重大主题深度开掘——《宁波日报》做强正面典型报道的探索与思考
积极有为 开拓创新不断推动《宁波通讯》迈上新台阶
贯彻好、落实好。这就需要发挥党刊的舆论宣传功能，把
这 项 工作 作 为 落 实党 委 中心 工作 的重大 任 务 来抓 ，通 过对
党委中心工作的持续宣传 ， 着力强化党刊的舆论思想阵地。 二、 着力打造《 宁波通讯》 成为调研成果转化的主平台。 我们开展调查研究 ，这仅仅是开了个头 ，如何加强调研成 果的转化才是调研工作的关键。我们要继续运用好、发挥 好 宁波通讯 这一平 台功能，不断推动调研成果的实践
月 度 发行 量 近 ３ 万份 ，但与 市 委提 出 的扩 大党 刊教 育 覆盖 面的要 求仍 有较 大 的差距 ， 必须在 下步 发行 工作 中突 出 “ 三 个强化” ：强 化读 者 意 识 ，要 以读 者 喜 欢不 喜 欢 看 ，愿 不 愿 意看 为标 准 ，努力做 到贴 近读 者 、服务 读者 、回馈 读
阵地 、推进 中央和省市委重大决策部署落实的高度来认识 和理解 。要坚持党管媒体的根本原则 ，强化提升党刊引导 正面舆论的思想认识，充分运用党刊反击不实假象、不利 传闻和宣扬正面形象 、弘扬正气，切实巩 固和改进新时期
党 刊 办刊 工 作 。二要 进 一 步 强化 舆论 导 向 。宁波 人均 Ｇ Ｐ Ｄ
工作各个领域，体现了市委准确把握趋势变化、结合宁波
发展 实 际 、加强 转型 发展 探索 的重 大理 论创 新 与实 践成果 。 这 些 课 题 具 有 很 强 的 现实 性 、针对 性 、指 导 性 和 实 践性 ， 研 究成 果 要 优先 在 宁 波通 讯 》杂 志 上 刊登 。 二要 结 合 市 直部 门与各 县 （ 市） 区调 研课 题做 好成 果 转化 。去年 以来 ， 全市 各 级 紧 紧 围绕 全市 改 革 发展 稳定 大 局 ，深入 开 展调 查 研 究 ，共 完 成调 研 课题 ２ ０ 余 个 ，形成 了一 大 批 高质 量 ００ 的软 科 学 课题 调 研成 果 。这 一 方面 为 各级 党 委 、政 府科 学
每条10万+推文,都有一个触动人心的引爆点——做宁波晚报官微的一点体会
PRACTICE=实践每条10万+推文,都有一个触动人心的引爆点----做宁波晚报官微的_点体会文一肖勇肖勇▼宁法晚扌艮新媒体郑2019年，台风"利奇马”过去后的最新一期清博指数显示，“宁波晚报”官微影响力排名录下了第"43”的数字,与之前最好的200多位排名相比,实现了大幅跃升。
作为一家地方媒体的官微，能跻身一众央媒、省媒当中，难能可贵。
特别是去年8月10日这一天，"宁波晚报”官微连续三篇推文都是10万+,当天推文的总阅读人数达到了锂97636人，阅读次数达到了1726475o去年8月，在不到半个月的时间内，5篇10万+文章，创下了该号的一个纪录。
与往年相比,2019年“宁波晚报”官微文章的阅读量和影响力实现了很大提升。
截至2019年8月12日，晚报10万+文章已有18篇，特别是进入去年4月以后，文章的阅读量有了明显攀升，除了不断涌现的"10万+"外,还有大量7万+、8万+、9万+阅读量的文章,这些文章有不少被人民日报、新华社等公号转载。
一、越是融合越要坚持内容为王作为一名从纸媒过来的新媒体编辑，深感不管是传统纸媒还是新媒体，相同的一点就是内容为王。
有人认为新媒体展现方式多样，内容容量大，可以通过形式上的创新和传播方式上的便捷取得好的阅读成绩，其实不然。
好的形式还是要有好的内容打底，否则达不到预期效果。
长期关注微信公众号的人可能会发现，就媒体公众号来说,现在粉丝的阅读兴趣跟两三年前比已经有了巨大变化。
2016年初到新媒体时，宁波晚报官微粉丝的阅读兴趣多聚集在生活常识、饮食健康一类的生活类文章上，国内很多媒体公众号也是内容比较单―,风格雷同，有时候一条好的内容，会迅速出现在各大公众号的显著位置。
媒体公号为了吸引粉丝、增加粉丝黏性，还时不时地来点娱乐精神，甚至来个恶作剧博粉丝们一笑。
现在，这种现象已大为减少。
大家越来越注重自己的媒体属性，通过内容的权威性和高质量来吸引读者、稳固读者。
报道策划如何“动”起来——以宁波晚报“护苗队”系列报道为例
第二 ， 而标题却是“ 温州最具潜力” 。明明是第二 ， 又
何来“ 字？那杭州该是最什么？经 与编辑沟通 ， 最” 最后改为“ 温州极具潜力”这样就 比较准确 了。 ，
３常识 性差错 。在审读 中 ， ． 我们 发现 ， 这方 面
幂翁提邂
报道 策划如何 “ ’ 动’ 起来
— —
以 宁波 晚报 “ 苗 队 ” 护 系列报 道 为例
“ 护苗 队” 系列报 道是 宁波晚报近 期策划推 出
口徐子 鸣 葛 颖
的一组 独家报道 。报 道聚焦于社会管 理创新和文
选 择小 切 口 紧 扣大主 题
学 校周 边 ， 特别是小学 和幼儿园 门 口， 交通 高 峰 时段车堵 人挤 。这种 现象 的形成 有几 个原 因 ：
伍 扩大很快 ， 到上个学期末 ，５ １ 所成立 “ 护苗 队” 的
Hale Waihona Puke 记者 即到现场观察 试行 “ 护苗 队” 前后交 通变
