六年经营思考做以后总结，致志同者分享。
中山广告公司的分类大致有：媒体类（含报纸、电视、电台、手机短信、网络、户外、车体、电梯及公共商业空间传播类、DM 与杂志类等、警示媒体）、演出庆典类（大型演唱会、中小型演出、企业新张等庆典布置与策划）、展览展示类（会展策划、会展布置、展示制品加工等）、策划设计类（品牌策划、地产策划、VI设计、营销策略等）、影视类（影视广告）、广告代理（媒体代理发布、产品代理销售）、印刷类、礼品类等。
开设媒体类代公司一般要求有比较丰富的资源和较强的背景，特别是一些笼断型广告资源、演出庆典类型公司需要有一定的市场意识和人际交往能力，因为庆典毕竟不是每天都做，所以客户需求信息非常重要。
而策划设计类型公司创始人最好有一定的专业基本功，但又不能太强求自身专业知识，极易走入专业误区。
广告工程类有一定的技术含量及人员管理带来的困难。
多年来，中山广告公司涌现一批优秀代表，向致力于行业发展的优秀力量致敬。
回顾多年来广告公司经营思考，感觉广告公司的经营应注意以下八大事项：一忌发展定位不清。
许多广告业同行在公司创始初期均存在此问题。
广告业企业创始人一般都是策划、设计、业务、工程类型从事身份出身，在一开始创业初期，均存在专业视野、管理模式、客户来源等方面的问题，都会显得手忙脚乱去寻找客源，以求生存。
但往往忽略了企业的发展定位与企业经营方向定位。
巧遇朋友需求做工程就赶快做工程，又遇客户需求做设计又想做设计，再遇客户要媒体更会觉得媒体好赚，猴子掰玉米的故事在中山广告界不断上演。
广告投放的八大戒律(四).doc
广告投放的八大戒律（四）前三篇文章我们探讨了广告投放的五戒律：戒律一：只注重数据；戒律二：广告投放不灵活，不善于把握各种时机。
戒律三：投放一段时间没效果，就停止广告.戒律四：淡季停止投放戒律五：不选择垃圾时段本文来看看“广告投放的八大戒律”最后三条戒律。
戒律六：广告投放很随意广告投放不能很随意，要有系统的规划，要根据营销策略制定出全年的投放计划，只有这样我们才能有的放矢。
广告是为营销的一部分，是为销售服务的。
什么时间投放、投放多少，持续多长时间，完全是根据销售规律决定的。
很多老板投放广告没有系统的规划，想当然，看心情，赚钱多了多投放、赚钱少了少投放。
很多时候广告投放多了销量就能提升，广告投放减少或不投放销量就不会提升，销量在一定阶段与广告的投放量是成正比的；赚钱少了，更需要广告投放，而不是减少投放。
戒律七：越便宜越好买东西当然希望便宜，但我们不能忘记“便宜没好货” 这句话。
虽然“便宜没好货”不完全正确，但也是有一定道理的。
大家要知道媒体的广告价格都是根据受众规模来制定的，受众规模大价格就高，受众规模小价格就低，笔者从没有听说过受众规模大价格低的广告资源。
很多时候越便宜，受众规模就越小；受众规模越小，广告投放效果就越差。
戒律八：新媒体与传统媒体不能有效配合新媒体不断增多，企业的选择机会也越来越多，但大家并不能很好协调新媒体与传统媒体的运用。
笔者觉得大家首先要很好的认识新媒体，很多新媒体不能算是真正的媒体（媒体是先有内容，依靠内容吸引公众的眼球，然后将受众的注意力资源卖给企业），只能算是个广告播放的平台。
无论是媒体的权威性、影响力，还是对受众的影响面，新媒体还是无法与传统媒体相比的。
虽然新媒体的影响力在上升，但大家必须意识到目前中国影响力最大、受众人群最多、覆盖范围最广的是依然是电视媒体。
但大家会说电视媒体贵啊。
没错，是贵，但贵有贵的道理。
我们并不能因为贵就不去选择，更多时候要看ROI（投资回报率）。
广告投放几大戒律
个人收集整理仅供参考学习戒律一：只注重数据;戒律二：广告投放不灵活，不善于把握各种时机。
本文来看看广告投放的三、四、五戒律。
戒律三：投放一段时间没效果，就停止广告.笔者曾经服务的多家企业，投放了一段时间后发现没有效果就停止了广告，他们简单地认为广告没有效果。
在这笔者提醒大家：1、广告的效果都是延后的，消费者看了你的广告并记住了你，但不代表他会即刻购买你的产品，可能他现在还不需要，可能他正在用其他品牌的产品等。
消费者会在某个时期采取购买行动，但不是广告投放的那个阶段。
2、广告作用于消费者有个过程，有个AIDMA理论说的也是这个道理。
所谓AIDMA是指注意、兴趣、欲望、记忆、行动。
也就是说做广告必须要有足够的频率、足够的强度、足够的持续时间，只有不断地曝光、不断地刺激消费者，才能让消费者由注意，转化为兴趣、欲望、记忆，直至最后采取行动。
媒体环境日益复杂，消费者接触的信息也日益增多，受到的干扰也越好越大。
做一段广告就想让消费者购买的时代已经结束了。
做了广告就有效果，那谁还不做广告?所以“投放一段时间没效果，就停止广告”是不明智的选择。
戒律四：淡季停止投放很多企业只有在销售旺季进行广告投放，淡季就完全停止。
殊不知，消费者购买行为的形成是长期形成，要持续地向他传达企业和品牌的信息!即使是在淡季，也不能停止宣传，这样才可以占据消费者的心智资源。
这点上，宝洁做得很有代表性!宝洁从未停止过广告，旺季加大宣传力度，提高曝光频率，淡季则减少投放，从不停止，只是减少频率而已，始终在消费者面前露脸，不至于让消费者产生陌生感，加打消费者对其的印象!这就像谈恋爱，男朋友送女朋友三朵玫瑰花，是一次全给她效果好了，还是早一朵、中午一朵、晚一朵效果好了?戒律五：不选择垃圾时段很多企业不选择垃圾时段基于以下原因：1、垃圾时段收视率很低，没人看，投放没有效果;2、垃圾时段广告环境不好，选择垃圾时段影响品牌的形象;1 / 1。
