网站策划 (3)

网站策划序言互联网是现实生活中不可缺少的元素。

网站作为互联网上最主要的应用，以一种崭新的方式和途径实现了信息的传播和人与人之间的交流。

因此，网站建设不论对于企业还是个人都具有非常重要的意义。

网站策划是指应用科学的思维方法，进行情报收集与分析，对网站设计、建设、推广和运营等各方面问题进行整体策划，并提供完善解决方案的过程。

策划的实质就是有创意的计划，与营销策划、广告策划一样，它是一个综合思考的过程，是一个对环境进行判断和决策的过程。

网站策划也不例外。

网站策划是整个网站构建的灵魂。

网站策划在某种意义上就是一个导演，它引领了网站的方向，赋予网站生命并决定着它能否走向成功。

一、网站策划诞生的背景网站的策划是伴随互联网的发展而诞生的。

它还很年轻。

在中国互联网的商业化推动下，网站策划也随之诞生。

互联网网站的本质就是提供信息资源、为用户提供娱乐、交友、新闻、购物、信息查询、商务等服务。

这些需求为商业化提供了存在的基础。

1994年3月，中国获准加入互联网，并在同年5月完成全部中国连网工作。

1995年5月，张树新创立第一家互联网服务供应商—瀛海威，中国的普通用户开始进入互联网。

时至今日，中国互联网已有十多年的历史，但是今日的中国互联网经过了寒冬，也经历了辉煌。

正是商业化的动力支撑着中国互联网的繁荣和发展，悲伤与失败。

美国互联网企业的成功引来了无数的追随者。

1993年.杨致远创建雅虎搜索网站。

1998年总收入达到2.03亿美元，利润总额2500万美元。

1999年后，雅虎的股票市值已经接近380亿美元，超过波音公司。

1994年，31岁的贝索斯决定建立亚马逊网站，尝试在互联网上销售产品。

到1999年，亚马逊网上书店成为全球第三大图书销售商，忠实顾客达450万。

截止到1999年10月，收人达到3.56亿美元，自1997年公开上市到1998年底，其股票价格飙升了2300%。

美国互联网制造暴富的速度引发了大批的追随者，中国也不例外。

现在美国纳斯达克上市成功的中国互联网企业己经超过10家。

像中华网、新浪网、搜狐网、网易、盛大网络、空中网、前程无忧、金融界、携程网、掌上灵通、第九城市、e龙、华友世纪、百度等。

此外，在香港上市的还有腾讯及慧聪网、阿里巴巴（已撤市）、金山、完美时空等互联网企业。

这些上市的互联网企业造就了大量的富翁。

从这些成功的互联网企业来看，其方向主要集中在门户、电子商务、游戏、无线增值、搜索引擎。

比如门户网站主要有新浪、搜狐、网易、中华网、金融界;电子商务类的网站主要有阿里巴巴、慧聪、携程、e龙；移动增值类公司包括空中网、华友世纪、掌上灵通；搜索类网站主要有百度；网游公司主要有盛大、九城、金山和巨人等。