化情况 。４ ２ 月 ４日、５日， ２ 记者进 行实地调查 采访 后 ， 切地感 受到 ： 仅 因为 园门 口有 了六 位“ 深 仅 护
与 否 固然是事 关报纸 生存 的头等 大事 ， 这决 不 但
等于文字和常识问题可以忽略。 １ 文不符 。常见 的主要有 以下几个方面 ： ． 题
题文打架 。楼市专版曾编发一篇有关房地产市 场方面的报道 ， 其中有一个小标题 ， 说某段时间某地 新房零供应 ， 但文中却又说仅少量推盘 ， 这就打 自己 嘴巴了。因为再少量 的推盘 ， 也不等于零供应。
上， 有一 篇有 关海 南清水 湾房 产 的报 道 ： ……为 “ 你打造 一个 全新 的度假 国度 。 国度 者 ， ” 多指 国家
文娱新闻报道的特色分析——以《宁波日报为例》
文娱新闻报道的特色分析——以《宁波日报为例》在人们文化生活日益丰富的今天，作为深入市民生活的一张城市党政报纸，其凭借自身的新闻优势，最大限度的满足的读者的阅读需求翻开一张日报，里面不可或缺的都有文化娱乐新闻版面的一席之地。
这些年，城市日报上的文娱新闻的分量也越来越重。
文娱新闻版也成为各家日报最为丰富多彩的版面之一。
许多的报纸都不惜版面，为文娱报纸腾出一片新天地。
其中，宁波日报就是一员。
纵观宁波日报的2007年版开始到现在的2014年，我发现宁波日报的文娱版面也发生了一些变化和规律。
在2010年底之前，宁波日报的娱乐文化版面就是叫做“文娱新闻”其中也有社会新闻，体育新闻等版面。
大约在2010年12月份以后就出现了用“都市新闻”来代替“社会新闻”版面，而文娱新闻也大多出现的比较少，大部分都是“文体新闻”来代替其传播的价值。
而在关于文娱新闻的报纸版面安排上，基本都是出于报纸版面的后面，如A10版，A13版，A14版等版面，在其前后的就是都市新闻，财经新闻等版面。
下面就让我从新闻来源，新闻选题，写作特色，版式个性，风格打造来分析《宁波日报》的文娱新闻报道的特色。
（一）新闻来源更具乡土味在网络时代，传统媒体已不再是年轻受众获取信息的唯一渠道，特别是文娱类资讯，更多的年轻受众喜欢通过网络进行了解。
在此背景下，地方党报的文娱新闻要做强做大本土文娱新闻，为本地读者提供有别于网络资讯、具有乡土气息的文娱新闻，才是最关键的。
宁波报的文娱新闻，理应更关注本土，更关注本土的文艺演出团体，更关注本土的演艺人员，更关注本土发生的文娱事件。
相较于网络上铺天盖地的“星闻”，其实本土的文娱新闻更具有贴近性，也是本土读者更关心、更爱看的。
在这一点上，宁波日报的文体版面或者是文娱版面就做的比较好。
比如，近年来，来厦门拍摄取景的影视剧组越来越多，许多剧组都有当红的一线明星，但是记者摒弃了低俗的“追星”。
比如今年的《奋囧》栏目来宁波进行一个月的取景拍摄，宁波日报就与剧组建立良好的关系，跟进拍摄进程，全面报道来正面完整的讲述事实。
大灾中媒体的责任、担当和机遇——余姚抗灾报道的实践和思考
位三 七市镇的干部抗 灾期 间下 乡 ， 由年近 六甸的
村 书记背进 灾 民家里 ， 此消 息经微 博上传 播后 ， 迅 速在 舆论 中炸 开了锅 ， 包括央视著 名主持人在 内的各类媒体 评论 ， 无不 大加 鞭挞。 当地 党委也迅速对 当事 人予 以免 职 的处理 。本地媒体 也及 时跟进 报道 了 当地 对这 名干
事实 上 ， 对大量媒体 采编人 员进入 灾 区， 很 多人有 疑虑 ， 说 记者是在添乱 ， 整天四处忙碌 ， 还 不如实实在在 地 帮灾 民搬搬 东西 、 捡捡 垃圾 。如此质疑 ， 当然是有 失 偏颇 的。但是 对于缺衣少食 、 正处在水深火热 中的灾 民 而言 ， 他们只关注 自己的温 饱等 问题 ， 情绪 有所 失控 ， 也 需要包括我们媒体人在内的各 界所理解 。 理解 之外 ， 记者个体 和媒体 整体都需要更 多的实际 行动 。就 深入灾区的记者而言 ， 适度 、 适时地参与救灾 ， 避免 成 为旁观者尤 为重要 。这既能 与灾 区人 民拉近距 离， 减少隔 膜 ， 也 有助于 更好地 完成采访任 务。水 灾发 生的第二天 ， 宁波 日报记者随救灾部 队进人 重灾区余姚
映 了灾情 的严 重性 ， 另 一 方 面 也 体 现 了 媒 体 的 人 文 关 怀。
集 团等也 均送去 了收音机 、 橡皮 艇等各 类物资 ； 或 组织
爱心支援 团 、 寻人活动 等 ， 体现 了媒体在 大灾 中的社 会 责任和人 文关怀 。浙江之 声还通过 频率及 时发布 接受 捐赠 的信息 ， 筹集 了不少物 资 ， 并在节 目间 隙不 断更新 数据 。如“ 通过浙 江之声 爱心 动 员 ， 灾 区收到 了来 自娃 哈哈 集团的矿泉 水 、 八宝 粥 ， 收到来 自康师傅集 团的饼
重大主题报道的可视化探索——以浙江日报的实践为例
织开 展 重大 主题 报道 ，是党 报 的重要 责任 和优 势 所 浙报积 极尝试 进行重 大主题报道 可视化 特别是数 据
在。互联 网时代 媒体 深度融合 的发 展趋 势 ，对 党报重 可视化 。每年 的省两会 、全 国两会 报道 ，政府工作 报
大 主 题 报 道 提 出 了新 要 求 ，也 提供 了新 手 段 。 掌 握 新 告 的 数 据 可 视 化 已成 常规 动作 ；近两 年 的 世界 互联 网