数字时代的八条黄金广告定律
数字时代的八条黄金广告定律在当前的网络广告市场，良好的创意执行和整合行销策略至关重要。
以下这些方法可以告诉你怎么做是对的。
数字媒体的出现已经使广告目标产生了一些基本而又重要的变化。
数字技术让广告以其独特的方式提供了一系列双向沟通和测量的可能性。
这些变化从根本上重新定义了数字时代的广告期望值。
这篇文章将讨论每个营销人在其广告项目中都应具备的目标和期望值，以及数字媒体和技术如何重塑并改变这些目标。
1. 捕捉兴趣和注意力诚然，广告是一种特定的沟通策略，旨在塑造消费者对于特定产品或服务的行为或观点。
像其他沟通策略一样，如果广告在没有找到受众并且不能传达广告信息的情况下也不可能起作用。
我们生活在一个日益拥挤的媒体环境中。
一般消费者每周接触到成千上万不同的广告信息。
其中很多信息以特定的频率重复着，让消费者的感觉日渐减弱。
即便找到正确的潜在顾客并且将广告信息放到他或她面前也不能保证他们一定感兴趣或者让他们会关注广告试图传播的信息。
新媒体的消费者已经懂得他们在何时何地应该做些什么，以及为什么要注意广告信息。
然而，抓住兴趣和焦点关注仍然是成功广告的先决条件。
想要在正确的地点时间接触到消费者，并且也正好是他们的注意力所在，这要求在广告执行过程中同时考虑比以往更多的渠道和平台。
手机广告，游戏广告，社区网站和互动抽奖活动作为广告渠道都获得了新的价值。
这些渠道的吸引力日益显现，在这些渠道中目标市场更加年轻化，总体上更懂得网络，和网络关系更密切，并且更倾向于多任务。
然而，他们也更加懂得利用其特权来控制何时何地以何种形式以及为什么要观看广告。
数字媒体用户对于闯入，缺乏明确的或含蓄的“许可”以及违反网络“礼仪”这些行为都很敏感，因此在使用这些新型渠道投放广告时需要多加注意这些问题。
多渠道投放广告讯息的整合广告策略和交叉促销概念越来越被认为是成功的关键。
同时，广告主也学着整合资源利用组合信息来吸引并抓住消费者的注意力，这些信息通常基于品牌资产以及对两个或多个产品或服务的兴趣。
网站推广的忌讳,需要注意什么
网站推广的忌讳，需要注意什么1、不要用大量的的图片和动画任何一个搜索引擎都喜欢结构明显，而不喜欢做成一张皮的网站，因为搜索引擎分不清楚这类网站的重点所在。
2、不要把导航做成图片链接因为搜索引擎是一个很大的数据库，而不是一个图片库，其首选搜索网页标题，接着才能通过网站导航系统搜索到网站内页。
搜索引擎很容易搜索到文字类的网站导航链接，使网站的整体形象能够完美展示，如果图片链接则不能达到这个效果。
3、不要轻信网络公司对推广效果的承诺如果公司老板或是网络负责人，经常会听到业务人员一些不符实际的承诺，如推广在收，销售不丑，今天做了推广，一定能给你带来数十万的销售额，有时候还会提供所谓的成功案例。
4、不要做黄金位置之外的广告经常流量百度人会发现，遇到一些热梦的关键词，比如;手机，数码机，掌上电脑，电源等热门关键词，前四五页都是推广的主站，前三页可以拦截80%的客户和流量，第一页可以拦截60%的客户流量，第二页的点击机会有20%到30%，更不要说是第三四爷了，一句话：没效果，白扔钱。
5、不要期望用垃圾邮件来推广你的网站如今没有不讨厌垃圾邮件，因为它已经给人门的工作带来了很多负面的影响，会阅读垃圾邮件的几率不到千分之一，更不会去考虑您的服务和产品了，而且是垃圾邮件会影响企业形象。
6、不要过于追求免费，疯狂的做友情链接一些人为了省钱，把希望寄托在免费的资源上，更可笑的是单纯的想通过友情链接增加自己的流量，提高在搜索引擎的排名，吸引客户。
7、寻找专业的电子商务师，能帮助网站全面的提升通过系统的学习和培训，电子商务方面的人员具备了全面的素质，能为自己的网站各方面的提升。
8、中小企业推广不可三天打鱼俩天晒网有的站看到了QQ推广，非常激情，马上建立QQ群，添加了QQ群，没有一点新创意，没多有又看见邮件推广不错，得了，放弃QQ推广，该邮件推广了，这些容易犯下的错误，网站推广和网站建设道理其实都一样，贵在坚持，慢慢发扬光大，积累起自己的推广方式。
广告投放的八大戒律(二).doc
广告投放的八大戒律（二）上篇文章我们探讨了广告投放的第一大戒律：只注意数据。
文章发表后，引起了企业界、广告界朋友的共鸣，我感到非常高兴。
今天，我们来看广告投放的第二大戒律：广告投放不灵活，不善于把握各种时机。
所谓时机是指外界环境给予我们企业传播的时间上的机会。
企业的一切营销活动都存在着利用和把握时机的问题。
抓住了时机，就能事半功倍；失去了机会，就会失去效益。
而广告时机就是指时间上与商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列机会。
这种机会主要有以下几种：商品时机、重大活动时机、黄金时机以及节令时机。
那我们先来看商品时机。
所谓商品时机是指利用商品与时机的内在联系，巧妙的发布信息。
本土知名手表品牌飞亚达，飞亚达手表的广告选择了中央电视台晚间七点新闻联播的瞬时时段“飞亚达为你报时”，得到了较高的收视率，引起了观众的关注。
企业应当密切关注各种媒体环境，深入挖掘企业产品或服务的内在特质，寻找各种与企业产品或服务有内在联系、相匹配的媒体资源。
只有这样我们才能很好的利用商品时机。