门户网站都提供丰富的信息，同时业务的范围也较广，涵盖了网络广告、无线增值以及网络游戏等。

这些门户网站曾经是中国第一代互联网发展的旗帜。

他们的成功积极推动着中国互联网行业的前进。

1998年四通利方与华渊网合并组成新浪网。

2000年4月13日。

在纳斯达克上市，上市后的市值为14.2亿美元。

现在新浪门户的主营业务包括提供网络新闻及内容服务、无线增值服务、社区及游戏服务、搜索及企业服务、网上购物、免费及收费邮箱、网络游戏、电子商务等一系列服务。

目前新浪是中国最具影响力的网络媒体之一。

丁磊于1997年创办了网易公司，2000年6月,网易登陆纳斯达克,但此时网络经济开始进入不景气阶段。

网易在上市头夭就跌破了发行价。

还曾连续9个月跌破1美元，2002年被停牌。

但是就在2002年，网易战略性地暂时放弃新闻,以网络游戏与短信下载作为主要业务，短信获得成功。

网易公司终于获得了新生,2003年网易股票重新恢复交易。

从此,网易经历了转折点，网易的股票也出现了大幅的提升，一度突破70美元大关。

丁磊也在当年被胡润富豪榜和福布斯富豪榜评为当年的中国首富。

而张朝阳在MIT媒体实验室主任尼葛洛庞帝教授风险投资的支持下于1996年创建了爱特信公司，成为中国第一家以风险投资资金建立的互联网公司。

1998年爱特信推出“‘搜狐”产品，并更名为搜狐公司。

2000年7月12日，搜狐在美国纳斯达克成功挂牌上市。

2002年，搜狐逐步建立起包括网络广告、网站设计和技术服务在内的面向企业客户的服务，同时也提供包括手机短信、搜狐商城、搜狐在线、搜财网等面向个人用户的互联网增值服务。

2002年第二季度，搜狐率先宣布赢利，宣布中国互联网的春天开始到来。

无线增值业务从2002年开始。

2005年的市场总体规模已经达到了415亿元，主要的服务以娱乐和资讯服务为主，比如短信、彩信、振铃、彩铃、彩信、语音交互交友、wap、手机游戏等。

这些服务大多都需要用户付费，所以，整体市场盘子大。

但是由于政策调整及整体市场发展逐渐饱和、3G应用未上马等诸多原因，移动增值业务在较低的技术层面展开红海厮杀.整体行业也需要突围。

电子商务类的公司通过鼠标+水泥的模式取得很好的成绩，比如说携程和e龙。

网络游戏是中国互联网最赚钱的增值服务之一。

盛大、九城、网易、金山、完美时空，以及巨人网络都在中国网络游戏中获取了大量的利润。

搜索引擎公司主要有百度。

2000年1，李彦宏和徐勇携120万美元风险投资回国，创立百度公司。

2000年，百度为硅谷动力提供搜索技术服务，迅速成长为中国最主要的搜索技木提供商。

2001年。

百度独立提供搜索服务，并在中国创立竞价排名的商业模式。

2005年，百度在纳斯达克上市,，引起全球资本市场的轰动，并因此造就了一大批富翁。

时至今日，中国互联网格局已经随着时间的发展不断嬗变，并显示出中国互联网应用市场价值的变化趋势。

在互联网刚刚开始商业化之初，三大门户成为中国互联网的代表，说明当时的互联网用户对于各类新闻等信息的需求是当时中国用户最主流的需求，这也造就了三大门户的上市。

随看互联网商业化的发展，第二批企业比如盛大、携程，还有SP公司的上市，以及重量级的百度和腾讯的上市，说明中国互联网进入了一个新的时代，除了门户之外，游戏、垂直电子商务、移动增值服务以及即时通信和信息的搜索成为互联网商业的重心。