日报深化媒 体融合 改版 ，综合 运用融媒 手段 ，着 力提 富 多元 的数据 图表与精彩纷呈的图片 、精 心设计的版
升传播 能力。在此过程 中，进行 了大量 的重大主题报 式一起 ，构成 了让 人眼前一 亮的浙报风格 ；２０１７年 的
道 可 视 化 探 索 ，积 累 了 丰 富 有 益 的经 验 ，既 紧 紧 围 绕 年 终特别 报道 ，更是创 新采 用 了“头 版深度 报道 ＋内
报道可视化—— 从数据到主题
道 必然 是主题 先行 ，以主题 的表 现和传 播 为根 本 目
新 闻 可 视 化 是 综 合 现 代信 息 技 术 、数 据 化 制 作 和 的，任何数据可视化都 必须 围绕这一 目的展开。在编
可视化 生产等 多种应用 而形成 的一种 新 的新 闻报道 辑 出版过程 中 ，主题统领 转化 为编辑思 想统领 ，要 求
因此 ，从根本上 来说 ，重 大主题 报道 可视 化 的对 象是主题 。这就 要求我们在重大主题 报道 可视化中 ， 特 别 注 重 “融 ”的 理 念 ，即 可 视 化 与 报 道 在 内容 上 相 融 ：可视 化通过数据 关系和 意义的揭示 ，印证主题 ；通 过事 物联 系和 流程 的梳 理 ，阐释 主题 通过相 关背景 和信 息的补充 ，强化主题 。也就 是说 ，可视 化所选用 的素材与所表达 的主题具有强烈 的关联性 ，容 易引起 用户共 鸣。
规模·深度·感染力——增强重大主题报道的影响力
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规模 ・ 深度 ・ 感染力
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增 强重大主题报道的影响力
＿徐 正
天 行程 安排 ，特意 到汽车南 站 村” “ 富新说 ’三个有特色 的 、 致 ’
Hale Waihona Puke 进 行现场 考察 ，￣３ ６ 服务班 的 专栏 ，较好地 体现 了报道 的 系列 ５１ 《 中共中央关于构建丰 会主义 事迹给予 高度评 价 。市长 毛光烈 性 、整体性 。在开 展杭州 湾大桥 ＿ 卜 Ｉ 和谐 社会 若 干 罩 大 问题 的决 定》 在宁 波 日报 发表 了学 习３ ６ 服务 自主创新 和宁波 汽车南 站３ ６ 服 ５ｌ ５１ 指 出 ，新 闻ｆ版要 持 确 导向 ， 班 的署 名文章 ，并 在接受 央视专 务 班践行 社会 主 义荣辱 观 的报 道 Ｈ 唱响主旋 律 ，为改革 发展 稳定 营 访时作 了介绍 。市 委宣传 部 、市 时 ，我们 打破常 规 ，除 了在一 版 造 良好 思想舆 论氛 同 ． 强重 大 总工会等５ ．增 个部 门联合颁 发了学 习 推出长篇 主打通 讯 ，配发评 论员 主题报 道的影 响 力 ，关 系到党 的 ３ ６ 服 务班 的决定 。报道 推 出后 义章外 ，还集 中一周 时间 ，每天 ５ｌ 路线 、方 针 和政策 的贯 干 执行 ， 的一 个星期 ，编辑 部就 收到读 者 推 出一个 系列 主题专 版 ，从 不同 ｝ ｕ 关系到党委 、政府重点工作的顺利 对 ３ ６ 班感 人事迹 和报道 表示 赞 角度进行 了深 入报道 ，并 在一版 ５１ 推进 ，关系到人民群众 的长远利益 扬 的来信 、来 电上百封 （ 。在 刊发有关 社会 反响 和最新 进展 的 个） 和切身利益，也是新 闻媒体 ，尤其 中国宁 波网 ，网 民有 火３ ６ 服 务 跟踪报 道 ，还 采取报 网互 动 、采 ５１ 是党报唱响 、唱好主旋律 ，提高舆 班事迹的点击量 达７ 万人 次 ，发 编人 员和读 者互动等 形式 扩大影 ． ６ 论引导能力的一项重耍任 务。 帖谈感 受３３ 。杭州湾大桥 自主 响 ，这两组 报道成 为一段 时期读 ６条 重大主题 报道 的深度 ，是发
人民生视角做活重大主题报道
新 闻策划是 新 闻媒 体 以新 闻传播者 的角 色 ， 遵循事 物发 展和新 闻传播 的基本 规律 ， 围绕 一定
的 目 ， 已占有 的信息进 行科学 的分析 和研 究 ， 标 对 制定 和实施 相应 的政策 和策略 ， 新 闻传播 活 动 对
进行 有创意 的谋划 与设计 ， 根据 反馈信息 不断 并
台又发挥 了短信 群发 的优 势 ， 让报 名 的市 民及时
获得 ｒ 相关信息 。
（ 者单位 ： 作 慈溪 日报 社 ）
责任编辑 ： 宋晓农
势。除央视 综合 频道稳坐 头把交椅外 ， 还有 ５ 个频
全 国 ３ 家 电视 台收视 率曝光 ６
在 卫视 竞争 已近 白热化 的时下， 央视依 然保持 了强劲的态势， 包揽 了收视成绩排名前 １ 位 中的６ Ｏ
在有关部 门该 唱主角的时候 让他们唱 主角 。第一
陆 ” 、屋顶 那抹绿 色带来一 片清 凉” 报道 。这 ’“ 等 些报道贴 近群众 ， 贴近生 活 ， 贴近实 际 ， 符合读者 口味 ， 有利 于疏 导市 民对停 电的情绪 ， 报道效果较
好。
阶段在广场上发放 １０ ８ 棵银杏树时 ， 为了维护好现
采编 札 记
新闻实践 ０ １ １． ∞
建平 台 。 动 才有力 互
《宁波日报》剑指全媒体