最具代表性的例子就是爱国者赞助《大国崛起》启动全国营销风暴。
CCTV特别节目《大国崛起》以九个具有代表性的世界主要国家的发展历史为内容，将视线集中在各国“崛起”的历史阶段，追寻其成为世界大国的足迹，探究其“崛起”的主要原因。
节目以历史的眼光和全球的视野，在风云四起的历史变迁中，寻找推动国家发展的根本力量。
爱国者没有错过这个机会。
中央台播出的每集节目出现的“爱国者特约，大国崛起”的字幕，同时画外音道白：“全球爱国者为中国经济助力、为国家崛起奋进！震撼了每一个中华民族的拥护者，也极大地提升了爱国者的品牌形象。
第二个时机就是重大活动时机。
所谓重大活动时机就是指抓住重大活动时机推出广告。
一般来说，涉及全国乃至全世界的重大活动，受众关注度高，信息量空前密集，是推出广告的良好时机。
重大活动包括各种比赛、音乐会、纪念日等等。
关注度最高的要属奥运会了，08年奥运会不到一个月，奥运赞助企业花费巨额获得了赞助权，肯定会在奥运前后进行更广泛、更为密集的广告投放；非奥运企业也不会错过这个千载难逢的机会，会开展各式各样的非奥运营销，引起人们的注意力，比如：招商银行的红动中国、安踏的keep moving,百事的舞动中国等等。
淘宝店铺推广八大黄金法则
淘宝店铺推广八大黄金法则许多淘宝掌柜都对淘宝店肆的推行很苍茫，如今我就给咱们共享一下淘宝店肆推行的八大黄金规律，期望对咱们有用。
办法/步调店肆推行黄金规律一：热心协助他人。
不要以为淘宝的顶贴是不沉着和浪费时刻的，顶贴是既可以展现本人，也可以让他人展现。
别的，回帖顶贴要让楼主晓得，不让楼主晓得的话，你的回帖含义真的不是很大，由于楼主有的时分的确忙了，没有注重到本人的帖子又有多少伴侣回复了，这个时分你最棒的做法是，跟楼主聊聊，说往后我发了帖子的话要帮我回几个，就这样，帖子也火了，伴侣也有了。
店肆推行黄金规律二：做好分类，广增加联系人。
一个人旺旺里成员数的多少，是人气的表现，若是你旺旺里的熟人多，不是发广告性的熟人呢，你在向他人引荐宝物的时分他人的承受度会大许多呢。
店肆推行黄金规律三：奇妙设置超级链接子弹头营销网。
有许多店肆的伴侣在相互之间增加了不少的超级链接，有的是彻底依照淘宝的需求，整整弄了35个，一长串啦，可是，咱们没有想想，咱们在阅读宝物的时分谁去重视超级链接去了呀，你是要宝物仍是要超级链接啊。
并且在淘宝上的超级链接一般都是不很漂亮的，严峻的影响了顾客的视觉感染力了哦。
这里我要引荐的设置超级链接的办法就一同了，首要，你可以在你帖子中经过图片来设置超级链接，或许经过帖子中牵涉到你店肆效劳的文字，来设置。
这两者一般城市十分的夺目，顾客一看便知，也十分契合网络的习气。
店肆推行黄金规律四：到其它当地去投稿。
投稿是一个许多楼主觉得很头疼的事，其实不然，投稿是咱们一同树立的坚实基础，没有那个写手可以把所有的内容写的八面玲珑，并且有些经历也只要各个店东在运营的过程中才有更逼真实践的领会，才有说服力哦。
当你的稿子在某些大型的平台发布后，他们一般都是情愿给你供给免费店肆推行的链接的，并且这些大型的平台的阅读量高，能购给你的店肆带来很高的阅读量。
你的店肆想不出名都不能够呢。
店肆推行黄金规律五：用特别的效劳招引顾客。
数字时代广告的八大黄金准则
数字时代广告的八大黄金准则[ 2009-04-29 13:12:13 | Author: Admin ]Font Size: Large | Medium | Small作者：Alan H. Gerson，president and CEO of Enteractive Solutions Group数字媒体的兴起给今天的广告业带来了革命性的转变。
1. 抓住兴趣和注意力新媒体消费者有权决定何时何地以及为什么要接受广告信息，广告商必须从更多的渠道和平台更深刻地了解消费者。
广告投放者必须学会如何利用广告网络投放一整套信息吸引消费者2. 提高用户参与度数字媒体使双向沟通成为可能，而受众参与度是一种新的衡量标准。
高冲击力的互动营销和信息传递被证明是非常有效的，消费者很容易记住这类广告。
3. 实现品牌推广投入的实际回报每一个品牌营销者，都希望看到他们的广告投入有一定程度的实际回报。
例如销售额，样品发放数等一系列数据上的增长。
数字媒体、信息传递以及各种促销形式越来越多的被打包成一种综合的市场、广告和营销策略。
4. 品牌推广与建立营销者可以向顾客灌输全方位的产品信息和价值。
利用高冲击力的互动富媒体创意，借助精准定向的技术，数字媒体可以更好地将品牌形象植入到目标消费者脑海中。
5. 强化品牌记忆增强品牌信息的传递并延长在消费者脑海中的停留时间是广告活动的核心目的。
数字媒体为完成这一目标提供了新的强有力手段。
通过灵活的方法，结合传统媒体与数字平台、以及各种推广活动主题都能提高品牌回忆度。
在今天，社区和口碑营销的影响力也非常大。
其他消费者的意见对潜在消费者而言比商家的说辞更有说服力。
如果营销是以品牌或者产品而不是以价格为中心，抽奖以及其它促销方式也能引起良好的效果。
6. 提高用户购买意愿在一个买单时没有任何“鼓励”的购物环境中，消费者细微的内在抵触情绪可能导致他们放弃已经放进购物车的产品。
因此，广告的使命便是要克服这些内在抵触情绪并促成销售的顺利完成。
广告行业广告投放规范
广告行业广告投放规范导言：广告作为商业社会中的重要组成部分，扮演着推动产品销售、传递信息以及美化环境的角色。