阿里巴巴成功上市，成为当时中国互联网界市值最高的公司之一。

电子商务成为中国互联网最重要的模式之一。

互联网的格局还在变，在发展。

不管是做网站策划还是网络创业，都需要对中国互联网的整体走势有一个大体上的观察，这样对于理解目前的态势，进行事业方向的选择都很重要。

因为开始的方向己经决定了事业能达到的高度。

当然，互联网的商业化与所有的商业一样。

有成功也有失败，在互联网的冬天中国倒下了一大批的互联网企业。

并不是所有的故事都是喜悦的故事。

还有很多失败的故事也同样在上演，而且失败的故事更多，也更不为人所知。

不管如何，追求财富的欲望和用户的需求是驱动互联网巨轮滚滚前行的两大动力。

所以，如果你有财富的梦想，互联网也是很好的途径。

一个成功的网站会让你一夜暴富。

当然，你同时也得做好一事无成，耗费青春的准备。

如果你是一个儿童玩具商家。

通过建立互联网，你就有可能让全世界更多的人来知道你的产品，购买你的产品，甚至一个在东莞的小厂家也可以通过互联网的世界遨游，进入无边界的市场。

这时候，你就会想策划出属于自己的网站。

浙江的一位富翁通过互联网的营销扩大了自己的儿童商品市场，并要建立自己的育儿门户网站。

这是商家的需求。

如果你是一个有天分的音乐人，又没有钱，又没有人捧，而你又特别想出名，这时候，网络就是很好的平台。

现在的流行音乐、网络音乐占据了很大的部分.从《丁香花》《老试爱大米》《香水有毒》《两只蝴蝶》的流行，我们可以看到互联网平台之大的又一个具体的体现。

这是来自于用户的需求。

只要建立了互联网、你就能够拥有整个互联网的广阔世界吗?美国著名的畅销书作家弗里德曼曾发表言论说世界是平的，互联网扮演了极其关键的角色。

互联网让全球成为了一个地球村。

但是，这并不意味着只要有互联网网站就有机会让世界变成你的舞台。

前提是必须要做好了准备和行动才行。

互联网有很多人们意料之外的复杂性，比如互联网网站非常多，竞争异常激烈，为什么说互联网有泡沫，因为往往是供过于求，太多网站的资本进入，太多的网站提供相同的服务，太多的免费服务，太多的江湖险恶。

互联网也是一个复杂的生态环境。

特别是对刚刚进入这个行业的人来说，这里就是一个丛林，需要不断地认知环境，做出合适的判断，才能引领网站的成功。

就是在这样复杂的环境下，网站的策划诞生了，也正是这样复杂的环境让网站的策划逐渐成熟起来，最终成为互联网网站能否成功的关键因素。

引领网站发展方向的人就是网站创业人和网站策划人。

从网站策划来说，网站策划人可能是企业的领导，也可能是企业的产品经理，也可能是运营经理。

重要的不是职位的高低，而是在于对互联网环境和用户需求的深刻理解。

可以说，网站策划是伴随互联网的诞生而开始的。

要建立什么样的网站?为谁提供服务，诸如此类的问题都是网站策划需要考虑的问题。

网站策划在中国的历史也是非常年轻的，而网站策划真正成为一个专门的职业类型，更是最近几年的事情。

在网站建立的初期，往往是网站最初创建者担任了策划的工作。

随着网站规模的扩张，网站需要运营更多产品，需要策划新产品，而最初的创建者往往己经变成了管理人员，更多地从企业管理的层面去考虑问题，网站的策划慢慢地就成为了一种职业，成为一项互联网行业中的专门技能。

一些比较大型的网络公司，比如雅虎，把网站策划细分为:产品制作人、用广体验研究员、信息建构师、互动设计师、用户界面设计师等职业，通过一个团队来进行网站的策划。

我们所讲的网站策划是广义的互联网网站策划，不仅包括一般网站策划所要做的产品策划，而且也包括了产品的整体规划、网站的市场推广、网站的运营管理等网站策划对网站运作的所有因素都要进行思考和计划。

所以，网站策划的每一步都非常重要。

网站策划囊括所有网站建构、推广及运营中的详细规划。

二、辉煌的前景由于网站策划的历史非常短，现在的网站策划人员大多数都是半路出家，有的曾经做过网页设计。

有的曾经做过编程，有的曾经是市场策划人员，有的是企划人员，有的是大学刚刚毕业，各种背景的人员应有尽有。

互联网发展初期，似乎人人都可以做网站策划。

但是当网站变得越来越多，网站规模越来越大，网站越来越细分，网站之间的竞争越来越激烈的时候。

网站策划就变成了一项非常复杂的工作。

它不再单单是靠一个灵感来解决的问题，而是需要由专门的人经过系统的工作流程去完成它。

这个时候，网站策划人员在网站发展中的作用就显得尤其重要。

网站需要一盏灯，去照亮黑暗的路。

随着网站策划的规模化，网站策划人员将进一步被细分化，比如产品制作人、用户体验研究员、信息建构师、互动设计师、用户界面设计师等职业，这些都与网站策划相关。

这主要是从产品端来考虑的，还有运营策划、推广策划等分工和职业。