《宁波日报》剑指全媒体作者：卢剑锋来源：《传媒》 2010年第6期2005年6月，在国内首批推出用户收费订阅的“宁波手机报”。
2006年8月1日，推出全国首家互动多媒体报纸——“宁波播报”。
2006年10月24日，在国内率先推出新编辑形态的电子纸报纸《宁波播报》。
2007年7月1日，全线推出“宁报动码”，乃国内首次成规模启用报刊跨媒体平台。
2007年底推出户外电子屏报。
2007年，在全国各大报业集团中率先建设集新闻采编、经营管理于一体的全媒体数字技术平台……宁波日报报业集团的以上种种举措引领业界风气之先，频频吸引各界人士的眼球。
正如何伟社长所说：“宁波日报报业集团较早认识到了报业发展所面临的挑战，从2005年开始就制定了报业数字化发展的规划。
”而2005年，正是国内刚刚提出“报纸寒冬论”的时候。
宁波日报报业集团第一时间开始了应对挑战的探索，为中国报业的“再造”提供了宝贵的启示。
打造全媒体，增强传播力“国内外报业做出了很多积极的探索，全媒体是其中很重要的一个方面。
”谈到积极应对数字化时代报业所面临的挑战，2009年10月16日，何伟在一次论坛中介绍说：“宁波日报报业集团致力于发展数字报业，是顺应数字化、网络化传播技术的要求而产生的传播形态和媒介形态的变化，它不是简单地把传统报业，或者传统报业的产品进行数字化的处理。
”因此，发展数字报业，需要从体制和机制上为数字化生产、传播、营销、投资和管理搭建统一平台和战略架构，从而实现媒介产品的多介质、多层次、多频次的销售，进一步根据受众需求细分市场，拉长产品价值链，提升经营效益。
于2001年6月1日创办的中国宁波网，已发展成为宁波主流新闻媒体之一，同时也成为集团新媒体发展的综合平台。
据了解，中国宁波网主要以四个平台作为自身发展的方向：一个是新闻宣传平台。
作为新闻网站，新闻宣传作为网站的基本内容，尤其突出新闻性；二是区域咨询服务平台；三是以新媒体的开发和应用推广作为主要内容的数字报业发展平台；四是商务经营平台。
小视角反映大主题小细节见证大变化——“‘10年10个词变’看科学发展在宁波”系列报道的成功尝试
一
１ Ｏ 篇报道 的标题分 别为《 “ 好” 宇 为先一路宽》 、 《“ 选” 来 群 金凤凰 》 、 《 “ 智” 取华 山一 条路 》 、 《 “ 种” 出一片新天
地》 、 《“ 创” 出 一 番新 事 业》 、 《 “ 城” 舞三 江 一 盘棋 》 、 《 “ 编” 出一股新作 风》 、 《“ 保” 织一张安全 网》 、 《“ 新” 老
在这组 报道 中 ， 我 们刻意消 除 了枯燥 的数字 、 生硬 的说
教、 空洞的套话等直接影响受众接受度的阅读障碍 ， 以
生动 的细 节 、 清 新 的文风 增进 了党 报 与受众 间的 紧密
感、 亲切 感 、 信任 感 ， 为今后 进一步提升党报重 大主题报 道 的社会影响力和公 众接受度作 了积极 的探 索。圄
响案例版面， 以影印件形式在宁波日报上再现 ， 既增强了厚
重的历史感 ， 又对“ 词变” 是很好的印证。比如从“ 宁波制造” 到“ 宁波智造” 一文中 ， 经典案例就选用了２ ０ ０ ９ 年１ ２ 月２ ８
刊发在 头版头条位置 ， 营造了较大的舆论引导声势。 １ ０
到“ 招商选资” ， 从“ 送文化” 到“ 种文化 ” ， 从“ 职工劳保 ” 到 “ 全 民社保 ” ， 从“ 富二代 ” 到“ 创二代” ……这些“ 词 变” ， 既
通俗形象， 又具体鲜明地体现了科学发展的重大主题 。 避 免碎 片化 的第二个对 策是组 合。作 为一个缜 密 完整的策 划 ， １ ０ 个“ 词变” 相互之 间也有一种层层递进 的 强大逻辑关系。从统领 整个 系列的“ 又 好又快” 始， 继之 以经济建 设 、 政治建设 、 社 会建设 、 文化建设 ， 以生态文 明建 设收 尾 ， 一 气 呵成 遥相 呼应 ， 以１ ０个 “ 词 变” 的 组 合， 成功演绎 了科学发展的宏大主题。
浅谈如何创新重大主题报道
浅谈如何创新重大主题报道作者：屈凤丽来源：《新闻世界》2008年第09期近年来，是合肥经历巨大改变的几年，给合肥媒体重大主题报道也提供了机遇。
合肥晚报在重大主题报道中屡屡创新，大拆违、大环境、大招商、打造龙虾节……重大主题报道一个接一个。
这些系列报道具有采访线长面广、社会影响大等特点，本着让事实说话、让过程说话、让当事人说话的原则，通过丰富多彩的文字、鲜明地反映出新闻所必须表达的立场和思想。
重大主题报道有事件性和非事件性两种，不论是哪一种，都必须围绕一个鲜明的主题立意，用多角度、从多层次来展开事物的方方面面，并反映事物矛盾的起因及结果。
但无论是哪一种形式的报道，其选题原则和标准必须是思想性突出、新闻性强、反映社会和时代的亮点，能激起读者的兴奋度和关注度。
同时，它还必定是政府重视，群众关心，对现实生活有强烈的指导作用，有较强的贴近性和可读性的新闻报道。
合肥晚报近年来组织重大主题报道从以下几方面进行创新：一、精心策划重在参与加强新闻创新策划，吸引读者对新闻媒介的关注和对新闻事件、新闻报道全过程的参与是重大主题报道的一个先决条件。