然而，广告行业也存在一些不规范的现象，如虚假宣传、过度侵入、违法广告等。
为了维护广告行业的健康发展，需要制定一系列的广告投放规范，使广告能够更好地服务于社会和消费者。
一、广告内容规范在广告的内容方面，需要注意以下几个方面：1. 真实性：广告应当真实、准确地展示产品或服务的特点和效果，不得包含虚假、夸张的宣传内容。
2.合规性：广告应遵守国家法律、法规的相关规定，不得违法违规。
尤其是对于药品、医疗器械、食品等领域的广告，应严格执行相关监管政策。
3.道德性：广告应秉持社会道德及伦理标准，不得含有侮辱、歧视、物化等不良内容，尊重公民的个人权利和尊严。
二、广告投放渠道规范广告投放渠道的规范也非常重要，以下是几个需要重点注意的方面：1.媒体选择：广告主应根据产品属性和目标受众群体的特点，合理选择广告投放的媒体渠道。
广告主应综合考虑媒体的覆盖范围、受众群体的兴趣爱好以及媒体的声誉和影响力。
2.广告时段：广告主应在合适的时段进行广告投放，以提高广告曝光率和受众的注意力。
同时，还需避免过度频次的投放，避免对受众造成不必要的干扰。
3.广告位置：广告主应选择适当的广告位置进行投放，以确保广告能够吸引目标受众的注意力。
同时，应避免过度侵入用户的浏览体验，不得在用户页面强制弹出广告窗口。
三、广告效果评估与监测广告效果评估与监测是广告投放过程中的重要环节，以下是几点需要注意的内容：1.数据真实性：广告主应确保广告效果评估和监测所使用的数据真实可靠，不得故意夸大广告的效果。
2.方法科学性：广告效果评估和监测应采用科学的方法和标准，确保数据的准确性和可比性。
3.隐私保护：广告主应尊重用户的隐私权，不得将用户的个人信息用于广告效果评估和监测，同时应遵守相关的数据保护法律法规。
结语：广告行业的规范与发展密切相关，只有在规范的基础上，广告才能更好地为社会和消费者提供有价值的服务。
营销推广八大注意事项
营销推广八大注意事项如何做好社区推广社区营销推广八大注意事项2005-7-13 12:03:27一、注意整体性规划。
不管怎么说，社区营销推广在现阶段还处于初级水平，需投入的人力、物力较大，每次推广如果都是临时抱佛脚，随兴之所至，效果一定会大打折扣。
假如我们在年度规划中单独避出这一项，做好计划，安排、组织好每一次推广活动，把它做为一个专业化的渠道来运做，那么所获得的回报自然更丰厚。
二、注意持之以恒。
我们的许多品牌在社区营销推广时总喜欢“一口吃成个大胖子”，追求轰动效应，认为在社区搞一次“户外秀”活动就能让销量出现爆炸式的增长，结果可能为该活动花了2万元的费用却只卖出2千元的产品，自然落差很大，从而丧失信心，人为地给竞争对手让出市场。
我们这里有个叫穆斯林的幼儿园，它每年的推广活动就是在其目标招生社区里面定期做专场演出活动，演员全部是其幼儿园的小朋友，当然也会邀请现场的小朋友上台参与，除此以外，再也没有其它的广告推广，它现在已经有5个连锁幼儿园分布在我们这个城市的各个区域，是我们这里最著名的幼儿园之一，这就是持之以恒的魅力。
三、注意产品及企业的特性。
有些产品在做社区营销推广时效果能立杆见影，而有些产品的社区推广却只能起到一些宣传、展示作用，对产品在现场的直接销售没有多大的实际意义。
譬如低价值的快速消费品，活动现场的顾客随机性购买比率较高，也容易受现场的情绪蛊惑；而一些高价格的产品如家电类在做社区推广时其现场成交几率较小，更多的是起到宣传和展示作用。
四、注意社区营销推广的目的性。
我们组织一次或数次社区营销推广的目的是什么？是为了扩大销售获得直接销售额还是仅仅是做广宣，打知名度？或者是两者兼顾？确认了目的，所有的操作才变得有的放矢，才能做到资源的优化配置，达到效果最大化。
五、注意与社区便利店和零售店的合作性。
有人也许会问：我做社区推广难道还要请示他们？非常正确！如果您在做社区推广时为了扩大影响而大搞特价销售，您就是在给自己的产品进便利店和零售店销售自掘蚊墓。
广告媒体投放规范
广告媒体投放规范一、前言随着互联网和移动技术的迅猛发展，广告行业也随之蓬勃壮大。
然而，广告媒体投放的规范问题亟待解决。
本文将从以下几个方面来论述广告媒体投放的规范。
二、广告投放准则1.广告诚实守信广告应当真实、准确地传递产品或服务信息，确保消费者可以在决策购买时了解到产品的真实面貌，并避免夸大和误导。
广告商应当尽量避免使用虚假的声称或夸大的承诺，保证自身的可信度。
2.广告符合伦理标准广告应当遵守基本的伦理标准，不得张扬低俗、含有恶搞、歧视或冒犯等内容。
广告应当积极传播正能量，形成良好的社会氛围。
3.广告平台审核广告媒体平台应当建立严格的审核机制，对广告内容进行审查，确保广告内容的真实性、合法性和道德性。
平台审核团队应当具备专业的素养和敏锐的判断力。
4.广告投放细节广告投放时，要注意以下几个细节。
首先，广告的字体和图片应该清晰易读，并且与产品或服务相匹配。
其次，广告的尺寸和布局应合理设置，避免占用过多的版面或干扰用户体验。
最后，广告的持续时间和频次应当控制在适度范围，避免过度干扰用户。
三、广告媒体规范1.电视广告规范电视广告是传播广告信息的重要媒介，要求电视广告在电视节目中的投放需遵循以下原则：广告时间不宜过长，广告内容应与节目性质相符，不得突然插入，避免影响观众观看体验。
此外，电视广告需要严格承担起防止虚假、夸大宣传的责任。
2.网络广告规范随着互联网的普及，网络广告具有较大的传播范围和影响力。
为规范网络广告投放，需要以下几个方面的注意：首先，广告应明确标明广告身份，避免误导用户。
其次，广告在网页上的排版和位置应合理设置，不得误导用户点击。
最后，网络广告要避免使用过度侵入用户隐私或违反法律法规的行为。
3.户外广告规范户外广告是城市中重要的宣传方式，要求户外广告应具备以下几个特点：首先，广告设计应有较高的艺术性和创意性，以吸引人的眼球。
其次，广告词句应简洁明了，易于理解，传达产品或服务信息。
最后，户外广告位置应选择合适的地点，避免影响城市景观和交通秩序。
广告行业广告投放规范
广告行业广告投放规范在当今的商业社会中，广告作为企业进行宣传推广的重要手段，扮演着举足轻重的角色。
然而，随着广告行业的不断发展壮大，一些不当的广告投放行为也随之出现，给消费者和整个广告行业带来了一定的负面影响。
因此，建立一套完善的广告投放规范是非常必要的。
本文将围绕广告投放规范展开论述，探讨广告的内容、方式、时间等方面的规范措施，旨在提高广告行业的专业水准，为消费者提供更加健康、诚信的广告信息。
一、广告内容规范1.真实性准则广告的内容应真实、准确地反映宣传产品或服务的特点和优势，不得进行虚假宣传、夸大成效等误导消费者的行为。
2.道德性准则广告应符合社会公德，不得出现低俗、色情、暴力等不良内容，以免对社会产生不良影响。
3.合规性准则广告应遵守国家的法律法规，不得涉及违法行为，不得侵犯他人的合法权益。
二、广告方式规范1.频次准则广告在同一个时间段内的播放频次应适度，不得过分堆积，避免给消费者造成过多干扰。
2.广告时长准则广告的时长应当合理控制，不得过长，以免耽误消费者正常的观看或使用体验。
3.广告形式准则广告应遵循公共秩序，不得通过冒充新闻报道、误导角色设定等方式欺骗消费者。
三、广告时间规范1.儿童时段规范严格限制在儿童时段播放虚假夸张的广告，避免对未成年人产生过大的不良影响。
2.节假日规范节假日期间广告投放应注重节日氛围，符合相关主题，不得通过低俗、噱头等手段吸引消费者注意。
3.舆论敏感时段规范在舆论敏感时段，广告投放应特别谨慎，避免与当前社会热点事件产生任何关联，以免引发不必要的争议和误解。
四、广告行为规范1.竞争行为规范广告应遵守公平竞争原则，不得进行有损竞争、恶意抹黑竞争对手的广告攻击。
2.代言人行为规范广告中使用的代言人应符合社会道德伦理，不得通过虚假宣传、夸大成效等手段误导消费者。
3.广告投放地域规范广告投放地域应遵守相关法律法规，不得在敏感地区或具有特殊背景的地方进行广告投放。
综上所述，广告行业的广告投放规范对于提升广告行业的形象和专业水准具有重要意义。
网站推广执行中的八大戒律
网站推行履行中的八大戒律网站推行要实时实践履行，可是履行中存在着不行控的要素，这决定了没有任何问题的推行是不存在的。
推行方法是要被履行的，履行中才能测试能否可行，能否对自己的网站适合，这是推行方法运用中可行性的定律。
也就是说，推行方法要适合、适量，不可以全部的方法都贯彻究竟，过分追求全面撒网的推行方法和一尘不变的推行方式，最后捕捞到的不见得是成效最好的。
一、不要不过为了推行网站，在履行网站推行中应当有更高的目标定位，那就是提高网站的品牌效益，品牌的推行终归会为网站、产品、公司带来实质的盈余价值。
一个服饰品牌，常常比这个服饰的质量更让人们关注，网站推行也是。
当人们认同了你的网站，那么即使网站中还存在着一些不足，人们会不经意间忽视这些瑕疵。
自然这还有一个前提就是推行时期网站的质量必定得过的关。
二、对任何推行方法履行而言，网站推行都是一项需要权衡投入产出、计算成本利润的工作。
所以推行方法确实定、推行团队的搭建、推行平台的选择、推行团队的分工协作、网站的推行应接工作等等，网站都需要依据自己的需求还权衡和决定。
三、网站推行和营销是两个相辅相成的主体，二者的工作内容和性质是不可以够完好分开履行的。
推行是为了更好的营销，营销是实现推行的意义，营销成效与推行成效成必定的比率。
网站能够从二者的目的性来做好连接工作。
四、网站推行的专业分工应当更为细化。
网站推行团队中推行任务的分工和推行工作时间的安排都将会体现更为细化的趋向。
从明确的分工中，网站更简单检测推行的任务的达成和推行成效的查验。
五、掌握卓有成效的推行方式。
网站无论是选择自行推行或许请专业的推行团队来进行推行。
何种形式都要求具备必定推行经验。
从网站推行规划的拟订、推行方案的详细实行层面到掌控推行的态势、办理推行中可能会出现的公关危机。
这要求推行者掌握更多的经验和技术理念、更高的危机办理应变能力、具备更深的业务知识。
六、履行推行中更应当着重管理，网站推行是一个生命周期完好的有机整体，从推行的孕育 ( 推行方案的策划 ) 到确定推行的履行 ( 出生 ) 到推行实行 ( 成长 ) 到推行产奏成效，无一是不需要进行有机管理的。
网站推广执行中的八大戒律