从《合肥晚报》组织的一些重大主题报道来看，大多是时间比较长，一般在一个月左右，几乎每天有见报稿，而且参与人数多，除派出多路记者采访外，有时还请一些读者代表来参与。
这样围绕一个主题，从多层面、多角度来反映和深化主题，没有强有力的精心策划势必成为散沙一盘。
而要精心策划必须策划者的主观愿望与客观实际的一致；必须广大记者与被采访者的密切配合；必须新闻单位与政府机关以及社会各界的互动。
2002年春节，合肥晚报在全国率先提出“为农民工讨工钱”，并开辟了专栏，连续一个多月，报道了众多农民工因讨不到工钱无钱返家过年的困窘。
在合肥晚报的呼吁下，这一年报纸先后为300多农民工讨回了工钱。
这组报道在全国引起了强烈的反响和重视，《人民日报》《解放日报》专门刊发了合肥晚报为农民工讨工钱的报道。
此后每到年底全国各新闻媒体都行动起来，为农民讨工钱摇旗呐喊。
在场,才能变“广场”为“主场”——融媒时代主流媒体坚守主阵地的思考
实践=PRACTICE在场,才能变“广场”为“主场”—融媒时代主流媒体坚守主阵地的思考文一吴华清张璟璟吴华清张璟璟▼:宁波日报报业集团报网甬派编辑部随着媒体融合的推进发展，媒体格局、媒介生态加速演变，主流媒体的信息传播主渠道地位受到更加严峻挑战，不得不直面一个“人人都有麦克风”的舆论大广场，在日趋激烈的竞争中艰难地找对策、探新路。
如何扛起占领新兴传播阵地这一历史使命？今日众声喧哗的"广场”如何变成主流媒体新闻舆论工作的“主场"？唯有在场。
重大新闻的现场、舆论引导的广场、融合创新的“工场”，主流媒体都必须“在场”，有效在场、强势在场、创新在场，按照互联网规律改革新闻生产理念机制、优化资源配置供给、提振推动媒体转型的精气神。
唯有如此，才能成功重建与受众的连接，才能担当起“喉舌耳目"职责，才能闯出一条新时代主流媒体发展新路。
宁波日报报业集团移动新媒体甬派客户端通过建机制、搭平台、强精神，有效提升传播力、引导力、影响力、公信力，成为宁波第一主流新媒体，被学界专家学者称为城市型媒体融合发展"甬派模式”。
在新闻现场:心装受众锤炼“四力”在现场，既是一种新闻生产理念，也是一种生产机制。
移动互联网的传播，复制粘贴、转发转载易如反掌。
然而，越是如此，主流媒体的内容生产越是要强调现场，强调原创，强调精品。
信息过剩时代受众早已成为决定传播效果的最重要因素，建立以受众为核心、以用户为中心的传播机制，是主流媒体必须遵循的原则。
而以受众为核心，就要求踏踏实实践行"四力”，建立"新闻精品出现场”的理念与生产机制。
记录历史，不远万里赴现场。
受众关注的重大新闻的采访报道，记者记录历史，细节决定品质。
只有到现场才能带来最生动的报道，捕捉到最真实的细节，传递最真切的情感。
如今媒介传播工具、传播技术大变，"内容为王、现场为基”没有变。
2015年10月，宁波人屠呦呦获诺贝尔生理学或医学奖。
地方移动媒体做好全国性重大主题报道的“三字诀”
传媒评论\2019年第2期地方移动媒体做好全国性重大主题报道的“三字诀”文_梅子满成良田梅子满宁波日报报网移动媒体部副主任全国性重大主题报道，如何做得出彩，做出影响力，一直是区域性地方媒体的“烦恼”。
这一“烦恼”，对正在成长中的城市型移动新媒体，同样普遍存在。
进入移动互联网时代，面对新的媒体生态和新的媒介特点，重大主题策划迎来了新的机遇，同时也遭遇全新的挑战。
一方面，移动新媒体的传播突破了地域限制，地方媒体的重大主题策划跳出地域限制，产生全国影响力由此有了更大的可能；另一方面，移动新媒体的快速、即时传播特点，也使得新闻策划的竞争进入前所未有的白热化态势，尤其是在一些全国性的重大主题策划上，地方媒体既面临着同级媒体的挤压，更必须承受上级强势媒体——省媒和央媒的碾压，腾挪的空间大大缩小。
诞生于三年前的甬派客户端，在探索适应移动新媒体特点的时政新闻话语体系创新时，亦试图破解这一“烦恼”，在包括党的十九大等在内的全国性重大时政新闻策划报道上做了一些创新性的尝试，取得了一定的成效。
概括起来，就是念好“快、巧、动”这“三字诀”。
快：快速策划、快速实施，抢占报道先机移动新媒体时代，所有媒体，不管是中央的、省级的，还是地市级的，统统处在同一个竞争的起跑线上，在同一个场域内进行充分的竞争。
这就意味着，对地市级的移动新媒体而言，在全国性重大题材的策划报道上，一方面要面临跨地域的更高层级的媒体的竞争，一方面还存在着与生俱来的资源不足等缺陷，双重压力之下，可谓困难重重。
在这种态势之下，地市级媒体想要让自己的策划受到关注，获得影响力，必须打好时间差，在第一时间快速策划、快速实施，实现报道上的先发优势。
甬派客户端于2017年6月初推出的“一带一路宁波先行——十四城纪行”大型融媒体行走式报道，就是因为遵循了这样的思路和理念，在全国一炮打响。
这对宁波无疑是巨大的鼓舞，也引起了我们的思考：身处正在打造“一带一路”建设综合试验区和“一带一路”枢纽城市的“古港”，甬派作为宁波第一新媒体，该发出何种声音，助力“一带一路”倡议更广泛的传播，推动宁波更深地参与“一带一路”建设？该作出何种行动，让十四座“古港古城”共享荣光，共创更美好的未来？带着这样的思考，甬派客户端第一时间策划，第一时间实施，于6月2日推出报道，派出精兵强将，行走国内外14座城市，探寻“活化石”魅力，前后发稿200余篇。
回应时代要求,写好融媒答卷——宁波都市报系以“甬上”客户端为核心推进媒体融合改革的创新实践
回应时代要求，写好融媒答卷——宁波都市报系以“甬上”客户端为核心推进媒体融合改革的创新实践摘要：2020年2月，习近平总书记在《求是》杂志上发表文章，对于做好新冠肺炎疫情防控期间的宣传教育和舆论引导做出明确指示，特别强调宣传舆论工作要“把握主导，壮大网上正能量”“强化融合传播和交流互动，让正能量始终充盈网络空间”。
这是在新时代新形势下对于媒体融合发展提出的更为明确的要求，也是媒体在这个特殊时期的责任和担当，是媒体工作者今后工作不懈追求的方向。
在媒体融合改革中，宁波日报报业集团都市报系积极响应时代号召，始终坚持“四全”媒体发展方向，全面实施移动优先战略，推进传统媒体转型升级，精心打造以“甬上”客户端为核心，结合微信、微博、抖音号、纸媒端等为一体的融媒矩阵。
“甬上”客户端下载量从最初的30万迅速增长至超过200万；宁波晚报官方微信公号关注量超100万，曾荣登全国微信总榜排名第9；各类原创视频在抖音平台点播量跃升500万次量级以上，成为目前宁波本土又一新型主流媒体平台。
纵观宁波日报报业集团都市报系媒体融合改革的进程与探索，从顶层设计到具体实践可具体分为认识、执行、创新等三个层面：一、认识层面：始终坚持以人民为中心的理念，把受众意识贯穿始终，让更多更好的内容转化为全媒体时代“正能量”只有生产让人民满意的内容才会有传播力、影响力，只有让群众喜欢的媒体才会有引导力、公信力。
从践行“四力”要求到建设“四全”媒体，目的就是要各级媒体坚持以人民为中心的理念，当好党和人民的耳目喉舌，占据舆论主战场和主动权。
在不断推进媒体融合改革的进程中，宁波日报报业集团都市报系从讲政治的高度，把受众意识贯穿到整个以“甬晚报记者出镜直播上”客户端为核心的融媒平台内容生产中，从编委会到采编团队一直将内容质量把控摆在首位，不断地向平庸、常态发起挑战。
例如，是否所有发往融媒的内容都是群众迫切需要的，针对性服务性强不强，能否及时回应群众的关切与呼声；舆论引导、新闻报道是否触及一线基层与现场，讲故事的方式能否被群众所接受；文字是否冗长，通篇官话，且和群众不在一个频道上；表现手法是否为群众所喜欢，是否采用了大众感兴趣的最有效的传播技术和方式？通过不断提出问题，不断解决问题，做精、做优内容产品，打通网上网下，为宁波的现代化建设和社会文明汇聚更多正能量。
正确处理战役性报道与日常性报道的关系
正引导人的重任，常常在一段时 道，声势强，有分量，有深度，影响大，使党代会作 间内相对集中力量、集中版面 就某一问题进行社会舆论的引 导，这种有意而为，而且力度 强、声 势 大 的 舆 论 引 导 方 式 ， 通常被称之为战役性报道。
战 役 性 报 道 有 多 种 类 型 ， 如对某一重大会议的报道，某 一重大新闻事件的报道，某项 重大活动的报道，等等。
去年 以来，宁波日报有计划地组织 了诸如 “四 个 新 突 破 ”、 “改 革审批 制 度 ”、 “建 设 宁 波 文 化大市 ” 等 多 次 战 役 性 报 道 ， 取得了良好的社会效果。
战役性报道与日常性报道 之间有着内在的联系，搞好战 役性报道，要正确处理好几个 环节上的关系。
首先，要处理好日常报道 凸现为战役性报道的关系。
在 物质文明和精神文明建设的宣 传报道中，战役性报道往往是 在 日 常 性 报 道 的 基 础 上 进 行 的，日常性报道是构成战役性 报道的基础，战役性报道是日 常性报道的升格和强化。
把日 常性报 道 凸 现 为 战 役 性 报 道 ， 关键是要抓住某种要求或信息 的机遇，有意而为，强化宣传 报道的主题，使之在一个时期 形成强大的舆论声势，产生舆 论引导效应。
去年 ! 月，中共宁波市第 九次代表大会根据宁波作为国 家计划单列城市、沿海开放城 市的地位，提出宁波提前基本 实现现代化目标，作出了要在 港口建设、科技发展、对外开出的 “四个新突破”的决策，在全市上下得到了较好 的贯彻。
其次，要处理好前期的舆论准备与形成战役高潮 的 关 系 。
战 役 前 的 舆 论 准 备 是 形 成 战 役 性 报 道 的 前 提，战役性报道高潮的形成又是战役前舆论准备的发 展和深化。
前期的舆论准备，就是日常性报道所积累 的一定的舆论氛围。
“凡事预则立，不预则废”。
因 此，搞好战役性报道，前期的舆论准备是不可少的。
建设先进文化是贯彻江泽民总书记关于 “三个代 表”思想的重要内涵。
创新中贴近贴近中创新--宁波日报十六大精神宣传报道体会
创新中贴近贴近中创新--宁波日报十六大精神宣传报道体会朱利民;朱学文
【期刊名称】《新闻实践》
【年(卷),期】2003(000)007
【摘要】@@ 增强报道贴近性,使报道贴近群众思想、工作、学习和生活,是提高报道针对性和有效性,搞活重大政治主题报道的一个重要基础.在十六大精神报道实践中,宁波日报报业集团以"三个代表"重要思想统领新闻宣传工作,把创新政治主题报道、增强报道贴近性作为搞好十六大精神宣传报道的突破口来抓,收到了较好的效果.至今年5月,宁波日报共刊发十六大精神宣传报道612篇,受到市委领导和各界群众的好评;有的报道受到了浙江省委宣传部阅评组的表扬与关注.