网站推广执行中的八大戒律网站推广要及时实践执行;但是执行中存在着不可控的因素;这决定了没有任何问题的推广是不存在的..推广方法是要被执行的;执行中才能测试是否可行;是否对自身的网站适合;这是推广方法运用中可行性的定律..也就是说;推广方法要适合、适度;不能所有的方法都贯彻到底;过分追求全面撒网的推广方法和一尘不变的推广方式;最后捕捞到的不见得是效果最好的..一、不要只是为了推广网站;在执行网站推广中应该有更高的目标定位;那就是提高网站的品牌效益;品牌的推广终究会为网站、产品、企业带来实际的盈利价值..一个服装品牌;往往比这个服装的质量更让人们关注;网站推广也是..当人们认可了你的网站;那么即便网站中还存在着一些不足;人们会不经意间忽略这些瑕疵..当然这还有一个前提就是推广期间网站的质量一定得过的关..二、对任何推广方法执行而言;网站推广都是一项需要衡量投入产出、计算成本收益的工作..因此推广方法的确定、推广团队的搭建、推广平台的选择、推广团队的分工协作、网站的推广应接工作等等;网站都需要根据自身的需求还衡量和决定..三、网站推广和营销是两个相辅相成的主体;二者的工作内容和性质是不能够完全分开执行的..推广是为了更好的营销;营销是实现推广的意义;营销效果与推广效果成一定的比例..网站可以从两者的目的性来做好衔接工作..四、网站推广的专业分工应该更加细化..网站推广团队中推广任务的分工和推广工作时间的安排都将会呈现更加细化的趋势..从明确的分工中;网站更容易检测推广的任务的完成和推广效果的检验..五、掌握行之有效的推广方式..网站不论是选择自行推广或者请专业的推广团队来进行推广..何种形式都要求具备一定推广经验..从网站推广规划的制定、推广方案的具体实施层面到掌控推广的态势、处理推广中可能会出现的公关危机..这要求推广者掌握更多的经验和技术理念、更高的危机处理应变能力、具备更深的业务知识..六、执行推广中更应该注重管理;网站推广是一个生命周期完整的有机整体;从推广的孕育推广方案的策划到确定推广的执行出生到推广实施成长到推广产生效果;无一是不需要进行有机管理的..七、根据推广的进程以及推广的阶段目标实现情况;在不同的阶段推广方法的运用也会存在不同的情况;也就是说推广中需要灵活的变通..不是是对方法上的变通;还包括在方法运用中的创新..八、推广执行就像是怀孕;时间久了就能看出来..所以时间的积累是推广必经的过程;各位推广者心急吃不了热豆腐;所以不要急功近利;不心急连豆腐都吃不到;所以执行过程中要懂得变通..有句老话;现在仍然是真理‘早知三日暴富十年’;这和眼光有关系;和思维也有关系;做推广也需要高瞻远瞩;但要切合实际情况..2010年9月某天几位创业大学生找到我;要我给他们做一下策划;他们创立了一个品牌-0102服饰商城;这是一个专业做休闲男装的品牌;并且有自己的生产厂家..由于精确的定位;所以比较容易成功;也是我看好他的其中一点..但是有个不争的事实摆在他们面前;由于资金的缺乏;很容易就会因为资金链断掉而倒闭..怎样低成本的宣传成为当务之急..相信很多创业阶段的朋友都会遇到同样的问题..曹广运为这帮年轻的朋友做了哪些策划和市场分析;我想大家肯定也想知道;下面就拿出几点为大家分享一下..1、准确定位明确的市场定位;女装比男装要火;据我所知男性通过网络购买衣服的比率是女性的1/3..所以目前淘宝中的衣服80%的店铺是在做女装生意..但是市场越大;竞争就会越激烈;想要生存也就越难..虽然男装市场不如女装;但是如果一旦在这个行业树立品牌;也会有了不起的成就..并且由于男性购买东西大多都很直接;所以转化率也会相对较高..2、占领小区域市场有时候我们在策划一个项目或者网站的时候往往会进入一个误区;立刻想包圆全国市场;明知道不现实还要去做..定的圈子越大;竞争越激烈这是肯定的..因为很多先你一步的对手早已经圈定了市场;你是在和他们竞争同一块市场;如果想分你一杯羹;难..一开始就放眼世界;是很多项目死掉的主要原因..新手创业者往往会出现这种错觉;想到哪个市场;就认为哪个市场是你的;呵呵..关系到运输成本和人际关系的优势;0102服饰最初确立郑州当地市场-公司所在地..如果能在这里扎下根;站住脚;获得稳定的客户群;会为以后发展会打下一个良好的基础..3、初期专注于线下我们都知道网络中的任何事物都是为现实生活服务的..不存在完全虚拟的东西;就算是虚拟网络游戏也是为现实玩家开发的;所以真正的买家是在线下;而网络只是一种宣传媒介..初期借助当地关系和潜在客户密集区开展营销会更容易创造销量..由于产品面向的是18到35岁之间的工薪阶层和学生;价格定位在20—100之间..当地学校就成为一个很大的潜在客户群..借助大学社团开展一些活动很容易就会形成一定的品牌影响力和创造一定的实际销量;这是生存的第一步..4、创造网络销量需要眼光更长刚刚开业的商店通过网络可以很快就见到效果;但是需要一定的投资..在没有强大资金支持情况下是很难办到的..这就需要把眼光放的更远..我发现现在大部分人都在做一件事情;为中秋节忙活着;中国的传统节日;肯定会创造出一定的业绩..但是结合到这个项目;我倒认为现在为中秋忙活有些徒劳;因为人气是活动的本钱;作为初出茅庐的网上商店;要的是人气;可以通过中秋活动进行大力宣传;但是哪一家商店不在做中秋送礼呢;在大家都在做一件事情的时候;你也来做;未必会见到好的效果..不过也不能闲着;2011年离现在还有3个多月时间;如果定位在2011年;就会有更充足的时间和精力来做准备;到时候就会先人一步..有可能你会不解;这么好的中秋你不做为什么做2011年呢..我只能告诉他往往少数人是不被别人理解的;但到见到效果的那一天;就都理解了..所以选定2011年服饰;是我要做的..曹广运为0102服饰做策划想法很简单;就是实用;怎么见到效果怎么做;为其他一些朋友做策划也是本着同样的原则..相信如果你在运营服饰商城或者做淘宝客;希望本篇文章能够帮到你..拓展自己的思路是网络创业的不二法宝..前此日子做了几个公司的推广方案;也跟业内的相关人仕做了一些交流;发现我们互联网行业的众多从业人员其它对网络推广的方式;包括各种模式等的了解都是一知半解;有点像当初SP很火的时候;任何互联网公司的盈利都以SP为主;现在的一些网络推广人员动不动就是网络联盟;动不动就是CPS;但是;对于各种广告模式的分别;它们的用途等等了解还不够深;因此;也激起我写这篇文章的动力;这是前言..首先;我们必须先了解一下联盟..联盟就是聚合了广大中小型网站的长尾力量集合了一个整体;形成一股庞大的力量..目前从事广告联盟的公司很多;像百度;阿里巴巴算是国内最出色的联盟..而联盟的广告形式也有多种多样;包括我们经常见过的CPM;CPC;CPA;CPS等等;不同的类型的网站应该选择不同的投放方式;从而产生最大的效率..那么;各种联盟的广告方式是怎么来的;它们的理念是什么;合适用到什么地方;站长又应该选择什么样的联盟广告方式呢CPM:千次印象费用..即广告每弹出一千次的费用是多少..这种广告模式应该是很早就出现;出就是当初的弹窗广告;后来浏览器各方面对弹窗广告进行屏蔽以后;弹窗广告慢慢的消失了;失到网页游戏的红火又让弹窗市场火了一把..不过;现在的弹出广告也经地了改良;包括新浪等门户右小角的小视窗广告;第一视频的广告;包括百度的百度TV也是基于这种原理而出来的..更早的时候;像新浪的很多banner广告也是按展示的次数收费;而且也引入了好耶这种的广告统计第三方平台;不过慢慢的;由于各种原因;这种广告模式不被广告商看好..而且做弹框一般都是那些做流量的网站;正规站做弹窗的好较少..CPC:按点击成本..以每次点击计费..这样的方法加上点击率限制可以加强作弊难度;网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量还有潜在的客户..而且它是按点击付费的;如果没有点击的话;那么就不产生任何费用;可以为商家有推广的过程中节省许多成本;因此;这种广告模式是比较受欢迎的模式之一..目前;是国内最流行的广告模式;像我们知道的百度;谷歌;SOSO都是采用这种模式;而且搜索引挚本身是用户的主动行为;所以转化率比较高;接受目前群体;所以为什么目前搜索引挚的市场增长率比较快的原因..而且;现在搜索引挚公司在防恶意点击方面作得非常出现;客户不会担心广告费用被恶意的透支;因此;也是比较推荐的广告模式..CPS:销售代费广告是一种按照实现在的销售额和数据来计算广告费用的广告形式..这种广告特别合适于购物类的网站;也是广告效果最好的一种广告形式..如果经常上网的朋友会发现;这一两年;门户网站的广告都大变样了;以前像新浪;网易;腾讯的广告要么就是汽车;要么就是房产;要么就是金融产品的广告;如建行;招行;中行等;但是;现在几乎没有;清一色电子商务的购物广告;像凡客诚客;七天连锁;M18;玛萨等等;他们都是采用销售分成的模式..而陈年的凡客诚客也就是靠这种创新的模式生存就发展起来;不然要能也要走PPG的老路..对于CPS的模式电子商务网站最欢迎这种模式;因为它零成本投入;零推广费用;而且可以借助各种知名的门户迅速提升知名度;但是也有它的短处;就是如果你的网站的知名度不高;想做这种CPS的模式比较难;因为也意味着你的成交率不高..所以如果你要走CPS的模式;必先提升你的网站的知名度和品牌知名度..CPE:体验广告..这种模式可能是今后发展潜力最好的一种模式之一..对于熟悉广告的人来说都很清楚;广告的钱一半是浪费的;除了上面的CPS外;其它的转化率都不是特别高;而且不一定能成为你的忠实用户..而且;就产生了CPE..可能大家对这种模式比较陌生;换一种说法可能比较容易理解;CPA按安装量;这种大家肯定不会陌生;像当时马云推广淘宝的时候;一个注册会员返回多少员;中国移动推广飞信的时候;一个安装返回多少钱;还有UUSEE等;包括现在有效评论;有效注册;活跃期用户等等都是基于这样的原因而设计的广告模式..这种模式的好处的就是效果能够实际看得到;而且用户跟网站或者产品之间有一个不同的忠于度的问题;所以这种模式比较合适于想短时间增加注册用户的投入模式..总结;基本互联网的广告联盟是基于这四种或者衍生出来的模式;但是采用什么模式要实际情况出发;自已产品的定位应该采用那种方式;而且在这些的基础上面采用创新的模式;目的只有一个;达到效果的最大化..。
广告投放规则
广告投放规则广告投放规则引言广告是在商业社会中推广产品或服务的一种重要手段。
通过广告投放，企业可以向潜在客户传达产品优势、品牌形象以及促销信息等。
然而，广告投放也面临着一系列的规范和限制，以保护消费者权益和维护市场秩序。
本文将介绍有关广告投放的规则和准则，以帮助企业正确地进行广告宣传。
一、广告法及法规广告业务在大多数国家都有相应的法律和法规进行监管。
广告法确立了广告宣传的基本原则、限制和处罚措施。
在广告投放之前，企业应仔细研究和遵守当地广告法规的相关要求，以避免违法行为。
在中国，广告法对广告的宣传内容、对象、媒体、质量和法律责任等方面进行了详细的规定。
企业在广告投放之前应特别注意以下几点：1. 广告诚实性广告宣传必须真实、准确、不夸大。
企业应确保所提供的信息与产品实际情况一致，不得虚假宣传或误导消费者。
2. 广告禁忌广告宣传不得违背公序良俗，不得涉及色情、暴力、迷信、封建迷信、危害社会稳定等内容。