【总页数】2页(P23-24)
【作者】朱利民;朱学文
【作者单位】宁波日报报业集团总编辑;宁波日报报业集团新闻研究室副主任【正文语种】中文
【中图分类】G2
【相关文献】
1.贴近，再贴近些——《人民日报》（海外版）副总编辑王谨谈对外报道中的“三贴近” [J], 于淼
2.贴近实际、贴近生活、贴近群众,提高宣传报道吸引力 [J], 孙晏军
3.评论贴近实际栏目贴近生活短稿贴近群众——从《宜昌日报》的新闻改进看“三贴近” [J], 熊庆文;阮仲谋
4.在贴近中创新在创新中贴近 [J], 朱海
5.在贴近中创新在创新中贴近 [J], 张元明
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重大主题报道的新实践与新认识
重大主题报道的新实践与新认识
高克明
【期刊名称】《新闻实践》
【年(卷),期】2005(000)009
【摘要】重大主题报道要有新突破，是做大做强、做精做优正面宣传的一个主攻方向。
我们浙江卫视按照省委宣传部的要求，在集团党委、编委的指导下，把重大主题报道作为重点工程来抓，紧紧围绕省委实施“八八战略”、建设“平安浙江”的战略部署，加大报道份量，着力改进创新，取得了显著成效。
【总页数】2页(P10-11)
【作者】高克明
【作者单位】浙江广电集团
【正文语种】中文
【中图分类】G2
【相关文献】
1.新认识新实践新探索坚持"三个新" 更上一层楼——对企业文化建设的思考 [J], 俞丽萍
2.抢新抢快更要有深度、有思想r——突发事件报道向重大主题报道转轨的实践思考 [J], 王丹容
3.抢新抢快更要有深度、有思想——突发事件报道向重大主题报道转轨的实践思考 [J], 吴爱春
4.重大主题报道如何活起来新起来——基于新乡日报社重点报道创新实践 [J], 张
哲
5.重大主题报道新尝试:一点一线两支撑——解读萧山日报社“两会”报道的创新实践 [J], 姚潮龙
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积极有为 开拓创新不断推动《宁波通讯》迈上新台阶
积极有为开拓创新不断推动《宁波通讯》迈上新台阶
王剑波
【期刊名称】《宁波通讯》
【年(卷),期】2012(000)001
【摘要】2011年12月28EI下午，《宁波通讯》指导委员会成员座谈会在联谊宾馆举行。
市委常委、秘书长、《宁波通讯》指导委员会主任王剑波出席会议并作重要讲话。
市委政研室副主任、杂志社社长林巧红汇报了《宁波通讯》近年来的办刊工作，提出了今后一段时期打造国内主流示范性刊物的总体目标和发展思路，与会编委就《宁波通讯》下步发展提出了许多宝贵的意见建议。
现将王剑波同志在座谈会上讲话摘录刊登如下。
【总页数】2页(P30-31)
【作者】王剑波
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F233
【相关文献】
1.提高认识开拓创新推动我市农业农村档案工作不断迈上新台阶 [J], 蔡华
2.加强管理积极探索不断推动水土保持生态环境建设迈上新台阶 [J], 李树槐
3.抢抓机遇开拓创新不断推动水政水资源工作迈上新台阶——在全省水政水资源工作会议上的讲话 [J], 胥信平
4.加强通讯员队伍建设推动我省审计期刊宣传工作迈上新台阶——王学文同志在
全省审计期刊通讯员培训班上的讲话 [J],
5.深入学习实践科学发展观打造“社区警备e超市信息平台推动“平安宁波”建设迈上新台阶——记宁波市公安局海曙分局 [J], 无
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第ｌ ９卷 第 ３期
２０ ０ ６年 ５月
宁 波 大 学 学 报 （ 文 科 学 版） 人
Ｊ Ｕ Ｎ Ｌ Ｏ Ｉ Ｇ Ｏ Ｕ Ｉ Ｅ Ｓ Ｔ （ Ｉ Ｅ ＡＬ Ａ Ｔ Ｄ Ｔ Ｏ Ｏ Ｒ Ａ Ｆ Ｎ Ｎ Ｂ Ｎ Ｖ Ｒห้องสมุดไป่ตู้Ｉ Ｙ Ｌ Ｂ Ｒ Ｒ Ｓ Ｅ Ｉ Ｉ Ｎ）
一
、
把握重大典型与平凡人物的关系 ， 揭示主题 ， 突出“ 核心” 体 现“ ， 本质”
近年来 ， 波的新 闻事业 和 全 国各地 一 样发展 十分迅 猛 ， 宁 不仅 宁波 日报报 业集 团 的报纸种 类 和 数 量 快速增 长 ， 外地 新 闻单位 也看 准这块 “ 风水 宝地 ” 在 此抢 滩 登陆 ， 宁 波市 中心 城 区 的平 面媒 ， 仅 体就从 ２家增 加到 ６家 。众 多 的报纸 尤其 是都 市报 以其各 自独 特的 视角 ， 向党报 展开 了挑 战 ， 新 把
收 稿 日期 ：０ ６一 ３一ｌ ２０ ｏ ６ 作者简介 ： 熊智辉 （９ ６一） 男 ， １５ ， 江西樟树人 ， 宁波 日报报业集 团宁波 日报社主任编辑 。
维普资讯
第 ３期
熊 智 辉 ： 大 主题 重
深 度 开 掘
ｌ３ ４
家— —河 南 省郑州 市采访 王延 勤事迹 。 记者 把采访 到 的关 于王延 勤的故 事一 口气 整理 出 了一万 四千多 字 ， 而怎 么立 意 ， 么 提炼主 然 怎 题？经过讨论 ， 编委会领导认为 ， 当前党员干部中存在的最大问题是对群众缺乏感情 ， 很多问题办
不 好 ， 就是 我们有 些党员 、 也 机关 干 部 没有真 心实 意为 群众 考虑 。而王延 勤 十几年 如一 １地 为残疾 ３
人 、 困难 群众 办好 事办实 事 ， 键 就在 于他对 群众充 满感 情 。而残疾 人 自发为 他 守灵 、 别 ， 是 为 关 送 就 对他感 情 的 回报 。这就 是 主题 ： 为 民所 用 ， 权 情为 民所 系 ， 为 民所 谋 ， 利 王延勤 的 一生为此 作 出 了最 好 的诠 释 。 于是 ， 宁波 １报很 快 在 ２月 ２ 的一版 以通栏 标题 推 出 了长篇 人 物通 讯 《 情 铸就 的 丰碑 》 ３ ８１ ３ 真 ，
闻媒体间的竞争推向了白热化。 针对这 样 一种 日趋 激烈 的竞 争局 面 ， 宁波 日报 编委 会始终 保持 清醒 的头脑 ， 坚持 党报 的定 位不
变 ， 持 团结 稳定鼓 劲 、 面宣 传 为主 的方针 不变 ， 坚 正 但是 ， 报 道 的形 式上 则 着 力 向着 贴 近实 际 、 在 贴 近群众 、 贴近 生活 的方 向努力 ， 并注 意处理 和把 握好 重 大典 型与 平 凡人 物 的关 系 ， 牢牢 抓住 时代 的 主题 ， 揭示 出普 通人 物丰 富而崇 高 的精 神 世界 ， 成功地 推 出 了一个 又一 个重 大人物 典 型 。无 论是宣 传 和报道扶 贫 帮 困 、 贵州人 民亲切 地 称 为 “ 被 我们 瑶 族 的好 兄弟 ” 的全 国扶贫 模 范张 祖 安 ， 还是 创 造 了“ 万里模 式 ” 的浙 江省万 里教 育 集 团董 事 长 、 秀 共 产党 员 徐 亚芬 ， 优 以及 以真 情 感 动 宁 波人 民
Ｖ０． ９ Ｎｏ ３ １ １ ．
Ｍ ２０ ０６
重 大 主题
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深 度 开 掘
《 宁波 日报》 做强正面典型报道的探索与思考
熊智 辉
（ 宁波 日 报报 业集团 宁波 日报社 ， 江 宁波 ３ ５０ ） 浙 １０ ０
摘要 ： 结合新闻实践 ， 文章认为： 党报如要发挥其权威性和指 导性 的优势 ， 必须要在 处理 好重大典 型与平 凡人物 、 重大活动与精细策划 、 突发 事件与正面报 道的三个关 系和环 节上 ， 选准切入点 ， 搞好 重大主题 宣
宁波 日报在新 闻媒体的激烈竞争中， 积极探索党报如何发挥其权威性和指导性 的优势 ， 在处理 好 重大 典型 与平凡人 物 、 重大活 动 与精细 策划 、 突发 事 件与 正 面报 道 的 三个 关 系 和环 节 上 ， 准 切 选
人点 ， 搞好 重大 主题 宣传 ， 不断开 掘报 道 的深度 ， 大 做 强正 面 报道 和 典 型报 道 ， 弘扬 时代 性 、 做 在 把 握规律 性 、 究科 学性 中 ， 地 方党报 的个 性 ， 断 推 出深 受 读 者欢 迎 的 有广 泛 社 会影 响的 重 大 讲 张扬 不 人 物典 型 ， 大大提 高 了党 报 的核心竞 争力 和影 响力 。
波 日报也接到通讯员提供的线索。作为市委机关报 ， 宁波 日报敏锐地觉察到这是一个可 以作为先
进 典型来 挖掘 的人 物 。于是 ， 波 日报领导 立 即召集 政法科 教部 负责人 进行 了认 真研 究 ， 宁 分析这 一 新 闻线索 的重要 性 。经策划 ， 组织 了有 ６名 文字记 者 、 ２名摄 影记 者 、 评论 员参 加 的采 访写 作 小 ３名 组， 兵分 三路 ， 入到殡 仪馆 采访 自发 为王延 勤守灵 的残疾人 ， 深 深入 到残 疾人 家庭 、 奔赴 王延 勤 的老
传 ， 断 开 掘 报 道 的 深 度 ， 大做 强 正 面报 道 和 典 型 报 道 。 不 做
关键词 ： 党报 ； 大主 题 ： 面报 道 重 正 中图 分 类 号 ： ２２ １ Ｇ １． 文 献 标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ：０ １ ５ ２ （０ ６ ０ ０ ４ ０ １０ — １４ ２０ ）３— １２— ４
的残联干部王延勤 ， 他们的事迹都体现了权为民所用 、 情为民所系 、 利为民所谋的鲜明时代特点 ， 体
现 了中 国共 产党执 政 为 民的本 质特 征和 核心理 念 ， 受到 读 者 的普遍 欢 迎 ， 时代 树 了新 风 ， 为 为社 会 扬 了正气 ， 为市 民立 了楷模 。 以王延勤这个先进典型人物韵推出为例 ， ０ 年 ２ ， ２ ６ ０ 月 共产党员 、 宁波市海曙区残联干部王延 勤 因病去 世 。２月 ２ ． 波晚报 刊发 了一 条数百 名残疾 人 悲痛 送别 王 延勤 的消息 。与此 同 时 ， ３日宁 宁