此外，禁止使用国家、军队、政府、党的领导人等形象和内容进行广告宣传。
3. 广告插播广告不得插播在法定新闻发布时间、高品质节目以及儿童节目中。
同时，广告插播不得妨碍正常节目播出，不得对观众造成不良影响。
二、行业自律规则除了法律法规的规定，广告行业还制定了一系列的自律规则，以规范广告投放行为。
行业自律规则通常由行业协会或组织制定并监督执行。
以下是一些常见的行业自律规则：1. 广告内容审查广告宣传必须经过审查并符合行业自律规定。
广告公司、广告代理商或媒体等广告从业者应负责审查广告内容，确保其符合规定，不侵犯他人合法权益。
2. 广告宣传技巧广告宣传应遵循公平竞争原则，不得采用虚假或误导性的宣传手法。
广告宣传不能利用消费者的无知或弱势地位。
3. 广告监测和投诉处理行业协会或组织应建立广告监测和投诉处理机制。
消费者可以通过投诉渠道对违法广告行为进行举报，协会将负责调查并采取相应的处罚措施。
三、媒体规定媒体在广告投放中也有相应的规定和限制。
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广告投放的八大戒律（二）
上篇文章我们探讨了广告投放的第一大戒律：只注意数据。
文章发表后，引起了企业界、
广告界朋友的共鸣，我感到非常高兴。
今天，我们来看广告投放的第二大戒律：广告投放不灵活，不善于把握各种时机。
所谓时机是指外界环境给予我们企业传播的时间上的机会。
企业的一切营销活动都存在着利用和把握时机的问题。
抓住了时机，就能事半功倍；失去了机会，就会失去效益。
而广告时机就是指时间上与商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列机会。
这种机会主要有以下几种：商品时机、重大活动时机、黄金时机以及节令时机。
那我们先来看商品时机。
所谓商品时机是指利用商品与时机的内在联系，巧妙的发布信息。
本土知名手表品牌飞亚达，飞亚达手表的广告选择了中央电视台晚间七点新闻联播的瞬时时段“飞亚达为你报时”，得到了较高的收视率，引起了观众的关注。
企业应当密切关注各种媒体环境，深入挖掘企业产品或服务的内在特质，寻找各种与企业产品或服务有内在联系、相匹配的媒体资源。
只有这样我们才能很好的利用商品时机。
最具代表性的例子就是爱国者赞助《大国崛起》启动全国营销风暴。
CCTV 特别节目
《大国崛起》以九个具有代表性的世界主要国家的发展历史为内容，将视线集中在各国“崛起”的历史阶段，追寻其成为世界大国的足迹，探究其“崛起”的主要原因。
节目以历史的眼光和全球的视野，在风云四起的历史变迁中，寻找推动国家发展的根本力量。
爱国者没有错过这个机会。
中央台播出的每集节目出现的“爱国者特约，大国崛起”的字幕，同时画外音道“全球爱国者为中国经济助力、为国家崛起奋进！震撼了每一个中华民族的拥护者，也极大地提升了爱国者的品牌形象。
第二个时机就是重大活动时机。
所谓重大活动时机就是指抓住重大活动时机推出广告。
一般来说，涉及全国乃至全世界的重大活动，受众关注度高，信息量空前密集，是推出广告的良好时机。
重大活动包括各种比赛、音乐会、纪念日等等。
关注度最高的要属奥运会了，08 年奥
运会不到一个月，奥运赞助企业花费巨额获得了赞助权，肯定会在奥运前后进行更广泛、
更为密集的广告投放；非奥运企业也不会错过这个千载难逢的机会，会开展各式各样的非
奥运营销，引起人们的注意力，比如：招商银行的红动中国、安踏的动
keep moving, 百事的舞中国等等。
我们运用重大活动机会有两种方式：主动模式和借力模式。
主动模式是指组织主动设置一
些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点。
借力模式就是组织
将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转
变。
这里我们就不展开详细论述(请见笔者文章：事件营销的两种模式)
第三个时机就是黄金时机。
所谓黄金时机就是指观众或者听众收看或者收听的高峰时段。
在黄金时间段投放广告被看到或听到的机会要比非黄金时间段高。
电视以前的黄金时间段
是七点半前后，广告的费用也非常高，特别是()中央一套，从九四年开始中央台变把新闻
联播前后的广告资源拿出来招标，主要原因就是那个时段收视率高，广告时间供不应求。
现在
有个变化，就是电视黄金时间段后移，十点以后也有了收视高峰，尽管没有七点半左右高，但
相对于以前有了大幅度的提高，这就是包括中央台在内的各家电视台将十点以后的广告资源拿
出来招标的原因。
这一点我们不能忽视。
由于私家车的增多，道路的拥堵，广播特别是交通广播的收听率不断提升，形成了两个收
听高峰，早6 点半-9点半，下午4点半-7 点半。
而其他类型的频率的整体收听率也得到了
提升。
第四个时机就是节令时机。
节令时机是指节日和季节为商品销售带来的时机。
为什么周五
的报纸很厚？是新闻内容增多吗？答案是否定的，什么增多了，广告增多了。
那为什么那么多
的企业选择周五投放？因为周五过后就是周末，周末大家有更多的时间和精力去选购商品，这
就是机会。
在五一、十一以及春节投放更多的广告也是同样的道理。
季节大家很好理解了。
这个时期肯定不会来卖羽绒服，羽绒服在冬天卖。
这个时期我们会
卖饮料、夏装等产品。
以上四个时机就是我们在广告传播过程中应当把握的机会，我们不能错过。